1.そもそもヒアリングシートとは？

まずヒアリングシートという言葉を初めて聞いた方もいるのではないでしょうか。そのことを考えて、まずはヒアリングシートの基本情報から見ていきましょう。

1-1.なぜヒアリングシートが必要なのか？

ヒアリングシートを簡単に紹介すると、クライアントがどのような動画を作成したいのかまとめた資料のことです。動画制作会社はヒアリングシートの情報をもとにして動画を作っていくため、基本的に初回の打ち合わせにおける話し合いで作成されます。
依頼する側がヒアリングシートを知っておくと、相手が把握しやすいように伝えられます。抽象的に伝えても、動画制作会社としてはクライアントがどんな動画を理想としているのか把握しにくく、ヒアリングシートもまとめにくくなるでしょう。しかし、クライアントの話が具体的なものであれば、理想的な動画も想像しやすくなり、ヒアリングシートの質も高まります。

1-2.オリエンシートとの違い

オリエンシートはその動画についての方向付けをする役割を果たすもので、ヒアリング結果をまとめるヒアリングシートとは少し異なります。内容もオリエンシートのほうが具体的であり、ヒアリングシートよりも動画の内容に踏み込んでいます。
オリエンシートで重要なことは、クライアントの情報と想定しているターゲット、そして動画で訴えたいこととトンマナです。オリエンシートは動画の戦略における方向性を決める上で重要なものとなります。

1-3.クリエイティブリーフとの違い

クリエイティブシートは、マーケティング要素の強いものです。上記で紹介したヒアリングシートやオリエンシートよりもマーケティングにおける戦略をメインとした内容であり、動画を作る目的や今のターゲット層から思われていることなどをまとめていきます。

2.ヒアリングシートの主な内容

ヒアリングシートの主な内容は5つ挙げられます。それぞれどのようなものなのでしょうか。

2-1.動画を制作する目的

1つ目は動画を制作する目的です。「新商品をPRしたいため」や「ブランド力を強化したいため」など、動画を制作する目的はさまざまあります。ヒアリングシートを作る際には、動画制作会社がクライアントに対して動画を作成したい目的を聞き、深掘りしていきます。

2-2.ターゲット・ペルソナ

2つ目は、ターゲットやペルソナです。動画を制作する上では、多くの人に見てもらいたいと思うでしょう。しかし、見てもらいたいターゲットやペルソナが明確なものでなければ、誰に対しての動画なのかわからず、目的もあやふやになってしまう恐れがあります。
そのようなことを防ぐために、ターゲットやペルソナを設定します。なお、ターゲットは実際に視聴してくれる方のイメージで、ペルソナはターゲットよりもさらに細かく設定したものです。

2-3.動画制作における予算や納期

3つ目は、予算と納期です。動画制作を依頼する上では、予算や納期も重要です。ヒアリングシートでは予算と納期もまとめられており、どのくらいの予算でいつまでに完成させれば良いのか把握しやすくします。
もし予算が多くあるならば、芸能人を起用したり海外で撮影したりなどさまざまな方法で動画を制作できます。納期も余裕があるほど理想的な動画が制作しやすくなります。なお、動画制作の費用はシンプルな会社案内のプロモーション動画だと30〜60万円ほどです。

2-4.動画を配信する時間帯

4つ目は動画を配信する時間帯です。例としてテレビCMの場合、朝に流れているCMと深夜に流れているCMでは異なっています。このように配信したい時間帯も、動画制作において重要なポイントとなります。

2-5.動画を使う媒体

5つ目は動画を使う媒体です。現在では、テレビ以外にスマホやPC、デジタルサイネージなどさまざまなところで動画を見かけるようになりました。特にスマホやPCの場合、SNSや公式サイトなど配信したい場所によって、さらにどんな動画がふさわしいのか考える必要があります。
例としてスマホの場合、縦型動画の制作も候補として挙がるでしょう。通常の動画は横型ですが、スマホだとわざわざ横に向ける必要があります。そのまま再生することもできますが、どうしても動画サイズが小さくなってしまい、見にくいと思うかもしれません。しかし、縦型動画であればスマホを傾けなくても視聴できるようになります。

3.動画制作会社を選ぶ際に確認しておきたいこと

動画制作会社というのはさまざまあるため、どこが良いのか迷うかもしれません。理想的なところへ依頼するためにも、以下のポイントをチェックしましょう。

3-1.実績

実績は必ず確認すべきといえるほど重要なポイントです。自分が制作したい動画のイメージと近い実績があれば、依頼しても安心できるでしょう。
実績をチェックする際には、内容だけではなく期間も確認することが大切です。会社としての歴史が長い場合、これまで培ってきた経験や知識を豊富に持っています。そのような会社であれば、取引する際に良いアイデアを提案してくれるかもしれません。また、長くやっているからこその信頼もできるでしょう。

3-2.得意分野

動画制作会社によって得意分野があるため、そちらもチェックしておきましょう。例としてアニメーション動画を作ってもらいたいのであれば、アニメーション動画を得意としているところに依頼するのがおすすめです。専門分野だからこそ、質の高い動画を制作してくれるでしょう。

3-3.料金体系

初めて動画制作会社に依頼する方にとっては、どのくらいの料金なのか気になるでしょう。このとき、料金体系が明確だと費用が把握しやすくなって依頼しやすくなるはずです。そのため、料金もチェックした上で依頼するかどうか考えてみましょう。

3-4.アフターフォロー

アフターフォローやサポートに関しても、チェックしておくべきポイントです。しっかりとしているところであれば、完成後のミスがあってもきちんと対応してくれます。会社によっては一定期間のアフターフォローやサポートを無料としているところもあります。万が一のことが起きても安心できるように、そのような部分も確認しておきましょう。

4.改めて確認！動画制作を外注した際の流れ

上記で紹介したように、動画制作を外注する際のヒアリングシートは重要なものです。ただ、ヒアリングシートの作成以外にもすることがあります。もし初めて動画制作を外注するのであれば、以下の流れを把握しておきましょう。

4-1.まずはヒアリングから

動画制作を外注する場合、まずはヒアリングから始めます。動画を作成したい目的やターゲットなどを動画制作会社が聞いていき、そこで得られた情報をヒアリングシートにまとめていきます。
ヒアリングの際、イメージしている動画を伝えるのがおすすめです。そうすることで、動画制作会社はクライアントが具体的にどのような動画を作ってもらいたいと思っているのか把握しやすくなります。

4-2.企画と構成を考える

次にヒアリングシートの結果から、企画と構成を考えていきます。誰にどのようなメッセージを伝えたいのかハッキリさせ、ターゲットのズレを防いできます。この際にも、あらかじめ作成しておいたヒアリングシートが重要です。

4-3.台本や絵コンテを作成する

企画と構成を考えた上で、絵コンテを作成します。絵コンテはクライアントにも見せて、問題があれば修正するという流れを繰り返します。
絵コンテが完成すれば、台本の作成です。もしクライアントが台本を確認する機会がある場合には、ヒアリングシートの内容がきちんと反映されているのか確認しましょう。
動画制作におけるトラブルは、クライアントと動画制作会社によるイメージのズレで生じやすいものです。そのようなミスを防ぐためにも、必ず動画制作会社が見せてくれるものにはしっかり目を通しましょう。

4-4.撮影する

上記まで終われば、撮影です。実写動画の場合、いきなり撮影する前にスタジオの確保やキャスティングなどをします。この際、クライアントも立ち会えるとイメージ通り進んでいるのか確認できます。

4-5.撮影したものを編集する

撮影し終えたら、動画編集です。無駄なところをカットしたりエフェクトを追加したりなどして、魅力的な動画へとしていきます。編集は2週間ほどかかるものですが、短い尺の動画ならそこまで時間かからないかもしれません。

4-6.修正箇所がないか確認する

編集が終わると、確認に移ります。クライアントも確認し、問題点があれば修正します。動画は公開すると修正するのが非常に難しいものです。そのため、何度も確認して本当に問題がないのかチェックしましょう。

4-7.問題なければ納品へ

問題なく動画が完成したら、ようやく納品となります。もしアフターフォローやサポートが整っている動画制作会社であれば、その後に問題箇所があってもきちんと対応してくれます。

5.動画制作を外注する際はヒアリングシートを用意しよう！

動画制作を外注する際にはヒアリングシートが大切であり、そのシートがあることでクライアントの意図に従った動画が完成します。そのため、これから動画制作を依頼したいと考えているのであれば、ヒアリングシートのことを考えて制作目的や予算などを伝えるようにしましょう。

目次

• 1. 動画制作の依頼をコンペ形式で選ぶ！
• 2. コンペ形式で動画制作を依頼するメリット
• 3. 動画制作をコンペ形式で失敗しないために
• 4. コンペ形式は成功することも多い！成功事例紹介
• 5. 動画制作のコンペ形式でありがちな失敗事例

1.動画制作の依頼をコンペ形式で選ぶ！

動画制作を依頼したい場合、直接動画制作会社に依頼する手もあります。
しかし、それ以外の方法としてコンペ形式で選ぶのも有効な手段として挙げられます。
今回は、動画制作をコンペ形式で行うことについて、そもそもコンペ形式とはどんなものか、メリットや注意点は何なのかといった話題を中心にまとめました。

1-1.そもそもコンペ形式はどのように行うのか

コンペ形式は、動画制作などの依頼に対して製作する映像会社に仕事を募集する方式です。
例えば、自社のPR動画を制作したいと思ったら、複数の映像制作会社にメールを送って提案をしてもらうといった方法です。
コンペティション（competition、競い合わせ）から来ている通り、仕事を受けたいと思っている会社が集まって提案の競争を行います。

この形式を行うことによってメリットも多いのですが、直接依頼する方式と異なり、自社でも準備が必要になります。
次の項目では、コンペ形式の準備方法について解説していきましょう。

1-2.コンペ形式で行う前の準備

コンペとは、そもそもこちらが複数の会社に対して映像制作の目的・要望・条件などを提示し、それに対して制作会社からの規格案や見積もりを提案してもらうことです。
このコンペを依頼する場合、こちらも準備が必要で、それは次の5つが挙げられます。

