企業のマーケティングや業務効率化のために、動画の活用が注目されているのをご存知でしょうか。

動画を活用したいと思っていても、具体的なメリットや活用方法のイメージが持てず、導入すべきか判断できていない企業は少なくないでしょう。

この記事では、企業の動画活用のメリット・活用シーン・制作事例・費用を具体的に解説します。また、動画活用のデメリットやリスクについても触れています。

この記事が、自社に適した動画を導入するためのヒントになれば幸いです。

企業が動画を活用するメリットは？

企業が動画を活用するメリットを知りたい方に向けて、ここでは具体的に解説します。
メリットとして考えられるのは以下の5点です。

続いて、それぞれについて解説します。

知名度アップやブランディングの効果が高い

動画を活用すれば、商品の知名度向上やブランディングの効果も期待できるでしょう。動画なら商品の動きと音声をそのまま伝えられるため、商品の特徴や魅力がより具体的に伝わりやすいです。

企業イメージを伝える場合も、動画なら価値観やキャッチコピーが伝わりやすく、強いインパクトを与えることができます。

これにより、商品や企業の知名度向上が期待できます。また動画は音声・BGM・映像・ストーリー性など、表現の幅が文章より広げやすいため、ブランディング効果も期待できるでしょう。

短時間でわかりやすく情報を伝えられる

動画を活用すれば、短時間でわかりやすく情報を伝えられる点もメリットの一つです。動画は文字や静止画よりも情報量が多く、複雑な表現でも簡単に伝えられます。

商品の使用方法を紹介をする場面を想像してみましょう。取扱説明書のように文章やイラストのみの場合、読み手側の想像力を要するため、伝えたいことが正しく伝わらない可能性もあります。特に形のない商材や複雑な商材は、文章や画像のみでは商品の魅力が伝えにくいこともあるでしょう。

動画を活用し、映像や音声で商品の使い方を伝えることで、視聴者が短時間で直感的に使い方や特徴を理解しやすくなります。

記憶に残りやすい

動画は記憶に残りやすいというメリットもあります。動画の場合、文章に比べて2倍以上記憶に定着しやすいといわれています。この性質を活かし、商品紹介や自社サービスの紹介の際に動画を導入すれば、文章や画像のみでアピールしている他社と差を付けることができるでしょう。

業務を効率化できる

動画によって視聴者が短時間で内容を理解できるため、企業側が業務を効率化できる点もメリットの一つです。商品の取扱説明書の場合、読み手側が使い方を正しく理解できず、カスタマーサポートに連絡することも少なくありません。

一方で動画で解説することで、正しい使用方法が伝わりやすくなり、カスタマーサポートへの問い合わせが減ることが予想できます。また、営業で動画を活用すれば、毎回営業担当が商品・サービスについて説明する必要がなくなります。

これらにより、業務が効率化でき、ひいては人手不足の解消も期待できるでしょう。

コスト削減につながる

動画の活用により、コストを削減できるメリットもあります。動画は一度制作すれば長期的に利用できるため、コストを抑えることが可能です。研修動画やウェビナー動画の場合、毎回講師を呼ぶ必要がなく、人件費削減になります。

一方で、パンフレットや取扱説明書のような紙媒体の場合、制作費用は安くても印刷代や紙代が継続的に発生します。また雑誌や新聞に広告を掲載したい場合は、広告掲載料を支払う必要があるため、多額の資金が必要です。

企業が動画を活用するデメリット・リスク

企業が動画を活用するメリットがある一方で、デメリットやリスクもあることを考慮しなければなりません。デメリットとして挙げられるのは、動画作成に時間と費用がかかることです。

また、動画のクオリティが低いと、企業のイメージダウンにつながるリスクも考えられます。それぞれに関して、詳しく解説します。

作成に時間や費用がかかる

動画を制作するためには、多大な時間や費用がかかります。動画制作に必要な工程は以下です。

動画を作るためには、これらの工程をこなす必要があります。出演者をキャスティングして撮影する実写動画の場合、1本制作するのにかかる期間は2〜3ヶ月です。動画制作に不慣れな場合、もっとかかることも予想されます。

コストに関しては、撮影機材や動画編集ツールの導入に加え、動画制作を担当する社員の人件費がかかります。そのため、場合によっては動画制作会社に依頼した方が安くなることもあるでしょう。

労力やコストを考慮すると、動画制作の経験者がいない場合は、動画制作会社に依頼した方が無難だと言えます。

動画のクオリティが低いとイメージダウンにつながるリスクがある

動画のクオリティが低い場合、イメージダウンにつながるリスクもあります。内容がわかりにくい動画は視聴者の記憶に残りにくくなります。

視聴者の目に触れる機会があったとしても記憶に残りにくいと企業や商品が認知されず、購買意欲につながりません。

また動画の質が低いと、視聴者に不快感を与え、イメージダウンにつながる可能性もあります。その場合、動画制作にかけた労力や費用が無駄になってしまいます。これらの点からも動画制作の経験者がいない場合には、動画制作会社に依頼するのがベターです。

