目次

• 1. 動画制作の依頼をコンペ形式で選ぶ！
• 2. コンペ形式で動画制作を依頼するメリット
• 3. 動画制作をコンペ形式で失敗しないために
• 4. コンペ形式は成功することも多い！成功事例紹介
• 5. 動画制作のコンペ形式でありがちな失敗事例

1.動画制作の依頼をコンペ形式で選ぶ！

動画制作を依頼したい場合、直接動画制作会社に依頼する手もあります。
しかし、それ以外の方法としてコンペ形式で選ぶのも有効な手段として挙げられます。
今回は、動画制作をコンペ形式で行うことについて、そもそもコンペ形式とはどんなものか、メリットや注意点は何なのかといった話題を中心にまとめました。

1-1.そもそもコンペ形式はどのように行うのか

コンペ形式は、動画制作などの依頼に対して製作する映像会社に仕事を募集する方式です。
例えば、自社のPR動画を制作したいと思ったら、複数の映像制作会社にメールを送って提案をしてもらうといった方法です。
コンペティション（competition、競い合わせ）から来ている通り、仕事を受けたいと思っている会社が集まって提案の競争を行います。

この形式を行うことによってメリットも多いのですが、直接依頼する方式と異なり、自社でも準備が必要になります。
次の項目では、コンペ形式の準備方法について解説していきましょう。

1-2.コンペ形式で行う前の準備

コンペとは、そもそもこちらが複数の会社に対して映像制作の目的・要望・条件などを提示し、それに対して制作会社からの規格案や見積もりを提案してもらうことです。
このコンペを依頼する場合、こちらも準備が必要で、それは次の5つが挙げられます。

コンペの日時と場所のスケジューリング

まず、コンペを行う場所と日時などのスケジューリングを行います。
場所は、こちらの会議室などを利用すると便利ですが、ビデオ会議方式を利用してオンライン上でやり取りするといった方法も有効です。
日時は平日昼間など相手の業務時間内に行うようにしましょう。
あるいは資料だけをメールなどで送ってもらって、場所や時間に関係なく実施する方法もあります。

動画制作の目的や予算を映像会社に伝える

各映像会社に動画制作の目的や予算を映像会社に伝えることはコンペで最も重要なポイントです。
漠然とした内容、例えば会社のPRをしてほしいというものだけでは映像製作会社も困惑してしまう場合も少なくありません。
明確な目的を伝えることで、制作会社側も理解しやすくコンペに参加する企業も増えます。
例えば、当社のヴィジョンである○○を見込み顧客と思われるユーザーにPRしたいといっただけでも、全く違うものになるでしょう。
また、予算についても必ず触れておくことが重要です。
予算が確定していないと映像制作会社も、どのようなものが提案できるか異なるからです。

各社の返答の対応

複数の映像会社に連絡を入れると、必ず何かしらの返答が来ます。
その際の対応も行うことも必要です。

コンペ会場の準備

コンペ会場も準備します。
会議室の座席配置をコンペ用に見やすくしたり、受付などに外部から映像制作会社のスタッフが来ることを伝えたりします。
オンラインで行う場合は、テストなどをしてすぐに当日始められるようにしましょう。

提出物の確認

コンペが終わったら、提出物を確認していきます。
明確にいつ返答するか参加企業に伝えておくことも重要です。

発注先決定後の対応

最後に映像制作会社が決定したら、決定した企業に依頼の連絡を入れましょう。
また、依頼しない他の企業に対しても今回は採用しなかった旨を伝えておくのが親切です。

このようにしてコンペ形式で動画制作ができるようになります。

2.コンペ形式で動画制作を依頼するメリット

コンペ形式で動画制作を依頼するメリットは、次の4つです。

2-1.予想外のアイデアに出会える

コンペを行うと、映像制作会社から予想外の提案が出て、それがアイデアにつながります。
例えば、社内スタッフのインタビュー動画をイメージしていたのに、ドローンを使って会社を撮るといった提案があったりします。
もちろん、このような例以上のクリエイティブあふれる提案も期待できるでしょう。

2-2.予算に合った動画制作会社を選べる

単独で契約をしてしまうと、予算がどんどん上乗せされて、費用がかさむことがあります。
しかし、あらかじめ予算を設定し、しかもコンペで競争させることで、より予算に合った映像会社を選べます。
このように提案品質や価格を見極め、さらに同じ条件で他の会社と比較できるのは魅力的です。

2-3.社内の同意を得やすい

コンペには、必要に応じて同じ部署のスタッフや上司などの参加を要請できます。
関係者が同席することによって、映像制作会社の選定に関わったという事実を作りやすくなります。
単独で決めた場合よりもスムーズに社内の同意が得られやすいのは大きなメリットといえるでしょう。

2-4.具体的に実現したい映像がイメージできる

具体的に実現したい映像がイメージできます。
シンプルなPR動画制作という漠然としたイメージだったものが、コンペを通じて、より具体的な目的が明確になるのもメリットです。
コンペの募集段階で目的や実現イメージを固めたものがより深化するでしょう。

3.動画制作をコンペ形式で失敗しないために

動画制作をコンペ形式で行うのはメリットがありますが、一方で失敗することも少なくありません。
ここでは、失敗する要因として次の3つを挙げます。

3-1.実力派動画制作会社が参加しない可能性もある

コンペは、参加する企業もある程度の労力が必要になります。
しかも労力の甲斐なく、落選するというリスクもついて回ります。
そういった中、人気のある実力派の動画制作会社は、制作側から見てデメリットと思われる案件には消極的です。
コンペ形式の選定に参加するくらいなら、今の顧客の案件に注力した方が良いと判断するからです。
その結果、そこまで実績のない映像制作会社だけが集まって動画制作の提案を始めることも少なくありません。

