動画制作にはシナリオが欠かせません。シナリオは設計図として登場人物や背景を定め、物語の基盤を築きます。

視聴者が共感する問題を用意し登場人物が物語に沿って動くことで、視聴者は商品やサービスに心が動かされるでしょう。

本記事では、まず動画シナリオの必要性と役割を解説し、その後に制作の流れを説明します。

シナリオ作成に必要なフレームワークと困った際の対処法も学び、自社の動画制作に活かしましょう。

動画シナリオの必要性と役割

動画制作にシナリオは欠かせません。登場人物やナレーションなど多様な要素を整理しなければ、統一性のない映像になってしまいます。

動画制作にシナリオが本当に必要か不安な方も、シナリオの必要性と役割を学ぶと納得できるでしょう。

シナリオによって動画制作がスムーズになる理由を学び、動画制作の現場にシナリオ制作を導入しましょう。

シナリオの必要性

シナリオは動画制作の設計図です。登場人物や背景に加え、場面転換のタイミングやナレーションも整理できるでしょう。

シナリオはこれらの要素を物語に組み込むために、登場人物のセリフや動きなどを明確にします。

物語を組み立てることで、視聴者に促す行動が明確になり、制作費用の無駄も防げます。

もしシナリオがなければ人物の動きとナレーションの組み合わせなどがちぐはぐとなり、視聴者にどのような動画なのか伝わらないでしょう。

シナリオ作成は、動画を通じて視聴者の心を動かすために欠かせないプロセスです。

シナリオの役割

シナリオは動画制作の土台として機能します。撮影や編集には時間的制約があるため、効率的に作業を進める必要があります

もしシナリオがなければ、撮影するたびに無駄なセリフが生まれ撮り直しが発生するでしょう。

撮影前にシナリオを用意すると、仕上がりのイメージをチーム間で共有でき、動画内容を整理できます。

現場ではトラブルが発生し想定どおりに進まないことも珍しくありませんが、シナリオがあればリスクを減らしながら撮影できます。

また、視聴者に届けるメッセージに一貫性を持たせることで、撮影意図が的確に伝わるでしょう。

視聴者にわかりやすく伝える動画を完成させるために、シナリオが果たす役割は重要です。

動画シナリオの基本構成

動画制作では、ターゲットや目的を企画してから撮影に進みます。その際に必要となるのがシナリオです。

一般的な動画は、導入・問題提起・解決策・訴求ポイント・まとめの順番で構成されるでしょう。導入で視聴者の関心を高めた後に、視聴者が抱える問題を示すと共感を得られます。

共感を得た後に、自社の商品やサービスを解決策として提示します。この流れは通常の広告よりも深い訴求効果を持つでしょう。

締めくくりとして、動画のまとめを提示します。その際に、CTAとして購入などの行動を呼びかけましょう。

動画シナリオを作成すると、このようにスムーズに商品を紹介できる魅力的な動画を作れます。

動画作成のおおまかな流れ

シナリオの必要性を理解しても、制作の具体的なステップがわからない方も多いでしょう。

動画制作ではテーマ設定で土台を作成した後に、登場人物と全体の流れを作成します。

その後シーン整理を経た後、シナリオで登場人物のセリフやナレーションを具体的に決めます。

実際の動画作成の流れを理解し、動画制作に対する不安を払拭しましょう。

テーマを考える

動画作成ではまずテーマを明確にします。テーマを定めると視聴目的が決まるため、動画の作り直しのような余計な出費を防げるでしょう。

テーマを決めるとは、商品のどの魅力を伝えるかを明確にするプロセスです。

例えば、商品の品質が訴求ポイントとなる動画もあれば商品の手頃な価格が訴求ポイントとなる動画もあるでしょう。

テーマを定めることで訴求ポイントにつながる展開が決まります。展開が決まると動画全体の方向性が定まるため、登場人物のセリフやシーンに一貫性が生まれ視聴者の記憶に残りやすくなります。

初期段階でテーマを定めることが、動画作成の土台となるでしょう。

登場人物を設定する

テーマを定めたら登場人物を決めます。どのような動画でも登場人物は必須です。

登場人物が語るセリフや性格が物語にリアリティを生み、提示する問題や解決方法に視聴者が共感する結果につながるでしょう。

登場人物設定のポイントは、背景や口調を丁寧に描写することです。動画の中心人物と脇を固める人物の位置関係や役割が明確となり、視聴者が感情移入できる下地が完成します。

