動画マーケティングを導入したいと思っても、何からはじめたらよいのかわからないとお困りではありませんか？

スマートフォンの普及により、日常的に動画視聴に慣れ親しんだ方が増えるのにあわせて、マーケティングにも動画を活用する企業が増えています。

しかし、動画マーケティングには多くのメリットがある一方で、覚えておくべきデメリットも少なくありません。

本記事では、動画マーケティングの成功事例や押さえるべきポイントを解説します。

動画マーケティング導入をご検討中の担当者様が、動画マーケティングの効果や導入方法を理解する参考になれば幸いです。

動画マーケティングとはどのようなものか

動動画マーケティングとは、動画を活用したマーケティング施策全般を指す用語です。一般的に動画広告を指すこともありますが、その活用範囲は広告に限りません。

例えば、動画広告をYouTubeやSNSに出稿すれば、多くの視聴者にリーチできますが、一定の広告費がかかります。

株式会社サイバーエージェントの調査によると、動画広告市場は拡大を続けており、2027年には1兆円を超えると予測されています。

一方で、動画サイトやSNSの自社アカウントに動画を投稿すれば、広告費をかけずに発信することも可能です。

魅力的なコンテンツであれば、ユーザーによるシェアで拡散し、大きな影響力を持つこともあります。

また、展示会や店頭のデジタルサイネージで動画を活用するのも有効な手法の一つです。短時間で多くの情報を伝えられるため、通行人の興味を引く効果が期待できます。

競合他社が動画を積極的に活用する中、自社が動画マーケティングを取り入れていないと、情報発信の面で遅れをとる可能性があります。

そのため、動画をどのように活用するかを戦略的に考えることが、今後の企業活動において重要となるでしょう。

Funusualは、BtoB企業に特化した動画制作会社として、業界ごとの特性を理解し、ターゲットに響く動画を制作します。

「動画を活用して認知度を上げたい」「競合と差別化したい」「売上につながる動画を作りたい」とお考えの方は、まずは私たちにご相談ください。

動画を活用したマーケティング戦略で、ビジネスを加速させましょう。

動画マーケティングの成功事例

動画マーケティングは、動画を用いてさまざまなメッセージを視聴者に届けられることが大きなメリットです。

どのようなメッセージを発信するかはアイデア次第で、動画の形式もさまざまな形があります。

ここでは、動画マーケティングの成功事例をいくつか紹介し、それぞれの特徴を見ていきましょう。

自社のマーケティングにどのような動画が適しているか、イメージをふくらませる参考になれば幸いです。

株式会社ベルク

株式会社ベルクの採用PR動画は、就職活動に悩む主人公が「働く理由」を見定めていくストーリー仕立ての構成になっています。

動画は映画のようなドラマ仕立てで進行し、主人公の心情や成長が丁寧に描かれているのが特徴です。

ストーリー性のある採用PR動画の成功例といえるでしょう。

引用元：www.youtube.com/@株式会社ベルク採用

タクトホーム株式会社

タクトホーム株式会社は、新築分譲住宅や注文住宅の施工・販売を手掛けるハウスメーカーです。

本動画は企業ブランディングを目的としたフルアニメーション動画で、設計・営業・施工など各チームが一丸となって家づくりに取り組む様子が描かれています。

住宅づくりにおける真摯な姿勢を視聴者に伝える企業ブランディング動画の好例といえるでしょう。

引用元：www.youtube.com/@tactohome

株式会社ペイミー

株式会社ペイミーは、アルバイト従業員向けに給与の即日払いが可能になるシステムを提供する企業です。

本動画は、ペイミーのサービスを紹介するプロモーション動画で、リズミカルな音楽とテンポの良い展開を活かしながら、給与即日払いの利便性を分かりやすく伝えています。

動画の冒頭と締めくくりにはキャッチフレーズを挿入し、サービス名の認知度向上を狙った設計となっており、視聴者の印象に残りやすいプロモーション動画の好例といえるでしょう。

引用元：www.youtube.com/@payme274

freee株式会社

freee株式会社は、会計ソフトをはじめとした業務向けクラウドツールを提供する企業です。

本動画は、freeeが提供する「freeeプロフェッショナル」のプロモーション動画で、シンプルなインフォグラフィックとアニメーションを活用しながら、ビジネスツールを統合するメリットを分かりやすく解説しています。

直感的なビジュアルと簡潔な説明により、業務効率化の重要性と導入のハードルの低さを伝える構成になっており、クラウドサービスの普及を促進するプロモーション動画の好例といえるでしょう。

引用元：www.youtube.com/@freeejp

動画マーケティングのメリット

動画マーケティングを導入する際には、具体的にどのようなメリットがあるかを解説します。

自社が抱える課題の解決に、動画が役立つかどうかを判断のポイントにしてください。動画マーケティングの主なメリットは、以下の3つです。

それぞれの内容を見ていきましょう。

短時間で多くの情報を伝えられる

アメリカのForrester Research社に所属するJames L. McQuivey博士の研究では、1分間の動画に含まれる情報量は、Webページ3600ページ分に相当するそうです。

