動画を使った企業の情報発信が加速するなか、どの表現方法が効果的かお悩みではありませんか。

特に、限られた予算で成果をあげたいBtoB企業の広報担当者にとって、費用対効果の高い動画制作手法の選択は重要な課題となります。

そこで注目したいのが、シンプルでありながら高い訴求力を持つホワイトボードアニメーションという表現手法です。

白い背景に手書き風のイラストや文字を描くこのアニメーションは、複雑な情報をわかりやすく伝え、視聴者の記憶に残りやすいのが特徴です。

本記事では、ホワイトボードアニメーションの概要や制作方法、効果的な活用シーンまでを詳しく解説します。

また、実際の導入を検討している企業が知っておくべきメリット・リスク、さらに成果を出すための具体的なポイントもご紹介します。

ホワイトボードアニメーションとは？

ホワイトボードアニメーションとは、真っ白な背景に手書き風のイラストや文字を描いていく様子をアニメーション化した動画制作手法です。

ホワイトボードに説明を書くような感覚で情報を段階的に視覚化する表現方法として注目されています。

シンプルな表現が特徴で、視聴者の注意を引きつけて内容に集中させる効果があります。

黒の線画を基調とし、重要な部分にのみ色を付けることで伝えたいメッセージを際立たせる手法です。

音声面では控えめなBGMと、アニメーション進行に合わせたナレーションが中心となり、親近感のあるプレゼンテーション効果を生み出します。

2009年頃にアメリカ企業がテレビCMで使用したことをきっかけに普及し、現在では世界中の企業がマーケティング動画や教育用動画で活用する手法です。

ホワイトボードアニメーションの作成方法

ホワイトボードアニメーションの制作には、自社制作と外部委託の2つの方法があります。

自社制作では、まず構成や絵コンテ制作を行い、専用ツールでイラストや文字を配置します。

その後に撮影と編集を行い、ナレーションやBGMを追加して完成です。

初心者が3分程度の動画を制作する場合、40〜80時間ほど必要となるでしょう。ただし、自社制作であれば制作コストを大幅に削減でき、テンプレートを活用すれば初心者でも制作が可能です。

ただし、映像クオリティの限界や他社との差別化が難しいという課題もあります。

外部委託の場合、プロの制作会社は高度な企画力とクリエイティブな表現を活かし、適切な構成を提案できます。

費用相場は3分程度で400,000〜1,000,000円と高額ですが、豊富な実績に基づいた提案力により、オリジナリティの高い動画制作が期待できるでしょう。

ホワイトボードアニメーションのメリット

ホワイトボードアニメーションには、ほかの動画制作手法にはない独自のメリットがあります。

特にBtoB企業のマーケティング活動において、コスト面と効果面の両方で高い効果を発揮します。以下の4つの効果について、具体的なデータを交えて確認していきましょう。

低コストでの制作が可能

ホワイトボードアニメーションは、実写動画と比較して大幅なコスト削減を実現できる制作手法です。

実写撮影では、カメラマン・出演者・ロケ地の手配・撮影機材のレンタルなど多くの費用が必要になります。ホワイトボードアニメーションは、制作ツールと編集スタッフがあれば制作が可能です。

また、修正や変更も簡単に行えるため、完成後の微調整にかかる追加コストも抑制可能です。これらの特徴により、限られた予算でも高品質な動画を制作できる手法として注目されています。