私たちFunusualは、全国のプロフェッショナルな動画クリエイターと連携し、クライアント様のニーズに合わせた制作チームを編成できるのが強みです。

さまざまな分野のクリエイターが集結したポートフォリオプラットフォームを活用し、幅広い業界の動画制作をサポートします。企業動画の制作を検討中の方は、ぜひFunusualにご相談ください。

企業の主な動画活用シーン

企業動画の活用シーンは多岐に渡ります。具体的には以下の10シーンです。

続いて、それぞれについて詳しく解説します。

自社ホームページ

自社ホームページを作る際に動画を活用するのは有効です。取り扱っている商品や提供しているサービスのイメージが明確になり、短時間で伝えやすくなります。

また、企業の紹介・社員や社長のインタビュー・会社の経営理念やビジョンなどを動画で解説すれば、求職者の心に訴えかけやすくなるでしょう。

会社の雰囲気など、文章で伝えにくいことも動画なら伝わりやすくなり、求職者にとってその会社で働くイメージがしやすくなります。

商品・サービス紹介

商品やサービスの紹介に動画を活用すると、視聴者がそれらを利用する際のイメージがしやすくなるでしょう。形のないサービス・商品は文章だけでは魅力が伝わり切らない可能性も高いです。もともとは関心のなかった商品・サービスも、動画で好感度が上がれば利用率が向上する可能性があります。

展示会

展示会でも商品・サービスの紹介動画が活用されることがあるのをご存知でしょうか。商品の要素をあえて隠し、消費者に注目させるのを目的としたプロモーション方法として知られるティザー動画も活用されています。

印象的なティザー動画を展示ブース前に掲載することで、視聴者が自社やサービスに関心を持ち、来場者が増えることが期待できるでしょう。

プロモーション

動画を活用して広告宣伝活動を行う、動画プロモーションも効果が期待できます。静止画は視聴者の能動的なアクションが求められるのに対し、動画は受動的な視聴者にも響きやすいです。

インターネットが普及し、視聴者にとって動画が身近になってきたこともあり、動画プロモーションを活用する企業は徐々に増えてきています。

SNS広告

YouTubeやX、InstagramなどのSNS広告では、以前は静止画が主流でしたが、現在では動画広告が急増しています。これは、動画が短時間で視聴者の注目を集め、豊富な情報を直感的に伝える力を持っているためです。

また、動きや音による視覚・聴覚へのアプローチが、ブランドの印象を深め、エンゲージメントを高める効果を生み出します。

さらに、各プラットフォームが動画コンテンツを優先的に表示する仕組みを採用していることも、動画広告の重要性を後押ししています。

営業活動

営業の場面で動画を活用すれば、営業担当者が商品・サービスの説明を毎回する必要がなくなります。質問に答えられるよう準備しておく必要はありますが、プレゼンテーション資料の作成や話をするための準備にかける労力は大幅に軽減できます。

また容量の大きいパワーポイントのファイルを送付する必要もなくなるのも動画活用のメリットです。営業資料一式を動画にまとめ、URLを営業先に送付すれば、簡単に資料送付ができます。

これらの点から、業務効率は格段に向上するでしょう。

商品の取り扱い説明

商品の取り扱い説明においても動画が活用できます。文章や画像のみの場合、視聴者の想像力を要するため正しく伝わらないリスクもあります。正しく伝わらなければユーザーの満足度が下がるだけでなく、カスタマーサポートへの連絡が絶えず、業務が煩雑になるでしょう。

商品の取り扱い説明に動画を活用すれば、ユーザーにとってより親切であり、企業にとっては業務の効率化を図ることができます。

社内研修

企業の社内研修で動画を活用するのも一手です。OJT・工場の安全研修・接客マナー研修・営業研修などの場面で動画が活用されているのをご存知でしょうか。

動画にすれば現場の様子も含めてわかりやすく端的に伝えることができます。研修担当者が毎回講義をする必要もないため、業務負担の軽減にもなります。また研修受講者にとっては、時間や場所を問わず学べる点もメリットの一つです。

マニュアル

マニュアルには2種類あり、顧客向けの商品マニュアルと社内向けの業務マニュアルがあります。顧客向け商品マニュアルは、文章よりも動画を活用することで理解しやすくなります。顧客の満足度向上にもつながるでしょう。

社内向けの業務マニュアルを動画にすれば、教育担当者の業務負担を減らすことが可能です。部下にとっても動画でいつでも学べるので、隙間時間の活用もできます。繰り返し学ぶことも可能なので、業務を覚えるスピードも上がるでしょう。

採用活動

採用活動においても動画の効果が期待できます。繰り返しになりますが、自社ホームページの企業紹介や社員・社長のインタビュー・会社の経営理念などを動画で説明すれば、求職者が会社で一緒に働くイメージを具体的に描きやすくなるでしょう。

