このところよく聞くタイアップ動画に興味がある方もいるのではないでしょうか。

「でも具体的にどのような動画なんだろう」と悩んでいる方や「自社にとって効果的なのかがわからない」と思っている方も少なくないのではないでしょうか。

本記事ではタイアップ動画とはどのようなものなのか、なぜ注目されているのかを解説しています。

タイアップ動画のメリットやデメリットがどのようなものなのか、制作の流れや費用感にも触れています。自社の施策としてぜひ参考にしてください。

タイアップ動画とは

タイアップ動画とは、企業がインフルエンサーやYouTuberと協力し彼らのチャンネルで自社の商品やサービスをPRする動画コンテンツです。

従来のPR動画と異なり、インフルエンサーの個性や編集スタイルが活かされるため、視聴者にとっては広告というよりも自然なコンテンツとして受け入れられやすいのが大きな特徴です。

この手法は、商品への信頼性を高め視聴者の心をつかむ自然な訴求力を持つことから、企業にとって重要なマーケティング手法として注目を集めています。

タイアップ動画の特徴

タイアップ動画の強みは、インフルエンサーが築き上げた信頼性（エンゲージメント）を借りて訴求できる点です。

通常のPR動画が企業目線で一方的に情報を発信します。

それに対しタイアップ動画はインフルエンサーが自らの言葉で商品の魅力を語るため、視聴者は「お気に入りの人が勧めるなら試してみよう」という心理になりやすく高いエンゲージメントが期待できます。

また、動画はインフルエンサーのチャンネルに公開され続けるため、一度公開すれば追加費用をかけずに長期的な宣伝効果を見込めることも特徴です。

タイアップ動画が注目されている理由

タイアップ動画が注目されている理由は、その高い費用対効果と効果の持続性です。

大手YouTuberへの依頼は費用がかかりますが、テレビCMと比較すると低コストで高い効果を得られる場合があります。

また動画がインフルエンサーのチャンネルに残り続けるため、広告のように期間が終了して露出がなくなることがなく長期にわたって潜在的な顧客にリーチし続けることが可能です。

これにより、視聴者の間で話題が生まれやすく、自然な流れでブランドの認知度向上や売上増加につながると期待されています。

タイアップ動画のメリット

タイアップ動画は、企業がインフルエンサーと協力して商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。

従来のPR動画と比べて、インフルエンサーの持つ影響力や視聴者との強固な信頼関係を活用できるため、多くのメリットがあります。

ここでは以下5つについてふれていきます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

ターゲティングがしやすい

タイアップ動画のメリットの一つは、特定のターゲット層に絞って訴求できる点です。

インフルエンサーのチャンネルは、趣味や関心事に基づいて視聴者が集まるため、企業は自社の商品・サービスと親和性の高いチャンネルを選ぶことで効率的なターゲティングができます。

