駅や街中のお店で、大きなディスプレイで放送されている広告や看板を見たことがあるのではないでしょうか。

ディスプレイを用いて表示する電子看板をデジタルサイネージといい、多くの企業や場所で取り入れられています。

最近ではアナログな方法ではなく、デジタルをうまく活用した広告・看板の需要が高まっているため、デジタルサイネージ動画の制作を考える企業も多い傾向です。

本記事では、デジタルサイネージの導入を考えている企業に向けて、種類・制作ポイント・メリット・運用やメンテナンス方法について詳しく解説します。

デジタルサイネージ動画について知りたい方、導入を考えている方は必見です。

デジタルサイネージ動画とは

デジタルサイネージとは、液晶ディスプレイやLEDパネルを用いて動画・静止画・文字などを表示させる電子看板です。

デジタルサイネージ動画は、このような電子看板で再生する動画のことです。

一般的な紙などの看板よりも視覚的な訴求力が高く、人々の視線を集めやすくなります。

商業ビルの壁や店頭・店内、駅や空港といった交通機関などによく見られ、ターゲットを絞って情報を的確に伝えることが可能です。

デジタルサイネージ動画を活用するメリットには以下のとおりです。

デジタルサイネージ動画は商品・サービスの購買意欲促進、キャンペーン情報の告知や店舗イメージの確立に大きく貢献することから、多くの企業が導入しています。

ターゲットに効果的にアプローチしやすく視覚的な印象も強いため、デジタルサイネージ動画の特徴をとらえて動画を背策・配信することで、大きなマーケティング効果を期待できます。

