リール動画とは、Instagramが提供するショート動画投稿機能です。

専用のアルゴリズムによってパーソナライズされ、訴求力が高く企業の広報活動にも採用されています。

BGMやテキストを直感的に挿入できるため、多くの利用者によって日々多くのリール動画が視聴されています。

そのため、動画の質が低いとターゲット層に届きにくい点に注意が必要です。

本記事ではリール動画の概要と特徴を説明し、続いてメリットとデメリットを整理します。

またリール動画を作成する際のポイントも解説するため、自社の広報活動にも活かせるでしょう。

Instagramのリール動画とは

Instagramにはリール動画と呼ばれるスマートフォンに合わせた縦長のショート動画機能があります。

最長90秒まで視聴でき、掃除やファッションなど幅広いジャンルの動画が配信されています。

また企業にとっても重要で、商品やブランドの認知向上にも役立つでしょう。

以下でリール動画の定義と特徴について解説します。通常の動画投稿の違いを理解して、ビジネスに活用しましょう。

リール動画とは

リール動画とは、Instagramのショート動画を投稿・視聴できる機能です。スマートフォンに適した縦型の動画で、最長90秒間視聴できます。

多くのジャンルの動画が投稿されるため、Web検索のような情報収集目的で視聴する方も少なくないでしょう。

アルゴリズムによってターゲット層に訴求しやすく、掃除のテクニックやファッションのアドバイスのような生活上の知恵にアクセスできます。

加えて個人のみならず企業による情報発信も盛んに行われており、ブランドや商品の認知向上にも活用できます。

リール動画はInstagramホーム画面のフィードやユーザーにパーソナライズした発見タブを通じて表示されるため、多くのターゲット層に届くでしょう。

リール動画の特徴

リール動画では、撮影した動画にエフェクトを追加できます。

例えばテキストの挿入も簡単で、直感的に動画に差し込めます。表示時間を設定できるので、厳密な編集も可能です。

またBGMには、Instagram内に用意された音源ライブラリから好きな曲を設定できます。著作権を考えると曲の管理は難しいため、この機能は大変便利です。

顔認識機能やカラーフィルターも備わっており、作成者の個性を簡単に表現できます。

こうした編集に慣れていない方でも扱えるように、リール動画ではテンプレートも用意されています。

人気のリール動画の構成をベースに、少しの編集でオリジナル動画を作成することが可能です。

企業にとっても、活用しやすい機能でしょう。

ほかの機能や動画との違い

ショート動画は多くのサービスで提供されており、リール動画もその一つです。

特にYouTubeのショート動画やTikTokが比較対象として候補に挙がるでしょう。

また、同じInstagramの機能であるストーリーズとの違いも理解する必要があります。

上記の3点からリール動画との違いを理解して、活用シーンをイメージしましょう。

ショート動画との違い

リール動画もショート動画の一種ですが、YouTubeのショート動画とは異なる特徴があります。

YouTubeには通常動画とは別にショート動画が機能の一部として提供されており、通常の動画よりも多く再生されています。

リール動画との違いは、配信される動画の種類でしょう。掃除やファッションなど生活上の知恵に加えて、企業による情報発信も盛んで商品やブランドの認知向上に貢献しています。

