バイラル動画に挑戦したいけど「バイラル動画って何？」「成功のポイントやリスクは？」と疑問をお持ちの方もいらっしゃるでしょう。

バイラル動画は近年SNSを中心に話題を集めている手法で、企業のマーケティングでも積極的に取り入れられています。

特性を理解して利用すれば、自社のマーケティングでも効果が得られるでしょう。

この記事では、バイラル動画の仕組みやメリット、制作方法などを解説します。初めての方にもわかりやすく解説するので、自社での活用にお役立てください。

バイラル動画とは

バイラル動画とは、SNSなどで拡散されて話題となる動画のことで、バズ動画ともよばれます。

バイラル（Viral）は日本語でウイルス性という意味です。ウイルス感染のように人から人へと広がっていくことから、バイラル動画と呼び名が付けられています。

SNSのユーザーが拡散を行い、短期間で多くの方に動画が広まります。

広告動画は企業が意図的に配信しますが、バイラル動画は意図しなくても拡散されていくのが特徴です。

特定のターゲットに情報を届けるのが広告動画であり、狙った以上のより広い層に広がるのがバイラル動画です。

動画で話題性を呼び、商品やサービスの認知度を高めて、最終的には利益につなげることもできます。

バイラル動画の特徴

バイラル動画の活用を検討しているなら、まずは特徴を理解しましょう。

特徴を知ればなぜ拡散されるのか、どのような動画が拡散されやすいのかがわかります。

バイラル動画の特徴は以下の3つです。

それぞれの特徴を詳しく解説します。

シェアしたくなる

バイラル動画の特徴には、思わずシェアしたくなる動画である点があげられます。自分が見て満足するだけの動画では、ほかのユーザーにシェアしたいとは思えません。

ほかの人にも教えてあげたいと思わせる要素が必要です。

SNSを利用しているユーザーの心理には、ほかの人とつながりたい心理があります。おもしろい動画があれば友人や不特定多数のユーザーに教えて、共感を得たい気持ちが働きます。

「ほかの人とつながりたい」「共感を得たい」などの心理でシェアを行うのがバイラル動画です。

短くてインパクトがある

バイラル動画には、短くてインパクトがあるという共通した特徴があります。初めて見るようなおもしろさや驚き、感動などがなければ動画は拡散はされません。

毎日多くの動画が配信されているなかで、思わず見入ってしまう程の飛び抜けたインパクトが必要です。

予想外の展開が起きるストーリーやアイデアが斬新なものなどは、視聴者に驚きとインパクトを与えます。

予期できないハプニングやサプライズが起こる動画もその一種で、テレビで紹介されているのを見たことのある方もいらっしゃるでしょう。

バイラル動画はテレビで紹介されるくらいのインパクトをもっているのが特徴です。

思わずマネしたくなる

バイラル動画のなかには、動きやアイデアをマネしたくなる動画がたくさんあります。

視聴者が元のネタをマネした動画を投稿することで、その動画を見たユーザーがさらにマネをして拡散されるからです。

例えば、耳に残る音源に簡単な振り付けを合わせた動画は、視聴者がマネをして投稿するケースが多く見られます。

また、簡単にできるドッキリの仕掛けも、マネをして拡散される傾向が強いです。

たくさんのユーザーがマネをして投稿すれば、動画はますます拡散され認知度も高まります。

ユーザーがマネをしたくなる動画であることも、バイラル動画に多く見られる特徴です。

バイラル動画が注目されるようなった理由

SNSの利用者が多く拡散力が強いことが理由となり、バイラル動画が注目されるようになりました。スマートフォンのユーザーは増え、若い世代を中心に幅広い年齢層の方がSNSの利用者になっています。

ショート動画はすきま時間にも手軽に見られ、SNSは多くのユーザーとつながれます。ほかのユーザーとつながりたい気持ちから、手軽なショート動画を共有するようになり、バイラル動画が誕生しました。

