今日はちょっとコラムです。
今までは動画について話してきましたが、じゃあ、TVCMの料金は？映像制作代金はいくらなの？というところも比較してみましょう。
なんとなく「莫大な費用がかかる」というイメージはあると思いますが、その内訳はいかに。

■ＣＭを流すための広告料とＣＭ制作費

 

• 広告業界の大まかなお金の流れ （宣伝費２００億円のメーカーの場合）

・広告代理店手数料３０億円
・マス媒体費 １００億円 （テレビ・新聞・雑誌などの広告料）
・マス広告制作費 １５億円 （ＣＭや雑誌広告の制作費＋タレントのギャラ）
・マス以外の媒体・制作費 ５５億円 （看板広告・チラシ・カタログなど）

 

代理店のマージンは全広告費の１５％程度。６割が媒体費でマス広告の制作費は８％前後。
※あくまで目安。

テレビＣＭの制作費用は １０００万円から３０００万円の物が多い。（タレント契約料は除く）
バブル期は制作費１億以上もざらだったらしいが最近はほとんどないとのこと。

 

• ＣＭ制作費３０００万円の内訳 （タレント無し・ＣＧもほとんど無しの場合）

企画関連費 ５０万円 （企画費・調査費など）
製作準備費 ３０万円 （打ち合わせ・ロケハン費）
製作人件費 ６２０万円 （プロデューサー・ディレクターなどスタッフ費用）
出演費 １００万円 （出演者・ナレーター）
撮影機材費 ２３０万円 （カメラ・レンズ使用料。日割り計算）
照明機材費 １７０万円
美術費 ５００万円 （大道具）
スタジオ撮影費 １５０万円 （スタジオ使用料・スタジオ付スタッフ費）
ロケ撮影費 １１０万円 （ロケ地使用料・コーディネート料）
フィルム・テープ費 １５０万円
アニメ・テロップ ３０万円
ＣＧ制作費 １０万円
編集費 ５１７万円 （編集室＋人件費など）
音楽・効果費 １０万円 （作曲料・著作権使用料）
録音費 ５０万円

 

ここまでが直接制作費２７２７万円。

製作会社に払うマージン（通常１０％）が２７３万円。
トータル３０００万円。

この金額に代理店手数料１０％～１５％を上乗せした物を広告主に提示。広告代理店は「企画費」「タレント出演費」などを自社で直接契約する事もある。

 

■ＣＭクリエーターのギャラ

クリエーターのギャラはＪＡＣ（日本テレビコマーシャル製作者連盟）が定める
「ＴＶＣＭ制作費見積ハンドブック」が目安となる。
ＣＭプロデューサーの「基本担当費」はＡランクが１００万円。
以下、Ｂは８０万円、Ｃは６０万円。Ｓランクもある。

■広告枠料金

企業にもよりますが、

例えば「フ○テレビ」だと１５秒のCMを１回流すのに¥400,000〜¥750,000
一方地方のローカル局だと１５秒一本¥15,000ぐらいだったりもします。

驚くほどの価格差ですが、テレビ局がどれほど全国にネットワークを持っていて視聴率が高いコンテンツを配信しているかによる価格差です。もちろん、その中でもゴールデン帯と深夜帯ではまた視聴率が大きく変わってくるので広告枠の料金も変わってくるということです。
それに比べてWEB動画なら何十分の一の価格だしなんて安いのだろう！
と思いがちですが、もちろん安いからいいというわけではありません。ましてや制作した動画をCMに使うとなるとネット上であればターゲットやキーワード、入札単価の設定など細かく分析し設定しなくてはなりません。TVCMに比べ安い分企業側の努力も必要なのです。

 

自社にとってどんな企画で、どんな媒体で、どんな目的で、などじっくり考えて広告を検討することをオススメします。