コスメブランドが美容系YouTuberとタイアップすれば、美容に関心の高い層に直接情報を届けることができます。

この美容系YouTuberとタイアップした新商品をレビューしてもらえば、美容に関心の高い層にピンポイントで情報を届けることが可能です。

信頼性が高まる

インフルエンサーが自らの言葉で商品やサービスを紹介することで、視聴者からの信頼性が格段に向上するでしょう。

企業が一方的に商品の魅力を伝えるPR動画とは異なり、タイアップ動画では「お気に入りの人が実際に使ってみて良かった」というユーザー目線のリアルな感想が伝わります。

料理系YouTuberが特定の調味料を使ったレシピを紹介することで、視聴者はその信頼性を感じやすくなります。

さらに視聴者の購買意欲を自然に高め、商品への信頼感を醸成するでしょう。

認知拡大ができる

タイアップ動画は、単なる商品紹介に留まらずインフルエンサーの持つ既存のファン層にアプローチすることで、ブランドの認知度を大幅に広げることができます。

チャンネル登録者が多い人気インフルエンサーと組むことで、普段自社の情報に触れることのない潜在顧客にもリーチすることが可能です。

また、ファンが動画をSNSで共有するとさらに情報が拡散し、認知拡大につながります。

オンラインゲームが人気ゲーム実況者とタイアップすれば、そのゲームを知らなかった何百万もの視聴者に一気に存在を知ってもらうことが可能です。

クリエイティブな動画になる

企業の意向だけでなくインフルエンサー自身の個性や創造性が反映されるため、魅力的でユニークなコンテンツが生まれやすいでしょう。

インフルエンサーは視聴者がおもしろいと感じる企画や編集手法を熟知しており、彼ら独自のスタイルで商品をPRすることで視聴者が最後まで飽きずに見てもらえる動画になるでしょう。

これにより、商品の魅力をよりクリエイティブな方法で伝えることが可能です。

DIY系YouTuberが工具メーカーと組み、その工具を使っておもしろい工作動画を制作することで、製品の魅力をよりクリエイティブな方法で伝えることができた事例もあります。

PR動画であることが緩和される

従来のPR動画は広告として見られがちですが、タイアップ動画はインフルエンサーの日常コンテンツに自然な流れで組み込まれるため、視聴者に受け入れられやすいという特徴があります。

動画内で商品の魅力を伝えつつも、エンターテインメント性を保つことで、視聴者は「宣伝されている」という意識をあまり感じないでしょう。

これにより広告特有の嫌悪感を軽減し、より自然に商品やブランドのメッセージを届けることが可能です。

旅行系YouTuberがホテルの宿泊体験をVlog形式で紹介すれば、単なる施設紹介ではなく、自然な旅行記として視聴されるでしょう。

タイアップ動画は、単なるPR動画ではなく、確かな成果を生み出すマーケティング戦略の一環です。

Funusualでは、動画制作のプロフェッショナルとして企画段階からお客様のビジネス課題を深く掘り下げ、適切な戦略を立案します。

経験豊富なディレクターと約100名のクリエイターが、BtoBに特化したノウハウを活かし制作から公開、その後の効果測定までを一貫してサポートいたします。

成功へのルートをともに歩むことで、無駄のない動画マーケティングを実現可能です。
まずは貴社の課題をお聞かせください。

タイアップ動画のデメリット

タイアップ動画は、高い訴求力とターゲティング精度を持つ一方で、いくつかのデメリットも存在します。

これらの課題を事前に理解しておくことは、成功したマーケティング施策を打つうえでとても重要です。

タイアップする相手によって費用が高額になる場合や完成するまでの所要時間が長い、そして炎上やスキャンダルに注意が必要といった点は、企業が慎重に検討すべきポイントといえます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

タイアップする相手によっては費用が高額になる

タイアップ動画の費用は、インフルエンサーの知名度やチャンネル登録者数によって大きく変動するでしょう。

フォロワー数百万規模のトップクリエイターへの依頼は、制作費や企画料を含めて高額になるケースが多く、テレビCMに匹敵するほどの費用がかかることもあります。

企業のマーケティング予算によっては、費用対効果を慎重に検討する必要があります。

しかし、専門の代理店に依頼することで、自社の予算や目的に合った適切なインフルエンサーの選定を任せることが可能です。

タイアップ動画が完成するまでの所要時間が長い

タイアップ動画は、単なるPR動画と異なりインフルエンサーが企画を立案し、撮影・編集まで行うため完成までに時間がかかる場合があります。

企画内容の擦り合わせから動画公開まで、数週間から数ヶ月を要することも珍しくありません。

商品のレビューや使用感を伝える内容の場合、実際に商品を使ってみる期間も必要です。

プロの代理店は、こうしたスケジュールの管理や進捗の確認を代行してくれるため、スムーズな進行が期待できるでしょう。

炎上やスキャンダルに注意が必要

タイアップ動画の大きなリスクとして、インフルエンサー自身の不祥事や発言が炎上につながり、企業ブランドのイメージを損なう可能性があります。

また、インフルエンサーの動画内容や表現が意図せず批判の対象となることもあり、企業側は常にリスク管理を求められます。

こうしたリスクは避けられないものですが、キャスティングを専門とするプロに依頼することで過去の言動や活動履歴を事前にチェックしてもらい、リスクを小さく抑えることが可能です。

