YouTube動画広告は、企業のマーケティングとして重要視されており、適切に活用することで認知向上やサイトへの誘導などさまざまな効果に期待ができます。
そのためには、YouTube広告の種類や特徴などをしっかりと理解しておくことが大切です。
そこでこの記事では、YouTube広告の種類や選び方、制作時のポイントなどをわかりやすく解説します。
YouTube動画広告の基本を理解し、自社の課題にあった活用方法を選択できるようにしましょう。
YouTube動画広告とは
YouTube動画広告は、YouTubeやYouTube関連サイト、Google動画パートナーなどで配信される動画広告のことを指します。
動画の再生前後や再生中、YouTubeのトップページ、検索結果ページなどさまざまな場面で表示されることが特徴です。
YouTube動画広告には、Google広告の仕組みを活用してユーザーの性別や年齢、興味関心などのターゲットを設定するターゲティングという機能があります。
この機能を活用することで、自社のターゲット層に向けて効率的にアプローチできるようになり、広告の費用対効果を高めることができるでしょう。
また、動画広告市場は急速に拡大しており、2024年には昨年対比115.9%の724,900,000円に到達しています。
そのなかでも、年代や性別問わず幅広いユーザーが集まっているプラットフォームがYouTubeです。
これらのことから、YouTube動画広告は企業のマーケティングとして有効な手段であると考えられています。
ただし、YouTube動画広告の効果を高めるためには、種類や課金形態を理解しておくことが大切です。
YouTube広告の種類
YouTube動画広告には6つの種類があります。
- スキップ可能なインストリーム広告
- スキップ不可のインストリーム広告
- インフィード広告
- バンパー広告
- YouTubeショート広告
- マストヘッド広告
それぞれに特徴があるため、目的に応じて使い分けることが大切です。
ここでは、YouTube動画広告の種類の違いと向いている用途について解説します。
スキップ可能なインストリーム広告
スキップ可能なインストリーム広告は、動画の前後や途中で再生され、5秒経過するとユーザーがスキップできる仕組みの広告です。
動画の長さに上限はありませんが、60秒〜3分の広告が推奨されています。
商品やサービスの販売促進、認知向上など、幅広い目的で利用できることが特徴です。
ただし、5秒経つとスキップされる可能性があるため、動画の冒頭でユーザーの興味をひくように工夫する必要があります。
スキップ不可のインストリーム広告
スキップ不可のインストリーム広告は、その名のとおり、ユーザーがスキップできない広告のことです。動画の前後や途中で再生され、広告の長さは15秒以下にする必要があります。
ユーザーが広告をスキップできないため、認知向上を目的としたマーケティングにおすすめです。
15秒という限られた時間のなかで、商品やサービスをどのようにアピールするのかがポイントとなるでしょう。
インフィード動画広告
インフィード動画広告は動画の長さ制限がなく、YouTubeの検索結果や次のおすすめ、アプリのホームフィードなどに表示される広告です。
サムネイル画像とテキストで構成されており、ユーザーが広告をクリックするまで再生されません。
関連性の高いコンテンツと並んで表示されるため、ユーザーの興味をひきつけやすいことが特徴です。
動画視聴までのハードルが高い傾向がありますが、ターゲットを絞って広告を表示することで、比較検討や認知向上を促進できます。
バンパー広告
バンパー広告は、動画の前後や途中で再生される6秒以内の短い尺の動画広告です。ユーザーはこの広告をスキップすることができません。
短尺の広告ということもあり、ユーザーのストレスになりにくいと考えられます。
広告効果をより高めるためには、6秒間で商品やサービスの魅力を伝えられるように、要点を整理してインパクトのある動画にすることが大切です。
YouTubeショート広告
YouTubeショート広告は、短尺縦型動画のYouTubeショート動画内で表示される60秒以内の広告です。
ユーザーが閲覧している動画コンテンツの間に挿入され、広告をスワイプすれば広告をすぐにスキップすることができます。
YouTubeは幅広い年代が視聴しているため、ほかのSNSではアプローチしにくい層に向けて有効といえるでしょう。
ただし、ユーザーが簡単に広告をスキップできる仕組みになっているため、冒頭の数秒でインパクトを与えて試聴を続けてもらうことが重要です。
マストヘッド広告
マストヘッド広告は、YouTubeのトップページの上部に表示される広告です。音声なしで30秒間自動再生され、ユーザーがスクロールやページ移動をしない限り流れ続けます。