3-2.コンペの準備は慣れないとリソースを奪われることを知っておく

コンペを開催するにあたって、依頼側も時間や労力といったリソースを奪われます。
コンペ形式での開催は、段取りを行ったり、具体的な案件制作をするなど、決して少なくない手間と労力がかかるのです。
特に慣れないうちは、よりリソースの消耗を強いられると覚悟すべきでしょう。

3-3.悪い意味でも予想外の提案も想定する

コンペ形式で、こちらの目的があいまいだったり、不適切な場合は、悪い意味で予想外の提案をされることがあります。
例えば、PRの動画制作を依頼したら、予算の範囲に収まっているものの、いずれの提案もチープなものばかりといった感じです。
こういったことは動画制作の目的の設定があいまいだと起こりやすいので、注意しましょう。

4.コンペ形式は成功することも多い！成功事例紹介

ネガティブな話題にも触れましたが、コンペ形式は成功することが多い映像制作会社の選定方法です。
どのような成功事例があるのか、主なものを2つ紹介しましょう。

4-1.想定以上のクオリティの動画が完成

予想外の提案が出るのはコンペ形式の魅力です。
しかも、動画制作によって生み出された成果物も予想以上のクオリティになることも多くあります。
特にコンペという競争を勝ち抜いた企業なので、単独契約のケースよりも良いものができる可能性は高くなります。

制作会社A社が自社の工作機械の説明動画をコンペ形式で依頼したところフルCGで制作するという提案の企業があったので採用。
モーショングラフィックスのようななものだと思ったら、こちらでも判別が難しいほどハイクオリティなCG動画だったという事例などがあります。

4-2.意図をくみ取って発展させた動画の提案を受けられた

漠然とPR動画で、社内の雰囲気をくまなく伝える採用動画の側面を持たせたいという要求でコンペを開いた事例があります。
それに対し、淡々とした中にもドラマティックなものを作りましょうという提案をしたB社を採用して動画制作を依頼しました。
結果として、本人たちも知らなかった自分たちの仕事の魅力を発掘する動画を制作しました。
そして、それぞれのスタッフの輝いているワンシーンをテンポよくつないだ動画に発展させることができたのです。

5.動画制作のコンペ形式でありがちな失敗事例

動画制作のコンペ形式の失敗事例も触れていきます。
これは、よくありがちなので対策をしておくことがおすすめです。

5-1.印象で選んだら動画構成がボロボロ

コンペ形式で動画制作を依頼したら、一社がとても好印象な提案をしてきました。
その印象で採用し、動画制作を依頼したところ、出てきたものは予想外のものでした。
シーンごとは良いものの、その構成がボロボロで何を伝えたいのか、依頼側であるこちらも苦慮するほどという事例です。
これは、発注してみないとわからない点がコンペ形式にはあるということです。
そのため、事前に応募を依頼する企業を選定しておくことが重要といえるでしょう。

5-2.コンペ資料の要件が不十分で映像制作会社に意図が伝わらない

上司から派手でPRしてくれる動画制作の指示が合ったものの、こちらもどのような要件で募集していいのか分からず、そのまま募集。
その結果、映像会社が困惑し、各社から具体的な内容についての問い合わせが殺到しました。
あらかじめ動画制作の目的や実現イメージを固めておかないと発生することが多いので注意しましょう。

1.ふわっちの基本情報

「ふわっち」は冒頭で述べたように、さまざまあるライブ配信サービスの1つです。株式会社A Inc.が運営しており、20〜40代が多く利用しています。運営会社は「ふわっち」以外にオタクグッズ専門のフリマサイト「オタマート」も運営しており、ある程度規模のある企業であるため、「運営会社が不安……」と思っている方でも問題なく利用できるでしょう。

2.ふわっちの特徴

ふわっちの特徴としては、主に2つ挙げられます。それぞれどのようなものなのでしょうか。

2-1.非会員でも視聴可能

1つ目の特徴は非会員でも視聴できることです。「ふわっち」は会員登録していない方でも、ライブ配信を視聴できます。そのため、わざわざ会員になることが面倒な方でも気軽に利用できるでしょう。
ただし、配信者となる場合は会員登録が必要です。会員登録に関しては、TwitterやLINEなどを用いた登録も可能です。もし「ふわっち」での配信を検討しているのであれば、先に登録しておくと効率よく配信を準備できます。

2-2.さまざまなカテゴリから探せる

2つ目の特徴は細かいジャンルから探せることです。「ふわっち」では、さまざまなカテゴリの中から気になるライブ配信を探せます。主なジャンルとしては、「雑談」や「音楽」、「コラボ」などです。
また、「ふわっち」独自のカテゴリとして「うさぎ」「キツネ」「たぬき」があります。それぞれの内容は以下の通りです。

・うさぎ：なかなか視聴者が増えない配信者を救うためのカテゴリ
・キツネ：投稿されたコメントがすべて匿名になる配信
・たぬき：匿名でのコメントが書き込めるようになる配信

3.ふわっちを利用するメリット

「ふわっち」を利用するメリットは5つ挙げられます。人によっては、メリットに惹かれて早速登録したくなるかもしれません。

3-1.初心者でも稼ぎやすい

「ふわっち」は、「YouTube Live」や「Mildom」のように配信者が稼げるようなシステムを導入しています。特に「ふわっち」の場合は他のライブ配信サービスよりも稼ぎやすく、初心者でも取り組みやすいでしょう。
稼ぎやすい理由は、稼ぐ方法は複数あるためです。視聴者からの投げ銭以外に、ランキングの順位でポイントを獲得できます。ポイントは1ポイント1円換算となっており、現金やギフト券などに交換可能です。

