採用動画のメリットは認知度やイメージアップ・マッチング精度の向上・採用工数の削減・求職者の不安解消です。採用活動に絶大な効果が期待できる反面、内容次第では悪影響を与えることに注意を払いましょう。

本記事では、採用動画のメリットやデメリット・注目される背景・成功に導くステップ・制作時に押さえるポイントを解説します。

最後まで読めば採用動画の意義から導入する具体的な方法まで把握できるため、ぜひご一読ください。

採用動画のメリット

採用動画は優秀な人材の獲得に効果的だと聞いても、具体的なメリットがわからず導入に慎重になっていませんか。

企業が採用活動に動画を活用する意義は多岐にわたり、今や採用動画がないだけで競合に遅れをとる状況を迎えています。採用動画を提供する具体的なメリットは次のとおりです。

採用ブランディングを高められる

採用ブランディングとは入社を検討中の学生に自社が目指す姿や社会的な意義をアピールし、入社意欲を喚起する採用活動の一種です。

採用力の強化を目的に会社を丸ごとブランド化する取り組みとも言い換えられます。採用動画は派手な演出が可能なため、短時間の視聴でもユーザーの印象に強く残る方法です。

社歴が浅く、一般的に認知度が低い企業でも採用ブランディング効果を発揮できる手法ともいえます。

採用動画を活用することで事業やサービスの優位性を押し出さなくても、自社固有の価値を提供して、認知度の向上やイメージアップを実現させられます。

言葉では伝わりづらい情報を表せる

動画という媒体は言葉では伝えづらい定性情報の伝達に適した手法です。

資本金や売上、従業員数などの客観的な情報は数字を記載すれば誰でも理解できますが、入社を決める要因はこれらの定量情報にとどまりません。

採用動画では就活生が気になる会社の雰囲気や社長・先輩の人柄を伝えられます。言葉だけで風通しがよく相談しやすい風土といわれても、本当かどうかわかりません。

しかし視覚情報が豊富な動画で社内のリアルな雰囲気を伝えれば、求職者はアットホームな会社だと心から実感しやすくなるでしょう。

マッチング精度を高められる

採用動画の制作はマッチング精度を向上させ、従業員の定着を促す際にも有効です。テキストに比べて短時間に多くの情報を伝えられるため、採用後にミスマッチに気付かされる致命的な事態を防げます。

入社した後に求職者がイメージと違うと感じる場合、企業側が十分な情報を提供していない場合があります。採用後にミスマッチが生じるリスクを下げるには、視聴者が知りたい社風や働く人々の人柄を積極的にアピールするべきです。

採用動画を作れば短期離職が減るとは断言できないものの、マッチング精度の向上に役立つ可能性は極めて高いです。

組織の認知度向上が期待できる

採用動画を複数のプラットフォームで配信して一般の方の視聴を促せば、組織の認知度向上にコミットします。SNSが普及した昨今、YouTube・Instagram・Twitterなど動画を配信できる媒体はさまざまです。

動画をコーポレートサイト上で公開するだけでなく、できるだけ多くのSNSを駆使してチャネルを拡大することで認知度アップに貢献します。

例えば入社説明会の様子を撮影して企業の公式アカウントで配信すれば、遠方の居住者や当日都合がつかなかった方にも企業の情報を伝えられるのです。

採用工数の削減につながる

採用動画を効果的に取り入れれば、採用担当者が就活生に何度も同じ話をする手間がなくなり、採用工数の削減が実現します。採用活動では企業理念や事業内容など、決まり切った内容を繰り返し伝える場面が往々にしてあります。

採用に必要な情報をまとめた動画を作成して使いまわせば、工数の削減に効果を挙げるでしょう。また、人事異動や退職による説明内容の違いという属人的な影響を避けられるのも採用動画の利点です。

若年層の求職者にリーチしやすい

スマホネイティブで日常的に動画を視聴する若年層へのリーチしやすさも、採用動画の特徴です。彼らは日頃からさまざまな局面で時間効率を意識する傾向があるため、テキストより何倍もの情報量がある動画によるインプットを好んで使用します。

