動画プロモーションは、企業イメージだけでなく商品やサービスを映像で伝えることで、さまざまな効果が期待できます。

動画プロモーションには多くのメリットがありますが、デメリットも存在するため慎重な検討が必要です。

この記事では、動画プロモーションを行うことで得られる効果と、メリット・デメリットや成功事例を解説します。

動画プロモーションの検討をされている企業様のお役に立てれば幸いです。

動画プロモーションの効果は？

従来のプロモーション活動では、場面ごとにさまざまな営業ツールを使ってきたという企業様は、少なくないのではないでしょうか。

動画プロモーション活動、一つの動画一つの動画で多様な効果を生み出せます。具体的には、次のような効果が得られます。

それぞれ詳しく解説するので、動画プロモーションを理解するための参考にしてはいかがでしょうか。

企業やサービスの認知度が高まる

会社案内など、文字で企業やサービスを伝える手法の場合、細かなニュアンスを伝えることには限界があります。

動画を活用することで、企業理念や製品、サービスを視覚と音声で訴求することが可能です。

文字で企業を紹介するのではなく、企業文化やビジョンを一つのストーリーとして紹介することで、印象に残りやすく認知度向上ができることが動画プロモーションの特徴です。

企業やサービスのイメージアップにつながる

動画によるプロモーションでは、企業のサービスをより具体的に伝えることができます。

文字では抽象的になりやすいサービス紹介を、動画ではより具体的に紹介ができるので、企業やサービスのイメージを向上させる効果が見込めます。

音声だけでなくテロップを交えることで、より魅力あるサービス紹介ができるようになることも、動画プロモーションで得られる効果といえるでしょう。

販売促進につながる

製品カタログやパンフレットの場合、ただの製品紹介になりがちで、導入後のイメージがしづらいです。

動画で製品プロモーションを行えば、導入後のメリットがイメージしやすく、購買意欲を高める効果が期待できます。

また、動画は印象に残りやすく、その場での購入がなくても、将来の購入見込み客になる可能性があります。

1本の動画を制作することで、企業イメージの向上だけでなく、販売促進にもつながるでしょう。

動画プロモーションのメリット

動画プロモーションは、一度動画を制作すれば多くのメリットを得られます。

動画プロモーションによって得られるメリットをご紹介しますので、検討材料として参考にしてみてはいかがでしょうか。

視聴者の印象に残りやすい

動画プロモーションは、視覚と聴覚の両方に訴えかけられるのが大きなメリットです。

ラーニング・ピラミッドと呼ばれる、アメリカ国立訓練研究所が発表した、学習方法別の知識定着率を調べたものがあります。

ラーニング・ピラミッドによると、文字だけで学習したときと比較して、視覚や聴覚に訴える方法は2倍の定着率があるという結果が出ています。

動画プロモーションの活用は、視聴者の印象に残りやすい、とても効率的な方法といえるでしょう。

テキストよりも多くの情報を短時間で伝えやすい

動画プロモーションでは、テキストや写真だけの説明よりも、短時間に多くの情報を伝えることができます。

商品紹介の動画であれば、商品説明だけでなく使用時の雰囲気や、購入後のイメージも伝えることができます。また、企業紹介動画の場合、短時間で企業理念や社内の雰囲気を伝えることが可能です。