3-2.ラジオ配信も可能

「ふわっち」がラジオ配信にも対応しており、顔を出すのが恥ずかしい方でも配信できます。声に自身のある方だと、顔を出さなくても人気の配信者となるかもしれません。

3-3.飲酒や喫煙をしながら配信可能

「ふわっち」はお酒を飲んだりタバコを吸ったりしながら配信できます。一見すると、どのライブ配信サービスでもできそうなイメージがあるかもしれません。しかし、ライブ配信サービスによっては、「Pococha」のように飲酒や喫煙をNGとしているところもあります。
そのことを踏まえると「ふわっち」では飲酒や喫煙をしながら配信できるため、晩酌配信といったお酒を飲んだりタバコを吸ったりしながら配信したい方にはぴったりでしょう。ただし、飲み比べ競争のような過度な飲酒や暴飲はNGとしています。その他にもライブ配信で禁止としている行為があるため、配信前に「ふわっち」の配信ガイドラインを読んでおきましょう。

3-4.有名になれる可能性がある

「ふわっち」ではイベントが開催されることがあり、その内容次第では有名になれる可能性があります。事実、これまで地上波のテレビ番組に出演できたり飲料メーカーのモデルになれたりなどのイベントが開催されました。

3-5.背景や終了画面をカスタマイズできる

「ふわっち」は配信背景や終了画面を好きなようにカスタマイズできます。そのため、配信中に自宅の雰囲気が見られることを避けたい方や自分らしい終了画面にしたい方にもぴったりなライブ配信サービスです。

4.ふわっちを利用するデメリット

初心者でも稼ぎやすいことやラジオ配信ができることなど、「ふわっち」にはいくつものメリットがあります。しかし、反対にデメリットがあることにも注意しなければなりません。一体「ふわっち」のデメリットとは何なのでしょうか？

4-1.有名ライブ配信サービスと比べて利用者が少ない

「ふわっち」は魅力的なライブ配信サービスですが、「YouTube Live」や「ニコニコ生放送」などと比べると、利用者が少ないという問題があります。利用者が少ないということはファンの獲得もしにくいということです。
ただ、利用者が少ない代わりに配信者も少ないことから、人気の高いライブ配信サービスと比べると配信が完全に埋もれてしまう可能性がありません。上記で紹介した「うさぎ」のように配信者を救済するようなものや有名になれるチャンスがあるイベントも用意されているため、利用者が少なくても人気になれる可能性があります。

4-2.配信時間が短い

「ふわっち」の配信時間は1枠30分です。配信時間が短いため、長時間の配信をしたい方には向いていないライブ配信サービスです。延長チケットを利用すれば最大4時間まで配信できますが、1枚あたり50ポイント必要であり、1枚30分しか延長できません。ポイントが必要になるからこそ、初心者だとすぐに延長チケットを入手できないでしょう。

4-3.規制がゆるい

「ふわっち」は他のライブ配信サービスと比べて規制がゆるいという指摘もあります。規制がゆるいと過激な配信をしてしまう配信者が出てしまい、「ふわっち」全体としての評判も落ちてしまう恐れがあります。普通に配信している人の評判も他の人の影響で良くないものになってしまう可能性があるため、そのことを踏まえた上で利用しましょう。

5.ふわっちをスマホで配信する方法

「ふわっち」はスマホとPC双方から配信できます。まずはスマホでの配信方法から見ていきましょう。

5-1.アプリをダウンロードしてログイン

まずアプリをダウンロードし、ログインします。上記で述べたように、あらかじめ会員登録しておけばスムーズにログインできます。アプリはApp StoreやGoogle Play双方からダウンロード可能です。

5-2.設定をした上で配信！

配信する際にはスマホのカメラとマイクのアクセスを許可し、タイトルといった配信設定をしていきます。配信設定に関しては、配信する際の画質やタグ、カテゴリなどが設定できます。
ここで重要なものがタイトルです。ただ「雑談配信」や「カラオケ配信」のようなシンプルなタイトルだと、ありきたりで興味を持ってもらえないでしょう。多くの人に興味を持って視聴してもらうようにするためにも、魅力的なタイトルにすることが大切です。

6.ふわっちをPCで配信する方法

スマホはアプリを使って配信しますが、PCの場合は以下の手順に従って準備することで配信できます。

6-1.ログイン後に「配信する」をクリック

「ふわっち」にログインしたら、「配信する」をクリックします。そうすると配信の準備画面となるため、そこから準備していきましょう。

6-2.タイトルやカテゴリなどを選択

PCの場合もスマホと同じく、タイトルやカテゴリなどを準備していきます。タイトルは前述したように大切な部分であるため、魅力的なものにしましょう。カテゴリはさまざまありますが、思うように見てもらえない場合は「うさぎ」カテゴリにして見てもらえるようにすると良いかもしれません。

6-3.「配信開始」をクリックして配信！

準備が終わったら、「配信開始」をクリックします。そうすると配信が始まるため、視聴者を楽しませるようなことをしましょう。

7.ふわっちで稼ぐ方法

別の項目で軽く説明しましたが、「ふわっち」では稼ぐ方法が複数あります。収益を出したい方はチェックしておきましょう。

7-1.視聴者からアイテムをもらう

「ふわっち」も投げ銭制度がありますが、直接お金を出すわけではありません。視聴者からのアイテムという形で稼げます。アイテムの種類はさまざまで、120円から購入できる通常のアイテムやイベント専用のアイテム、配信者の誕生月のみ送れるアイテムなどです。
ちなみに「ふわっち」で稼ぎやすいものとして、楽器演奏やカラオケといったものが挙げられます。楽器演奏は、演奏に対する対価として投げ銭してもらいやすい特徴があり、カラオケが盛り上がるほど投げ銭してもらいやすくなります。
また、顔を出すことも重要なポイントです。恥ずかしいかもしれませんが、視聴者としてはどのような人が配信しているのか気になるため、そのことを踏まえて顔を出すこともおすすめします。