一方、YouTubeショート動画は情報収集よりもエンタメとして視聴される傾向が強いです。

ゲーム系やお笑い系などの動画が多く、タレントよりも実況者が多く登場するでしょう。

特に男性の利用者にその傾向が見られ、ダンス系動画などはあまり視聴されません。

ストーリーズとの違い

Instagramにはリール動画以外にもショート動画機能を備えています。ストーリーズと呼ばれ、リール動画とは多くの点で異なります。

ストーリーズとリール動画との違いは、公開24時間後に動画が消失する点です。

フォロワー以外には公開できないため、知人同士でカジュアルにシェアするための機能と考えられるでしょう。

最長60秒の動画が投稿可能で、リール動画よりも短い傾向にあります。

シェアが主な目的であるため、リール動画とは異なり視聴者の履歴を確認できます。

フォロワーの誰が見たかがわかるため、よりニッチな動画も流せる点で優れているでしょう。

一方、企業の広報には向いていない機能です。

TikTokとの違い

TikTokは若年層がユーザーの大半を占めるショート動画投稿サービスです。

ショート動画の代表的なサービスであり、ダンスやユーモア系の動画が大半を占めます。

ブランドや商品の認知向上を目的とした動画も増えており、情報収集に利用するユーザーも見られます。

一方、Instagramは若年層に加え40〜50代の年齢層のユーザーも利用する間口の広いプラットフォームです。

そのため、家事やファッションなど生活上の知恵を提供する動画が投稿されています。情報収集目的で利用する方が多く、商品やブランドの認知も向上できるでしょう。

リール動画と類似性の高いサービスですが、年齢層やニーズの違いを考慮して企業は情報発信を行う必要があります。

リール動画のメリット

リール動画には、写真投稿と比較して多くのメリットがあります。

スマートフォンに適した動画媒体であるため、短い時間で多くのユーザーに訴求できるでしょう。

またInstagramの幅広いユーザー層により、商品やブランドの動画も受け入れやすい環境があります。

こうした背景から、個性的な広告を打ち出すだけで新規フォロワー獲得にもつながります。

以下で解説するリール動画のメリットを参考に、自社のサービスやブランド広報に積極的に活用しましょう。

商品やサービスの認知拡大になる

リール動画は写真投稿よりも目を引きやすく、ユーザーに視聴されやすい点がメリットです。

動きがあるため訴求力が高く、簡単な操作で音楽やテキストの挿入ができます。

人気のリール動画をそのままテンプレートとして活用できるため、慣れていない方にも使いやすい機能でしょう。

この機能により、企業の情報発信ツールとしても利用しやすく、BtoB広報にも活用できます。

また、Instagramの利用者層は20〜50代と幅広く、視聴される動画はファッションや掃除など生活の知恵に関するものが多く見られます。

こうした背景から情報収集ツールとして利用する方も多く、企業の商品やブランド認知向上につながりやすいでしょう。

Instagramフォロワー数の増加につながる

リール動画は多くのユーザーに視聴されるため、新規フォロワーの獲得につながります。

Instagramでは発見タブに加え専用のリールタブが用意されており、目にする機会は少なくないでしょう。

加えて専用のアルゴリズムによって、各ユーザーにパーソナライズされます。

Instagramの多様な視聴者層に応えることができるため、情報収集ツールとして利用するユーザーも少なくありません。

こうした背景から個性的な動画も受け入れられるでしょう。商品やブランドの認知向上につながる環境が整っており、多くのユーザーに訴求できます。

話題性が高まれば、商品を広報するだけで新規フォロワーを獲得できます。

リール動画のデメリット

リール動画は機能が豊富で、誰でも手軽に作成できる点が特徴です。

その手軽さから質の高い動画も多く、ターゲット層への訴求を考えるとクオリティを求められるでしょう。

また、ストーリーズと異なり閲覧者情報を把握できないため、深い訴求が難しいという欠点もあります。

上記の2点からリール動画の課題を理解し、BtoB企業にとって必要な対策と運用体制を考察しましょう。

クオリティが求められる

リール動画はテキストやBGMを挿入し、個性的な仕上がりにできます。

動画投稿に慣れていないユーザーでも直感的に使えるでしょう。

Instagramには音源が用意されているため、著作権管理の負担を軽減できます。

このような使いやすさにより、リール動画には高クオリティの動画が多数投稿されています。

多くのユーザーの目に留まるためには、動画のクオリティを上げて競争する必要があるでしょう。