記憶に残りやすい

ホワイトボードアニメーションは、一般的な動画と比べて視聴者の記憶に残りやすいという大きなメリットがあります。

白い背景にイラストが徐々に描かれていく過程で、視聴者は次にどのような絵が現れるのかを想像し、自然に興味を持ち続けます。

人間の脳は動いているものを追いかける本能があり、描画されていく様子を見ることで集中力が維持され、内容がより深く印象に残りやすくなるのです。

要素が一つずつ現れるため、視聴者は段階的に理解を深めつつ、最後まで集中して視聴できます。

ただし、情報を詰め込みすぎると逆に理解しづらくなるため、伝えたいポイントを絞って構成することが重要です。

ユーザーに意思決定を促せる

ホワイトボードアニメーションには、視聴者の行動を後押しする効果があります。

シンプルでわかりやすい表現により、商品やサービスの価値が明確に伝わり、視聴者に「内容を理解できた」という実感を与えられます。

複雑な情報も段階的に整理して提示されるため、視聴者の疑問や不安が解消され、前向きな検討につながりやすいです。

効果を高めるには、ターゲットの視聴者の立場に立った構成が重要であり、専門用語を過度に使用しないことが求められます。

最後まで閲覧してもらいやすい

ホワイトボードアニメーションは、視聴者が途中で離脱せず、最後まで視聴する可能性が高い動画形式です。

視聴者は次はどのようなイラストが描かれるのかを想像し、自然に興味を持ち続けます。

人間には動いているものを目で追いかけたくなる本能があり、この心理的な仕組みにより視聴者の注意を持続的に引きつけられます。

ただし、集中力を維持するため3分以内にまとめることが推奨されており、描画のペースも視聴者が理解できる速度に調整が必要です。

これらのメリットを効果的に活かすためには、適切な構成設計と制作技術が不可欠です。

「自社のサービスをもっとわかりやすく伝えたい」「動画制作は初めてで何から始めればよいかわからない」といったお悩みをお持ちの企業様も多いのではないでしょうか。

Funusualは、BtoB企業に特化した動画制作の豊富な実績を持つ専門パートナーとして、ホワイトボードアニメーションの企画から制作まで一貫してサポートします。

複雑なサービス内容も視聴者に響くように表現することで、成果につながる動画制作が実現可能です。

ホワイトボードアニメーションの活用をお考えの企業様へ、Funusualでは豊富な実績に基づく専門的なアドバイスを無料でご提供しています。

まずはお気軽にご相談ください。経験豊富なディレクターが効果的な動画制作をサポートいたします。

ホワイトボードアニメーションのリスクになりやすい部分

ホワイトボードアニメーションには多くのメリットがありますが、すべての商品やサービスに適しているわけではありません。

特に業界や商材の特性によっては、期待した効果が得られない場合もあります。導入前には、注意点やデメリット、制作上の制約を理解しておく必要があります。

自社の目的・予算・ターゲット層の特性を十分に分析し、以下の点を踏まえて慎重に検討することが重要です。

商品によっては宣伝として向かない場合がある

ホワイトボードアニメーションは、有形の商品紹介には適さない場合があります。

特に、商品の外観や質感・実際の使用感などを伝える必要がある場合、実写映像の方が効果的です。

例えば、食品・化粧品・アパレル商品などの場合に商品画像や動画を組み込むことは可能ですが、全体として不自然な仕上がりになるおそれがあります。

一方、無形サービスや複雑なシステムの説明には適しています。

そのため、商材の特性を十分に検討し、ホワイトボードアニメーションが適切かどうかを判断することが重要です。

ほかの動画と差別化しにくい

ホワイトボードアニメーションは、誰でも簡単に制作できる反面、差別化が困難という課題もあります。

基本的な構成や表現方法が定型化しているため、似通った印象になりがちです。

差別化を図る場合は、コンテンツ内容やストーリー構成に独自性を持たせる方法が考えられます。

ホワイトボードアニメーションの基本的なフォーマットは限られているため、他社との差別化には、コンテンツの企画段階での工夫が不可欠です。

キャラクターデザインやイラストのタッチを工夫することで、ある程度の独自性を演出することはできます。ただし、根本的な表現形式は変えられないため、完全な差別化は困難です。

メッセージを絞らないと伝わりにくい

ホワイトボードアニメーションはシンプルな表現が特徴のため、一度に多くの情報を伝えることには適していません。情報を詰め込みすぎると、かえって理解しにくくなります。

効果的に活用する際は、伝えたいメッセージを明確に絞り込み、優先順位を付けて構成することが重要です。

1つの動画で伝えるメッセージは1〜2点に絞ることで、視聴者の理解が進み、記憶にも残りやすくなります。

複数のメッセージがある場合は、それぞれを独立した動画として制作し、シリーズ化して配信する方法も有効です。

Funusualではこれまで培ったBtoB動画制作の専門知識を活かし、お客様の業界特性や商材の特徴を詳しく分析したうえで、ぴったりなアプローチをご提案します。

単なる制作代行ではなく、マーケティング効果を重視した戦略パートナーとして、貴社の成果創出をサポートします。

効果的なホワイトボードアニメーション制作をお考えの方は、ぜひ一度ご相談ください。

ホワイトボードアニメーションの心をつかむ効果的な活用シーン

ホワイトボードアニメーションは、さまざまなビジネスシーンで活用できる動画制作手法ですが、特に高い効果を発揮する場面があります。

シンプルな表現力と視聴者の注意を引きつける描画プロセスにより、企業規模や業界を問わず成果を上げています。以下の4つの活用シーンでは、その特性を活かした成果が期待できるでしょう。