7-2.ランキング上位にランクインする

「ふわっち」ではランキング制度があり、上位にランクインするとポイントが得られます。ランキングの種類はさまざまあり、配信初心者限定のランキングもあります。そのため、初心者でも上位にランクインすることが可能です。

8.ふわっちでライブ配信をしてみよう！

今回は、「ふわっち」の基本情報や特徴、メリット・デメリットなどについて紹介しました。「ふわっち」は初心者でも稼ぎやすいライブ配信サービスであり、ラジオ配信や飲酒配信もできます。利用者が少ないという欠点もありますが、初めての方でも始めやすいため、「ふわっち」で配信者デビューしてみてはどうでしょうか。

1.今からでも動画広告を始めるべき理由とは？

今からでも動画広告を始めるべき理由は、主に2つ挙げられます。それぞれどのような理由なのでしょうか。

1-1.理由1.今後も動画広告市場が拡大していくため

1つ目の理由は、動画広告市場が今後も拡大していくためです。2020年に株式会社サイバーエージェントが発表したデータによると、2019年から毎年右肩上がりに上昇していくと予想されています。2024年度に至っては6,856億円に達する見込みとされており、2019年度の2,592億円と比べて2倍以上となっています。
動画広告市場はこれまで毎年上昇しており、新型コロナウイルスの影響もあってさらに増加傾向です。実際にクラウドソーシングサービス「クラウドワークス」では2019年12月から動画制作の発注者数が増加しているデータもあります。そのことから、今から動画広告を展開しても問題なく、効果も得られやすいでしょう。

1-2.理由2.動画広告を制作しやすい環境が整っているため

動画広告の制作は一見すると難しそうですが、現在では異なります。動画制作に関する本やサイトも数多く登場しており、さまざまな動画制作のソフトも登場。動画を制作しやすい環境が整っているのです。
また、動画制作は副業としても注目されていることから外部への依頼もしやすくなっています。事実、日本最大級の動画制作サービス「VideoWork」では、2015年に登録していたクリエイターが1,000人でしたが、2021年には1万人を突破しました。それほど動画制作者が増えたからこそ、企業としても動画の制作もしやすくなっています。

2.ここまで動画広告市場が拡大している背景

今から進出しても間に合う動画広告ですが、なぜここまで拡大しているのでしょうか。その背景として、3つのことが挙げられます。

2-1.伝えられる情報量の多さ

動画は文章や情報と比べてさまざまな情報を伝えられます。そのため、商品の魅力や会社の特徴をPRしたいときに活躍できるのです。
Forrester ResearchのJames L. McQuivey博士が発表した研究結果によると、1分間の動画は一般的なWebページの3600ページ分の情報量とされています。文字だと180万語であり、どれだけ動画の情報量が多いのか把握できるでしょう。

2-2.スマホの普及

近年では当たり前のように使われているスマホですが、これも動画広告が拡大している要因です。スマホが無い時代はPCで動画を見るという流れでしたが、スマホの普及でこれまでよりも気軽に動画が見られるようになり、動画広告も展開しやすくなりました。
現在では、PCよりもスマホ向けの動画広告が拡大しています。上記で紹介した株式会社サイバーエージェントが発表したデータでも、PCと比べて圧倒的にスマホ向けの動画広告が多く占めています。

2-3.5Gの登場

次世代通信規格として登場した5Gは、これまでよりも高速で容量も大きくなっています。その結果として、今よりもさらに多くの人がスマホで動画を視聴するようになるとされています。その流れで動画広告も視聴される可能生が高くなり、ますます市場が拡大するかもしれません。

3.動画広告市場におけるメイン広告は2つ

動画広告市場おけるメインの広告は、インストリーム広告とインフィード広告の2つです。それぞれどのような広告なのでしょうか。

3-1.インストリーム広告

インストリーム広告は、動画の再生時に表示される広告のことです。YouTubeやニコニコ動画などの動画サイトでよくある広告の1つであり、動画再生前に表示されるプレロール広告や動画終了後のポストロール広告など、インストリーム広告内でさらに種類が分かれます。
インストリーム広告における動画の長さは、15秒が平均とされています。しかし、あくまで平均ですので長い動画も存在しますが、ブランディング目的で用いられることが多いです。

3-2.インフィード広告

インフィード広告は、SNSやWebメディアなどにおけるコンテンツの間に挿入されている広告のことです。主に、FacebookやSmartNews、Gunosyなどでインフィード広告が出稿できます。
インフィード広告は2015年に登場して一気に普及した広告であり、広告という違和感を持たせずにPRできるという魅力を持っています。そのおかげで、自然な形で広告を見つけてもらいやすくなり、SNSやWebサイトを閲覧しているユーザーの邪魔になりません。

4.動画広告の作り方

動画広告においては、主に5つのステップで制作できます。初めて制作するのであれば、以下の手順を参考にしてみましょう。

4-1.ゴールやターゲットを決める

いきなり動画を制作するのではなく、まずはゴールやターゲットを決めることから始めましょう。ゴールやターゲットは動画制作の基礎となる部分であり、適当だと何のための動画なのかわからなくなってしまいます。
ゴールの例としては、サービスの認知獲得やWebサイトへの誘導などが挙げられます。其上でターゲットを決めていき、どのような人に動画を伝えるのか考えましょう。

4-2.掲載先を決める

次に動画広告の掲載先を決めます。上記で述べたように広告には種類があるため、それらを把握した上で掲載先を決めていきましょう。掲載先によってはフォーマットが決まっている場合があるため、そこまで考慮して動画を制作していきます。