動画は視覚と聴覚に同時にアプローチし、短時間で極めて多くの情報を伝えられます。特に自社の商品が一目で理解しにくい内容の場合は、動画を用いて簡潔に説明できるのは大きなメリットです。

また、視聴者が抱える悩みや、その解決のイメージを動画を用いて伝えることもできます。視聴者の共感や納得を得やすい動画は、営業担当者にとって強力なツールになるでしょう。

視聴者を引き込みやすい

動画は、一瞬の印象だけでも興味を引きやすく、記憶に残りやすいことが特徴です。インターネット広告やデジタルサイネージに動画を用いることで、視聴者の興味を引き、自社を認知してもらえるチャンスが広がります。

また、動画は短時間でもストーリー展開をしやすいため、起承転結で視聴者の感情を揺さぶりやすいのも特徴です。

理屈だけでなく、感情面にもアプローチするマーケティングが可能になります。

好印象を与えられれば拡散が期待できる

総務省の調査によると、2023年時点での世帯別スマートフォン普及率は90.6％となっており、ほとんどの日本人が日常的にスマートフォンを利用しています。

また、XやInstagramなどのSNSを利用する方も半数近くで、おもしろい動画はシェアされて拡散していきます。

企業のマーケティング動画であっても、SNSで急激に拡散されることは少なくありません。

話題となった動画はニュースでも取り上げられることがあり、広告費を一切かけずに爆発的な認知度向上につながった事例もあります。

動画マーケティングのデメリット

動画マーケティングには多くのメリットがありますが、デメリットもあることは覚えておきましょう。

メリットとデメリットを慎重に検討し、どのような方法で動画マーケティングを展開していくかを考慮する必要があります。

動画マーケティングの主なデメリットは、以下の3つです。

それぞれの内容を解説します。

大幅な修正・編集が困難なケースがある

動画は、一度制作して公開したものを後から修正することが基本的にできません。Webページ上の文章を後から書き直したり、画像を差し替えたりするのに比べて、動画の修正は極めて困難です。

一度制作した動画を作り直すには、再び大きな時間と手間がかかるため、企画の段階で入念な検討が必要です。

動画マーケティングの経験がない場合、後から思わぬ修正点が見つかることも少なくありません。

炎上のリスクがある

動画はSNSなどで拡散されやすい分、悪いイメージで拡散してしまうことも少なくありません。

特定の人や企業を傷つけるような内容が含まれている場合、SNSで急激に拡散されて非難の対象となることがあります。

動画が炎上するとネットニュースにも取り上げられ、自社の悪いイメージが広まってしまうリスクがあります。

傷つける意図がなくても、思わぬ部分で誰かを傷つけてしまうことは少なくないため、過去の炎上事例のチェックは不可欠です。

動画制作のノウハウが必要になる

動画制作には、高度な技術と経験が必要になります。社内で動画制作ができる人材がいない場合、ゼロから技術を習得するのは極めて非効率です。

趣味で動画制作ができたとしても、企業のマーケティング動画としてのクオリティを確保するのは難しいでしょう。

企業のマーケティング動画のクオリティは、その企業のブランドイメージに直結します。

個人が趣味で作ったような動画では、その企業の商品に対する信頼度も損なわれてしまうでしょう。

クオリティの低い動画は、むしろマーケティングにマイナスになります。動画マーケティングを導入するのであれば、プロが制作したとわかるクオリティの高い動画を作成しなければいけません。

動画マーケティングで成功に近づくポイント

動画を作成してマーケティングに活かすためには、押さえるべきポイントがいくつかあります。

単に動画を作ってYouTubeにアップロードするだけでは、再生数は伸びず、成果にもつながらないでしょう。

実際に企業向けの動画制作を行う場合、以下の4つのポイントは必ず確認しておきます。

それぞれの内容を解説します。

目的を明確にする

まずは、これから作る動画が何を目的にしたものかを明確にしましょう。企業の認知度向上なのか、サービスの内容説明なのか、実際に商品を売り込むための動画なのかを明確にします。

マーケティング動画は1分〜3分程度の長さが一般的で、冗長にならずに完結にまとめるのがポイントです。

そのため、一つの動画につき目的は一つに絞りましょう。

一つの動画にいくつもの目的を盛り込んでしまうと、結局何を伝えたいのかが不明確になり、どの目的も達成できない結果になってしまいます。

ユーザー層・ペルソナを設定する

目的の設定とあわせて、ターゲットユーザーのペルソナも明確にしておきます。性別・年齢・職業・趣味趣向など、できるだけ細かくターゲットの人物像を設定しましょう。

幅広い層に向けて作った方が効率的だと思われがちですが、マーケティングはただ一人の相手に向けて作るのが鉄則です。

ただ一人の相手に向けた熱いメッセージこそ、より多くの人の共感を得られるのです。

KPI（目標）を立てる

設定した目標を達成しているかを判定するために、KPIの設定も重要です。KPIとは、Key Performance Indicatorの頭文字で、日本語では重要業績評価指標と訳されます。

