企業のプロモーション方法は時代とともに変化しており、近年は動画を使用したプロモーションが一般的になりつつあります。

アパレルブランドのプロモーションでも、ブランドの情報をユーザーに伝えるための適切な方法として動画が選ばれています。

新規顧客の獲得やブランド認知の向上など、企業のニーズに対応できるファッションプロモーション動画では、どのようなことが伝えられるのでしょうか。

本記事では、メリットや作成時のポイントなども含めて詳しく解説していきます。

ファッションプロモーション動画とは

ファッションプロモーション動画とは、アパレルブランドの商品を動画で視覚的に認知させることで、商品の着用シーンやブランドイメージを伝える方法です。

写真とは違い、動きがあり実際の着用シーンやブランドイメージをわかりやすく表現できて、ユーザーも理解しやすい点が動画をプロモーションに使用する利点です。

また、アパレルブランドのコンセプトやイメージを表現できるモデルが着用することで、商品のメインターゲット層にブランドイメージを的確に伝えられます。

動画の雰囲気や使用する音楽をブランドの訴求したいイメージに合わせて制作するため、動画を視聴するだけでブランドイメージを伝えられるプロモーション方法です。

ファッションプロモーション動画を使用して、ターゲットとなるユーザーの視覚と聴覚から商品の魅力を伝えることで、ブランドイメージの向上につなげられます。

近年では、SNSの普及により動画の視聴が身近な行動となったことで、さまざまな企業が動画を使用してプロモーションを行っています。

動画を視聴して好感を持ったユーザーが購買行動へと移行していけるよう、販促活動の支援ができる点もファッションプロモーション動画のよい点です。

Funusualでは、商品の魅力をわかりやすく伝えるファッションプロモーション動画を、経験豊富なクリエイターが制作しています。

ブランドの世界観を的確に表現し、広く認知を広げるだけでなく、ユーザーの高感度を高める動画を制作することで、お客様のブランド価値をさらに高めます。

「ブランドの魅力を動画で効果的に伝えたい」「高品質な動画でユーザーの心を掴みたい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