4-3.ペルソナを決めて訴求メッセージを検討する

ターゲットをあらかじめ決めた上で、ペルソナを細かく決めていきます。ペルソナはターゲットをさらに具体的なものにした架空のユーザー像であり、年齢や性別だけではなく、勤務先や休日の過ごし方などまで決めます。
ペルソナが決まったら、どのようなメッセージが良いのか考えましょう。この際、複数検討することでゴールやペルソナに刺さりやすいメッセージが見えてきやすくなります。もし良い訴求メッセージがあれば、動画内に組み込みことで効果的な動画を制作できます。

4-4.動画の構成と脚本を作る

ゴールや訴求メッセージなどを決めた上で、動画の構成や脚本の制作へ入ります。いきなり動画を制作しても、おかしなストーリーとなってしまう恐れがあります。最初から最後まで視聴してもらうためにも、動画の構成や脚本の制作にも力を入れましょう。

4-5.構成と脚本をもとに動画制作へ

構成と脚本が完成したら、ようやく動画を制作します。構成と脚本があるからこそ、ゼロの状態から制作するよりもスムーズに作業できます。
この際、横型と縦型の動画をそれぞれ用意しておくのがおすすめです。掲載メディアやSNSによってフォーマットが異なるため、横型と縦型を用意しておくことで幅広く展開できるようになります。

5.動画広告を制作する際のポイント

せっかく動画広告を制作するのであれば、効果的なものを制作したいでしょう。そこで、最後の項目では製作時のポイントを紹介します。以下の内容を踏まえつつ、動画広告を制作してみましょう。

5-1.事前のリサーチをしっかり行う

動画広告においては、事前のリサーチが大切です。あいまいなままで制作しても、届けたいユーザーに伝えたいことを伝えられません。効果的な動画を制作するためにも、事前のリサーチをしっかり行い、誰にどんな動画を届ければいいのかきちんと考えて制作しましょう。

5-2.配信後の結果も必ず確認する

動画広告は配信して終わりではありません。その後の結果も大切です。配信語の結果も確認することで、改善すべきポイントが見つかるかもしれません。その上でPDCAを回すことにより、さらに質の高い動画広告を実現できるようになるでしょう。
特に配信後の結果で見るべきポイントとして、ユーザーに広告を見られた回数や視聴された回数、その動画広告を見て行動した回数が挙げられます。もし何度も視聴されているのに行動が伴っていなければ、訴求メッセージが間違っていたりユーザーを誘導する展開が弱かったりなどの問題が見つかるかもしれません。

5-3.外部の動画広告を参考にする

動画広告は数多く存在するため、これから制作するならば他社の動画広告を参考にしてみましょう。真似をするのはNGですが、他社の動画広告を見てみることで動画制作のヒントが得られます。特に初めて制作する方は、他社がどのような動画広告を制作しているのかチェックしてみましょう。

5-4.動画の種類は目的に応じて決める

動画には実写動画やアニメーション動画、インフォグラフィック動画などさまざまあります。種類によってメリットとデメリットが異なるため、目的に応じて決めるようにしましょう。
例としてアニメーション動画は、専門用語といった難しいことをわかりやすく伝えられる上に、目に見えない存在を表現できるメリットがあります。そのことから目に見えない無形商品のPRにおすすめです。しかし、リアリティが無いことから目に見える有形商品のPRには向いていません。

5-5.モバイルファーストで制作する

別の項目で紹介したように、現在はスマホで動画を見る方が非常に多くなっています。そのため、動画広告を制作する際はモバイルファーストを心がけることが大切です。スマホで見やすい動画であれば、多くの人に見てもらいやすくなるでしょう。

6.動画広告市場が拡大している今だからこそチャンス！

今回は、動画広告を始めるべき理由を市場のことを踏まえなから紹介しました。動画広告市場が今後も拡大傾向であり、今から始めても遅くありません。ただし、何も考えずに制作しても効果をもたらさないため、きちんとユーザーのことや目指すゴールのことなどを考えて動画広告に取り組みましょう。

• 1. そもそもバズる動画とは？
• 2. バズる動画の特徴
• 3. バズる動画を作る上での注意点
• 4. バズる動画を作るためのコツ

1. そもそもバズる動画とは？

そもそもバズる動画というのはどのようなものなのでしょうか。主な事例を4つピックアップしましたので、動画製作の参考としてみてください。

1-1. ボルボ

世界的な自動車メーカーであるボルボ社では、自社のトラックをPRするためにさまざまな動画を投稿。その多くが命懸けのカッコいい動画となっており、どの作品も再生回数が多いです。
例として上記の動画は、俳優のジャン＝クロード・ヴァン・ダムがトラックの間で股裂きするという衝撃的な動画です。インパクトが非常に強い動画ということもあった、たったの4日で2000万回も再生されました。

1-2. 別府市

日本の事例であれば、別府市が代表的でしょう。別府市では、温泉と遊園地をコラボさせた動画を投稿。その上、100万回再生されれば実際に行われるというキャンペーンもあったことから注目を集めました。
別府市のPR動画はこの他にも個性的な動画が数多くあります。自治体のPR動画としてどれも参考的になるものが多いからこそ、観光スポットのPR動画を制作したい場合に参考となるでしょう。

1-3. 資生堂

化粧品メーカーで有名な資生堂では、視聴者を驚かせるような内容となっています。一見するとただの女子高生たちと思うかもしれませんが、動画の後半ではメイクをした男性であることが伝えられます。化粧品メーカーならではのPR動画であり、1000万回以上も再生されています。