就職活動でも採用サイトの閲覧や紙媒体の資料を熟読するのではなく、採用動画を視聴して効率よく情報を得る方が多いです。

SNS上でも閲覧できることから、特に情報収集の意識を持たない若者に「この企業はおもしろそうだ」と興味を抱くきっかけを提供します。

求職者の不安解消につながる

採用動画は求職者の志望先の実態がわからず、不安だというネガティブな感情の払拭に効果的です。採用活動においては、企業からの一方的な情報提供に終始するだけでは効果が薄いといわざるを得ません。

職場の雰囲気や社員の一日、具体的な業務内容など学生が気になる情報を提供してこそ求職者が集まります。また単純に公開する情報量が足りず、企業の全貌が伝わらず、志望者が応募を躊躇う要因を形成している場合があります。

採用動画では企業理念や事業内容にとどまらず、従業員インタビューやオフィスの様子などを公開するとよいでしょう。

実際に働く環境や先輩の雰囲気が視覚情報を通して伝えられるため、求職者のよくわからないという感情の解消に効果的です。

Funusualは、多種多様なBtoB企業のプロモーション動画制作に携わる中で培った豊富な経験を活かし、自社ブランドや商品の魅力を最大限に引き出す企画立案を得意としています。業界ごとの特性やターゲット層を深く理解し、視聴者の心に響く動画を提供いたします。

採用動画の制作でお悩みの方は、ぜひFunusualにお問い合わせください。

採用動画のデメリット

メリットばかりが着目されがちな採用動画ですが、デメリットも存在します。特に注目を集めようとするあまり、過激すぎる内容に陥らないよう配慮が必要です。

採用担当者が認識すべき採用動画のデメリットをまとめました。

スマートフォンの通信制限を気にして敬遠される

スマートフォンで動画を視聴するユーザーが、通信制限を気にして見るのを止める可能性があります。

動画はブラウザの閲覧より多くの通信量を消費するため、契約中の携帯プラン次第では上限に到達して見られなくなるリスクがあるのです。また採用動画の視聴に料金が発生すれば、公開元の企業にネガティブな感情を抱きかねません。

日頃から通信制限を気にしてスマートフォンで動画を見ない習慣がある方は、そもそも動画の存在を認識できないため、情報提供の過程で不利に立たされます。

採用動画は視聴者の使用環境によっては敬遠される可能性もあると認識しましょう。

情報をピンポイントで検索しにくい

知りたい情報を検索しにくく、最初から最後まで見ないといけないのは採用動画の難点です。

採用サイトに掲載されたテキスト情報であれば、サイトのメニューやブラウザの検索機能を使って、ユーザーは求める情報へ容易にたどり着けます。

一方、動画はタイトルやサムネイル画像からおおまかな内容は想定できても、何分まで視聴すれば知りたい情報が得られるのか把握できません。

ただしYouTube動画の場合、チャプター機能を使って目次を設定することも可能です。動画の概要欄やコメント欄に各チャプターのリンクをつけて、見たい箇所にすぐに飛ぶ仕様を導入できます。

内容によっては悪印象を与える

採用動画は内容次第ではブランディングどころか、企業に対する印象を悪化させる可能性があります。

例えば企画のユニークさを重視するあまり、遊びにしかみえないコンテンツになれば「ふざけるな」「不真面目だ」と批判を受けるかもしれません。

実態を伝えるため等身大の姿を伝えるのは大切ですが、限度を超えると不快な印象を形成する場合があります。

採用動画の制作ではおもしろさに固執せず、ビジネスシーンで使用するという大前提を忘れず、節度を保った内容を心がけましょう。

「どのように企画を立てればよいかわからない」とお悩みの方は、ぜひFunusualにご相談ください。Funusualでは、ターゲット層の心に刺さるコンセプト策定から、企業や商品の魅力を効果的に伝えるための具体的なロードマップを提案いたします。

これまでに数多くのBtoB企業の動画制作を手がけてきた実績を活かし、業界特有の課題にも対応可能です。

採用動画が注目される背景

採用動画への注目が集まり急速に導入する企業が増えたのは、新型コロナウイルスの拡大による企業説明会の自粛が大きく関係しています。

企業はオフラインでの採用活動から、オンラインへと切り替える動きを余儀なくされました。企業説明会がなくなり、採用サイトやSNSの採用活動が活発化した頃、時を同じくして採用動画が普及し始めます。