登場人物設定は物語の説得力の向上だけではなく、ナレーションにも影響するため細部まで練り上げましょう。

登場人物に感情移入できれば視聴者が物語に没入し、問題解決方法としての商品やサービス購入につながります。

あらすじを立てる

登場人物の設定が定まった後は、物語全体の流れを考えましょう。短い動画であっても、あらすじには起承転結を盛り込み問題解決までの道筋に起伏をつけます。

起承転結は、問題や登場人物の関係性を自然と理解できるフォーマットです。無理であったり唐突であったりする展開は、問題解決としての商品にも整合性がなくなるため注意しましょう。

自然な物語の流れは登場人物のセリフや演出を自然にし、あらすじはシナリオ全体の骨組みとなります。

むしろ起承転結だけ整理すればよいので、登場人物の設定やセリフをこの段階で考える必要はありません。

あらすじを立てて、動画全体の流れを定めましょう。

シーンの整理

起承転結を決めたら、シーン単位で細かく分解します。シーンで重要なのは、場面の設定です。

場面とはひとつの場所で起こる出来事なので、場所の設定が重要です。

また、その場所で行動する人物と出来事も必要となります。場所と登場人物、出来事をそれぞれ明確になっていない場合、現場で混乱が起きる原因となるため注意しましょう。

あらすじは作成しているためおおまかな物語の流れで迷うことはありませんが、シーンごとのつながりの意識は大事となります。

シーンの順番を入れ替えたり時間配分したりして、調整しましょう。そのうえで、シーンごとの目的も明確にします。

シーンを整理すると、撮影時のイメージ共有も明確になり現場の効率も上がります。また、編集時の作業効率向上にも役立つでしょう。

シナリオを立てる

シーンを整理した後は、シナリオを執筆します。シナリオでは、今まで明確にしてこなかった登場人物のセリフやナレーションを文章に書き起こします。

また場所や出来事なども細かく記述し、場面の情報も具体化しましょう。

ただし映像となる情報を文章に起こすため、セリフやナレーションの作成がより重要な作業です。

自然な口語となるまで何度も読み返し推敲しましょう。物語が破綻していないかどうかも気になる点ですが、あらすじやシーン整理で全体の流れはできているはずです。

シーンごとの目的や起承転結の流れを汲んだセリフやナレーションを作成できると、訴求力の高いシナリオとなります。

構成を組む

最後に、各シーンの流れや時間を記した構成表を作成します。

構成表が撮影スタッフとのコミュニケーションの基礎となるため重要なプロセスです。

構成表を作成すると、映像の完成像が明確になりチーム内の意思疎通の共有がスムーズとなります。出演者の衣装や小道具など、必要な要素を細かく指定し現場を効率化できます。

また、イメージが具体化し現場のセリフあわせもスムーズになるでしょう。どれほど丁寧に準備をしても、シナリオだけでは時間に無駄が生じ撮影に遅れが生まれるかもしれません。

物語の設計図となるシナリオだけでなく現場のマニュアルとなる構成表をセットで運用すれば、制作費の無駄を事前に防げるでしょう。

動画シナリオのテンプレート

動画シナリオを理解しても、ゼロから考えるのは難しいものです。そこで役立つのが、効率的に作成できるフレームワークです。

ただしそれぞれのフレームワークには特徴があり、状況に応じた使い分けが必要でしょう。

各種フレームワークを学び、効率的に動画シナリオを作成できる方法を理解しましょう。

CAMS

CAMSは、視聴者の共感した悩みや問題の提示をきっかけに展開するフレームワークです。

Catch・Appeal・Motivate・Suggestそれぞれの頭文字からとっており、視聴者の状況に寄り添いながら商品購入の動機づけに優れています。

問題解決方法を商品の利点とともに提示するため、商品やサービスの紹介動画と相性がよいでしょう。

視聴者の悩みが冒頭で明確になるため自分ごと化させやすく、離脱率が低い点が魅力です。

そのためCTAのクリック率も高く、企業として採用しやすいフレームワークでしょう。

ただし具体的な問題を必要としない商品やサービスの場合、訴求力は低下するため注意が必要です。使いやすいフレームワークですが、紹介する商品との相性を考えて採用しましょう。