また、視聴者が快適に動画を見られるようなアスペクト比や動画の長さも調査します。

個性的な動画にしようとするあまり、ユーザーが不快と感じる動画になると本末転倒です。

こうした作業は動画制作の知識がなければ難しいでしょう。

Funusualは、リール動画に関するノウハウを持った動画制作会社です。

単に企業の要望を取り入れたリール動画制作ではなく、クオリティの高い動画を制作します。

リール動画に興味を持つ一方でクオリティに不安を覚える方は、ぜひFunusualにご相談ください。

閲覧者情報がわかりにくい

リール動画は同じInstagramサービスのストーリーズとは異なり、閲覧者情報が残りません。

そのため、ユーザーそれぞれとコミュニケーションを通して訴求できません。

加えて誰が視聴しているかわからないため、世論のコントロールも難しいでしょう。

リール動画ではアルゴリズムによってパーソナライズできるため、フォロワー獲得の効果もあります。

個性的な動画は広告効果とフォロワー獲得の効果がありますが、ターゲット層以外に誤解を与えるリスクもあります。

誤解が広がれば、ネガティブな印象が拡散する恐れがあるため、リール動画のリスクを把握することが重要です。

リール動画の作り方のポイント

リール動画を作成するにはいくつかのポイントがあります。

音楽を利用できない環境のユーザーに配慮し、テロップや字幕を挿入しましょう。

また、ハッシュタグやトレンドを活用することで、より精度の高いパーソナライズが可能になります。

さらに動画に緩急をつけることで、視聴者を飽きさせずに引き込めます。

注意点として、著作権には気をつけましょう。Instagram内部で用意した音源は問題ありませんが、生の動画では意図せず音楽が混入するかもしれません。

上記の5点からリール動画制作で生じる注意点やポイントを把握し、実務に取り入れましょう。

効果的なテロップや字幕を入れる

リール動画は字幕やテロップを任意の箇所に挿入できます。

リール動画はスマートフォン向けの機能として提供されているため、リール動画もまたスマートフォンの使用環境を想定する必要があるでしょう。

スマートフォンを自宅で使う際は人目を憚らず音声を流しながら使いますが、外出先では音声をオフにしているケースも多くあります。

そのためユーザーの使用環境を想定し、視覚だけで情報提供できるように字幕やテロップを使用しましょう。

また、字幕やテロップの使い方によっては個性的な動画に仕上げることも可能です。商品のセールスポイントを強調すれば、広告効果も期待できます。

ハッシュタグを活用する

リール動画の特徴は専用のアルゴリズムによるパーソナライズです。

さらにハッシュタグを適切に用いると、興味を持つユーザーに直接動画を届けられます。

ターゲット層を厳密にするため、パーソナライズ効果による深い訴求効果を期待できるでしょう。

またターゲット層をハッシュタグで細分化できるため、A/Bテストのような戦略的なマーケティングも可能となります。

企業の商品やブランドを広めるためには分析が必要です。自社にあうハッシュタグが見つかるまで、繰り返し動画を作りましょう。

リール動画の利点は作りやすさなので、試行回数を増やすことが重要です。

トレンドを取り入れる

Instagramでは流行が重要な要素です。トレンドに沿った画像が多く視聴されます。

リール動画でもトレンドは重要な要素です。

Instagramが内部で用意している音源やハッシュタグにトレンドを取り入れると、視聴数が増えるでしょう。

リール動画では個性的な動画も視聴されますが、流行から外れているだけで興味が薄れるリスクがあります。

そのため、ハッシュタグはトレンドに沿いつつBGMは個性的にするなどの工夫が必要です。

流行を取り入れた広報活動は知識や経験が必要であり、難易度が高い点に注意しましょう。

Funusualはリール動画制作にノウハウを持つ企画から撮影までワンストップで対応するBtoB企業に特化した動画制作のプロフェッショナル集団です。

Funusualであれば企業の要望を汲み取りながら、トレンドに沿った動画制作を提案してくれるでしょう。

リール動画制作に興味がある一方で、楽曲やハッシュタグのトレンドに不安がある方はぜひFunusualへお問い合わせください。

動画に緩急をつける

リール動画はショート動画なので、一本の通しの動画を流すだけで工夫できる余地は少ないように思えます。

しかし、実は緩急をつけると視聴者の興味を強く引き付けられます。

例えばスローモーションを取り入れたり見返したくなるシーンを素早く繰り返したりすると、飽きが生まれないでしょう。

特に重要な技術が動画の切り替えです。ショート動画でも多くの動画を編集でつなぎ合わせて切り替えると、視聴者は楽しさを感じるでしょう。