コンペの日時と場所のスケジューリング

まず、コンペを行う場所と日時などのスケジューリングを行います。
場所は、こちらの会議室などを利用すると便利ですが、ビデオ会議方式を利用してオンライン上でやり取りするといった方法も有効です。
日時は平日昼間など相手の業務時間内に行うようにしましょう。
あるいは資料だけをメールなどで送ってもらって、場所や時間に関係なく実施する方法もあります。

動画制作の目的や予算を映像会社に伝える

各映像会社に動画制作の目的や予算を映像会社に伝えることはコンペで最も重要なポイントです。
漠然とした内容、例えば会社のPRをしてほしいというものだけでは映像製作会社も困惑してしまう場合も少なくありません。
明確な目的を伝えることで、制作会社側も理解しやすくコンペに参加する企業も増えます。
例えば、当社のヴィジョンである○○を見込み顧客と思われるユーザーにPRしたいといっただけでも、全く違うものになるでしょう。
また、予算についても必ず触れておくことが重要です。
予算が確定していないと映像制作会社も、どのようなものが提案できるか異なるからです。

各社の返答の対応

複数の映像会社に連絡を入れると、必ず何かしらの返答が来ます。
その際の対応も行うことも必要です。

コンペ会場の準備

コンペ会場も準備します。
会議室の座席配置をコンペ用に見やすくしたり、受付などに外部から映像制作会社のスタッフが来ることを伝えたりします。
オンラインで行う場合は、テストなどをしてすぐに当日始められるようにしましょう。

提出物の確認

コンペが終わったら、提出物を確認していきます。
明確にいつ返答するか参加企業に伝えておくことも重要です。

発注先決定後の対応

最後に映像制作会社が決定したら、決定した企業に依頼の連絡を入れましょう。
また、依頼しない他の企業に対しても今回は採用しなかった旨を伝えておくのが親切です。

このようにしてコンペ形式で動画制作ができるようになります。

2.コンペ形式で動画制作を依頼するメリット

コンペ形式で動画制作を依頼するメリットは、次の4つです。

2-1.予想外のアイデアに出会える

コンペを行うと、映像制作会社から予想外の提案が出て、それがアイデアにつながります。
例えば、社内スタッフのインタビュー動画をイメージしていたのに、ドローンを使って会社を撮るといった提案があったりします。
もちろん、このような例以上のクリエイティブあふれる提案も期待できるでしょう。

2-2.予算に合った動画制作会社を選べる

単独で契約をしてしまうと、予算がどんどん上乗せされて、費用がかさむことがあります。
しかし、あらかじめ予算を設定し、しかもコンペで競争させることで、より予算に合った映像会社を選べます。
このように提案品質や価格を見極め、さらに同じ条件で他の会社と比較できるのは魅力的です。

2-3.社内の同意を得やすい

コンペには、必要に応じて同じ部署のスタッフや上司などの参加を要請できます。
関係者が同席することによって、映像制作会社の選定に関わったという事実を作りやすくなります。
単独で決めた場合よりもスムーズに社内の同意が得られやすいのは大きなメリットといえるでしょう。

2-4.具体的に実現したい映像がイメージできる

具体的に実現したい映像がイメージできます。
シンプルなPR動画制作という漠然としたイメージだったものが、コンペを通じて、より具体的な目的が明確になるのもメリットです。
コンペの募集段階で目的や実現イメージを固めたものがより深化するでしょう。

3.動画制作をコンペ形式で失敗しないために

動画制作をコンペ形式で行うのはメリットがありますが、一方で失敗することも少なくありません。
ここでは、失敗する要因として次の3つを挙げます。

3-1.実力派動画制作会社が参加しない可能性もある

コンペは、参加する企業もある程度の労力が必要になります。
しかも労力の甲斐なく、落選するというリスクもついて回ります。
そういった中、人気のある実力派の動画制作会社は、制作側から見てデメリットと思われる案件には消極的です。
コンペ形式の選定に参加するくらいなら、今の顧客の案件に注力した方が良いと判断するからです。
その結果、そこまで実績のない映像制作会社だけが集まって動画制作の提案を始めることも少なくありません。

3-2.コンペの準備は慣れないとリソースを奪われることを知っておく

コンペを開催するにあたって、依頼側も時間や労力といったリソースを奪われます。
コンペ形式での開催は、段取りを行ったり、具体的な案件制作をするなど、決して少なくない手間と労力がかかるのです。
特に慣れないうちは、よりリソースの消耗を強いられると覚悟すべきでしょう。

3-3.悪い意味でも予想外の提案も想定する

コンペ形式で、こちらの目的があいまいだったり、不適切な場合は、悪い意味で予想外の提案をされることがあります。
例えば、PRの動画制作を依頼したら、予算の範囲に収まっているものの、いずれの提案もチープなものばかりといった感じです。
こういったことは動画制作の目的の設定があいまいだと起こりやすいので、注意しましょう。

4.コンペ形式は成功することも多い！成功事例紹介

ネガティブな話題にも触れましたが、コンペ形式は成功することが多い映像制作会社の選定方法です。
どのような成功事例があるのか、主なものを2つ紹介しましょう。

4-1.想定以上のクオリティの動画が完成

予想外の提案が出るのはコンペ形式の魅力です。
しかも、動画制作によって生み出された成果物も予想以上のクオリティになることも多くあります。
特にコンペという競争を勝ち抜いた企業なので、単独契約のケースよりも良いものができる可能性は高くなります。

制作会社A社が自社の工作機械の説明動画をコンペ形式で依頼したところフルCGで制作するという提案の企業があったので採用。
モーショングラフィックスのようななものだと思ったら、こちらでも判別が難しいほどハイクオリティなCG動画だったという事例などがあります。

4-2.意図をくみ取って発展させた動画の提案を受けられた

漠然とPR動画で、社内の雰囲気をくまなく伝える採用動画の側面を持たせたいという要求でコンペを開いた事例があります。
それに対し、淡々とした中にもドラマティックなものを作りましょうという提案をしたB社を採用して動画制作を依頼しました。
結果として、本人たちも知らなかった自分たちの仕事の魅力を発掘する動画を制作しました。
そして、それぞれのスタッフの輝いているワンシーンをテンポよくつないだ動画に発展させることができたのです。

5.動画制作のコンペ形式でありがちな失敗事例

動画制作のコンペ形式の失敗事例も触れていきます。
これは、よくありがちなので対策をしておくことがおすすめです。

5-1.印象で選んだら動画構成がボロボロ

コンペ形式で動画制作を依頼したら、一社がとても好印象な提案をしてきました。
その印象で採用し、動画制作を依頼したところ、出てきたものは予想外のものでした。
シーンごとは良いものの、その構成がボロボロで何を伝えたいのか、依頼側であるこちらも苦慮するほどという事例です。
これは、発注してみないとわからない点がコンペ形式にはあるということです。
そのため、事前に応募を依頼する企業を選定しておくことが重要といえるでしょう。

5-2.コンペ資料の要件が不十分で映像制作会社に意図が伝わらない

上司から派手でPRしてくれる動画制作の指示が合ったものの、こちらもどのような要件で募集していいのか分からず、そのまま募集。
その結果、映像会社が困惑し、各社から具体的な内容についての問い合わせが殺到しました。
あらかじめ動画制作の目的や実現イメージを固めておかないと発生することが多いので注意しましょう。

1.そもそもキャッチコピーとは？

そもそもキャッチコピーというのは、ある目的のために人の注意を引くことを目指した宣伝文句のことを指します。有名なキャッチコピーとしては以下のようなものがあり、聞いたことがあるキャッチコピーも多いでしょう。

キャッチコピーは商品やサービスのPRだけではなく、日本たばこ産業株式会社や富士フイルム株式会社のように企業のPRとしてキャッチコピーが用いられることもあります。キャッチコピーを作るコピーライターという存在もあり、どんなビジネスにおいても欠かせないものとなります。

2.動画でキャッチコピーを取り入れている事例

動画でもキャッチコピーが取り入れられていますが、具体的にどのようなものなのでしょうか。タイガー魔法瓶株式会社やアイフル株式会社などの事例を見ていきましょう。

2-1.MasterCard

国際的なクレジットカードブランドの1つである「MasterCard」では、「PRICELESS」というキャッチコピーを動画に取り入れています。基本的に「MasterCard」のCMでは殆どの作品に取り入れられており、最後にキャッチコピーを伝えて魅力的なブランドであるとPRしています。
「MasterCard」は、カードを使って新しい自分に出会えたり家族と触れ合ったりなどお金では買えないものサポートする存在として売り込んでいるケースが多いです。実際に上記の動画も、簡単なストーリー形式でPRしています。

2-2.タイガー魔法瓶株式会社

タイガー魔法瓶株式会社は、企業のPR動画で「DO HOT DO COOL」というキャッチコピーを取り入れています。そのことから映像も温かいものと冷たいものを紹介しています。
HOTとCOOLというのは、言葉として相反するものです。しかし、タイガー魔法瓶株式会社の製品は温かいものに対応できる製品も冷たいものに対応できる製品も取り合っています。どちらも強みとなるからこそ、動画でも「DO HOT DO COOL」が活かされた存在となっています。

2-3.アイフル株式会社

アイフル株式会社のキャッチコピーは「愛がいちばん。」というキャッチコピーであり、CM内でもそのキャッチコピーに絡んだストーリーで展開されています。登場人物は同じでセリフもほぼ同じなケースが多いですが、だからこそ覚えてもらいやすくなっています。
また、女将役として出演している大地真央さんの個性的な役もCMの魅力的なところです。和尚やコスプレイヤーなど幅広い役目をやっているがゆえに、多くの人から注目を集めています。そうなると視聴者数も増え、キャッチコピーもさらに幅広い人へ知ってもらいやすくなります。

2-4.大村市

キャッチコピーというのは企業だけではなく、自治体も取り入れています。長崎県大村市では、「大村市なんて大嫌い」というキャッチコピーとなっています。一見するとネガティブな印象に思えてしまいますが、最後になぜマイナスになりそうなキャッチコピーになったのか判明します。視聴者の考えを良い意味で裏切る動画となっており、最後まで見てしまいたくなるでしょう。