バイラル動画が注目を浴びるようになったのは、強い拡散力が理由です。

バイラル動画のメリット

バイラル動画の特性を活かせば、企業のマーケティングに大きく役立ち、多くのメリットが得られます。

企業がバイラル動画を活用すると以下のメリットがあります。

それぞれのメリットを詳しく解説します。

コストを抑えながら高い宣伝効果が期待できる

バイラル動画は、ほかの媒体に比べてコストを抑えて認知度を高められます。SNSに動画をアップするのはコストがかからず、ユーザーが動画を広めてくれるからです。

テレビCMは流すだけでも費用がかかるため、宣伝活動に膨大な費用がかかります。雑誌や新聞の広告、Web広告なども同じです。

多くの消費者に広めようと広告の数を増やせば、その分宣伝費用も増えます。

そのため広範囲にアピールを行うのが難しく、情報を届けられる人数には限りがあります。

しかし、バイラル動画は一度制作してしまえば、その後動画を流すたびに費用がかかることはありません。

拡散される動画を作成することでユーザーが広めてくれるため、企業は制作のコストだけで宣伝活動が行えます。

低コストで大きな宣伝効果が得られるのがバイラル動画のメリットです。

ブランディング効果が高い

バイラル動画はブランディング効果が高いところもメリットの一つです。拡散された動画で企業や商品の伝えたいイメージを多くの方に伝えられます。

若い世代だけに愛用されていた商品も、バイラル動画によるブランディングで、ほかの世代も使えるイメージへの一新が可能です。

また、評価のよい動画を制作すると好意的なコメントや印象が得られ、企業と商品のイメージアップにもつながります。

バイラル動画を制作しただけでも、すごい企業というイメージをもってもらえるでしょう。

もし自社で拡散される動画を制作できない場合は、動画制作会社のFunusualにご相談ください。

Funusualは、企業様向けに特化した動画制作サービスを展開しており、業界ごとの特色やターゲットに合わせた適切な映像制作が可能です。

各業界に精通した担当者が丁寧にヒアリングを行い、企業の強みを引き出す動画をワンストップでご提案いたします。

ユーザーに受け入れられやすい

バイラル動画は見る方に受け入れられやすいメリットもあります。話題のバイラル動画なら娯楽の一環として、ユーザー自らが積極的に見ようとするからです。

インターネットやSNSを閲覧しているユーザーは、広告に抵抗があります。閲覧中に広告が出るとスキップしてしまう方も多いでしょう。

煩わしく感じる広告動画とは違い、バイラル動画はユーザーが楽しんで見てくれます。宣伝活動を行ううえで、ユーザーに抵抗なく受け入れられる点はメリットとなるでしょう。

ターゲット層を広げられる

バイラル動画は、ほかの手段よりも幅広い層のターゲットに訴求ができます。

テレビCMや動画広告、雑誌や新聞広告など従来の宣伝方法は、限られた一部のターゲットを狙ったものでした。

世代や生活スタイル別にどの媒体を使うかを絞って行っていましたが、バイラル動画は狙ったターゲット以外へも宣伝が可能です。

20代を狙って制作した動画でも、意図せずもっと幅広い世代の心に刺さることもあります。

狙ったターゲット層以外でも認知度が高まり、企業や商品が支持される可能性もあります。

多くのターゲット層に訴求できる点は、バイラル動画の大きなメリットです。

バイラル動画のデメリット

バイラル動画はメリットの大きいマーケティングツールですが、いくつかのデメリットもあります。デメリットは以下のとおりです。

特性上仕方のないものもありますが、知識や提案力があればデメリットを可能な限り抑えられます。

デメリットの内容を理解したうえでバイラル動画を活用しましょう。

動画配信プラットフォームの影響が大きい

マーケティングを動画配信プラットフォームに頼りきってしまうのは、危険な行為でデメリットとなります。

プラットフォームのアルゴリズムの変化によって、今まで順調だった動画のバイラル効果が一気に崩れてしまうことがあるからです。

アルゴリズムとは、ユーザーにどのような動画をどういった順で表示させるかを、プラットフォームのシステムが決めるものです。

今までほかの動画よりも優先されて表示されていたバイラル動画が、アルゴリズムの変化により優先順位が下がることがあります。