著作権に気をつける

画像や音源には著作権があります。リール動画の利点のひとつがInstagramが用意した素材を利用して、動画を作成できる点です。

著作権問題を回避してリール動画を素早く作成できる点が、多くのユーザーの利用につながっているのでしょう。

一方、企業が広報として独自の音楽や画像を使う際は注意が必要です。

制作者との間でトラブルが生じないように、リスク対策が必要です。事前に制作者と話し合い了承を得ましょう。

また見落としがちなのが、動画に混入する生の音楽です。不可抗力であっても著作権違反となるため、厳重に注意しましょう。

リール動画を活用するコツ

リール動画を効果的に活用するには、投稿頻度と時間帯を計画的に設定することが重要です。

フォロワー獲得後は、ストーリーズを活用して訴求力を強化しましょう。

上記の3点を理解してリール動画の効果を持続させ、継続的に訴求力を高めるコツを学びましょう。

定期的に動画を投稿する

企業アカウントの成長のためにリール動画を投稿するならば、投稿頻度を明確にしましょう。

アカウントを成長させるには継続的な動画投稿が重要です。具体的な数字は、週2～3本の投稿が目安でしょう。

投稿体制が整った場合は、週4〜5本の投稿が望ましいといえます。

リール動画はフォロワー獲得につながるため、持続的な動画投稿により多くの顧客が獲得できるでしょう。

加えて、経験が増えることで動画のクオリティも向上します。

投稿時間を統一することも効果的であり、平日は18時～22時、休日は9時～12時の投稿が適しています。

ストーリーズにもシェアする

同じInstagramのサービスであるストーリーズも活用しましょう。

ストーリーズはリール動画と異なり、24時間で消失する特性があります。

その代わりフォロワーに向けて動画を投稿できるため、訴求力が高い機能でしょう。こうした特徴を踏まえ、リール動画とストーリーズを組み合わせて活用します。

リール動画で新規フォロワーを獲得し、ストーリーズで既存フォロワーへ宣伝します。

リール動画だけで宣伝するより、効果的な広告となるでしょう。ストーリーズが24時間で消える特性は、広告に希少性を与える要因となります。

視聴されやすい時間帯に投稿する

リール動画は高い投稿頻度が重要ですが、投稿時間も考慮しなければなりません。

YouTube動画のように腰を据えて見る動画ではないため、フォロワーであっても動画を後から再生する可能性は低いからです。

多くのユーザーが見る時間帯に、ほかのリール動画と一緒に見てもらうことが重要となります。

具体的には、平日18時～22時と休日は9時～12時までの投稿が望ましいでしょう。

平日は仕事や学校で忙しく、昼間であっても見てくれない可能性が高いです。

一方休日では午前中にゆっくり活動し、午後から予定がある方が少なくないでしょう。

それぞれの時間帯の特徴を踏まえた投稿が、リール動画活用の鍵となります。

リール動画の作成方法

画面右上のプラスをタップし作成メニューを表示します。ストーリーズや投稿とともにリールが表示されるため、タップしましょう。

次に動画を撮影します。左右にスワイプすると、エフェクトやBGMの選択ができます。

動画時間の変更など多くの操作が可能であり、録画後でも編集できるでしょう。

録画後に編集する場合は、上部メニューからBGMやエフェクト、文字挿入などを設定できます。

最後にキャプションやカバー画像を設定します。キャプションはリール動画の説明文として表示されるでしょう。

カバー画像はサムネイルに相当し、動画内の画像以外も設定可能です。最後にシェアをタップすると、リール動画が投稿されます。

インパクトのあるリール動画を作成したいなら

インパクトのあるリール動画を作成したいなら動画の撮影だけでなく、BGM選択やテキスト挿入のような技術が求められます。

ハッシュタグやトレンドを活用することで訴求力を高められますが、社内だけの作成では難しい場合があります。

またInstagramは広報でも使用できるBGMを提供しており著作権を心配する必要はありませんが、動画に混入した音楽など不可抗力で著作権を侵すリスクは常に存在するでしょう。

こうした技術面や法律面など多くのリスクが存在するため、リール動画の有用性を理解しても広報への採用に二の足を踏むことも少なくありません。

もしリール動画制作に興味があるなら、Funusualにお任せください。

Funusualはリール動画の企画から撮影、編集までワンストップで対応する動画制作のプロフェッショナル集団です。

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