サービス紹介動画

複雑なシステムや無形のサービスをわかりやすく説明する際に、ホワイトボードアニメーションが活用されています。

サービスの仕組みやメリットを段階的に視覚化することで、顧客の理解を効果的に促せます。

複雑なビジネスモデルやサービスフローを、イラストと文字を組み合わせてわかりやすく表現すれば、専門知識がない方でも内容を理解しやすくなるためです。

特に、抽象的な概念や見えない価値を提供するサービスの場合、ホワイトボードアニメーションによる視覚化は有効な手法です。

段階的に情報を提示する特性を活かし、視聴者が理解できるペースで情報を伝えられます。

営業用動画

営業現場では限られた時間のなかで効率的に商品やサービスの魅力を伝えることが必要です。

ホワイトボードアニメーションを営業ツールとして活用すれば、営業担当者の説明を補完し、統一された品質の高いプレゼンテーションが実現できます。

また、動画を見ながら説明することで営業担当者は顧客の反応を観察し、適切なタイミングで質問に答えられます。営業用動画として活用する利点は、説明内容を標準化できる点です。

経験の浅い営業担当者でも、ベテランと同等の品質でサービスを説明できるため、営業チーム全体の成果向上に貢献します。

SNS用広告動画

SNSでの動画広告では、短時間でインパクトを与え、ユーザーの興味を引くことが重要です。

ホワイトボードアニメーションは、描画プロセス自体が視線を自然に集めるため、SNS広告との相性がよい手法です。

また、音声なしでも内容が伝わりやすいという特性があるため、音声をオフにして視聴することが多いSNS環境でも効果を発揮します。

限られた予算でも高い広告効果が期待できるため、中小企業のデジタルマーケティングにも適しています。

研修用動画

社内研修や教育コンテンツにおいても、ホワイトボードアニメーションは効果的です。複雑なプロセスや概念を段階的に説明できるため、理解度向上が期待できます。

特にマニュアルや手順の説明では、文字だけの資料よりも格段にわかりやすく、記憶に残りやすい教材を作成できるでしょう。

新入社員研修では、会社の理念や業務フローを視覚的に表現することで、初めての環境でも理解しやすい教材になります。

従来の講師による対面研修と比較して、受講者一人ひとりが自分のペースで学習を進められるのも特徴の一つです。

リモートワークが普及した現在では、場所を選ばず一定品質の研修を提供できます。一度制作すれば繰り返し利用できるため、長期的な研修コスト削減にもつながります。

ホワイトボードアニメーションで成果を出すポイント

効果的なホワイトボードアニメーションを制作するためには、いくつかの重要なポイントを押さえることが必要です。

ただ描画アニメーションを作成するだけでは効果は限定的です。視聴者の心理や行動特性を理解し、戦略的に構成することが成果につながります。

特に、情報の整理方法・視覚的な表現技法・ストーリー構成などが成功の鍵を握るため、以下の4つの要素を意識することが推奨されています。

文字の量や数に気を付ける

ホワイトボードアニメーションでは、情報量のバランスが成功の鍵です。文字や図表を詰め込みすぎると、シンプルさという特徴が失われてしまいます。

理想は、1つの文章に1つのイラストやシンボルを配置することです。視覚と文字をリンクさせることで理解しやすくなります。

あまり多くの要素を短時間に詰め込むと視聴者が追いつけなくなり、逆に間延びしすぎると興味を失ってしまいます。

台本作成時には声に出して読み、自然な流れになっているかを確認することが重要です。

文字数は、1画面あたり20文字以内が理想です。これは、視聴者が文字を読みながら同時にアニメーションを追える上限とされています。

専門用語を使用する場合は、視覚的な説明を併用することで理解度の向上を図ることができます。

インパクトを与える構成を考える

動画の離脱率を下げるには、最初の15〜30秒で結論を提示するか、インパクトのあるテーマを示すことが効果的です。

ただし、インパクトを狙いすぎて要素を詰め込みすぎると逆効果になります。ホワイトボードアニメーションの基本のシンプルさを保ちながら、メリハリのある構成を心がけることが重要です。