視聴者は、流れる動画を見るだけで済むので、伝えたい情報を瞬時に理解することができます。

SNSで拡散されやすい

プロモーション用に制作した動画は、SNSで拡散される可能性があります。

SNSで動画が共感を得れば、シェアされて多くの人に届けることが可能です。

動画が拡散されることで、それまで企業や製品を知らなかった方へアプローチができ、新たなユーザーを獲得できる可能性が期待できます。

一度動画を制作すればさまざまな媒体で利用できる

動画を一度制作すれば、さまざまな媒体で活用することも、大きなメリットです。

制作した動画は、企業のホームページだけでなく、セミナーやイベントなどで活用することができます。また、営業活動で使うことも、効果的な活用方法です。

動画を制作するときは、手間やコストを考える必要があります。企画検討から始まり、撮影機材や人件費、編集の時間も必要です。

しかし、一度制作した動画をさまざまな場面で繰り返し活用すれば、企業のブランドイメージの向上にも役立ちます。

動画プロモーションは、とてもコストパフォーマンスのよい営業ツールといえるでしょう。

Funusualは、数多くのBtoB企業向け動画を制作してきた、豊富な知識と経験があります。

お客様の動画に求めるニーズをヒアリングしたうえで、動画制作の企画から編集まで、ワンストップでサポートいたします。

また、SNS向けの短尺動画制作プランもご用意しているため、お客様に合ったプランのご提案が可能です。

動画を活用したプロモーション活動をご検討中の方は、ぜひFunusualへお気軽にご相談ください。

動画プロモーションのデメリット

動画プロモーションには多くのメリットがありますが、デメリットも理解しておくことが重要です。

動画プロモーションが持つデメリットは、以下の3つが挙げられます。

デメリットを理解しないと、満足のいく動画制作は難しくなるでしょう。
3つのデメリットを、詳しく解説します。

動画制作の技術が必要

動画の制作には、専門的な技術が必要です。企画の作り方はもちろん、撮影や編集、ナレーションなど高度な技術が求められます。

未熟な技術で制作した動画は、低品質になり視聴者の信頼を損ねる恐れがあります。そのため、求めていた効果を得られないケースも少なくありません。

演出やナレーション、テロップの質は、動画制作の知識や経験に大きく影響されます。

動画を制作するときは、専門のスタッフを育成するか、動画制作のプロへ外部委託することを検討しましょう。

動画制作に時間やコストがかかる

動画を制作するとき、紙媒体と比べて時間やコストがかかることも、デメリットの一つです。

撮影や照明、音声機材の購入やレンタルにもコストがかかります。また、制作スタッフがいない場合は、新たに人材を育成するか雇用する必要があります。

撮影後の編集作業でも、専門機材やソフトを入手する必要があり、事前にしっかりと予算を把握しておくことが必要です。

また、動画の制作ではさまざまな工程があり、各工程で時間がかかります。作業に関するスケジュールだけでなく、出演者や撮影日の調整など、綿密なスケジュール管理が必要です。

動画の内容次第ではイメージダウンにつながる可能性がある

動画は制作後の修正が難しい媒体です。そのため、不適切な内容が含まれている状態で公開された場合、イメージダウンにつながる可能性があります。

もし事実とは異なる情報が拡散された場合、動画が炎上する可能性があり、企業イメージに大きな損失をもたらすことも考えられます。

企業イメージの低下を防ぐため、企画段階で事実確認を徹底し、適切な情報を伝えましょう。

動画プロモーションの活用シーン

一度制作した動画は、さまざまな媒体で活用できる、コストパフォーマンスの高い販促ツールです。

動画によるプロモーション活動の活用シーンを4つ、ご紹介します。動画の活用でお悩みの方は、参考にしてみてはいかがでしょうか。

自社のWebサイト

自社のWebサイトに制作した動画を埋め込むことで、サイトに訪れた閲覧者に対してアプローチをし、購入意欲の向上が期待できます。

また、Webサイトへの動画掲載は、動画を視聴することで、サイト内での滞在時間を伸ばす効果があります。

滞在時間を伸ばすことで検索エンジンから優良サイトと判断されやすくなり、自社サイトが上位表示される可能性が高くなることも、動画ならではの効果といえるでしょう。

Web広告

自社サイト以外のホームページやSNSに掲載できるWeb広告も、動画が活躍できる場です。わかりやすい例では、YouTubeで動画の間に流れてくる広告が、Web広告の代表例といえるでしょう。