作成した動画が目標を達成しているかを判定する、数値目標を事前に設定しておくということです。

認知度向上目的ならば、動画の再生数や視聴回数が一般的なKPIとなるでしょう。

商品の販促に動画を用いる場合は、売上や問い合わせ件数の増加をKPIとして設定します。

動画マーケティングによってどのようなKPIを設定するのが適切なのかは、経験豊富なディレクターに相談するのがおすすめです。

配信する場所を決める

作成した動画を、どのような場所で配信するかも重要なポイントです。配信方法によって、動画の構成も大きく変える必要があるからです。

YouTube広告として配信する場合は、動画のはじめの3秒で視聴者の興味を引くことが極めて重要となります。

販促ページへの埋め込みや。顧客へのプレゼン資料として動画を用いる場合には、落ち着いた雰囲気の動画の方が信用も得やすいでしょう。

配信場所にあわせた動画の構成案も、企業向けの動画制作実績が豊富なディレクターに相談するのが効率的です。

マーケティング動画の制作を外注する利点

ここまで見てきたように、動画マーケティングには成功のために押さえるべきポイントがいくつもあります。

動画制作の技術だけでなく、炎上を回避しながらマーケティング効果を高めるためには、企画段階からさまざまな要素を検討しなければいけません。

このような企業向け動画制作の経験豊富なスタッフが社内にいれば、マーケティング動画の内製も可能でしょう。

しかし、そのような人材がいない場合は、経験豊富な制作会社に外注した方が、はるかに効率的です。

動画マーケティングの企画から撮影・モデルや声優の手配・編集と効果測定までを行ってくれる制作会社であれば、はじめての動画マーケティング導入もスムーズに進められるでしょう。

FunusualはBtoB企業に特化した動画制作会社として、企画から撮影・編集・運用までワンストップで対応し、お客様のマーケティング戦略を最大化します。

「どのような動画が自社に適しているのかわからない」「動画を活用してビジネスを加速させたい」とお考えの方は、まずはお気軽にご相談ください。

マーケティング動画の外注会社を選ぶポイント

動画マーケティングを外注する場合は、制作会社の選び方も重要なポイントになります。

近年では動画サイトの普及により、動画制作会社も乱立しているため、粗悪な会社も少なくありません。

自社にマッチした制作会社を選ぶためにも、以下の3つのポイントはチェックしておきましょう。

それぞれの内容を解説します。

制作会社の実績・事例

多くの動画制作会社は、これまでに担当した動画の実績や事例を公開しています。

問い合わせをする際には、その会社が制作した動画をチェックして、自社が求める雰囲気やクオリティにマッチしているかを確認しましょう。

ここで重要なのは、自社と同業種の企業を担当した実績があるかどうかです。

自社のサービスを紹介する動画を制作してもらうには、まず担当者に自社のサービスをしっかり理解してもらう必要があります。

同業種の経験が豊富な制作会社であれば、自社の理解もしてもらいやすく、打ち合わせもスムーズに進むでしょう。

アフターフォロー・サポートの有無

動画は配信して終わりではなく、アフターフォローも重要です。

例えば、一度公開した動画を見直して、後から修正したいポイントが出てきた場合、再編集に応じてくれるプランがあるかどうかを確認しましょう。

また、効果を測定するために動画を複数パターン作成してABテストを行ったり、その他のマーケティング支援をしたりしてくれるかどうかも重要なポイントです。

自社に動画マーケティングの経験が乏しい場合は、マーケティング支援が手厚い制作会社を選ぶとよいでしょう。

費用・クオリティ

動画マーケティングを導入するうえで、予算面でのマッチングも重要なポイントです。
自社の予算内でどれだけのクオリティを確保できるのかを、見積もりを取って慎重に検討しましょう。

動画制作の費用は、その内容によって大きく異なります。

アニメーションのみの動画であれば費用は安くなり、撮影が必要な実写動画では撮影費用が上乗せされます。モデルや声優を手配する場合は、さらに費用が必要です。

自社の予算と動画マーケティングの目的を考慮し、どのような動画構成にするか相談に乗ってもらえる制作会社を選ぶとよいでしょう。

動画マーケティング成功の近道はプロの力

動画マーケティングの成功事例や、成功に導くためのポイントなどを解説してきました。

今日では極めて多くの方が日常的に動画を視聴しており、企業もマーケティングに動画を活用しています。

動画に慣れ親しんだ方は、文字や画像だけでイメージを膨らませるのが苦手になってきており、動画を導入しない企業はそれだけで遅れを取ってしまう可能性もあります。

動画制作には技術や経験が必要ですが、経験豊富な制作会社に外注すれば、はじめての動画マーケティングでも失敗のリスクは低くなるでしょう。

Funusualは、BtoB企業に特化した動画制作の豊富な経験を持つプロフェッショナルチームです。IT・製造業・工業・建設業など、多様な業界に対応し、業界ごとの特性を活かした最適な映像表現を提供します。

単なる映像制作ではなく、視聴者の行動を促すストーリー設計や、ブランディング・リード獲得につながる動画を生み出します。

「動画を活用して認知度を高めたい」「競合との差別化を図りたい」「売上につながる動画を作りたい」とお考えの方は、まずはFunusualにご相談ください。