効果的な構成の一例として、問題提起から始まり、解決策を段階的に提示していく手法が考えられます。

冒頭で共感できる問題を提示すると、自分事としてとらえてもらいやすく、最後まで視聴してもらう動機につながります。

また、重要なポイントでは描画のスピードを調整し、視聴者の注意を引きつけるテクニックも活用しましょう。

手書きフォントを活用する

ホワイトボードアニメーションの親しみやすさを演出するためには、手書き風フォントの選択が重要です。

機械的なデジタルフォントではなく、温かみのある手書き風フォントを使用することで、視聴者との心理的距離を縮められます。

多くの制作ソフトには基本的な日本語フォントしかないため、手書き風フォントを追加すれば、よりクオリティの高い動画制作が可能です。

フォントの選択次第で動画の印象は大きく変わるため、慎重に選ぶことが大切です。

エフェクトの使い過ぎに注意する

動画を華やかに見せようと、過度なエフェクトやアニメーション効果を使うのは避けましょう。

ホワイトボードアニメーションの強みはシンプルな表現にあるため、エフェクトを多用すると本来の効果が薄れます。

BGMや効果音も同様で、落ち着いた雰囲気を保ちつつ、アニメーションを補助する程度に留めることが重要です。視聴者の注意が音に分散されないよう、控えめな演出を心がけましょう。

ホワイトボードアニメーションの費用相場

ホワイトボードアニメーションの制作費用は、制作方法・品質レベル・動画の長さ・イラストの複雑さによって大きく異なります。

自社制作と外部委託では費用構造が異なるため、予算配分と制作パートナーの選択が重要です。

効率的な投資判断を行うため、予算計画を立てる前に相場情報を把握しておきましょう。

自社制作の場合

自社制作は、外部委託と比べて大幅なコスト削減が可能です。制作会社への支払いが不要で、主にソフトウェア費用と社内の人件費のみで制作できるためです。

ツールを一度導入すれば複数の動画制作に活用でき、長期的には経済的な選択肢となります。

制作時間は初心者の場合は多くかかりますが、慣れれば効率的に制作できるようになります。

ただし、自社制作には学習コストや習得期間が必要で、プロに比べると表現力や独自性に限界がある点も考慮しておくことが必要です。

制作会社に依頼する場合

制作会社に依頼すれば、自社制作では難しい高品質で独自性のある動画制作が可能です。

専門的な企画力・豊富な制作実績・プロフェッショナルな技術力を活用できます。

経験豊富なディレクターが企画から関わり、ターゲットに響く効果的な構成を提案し、視聴者の心に残る動画を作ることが可能です。

価格は、企画・構成の範囲・イラストの独自性・音声収録の有無・修正回数の制限などで変わります。

クラウドソーシングやフリーランスを利用する場合は、制作者のスキルや実績、アフターフォロー体制を事前に確認することが重要です。

ホワイトボードアニメーションで商品の魅力を引き出すには

ホワイトボードアニメーションの価値は、コスト削減だけでなく、商品の魅力を大きく引き出すことです。

そのためには、専門的な企画力と制作技術が欠かせません。

特に「なんとなくこうしたい」「具体的なイメージが固まっていない」といった曖昧な要望でも、経験豊富な制作会社なら、丁寧なヒアリングを通じて適切なビジョンを提案できます。

また、ホワイトボードアニメーションは活用方法次第で効果が大きく変わります。

単体での使用だけでなく、営業資料との連携やSNSでのシリーズ展開など、戦略的な活用も重要です。

動画制作では、企画段階での綿密な打ち合わせが成否を分けます。商品やサービスの特徴を正確に理解し、ターゲット層の課題や関心を把握したうえで、効果的な表現を選択することが大切です。

Funusualは、BtoB企業に特化した動画制作の豊富な実績を活かし、クライアント様の課題に寄り添ったホワイトボードアニメーションを企画・制作しています。

各業界の特性を理解し、貴社の商品やサービスの魅力を引き出すための表現方法をご提案します。

まずは無料相談で、貴社の課題や目標をお聞かせください。経験豊富なディレクターが、動画制作を通じて貴社のビジネス成長をサポートします。