近年、企業のマーケティングや採用活動で、動画の活用が急速に広がっています。

しかし、いざ動画を作ろうと思っても、どのような準備や機材が必要なのかわからず戸惑う担当者は少なくありません。

企業動画のクオリティや効果は、撮影前の準備で大きく左右されます。この記事では、企業動画の撮影に必要な準備や機材、撮影時のポイントを解説します。

制作会社の選び方も紹介しているので、初めての方でも迷わずに動画撮影を進められるでしょう。

外注を検討する前に知っておくべき知識が身に付くため、ぜひ最後まで参考にしていただければ幸いです。

企業の動画撮影に必要な準備

やみくもに撮影を始めると、時間やコストをかけた割に期待した効果が得られないことが多いです。成果につながる動画を制作するためには、撮影前の準備が重要です。

ここでは、企業の動画制作の5つのステップを、具体的に解説します。

動画制作の目的を決める

動画制作の最初のステップは、目的の明確化です。

誰に何を伝えたいのか、そしてその結果としてどのような行動を促したいのかを明確にしておくことが重要です。

目的が曖昧なままだと、動画の方向性が定まらず、制作の途中で判断に迷う原因になります。

例えば、企業の認知度を高めたい場合と特定商品の購入を促したい場合では、動画の構成や尺は異なります。

伝え方の工夫も目的によって大きく変わってくるでしょう。ゴールが明確になれば、トーンや長さなどの要素も自然に決まり、効果的な動画制作につながるはずです。

動画のターゲットを決める

動画の目的が決まったら、次にそのメッセージを誰に届けたいのか、ターゲットを具体的に設定します。

年齢や性別、職業などターゲットの属性によって適切な構成や表現は大きく変わります。対象が広すぎると、メッセージの焦点がぼやけ、誰にも響かない内容になりかねません。

具体的にターゲットを絞ることで、視聴者の関心や課題に沿った、より深く刺さる動画がつくれます。

効果的な動画を目指すなら、できるだけ詳細な人物像を描き、その一人に届けるつもりで構成を考えることが大切です。

配信媒体を決める

動画の目的とターゲットが決まったら、次は配信する媒体を選びます。

どのプラットフォームを使うかによって、適した動画の形式や視聴者の反応は大きく変わってきます。

YouTubeやInstagram、自社サイトへの埋め込みなど、動画を配信できる媒体はさまざまです。例えば、認知拡大を狙うなら拡散性の高いSNSが効果的です。

一方で、ビジネス向けにしっかり情報を伝えたい場合は、YouTubeや自社サイトへの掲載が向いています。

配信媒体を事前に決めておけば、長さやサイズ、編集方針も迷わず設計できるでしょう。

予算や納期を決める

次に予算と納期を決めていきます。動画制作では予算と納期を早い段階で設定しましょう。

どれだけのコストをかけられるかによって、使用できる機材やスタッフの規模、仕上がりのクオリティは大きく変わります。

費用を抑えることばかりを優先すると、期待していた効果が得られない可能性もあるため注意が必要です。

また、納期をしっかり設定しておけば、制作全体の進行管理がしやすくなります。

費用とスケジュールのバランスを考慮し、目的に合った現実的なプランを組み立てましょう。

シナリオを作成する

最後のステップはシナリオの作成です。動画の構成やセリフ、ナレーションや映像の流れなどを事前に設計し、撮影や編集の工程がスムーズに行なえるようにしておきます。

シナリオが曖昧なまま始めてしまうと、必要なカットが抜けていたり、伝えたい情報がぼやけたりする可能性があるでしょう。

また、シナリオがあることで関係者との認識をそろえやすくなり、無駄な撮り直しも防げます。

動画の目的やターゲット、配信媒体に合った内容に仕上げるためにも、丁寧なシナリオ設計を心がけましょう。

企業の動画撮影に必要な機材

動画はスマートフォンでも手軽に撮影できますが、見た目の印象や音質、安定感などが成果に大きく影響します。

視聴者に信頼感やプロフェッショナルな印象を与えるには、必要な機材を揃えておきましょう。ここからは、動画を制作する際に必要な機材を紹介します。

カメラ

動画撮影の基本はカメラです。近年はスマートフォンでも高画質な撮影が可能ですが、ビジネス用途で信頼感のある映像を届けたいなら、専用カメラの導入を検討するとよいでしょう。