動画の長さは、PCの場合は30秒、スマートフォンとタブレットは無制限です。
YouTubeにアクセスして始めに表示されるため、ユーザーの目に止まりやすく、新しいサービスや商品の認知向上に有効な方法といえるでしょう。
マストヘッド広告を利用する際は、広告枠の事前予約が必要です。
YouTube広告を活用するメリット
YouTube動画広告を利用するメリットとして、以下の4点が挙げられます。
- リーチの広さ
- ターゲティングの柔軟性
- 動画による印象強化
- 拡散性の高さ
2023年5月時点で、国内におけるYouTube月間ユーザー数は71,200,000人を超えており、そのうち26,800,000人は45〜64歳のユーザーです。
このことから、YouTubeは幅広い年代に利用されており、リーチが広いことがわかります。
さらに、YouTube動画広告には豊富なターゲティング機能が用意されており、適切な方法を活用することでより効果的な広告配信が可能です。
例えば、年齢や性別・家族構成・興味関心・視聴履歴・ライフイベントなどさまざまな要素で絞り込むことができます。
また、動画で視覚と聴覚の両方に訴求することによる印象の強化や、SNSとの連携による拡散性の高さもYouTube動画広告のメリットです。
拡散性が高いということは、炎上リスクも考慮する必要があります。不適切なコンテンツになっていないか、宣伝要素が強すぎないかなど、しっかりと確認するようにしましょう。
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YouTube広告の課金体系
YouTube広告の課金体系は4種類あります。
- CPV（視聴単価）
- CPM（インプレッション単価）
- CPC（クリック単価）
- CPD（期間保証）
用途に応じて使い分けることで、無駄な支出を抑えつつより高い広告効果を得られるでしょう。そのためには、それぞれの特徴を理解することが大切です。
CPV
CPV（Cost Per View）は、動画広告が一定時間以上再生されたり、ユーザーがクリックしたりした場合に課金が発生する仕組みです。
ただし、課金が発生する条件は広告の種類によって異なります。
- 動画広告を30秒以上再生
- 30秒未満の広告であれば最後まで再生
- YouTubeショート広告は10秒以上再生または外部リンクをクリック
- YouTubeショート広告が10秒未満であれば最後まで再生
これらの違いをしっかりと理解しておきましょう。
CPM
CPN（Cost Per Mille）は、広告が1,000回表示されるごとに課金が発生する仕組みで、インプレッション単価ともよばれています。
広告のクリック数や再生時間に関わらず、表示回数に基づいて課金が発生するため、露出拡大や認知向上に効果的です。
CPC
CPC（Cost Per Clic）は、ユーザーが広告をクリックするたびに課金が発生する課金体系です。
クリック単価ともよばれており、広告の表示回数や再生時間は関係なく、ユーザーがクリックしたときのみ課金が発生します。
無駄な広告費を抑えながら、広告に興味のあるユーザーにリーチできることが特徴です。
ただし、クリック率の高いワードや競合が増えると広告費が高くなることがあるため注意しましょう。
CPD
CPD（Cost Per Day）は、広告を掲載する日数に応じて、1日単位で課金が発生する体系です。
主に、マストヘッド広告のような予約が必要となる広告で採用されています。
新しいサービスや商品の発表、イベントの告知など、短期間での露出拡大を目指すのに有効な方法です。
ただし、広告費が高額になる傾向があるため、費用対効果を考慮して活用するようにしましょう。
YouTube広告の選び方
YouTube動画広告の種類や課金体系を理解できても、目的にあったものを活用できていないと、十分な広告効果を得られません。
YouTube動画広告を利用する前に、広告フォーマットの選び方を理解することが大切です。
認知向上や比較検討を促すなど、目的別に適切な広告の種類を確認しておきましょう。
自社ブランドや商品の認知が目的の場合
自社ブランドや商品の認知向上が目的の場合、短い動画で強い印象を残し、幅広い層に視聴してもらう必要があります。
そのためには、スキップ可能なインストリーム広告やスキップ不可のインストリーム広告、バンパー広告の活用がおすすめです。
これらの広告動画の冒頭でインパクトを与えられれば、幅広いユーザーの印象に残り、認知向上につながります。
サービスや商品の比較検討を促すのが目的の場合