1-4. NTTドコモ

衝撃的なバズり動画としては、NTTドコモのケースも挙げられます。NTTドコモでは、新しい通信サービスが高速であることを伝えるために、「3秒クッキング」という動画を公開。「3秒クッキング」と同じほど新しい通信サービスが速いことをPRしています。

2. バズる動画の特徴

バズる動画は上記で挙げた事例以外にもさまざまありますが、人によっては難しいと思うかもしれません。確かに誰でも簡単にバズる動画を制作できるわけではありませんが、以下の特徴を覚えておくことであなたでも制作できるようになるでしょう。

2-1. ギャップや衝撃がある

バズる動画を制作するためには、ギャップや衝撃が必要です。例として資生堂の場合は、ただの女子高生が男性だったという点がギャップや衝撃の部分に当てはまるでしょう。視聴者を良い意味で裏切ることにより、注目を集める動画となります。

2-2. これまで見たこと無い内容

バズる動画というのは、これまで見たこと無いような内容の場合が多いです。事実、別府市やNTTドコモのような動画はこれまでなかった内容であるからこそ、誰かに話したくなるでしょう。バズる動画というのは多くの人に拡散されていくことも重要であるため、ついつい話したくなるような内容も重要です。

2-3. 予測ができない展開

資生堂のように、予測ができない展開も重要です。どれだけ内容や出演者にこだわった動画としても、視聴者が予測できるような動画であればバズる可能性も少ないでしょう。しかし、予測ができない展開や先が読めない展開であれば、最後まで動画を視聴してもらえる上にインパクトも与えられます。

2-4. 視聴者が参加できる

これからのことを考えると、一方的に視聴者へ伝えるよりも視聴者も参加できるような動画を制作することが求められます。別府市のケースがまさに当てはまるものであり、視聴者を巻き込んだキャンペーンの一環として動画を活用しています。
視聴者参加型のバズる動画に関しては、動画の内容だけではなくSNSの活用も重要なポイントです。うまくSNSを活用することにより、多くの人が参加してくれるようなキャンペーンとなります。特にショート動画がメインのTikTokでは、積極的に参加者参加型のキャンペーンが展開されています。

3. バズる動画を制作する上での注意点

バズる動画を制作する際にはいくつかの注意点があります。安易に後悔すると炎上してしまう恐れもあるからこそ、初めてバズる動画を目指して制作しようと思っている方かたチェックしておきましょう。

3-1. 世情を考える

バズる動画を制作する際には、世情を考える必要があります。現在LQBTや人種問題、フェミニズムなどさまざななことがセンシティブに扱われている時代です。そのため、安易に注目を集めそうな動画を投稿すれば、悪い意味で注目を集めて炎上してしまう恐れがあります。
炎上した動画の事例としては、テレビ朝日で放送されている「報道ステーション」のCMが挙げられます。Web用のCMとして公開されましたが、発言内容が女性蔑視と批判されて炎上してしまいました。このようなケースが国内外数多くあるため、どのような動画が危険なのか勉強する意味でもチェックしてみると良いでしょう。

3-2. とにかくバズれば良いというものではない

バズる動画を制作したとしても、本来の目的が達成できていなければ意味がありません。バズる動画であっても、事前にターゲットや動画を制作する目的を決めておく必要があります。そうしなければ、バズったとしてもそこまで効果が得られない恐れがあります。
また、ターゲットや目的をあらかじめ決めておくことで動画の内容が決めやすくなるというメリットもあります。動画の内容というのはすぐに決められるものではないからこそ、ターゲットや目的を明確化した上で決めていきましょう。

4. バズる動画を作るためのコツ

バズる動画の特徴を覚えていたとしても、思うように制作できないかもしれません。そのためにも、以下で紹介しているコツを覚えておきましょう。動画制作の基本的な部分でもあるからこそ、初心者の方はぜひチェックしてみてください。

4-1. 直感ではなく視聴者が求めているものを制作する

バズる動画というのは製作者の直感や感性で生まれるものではありません。視聴者がどのような動画を求めているのか調べた上で制作することにより、バズる動画が生まれるのです。だからこそ、自分の直感や感性に頼るのではなく視聴者が求めていることを調べてから動画を制作してみましょう。
この際に重要なポイントが共感です。視聴者が共感してくれそうな動画を制作することにより、しっかりと内容を伝えられる動画となります。例としてあるある動画は、まさに視聴者の共感を狙った動画といえるでしょう。

4-2. PDCAを回す

PDCAというのは「Plan（計画）」「Do（実施）」「Check（評価）」「Act （改善）」の4段階を繰り返していくフレームワークのことを指します。これまでさまざまなビジネスで取り入れられてきましたが、現在では古いフレームワークと評価されるようにしました。
確かにPDCA以外のフレームワークも登場している昨今ですが、今のところバズる動画を制作するためには重要なフレームワークです。バズる動画というのは簡単にできるものではありません。過去にバズった動画を調べて仮設を立て、その仮設が正しいのかPDCAで回すことによってバズる動画が生まれやすくなります。

4-3. 他のバズった動画を参考にする

上記でも触れたように、他のバズった動画を参考にすることも大切です。どうしてバズったのか詳しく調べてみることで、バズるためのヒントが見えてくるかもしれません。その上で、PDCAを活用することにより、スムーズにバズる動画の制作ができるでしょう。
バズる動画を調べる際には、YouTubeがおすすめです。YouTubeには数多くのバズった動画があります。ただし、非常に数が多いからこそ、設定したターゲット層や目的と合う事例に絞って調べてみましょう。