特に画質や明るさの調整など、細かな演出にこだわるのであれば一眼レフやミラーレス、業務用ビデオカメラの方が適しています。

撮影の場所や被写体、目的によって必要な性能は異なるため、予算とのバランスを考えながら適した一台を選びましょう。用途に合ったカメラを使うと、動画の印象や伝わり方も大きく変わってきます。

三脚やジンバル

安定した映像を撮影するには、カメラ本体だけでなく、三脚やジンバルなど補助機材も重要です。

手持ち撮影では、どうしても手ブレが発生し、映像が見づらくなってしまいます。

三脚を使えばカメラをしっかり固定できるため、安定した構図で高品質な映像を撮ることが可能です。

ジンバルはカメラの揺れを自動で補正してくれるため、歩きながらの撮影や動きの多いシーンでも滑らかな映像を撮ることができます。

映像のブレは視聴者に不快感を与えかねないため、撮影スタイルに合わせて安定機材を選びましょう。

マイク

映像の品質と同じくらい、音声の品質も重要です。高画質な映像でも、音声が悪ければ視聴者はストレスを感じてしまうでしょう。

スマートフォンの内蔵マイクは周囲のノイズを拾いやすかったり、声がこもって聞こえたりするケースが多いため、注意が必要です。

クリアな音声を収録するためには、外部マイクの導入も検討しましょう。外部マイクには、ガンマイクやピンマイクなど、用途に応じてさまざまな種類があります。

撮影内容にあわせて、マイクの種類を選ぶようにしましょう。

照明

照明があるかどうかで、映像の明るさや雰囲気が大きく左右されます。自然光だけに頼ると、天候や時間帯によって明るさが変わり、安定した映像を撮るのが難しくなります。

リングライトやLEDライトなどの照明器具を使えば、光の強さや方向の調整が可能です。

顔の影を防ぎ、被写体が明るく魅力的に映るため、プロらしい仕上がりになるでしょう。

自然光が十分にある場所での撮影であれば必須ではありませんが、より質の高い映像を目指すなら照明の導入もおすすめです。

パソコン

撮影した動画を編集するために、パソコンが必要です。動画編集は高い処理能力が求められるため、ある程度のスペックを備えたパソコンでなければなりません。

スペック不足だと動作が重くなり、作業効率が落ちてしまうでしょう。特にフルHDや4Kなど高画質の映像を扱う場合は、さらに高いスペックが求められます。

快適に編集できる環境が整っていれば、制作のスピードとクオリティも向上します。

編集ソフト

撮影した映像素材をつなぎ合わせ、テロップやBGMを追加し、最終的な動画として完成させるためには動画編集ソフトが必要です。

初心者向けの無料ソフトもありますが、細かな調整をしたいのであれば有料ソフトも検討しましょう。

ただし、高性能なソフトは機能が豊富で、使いこなすにはある程度の知識と経験が求められます。

使用目的や予算、担当者のスキルにあわせて適したソフトを選びましょう。適切な編集ソフトを使うと、伝わりやすく、完成度の高い動画に仕上がります。

企業の動画制作に必要な素材の種類

企業の動画制作で、素材と聞くと撮影した動画のことだと思う方も少なくないでしょう。

しかし、魅力的な動画制作のためには、動画以外にもさまざまな種類の素材が必要です。

ここでは、動画制作に必要な主な素材を解説します。

動画

メインになるのは、撮影した動画素材です。企業紹介や製品デモ、インタビュー動画など、目的に合わせた映像を撮影して使用します。

複数のカットをつなげて構成するため、シーンごとに必要な画が足りているかを事前に確認しておくことが大切です。

また尺だけ長くなってしまうと、視聴者が途中で飽きてしまい、離脱率が高くなります。動画の尺に合わせて無駄のない撮影を心がけましょう。

静止画

ところどころに静止画を挿入すると、より情報を伝えやすくなったり、視覚的な変化をつけたりできます。例えば、製品の写真や社内の様子、企業のロゴやグラフが挙げられます。

