広報動画を制作すれば、自社の認知度を高めることができます。積極的に活用することで、さらなる収益の向上や広報活動の効率化にもつながるでしょう。

しかし、広報活動に動画を活用する方法に可能性を感じているものの、その具体的な制作方法や効果を詳しく知らない方も少なくありません。

そこで今回は、広報動画の種類・活用方法・制作費用を網羅的に解説します。また、記事の後半では、制作依頼時の注意点や成功事例についても言及します。

広報活動の効果をさらに高めたいとお考えの方は、ぜひ最後までお読みいただき、動画制作や導入の検討に役立ててください。

広報動画の種類

広報動画には、会社紹介・商品やサービスの紹介・インタビュー・イベント報告など、さまざまな種類があります。自社に合った広報動画の種類を理解し、効果的に活用することで、制作の目的を明確にし、具体的なイメージを持つことができるでしょう。

ここからは、実際にどのような広報動画があるのか、そして各動画がどのような場面で効果を発揮するのかについて、事例や具体例を交えながら詳しく解説していきます。

会社紹介

会社紹介動画は、広報動画の一種として企業の事業内容や社風を視覚的に効果的に伝える役割を果たします。

例えば、大手既存企業の場合、CSR活動やグローバルな企業展開を動画で伝えることで、企業イメージの向上や従業員満足度の向上といったメリットが期待できます。一方、新規参入の企業では、自社の独自性やサービス内容を紹介することで、ブランドの認知拡大や浸透効果が得られるでしょう。

商品・サービスの紹介

動画は映像を活用することで、商品やサービスの紹介にとても高い効果を発揮します。音楽・音声・イラスト・図などの要素を組み合わせて五感に訴えかけることで、直接的かつ強力なメッセージを伝えることが可能です。

画像とテキストだけの広報手段と比較して、動画はユーザーの視覚や聴覚にインパクトを与え、自社の商品・サービスに対して強い印象を残せる点が大きな強みです。

例えば、商品紹介動画では、実際の使用シーンを見せることで商品やサービスの効果を直感的に伝えられます。視聴者が具体的なイメージを持ちやすくなるため、購買意欲を高める効果があります。また、企業のメッセージをうまく織り込むことでブランディング効果を得られ、認知度の向上にもつながります。

インタビュー

インタビュー動画は、社長の記者会見からお客様の生の声の収録まで多岐にわたります。動画を通じてリアルな声を届けることができるため、企業の広報やPRだけでなく、会社説明会やイベントなどさまざまな用途で転用できるでしょう。

例えば、社長のインタビュー動画では会社の魅力やサクセスストーリーなどをうまく聞き出し、会社説明会などで広報することもできます。就職希望者に訴求性があり、優秀な人材獲得にもつながりやすくなるでしょう。

また、一人の社員にクローズアップするインタビュー動画を自社のホームページに載せるのも効果的です。

イベントの紹介・活動報告

イベントの紹介・活動報告に関する動画は、社内外に広報しやすく制作しやすいコンテンツです。イベント当日の様子だけでなく、そこに至るまでの経緯や準備の様子・社員の奮闘ぶりなども交えてストーリー性を持たせて伝えることで、視聴者の共感を得やすくなります。

また、イベントについて知らなかった方もイベントの内容をさらに知りたいと興味を持つかもしれません。広報動画の視聴回数が増えれば、次回開催するイベントへの集客にもつながりやすくなるでしょう。

調査報告

通常は面白みに欠ける調査報告でも、動画を活用することで音楽・音声・動きを加え、より多くの視聴者に興味を持って届けることが可能です。
調査内容を人の声で説明することで、文章やイラストだけの場合よりも理解しやすくなり、視聴者の記憶にも残りやすくなります。

さらに、動画は何度でも聞き直せるため、ポイントを押さえながら全体を把握しやすいという利点があります。また、ラジオのようにBGM代わりに流しておくこともでき、視聴者の負担を軽減する役割も果たします。

プレスリリースに動画を添付すれば、調査結果や資料の説明にかかる手間を省き、社外への広報を効率化できる点も大きなメリットです。

広報動画の活用方法

広報動画の強みやメリットを活用することで、次のような効果が期待できます。

これらの効果をより確実に実感するためには、広報動画の効果的な活用方法を理解することが重要です。

ここからは、広報動画を導入することで得られる具体的な効果や活用方法について、成功事例を交えながら解説していきます。

企業ホームページに掲載

まず取り入れたい一般的な活用方法として、自社ホームページでの公開が挙げられます。企業ホームページを訪れたユーザーに対し、動画を通じて企業情報や商品・サービスを視覚的に簡単かつ効果的に紹介することが可能です。