デジタルサイネージの種類

デジタルサイネージには、スタンドアロン型・ネットワーク型・インタラクティブ型の3種類があり、それぞれ配信・管理方法が異なります。

ここでは、それぞれの種類をメリット・デメリットも含めて紹介します。

スタンドアロン型

スタンドアロン型のデジタルサイネージは、USBやSDカードに保存した動画を、専用プレイヤーで再生する形式です。ネットワークに接続する必要がありません。

スタンドアロン型のメリットには以下のものが挙げられます。

スタンドアロン型はオンライン接続が不要なため、場所を選ばず設置できます。

ディスプレイ・メディアプレーヤーとシンプルな構造のため、導入しやすいのが特徴です。

インターネット環境に依存しないため通信障害を受けにくく、外部からの攻撃が受けにくいという点で、セキュリティの高さもメリットの一つです。

また、サーバー維持費がかからないため、費用を押さえることもできます。

このようなメリットがたくさんある一方、遠隔操作やデータ分析ができない、コンテンツ更新や複数設定する場合に操作に手間がかかるなどのデメリットもあります。

ネットワーク型

ネットワーク型のデジタルサイネージはインターネット・LANなどのネットワークに接続し、中央サーバーから動画を配信する方法です。

ネットワーク型のメリットには以下があります。

スタンドアロン型とは反対に、インターネット環境が必要になりますが、サーバー上でコンテンツを変更するだけですべてのサイネージに反映されるため操作が容易です。

また、パソコンやスマートフォンから複数のサイネージをまとめて管理することができるため、管理のシンプルさではとても優れています。

データ分析とは、視聴履歴や視聴者の行動履歴の収集・分析、動画コンテンツの改善や効果測定を行ってくれる機能です。

インターネットに接続している分、動画配信におけるパフォーマンスの向上に適している方法です。

しかし、初期費用がかかる、通信障害やネットワークトラブルが起こる可能性があるなどのデメリットもあります。

インタラクティブ型

インタラクティブ型のデジタルサイネージは、視聴者の操作に反応してコンテンツを変化させることができる方法で、タッチパネルやセンサーなどが搭載されています。

インタラクティブ型のメリットは以下のとおりです。

インタラクティブ型では、ただ動画コンテンツを配信する方法とは大きく異なり、視聴者の音声や操作によって内容を変化させることができます。

特定のターゲットのニーズにより応えることができるようになり、デジタルサイネージ動画を導入する効果がとても現れやすいです。

視聴者とのエンゲージメントの高さから没入感を感じることができ、より視聴者の興味・関心を引き付けることができます。

しかし、機能性が高い分管理・メンテナンスが複雑であり、コストもかかります。

これらの特徴やメリット・デメリットをふまえ、目的に適した効果的な形式を選ぶことが大切です。

デジタルサイネージ動画制作のポイント

デジタルサイネージ動画を制作する際に、サイネージ動画の効果を拡大するために重要な制作ポイントがあります。

ここでは、実際に制作するうえで重要な制作ポイントを紹介します。

伝えたい情報を絞る

デジタルサイネージ動画の特徴は通りかかった方を引き付けるため、短時間で簡潔に情報を届けることが必要です。

伝えたい部分が多かったり、伝えたい部分に到達するまでの時間が長かったりすると、内容が伝わらないまま視聴者が離脱してしまいます。

伝えたい情報を絞ることで、特定のターゲットに的確に情報を伝えられ、動画の効果が上がります。

サイネージ動画を制作する際は、ターゲットに合わせた情報・ポイントを簡潔にすることが大切です。

視聴する場所に合わせた空間演出をする

制作する際は、ターゲットや目的だけでなくデジタルサイネージの設置場所・視聴ツールを想定して制作する必要があります。

野外（店頭やビルの壁など）に設置するのか、店内に設置するのか、駅などの交通機関に設置するのかによって動画の見やすさや視聴者の層が変わります。

より多くの方に関心を持ってもらうために、動画の系統を配信する場所の雰囲気に合わせる・ロケーションによって情報量を調節することも効果的です。

動画の配信環境も加味してより多くの方に見てもらえるような空間演出を行いましょう。

遠くからでも見やすいデザインを意識する

ディスプレイの大きさや設置場所は多種多様です。ディスプレイの大きさによってデザインバランスや構図を工夫することで遠くにいる方にも視聴してもらえる可能性が高まります。

また、デジタルサイネージ動画を視聴する方は移動しているなかで視聴している方が多く、長時間動画視聴に時間をかけられません。

特に電車やタクシーなど交通機関での視聴時間はとても短く、大きなディスプレイで配信しても視聴率が低くなってしまいます。

どこにいても、どのような状況の方でも動画に視線がいくようにするには、インパクトと動画の見やすさを意識することが大切です。

場所によってディスプレイの大きさを変えることも効果的な方法だといえます。

ブランドカラーやロゴを活用して認知度を高める

デジタルサイネージ動画では、企業・ブランドのイメージを視覚的に印象付けることができます。

ブランドカラーやロゴをうまく取り入れることで、企業・ブランドの認知度を高めることが可能です。

また、高級感のある文字フォントやムード、青や緑を基調とした爽やかなイメージの演出などブランドイメージに合わせることで企業・ブランドのブランディングにもつながります。