2-5.北九州市・下関市

福岡県北九州市と山口県下関市は、県境に位置する関門海峡の動画を制作しました。自治体の動画としてはハイレベルなものとなっており、まるで映画を見ているかのような気分になるでしょう。
この動画のキャッチコピーは、「流れがはやい。全部がすごい。」です。そのことを伝えるために、怪獣が下関海峡の流れに負けるというストーリーとなっています。映像で伝えた上でキャッチコピーを紹介しているからこそ、キャッチコピーの内容も頭に入りやすいでしょう。

3.動画でキャッチコピーを取り入れることが大切である理由

動画でキャッチコピーを取り入れることが大切である理由としては、以下の4つが挙げられます。それぞれどのようなものなのでしょうか。

3-1.理由1.商品やサービスなどの魅力を伝えやすくなるため

1つ目の理由は商品やサービスなどの魅力を伝えやすくなるためです。ただ、商品の紹介をするよりも一言で魅力がまとめられているキャッチコピーを含めた動画にすることで、どのような商品・サービスなのか把握しやすくなります。

3-2.理由2.視聴者の記憶に残りやすくなるため

2つ目の理由は視聴者の記憶に残りやすくなるためです。「大村市なんて大嫌い」のような衝撃的なキャッチコピーは記憶に残りやすく、知名度の向上にもつなげられます。商品であれば、ネットショップや実店舗などで商品を見かけたときにキャッチコピーのことを思い出して購入してもらいやすくなるでしょう。

3-3.理由3.他社との差別化につながるため

3つ目の理由は他社との差別化につながるためです。他社と似たような動画を制作しても、視聴者にとっては魅力の少ない動画と思われてしまいます。そうなると伝えたいことが相手に伝わりません。
そこで他社との差別化を図って魅力的な動画であることを伝える必要があるのです。キャッチコピーは差別化の方法として活用可能であり、「聞いたことのある名前」といった形で親しみを持って商品やサービスを購入してもらいやすくなります。

3-4.理由4.SNSや口コミなどで拡散されやすくなるため

4つ目の理由はSNSや口コミなどで拡散されやすくなるためです。ユニークなキャッチコピーであれば、視聴者が多くの人に広めたいと思い、SNSや口コミなどを用いて拡散してくれるでしょう。
動画を制作する上では、SNSや口コミなどのことも考えておく必要があります。話題を呼ぶような動画なら、バズって拡散されて多くの人に視聴してもらいやすくなります。ただし、過激すぎると炎上してしまう恐れがあるため、その点には注意しましょう。

4.キャッチコピーを作る際のポイント

もしこれからキャッチコピーを作るのであれば、以下のポイントを覚えておくことをおすすめします。そうすることで、理想的なキャッチコピーが生まれやすくなるでしょう。

4-1.キャッチコピーの種類を知っておく

そもそもキャッチコピーには、「一般の消費者向け」と「特定のターゲット向け」の2種類に分かれます。「一般の消費者向け」というのは認知度を高める目的でキャッチコピーを使うパターンであり、「そうだ 京都、行こう」のようなざっくりとしたブランドイメージを表したキャッチコピーとなります。
一方の「特定のターゲット向け」は、あらかじめ細かく決めておいたターゲットに対して訴えかけるキャッチコピーです。キャッチコピーによっては、実際に行動へつなげてもらうために具体的なことを含めているものもあります。

4-2.ターゲットと目的を明確にする

これからキャッチコピーを作るのであれば、ターゲットと目的を明確なものしましょう。これが曖昧だと、見ている人に伝わらないキャッチコピーとなってしまいます。そもそも、ターゲットと目的が決まっていない状態でキャッチコピーを作ることが難しいため、まずはそれら2つをハッキリさせることから始めましょう。

4-3.無駄な言葉を追加しない

キャッチコピーはできる限りシンプルなものがおすすめです。事実、ここまで紹介してきたキャッチコピーは1つの文だけで成立しています。もし「そうだ 京都、行こう」が「そうだ！金閣寺や銀閣寺などがあって美味しいグルメもそろう京都にみんなで行こう！」のような文章であれば、あまりにも情報量が多くて魅力的なキャッチコピーには思えないでしょう。
上記の例は極端なものでしたが、キャッチコピーというのは商品やサービスをただ説明するような文章ではありません。簡潔で視聴者の心に刺さるような言葉がキャッチコピーとなるのです。だからこそ、無駄な言葉を追加しないようにして作っていきましょう。

4-4.数字を取り入れる

具体的なキャッチコピーにするためにも、数字を取り入れるのもおすすめです。その例が株式会社稲葉製作所による「100人乗っても大丈夫」です。100人乗っても問題ないほどしっかりした物置を作っているということを消費者に対してPRできます。このことからキャッチコピーに数字を取り入れて、具体的なことを伝える方法も覚えておきましょう。

4-5.ターゲットの悩みや不満を考えて作る

ターゲットだけを考えるのではなく、ターゲットがどのような悩みや不満を抱えているのか考えて作ることも大切です。そうすることで、ターゲットの立場になってキャッチコピーを考えられるようになり、消費者の心に届くようなものが作れるようになるでしょう。

4-6.視聴者の好奇心をくすぐるようなものを作る

視聴者の好奇心をくすぐるようなキャッチコピーも魅力的なものです。「あなたは本当の旨味を知っていますか？」のような問いかけるキャッチコピーは、視聴者の知的好奇心をくすぐるものであり、その答えが知りたいと思って動画を最後まで見てくれるようになるでしょう。

4-7.できる限り候補を出す

キャッチコピーを作るというのは、初めての方だと非常に難しいことに思えるでしょう。そのため、まずはできる限り候補を出してみてください。そうすることで、どれが魅力的なものなのか各候補を比較しながら決められるようになります。

4-8.キャッチコピーと動画の相性も考える

キャッチコピーを作る際は、動画との組み合わせも重要です。穏やかな動画に対して過激なキャッチコピーを取り入れても違和感しかありません。そのため、動画の雰囲気や展開なども考えつつキャッチコピーを作っていきましょう。

5.キャッチコピーで魅力的な動画を！

キャッチコピーは動画と組み合わせることも可能であり、実際にさまざまな動画で用いられています。そのため、魅力的な動画を作りたいと考えているのであれば、この記事を参考に動画制作とキャッチコピーの制作に取り組んでみましょう。

1.そもそもMildomとは？

そもそも「Mildom」とはどのようなサイトなのでしょうか。初めて聞いた方や名前しか知らない方は、この項目で「Mildom」の基本情報を把握しておきましょう。

1-1.Mildomはライブ配信サービス

「Mildom」はライブ配信サービスを展開しているサイトであり、株式会社DouYu Japanが運用しています。会社自体は中国最大のライブストリーミングプラットフォームを持っている闘魚（Douyu）と日本の三井物産株式会社によって2019年8月に設立されました。
「Mildom」では、PCだけではなくスマホから利用することも可能。気軽にスマホでライブ配信を視聴することもできます。また、スマホ向けのアプリも存在します。

1-2.企業がMildomを活用した主な事例

「Mildom」は個人だけではなく、企業も活用しています。例として吉本興業株式会社の場合、「吉本自宅ゲーム部」という企画を「Mildom」で開催しました。ダイアンや東野幸治などの芸人によるゲーム実況を行いました。
また、株式会社ランシステムでは運営しているネットカフェ「自遊空間」とのコラボイベントを開催。公認配信者を対象にしたランキング大会を開きました。
このように企業でも「Mildom」を活用する動きがあり、ライブ配信を活用した企画を開催したいときにも「Mildom」が活用できます。ただ、後ほど紹介するデメリットも存在するため、そこまで考慮してから開催するかどうか考えましょう。

2.Mildomで配信するメリット

「Mildom」でライブ配信するメリットとしては、以下の3つが挙げられます。

それぞれ具体的にどのようなメリットなのでしょうか。

2-1.ゲーム実況に特化している

1つ目のメリットは、ゲーム実況に特化していることです。ゲーム実況配信向けのサイトということもあり、ゲーム実況者になりたい方やライブ配信でゲーム実況してみたい方にはおすすめです。
その上、「Mildom」の場合は「FORTNITE」や「荒野行動」、「モンスターストライク」などゲームのタイトルごとにライブ配信を探すことが可能。視聴者としても、簡単に自分が見たいライブ配信を見つけられます。場合によっては、気になっていたゲームのライブ配信が「Mildom」で行われているかもしれません。

2-2.収益化可能

2つ目のメリットは、収益化ができることです。「Mildom」で収益を出すことも可能であり、ゲーム実況しながらお金を稼げます。
ただ、誰でも稼げるわけではありません。収益化の方法については別の項目で具体的に説明しているので、そちらをチェックしてみてください。

2-3.スマホなら簡単に配信できる

3つ目のメリットは、スマホなら簡単に配信できることです。「Mildom」はスマホから配信することも可能で、公式アプリから配信できます。そのため、スマホゲームを実況したいときにもおすすめです。

3.Mildomで配信するデメリット

ゲーム実況に特化していることや稼げることなどのメリットがある一方で、以下のようなデメリットもあります。

こちらもメリット同様にそれぞれどのようなものなのか読んでいきましょう。

3-1.どんなゲームでも配信できるわけではない

1つ目のデメリットは、どんなゲームでも配信できるわけではないことです。残念ながら「Mildom」の場合、Cygamesと任天堂のゲームを配信できません。Cygamesの場合は2020年3月13日に禁止とし、任天堂は2020年8月20日に利用許諾契約の締結に至らなかった背景から禁止としました。

3-2.アーカイブ機能が制限されている

2つ目のデメリットは、アーカイブ機能の制限です。ライブ配信ということもあって、仕事といったことで見逃す可能性もあります。その際にありがたい存在がアーカイブですが、どの配信者の動画もアーカイブとして残っているわけではありません。
アーカイブ機能は、公認配信者や課金配信者しか利用できないものとなっています。そのため、配信者によっては一度見逃すと二度とそのときの内容を視聴できない場合もあります。

3-3.ファン獲得に苦労する

3つ目のデメリットが、ファン獲得に苦労することです。YouTubeやニコニコ生放送などと比べて利用者がそこまで多くないため、ファン獲得に苦労する恐れがあります。もし「Mildom」で人気を獲得したいのであれば、YouTubeのような利用者が多いところでファンを獲得した上で「Mildom」を利用すると、あらかじめ別のサイトで獲得したファンが見てくれるかもしれません。