デメリットを理解し対策を講じることで、タイアップ動画のメリットを活かすことができるでしょう。

タイアップ動画に向いている商材

タイアップに向いている動画はどのようなものがあるでしょうか。

インフルエンサーが実際に体験したり、使用したりする様子を映像で伝えることで、視聴者は商品やサービスの魅力をよりリアルに感じることができるでしょう。

ここでは以下4つについてふれていきます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

ゲームやアプリケーション

ゲームやアプリは、その面白さや使いやすさを実際にプレイする様子や画面を通して伝えるのがとても効果的です。

人気ゲーム実況者とタイアップし、先行プレイや攻略動画を公開することでリリース前からユーザーの期待値を高め、大きな話題を創出できます。

過去にはあるゲームメーカーが、人気YouTuberとタイアップし、ゲームの世界観をアニメコントで表現する動画を制作しました。

ゲームの魅力をユニークな切り口で伝え、新規ユーザーの獲得と認知拡大に成功しています。実演を通じて楽しさを伝えることが、成功の鍵となります。

グルメ

グルメは、視聴者の五感に訴えかける映像が重要です。

人気料理系YouTuberや食レポ系インフルエンサーに新商品やメニューを体験してもらい、その味や食感をリアルに表現してもらうことで、視聴者の食欲を刺激します。

ロッテは雪見だいふくのアレンジレシピを人気YouTuberと共同で開発し、動画で紹介しました。

これにより、商品に新たな付加価値が生まれ、既存顧客だけでなくこれまで興味がなかった層にも訴求することに成功しています。

オンラインショップの食品でも、調理方法などを伝えることで、購買意欲を高めることができます。

宅配サービス

宅配サービスは、その利便性が何よりの強みです。インフルエンサーが実際に利用する様子を動画に収め、その手軽さや迅速さを伝えることで視聴者はサービス利用のハードルを下げることができます。

出前館は人気YouTuberとタイアップし、出前を総額100万円分注文するという大規模な企画動画を制作しました。

サービスの利便性や豊富な店舗数を大胆な企画で示すことで、大きな話題性を生み、サービスの魅力を多くの視聴者に印象づけました。

エンターテインメント性を付加しながら、サービスのメリットを伝えられるでしょう。

美容グッズ

美容グッズは、使用方法や効果を詳細に伝える必要があるため、タイアップ動画に向いています。

美容系YouTuberが実際に商品を試している様子や、ビフォーアフターの変化を見せることで説得力が格段に増します。

あるスキンケアブランドは、人気YouTuberとタイアップし動画内で新商品の使用感をレビューする企画を行いました。

テクスチャや香りを言葉と映像で伝えることで、視聴者はまるで自分で試しているかのように感じ、商品の効果や使用感に対する信頼を獲得しやすくなります。

タイアップ動画の活用は、消費者向け商材に限りません。企業が採用活動の一環として、従業員の1日に密着する動画を制作する事例があります。

オフィスでの勤務風景だけでなく、ランチやプライベートシーンを含めて会社の文化や働き方をリアルに描写しています。

これにより、求職者は企業の魅力を具体的に理解し、採用活動の効果を向上させることが可能です。

タイアップ動画制作の流れ

タイアップ動画の制作は、計画的に進めるとよいでしょう。

まず、動画の目的やターゲットを明確にする企画からスタートし、次にその企画に適切なインフルエンサーを探すタイアップ先選定を行います。

相手が決まったら双方で内容をすり合わせ制作に入り、完成した動画を公開後、視聴数やエンゲージメントなどを分析する効果測定で成果を確認しましょう。

この流れを押さえれば、制作の全体像をつかむことが可能です。

タイアップ動画の注意点

タイアップ動画は効果的な手法ですが、成功させるにはいくつかの注意点を押さえることが大切です。

タイアップ動画の注意点はどのようなものがあるでしょうか。ここでは以下3つについてふれていきます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