掲載するためにコストは発生しますが、短期間で不特定多数の視聴者へアプローチができるため、企業の認知度向上が期待できます。

また、不特定多数の視聴者のなかには、もともと企業の製品やサービスを知っている方もいるでしょう。

すでに知識のある視聴者へWeb広告によってアプローチすることで、購入へつながる可能性を高められる可能性もあります。

イベント・展示会

イベントや展示会でも、動画プロモーションは効果を発揮するでしょう。展示スペースで動画を流すことで、来場者の足を止める効果が期待できます。

動画を視聴することで、企業のサービスや商品に興味を抱く可能性が高いです。また、動画の視聴で滞在時間が長くなり、優良な見込み客になるでしょう。

また、すでにある程度の情報を動画で知っているので、クロージングもしやすくなるといった効果も期待できます。イベントや展示会以外でも、動画の活躍が期待できるでしょう。

例えば就職説明会でプロモーション動画を流せば、求職者は入社後のイメージを持ちやすくなり、ミスマッチを防ぐ効果が期待できます。

入社前と入社後のギャップが少なくなることで、離職率の低下にもつなげることが可能です。

SNS

Facebook・Instagram・X・TikTokなど、さまざまなSNS媒体で企業広告動画を見たことがある方は少なからずいるのではないでしょうか。

SNSを活用した企業のプロモーション活動は、一般的になりつつあります。

制作した動画をSNSに投稿することで、視聴者に拡散してもらえれば、一度の投稿でプロモーション動画を広められる効果が期待できます。

また再生回数が増えることで、多くの視聴者に動画が広まり、興味を持ってもらうことも可能です。

また、高い影響力を持つインフルエンサーに動画共有を依頼することで、より多くの視聴者へ動画を届けられることもSNSを活用する大きなメリットといえるでしょう。

動画プロモーションの成功事例

複合商業施設を中心とした都市再開発事業を展開している、森ビル株式会社の動画プロモーションをご紹介します。

引用元：www.youtube.com/@MORINOW

1956年の西新橋森第二ビルを皮切りに、六本木ヒルズや表参道ヒルズなどの開発実績を紹介し、未来を創る企業であることを印象付ける動画です。

シンプルなナレーションと、街の変遷をイメージさせる映像は、視覚にも聴覚にも入りやすい内容になっています。

また、伝えたいメッセージを一つに絞っており、観ただけですぐに情報が理解できる動画です。

BtoB広告としてはもちろん、一般視聴者へも企業の認知度向上の効果が期待できる、とても考えられて制作された動画といえるでしょう。

企業として、人と都市のあるべき姿を作り続ける想いが伝わる動画プロモーションです。

プロモーション動画を制作するポイント

プロモーション動画を制作するときは、ポイントを押さえておかないと、動画が持つメリットを十分に活かすことができません。押さえておきたいポイントは、以下の3つです。

「誰に・何を・どう伝えるか」は、動画制作をするうえでとても重要なポイントです。

一つずつ詳しく解説しますので、動画制作を検討されるときの参考にしてみてはいかがでしょうか。

制作の目的を明確にする

プロモーション動画の制作が決定したら、動画を制作する目的を明確に設定しましょう。制作目的が曖昧なまま進めると、動画の方向性がブレる可能性があります。

動画プロモーションの目的は、次のようなことが例として挙げられます。

例えば、販売促進が目的の動画で、企業紹介ばかりでは視聴者に意図が伝わりません。

明確な目的をしっかりと設定して、目的に基づいた企画の検討が大切です。

ターゲットを明確にする

ターゲットを明確にすることは、プロモーション動画の内容に大きく影響します。自社の顧客がどのような業種が多く、担当者の年齢層や性別の分布などを、細かく整理してみましょう。