4.Mildomの配信方法

スマホの場合は公式アプリから簡単に配信できますが、PCの場合は異なります。専用のソフトなど少し手順が多いため、以下の流れに沿って配信してみましょう。

4-1.まずはアカウントの作成から

「Mildom」の場合は、アカウントを作成しないと配信できません。そのため、あらかじめアカウントを作成しておきましょう。アカウントの作成は「Mildom」公式サイトから可能です。

4-2.OBS StudioをダウンロードしてMildomへアクセス

アカウントを作ったら、「OBS Studio」というソフトをダウンロードします。ダウンロードして起動したら、「設定」をクリックして「配信」を選びます。
次にブラウザを起動して「Mildom」へアクセスしましょう。ログインした後、「マイページ」から「配信設定」をクリックして配信の設定をします

4-3.配信ルームの名前やサムネイルを設定

配信設定では、配信ルームの名前やサムネイル、実況するゲームのタイトルなどを決めます。サムネイルに関しては、未設定だと配信画面がサイト内に表示されます。
設定が終わったら、「URL」と「Stream Key」をそれぞれコピーしましょう。後ほど操作する「OBS Studio」で必要なものとなります。

4-4.再度OBS Studioで設定

上記で述べたように「URL」と「Stream Key」をそれぞれコピーしたら、「OBS Studio」に貼り付けます。貼り付ける場所は決まっており、「URL」は「サーバー」で「Stream Key」は「ストリームキー」です。
次に「出力」と「映像」を設定しますが、それぞれ非常に細かい設定となります。そのため、「Mildom」公式サイトのガイドに従って調整しましょう。

4-5.ソースを追加する

「出力」と「映像」の設定を終えたら、メイン画面に戻ってソースを追加します。「ソース」という項目内になる「＋」をクリックし、「ウィンドウキャプチャ」を選んで新規作成画面の「OK」をクリックしましょう。
次にキャプチャさせたいウィンドウを選び、「ウィンドウのタイトルに一致する必要があります」を選んで「OK」をクリック。もし「ウィンドウキャプチャ」で画面が表示されないのであれば、「画面キャプチャ」を選んで設定してみましょう。

4-6.ウィンドウを調整して配信開始

最後にウィンドウの調整を行いましょう。ウィンドウの角をクリックして調整し、問題なければキャプチャした画面を左上に移動させます。その後、「配信開始」をクリックするとライブ配信が始まります。

4-7.スマホで配信する方法

スマホで配信する場合、公式アプリでログインした後に「配信準備」を選択。「ゲーム実況」を選んでサムネイル画像を選択します。ライブ配信のタイトルやライブの概要など細かい設定をし終えたら、「配信開始」をタップするとライブ配信が始まります。

5.Mildomで収益を出すための条件

メリットで紹介したように、「Mildom」は収益化が可能です。しかし、2つの条件が設けられています。どちらかクリアすれば収益を出せるようになりますが、どのような条件なのでしょうか。

5-1.条件1.配信者ランクに参加する

1つ目の条件は、配信者ランクへの参加です。配信者ランクは、以下の条件全てをクリアしていれば参加できます。

ランクは13段階に分かれており、ランクが高くなるにつれて時給も上がります。「Mildom」では時給制となっており、最高ランクとなれば1時間あたりの時給が1500円となります。ランクは、配信ルーム内でのチャットやギフトの送付などによって獲得できる

5-2.条件2.公認配信者となる

2つ目の条件は、公認配信者となることです。「Mildom」の運営会社と直接契約することで公認配信者となります。公認配信者となるとアーカイブ機能といったさまざまな機能が利用できますが、1つ目の条件と比べると難易度の高い条件です。
ただ、「Mildom」の場合は配信者ランキング上位になるほど公認配信者となる可能性が高まります。もし公認配信者を目指すのであれば、ランキング上位になれるよう努力しましょう。なお、次の項目で紹介する内容はランキング上位を目指すために活用できるものとなっています。

5-3.収益化を目指すためのポイント

収益化を目指すためのポイントは、コンテンツの質を高めることです。なんとなくで配信するのではなく、視聴者が求めているようなリアクションをしたり人気のゲームを実況したりすることで、人気も高まりやすくなるでしょう。
また、別の項目で触れたように他のサイトでファンを獲得した上で「Mildom」を利用する方法もおすすめです。別のサイトで人気を高めることにより、「Mildom」でライブ配信をした際に多くのファンが見に来てくれる可能性が高まります。

6.Mildomでライブ配信をしてみよう！

今回は、「Mildom」の基本情報やメリット・デメリットなどを紹介しました。「Mildom」はニコニコ生放送のようなライブ配信できるサイトであり、ゲーム実況に特化しています。アーカイブ機能の制限といったデメリットもあるものの、企業も活用しているサイトであるため、この機会に「Mildom」での配信を検討してみてはいかがでしょうか。

 1.シズル動画とは？

シズル動画を説明するためには、先にシズルが何なのか紹介しなくてはなりません。シズルとは消費者の食欲や購買意欲をかき立てるような手法のことであり、そのようなシズルを動画に取り入れたのが、シズル動画となります。

2.シズル動画の主な事例

シズル動画の意味が把握できたとはいっても、具体的にはどのようなものなのでしょうか。主な事例をいくつかピックアップしましたので、チェックしてみてください。

2-1.大分県豊後牛流通促進対策協議会

大分県豊後牛流通促進対策協議会では、バターが熱せられる音や肉の焼ける音などさまざまな音で和牛の魅力を伝えています。この動画ではシズル感を演出するために100カットで成立しており、心地よいBGMのおかげで最後まで視聴しやすくなっています。
また、大分県豊後牛流通促進対策協議会の動画にはナレーションがほとんどありません。しかし、それでも大分の和牛の魅力がしっかりと感じられたはずです。このようにシズル動画というのは、無理にナレーションを入れなくても伝えたいことを伝えられます。

2-2.株式会社天一食品商事

「天下一品」というラーメン屋で知られる株式会社天一食品商事では、濃厚なラーメンをPRしたシズル動画となっています。動画内ではドロドロのスープやスープが絡みついた麺などのズームした映像が使われており、いかに「天下一品」のラーメンが濃厚なのかハッキリとわかるでしょう。

2-3.澁谷食品株式会社

澁谷食品株式会社の動画は芋けんぴをPRしている内容ですが、いきなり本題へ入らず先に「耳をすませてください。」というアナウンスをしています。このアナウンスがあることで視聴者は音をしっかりと聞くようになり、その後の展開で流される芋けんぴを挙げる音に注目を集められます。
最初にインパクトを視聴者に与えることで離脱されてしまうことを防ぐため、しっかりと芋けんぴの魅力をPRできます。シズル感というのは冒頭のインパクトとしても活用できるため、動画の離脱率を解消したい場合にも活用できるものです。

2-4.株式会社ロイズコンフェクト

株式会社ロイズコンフェクトは、チョコレートの滑らかさを演出するためにスローで映像が展開されています。その上でチョコレートを作っていく流れで展開されており、上品な雰囲気のシズル動画です。
また、この動画はチョコレートがメインだからこそ茶色がメインとなっています。しかし、ただ茶色いだけではなくツヤを演出しており、見栄えにもこだわっています。そのため、安いチョコレートとは少し違うチョコレートであると感じられるでしょう。

2-5.三和酒類株式会社

三和酒類株式会社では、お酒に合う料理のレシピ動画を紹介しています。ただ紹介するのではなく、音や湯気、肉汁などをしっかりと強調しています。そのため、どれも美味しそうに見えるでしょう。
また、この動画では文章を四隅に配置しています。これにより本来伝えたい料理を画面の中心に置いたままPRできる上に、四隅に文章を配置することで通常のレシピ動画とは違ったインパクトを感じさせてくれます。

2-6.グリーンコープ生活協同組合連合会

トマトケチャップを紹介する動画ですが、ケチャップが垂れるところをスローでPRしています。このおかげでトマトケチャップの濃厚さやドロドロ感を視聴者に伝えることができます。
スローで伝えるというのは、株式会社ロイズコンフェクトの動画でも用いられていました。シズル動画というのは動画のスピードも重要なポイントであり、うまく調整すると今回紹介した事例のような魅力的なシズル動画となります。

2-7.dely株式会社

dely株式会社は「kurashiru」を運営している会社であり、さまざまなレシピ動画を公開してきました。その中の1つであるこの動画では、ところどころでシズル感のある映像を差し込んでいます。これにより、動画を視聴するほど食欲をかきたてられるようなないようになっています。

2-8.日本KFCホールディングス株式会社

日本KFCホールディングス株式会社は、「ポットパイ」という商品をシズル動画でPRしています。音だけではなく文字でも表現することでイメージしやすくなっており、出演者の表情と相まって美味しそうと思えるでしょう。
日本KFCホールディングス株式会社のCMは数多くありますが、フライドチキンということもあって、食べた際に生じるサクッという音がさまざまなCMで使われています。そのため、ケンタッキーのCMは毎回美味しそうに思える方もいるのではないでしょうか。

3.シズル動画のメリット

シズル動画のメリットは、主に3つ挙げられます。それぞれどのようなメリットなのでしょうか。

3-1.食品や料理をPRしやすい

シズル動画は食品や料理のPRにぴったりな存在です。肉が焼ける音や完成した際の湯気などをメインに扱う動画だからこそ、味や匂いを直接確かめられない視聴者に食品や料理の魅力を最大限伝えられます。
事実、上記で挙げた事例もそれぞれ各食品や料理の魅力が感じられたのではないでしょうか。大分県豊後牛流通促進対策協議会なら和牛のジューシーさ、株式会社天一食品商事ならばラーメンの濃厚さが感じられた方も多いはずです。

3-2.直接的なPRができる

シズル動画には、まな板に包丁が当たる音や食材が焼ける音など、人間の食欲や五感を刺激するものが多数詰まっています。だからこそ、無駄な説明やセールストークなどをせずに直接伝えたいことをPRできます。
事実、シズル動画にはあまり文字が登場しません。レシピ動画は例外ですが、大分県豊後牛流通促進対策協議会の動画だとほとんど文字が登場していないにもかかわらず、和牛の魅力が感じられるような内容となっています。