求職者の心に響く動画を作ることができれば、エントリー者数の増加や優秀な人材の獲得が期待できます。

企業の動画の制作事例

ここでは、動画活用に成功した事例をご紹介します。企業がどのような動画を導入しているのかを見ていきましょう。

NTTコミュニケーションズ株式会社

NTTコミュニケーションズ株式会社が提供する教育クラウドプラットフォーム「まなびポケット」は、プロモーション動画を活用してその魅力を伝えています。

アニメーションや図を用いたインフォグラフィックとナレーションを組み合わせることで、視覚的・聴覚的にサービスの特徴とメリットを効果的に表現しています。

引用元：www.youtube.com/@manabipocket

株式会社トヨタシステムズ

株式会社トヨタシステムズは、自動車産業の未来を視覚的に伝えるコンセプトムービーを制作しています。
動画では、ハイパーラプスやCGアニメーション、実写映像を活用し、現代から未来の生活までを印象的に描写しています。

引用元：www.youtube.com/@株式会社トヨタシステムズ

企業の動画の制作のポイントは？

企業動画の制作にあたり、気をつけたいポイントは3点です。1点目は、ターゲットとなる人物像を設定し、動画制作の目的と伝えたいメッセージを絞ることです。

動画を見てほしいユーザーの年齢層・性別・嗜好などを細かく設定すると、動画を作る目的や方向性が明確になります。動画の軸がぶれてしまうと、何を伝えたいのかが不明瞭な動画になってしまうため、ターゲットとなる人物像の設定は重要です。

2点目は、ストーリー性を持たせることです。動画にストーリー性があると、登場人物に感情移入して動画に引き込まれやすくなり、自社サービスや商品への関心を高められます。起承転結を意識し、ストーリー性のある動画を作るように心がけるとよいでしょう。

3点目は、動画の冒頭で最も伝えたいメッセージを伝えることです。もともと関心のない商品の場合、動画開始から数秒間のうちに離脱されてしまう可能性があります。伝えたいことは冒頭で明確に伝えましょう。

クオリティの高い動画を制作したいなら動画制作会社への依頼がマスト

クオリティの高い動画制作のためには、動画制作会社に依頼するのがマストです。動画制作のための知識・スキル・ツールにかかるコストと、初心者が制作に取り組む労力を考えるとプロに依頼するのが得策といえるでしょう。

動画制作会社に依頼すれば、マーケティングを見据えた動画制作が可能で、制作後の動画運用も依頼できます。

私たちFunusualは、数多くのBtoB企業向けに会社紹介映像・製品紹介映像・展示会PR映像・ブランディング動画・採用動画など、多彩な動画コンテンツを手がけてきた経験があります。

品質を重視し、確実に成果へとつなげたい企業の皆様に、信頼性の高い動画制作サービスを提供していますので、ぜひFunusualにご相談ください。

動画制作の費用相場

動画制作にかかる費用のイメージがわかず、予算設定が難しいと感じている方は少なくないでしょう。一般的に動画制作にかかる費用を、項目に分けて解説します。

企画にかかる費用の目安は、20,000〜100,000円です。企画費は動画の台本作成や絵コンテ作成に関する費用です。

撮影や編集にかかる費用は、動画の長さや演出によって変わります。撮影・編集費用の相場は、100,000〜2,000,000円と幅広いです。

人件費はキャストやスタッフの費用で、相場は50,000〜3,000,000円です。実写の場合、制作メンバーとして、ディレクター・カメラマン・キャスト・編集者・ナレーターが必要になります。アニメの場合は、ディレクター・イラストレーター・アニメーター・ナレーターが制作に関わります。

企業の動画の活用シーンや制作のポイント

企業の動画活用シーンとしては、ホームページ・商品やサービスの紹介・展示会・プロモーション・SNS動画・営業活動・社内研修・商品の取り扱い説明などです。

動画制作のポイントは、ターゲットを選定し動画制作の目的をはっきりさせること・ストーリー性を持たせること・冒頭で伝えたいメッセージを明確に伝えることです。

動画を活用すればさまざまなメリットがある一方で、動画のクオリティによっては企業イメージを下げてしまうリスクもあります。動画制作ツールにかかるコスト・人件費・労力を考えると、動画制作会社に依頼するのが望ましいでしょう。

私たちFunusualは単に魅力的な動画を制作するだけでなく、クライアント様が抱える課題に寄り添い、効果的な戦略に基づいて動画を制作しているのが特徴です。

まずはヒアリングを行い、動画の目的・期待する効果・クライアント様の事業内容・製品特徴を丁寧に把握します。

その後、業界の特色や競合他社のリサーチを行った上で、具体的なイメージやストーリーを提案します。数多くの大手上場企業の動画制作に携わってきた経験をもとに、高品質な動画制作が可能です。

初めて動画を活用するクライアント様にとってもわかりやすくデザイン性の高い提案をいたしますので、ぜひFunusualにご相談ください。