これらの静止画を挿入すると、情報に厚みを持たせられるでしょう。動画だけでは表現しきれない詳細な情報や、一瞬で視覚的に理解させたい内容には静止画が役立ちます。

動画の導入部分や締めくくりの部分で、ブランドイメージを印象付けるためにも静止画は効果的です。

背景

背景も重要な素材のひとつです。グリーンバックだけを使って人物を撮影し、クロマキー合成技術によって背景を置き換えます。

そして除去した部分に異なる背景を挿入すると、さまざまなシーンを演出できます。

また、シンプルな背景素材を使うと、テロップや重要な情報を際立たせるのに有効です。自社で撮影した映像だけでは足りない場合には、フリー素材や有料素材の活用もできます。

音声

ナレーションやインタビューの音声も、動画の内容を左右する重要な素材です。音声の収録時には、雑音のない環境で録る必要があります。

聞き取りやすい音質に整えると、伝えたいメッセージが明確に視聴者に届きます。

場合によってはプロのナレーターや声優に依頼して、よりプロフェッショナルな音声を用意するのも選択肢のひとつです。

BGMや効果音

映像の雰囲気を高めたり、シーンを自然に切り替えたりするために、BGMや効果音が用いられます。

動画のターゲット層に合わせて適切なBGMを選ぶと、視聴者の感情に訴えかけ、動画の世界観に引き込むことができるでしょう。

シーンの内容やテンポに合わせて、適切なBGMや効果音を選ぶことが重要です。

ただし、音量が大きすぎると、音声の妨げになるので注意しましょう。著作権フリーの音源や、有料の音楽素材サイトを利用するのが一般的です。

エフェクト

エフェクトとは、映像のつなぎ目や強調したいポイントに使う演出効果のことです。ズームやフェードイン・アウトなど種類が豊富なので、適切なエフェクトを取り入れましょう。

使い過ぎると逆効果になるため、伝えたい内容を引き立てる範囲で活用するのがポイントです。

エフェクトを適切に使うことで、動画を洗練された印象にしたり、特定の情報を強調したりする効果が得られるでしょう。

テキスト

テロップや字幕などのテキストを利用すると、ナレーションの補足や重要な情報の強調に効果的です。

特に音声がない環境で視聴されることを想定する場合や、専門用語が多い場合、視聴者に視覚的にメッセージを届けたい場合にはテキストが欠かせません。

デザイン性の高いフォントを選んだり、アニメーションをつけたりすると、動画のクオリティを高められます。

企業が活用する動画の撮影のポイントは？

企業で動画を撮影する際は、いくつかの基本的なポイントを押さえておくことが重要です。ただ撮るだけでは、視聴者に伝わる動画にはなりません。

まず意識したいのはアングルです。被写体をどの角度から撮るかによって、印象は大きく変わります。光の当たり方や背景とのバランスも含めて、画面全体を意識した構図を心がけましょう。

音声の質も重要です。いくら映像がきれいでも、音声がこもっていたり聞き取りにくかったりすると、視聴者の集中力は途切れてしまいます。

専用マイクを使い、風や反響の少ない場所で録音するなど、環境と機材の両方に配慮しましょう。

さらに、構成は撮影前にしっかりと組み立てておく必要があります。絵コンテや台本を用意し、情報の流れが自然で飽きさせない構成を考えましょう。

単に映像を並べるだけでは伝わりにくく、目的やメッセージに沿ったストーリー性が求められます。

ロケーションも映像の完成度に大きく関わります。背景に余計なものが映り込んでいないか、清潔感があるかなど、細かい部分まで確認しましょう。

屋外で撮影する場合は、天候や周囲の騒音にも注意が必要です。

照明にもひと工夫が必要です。顔に影が落ちていないか、全体が暗すぎないかをチェックし、必要であれば補助ライトを使いましょう。適切な明るさは、視聴者の印象を大きく左右します。