また、自社の理念や社風などの情報を効果的に伝えられるため、会社説明会に利用したり社員の教育やモチベーションを高めるのにも役立つでしょう。ホームページへの訪問者は自社に関心がある可能性が高いため、高確率での再生が期待できます。

ホームページのトップページへの掲載が望ましく、目に付きやすい部分に動画を埋め込むことで、視聴者側の意思で再生してもらいやすくなるでしょう。こうした手法は「ファーストビュー動画」と呼ばれ、訪問ユーザーの興味を引きやすい特徴があります。

視聴者にストレスを与えない適切な動画の長さは1〜10分程度とされていますが、この範囲内で効果的にメッセージを伝えるには、制作前に明確なコンセプトをもとにシナリオをしっかり作成することが重要です。

訴求メッセージが的確に盛り込まれた動画は、ユーザーの関心を引きつけ、企業やサービスへの理解を深める助けとなります。

SNSでシェア

SNSに動画を投稿することで、ユーザーにシェアしてもらいやすくなり、より多くの人に情報が届く可能性が高まります。興味を持ったユーザーがフォローや「いいね」を押してくれる機会も増えるでしょう。

さらに、ターゲット層に適したハッシュタグを付けることで、フォロワー以外のユーザーにも検索され、視聴されやすくなります。動画を投稿する際には、各SNS媒体に適した再生時間やサイズ、ファイル形式に整える配慮が必要です。

また、多くのSNSでは短時間の動画のほうが共有されやすいという報告もあるため、再生時間を抑えたコンパクトな投稿が効果的です。

説明会・展示会・プレスリリースに活用

広報動画を会社説明会・展示会・プレスリリースに活用する方法は、とても効果的です。例えば、会社説明会に参加する入社希望者に対して、自社の業務内容や社風、職場の雰囲気を動画でわかりやすく伝えるのは有効な手段です。

オンライン会社説明会も動画を共有すれば、自社への理解度が深まり、採用担当者の労力の削減にもなります。また、競合他社や見込み客が集まる展示会では、ブースで広報動画を流すことで効率的に自社や商品・サービスの情報を伝えられるでしょう。

これまで興味が薄かった方が動画を見たことで商品に興味を持ち、商談に発展して売上アップに貢献する可能性もあります。

広報動画のメリット

広報動画を導入することで得られる具体的な効果を十分に理解しておくことは重要です。広報動画が企業に与える主な具体的な効果には、以下の3つが挙げられます。

ここからは、それぞれの広報動画が持つメリットを事例とともに解説していきます。

会社の認知度が上がる

広報動画を効果的に活用することで、会社の認知度を大きく向上させることが期待できます。動画は、製品やサービスのイメージを具体的かつ鮮明に伝えることができ、視聴者の興味を瞬時に引きつけ、記憶に残りやすいという強みがあります。

適切な広報動画を制作・導入することで、視聴者へのアプローチが効率的になり、結果的に会社の認知度アップにつながるでしょう。

SNSで拡散されやすい

広報動画は気軽にネット上で視聴できるうえ、気に入った動画はInstagramやXなどのSNS媒体を通じて気軽に拡散されやすい特質も持っています。

さらに、YouTubeなどの動画サイトへ投稿すれば、気軽に何度でも視聴が可能です。広報動画はこのSNS媒体の特質を理解したうえでうまく投稿すれば、より広範囲のユーザーに対して情報を発信できるため、自社を認知してもらえる可能性が大きく高まるでしょう。

使い方や利用シーンを伝えやすい

動画は、説明書を読む必要がなく、言葉だけでは伝わりにくい使い方をわかりやすく説明するのに適切です。商品やサービスが作られた背景や消費者が実際に利用するシーンを視覚と聴覚で効果的に伝えられる点も、動画ならではの強みといえるでしょう。

これにより、視聴者が商品やサービスを具体的にイメージしやすくなり、理解が深まります。

広報活動の負担を減らせる

広報活動に動画を取り入れることで、広報担当者の負担を大幅に軽減できます。広報誌を印刷したり、プレスリリースを郵送したりする手間が省け、効率的な情報発信が可能です。動画は、インターネットを介して不特定多数のユーザーに多くの情報量を一斉に配信できるため、紙媒体にはない利便性があります。