Funusualは、企業の特色やターゲティングに基づいた的確なアプローチと表現方法で、多くのデジタルサイネージ動画や広告動画を手がけてきました。

「何から始めればいいかわからない」「どのような内容が効果的かわからない」といったお悩みも、Funusualが丁寧にサポートいたします。

これまでの経験を活かし、お客様に適切な動画制作をご提案しますので、ぜひお問い合わせください。

デジタルサイネージ動画のコンテンツ

デジタルサイネージ動画のコンテンツには、さまざまなものがあります。代表的なものを4つご紹介します。

インフォメーション

街中や店内でよく見かける案内や情報提供を行う一般的な情報コンテンツです。インフォメーションのデジタルサイネージ動画には、以下のようなものがあります。

駅や電車などの車内、商業施設や街中に設置されることが多いです。

販促・広告

デジタルサイネージ動画はマーケティングの一部としても活用され、ターゲットの購買意欲を高める販促のためのコンテンツとして制作されます。
主に以下のとおりです。

主に店頭やビルボードの大型ディスプレイ、車内で配信されます。
広告動画は、広告主が広告費を出して掲載されます。

空間演出

お店や施設の空間を演出するために活用されるデジタルサイネージ動画コンテンツもあります。

これらのコンテンツは、店舗の雰囲気作りや会場の活気を高めるだけでなく、季節感を感じさせる映像などを用いることで、より豊かで魅力的な空間を演出することが可能です。

デジタルサイネージを活用すれば、来場者や顧客に視覚的な楽しさや快適さを提供することができます。

防災情報

防災や災害時のための情報を発信する動画です。

主に公共施設や商業施設などに設置され、迅速かつ正確な情報を発信するため、需要が高まっています。

デジタルサイネージ動画のロケーション

デジタルサイネージにはさまざまな効果やメリットがありますが、実際どのような場所でどのように活用されているのでしょうか。

ここでは、デジタルサイネージ動画がよく利用されている交通広告・ビルボード広告・インストア広告について有効的な活用方法を紹介します。

交通広告

交通機関では、主に案内のためにデジタルサイネージ動画が採用されています。

乗車案内や施設案内、チケット購入の案内をデジタルサイネージ動画で行うメリットは以下のとおりです。

近年、海外からの観光客が増加しているため、字幕やナレーションをつけたデジタルサイネージ動画の需要は高まりつつあります。

チケット購入方法や施設内でのルール・注意喚起をすることで、混乱を回避することが可能です。

また、地域のイベント・季節のフェア・キャンペーンなどを配信することで地域の魅力を多くの方に発信でき、集客につながることもあります。

小売店の商品を効果的に紹介することで交通機関利用者の購買意欲を高めることも可能です。

駅・空港などの交通機関でデジタルサイネージ動画を導入する場合は施設のマネージと魅力的な観光要素を取り入れることで、短時間で記憶に残り、かつ有効的に活用できるでしょう。