サービスや商品の比較検討を促すのが目的の場合は、サービスや商品の特徴、ほかとの違いを知ってもらうことが大切です。
そのためには、動画広告を最後まで見てもらえる、またはターゲット層を絞って表示される種類を選ぶとよいでしょう。
おすすめの動画広告の種類は、スキップ不可なインストリーム広告とインフィード広告です。関連性の高い動画と一緒に表示することで、サービスや商品の比較検討を促すことができます。
YouTube動画広告の制作ポイント
YouTube動画広告は、どのような内容にすれば十分な効果を得られるのでしょうか。
動画広告を制作する際には、冒頭5秒の重要性や目的の明確化など、いくつかのポイントを抑えておくことが大切です。
ここでは、YouTube動画広告を制作する際の4つのポイントを解説します。
目的とターゲットを明確にする
目的やターゲットによって、活用する広告フォーマットが異なります。
また、目的とターゲットが明確になっていないと、ユーザーに伝わりにくい動画になってしまう可能性があります。
目的にあった広告フォーマットの選択と、適切なターゲット層を設定することによって、より効果的な動画広告を制作できるでしょう。
動画開始5秒で視聴者の心をつかむ
YouTube動画広告の種類はいくつかありますが、どの種類であっても動画開始5秒はスキップできない仕様となっています。
そのため、冒頭5秒でユーザーの興味関心をどれだけ惹きつけられるかが重要です。
冒頭5秒で興味関心を持ってもらえれば、サイトへの誘導や広告の視聴継続につながります。
フィードバックを行い改善し続ける
YouTubeには、ユーザーが動画のどこで離脱しているのかを確認できるYouTubeアナリティクスというものがあります。
より効果的な広告にするためには、このデータを活用しながらフィードバックを行い、改善し続けることが大切です。
例えば、広告の冒頭での離脱が目立つ場合は、動画開始部分でメッセージを伝えたり冒頭によりインパクトを持たせたりなどの工夫をする必要があります。
音がなくても伝わる動画を制作する
ユーザーのなかには、ミュートで動画を視聴している方も少なくありません。そのため、字幕やテロップを使用して、音がなくても伝わる動画を制作する必要があります。
また、アニメーション効果を活用して、視覚的な表現で注意を引くことも効果的です。
これらの工夫を行うことで、より幅広いユーザーに商品やサービスの魅力を伝えることができます。
YouTube動画広告の制作方法
広告の内容が決まったら、自社で制作するのか、外注するのかを検討する必要があります。
よりよいYouTube動画広告を制作するためにも、それぞれのメリット、デメリットを理解しておくことが大切です。
ここでは、自社制作と外注の違いや特徴を具体的に解説します。
自社で制作する
YouTube動画広告を自社で制作することで、制作コストを抑えられたりスピード感のある運用を行えたりなどのメリットがあります。
また、キャンペーンやイベントにあわせて、自社の判断で出稿から修正まで行うことが可能です。
一方で、動画広告制作のノウハウ不足によって、制作時間がかかったり質の低い動画になったりする可能性があるなどのデメリットもあります。
また、広告制作後に行う効果の検証や改善にも知識が必要です。
このことから、YouTube動画広告の自社制作を検討する際は、予算や運用管理の手間などを考慮して判断することをおすすめします。
外注する
YouTube動画広告の制作ノウハウがない場合は、外注を検討するのもよいでしょう。動画制作のプロに依頼することで、専門知識を活かしたより質の高い広告を制作できます。
外注費用はかかりますが、機材を揃えたり設備を整えたりする費用を考慮すると、自社制作よりもコストが抑えられるかもしれません。
また、動画制作会社のなかには、企画から運用まですべての工程に対応している企業もあります。
動画広告の企画や制作、運用までのすべてを依頼することで、広告効果の分析や改善を効率的に行えるでしょう。
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効果のあるYouTube動画広告を制作したいなら
YouTubeには年代や性別問わず幅広いユーザーが集まっているため、商品やサービスの認知向上や比較検討の促進として、YouTube動画広告の活用は有効な手段の一つです。
ただし、目的や用途に応じて適切な広告フォーマットを利用していないと、十分な広告効果を得られない可能性があります。
動画制作の方法がわからないという方は、Funusualのようなプロの動画制作会社に相談するのがおすすめです。
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