ファッションプロモーション動画で伝えられること

ファッションプロモーション動画を制作すると以下のようなことが伝えられます。

動画を活用して商品をプロモーションする際、伝えたい内容が必ずしも具体的である必要はありません。

ブランドのイメージや商品に込めたコンセプトなど、形のない要素も、特にファッションにおいては重要な情報の一部です。

動画を通じて視覚的な演出を行うことで、ブランドのコンセプトやイメージを効果的に伝え、商品に込められたストーリーをユーザーにわかりやすく届けることができます。

これにより、商品だけでなくブランドそのものの魅力をより深く伝えることが可能になります。

ブランドのイメージ

アパレルでは毎年のシーズンごとに新しいイメージを提示して商品を制作しており、シーズンごとにプロモーションの内容も変化していきます。

そのため、販促の際に商品のイメージをユーザーにしっかりと伝えることが難しく、プロモーションの方法が課題となることが会社様の悩みです。

ファッションプロモーション動画は形のないイメージを印象付けられるため、ブランドイメージを的確にユーザーに伝えられます。

これらの複数のイメージを、動画で簡単にわかりやすくユーザーに届けられる点が、ファッションプロモーション動画の強みです。

ファッションのコンセプト

コンセプトを伝えることは写真や文章でも可能ですが、静止している写真や文章表現だけでは伝わらない感覚的な部分があります。

動画を使用するプロモーションは、映し出す場面のシチュエーションや着用して動いているモデルの着こなしなどで視覚的にコンセプトを伝える方法です。

着用イメージやブランドのコンセプトとが自分に合うと感じると、動画を視聴したユーザーはブランドに関心を持ち、購買行動へと移行しやすくなります。

セールなどの情報

アパレルブランドのプロモーションでは、新商品の発売やセールの開催、店舗のオープンなどの情報をユーザーに知らせることも必要です。

情報をユーザーに知らせて、購買行動を起こしてもらえるようプロモーションで促します。

複数の情報を短い時間で視覚的に伝え、ユーザーの印象に残りやすい点が動画を使用したプロモーションのメリットです。

ファッションプロモーション動画を作るメリット

ファッションプロモーション動画を作るメリットは以下のとおりです。

ファッションプロモーション動画は直観的にさまざまな情報を伝えられるため、アパレルブランドを運営する企業にもユーザーにも多数のメリットがあります。

購買意欲を刺激できる

アパレルブランドでユーザーの購買意欲を刺激するには、このブランドの服を自分も着てみたい、と感じさせることが必要です。

動画に映っている服のデザインや素材感、動いたときの着用感などを視覚ですぐに判断できるとユーザーの気持ちが動き、自分に似合うかもしれないと感じられます。

このブランドの服は自分に似合うかもしれないという気持ちが起こると、実際に着用したくなり購買意欲が湧いてきます。

短い視聴時間でユーザーの購買意欲を刺激でき、アパレルブランド全体のイメージを伝えられる方法がファッションプロモーション動画です。

商品の紹介ができる

アパレルブランドのユーザーによくある悩みとして、服をどのように組み合わせて着用すればよいのかわからないことが挙げられます。

モデルが商品を着用している動画は、アパレルブランドの商品がどのようなデザインでどのようにコーディネートできるのかをわかりやすく紹介する方法です。

自社の商品でコーディネートしてブランドイメージを体現できるモデルが着用すると、詳しい説明をしなくとも商品を魅力的に魅せられます。

動画は着用イメージが伝わりやすく、コーディネートやデザインをわかりやすく提示してユーザーの悩みを解決に導き、商品を魅力的に紹介する宣伝方法です。

ブランドのイメージも伝えられる

プロモーションに動画を使用すると、ブランドの表現しているイメージをわかりやすく直観的に理解しやすくなります。

商品に込めた世界観を文章や写真で表現するには多くの情報が必要になりますが、動画であれば数分の視聴時間で的確にブランドイメージを表現し伝えられます。

ブランドの世界観や商品のデザインは、ユーザーを引き込みファンになってもらうために必要な情報です。

ファッションプロモーション動画なら、まだブランドを知らない新規ユーザーが検索してブランドの写真や文章に触れるよりも、直観的に情報を認識してもらえます。

視聴するだけでブランドのイメージを潜在顧客を含めた多くのユーザーに届けられるのも、ファッションプロモーション動画のメリットです。

SNSでの拡散が見込める

ユーザーが気軽に視聴できる動画は、InstagramやXなどのさまざまなSNSで情報を拡散してもらえるコンテンツです。

一人のユーザーが視聴して気に入ったアパレルブランドの動画を、SNSでシェアして拡散させることで、潜在的なユーザーに情報を届けてもらえます。

SNSのフォロワー間で情報がシェアされると、商品情報やセールなどのイベント情報が自動的に拡散されて広告宣伝の役割を果たします。

また、ユーザーが商品を調べる際に、SNSで拡散された情報から自分に合う商品を見つける方法も一般的です。

あらかじめ拡散されることを前提にして動画でプロモーションすると、広くユーザーにブランドのイメージや商品情報を届けられます。

ECサイトへ誘導できる

動画を視聴したユーザーは動画内で使用されている商品に興味があり、さらに詳しく商品情報が知りたい状態です。

動画を視聴してすぐにECサイトへつなぐ導線があれば興味を満たす情報に触れられて、価格やサイズ展開などの具体的な部分を確認してもらえます。

ユーザーは具体的な商品情報を吟味して商品購入に至るため、動画はECサイトへと誘導する方法として有効な手段です。

Funusualは、ブランドイメージをユーザーの記憶に残し、拡散されて購買へとつながるファッションプロモーション動画を制作しています。

私たちは、形のないブランドのイメージを具現化し、伝わりやすい動画コンテンツとして仕上げることを得意としています。

自社のアパレル商品を効果的にプロモーションしたいとお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

ファッションプロモーション動画の活用シーン

ファッションプロモーション動画には、さまざまな活用シーンがあります。

それぞれの活用シーンについて詳しく解説します。

自社サイト

プロモーション動画を自社サイトに掲載することは、サイトに訪れたユーザーに真っ先に伝えたい情報をすぐに伝えられる方法です。

例えば、トップページにプロモーション動画を設置しておくと、ブランドイメージを理解しやすくなり商品への興味を引き出します。

また、商品ページにモデルがシーズンを代表する商品を魅力的に着こなす動画を設置しておくと、ユーザー自身が着用したときのイメージが湧きやすくなります。

興味を関心へと変化させる動画を商品ページに設置することで、購買行動へとつなげる方法です。

SNS

各種SNSのなかでもInstagramやYouTube、TikTokなどの動画を拡散させるコンテンツを意識して動画を制作する企業が増えています。

動画で商品をアピールするためにアカウントに掲載する企業も少なくありません。

YouTubeの自社チャンネルに動画を投稿したり、TikTokのアカウントに店舗スタッフが登場して商品をアピールしたりと、バラエティーに富んだ動画に溢れています。