ABCD

ABCDはブランド認知を目的とするフレームワークです。

単独の商品やサービスよりも所属するブランドの周知向上を目的とするため、特定の課題解決と結びつく商品紹介には向かないフレームワークでしょう。

Googleが推奨するフレームワークで、Attract・Brand・Connect・Directをそれぞれの頭文字としています。

共感ではなく語りかけで興味を持ってもらう点が特徴的で、その後ブランドロゴと商品をセットで訴求します。

ストーリーづくりが難しく、問題解決以外で視聴者に共感してもらう必要があるでしょう。

AIBAC

AIBACはAttention・Interest・Benefit・Actionを頭文字とした短い冒頭が特徴のフレームワークです。

動画広告のために作成されたフレームワークで、専門的なノウハウがなくても使えることから多くの企業で採用されています。

限られた時間で視聴者に興味を持たせるために、商品紹介は簡潔になるでしょう。

まず2秒で視聴者の関心を引き、その後に商品やサービスの特徴を説明します。

視聴者の問題に結びついた商品紹介ではないため、感情的な訴求力には欠けます。

しかし商品の使用を通じて得られる利益を解説するため、商品購入のような具体的な行動を促せるでしょう。

PREP

PREPはPoint・Reason・Example・Pointを頭文字としたフレームワークで、視聴者の理解を促すフレームワークです。

冒頭と結論で同じメッセージを二回述べる点が特徴で、商品紹介のみならずビジネスや教育動画でも活用されています。

冒頭で話の結論を述べた後に、その理由を述べて具体例を出しましょう。視聴者は理由だけでは理解できない話も、具体例を通じて理解を深められます。

商品紹介に活用する際は、動画の結論で冒頭の主張を繰り返し、商品購入を促します。

PREPは論理的にメッセージを伝えられるため、企業の信頼性向上にも有効です。

わかりやすい動画シナリオを制作するコツ

わかりやすい動画シナリオを制作するには、いくつかのポイントがあります。なかでも重要なのは、ターゲットとなる視聴者を明確にすることです。

ターゲットを明確にしなければシナリオのテーマが定まらず、結果として登場人物や構成に統一性がなくなります。

視聴者に響く動画を作るために、シナリオ制作のポイントを学びましょう。

ターゲットを明確にする

ターゲットとなる視聴者を明確にしましょう。

商品紹介をするために視聴者が共感すると考える問題を提示しても、ターゲットがずれていれば期待した成果は得られません。

動画とターゲットが一致すると、視聴者は問題を自分ごと化し商品にも興味を示します。

ターゲットを明確にするには、年齢・職業・性別・ライフスタイルなどの項目を具体的に書き出しましょう。

ターゲットが定まればシーンのテーマも明確となり、登場人物やシーンも自然に定まります。

シナリオが動画制作の土台なら、ターゲット設定はその基盤です。

作成目的を意識する

シナリオには目的が重要です。どのような商品と訴求ポイントを視聴者に伝えるかを定めると、ゴールが明確となります。

ゴールとは視聴者にしてほしい行動のことで、動画の制作目的に一貫性が生まれるでしょう。

商品購入が定番ですが、お問い合わせやSNSのシェアが目的の動画もあります。

目的が曖昧な動画はいくらシナリオがよくできていても、視聴者が最後まで動画を見た後に何をすればよいのかわからず困惑します。

視聴者に起こしてほしい行動を明確にしてから、動画制作にとりかかりましょう。

動画の長さを気にする

シナリオでは多くの情報を盛り込みがちです。目的がはっきりしているほど、視聴者の行動につながる情報を入れたくなるからでしょう。

しかし、長い動画には離脱率が高いリスクがあります。提示された問題に共感しても、自分のことではないと興味を失うからです。

また、長い動画は情報過多でしょう。情報が多くなるほど印象が薄れ焦点がぼやけます。

時間が短くシンプルなメッセージを伝える動画広告と比較すると、視聴者の記憶に残らない可能性が高いです。

シナリオ作成では適切な長さに調整し、視聴者の負担をコントロールした動画づくりを心がけましょう。

もし、動画シナリオが長くなりすぎるならば動画制作への外注も選択肢のひとつです。

Funusualは、短くシンプルな動画シナリオに強みを持つ動画制作会社です。