3-3.記憶に残りやすい

シズル動画は臨場感を演出していることもあって、視聴者の記憶に残りやすいというメリットもあります。記憶に残りやすいと伝えたいことを多くの視聴者に認知させられるため、食品や料理を多くの人に広めたいときにも活用できます。

4.シズル動画を制作する際にこだわるべき5つのポイント

シズル動画を制作する際には、5つのポイントにこだわりましょう。そうすることで、質の高いシズル動画を制作しやすくなります。

4-1.音

1つ目のポイントは音です。そもそもシズルという言葉自体、揚げ物や肉を焼く際に生じる音が語源とされています。そのことから、シズル動画を作る際には音にこだわって制作するようにしましょう。
例えば何度も取り上げている肉を焼く際のジュージューとした音や揚げ物を切る際のサクサクとした音などが挙げられます。シズル動画は視聴者の五感に響かせることが重要になるからこそ、音にもこだわって取り組みましょう。

4-2.温度

2つ目のポイントは温度です。温かい料理だと湯気が生じるため、その湯気まで撮影しましょう。そうするとアツアツで出来たての料理であることを視聴者に伝えられます。反対に湯気が無いと、冷めた料理と思ってイメージが下がる恐れがあります。
この際に参考として活用できるのが、テレビの料理紹介動画です。テレビで料理を紹介する際、料理だけを単体で撮影したシーンを流します。そのシーンは料理がメインだからこそ湯気までしっかりと撮影しており、美味しそうに見えるでしょう。

4-3.動作

3つ目のポイントは動作です。ただ料理を撮影するだけではなく、箸で料理を持ち上げてみたりナイフで料理を切って断面を見せたりすることで、美味しそうなものであるとPRできます。
シズル動画における動作というのはさまざまあります。プリンならばあえて揺らしてプルプル感をアピールしたり、肉料理なら少し圧を加えて肉汁を見せたりなどの動作が挙げられます。

4-4.照明

4つ目のポイントは照明です。暗い空間で撮影しても美味しそうに見えません。そのため、できれば明るいところで撮影するようにしましょう。そうすることで、ハッキリと伝えたいものを伝えられます。
ここで問題となるのが影の存在です。できる限り影が無いようにするためにも、基本はフラットに照明を当てましょう。ただ、場合によっては影をうまく活用することでシズル感を生み出すこともできます。

4-5.撮影方法

5つ目のポイントは撮影方法です。シズル動画だからこそ、食品や料理以外は写り込まないようにしましょう。また、強調したいところをズームすることで食品や料理の魅力をハッキリと伝えやすくなるため、ここぞというところで使ってみるのがおすすめです。
レシピ動画でよくある撮影方法として、よく真上から撮影する方法が挙げられます。これは調理工程を俯瞰的に見ることができる上に、調理する際の目線と同じということもあってその場にいるような体験もできます。
なお、撮影に関しては無理に自分でせず、プロのカメラマンに任せる方法もおすすめです。コストがかかってしまうとはいえ、質の高い映像を撮影してくれます。シズル動画の場合は撮影がかなり重要になることから、質の高いシズル動画を制作するためにもプロのカメラマンへの依頼も検討しておきましょう。

5.シズル動画で食品や料理をPRしよう！

シズル動画は食品や料理をPRしたいときにぴったりな存在であり、人間の食欲や五感を刺激できることや記憶に残りやすいことなどのメリットもあります。実際にシズル動画を制作した企業も多々あるため、この機会にあなたの企業でも実践してみてはどうでしょうか。

1.そもそも効果的な動画の事例ってどのようなもの？

動画を作る上では効果的なものがふさわしいですが、効果的な動画とは一体どのようなものなのでしょうか。イメージを把握するためにも、株式会社テレビ東京や別府市などの事例を紹介します。

1-1.コンテンツの展開につながった株式会社テレビ東京

株式会社テレビ東京では、テレビとは異なるコンテンツをYouTubeで配信しています。テレビではできないような長い尺のニュース番組をYouTubeで紹介することで、経済や政治に関する深い開設を求めている多くの人から見てもらえるようになりました。
また、YouTubeでの企画をテレビへ持ち込むこともあり、新しい試みをする場としても動画が活用されています。その1つが海外のコロナ禍における街を歩きながら解説するというもので、多くの反響からテレビにも取り入れられました。

1-2.世界各国から注目された別府市

動画は各自治体のPRにも用いられていますが、その中でも代表的な事例が別府市です。別府市では遊園地と温泉を組み合わせた動画を公開し、100万回再生で実際に行うことまで発表。このことは国内だけではなく世界各国で話題となり、実際に開催される流れにもなりました。
その他にも別府市は、動画を活用したPRを展開しています。例えば日本でラグビーワールドカップが開催される年には、ラグビーと温泉を組み合わせた動画を公開しました。

1-3.感動的なCMでPRするThai Life Insurance社

効果的な動画は海外にも多数存在します。例えばタイの保険会社であるThai Life Insurance社は、感動的なCMを多数公開していることで有名です。どの動画もタイ語がわからなくてもわかるような内容となっており、最後まで見てしまうほど優れたストーリーを展開しています。

1-4.商品PRが無いのに効果を発揮したVIVIEN社

商品のPR動画と聞くと大々的に商品の魅力を紹介するイメージがあるかもしれませんが、韓国の下着メーカーであるVIVIEN社は異なります。ドラマのような動画ですが、商品のPRをしていません。しかし、ターゲットである20〜30代の女性を惹きつけることに成功しています。
この動画の結果として、コンバージョン率がキャンペーンを開始したときと比べて1.7倍となっており、コンバージョン1件に対する費用が50％も減っています。若年層向けの下着メーカーというイメージの一新にも成功しており、非常に効果のあった動画の事例といえるでしょう。

2.効果的な動画の作り方とは？

どのようなものが効果的な動画なのか把握した上で、次に実際作る上での流れを見ていきましょう。もし初めて動画を制作するのであれば、以下の手順に沿って作ることで効果的な動画にしやすくなります。

2-1.まずは目的やターゲットの明確化から

まずすべきことは、目的やターゲットを明確にすることです。どちらもあいまいなままだと、何の動画なのかわからなくなってしまいます。本来届けたいユーザーにも届かなくなってしまうため、効果的な動画にはなりません。そのため、動画を作る目的や届けたいターゲットをハッキリとさせましょう。
ターゲットがハッキリしたら、さらに具体的なものにするためにもペルソナを作成しましょう。ペルソナを作成する際は年齢や性別だけではなく、職業や居住地、趣味といった細かい部分まで決める必要があります。「本当にそこまでする必要あるの？」と思うかもしれませんが、ここまで細かく設定することで、次に紹介する訴求メッセージが考えやすくなります。

2-2.訴求メッセージを複数用意する

訴求メッセージは複数用意するようにしましょう。複数あることでどのメッセージが最もペルソナに刺さるのか判断しやすくなります。そのため、1つだけ用意するのではなく、複数用意して選定しましょう。
もし初めて動画を制作するのであれば、複数の訴求を行うことをおすすめします。なぜなら最初の動画ではどの訴求メッセージが一番響くのかわからないためです。そのような意味でも、訴求メッセージは複数用意するようにしましょう。

2-3.構成や脚本の制作

訴求メッセージが決まったら、その内容に合わせて構成や脚本を制作しましょう。構成に関しては型がいくつかあります。例として問題提起型の場合は、最初にユーザーが抱えやすい問題を提起し、そこから問題を解決できる商品やサービスを紹介していくという流れです。

2-4.構成や脚本に従って撮影

構成や脚本が完成した後は、その内容に従って撮影していきましょう。撮影に関してはiPhoneでもできるようになっているとはいえ、さすがに企業や自治体の撮影で用いるのはおすすめできません。本格的なカメラで撮影したりプロのカメラマンに撮影してもらったりして、質の高い撮影を実現しましょう。

2-5.撮影したものを編集

撮影し終えたら編集の段階となります。編集自体も初心者でもできるようになりましたが、高品質なものを作るためにもプロの動画編集者や動画編集に経験が多い社員などに任せましょう。
なお、動画を編集する際は媒体に合わせて動画サイズを複数作っておくのがおすすめです。動画のサイズは広告媒体によって異なっており、複数用意しておくとさまざまな場所に展開できるようになります。

3.効果的な動画を作る際のポイント

効果的な動画を作るためには、いくつかのポイントがあります。それは一体どのようなポイントなのでしょうか。

3-1.効果的な動画は事前の情報収集がカギ

効果的な動画を作る上で重要なことは、事前の情報収集です。これまでのデータやユーザーの悩みなどの情報をしっかりと集めることで、動画を作る目的やターゲットも設定しやすくなります。

3-2.トレンドを取り入れる

トレンドを取り入れることも動画を作る上では重要なポイントです。同じような動画を作っても見飽きてしまっているユーザーから見てもらえません。トレンドを取り入れることでユーザーは新しさを感じることができ、SNSで拡散される可能性があります。

3-3.必ずしも撮影する必要はない

動画を作る際に撮影は欠かせないことと思うかもしれませんが、実はそうではありません。アニメーションを用いたりカタログを再構築したりなどの方法でも、動画を作れます。画像を動画風に編集してナレーションを追加するといった動画もあり、わざわざ撮影しなくても今持っているものを活用して動画を作ることもできるのです。
ただ、動画の種類によって向き不向きがあることには注意しましょう。アニメーションであれば、クラウドを利用したサービスのような目に見えない商品・サービスのPRや難しいことの説明動画などで活躍できる存在です。しかし、目に見える商品や観光地の紹介などはリアリティが重要になるため、アニメーションには向いていません。

3-4.公開したい媒体に応じた動画制作を心がける

動画を作る際には、媒体に応じて作るように心がけましょう。例としてTikTokに動画を投稿したい場合には、縦型の動画にしなければなりません。その上、多くの若者が利用しているSNSだからこそ、若者に注目されそうな構成や脚本にする必要があります。
このように媒体で動画の向きや向いている内容が異なるため、公開したい媒体に応じた動画制作を心がけることが重要となります。きちんと適した動画を公開すれば、効果的な動画になりやすくなります。