SNSは動画を自社で運営する別のSNSにリンクして、プロモーションに役立てることもできるため、SNSを連動させて広告宣伝できることがメリットです。

店頭

制作したプロモーション動画は、店舗のディスプレイやサイネージに利用してユーザーにアピールでき、広告宣伝の効果を発揮します。

店頭のディスプレイにモニターを設置しておき、ブランドのプロモーション動画を流しておくことで、来店したユーザーの目に写り自然にアピールできます。

映像だけでなく音も来店したユーザーを惹きつけてくれるため、店頭でいちばんアピールしたい商品の陳列にモニターを加えるのも手法の一つです。

また、サイネージに制作したプロモーション動画を放映しておくと、不特定多数のユーザーにブランドの存在をアピールできます。

ブランドイメージが詰まった美しい動画が潜在的なユーザーの目に留まり、入店するきっかけになったり商品に興味を持ったりすることが期待できます。

ファッションプロモーション動画作成のポイント

アパレルブランドのプロモーション動画を制作する際のポイントは以下のとおりです。

動画中で商品の特徴やブランドの強み、商品を着用したイメージがわかりやすい演出を意識して手がける必要があります。

また、動画内で商品を着用するモデルには、ブランドイメージを体現してもらえる人物を選ぶことも大切です。

ブランドのイメージを作り込むクオリティーの高い映像との相乗効果で、アパレルブランドをアピールできるプロモーション動画を制作していきます。

商品やブランドの強みを明確にする

動画を制作するときにいちばん打ち出したい商品やブランドの強みを明確にしておくことが必要です。

どのような年齢層をターゲットとしていて、商品の品質やクオリティーなど自信を持ってアピールしたいブランドの強みを動画で伝えることがポイントです。

商品やブランドの強みを動画で打ち出すことで、競合他社との違いを明確に示してオリジナリティーを表現します。

ブランドイメージにあったモデルをキャスティングする

アパレルのプロモーション動画では、ブランドイメージにあったモデルをキャスティングしてターゲット層に訴求します。

ブランドのターゲットとなる年齢や性別、ファッションの傾向をわかりやすく表現できるモデルを起用することがポイントです。

モデルのほかにインフルエンサーを起用するブランドもあり、起用した方のファン層にブランドをアピールできて新規ユーザーの開拓も期待できます。

商品紹介時は着用イメージがわかりやすいようにする

商品の生地感やサイズ感、デザインや着用したときのシルエットなどが伝わる動画を制作することが、商品の着用イメージをわかりやすくするポイントです。

写真と違い動きがあるため、商品を着用したときの服の質感やデザインをわかりやすく表現できることが、動画を利用した商品紹介の利点です。

クオリティの高い動画を作成する

ファッションプロモーションで、映像のクオリティーはブランドイメージを決定づける要素のひとつとなります。

映像で表現する内容や時代感、スタイルなどのクオリティーを高い品質で制作できるプロの技術がブランドのイメージ作りに直結します。

外注でプロモーション動画を制作する際には、実力のあるプロが在籍している制作会社に依頼することが必要です。

ファッションプロモーション動画で成功した事例

ファッションブランドのプロモーション動画で成功した事例を2つピックアップしてご紹介します。

ファストファッションのGUと、シンプルなファッションの定番である無印良品のブランドサイトに掲載されていた動画です。

それぞれのプロモーション動画では、どのような手法が成功につながったかを解説します。

GU

GUの速乾性Tシャツのプロモーション動画は、すぐ乾くことやサラッとした手触りを視覚的にわかりやすく伝える内容で動画を制作しています。

さらに着用してほしいシチュエーションや商品の色彩などを表現できる内容と、テロップで商品価格も表示している点もわかりやすいです。

視覚から得られる情報を効果的に利用して、ユーザーが視聴するだけで商品の特徴を理解できる動画です。

引用元：www.youtube.com/@GU_global

無印良品

暮らしに寄り添うブランドである無印良品の、公式チャンネルで公開しているシャツのプロモーション動画では、丁寧な暮らしを営む人物が登場します。

シャツやエプロンなどの商品を着用してスローライフを楽しむ姿を映し出し、ブランドの掲げるコンセプトを表現しています。

自然のなかで暮らす登場人物の営みに寄り添うシャツの存在と、暮らしに溶けこむ無印良品の商品が印象的に表現された動画です。

ユーザーの暮らしにも馴染んでくれそうだと感じられるイメージ作りに、プロモーション動画が貢献しています。

引用元：www.youtube.com/@MUJIglobal

プロモーション動画の注意点

ファッションブランドのプロモーション動画を制作する際の注意点をご紹介します。

プロモーション動画で表現する内容が実際のブランドイメージとの整合性がない状態では、プロモーションする意味がありません。

間違ったイメージがブランドについてしまうことを避けるために、しっかりとブランドイメージを表現できる制作会社に動画制作を依頼するべきです。

動画の視聴時間を短時間にすることで、ユーザーが飽きない構成にして伝えたい内容を的確に表現します。

より効果の高いファッションプロモーション動画を作成するなら

ファッションブランドのプロモーション動画の制作には、専門的な知識や業界のトレンドに基づいて効果的な動画を制作できる技術が必要です。

Funusualは、業界や企業の事業理解に基づく独自性の高い企画提案を強みとしています。お客様の要望がまだ曖昧な段階でも、無料でストーリー提案を行い、イメージを具体化するサポートを提供します。

ファッション業界のトレンドやブランドの個性を的確に捉えたプロモーション動画を制作し、ブランドイメージの強化とユーザーの購買意欲を効果的に高めます。

まずはお気軽にご相談ください。ブランドの魅力を最大限に引き出す動画制作をお手伝いいたします。