4-4. 露出度を増やす

どれだけクオリティの高い動画を制作したとしても、露出度が少なければ意味がありません。そのため、できる限りさまざまなところに展開して露出度を増やすようにしましょう。
動画を展開できる場所は、SNSやWebサイト、デジタルサイネージなどさまざまあります。それぞれメリットが異なるため、伝えたいターゲット層や目的に応じて選ぶようにしましょう。例として若い世代をターゲットとしているのであれば、SNSに投稿するのがおすすめです。

4-5. SNSの場合は短い動画がおすすめ

もしSNSへ投稿するのであれば、短い動画がおすすめです。事実、InstagramやTwitterでは1秒未満の動画が良いとされています。長過ぎるとエンゲージメントが獲得しにくくなるため、SNSへ展開したい場合は短い動画にまとめて投稿するのが良いでしょう。
短い動画に関しては、現在の動画におけるトレンドともいえることです。実際に短い動画しか投稿できないTikTokも世界的な流行となっており、「いかに短い動画でバズらせるか？」が重要となっています。

4-6. プロに相談する

もしバズる動画が思うように制作できないのであれば、プロに相談してみると良いでしょう。動画の知識を持っているプロに相談してみることで、あなたの理想に合わせたバズる動画を制作してもらえるかもしれません。
ただし、動画のプロというのは数多くあります。そのため、相談する際は実績や費用をチェックして比較するのがおすすめです。そうすることで、あなたにあったプロを見つけやすくなります。

5. バズる動画の制作を目指そう！

今回は、バズる動画の特徴や注意すべきポイントがあります。バズる動画はその人の直感や感性で制作できるものではなく、しっかりとしたリサーチや動画の展開が重要となります。ただし、少しでも間違えれば炎上動画となってしまう恐れもあるため、その点に注意しながら制作してみましょう。

• 1. YouTubeコンサルが行う主な内容
• 2. YouTubeコンサルが求められている理由
• 3. YouTubeコンサルに依頼する際の相場
• 4. YouTubeコンサルに依頼する際のポイント
• 5. しっかりと考えた上でYouTubeコンサルに依頼しよう

現在、YouTubeはただの動画共有サイトでは無くなり、集客や商品PRといったビジネス目的でも利用されるようになりました。しかし、初めてYouTubeに取り組む企業としてはどのように始めれば良いのかわからないかもしれません。その際に活躍するのがYouTubeコンサルです。
そこで今回は、YouTubeコンサルが行う主な内容や相場、依頼時のポイントなどを紹介します。
YouTubeコンサルに依頼したいと考えているのであれば、ぜひ参考にしてみてください。

1. YouTubeコンサルが行う主な内容

YouTubeコンサルが行うことはさまざまあります。もし初めてYouTubeコンサルという名前を聞いたのであれば、どのようなことをしているのか把握した上で依頼してみましょう。なお、主な内容としては以下のとおりです。

1-1. 動画の企画立案

YouTubeを活用するためには、動画の企画が欠かせません。ちょっとしたアイデアが大きな効果をもたらしてくれることもありますが、反対に企画が炎上して売上が下がってしまうかもしれません。
そこでYouTubeコンサルに依頼することにより、企業のイメージやPRしたい商品などのことを考えた動画の企画を考えてくれます。そのこともあり、YouTubeコンサルを行っている企業の中には、テレビ業界で活動しているプロデューサーやディレクターが担当してくれるところもあります。

1-2. 動画制作・編集

動画を最後まで視聴してもらうためには、制作や編集にこだわる必要があります。近年では初心者でも気軽に動画を制作および編集できるソフトが登場していますが、それでもプロに任せることでハイクオリティな動画を公開できます。
YouTubeコンサルによっては動画の制作や編集までしてくれるところもあり、「企画が決まっているけど、どういうふうに撮影すれば良いのかわからない…」と悩んでいる企業にもおすすめです。その上、YouTubeコンサルに任せることで制作や編集の時間も省けるため、本業に対する時間を削る必要が無くなります。

1-3. チャンネルの運用

YouTubeを効果的に活用するためには、動画だけ考えるのではなく、チャンネル全体のことも考えなくてはなりません。ユーザー層を分析してどのような動画が求められているのか考えることにより、チャンネル登録者数の増加につなげられます。
チャンネルの運用は簡単そうに見えて難しく、戦略やノウハウが求められることからYouTubeコンサルに任せるのがおすすめです。優れたYouTubeコンサルであれば、あっという間に登録者数が増えるかもしれません。

1-4. YouTubeにおけるSEO対策

SEOと聞くとWebサイトだけのイメージがあるかもしれませんが、YouTubeにも存在します。YouTubeコンサルはYouTubeにおけるSEOのことを担当しており、どのような内容や文章ならば上位表示されるのか考えてくれます。
ちなみに、SEOというのはSearch Engine Optimizationの略称であり、マーケティング戦略の1つです。自然的な検索結果で特定のWebサイトや動画を表示されるために重要なことであり、単純に検索上位に表示させることを意味している言葉ではありません。SEO自体は有名な言葉であるため、この機会に覚えておきましょう。

1-5. コンサルによって内容が異なることに注意

ここまでYouTubeコンサルが行う主な内容を紹介してきましたが、どのコンサルも全てしてくれるわけではありません。
一気通貫で行ってくれるYouTubeコンサルもいれば、YouTubeの運用をサポートしてくれるだけのYouTubeコンサルもいます。
そのため、どこまでしてくれるのかきちんと確認した上で依頼しましょう。

2. YouTubeコンサルが求められている理由

YouTubeコンサルが多くの企業で求められており、実際に成果を出しているところも数多くあります。しかし、そこまでYouTubeコンサルが求められている理由とは何なのでしょうか。