3-5.無理して自分で作ろうとしない

効果的な動画において、質というのは重要なものです。どれだけ時間をかけたとしても、質の悪い動画ならば見てもらえません。そのため、動画を作る際には質にこだわる必要があります。
質にこだわる上では、無理して自分で作ろうとしないことが大切です。コストを考えると自分で作ったほうが良いかもしれませんが、動画撮影や編集の経験が少ない方だと高品質な動画を作れません。そのため、質の高い動画を作るためにもプロのクリエイターや制作会社に任せることも検討しましょう。

3-6.他社の事例を参考にしてみる

他社の事例を参考にすることは、効果的な動画を作る上でのヒントにつながります。コピーするような内容はNGですが、表現方法や撮影方法などをチェックすることでなにか学べることがあるかもしれません。
一方で、他社の事例で足りないところや気になったところをチェックすることも大切です。その部分をカバーすれば、他社の動画との差別化につながります。

4.効果的な動画は公開後の対応も大切

効果的な動画というのは、作れば終わりというわけではありません。その後の対応も大切になりますが、一体なぜなのでしょうか。

4-1.公開後の対応が大切な理由

公開後の対応が大切になる理由は、きちんと本来の目的通りにユーザーが見て行動してくれているのか把握するためです。動画によっては、思うように再生されなかったりコンバージョンにつながらなかったりなどの問題が起きるかもしれません。その原因を探る上で公開した動画の情報は重要であり、しっかりと再生回数といったことを分析することで、さらに効果的な動画を制作につなげられます。

4-2.効果的な動画として活用していくコツ

効果的な動画として活用していくためには、配信結果をきちんと分析してピンポイントに修正していくことが重要です。特に初めて動画を作った場合にはどの訴求メッセージが最も刺さるのか把握しにくい部分もあるため、配信結果をもとに訴求メッセージを絞ることで本来の目的を達成できるような動画となるでしょう。
効果的な動画というのは長期的に改善していくことで生まれていくものであるからこそ、ABテストを取り入れたりPDCAで回してみたりなどの工夫が求められます。動画の分析の改善は効果的な動画として活用していくためのコツであるため、覚えておきましょう。

5.これから作るなら効果的な動画を作ろう

動画自体は誰でも制作できるような時代になりましたが、効果的な動画を制作するためにはさまざまなことを考えなければなりません。商品の購入やサイトへの訪問といった目的に応じた動画を作るためにも、今回紹介したことを踏まえつつ効果的な動画を作ってみてください。

1.今からでも動画広告を始めるべき理由とは？

今からでも動画広告を始めるべき理由は、主に2つ挙げられます。それぞれどのような理由なのでしょうか。

1-1.理由1.今後も動画広告市場が拡大していくため

1つ目の理由は、動画広告市場が今後も拡大していくためです。2020年に株式会社サイバーエージェントが発表したデータによると、2019年から毎年右肩上がりに上昇していくと予想されています。2024年度に至っては6,856億円に達する見込みとされており、2019年度の2,592億円と比べて2倍以上となっています。
動画広告市場はこれまで毎年上昇しており、新型コロナウイルスの影響もあってさらに増加傾向です。実際にクラウドソーシングサービス「クラウドワークス」では2019年12月から動画制作の発注者数が増加しているデータもあります。そのことから、今から動画広告を展開しても問題なく、効果も得られやすいでしょう。

1-2.理由2.動画広告を制作しやすい環境が整っているため

動画広告の制作は一見すると難しそうですが、現在では異なります。動画制作に関する本やサイトも数多く登場しており、さまざまな動画制作のソフトも登場。動画を制作しやすい環境が整っているのです。
また、動画制作は副業としても注目されていることから外部への依頼もしやすくなっています。事実、日本最大級の動画制作サービス「VideoWork」では、2015年に登録していたクリエイターが1,000人でしたが、2021年には1万人を突破しました。それほど動画制作者が増えたからこそ、企業としても動画の制作もしやすくなっています。

2.ここまで動画広告市場が拡大している背景

今から進出しても間に合う動画広告ですが、なぜここまで拡大しているのでしょうか。その背景として、3つのことが挙げられます。

2-1.伝えられる情報量の多さ

動画は文章や情報と比べてさまざまな情報を伝えられます。そのため、商品の魅力や会社の特徴をPRしたいときに活躍できるのです。
Forrester ResearchのJames L. McQuivey博士が発表した研究結果によると、1分間の動画は一般的なWebページの3600ページ分の情報量とされています。文字だと180万語であり、どれだけ動画の情報量が多いのか把握できるでしょう。

2-2.スマホの普及

近年では当たり前のように使われているスマホですが、これも動画広告が拡大している要因です。スマホが無い時代はPCで動画を見るという流れでしたが、スマホの普及でこれまでよりも気軽に動画が見られるようになり、動画広告も展開しやすくなりました。
現在では、PCよりもスマホ向けの動画広告が拡大しています。上記で紹介した株式会社サイバーエージェントが発表したデータでも、PCと比べて圧倒的にスマホ向けの動画広告が多く占めています。

2-3.5Gの登場

次世代通信規格として登場した5Gは、これまでよりも高速で容量も大きくなっています。その結果として、今よりもさらに多くの人がスマホで動画を視聴するようになるとされています。その流れで動画広告も視聴される可能生が高くなり、ますます市場が拡大するかもしれません。

3.動画広告市場におけるメイン広告は2つ

動画広告市場おけるメインの広告は、インストリーム広告とインフィード広告の2つです。それぞれどのような広告なのでしょうか。

3-1.インストリーム広告

インストリーム広告は、動画の再生時に表示される広告のことです。YouTubeやニコニコ動画などの動画サイトでよくある広告の1つであり、動画再生前に表示されるプレロール広告や動画終了後のポストロール広告など、インストリーム広告内でさらに種類が分かれます。
インストリーム広告における動画の長さは、15秒が平均とされています。しかし、あくまで平均ですので長い動画も存在しますが、ブランディング目的で用いられることが多いです。

3-2.インフィード広告

インフィード広告は、SNSやWebメディアなどにおけるコンテンツの間に挿入されている広告のことです。主に、FacebookやSmartNews、Gunosyなどでインフィード広告が出稿できます。
インフィード広告は2015年に登場して一気に普及した広告であり、広告という違和感を持たせずにPRできるという魅力を持っています。そのおかげで、自然な形で広告を見つけてもらいやすくなり、SNSやWebサイトを閲覧しているユーザーの邪魔になりません。

4.動画広告の作り方

動画広告においては、主に5つのステップで制作できます。初めて制作するのであれば、以下の手順を参考にしてみましょう。

4-1.ゴールやターゲットを決める

いきなり動画を制作するのではなく、まずはゴールやターゲットを決めることから始めましょう。ゴールやターゲットは動画制作の基礎となる部分であり、適当だと何のための動画なのかわからなくなってしまいます。
ゴールの例としては、サービスの認知獲得やWebサイトへの誘導などが挙げられます。其上でターゲットを決めていき、どのような人に動画を伝えるのか考えましょう。

4-2.掲載先を決める

次に動画広告の掲載先を決めます。上記で述べたように広告には種類があるため、それらを把握した上で掲載先を決めていきましょう。掲載先によってはフォーマットが決まっている場合があるため、そこまで考慮して動画を制作していきます。

4-3.ペルソナを決めて訴求メッセージを検討する

ターゲットをあらかじめ決めた上で、ペルソナを細かく決めていきます。ペルソナはターゲットをさらに具体的なものにした架空のユーザー像であり、年齢や性別だけではなく、勤務先や休日の過ごし方などまで決めます。
ペルソナが決まったら、どのようなメッセージが良いのか考えましょう。この際、複数検討することでゴールやペルソナに刺さりやすいメッセージが見えてきやすくなります。もし良い訴求メッセージがあれば、動画内に組み込みことで効果的な動画を制作できます。

4-4.動画の構成と脚本を作る

ゴールや訴求メッセージなどを決めた上で、動画の構成や脚本の制作へ入ります。いきなり動画を制作しても、おかしなストーリーとなってしまう恐れがあります。最初から最後まで視聴してもらうためにも、動画の構成や脚本の制作にも力を入れましょう。

4-5.構成と脚本をもとに動画制作へ

構成と脚本が完成したら、ようやく動画を制作します。構成と脚本があるからこそ、ゼロの状態から制作するよりもスムーズに作業できます。
この際、横型と縦型の動画をそれぞれ用意しておくのがおすすめです。掲載メディアやSNSによってフォーマットが異なるため、横型と縦型を用意しておくことで幅広く展開できるようになります。

5.動画広告を制作する際のポイント

せっかく動画広告を制作するのであれば、効果的なものを制作したいでしょう。そこで、最後の項目では製作時のポイントを紹介します。以下の内容を踏まえつつ、動画広告を制作してみましょう。

5-1.事前のリサーチをしっかり行う

動画広告においては、事前のリサーチが大切です。あいまいなままで制作しても、届けたいユーザーに伝えたいことを伝えられません。効果的な動画を制作するためにも、事前のリサーチをしっかり行い、誰にどんな動画を届ければいいのかきちんと考えて制作しましょう。

5-2.配信後の結果も必ず確認する

動画広告は配信して終わりではありません。その後の結果も大切です。配信語の結果も確認することで、改善すべきポイントが見つかるかもしれません。その上でPDCAを回すことにより、さらに質の高い動画広告を実現できるようになるでしょう。
特に配信後の結果で見るべきポイントとして、ユーザーに広告を見られた回数や視聴された回数、その動画広告を見て行動した回数が挙げられます。もし何度も視聴されているのに行動が伴っていなければ、訴求メッセージが間違っていたりユーザーを誘導する展開が弱かったりなどの問題が見つかるかもしれません。

5-3.外部の動画広告を参考にする

動画広告は数多く存在するため、これから制作するならば他社の動画広告を参考にしてみましょう。真似をするのはNGですが、他社の動画広告を見てみることで動画制作のヒントが得られます。特に初めて制作する方は、他社がどのような動画広告を制作しているのかチェックしてみましょう。