アルゴリズムの変化は、ユーザーにとってよりニーズのある動画を届けるための改良なので、どのプラットフォームでも起こり得ます。

動画配信プラットフォームを中心にマーケティングを行うなら、アルゴリズムによる変化にも迅速に対応していかなければなりません。

バイラル動画がプラットフォームの影響を受けやすい点は、デメリットとなります。

炎上の可能性がある

バイラル動画をマーケティングに活用するなら、炎上のリスクがあることを理解しておきましょう。

共有したくなる動画は瞬く間に拡散され、一度拡散され始めたら止めることができません。

よい動画で多くの支持を得ても、動画をネガティブにとらえる発言をされることもあります。

見る方によっては過激と感じる内容や、批判や差別と誤解されかねない内容には注意が必要です。

制作した側に悪意はなくても、一部のユーザーには悪い印象を与えてしまう可能性があります。

ネガティブな発言が広まれば意図しない方向へと進み、動画とともに企業に悪いイメージが付いてしまいます。

そのようなことにならないよう動画の内容を慎重に検討し、炎上のきっかけとなる要素がないかを熟考しなければなりません。

バイラル動画は炎上により企業にダメージを与えるデメリットがあります。

効果測定しにくい

バイラル動画は正確な効果測定がしにくい点がデメリットです。

マーケティングでは、どれくらいの認知度が上がり、どのくらいのコンバージョン率があったのかの効果測定を行わなければなりません。

視聴数が多かっただけでは意味がなく、ターゲット層に再生され、ユーザーの認知度や行動につながったのかが重要です。

しかし、バイラル動画では成果を測るためのはっきりとした指標がないため、効果測定が難しいのが現状です。

正確な効果測定ができない点は、マーケティングではデメリットとなります。

初期費用や制作期間がかかる

バイラル動画を制作するには初期費用や時間がかかります。拡散を狙うなら企画や構成から力を入れ、動画を本格的なものにしなければなりません。

費用をかける企業ではモデルのオーディションを行うなどして、1～2分程度の動画でも製作費が1,000,000円以上になることもあります。

構成案を何度か練り直したり、撮影や編集にこだわったりすると、完成までに数ヶ月の期間がかかるでしょう。

どこまで作りこむかで費用や期間は大幅に変わります。自社制作や簡易的なものであればあまり費用と期間をかけなくても制作可能です。

こだわりをもって本格的に作ると、初期費用と期間がかかることを想定しておきましょう。

バイラル動画の制作ポイント

拡散されやすいバイラル動画を作るにはいくつかのポイントがあります。以下の3つのポイントを押さえましょう。

具体的にどのようにすればよいかを解説します。

宣伝に重きを置かない

動画にはPR要素を入れすぎてはいけません。宣伝要素が強いと視聴者の見ようとする気持ちが薄れてしまい、動画をスキップしてしまう可能性が高いからです。

先述しましたが、ユーザーは広告動画に抵抗があります。

仮に、見た方のニーズにあった内容だったとしても、PR要素の強い動画をシェアする気持ちにはなれません。

企業や商品のPRにつなげるためには、動画が拡散されることが大切です。宣伝を重視し過ぎずに、ユーザーがシェアしたくなる動画を作ることを重視しましょう。

自社でバイラル動画の制作が難しい場合は、Funusualへご相談ください。Funusualでは、企業様のマーケティング活動のための動画制作が可能です。

バイラル動画を制作するにあたって、企画や提案の段階からサポートいたします。まずはご相談だけでもお気軽にお問い合わせください。

オリジナリティを出す

数ある動画のなかから自社の動画をバイラル動画とするには、ほかとは違ったオリジナリティを出すことが大切です。

似通った動画ではおもしろみや新鮮さがなく、あえてシェアしようとする気持ちは湧いてきません。

今までに見たことのないおもしろさや、新鮮なストーリーなどが視聴者の心に刺さります。

自社の業種だからこそできる企画は、専門性があったり新しさを感じたりと、視聴者の関心を引きやすくなります。自社商品やサービスを使って、ユーザーがマネしたくなるチャレンジ動画を制作するのもおもしろいでしょう。