目的とターゲットを明確にして共有する

タイアップ動画を始める前に、まず誰に・何を伝えたいのか、という目的とターゲットを明確に設定することがとても重要です。

単に再生数を増やすだけでなく、ブランドの認知度向上や売上アップなど、具体的な目標を定めましょう。

この目的をインフルエンサーと事前にしっかりと共有することで、企画内容がブレることなく、お互いの目指す方向性が一致した動画を制作できます。

タイアップ相手は慎重に選ぶ

タイアップ相手の選定は、動画の成功を左右します。

自社商品のターゲット層とインフルエンサーの視聴者層が一致しているかはもちろん、彼らの過去の言動や活動履歴も確認しましょう。

そのうえで商材とインフルエンサーの相性を考慮することが重要です。

もし相性が悪いまま無理に進めてしまうと、視聴者に不自然に映ったり、インフルエンサーのファンからの反感を買ったりするリスクがあるため注意が必要です。

ステルスマーケティングにならないよう注意する

タイアップ動画を公開する際は、広告であることを必ず明記しなければなりません。

これはステルスマーケティング（通称ステマ）を避けるためです。

動画の冒頭や概要欄に提供・プロモーション、といった表示を入れることで視聴者からの信用を損なうことを防げます。

透明性を保つことは、企業とインフルエンサー双方のブランド価値を守るうえで不可欠であり、このルールを守ることで動画を公開できます。

タイアップ動画を依頼するなら我々Funusualへお任せください。タイアップ動画は高い効果が期待できる一方、企画やインフルエンサー選定そして炎上リスクといった課題も伴います。

複雑な商材を扱うBtoB企業様にとって、専門家なしでの制作は大きな負担です。

私たちFunusualは、BtoB事業に特化した動画制作のノウハウと徹底した進行管理力で、お客様の課題を深く理解したうえで適切なソリューションを提供します。

企画からキャスティング、そして公開まで一貫したサポート体制で対応します。お任せください。

タイアップ動画の費用相場

タイアップ動画の費用は、インフルエンサーの規模によって大きく変動します。

例えば、フォロワー数千人から数万人のマイクロインフルエンサーであれば1本あたり数万円から、数十万人から百万人規模になると数百万円以上かかることもあるでしょう。

料金はチャンネル登録者数×何円というように算出されることが多く、企画内容や制作工数によっても変動します。

このように費用相場には幅がありますが、自社の予算や目的に合ったインフルエンサーを選定することで、適切な費用で効果的な施策を実施できるでしょう。

効果の出るタイアップ動画を制作しよう

タイアップ動画は、高いターゲティング精度とインフルエンサーの信頼性を活用することで、大きな効果が期待できるマーケティング手法です。

しかし、費用相場の変動や制作期間の長さ、そして炎上リスクといったデメリットも存在します。

費用はインフルエンサーの規模によって大きく変動し、数十万円から数百万円と幅広いため、目的や予算に合わせた計画が不可欠です。

これらのリスクを回避し、よりしっかりと成果を出すには、専門的なノウハウを持つプロへの依頼がよいでしょう。

株式会社Funusualは、タイアップ動画制作を成功に導くための強力なパートナーです。

我々FunusualはBtoB企業に特化した動画制作ノウハウを持っており、複雑なビジネスモデルを深く理解したうえで適切な提案が可能です。

また、高品質な進行管理・ディレクション力が強みでもあります。専任のプロデューサーとディレクターが企画から納品までを一貫してサポートしますのでお任せください。

さらに、ハイスキルな映像クリエーターが多数在籍しているため、多様なニーズに合わせた高品質な動画を制作できます。

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