【金利上昇時代の「家」】これからの暮らしを描く、住宅・不動産企業の動画事例集

住宅ローン金利の上昇が続くなか、「家を買う」という選択を取り巻く環境は、少しずつ変化しています。
価格やローンの負担など、住宅購入を検討する際に「いくらかかるのか」という視点がこれまで以上に重視される一方で、住宅・不動産企業にとっては、「その家でどんな暮らしができるのか」「これからの住まいにはどんな価値があるのか」を伝えることも、ますます重要になっています。
木造建築の新たな可能性、家の中で感じる快適さ、そして将来にわたって住まいに残る価値。

今回は、単に「家」を紹介するのではなく、住宅や建物が持つ「未来」「暮らし」「価値」を映像で表現している3つの動画事例をピックアップしました。
住宅購入を取り巻く環境が変化する今だからこそ、企業は映像を通して「この家で、どんな未来を過ごせるのか」をどのように描いているのでしょうか。
住宅・不動産企業が仕掛ける“これからの暮らし”を伝える映像表現に迫ります。

それでは、いってみましょう！

1本目は、AQ Group「木造建築と未来へ」

この動画で描かれているのは、単なる住宅商品の紹介ではなく「木だけでビルを造る」という挑戦を通して、木造建築がこれからの街や社会をどう変えていけるのか、その未来像を映像化しています。
「木造建築の未来」という大きなテーマをドラマチックに描くことで、見る人にその可能性を直感的に感じさせています。
耐震・耐火性能や建築費といった課題に向き合いながら、木造建築の可能性を追求する姿を相葉雅紀さん演じる熱血社員のストーリーとして描いています。金利上昇によって住宅購入への目線が厳しくなる今だからこそ住宅企業には“価格や性能”だけではなく、“この先どんな住まい・街をつくっていくのか”という未来を伝えることも求められているのではないでしょうか。
住宅購入や建築を取り巻く環境が変化する今、企業が持つ技術や思想をスペックだけで伝えるのではなく
その先にある「未来の暮らし」まで映像で描いてみせる。
住宅・建築企業における、未来志向のブランディング動画として注目したい事例です。

2本目は、Z空調「真冬もうれしい！Z空調！」

Z空調が訴求するのは、家の中を快適な温度に保つ「全館空調」という住宅性能。
しかし、この動画では空調の仕組みやスペックを細かく説明するのではなく「寒い冬でも家の中が暖かい」という
実際の暮らしの中で感じられるメリットをコミカルに描いています。
住宅を選ぶとき「間取り」や「デザイン」だけでなく、実際にそこで暮らしたときの「快適さ」も重要なポイントのひとつです。
住宅性能は、断熱性能や空調能力などの数値だけでは、実際の暮らしをイメージすることが難しいもの。
そこで誰もが経験したことのある「冬の寒さ」を起点にすることで、Z空調によって生まれる快適さを直感的に伝えています。
住宅が持つ機能的な価値を身近な体験や感情に置き換えて伝える
住宅CMならではの 動画事例です。

3本目は、BRANZ「未来資産 建物篇」

BRANZでは、「環境先進」と「未来資産」を掲げ、住まいを単なる居住空間としてではなく、将来にわたって価値が続いていくものとして捉えています。
立地・建物・管理という3つの観点から「未来資産」を考えるコンテンツを展開しています。
住宅購入を取り巻く環境が変化し、価格や住宅ローンだけでなく「この先も長く暮らしていけるのか」「住まいにどんな価値が残るのか」といった視点も意識される中、住宅企業が伝えるべき価値も変わりつつあります。
住宅の魅力を目先のデザインや設備だけで終わらせず、長く住み続ける時間まで含めて捉えることで、住まいに対する新しい価値観を提示しているのが印象的です。目の前の住まいを売るのではなく、その先にある何十年もの暮らしまで映像で描く。住宅・不動産企業が「未来」という時間軸を取り入れてブランドの価値を伝える参考にしたい映像事例です。

いかがでしたでしょうか。

今回ご紹介した3本は、「未来の建築」→「快適な暮らし」→「未来の資産」とそれぞれ異なる角度から“これからの住まい”を描いています。住宅・不動産企業が自社の商品やサービスを映像化する際にもスペックを並べるだけではなく
「その先にどんな暮らしや価値が生まれるのか」まで描くことが映像ならではの訴求につながるのではないでしょうか。