広報誌の場合、発行部数が増えるほど印刷代や配布の人件費がかかりますが、広報動画は一度制作すれば、その後の運用コストがほとんどかかりません。

さらに、広報動画は短時間で自社のメッセージや情報を効果的に伝えられるため、時間や場所を問わず、日本中どこからでも詳細な内容を無料で紹介できる点が大きなメリットです。

広報動画のデメリット

広報動画は視覚的な訴求力が高く、効果的にメッセージを伝えられる手段ですが、その一方でデメリットも存在します。ここでは、広報動画のデメリットについて詳しく解説します。

手間とコストがかかる

広報動画の制作では、企画から編集まで多くの工程が必要となり、手間とコストがかかる点が課題となります。動画制作には企画立案・撮影・編集など、専門的な作業が複数含まれます。コンセプトを確定するまでに何度も打ち合わせを重ねることも少なくありません。

大規模な動画では、キャスティング・ロケハン・出演者の手配など、さらに多くの人員や調整が必要になります。また、撮影後に映像や音声の修正が必要になるケースもあり、追加のコストや時間が発生する可能性があります。

低クオリティの動画になる

動画の質が低いと、視聴者に悪い印象を与え、結果的にブランドイメージを損ねるリスクがあります。特にBtoBマーケティングでは、動画のクオリティがそのまま企業やサービスの信頼度に直結する場合が多いです。

視聴者の信頼を得るためには、専門的な技術や経験が欠かせません。制作段階でクオリティを確保できなければ、動画を通じて期待していた効果や成果が十分に得られない可能性があります。

こうした課題に対し、Funusualでは、クライアント様のニーズに応じた効率的で高品質な広報動画制作を提供しています。企画から編集、修正対応までを一貫してサポートすることで動画制作に伴う手間やコストを最小限に抑えながら、クオリティの高いコンテンツを実現します。

さらに、経験豊富なプロデューサーやディレクターが進行管理をリードし、予期せぬ問題にも柔軟に対応可能です。お客様が安心感を持って動画制作を進められる体制を整えています。広報動画の制作を検討されている方は、ぜひFunusualにご相談ください。

広報動画の制作を依頼する際のポイント

広報経験が浅い方は、動画制作を依頼する際の準備や重要なポイントを把握していないことが少なくありません。その結果、制作会社に依頼する準備が整わず、大切な導入チャンスを逃してしまうケースもあります。

ここからは、広報動画の成功に向けた具体的なポイントを紹介します。例えば、動画の目的やターゲットを明確にすること、参考となる動画を用意することなどが挙げられます。

これらのポイントを理解し、制作依頼から導入までの流れをスムーズにすることで、広報動画の効果を最大限に引き出せるよう準備を整えましょう。

目的・ターゲットを明確にする

広報動画を制作する際には、視聴者のターゲットや活用の目的を明確に設定することが重要です。この設定は、適切な制作会社を選ぶ際の基準にもなります。

目的やターゲットが明確であれば、自社のメッセージや方向性を具体的に示すことができ、制作プロセスがスムーズに進むでしょう。そのため、制作に取りかかる前に詳細な設定を行い、時間をかけてしっかりと準備することが成功の鍵となります。

自社の魅力を最大限に伝える動画を制作するには、戦略的なアプローチが欠かせません。Funusualは、特に伝わりづらい事業内容や複雑な商品を扱うクライアント様に対しても、丁寧なヒアリングを通じて、わかりやすく効果的な形で具現化することを得意としています。

「具体的なイメージが固まっていない」「何をどう伝えればよいかわからない」といった曖昧な要望にも対応可能です。私たちは、厳選されたクリエーターがターゲットに響く動画の企画から制作までを一貫してサポートし、クライアント様の思いを形にします。

動画制作を通じて、自社の可能性をさらに広げたいとお考えなら、ぜひFunusualにご相談ください。

活用するメディアを決めておく

広報動画を活用する際に選べるメディアには、TVCMやYouTube・FacebookなどのSNS、デジタルサイネージなどさまざまな種類があります。利用するメディアは、事前に明確に決めておくことが重要です。これは、制作方法や効果的な尺の長さ、ファイル形式がメディアごとに異なるためです。

さらに、メディア選びはターゲット層や予算にも大きく影響します。どのメディアを活用するかが決まれば、コンテンツの方向性も明確になり、それに適した制作会社を選ぶ判断材料にもなります。