過不足ない情報量で訴求力の高い動画を制作したい方は、ぜひFunusualにご相談ください。

効果的な動画シナリオを制作するポイント

効果的な動画シナリオにするには、ストーリー性が必要です。ストーリーを通じて視聴者が共感できる問題と解決法を提示できるからです。

問題解決方法として商品を提示すれば、動画内で視聴者に購入を促せるでしょう。ストーリーでは場面が重要となります。

場面とは一つの場所で起こる出来事のことです。設定を明確にすることで、ストーリーの破綻を防げます。

場面には5W1Hを盛り込みましょう。場所に加えて登場人物と何をするかを明確にすると、無駄のない効果的な動画に仕上がります。

これらのポイントを抑えて、効果をできる限り大きくするシナリオ作りを目指しましょう。

動画シナリオ作りに困ったときの対処法

動画のシナリオ作りで困った際は、概要の見直しを行いましょう。

動画の目的や視聴者にとってほしい行動などを見直すと、足りない要素が見えるかもしれません。

もしそれでも解決しない場合は、外的要因が原因かもしれません。競合が不在なために訴求力が足りない動画になっている可能性があります。

また、動画制作のプロに外注する選択もあるでしょう。

概要を見直す

動画シナリオ制作後に不足感を感じれば、概要から見直しましょう。

シナリオにはテーマや登場人物の設定が不可欠ですが、必要な情報が欠けている可能性があります。

視聴者が共感する問題だったり、商品の訴求ポイントだったりするかもしれません。

再検討には時間がかかるため決断が必要ですが、商品購入につながる可能性を考えれば必要な判断でしょう。

競合を分析する

動画シナリオ制作に迷った場合は競合を参考にしましょう。

競合が選択しているフレームワークや訴求ポイント、視聴者にしてほしいアクションは自社のベンチマークとなります。

もし参考になる競合の動画が見つかった場合は、書き起こしをします。ストーリー展開や登場人物のセリフなど、参考になる箇所は特に注意しましょう。

より細かく分析する場合は、競合相手と差別化できる点を考えます。競合が選択していないフレームワークやストーリー展開で動画を作れないか検討しましょう。

動画制作会社に外注する

どうしてもシナリオ作りができない場合は、動画制作のプロに頼みましょう。動画制作会社では、シナリオ作りのみならず機材の用意や動画の撮影まで担当してくれます。

必要な仕事を任せられるため、自社の業務に集中できるでしょう。

制作会社との間で行う認識のすり合わせが外注のポイントです。制作会社はノウハウが豊富で多くの点で企業の要望に応えられます。

しかし企業が目的とするメッセージや視聴者にとってほしい行動そのものを誤って伝えると、効果的な動画は作れないでしょう。

Funusualは動画シナリオにノウハウを持つ企画から撮影までワンストップで対応するBtoB企業に特化した動画制作のプロフェッショナル集団です。

動画制作会社とうまく認識のすり合わせができるか心配な方は、ぜひFunusualへお問い合わせください。

バズる動画を制作するなら動画シナリオの作り方のポイントをおさえよう

バズる動画を制作するためにはシナリオが必要です。

シナリオは動画制作の土台となる設計図であり登場人物やセリフ、ナレーションを決める重要な要素です。

またシナリオ制作を通して動画のテーマや目的が明確に定まるため、動画制作費用も無駄にならないでしょう。

商品の訴求ポイントも明確となり、視聴者に促す行動も的確となります。

シナリオは動画制作にとって重要な要素ですが、考えることが多く難しさも伴います。

もし十分な費用を用意できれば、動画制作会社への外注もシナリオ作りの方法のひとつでしょう。

動画シナリオの制作に関心をお持ちなら、Funusualにぜひご相談ください。

Funusualでは数多くの企業案件を手掛けてきたディレクターが、マーケティングの目的やターゲット像を丁寧にヒアリングし、成果につながるシナリオを設計します。

さらに、視聴者の共感を生み出す演出や拡散性を意識した構成など、バズを狙うための実践的なノウハウを活かした動画制作が可能です。

「自社の商品をどうストーリー化すればよいのかわからない」「SNSで拡散される動画を作りたい」と感じている方は、Funusualが具体的な解決策をご提案します。