採用活動に動画を活用するアイデア自体は以前からありましたが、技術的な問題やコストの観点から導入に踏み切る企業は多くありませんでした。

動画編集ツールの高機能化やスマートフォンのカメラ機能の向上もあって、昨今は動画編集のハードルが下がり始めています。

動画市場自体が拡大して、SNSを中心に動画マーケティングに取り組む企業も増え始めました。以上のように、パンデミックによる採用手法の変化やテクノロジーの発展が採用動画の注目度を高めたきっかけといえます。

採用動画を成功させるためのステップ

自社で採用動画を制作する際の一般的な手順は次のとおりです。

動画の制作目的が曖昧だと方向性がぶれて、何をアピールしたいのかが不明な、成果が出ないコンテンツに陥る可能性が高いです。

誰に向けて動画を作るのか、具体的なターゲット像を据えると求職者に深く刺さる効果的なものができあがります。

競合他社と似た内容では応募を増やす効果は得にくいため、独自の強みを押し出したコンテンツが理想的です。採用動画の種類は代表挨拶・ブランドストーリー動画・企業説明会・インタビュー動画などさまざまです。

さらにオフィスで実際に働く様子を公開する会社紹介動画も流行っています。採用動画の目的が明確だと適切なコンテンツの種類が選びやすくなるでしょう。

撮影では機材の調達や演者のスケジュール調整などの事前準備が必要です。編集作業ではカットやテロップ入れ、BGMの選定、アニメーションの挿入などの作業が発生します。

編集まで終わり、満足いく動画が完成したら、SNSの公式アカウントや自社の企業サイトで公開します。

採用動画の制作で押さえるべきポイント

採用動画の制作で押さえるポイントは次のとおりです。

各ポイントの詳細を解説します。

企業のビジョンをしっかり伝える

採用動画では企業のビジョンや将来像をきちんと伝える意識をもちましょう。事業内容や創業の想い、社員インタビューなどいろいろ伝えたいことはありますが、なかでも企業理念や経営理念は重要です。

動画でビジョンに共感して入社意欲が増した事例は、枚挙にいとまがありません。今後どうなりたいか明確な方向性を示すことで、倒産や衰退の可能性が低いと暗に伝えられるでしょう。

具体的なターゲットを設定する

採用動画で成功を収めるには、具体的なターゲットの設定が肝要です。新規採用に注力して従業員を増やしたい場合、基本的には新卒か中途のいずれかをターゲットに据えます。

採用動画のペルソナを決めるには新卒・中途のカテゴリだけでは足りず、年齢層やターゲット、入社後に達成したい目標まで設定しましょう。新入社員向けでも温和な人間関係を求めるか、成果主義で競争をよしとするか、会社に求めるスタンスは異なります。

中途採用でもマネジメント職と専門職のいずれが欲しいか、企業が置かれる状況で違うでしょう。

例えば経験豊富なエンジニアやデザイナーの調達が目的なら、専門スキルの提供やテクノロジーの研修機会に関する訴求が適しています。一方マネージャーやリーダー候補の育成なら社内のキャリアパスや評価制度、昇進事例に焦点を当てるべきと判断できます。

採用の4Pで何を重視するか決める

採用動画の種類や方向性を決めるため、採用の4Pで何に焦点を当てるか考えましょう。

訴求軸をいずれのPに据えるかによって、採用動画の内容は大きく変わります。Professionでは具体的なプロジェクト事例・Peopleでは従業員の魅力・Philosophyでは経営理念やビジョン・Privilegeでは入社後に得られる待遇の訴求が適しています。

4Pの重要性が決まると動画の種別も自然に定まるようになるのです。例えばPeopleならインタビュー動画やオフィス紹介動画、Privilegeでは福利厚生や研修制度といった企業説明動画の制作をおすすめします。

4Pを主軸に据えた採用動画の企画は、動画制作の経験がなく自社で具体的な構成を作成したことがない企業でも導入できる手法です。

自然な雰囲気の撮影を心がける

採用動画の作成では自社のよい部分ばかり伝えようとせず、自然な雰囲気をそのまま伝えることも大切です。

理想像だけしか見せないと入社後に想定とのギャップを抱かせ、早期離職を引き起こす一因となるためです。優秀な応募者を集める意識が強すぎると背伸びしたアピールが生まれやすくなります。

従業員が抱える悩み・経営上の課題・過去の苦労話は、自社の評価を落とすものでは決してありません。弱みの提供は親近感や安心感の醸成につながるため、採用動画では等身大の姿をみせる意識をもった方がよいでしょう。