5-4.動画の種類は目的に応じて決める

動画には実写動画やアニメーション動画、インフォグラフィック動画などさまざまあります。種類によってメリットとデメリットが異なるため、目的に応じて決めるようにしましょう。
例としてアニメーション動画は、専門用語といった難しいことをわかりやすく伝えられる上に、目に見えない存在を表現できるメリットがあります。そのことから目に見えない無形商品のPRにおすすめです。しかし、リアリティが無いことから目に見える有形商品のPRには向いていません。

5-5.モバイルファーストで制作する

別の項目で紹介したように、現在はスマホで動画を見る方が非常に多くなっています。そのため、動画広告を制作する際はモバイルファーストを心がけることが大切です。スマホで見やすい動画であれば、多くの人に見てもらいやすくなるでしょう。

6.動画広告市場が拡大している今だからこそチャンス！

今回は、動画広告を始めるべき理由を市場のことを踏まえなから紹介しました。動画広告市場が今後も拡大傾向であり、今から始めても遅くありません。ただし、何も考えずに制作しても効果をもたらさないため、きちんとユーザーのことや目指すゴールのことなどを考えて動画広告に取り組みましょう。

そこで今回は、スマホで動画編集ができるおすすめのアプリや利用する際の注意点などを紹介します。スマホで動画を制作したい方や気軽にYouTubeへ質の高い動画を投稿したい方は、ぜひ最後まで読んでみてください。

1. 動画編集アプリを選ぶ際のチェックポイント

動画編集アプリは数多くあるため、人によってはどのアプリが良いのか迷うかもしれません。そこでまずは、動画編集アプリを選ぶ際のチェックポイントを5つ紹介します。

1-1. 無料か有料か

動画編集アプリは、無料で利用できるものと有料で利用できるものがあります。無料で利用できるアプリは気軽に始められますが、機能性が不十分だったり広告が入っていたりなどの欠点があります。

一方で有料の動画編集アプリは、無料よりも機能性が充実している上に、広告による邪魔もありません。しかし、有料ということもあって初めて動画編集を始める方にとっては気軽に始められないと思うでしょう。

また、アプリによっては基本機能だけ無料というケースもあります。そのような場合は、一度利用した上で追加機能が必要かどうか考えてみましょう。いきなり機能を追加しても、使わなければもったいない存在となります。

1-2. どのような機能が備わっているのか

動画編集アプリの機能はそれぞれ異なっているため、機能性をチェックした上でダウンロードするかどうか決めましょう。なんとなくでダウンロードすると、欲しい機能が備わっていなくて理想的な動画を制作できないかもしれません。

動画編集アプリの基本的な機能としては、カットやトリミングなどが挙げられます。それとは別に独自の機能を備えているアプリもあるため、そこまでチェックしつつ探してみるのがおすすめです。

1-3. ロゴなしの動画を制作できるか

無料で利用できる動画編集アプリの中には、動画内にロゴが入るケースもあります。ロゴが入ってしまうとせっかくの動画も見にくくなってしまい、明らかに無料の動画編集アプリを利用したことがバレてしまいます。

そのため、できる限りロゴがない動画編集アプリを利用するようにしましょう。有料アプリならばロゴはありませんが、無料アプリであってもロゴがないものがあります。

1-4. 自分のスマホに対応しているか

動画編集アプリを探す際には、スマホのOSやバージョンもチェックしておくべきポイントです。仮に理想的な動画編集アプリがあったとしても、自分のスマホのOSやバージョン次第でダウンロードできない可能性もあります。そのようなことを防ぐためにも、自分のスマホに対応しているかどうか確認しましょう。

1-5. どのくらいの時間まで対応しているか

動画編集アプリのよくある制限として、時間制限が挙げられます。ショート動画の編集ならばそこまで問題ないかもしれませんが、尺が長い動画の編集だとアプリが対応しない可能性があります。

そのためにも、どのくらいの時間まで対応しているかチェックしてダウンロードするようにしましょう。時間制限もアプリによっては設けられていない場合があるため、尺が長い動画の編集を検討している方は必ずチェックしておくべきポイントです。

2. おすすめの動画編集アプリ10選

動画編集アプリは数多くあるからこそ迷ってしまうかもしれませんが、なかには人気の高いアプリや機能性に優れたアプリもあります。以下でおすすめのアプリを10個ピックアップしたので、気になるものをダウンロードしてみましょう。

2-1. CapCut

「CapCut」は、TikTokで有名なByteDance社による動画編集アプリです。操作が簡単ながらも豊富なエフェクトを備えており、気軽に動画を編集できます。iOSとAndroid双方に対応しているため、スマホのOSに悩まされることはありません。

その上、「CapCut」の場合は著作権フリーの音楽が数多くそろっている魅力もあります。わざわざフリーのBGMを探す手間がいらないからこそ、音楽にも力を入れたい方にもおすすめです。

2-2. VITA

「SNOW」というカメラアプリを運営する会社による動画編集アプリ「VITA」は、テンプレートが100種類以上用意されていることが魅力です。数多くのテンプレートが用意されているからこそ、さまざまな目的に合わせた動画を制作できます。

その上、「VITA」は豊富なトランジションとフィルター機能を備えていることから、気軽に動画をおしゃれにできます。豊富な機能ながらもすべて無料で利用できるアプリということもあり、「VITA」は2000万ダウンロードされるほどの人気を持っています。
VITA(App Store)　VITA(Google Play)

2-3. iMovie

もしあなたがiPhoneを利用しているのであれば、「iMovie」で動画編集するのがおすすめです。「iMovie」はiOS専用の動画編集アプリであり、iPhone内にプリインストールされています。

「iMovie」の場合も音楽が魅力であり、映画音楽を手掛けた作曲家による音楽をBGMとして活用できます。編集の自由度も高いことから、さまざまな動画を制作してみたい方にもおすすめです。

2-4. Adobe Premiere Rush

Adobe社といえば「Adobe Premiere Pro」が挙げられますが、スマホの場合「Adobe Premiere Rush」という動画編集アプリがあります。有料アプリですが機能性に優れており、上級者でも活用できるようなアプリです。

「Adobe Premiere Rush」の場合は動画の制作からオンラインでの共有まで可能であり、スムーズに動画をSNSに投稿したい場合にも向いています。自動的なサイズ変更機能も備わっており、制作した動画を投稿したいSNSサイトに合ったサイズに調整してくれます。

2-5. PowerDirector

「PowerDirector」は、質の高い動画編集を実現できる本格的な動画編集アプリです。カットや音声編集はもちろんのこと、クロマキー合成も可能。おしゃれな日本語フォントも用意されているため、テロップを動画内に取り入れたい場合にもおすすめです。

「PowerDirector」は基本的に無料で利用できますが、サブスクリプションを購入するればさらなる機能を利用できます。そのため、まずは無料版を利用した上でサブスクリプションを購入するかどうか考えてみると良いでしょう。

2-6. キネマスター

「キネマスター」は、ボイスチェンジャーやサウンドエフェクトなどが無料で利用できるアプリです。最大60fpsまでの4K動画を編集することもでき、高画質な動画を編集したい場合にも向いています。

その上、「キネマスター」は専用のストアから音楽やスタンプなどを追加することが可能。さらに自分らしい動画を制作したいときに、専用のストアをチェックしてみてはいかがでしょうか。

2-7. InShot

「InShot」は縦のまま動画編集ができるアプリであり、いちいち横にするのが面倒な方におすすめです。無料で使えるスタンプや音楽、サウンドエフェクトが数多くそろっており、気軽に質の高い動画を制作できます。

「InShot」の場合は編集画面がシンプルで、他のアプリと同じく動画編集が初めての方でも扱いやすいアプリです。そのため、「InShot」から動画編集を始めてみるのも良いかもしれません。

2-8. VivaVideo

「VivaVideo」は、基本的な機能とは別に動くスタンプやコラージュといった機能も備えています。0.1秒単位でトリミングができることもあり、細かいところまでしっかりとしたい方にもおすすめです。

また「VivaVideo」の場合は、自動で動画を編集してくれるという特徴もあります。写真や動画素材を用意した上でテーマを決めたら勝手に動画を編集してくれるからこそ、短時間で制作できる動画編集アプリを探している方に向いています。

2-9. Magisto

「Magisto」の場合、AIによる動画編集が魅力的なポイントです。AIのおかげで質の高い動画を短時間で制作でき、上記で挙げた「VivaVideo」のようにサクッと動画編集を済ませたい方にも向いています。

2-10.VideoShow

「VideoShow」はトランジションエフェクトが豊富にそろっており、動画の背景も簡単に変えられます。マイクロシネマやVlogの制作をメインとした動画編集がアプリということもあり、そのような動画を制作したい方におすすめです。

「VideoShow」の場合、トランジションエフェクトだけではなくテーマも数多くそろっています。さまざまなテーマがあるからこそ、行事に合わせた動画を制作したい場合にも活用できるでしょう。

VideoShow(App Store)　VideoShow(Google Play)

3. 動画編集アプリを利用する際の注意点

上記で挙げたように、動画編集アプリはさまざまあります。しかし、実際に利用する上でいくつかの注意点があるため、初めて利用する方は以下のことを覚えて利用しましょう。

3-1. ある程度有名なアプリを利用する

動画編集アプリを利用する際は、ある程度有名なものや多くの口コミで評価されているものを選びましょう。なぜなら、アプリ次第では危険性をはらんでいるものもあるためです。安全に利用するためにも、今回の記事内容はもちろんのこと、運営元や利用者の声も参考にしながら選ぶことをおすすめします。

3-2. 素材の著作権に気をつける

動画編集においてさまざまな素材を利用すると思いますが、外部から素材を持ってくる際には著作権に気をつけましょう。仮に著作権のある素材を利用した動画をYouTubeに投稿すれば、著作権違反として非公開にされてしまう恐れがあります。トラブルなく動画を編集するためにも、「ぱくたそ」や「iStock」のような著作権フリーのサイトから素材を集めましょう。

4. 動画編集アプリで気軽にYouTuberデビューしてみよう！

動画編集はPCだけではなくスマホでもできることであり、「Adobe Premiere Rush」や「PowerDirector」、「VivaVideo」といったさまざまなアプリがあります。
ただし、いくつか注意すべきポイントがあるため、今回紹介したチェックポイントを活用しながら気になるアプリを利用してみてください。