ビルボード広告

ビルボード広告は、駅前の巨大モニター・ビルの壁面・施設の受付や待合室など人通りの多い場所に設置されることが多く、視聴率の高い強力な広告媒体の一つです。

商業施設で活用されるビルボード広告は通行人を店内へと誘導し、商品紹介やセール情報を発信することで購買意欲を促進させます。

医療機関で活用されるビルボード広告では施設案内や健康情報を提供し、健康意識向上・安心感を生み出します。

ビルボード広告のメリットは以下のとおりです。

ビルボード広告は多くの通行人が視聴できるため、不特定多数の方に認知してもらえる可能性が高いです。

ターゲットではない層の方にも興味・関心を持ってもらえる機会にもなります。

また、インタラクティブ機能を利用してダイナミックで臨場感のある動画を制作することで、ターゲットへのリーチの拡大・企業のブランディングにつながります。

インストア広告

インストア広告は、店舗内の顧客に直接アピールできる強力な広告マーケティングツールです。

自社の商品・サービス・セール・キャンペーン・新商品情報を配信することで、顧客の購買意欲を高めるだけでなく、再来店や多店舗への訪問を促すこともできます。

インストア広告としてのデジタルサイネージ動画のメリットは以下のとおりです。

インストア広告は店舗内の商品や自社の魅力を発信する動画であるため来店した方をターゲットとし、より直接的なアプローチが可能となります。

商品紹介やキャンペーン情報など自社に関する多様な情報発信が可能であり、来店客の注目度も高いです。

また、商品やサービスを買ってもらうための最後の一手であるラストワンマイルとしても効果的です。

視覚的な訴求力と柔軟なコンテンツ配信により常に新しい情報を発信可能であり、効果的にマーケティングを行うことができます。

デジタルサイネージ動画の運用とメンテナンス

デジタルサイネージ動画は、魅力的な動画コンテンツを制作するだけではありません。

デジタルサイネージを運用し、定期的にメンテナンスをしながらトレンドやニーズを鋭くとらえてコンテンツを向上させていかなければなりません。

ここでは、デジタルサイネージの運用とメンテナンスについて解説します。

定期的なコンテンツ更新で飽きさせない

デジタルサイネージでは、定期的なコンテンツ更新が大きなカギとなります。

デジタルサイネージはコンテンツの更新が容易ではありますが、十分な効果を得るには魅力とニーズを押さえたコンテンツを定期的に更新していく必要があります。

世間の流行や話題が目まぐるしく変化していくように、動画コンテンツにもリアルタイム性がなければ興味を持つ方を獲得し続けることは困難です。

SNSで話題・タイムセール・本日のおすすめ・期間限定などのリアルタイム性と希少感をうまく感じさせることで、デジタルサイネージ動画の効果をより得られます。

そのためには、魅了的なコンテンツを制作し続けられる体制を確保することが重要です。

デジタルサイネージの動画コンテンツをどれくらいの頻度で誰が制作・運用し、動画内容をどうするのか明確にしておく必要があります。

運用状況をデータで確認し効果を向上させる

デジタルサイネージを設置するだけでは十分な効果は得られません。

デジタルサイネージ動画を分析し改善していくことで効果を拡大していくことができるのです。

もともとデータ分析の機能が備わっているデジタルサイネージもあり、主に再正回数・視聴時間・視聴者の属性・どの動画が最も効果的であったかなどが閲覧可能です。

このデータをもとに改善点を分析し、運用していく必要があります。

動画の効果測定を行うことで不要な広告費用を削減でき、視聴者の反応に基づいてコンテンツの改善・向上を期待できます。

また、改善点はマーケティング戦略にも活用でき、重要なポイントです。

機材の故障やトラブルを防ぐメンテナンスを行う

デジタルサイネージのメンテナンスは欠かせません。

配信する媒体は通常3〜5年程持ちますが、正しく扱えていなければ早く故障してしまったり、インターネット接続に関するネットトラブルが起こったりする可能性があります。

メンテナンス方法は、デジタルサイネージの機種や設置場所、ネット環境によって異なります。

購入する段階で、取り扱いのしやすさやメンテナンス方法、どれくらいの耐性があるのか確認しておくことがおすすめです。

また、メンテナンスやネット上のトラブルが起こってしまった際には専門的な知識が必要となる可能性もあります。

そうなった場合、専門業者に依頼するなど時間と費用がかかってしまうため、日頃のメンテナンスとインターネット環境のセキュリティはとても大事なポイントです。

デジタルサイネージ動画制作をプロに相談するメリット

デジタルサイネージ動画は企業・ブランドのPRとして大きな力を持つ重要なツールです。

しかし、制作には専門的な知識や技術が必要であり、素人にはなかなかハードルの高いものです。

デジタルサイネージ動画をより効果的に活用するなら、動画制作会社など知識や経験を持った方に依頼することをおすすめします。

制作会社に依頼するメリットは以下のとおりです。

動画制作会社は専門的な知識・技術を駆使してターゲットに合わせた的確なアプローチ・表現方法・ストーリー制作を行います。

トレンドや法的な規制にも柔軟に対応し、ハイクオリティな動画制作が可能です。

時間のかかる動画制作の工程をすべて任せられるため時間短縮になり、動画の更新も容易になります。

Funusualは、数多くのBtoB企業様の動画制作を手がけてきたプロフェッショナルな動画制作会社です。

企業様とのコミュニケーションを大切にし、ニーズに寄り添った適切な動画制作を実現します。

「デジタルサイネージ動画を作りたいけど、どこから始めればよいかわからない」とお悩みの方も、豊富な知識と経験を持つ私たちがしっかりサポートいたします。

まずはお気軽にご相談ください。

効果的なデジタルサイネージ動画を制作するなら

デジタルサイネージ動画は多くの方の興味・関心を集められる分、求められるクオリティが高くなっています。

デジタルサイネージ動画の導入を考えているのなら、動画制作会社に依頼することが成功への道しるべとなります。

デジタルサイネージ動画に関するお悩みがございましたら、ぜひお気軽にFunusualにご相談ください。

Funusualは、専門的な動画制作スキルと優秀なクリエイターを兼ね備えたプロフェッショナルです。

お客様への丁寧なヒアリングを行い、ハイクオリティなデジタルサイネージ動画をお届けします。ターゲットに響く効果的な映像制作で、貴社のプロモーションを強力にサポートいたします。

まずはお気軽にお問い合わせください。