ほかとは差別化を図れるようなオリジナリティを出す工夫が必要です。

タイトルとサムネイルを工夫する

多くの動画のなかで自社の動画に目を止めてもらうには、タイトルとサムネイルを工夫する必要があります。

動画プラットフォームをご自身でも利用されている方なら、タイトルとサムネイルで見る動画を選ぶ方もいらっしゃるでしょう。

似たような内容の動画のなかからどれを見るか選ぶ際にはとても重要なものとなります。

動画の内容がおもしろいものでも、タイトルとサムネイルが興味を引くものでなければ、その動画を見てもらえません。

タイトルなどを後から変更できるプラットフォームもあるため、再生回数が少なければ変更をしてみましょう。

変更することでユーザーの興味を引き、急激に再正解数が伸びることもあります。

タイトルとサムネイルは動画を見てもらえるかどうかを決める重要な要素です。

バイラル動画の制作で失敗しないための対策

バイラル動画によるマーケティングを成功させるには、事前に対策をしておかなければなりません。以下の対策を行いましょう。

具体的にどのような対策を行うのかを解説します。

戦略をしっかり練る

動画制作を始める前にシェアされやすい動画をしっかりと調査し、綿密な計画をたてましょう。

ターゲットにするユーザーの年齢層や性別、生活スタイルなどを絞り、ターゲット層の心に刺さる動画を企画します。

アンケートを行って趣向や考え方を調査してもよいでしょう。そのうえで動画ストーリーの切り口や方向性などを考えていきます。

ターゲット層の心に刺さり、動画がシェアしてもらえるよう戦略を練ってから制作を始めましょう。

予算の範囲内で数パターン作成してみる

予算が許す限り、できるだけ多くのパターンの動画を作成してみましょう。

ターゲット層となる方たちにモニターを依頼して、用意した数パターンの動画を事前に見てもらいます。

そのなかでどの動画ならシェアしたくなるか、つまらないと感じる動画はあるかなどの意見をもらいましょう。

シェアしたくなる動画として票が多く集まったものを採用します。

この方法を使えば失敗のリスクを低く抑えられるでしょう。

拡散されるための仕掛けづくりをする

おもしろい動画をただ投稿するだけではなく、拡散されるには仕掛けづくりも大切です。

チャレンジ動画の類なら、◯◯チャレンジとハッシュタグを付けてSNSに投稿し、ユーザーにマネしてもらえる仕組みを作ります。

次にチャレンジするユーザーを指名し、バトンを渡すのも拡散につながります。

企業から最初にバトンを渡すのは、知名度のあるインフルエンサーなどがよいでしょう。協力してくれるインフルエンサーを見つけて依頼し、多くのユーザーの目に触れるようにします。

ただ動画を投稿するだけでなく、拡散されるための仕掛けづくりを行いましょう。

提案力のある制作会社に依頼する

制作会社に依頼をするなら、提案力のある担当者に出会うことが成功のポイントです。動画制作のプロとして知識と経験を活かした提案力は欠かせません。

バイラル動画が成功するかどうかは制作会社の力量によっても大きく左右されます。制作会社の得意分野や提案力などをチェックしましょう。

効果の高いバイラル動画制作ならプロの制作会社に依頼しよう

バイラル動画は幅広いターゲット層に訴求ができ、企業のマーケティング活動に役立ちます。しかし、拡散される動画を自社で制作するのは難しいものです。

バイラル動画を生み出すには綿密な調査と戦略が欠かせません。マーケティング効果の高いバイラル動画を作るなら、プロの制作会社への依頼を検討しましょう。

Funusualは、企業様向けに特化した動画制作エージェンシーです。

これまでIT・製造業・工業・建設業など、幅広い業界のBtoB企業を中心に、100社以上の動画制作実績を積み重ねてきました。

私たちは単なる映像制作ではなく、クライアント様の課題やターゲットに合わせた戦略的な動画コンテンツをご提案しています。

バイラル動画においても、SNS上で拡散される仕掛けを組み込みながら、視聴者の心を動かす企画・演出にこだわっています。

また事前のヒアリングを徹底し、目的に応じた企画立案から撮影、編集や修正までワンストップでサポート可能です。

費用対効果を重視しながら、貴社のブランド力向上や集客拡大に貢献できる動画を制作します。

「バイラル動画で認知度を拡大したい」「広告だけでは届かない層にアプローチしたい」
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