企業独自の魅力を発信する

企業独自の魅力を訴求して、他社と差別化を図るのも重要なポイントです。

上記を参考に、ほかの会社には負けないアピールポイントを中心に訴求しましょう。労働に意欲的でポジティブな社員の多さは、志望者に企業の魅力を伝える際に有効です。

また、入社した経緯やバックグラウンドは一人ひとり異なるため、従業員の個性に焦点を当てると魅力的な採用動画の実現に近づきます。さらに、プロジェクトの成功体験や具体的な業務内容は志望者が知りたい内容です。

自社独自の製品やサービスと絡めて成功事例を伝えられれば、視聴者の入社意欲の醸成に役立ちます。

採用動画の自社制作は可能か

採用動画の魅力に気付かされ制作を決断した方は、次に制作方法を検討する必要があります。

これまでの説明で、採用動画を自社制作できるのではないかと感じた方もいるでしょう。結論からいうと、採用動画の内製化は可能です。

しかしノウハウや人材の調達の難しさから、現実的な難易度は高めです。採用動画の自社制作を検討する企業に向けて、メリットとデメリットを紹介します。

コストを抑えられるメリットはある

動画の制作を専門会社に委託した場合、おおよそ500,000〜2,000,000円程の費用が発生します。

金額は動画の種類や尺で大きく変動しますが、少なく見積っても300,000円程度の予算が必要です。自社で内製化した場合、撮影機材や編集ツールの調達は必須ですが、数万円程度に抑えることは可能です。

さらに従業員が持つカメラを活用し、社員たちに演者役を依頼すればコストを大幅に抑えられます。

商品開発や広告宣伝費などその他のコストの負担で精一杯で、予算を割けない企業は採用動画の自社制作を検討する価値はあるでしょう。

現実的に見ると難易度は高い

動画の内製化は不可能ではないものの、現実的な難易度は高いといわざるを得ません。

単に作るだけならまだしも、志望者の感情を動かす上質な制作物を求めるなら、専門会社のノウハウの活用が有効です。

せっかくコストや時間をかけて動画を公開しても、人が集まらないと意味はありません。

効果的な採用動画の制作には明確なターゲットの選定や目的の具体化などやるべき作業が多岐にわたります。

ノウハウがない状態で上記の作業を自己流でこなしても、ブランドイメージの向上やミスマッチの低下に結びつく動画の制作は難しくなります。以上から採用動画の制作はプロの制作会社や経験豊富なフリーランスの活用がおすすめです。

採用動画が企業にもたらす影響

採用動画が企業の中長期的な発展にもたらす好影響は大きいため、たとえ多大な時間や労力を費やしても制作する価値はあります。具体的には、採用動画は以下の点で真価を発揮するでしょう。

動画は視覚的なインパクトが大きいうえ、感情に訴えかけるストーリーとの親和性も高く、企業のブランディングを強力に推進するツールです。

一度作られた動画はさまざまなプラットフォームを通じ、インターネット上に広く拡散されます。必然的に多くの方が採用動画を目にするため、企業の存在や発信内容がユーザーの心に強く残ります。

動画を公開して時間が経過し、世間的に企業名と事業内容やビジョンが結びつくようになれば、採用活動で有利に働くようになるでしょう。

また採用担当者の負担が減り、業務効率化が実現するのも重要な利点です。ほかの業務に割く時間的・人材的余裕が生まれ、企業のさらなる発展に結びつきます。

採用動画で未来の人材をつかむためには？

採用動画でぜひ入社してほしい優秀な人材にアピールするには、動画のクオリティが重要です。自社の独自性や強みを押し出し、他社では得られない固有の価値を提供することで応募数の増加を実現できます。

採用動画の自社制作は不可能ではないものの、ハードルの高さから現実的ではありません。質の高い動画のもたらすメリットを鑑みて、費用の負担には目をつぶり、採用動画の制作を専門会社に依頼することをおすすめします。

Funusualは、ヒアリングを通じて事業内容や製品の特長を深く理解し、さらに業界の特色や競合他社のリサーチを行うことで、独自性の高いオーダーメイドの上質な動画を提供しています。

これにより、視聴者に刺さる動画を通じて、企業の魅力を的確に伝えることが可能です。

「他社と差別化できる採用動画を作りたい」「業界特有の課題を動画で解決したい」とお考えの方は、ぜひFunusualまでお問い合わせください。