こうした基本的な撮影の工夫を積み重ねることで、視聴者にとって見やすく、印象に残る動画が仕上がります。

動画を効果的に活用するためには、撮影の段階から視聴者目線での見せ方を意識しましょう。

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企業で活用する動画の制作方法

企業で動画を制作する方法には、内製と外注の2つがあります。それぞれ制作の流れが大きく異なるため、事前に把握しておくことが重要です。

内製の場合、まず社内で動画の目的や内容を企画し、構成案や台本を作成します。その後、担当者がカメラやマイクなど必要な機材を準備し、社内またはロケ先で撮影を行います。

撮影後は編集ソフトを使って社内で編集作業を進め、テロップやBGMを加えて完成させる流れが一般的です。すべての工程を社内で調整しながら進めていきます。

一方の外注では、まず制作会社との打ち合わせからスタートします。動画の目的やターゲット、使用シーンなどを共有したうえで、構成や演出の提案を受けましょう。

内容が固まったら、プロのスタッフが撮影を実施し、映像の編集・加工まで一括して対応してくれます。納品後の修正対応や、公開に向けたアドバイスをもらえる場合もあります。

初めての動画制作や成果をしっかり出したいケースでは、戦略設計から運用まで一貫して対応してもらえる外注先に依頼すると、より高い完成度が期待できるでしょう。

企業で活用する動画は自社制作と外注どちらがよい？

企業動画を作る際に、自社で作るべきか外注に依頼すべきか迷う担当者は少なくありません。自社制作と外注にはそれぞれに向き不向きがあります。

まず自社制作は、スピード感とコスト面で優れているのがメリットです。撮影や編集ができるスタッフが社内にいれば、短期間で制作ができ、修正にも柔軟に対応しやすくなります。

しかし動画制作のノウハウが不足していると、構成や表現、仕上がりのクオリティにばらつきが出やすくなるのがデメリットです。

特にブランドイメージに関わるような動画では、プロと比べて見劣りする可能性があります。

一方、外注制作は費用はかかるものの、企画から撮影・編集までを一貫してプロに任せることができます。

高品質な映像が撮影できるため、企業の印象に関わるブランディング動画や社外向けのプレゼンテーション動画では、成果を発揮するでしょう。

こうした重要な動画ほど、プロの手を借りることで、より高い効果が期待できます。動画制作は目的や重要度に合わせて、自社制作か外注するかの判断が大切です。

社内向けの動画は自社制作、顧客向けの動画は外注など、役割によって使い分けるとよいでしょう。

動画制作を外注する動画制作会社の選び方

動画制作を外注する場合、制作会社の選定は成果を大きく左右します。まず注目したいのが過去の実績です。自社の業界や目的に近い制作例があるかを確認しましょう。

クオリティや表現力が自社のイメージに合っているかも大切なポイントです。また、企画提案力も重要です。

要望を伝えたときに、イメージに合わせた構成や表現方法を提案してくれる会社は信頼できるでしょう。

さらに、撮影スキルと編集技術も判断材料のひとつです。例えば、カメラワークや照明の扱い、音声処理など細部まで行き届いた映像が成果に直結します。

実際に制作された動画を見て、そのクオリティをチェックしてみましょう。

最後に確認したいのが対応の柔軟性です。動画制作はプロジェクトの途中で方向性が変わったり、急な修正が必要になったりするケースも少なくありません。

そのような際に、企業の要望に対して柔軟に対応し、迅速かつ的確に課題を解決してくれる会社を選びましょう。担当者のコミュニケーション能力やレスポンスの早さが、判断材料のひとつです。

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ここまで、企業の動画撮影に必要な機材や素材、そして制作のポイントを解説してきました。スマートフォンでも手軽に動画は撮れるものの、企業が動画制作を成功させるには、多くの準備と専門知識が必要です。

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