• 1. 製造精密機器メーカーの動画事例
• 2. 製造精密機器メーカーの主な動画活用シーン
• 3. まとめ

1. 製造精密機器メーカーの動画事例

今回は精密機器メーカーの動画事例のうち、実写メインの動画を紹介していきます。
コマーシャルや会社紹介、そして製品PRなど様々な用途で利用されている動画の5本立てです。
これらは精密機器メーカーが動画を利用するうえで主要なものとなります。
それぞれのポイントを踏まえながら解説していきましょう。

1-1. 株式会社HOYA：KUMORI291

1本目は、株式会社HOYAの「KUMORI291」のCM用動画から。
株式会社HOYAは日本の光学精密機器・ガラスメーカーで、眼鏡をかけている方ならお馴染みの企業かもしれません。
ちなみに、同社の社名は、創業地の保谷市（東京都）から来ています。
ご紹介する動画は、くもりにくいメガネレンズのプロダクト、「KUMORI291」を宣伝するためのコマーシャル動画です。

コロナ禍を契機にマスクをする機会が非常に増えてしまいました。
しかし、眼鏡をかけている方にとって悩みの種となっているのが曇りの問題。
コンタクトと眼鏡の併用をしている方にとっては、眼鏡の曇りが理由でコンタクトの脂溶日数がとても増えたというお話しもあります。
さらに、眼鏡オンリーで利用されている方にとっては、レンズの曇りが深刻な問題になっているのではないでしょうか。
そんな問題点に対して、同社ではとてもリズミカルな音楽とオリジナルの歌詞で解決策をCM動画で提案しています。

与えられた時間の短いCM動画では、短い時間でいかに記憶に残せるかがカギです。
多くの人の話題になる、いわゆるバズった面白さは工夫から生まれるものです。
制作者はバズらせることを狙って制作していますが、実際はなかなか難しいものです。
しかし、音楽や歌詞といったオリジナルさを表現し、商品宣伝を含めつつ絶妙なシュールさを生み出せれば、話題に登ることでしょう。
肝心の商品を含めてみた人間の記憶に残ることは間違いありません。

ちなみにこちらのCM動画はイラストベースのアニメバージョン（https://youtu.be/fEP5rwqyEmc）もありますので、あわせてご覧ください。

1-2. 東京計器株式会社：紹介動画

2本目は 東京計器株式会社の会社紹介動画から。

同社は、東京都大田区に本社を置く精密機器メーカーです。
マリンレーダーやオートパイロットといった船舶港湾機器や油空圧機器、流体機器、防衛・通信機器の開発・製造・販売及び修理といった各製品の川上から川下までの分野を一元的に手掛けています。
ご紹介する動画は同社の企業全体の紹介動画です。
先ほど紹介した多岐にわたる事業分野を一定のパートごとに紹介していく形を取っています。
内容自体はシンプルにまとめつつも、その事業ごとの特色をいかに表現できるかに挑戦している動画といえるでしょう。

BGMの選定にもこだわっており、重厚な音楽を採用することで、同社の力強いイメージや提供する製品群の性格をうまく表しています。
映像面でも、各分野の雰囲気に合わせてドローンを使用した実写動画を用いるなど実写の表現にも様々な試みが行われている動画です。
製品と合成したシーンをつくるなど、分野のパートごとに作り込まれた映像も注目といえるでしょう。
ナレーションだけでなく、視覚でも理解できるように丁寧な文字起こしをした字幕表記も分かりやすさを向上させています。

同社の事業内容やパッション、ビジョンをイメージしやすい形で視聴者に提供している会社紹介動画です。

1-3. 株式会社トプコン：Total Station GTプロモーションビデオ

3本目は、株式会社トプコンの「Total Station GTプロモーションビデオ」動画から。

同社は、日本の光学機器メーカーで、眼科領域の医療機器や各種測量機器等に強みを持つ企業として知られています。
ご紹介する動画は、同社の距離を測る光波測距儀と、角度を測るセオドライトと組み合わせたトータルステーションと呼ばれる計測器の紹介動画です。
モータードライブで駆動する精密機器製品のTotal Station GTが持つ魅力を余すところなく伝えています。

製品紹介映像のポイントの1つに類似製品と何がどう違うかを明確に表現できているかどうかといった点が挙げられます。
その違いについて、動画では分かりやすい表現をするために、動画部分だけでなく、文字情報やフォントで明確にアピールを行っているのが特徴です。

実写部分では、実際の使用映像や製品が動作するスムースさを表現するための動画技術を駆使しており、うまく優位性をアピールしています。
BtoB関連の製品情報となると、情報を受け取る側も業界知識がある方が多いので、動画での表現が簡素になったり省略されたりします。
しかし、よく売れている商品は製品情報の表現にも手を抜くべきではありません。
製品の宣伝には積み重ねが大事であること、多角的なアプローチが必要なものに対してしっかりとカバーできた動画といえるでしょう。

1-4. 株式会社マルマエ：会社紹介

4本目は株式会社マルマエの会社紹介から。
同社は、鹿児島県射水市にある半導体とFPD製造装置に用いられるパーツを製造しています。
真空部品と呼ばれる、真空装置等を構成するために真空中、もしくは一部が真空に面して機能する部品製造に強みを持っている企業です。
同社が手掛けるのは、製造業の裏方ともいえる製造装置の、しかもそれに用いる部品は目立つ事の少ない分野です。
しかし、その一方で求められる精密機械の精度は非常に高く、自社の高い技術力を伝える内容の動画になっています。

序盤はスタッフのインタビューから始まり、社屋や事業所をドローンなど様々な角度から撮影する工夫をしています。
社屋や事業所の全景がわかることや、周囲の建物を絡めることで、自社のサイズも伝えているのが特徴です。

すぐに場面は変わり、自社の部品製造の工程を紹介していきます。実際にどのように部品が作られていくのかをテンポよく紹介している内容です。
CGなどの技術を加えなくとも、いかに精密な作業を行っているかうまく表現できているのではないでしょうか。

場面を切り替えるシーンでは、「真空パーツメーカーとして人々の未来を支える」という力強いメッセージが入ります。
そこから自社の自動化ラインがはじまり、職人的な技術との融合もPRしています。
単に精密な機械が動いているのではなく、マンパワーによっても自社の技術が支えられているということをきちんと表現できているのです。

フィナーレは自社の持続可能な社会への貢献について、医療業界への貢献や自社の環境整備、社会活動などを紹介し終わります。
数分の動画ですが、自社の魅力や取り組みを一気に詰め込みつつ、視聴者を疲れさせないテンポの良さが魅力といえるでしょう。

1-5. 光洋機械工業株式会社：研削盤 シリコンウェーハ

最後は、紅葉機械工業株式会社の製品「インデックスチャック」から。
同社は、大阪府八尾市にある、工作機械をはじめ、半導体製造装置、射出成型機、FAシステム（物流自動システム）などを手掛ける企業です。
トヨタグループ主要13社に属する大手機械・自動車部品製造会社、ジェイテクトの傘下でもあります。

動画は、研削盤と呼ばれる自動で研磨を行う精密機械のデモ動画です。
自社の製品であるシリコンウェーハ研削盤 DXSG320を実際に動かしながら、自社製品男メリットを紹介しています。
字幕や表を丁寧に追加しながら、シリコンウエーハの製造過程を撮影した動画を流しています。

最後に自社の優位性を簡単にまとめ、製品をアピールして終わるという内容になっているのが特徴です。
動画全体がシンプルな内容で、一見内製化できそうな動画内容です。
しかし、字幕を入れるタイミングやデモの動画のチョイスなどプロないしある程度慣れた方が手掛けている印象があります。
分かりにく工作機械、しかも精密機械としての性格を持った製品をとにかく分かりやすく紹介している動画です。

2. 製造精密機器メーカーの主な動画活用シーン

製造精密機器メーカーの主な動画活用シーンについて紹介します。

2-1. デモ動画

精密機器は、その性格からサイズや動作環境が限られているという一面を持ちます。
そのため、安易に営業車でデモ機を持っていったり、サンプルを配布するといった手段が取れません。
そう言ったデメリットを解消できるのがデモ動画です。
実際に自社製品の実写映像による動作シーンを動画にすることで、わかりやすく顧客に製品を紹介できます。

2-2. プロモーション

製造精密機器メーカー自身は、BtoB企業がほとんどです。
そのため、テレビコマーシャルなどをしてもターゲットに訴求できるかどうかは未知数な面が多くあります。
こういった事情にも動画は有効な武器になります。
自社の製品群の紹介やどのような事業を行っているのかといったプロモーションを見本市や業界団体の集まりなどで放映したり、メールで動画へのアクセスを促すことで、プロモーション活動ができます。

2-3. マニュアル動画

製造精密機器メーカーは、非常に細かな装置や部品を製造しています。
そのため、マニュアルも複雑なものになることが少なくありません。
一方で、使用側は迅速に、しかもわかりやすく製品や部品の取り扱いを知りたいというニーズがあります。
こういったニーズに合致するのが動画です。
動画であれば、何度も再生して理解を深められるほか、実際のイメージがつきやすく正確に製品を利用できます。

2-4. 採用動画

精密機器メーカーは、製造設備の充実も重要ですが、それを扱うスタッフの実力も重要な武器になります。
そう言った意味で、優秀な人材を一人でも多く採用したいという企業も少なくありません。
こういった場面で、同業他社に一歩抜きんでるためには、動画を利用するのが有効です。
自社の理念や会社紹介、事業内容、実際の勤務の様子といった動画を制作することで、求職中の人材が自社を選ぶ決め手となります。

3. まとめ

製造精密機器メーカーの主な動画事例について紹介してきました。
実写によって自社の魅力や製品の魅力を紹介し、アニメーションやモーショングラフィックスに頼らない事例は、それらと違った訴求力があります。
実写なので、内製化できるケースも少なくありませんが、シーンの選定や適切なタイミングでの字幕、BGMなどプロだからできる仕事も少なくありません。
もし、製造精密機器メーカーで動画の導入を検討している場合は、動画制作会社に依頼するのも有効な手といえるでしょう。