また、現在の顧客がなぜ自社サービスを使っているのかを分析することで、客観的に興味や関心を知ることができます。

現在の顧客の状況を知ることで、より効果的なメッセージを動画によって伝えることができるでしょう。

多くのメッセージを盛り込みすぎない

プロモーションが目的の動画制作の場合、伝えるメッセージを絞り込まないと情報が多くなりすぎ、本当に伝えたいことが伝わらないことがあります。

伝えたい情報を絞り込むことで、視聴者が動画から得る情報を理解しやすくなります。また、印象に残りやすくもなるでしょう。

メッセージを絞り込むことは、効率よく動画を制作するためにも必要です。たくさんの情報を入れようとすると、動画の流れがチグハグになり、編集もしづらくなります。

プロモーション動画を制作するときは、企画の段階で何を伝える動画にするのか、明確にすることが必要です。

Funusualでは、お客様ごとの動画で伝えたいメッセージをヒアリングし、ターゲット層へ伝わりやすい動画を制作いたします。

また、動画制作のプロフェッショナル企業として、動画によるプロモーション活動の企画から編集まで、一貫してサポートできる体制が整っています。

「動画で伝えたい内容が絞り込めない」「目的に合った動画制作の企画が決まらない」といったお悩みがある方は、ぜひお気軽にご相談ください。

抱えているお悩み解決に向けたご提案と、企業様の魅力がしっかり伝えられる、魅力あふれる動画を制作いたします。

動画プロモーションの注意点

動画プロモーションは、準備の段階や制作時、委託する企業の検討時などでそれぞれ注意すべき点があります。

準備段階での注意点

準備の段階では、目的と予算、納期をしっかりと決めておきましょう。目的が決まっていないと、動画の方向性を決めることができません。

予算についても、曖昧な状態ではスタッフの人数や機材を決められません。場合によっては追加料金が発生する可能性もあるので、ある程度余裕のある予算組みをしましょう。

納期についても、しっかりと決めておくことが必要です。動画の制作は、出演者やスタッフのスケジュールによっては変更せざるを得ないケースがあります。

また、編集に対する修正が発生する可能性もあるので、期日をしっかり決めたうえでスケジュールを検討することをおすすめします。

制作時の注意点

制作時の注意点として、メッセージを詰め込みすぎない、撮影後の追加などの修正を基本的にしないようにしましょう。

伝えるメッセージを絞る理由はすでにご紹介しましたが、多くても3点程度に絞る必要があります。メッセージが多くなりすぎると動画の尺が長くなり、視聴者が飽きてしまう可能性があります。

また、撮影後の修正は基本的にしない、ということも理解しておきましょう。「やっぱりあれも追加したい」となっても、新たに撮影スタッフや機材の手配で時間とコストがかかります。企画の段階でしっかりと検討することが大切です。

外部委託をするときの注意点

予算ありきで動画制作会社を選択すると、動画に求めているプロモーション効果やクオリティが達成できない可能性があり、注意が必要です。

また、動画が作れるだけで、動画を活用したマーケティングやプロモーション活動に慣れていない制作会社も存在します。この場合、仕上がった動画の運用を、すべて自社で行うことになります。

動画制作を外部へ委託されるときは、制作するためのスキルはもちろん、動画を活用したプロモーション活動の提案もしてくれる専門会社に依頼することが大切です。

プロモーション動画の制作なら動画制作会社にご相談を

プロモーション動画の活用は、自社サイトへの公開だけでなく、さまざまな媒体への投稿が可能になります。

SNSに投稿し、拡散や再生回数が増えれば、より多くの視聴者にメッセージを伝えることができます。

また、イベントや展示会での活用や営業ツールとしての活用など、多くのメリットが期待できる販促ツールです。

Funusualでは、企画段階から深く関わり、魅力的な映像と印象的なメッセージを届ける動画を制作いたします。

単なる映像制作ではなく、企業の目的に合わせた戦略的なアプローチを取り入れ、視聴者の心に響く動画を実現することが可能です。

細やかなヒアリングを通じて企業が動画に求める効果を的確に把握したうえで、適切なご提案を実施し、ブランディング・マーケティング・採用・製品プロモーションなど、あらゆる用途に対応した映像制作を行います。

動画によるプロモーション戦略を検討中の方は、ぜひ一度Funusualへご相談ください。企画から制作・編集・納品まで、ワンストップの体制でサポートいたします。