事前にターゲットや目的に応じたメディアを選定することで、広報動画の効果を大きくできるでしょう。

動画の尺や形式を事前に検討する

広報動画を制作する際、目的や配信するメディアに応じた動画の尺や形式を事前に検討することが重要です。これらを決めておくことで、制作過程がスムーズになり、ターゲットに適した動画を提供しやすくなります。

例えば、SNSで配信する場合は、短時間でインパクトを与える15秒から1分程度の動画が適しています。一方、企業説明や商品紹介など、詳細な情報を伝える必要がある場合には、3〜5分程度の動画が効果的です。

また、動画をTVCMに活用するのか、YouTubeやFacebookなどのオンラインプラットフォームに配信するのかで、必要な形式や解像度も異なります。こうした尺や形式を事前に明確にしておくことで、制作会社とのやり取りが円滑になり、意図した効果を引き出す動画が制作できます。

資料や参考動画などを用意しておく

広報動画を制作する際には、資料や参考動画を用意しておくことが重要です。これにより、打ち合わせや制作がスムーズに進むため、打ち合わせにかかる時間や制作費用を抑えることが可能です。

さらに、自社商品の特徴やターゲット層が明確に伝わる参考資料や動画があると、完成した動画が想定していた内容からズレるリスクを防ぐことができます。これにより、制作過程での修正が減り、効率的な進行が期待できます。

また、スタッフ間の意思疎通をスムーズにし、齟齬をなくす効果もあります。制作会社と自社スタッフの双方で認識を統一することで、理想的な広報動画の実現に近づけるでしょう。

担当者との相性も見極める

制作会社を選ぶ際には、担当者との相性を見極めることがとても重要です。担当者と意見が合わない場合、意思の疎通を図るために何度も打ち合わせを重ねる必要が出てきてしまい、結果として時間やコストがかかる可能性があります。

さらに、コミュニケーション不足が原因で齟齬が生じると、スケジュール管理のミスやトラブルに発展することもあります。こうした問題を未然に防ぐためには、担当者との相性を事前に確認し、円滑なやり取りが可能であるかを判断することが大切です。

担当者との相性がよく、共感や意見の一致が得られる場合、要望どおりの動画がスムーズに完成する可能性が高まります。

広報動画の成功事例

ここからは、広報動画を活用した具体的な成功事例を紹介します。これらの事例を通じて、広報動画がどのように企業の認知度向上や売上増加に寄与したのか、さらにその成功のポイントを詳しく解説していきます。実際の成果を知ることで、広報動画の可能性をより具体的に理解できるでしょう。

「ヤクルトレディ」密着動画

ヤクルトが公開した動画では、「ヤクルトレディ」に密着取材した内容を通じて、働く女性を応援する企業イメージを訴求しています。
配達先での親しみやすい接客や、家庭と両立して働く姿を描き、多くの共感を得ることに成功しています。

「リザーブ ロースタリー東京」紹介動画

スターバックスコーヒーが「リザーブ ロースタリー東京」の開業時に公開した動画では、建物の美しさやこだわりの製法、特別なコーヒー体験を視覚的に伝えています。
映像美に重点を置いたことで「コーヒー愛好家の聖地」として話題を呼びました。

広報動画を制作する費用の相場

広報動画の制作費用は、動画の目的や用途、種類、尺の長さによって大きく異なります。ここからは、費用の相場をご紹介しながら、予算内で効果的な動画を作るための方法を提案します。一般的な動画制作の費用相場は以下のとおりです。

動画の制作費用には、打ち合わせから台本作成、絵コンテの作成、スケジュール管理といった企画・構成にかかる諸費用が含まれます。これらは動画制作の基盤となる重要なプロセスであり、動画の完成度を大きく左右する要素です。

広報動画を活用して事業を成功につなげよう

広報動画を活用する際には、TVCM・YouTubeやFacebookなどのSNS・デジタルサイネージといった利用するメディアを事前に決めておくことが重要です。

各メディアには特有の特性があり、それに応じて制作方法や効果的な尺の長さ、ファイル形式が異なります。そのため、明確な計画を立てることが成功への鍵となります。

Funusualでは、クライアント様のターゲットや目的に合わせて適切なメディアプランニングをサポートし、動画制作から運用までを一貫して対応します。

「どのメディアを選べばよいかわからない」「適切な動画尺や構成が知りたい」というお悩みがある方も、ぜひFunusualにご相談ください。プロフェッショナルな視点で、魅力的な広報動画の制作プランをご提案いたします。