2-1. ただ動画を制作すれば良いというわけではないため

CMといった動画広告は以前からありましたが、YouTubeの場合は少し異なります。YouTubeはただ動画を制作すれば良いというわけではなく、視聴者にチャンネル登録してもらうことまで考える必要があります。チャンネル登録者数が増えれば、継続的に新しいサービスや商品などをPRしやすくなり、広告費の削減にもつなげられます。自社ブランドのファン獲得としても活用できるため、YouTubeコンサルを起用したチャンネルの運営が求められるのです。
また、YouTubeの動画は冒頭が非常に重要です。テレビとは異なり、YouTubeの動画は自分で見たい動画を選んで視聴します。その上で、冒頭は視聴者が途中で視聴を止めるかどうか重要な部分です。冒頭で離脱されないための動画制作は素人だと難しいため、YouTubeコンサルに任せるのがおすすめです。

2-2. 多くのYouTubeチャンネルで取り入れられているため

YouTubeコンサルという言葉を初めて聞いた方もいるかもしれませんが、現在ではさまざまなチャンネルで取り入れられています。もしかすると、あなたが好きなチャンネルもYouTubeコンサルがサポートしているかもしれません。
YouTubeコンサルが多くのチャンネルで取り入れられていることを考えると、コンサルなしで取り組むのは不利と言えるでしょう。もちろん、コンサルなしでYouTube運用することも不可能ではありませんが、効率よく目標の達成を目指すのであればYouTubeコンサルに依頼するのがおすすめです。

2-3. ユーザーの分析が成功の鍵であるため

YouTubeチャンネルを運用するためには、動画の質や内容だけではなく、ユーザーの分析も重要です。YouTubeというのは、動画を何本もアップロードすれば成功するものではありません。ユーザーを分析し、どのような動画が求められているのか考えながら投稿していく必要があります。
ユーザーの分析には、「YouTubeアナリティクス」が活用できます。無料で使える機能ですが、誰でも簡単に分析できるものではありません。しっかりと分析して適切な行動に移すためにも、経験やノウハウを持つYouTubeコンサルに任せるのがおすすめです。

2-4. スムーズに目標の達成を目指せるため

企業がYouTubeに取り組む場合、何らかの目標を掲げていることが多いでしょう。別の項目でも触れたように、コンサルなしでの運用は非効率的であり、1年間続けたにもかかわらずチャンネル登録者数が数百人程度という可能性もあります。
YouTubeやWebサイトといったネットコンテンツは、長期的な運用が欠かせません。すぐに成果が出せるものではないからこそ、YouTubeコンサルに依頼することでスムーズに目標を達成できるようになるでしょう。

3.YouTubeコンサルに依頼する際の相場

YouTubeコンサルの相場は、業務内容によって異なります。具体的には以下のとおりです。

一気通貫型と運用支援型は月額費用となっていますが、動画制作・編集型は動画1本あたりの費用となっているため、見間違えないようにしましょう。
また、YouTubeコンサルによっては有料のオプションを用意している場合もあります。
例として動画制作・編集型の場合、ナレーションやサムネイルの制作などがオプションに含まれています。

4. YouTubeコンサルに依頼する際のポイント

YouTubeコンサルを行っている企業がさまざまあるため、どこに依頼すれば良いのか迷うかもしれません。
そこで、初めての方向けに依頼する際のポイントを紹介します。知っておくことで、自社に適したコンサルを見つけやすくなるでしょう。

4-1. まずは今の悩みを明確にする

最初に行うこととして、今どのようなことに悩んでいるのか明確にしておきましょう。
悩みがハッキリしておくことで、その悩みを解決してくれそうなところを探しやすくなります。
悩みの明確化はYouTubeコンサル側としても助かる情報です。
なぜなら、悩みがハッキリされていれば、その悩みを解決できる方法を考えられるため。反対に悩みがあいまいなままだと、悩みの明確化を行う必要があり、手間となってしまいます。

4-2. 企業と個人の違いを知っておく

YouTubeコンサルは企業と個人の2種類があるため、メリット・デメリットを把握した上で選びましょう。
サービスの充実性やサポート性などに関しては企業がおすすめですが、費用がかかってしまいます。
一方で個人は費用を抑えられるという利点がある代わりに、個人ということもあってサービスやサポートに限度があります。

4-3. 実績や費用などを比較して決める

YouTubeコンサルはさまざまあるからこそ、必ず実績や費用などを比較して決めることをおすすめします。
実績が優れていても、予算オーバーであれば依頼しにくいでしょう。反対に安さを優先してしまうと、効果が得られにくいかもしれません。
基本的にどのYouTubeコンサルも実績を公表しています。
予算に関しては相談次第の場合がほとんどであるため、もし気になるコンサルがいるのであれば、一度相談してみましょう。

4-4. 自分でできることがないか調べる

少しでも費用を抑えたいのであれば、自分でできそうなところを探してみましょう。
例として動画制作・編集ができるのであれば、それ以外のことを任せることで必要最低限の予算で依頼できます。
もちろん、全体的な管理をしてくれる一気通貫型に任せれば、本業の時間をYouTubeに関する業務に割く必要が無くなります。

しかし、どうしてもその分の費用がかかってしまうため、予算が厳しい企業としては依頼しにくいかもしれません。
もしあなたの企業もそうであれば、できることがないか探してみましょう。
例として動画制作や編集は、初心者でも始めやすくなっており、関連書籍やオンライン講座なども用意されています。

5.しっかりと考えた上でYouTubeコンサルに依頼しよう

今回は、YouTubeコンサルが行う主な内容や相場、依頼時のポイントなどを紹介しました。
YouTubeコンサルはそれぞれ行ってくれる範囲が異なるものの、チャンネルの運用やユーザー分析、動画の企画などをしてくれます。
そのため、これからYouTubeを活用しようと思っているのであれば、YouTubeコンサルに依頼してみてはどうでしょうか。