動画を活用したプロモーションは、現代の企業広報活動に欠かせない要素の一つとなっています。

しかし、いざ動画制作を制作会社に依頼した際に「何から準備すればよいのかわからない」「どのような流れで進行するのか不安」と感じる方もいるのではないでしょうか。

動画制作は企画や撮影、編集、納品、公開といった複数のワークフロー（工程）を経て完成します。

それぞれの段階で確認すべきポイントを押さえることで、スムーズな進行と高品質な仕上がりにすることが可能です。

本記事では、動画制作会社へ依頼を行う際に整理しておくべき内容や各工程の詳細、高品質な動画を作るためのポイントについて解説します。

なお、動画制作会社を選ぶ際のポイントも紹介します。どこに依頼すべきか迷っている方や、価格以外の比較基準を知りたい方も、参考にしてください。

動画制作会社への依頼で整理すべき内容

動画制作を外部の制作会社に依頼する際、スムーズに進行させるためには、あらかじめ伝えておくべき情報を整理しておくことが大切です。整理する情報には主に以下のようなものが挙げられます。

これらを明確にしておくことで制作会社との認識のズレを防ぎ、ターゲットにより効果的にアプローチできる動画の制作が可能です。

ここからは、動画制作会社への依頼で事前に整理しておくべき上記の5つのポイントを詳しく紹介します。

動画制作の目的

動画を制作するなかで重要になるのは、目的の明確化です。目的の例としては以下のようなものが挙げられます。

動画制作の目的によって構成や演出、ナレーションの有無などが大きく異なります。

制作会社に最終目的が伝わらないまま制作が進むと、成果につながらない動画になる場合もあるため、なぜこの動画を作るのかという目的を明確にしておくことが重要です。

ターゲット

動画の目的と並んで重要なのが、誰に向けた動画なのかターゲットを明確に設定することです。

ターゲットを設定する際に考慮しておきたいものには以下のようなものがあります。

ターゲットを具体的にイメージすることで、訴求力の高い内容や適切なトーンを決めることができます。

例えば若年層向けにはテンポが速く親しみやすい演出が適し、ビジネス層向けであれば信頼感や専門性を持たせることが大切です。

視聴者の心に響く動画にするためには、どのような方にどのような印象を与えたいのかを明確にすることが、動画の説得力を高める鍵となります。

媒体

公開する媒体によって、求められるフォーマットや構成は大きく変わります。

YouTubeやSNS（Instagram・TikTokなど）での配信を前提とする場合と、Webサイトなどでの利用を想定する場合では再生時間やサイズ、演出の方向性が異なります。

例えばSNS用であれば冒頭数秒のインパクトが重視され、営業用の説明動画であれば情報量と説得力が必要です。

適切な制作プランを立てるためにも、使用する媒体はあらかじめ明確にしておく必要があります。

予算

予算の規模は、動画のクオリティや制作範囲に直結する重要な要素です。

撮影の有無、出演者の起用、アニメーションの使用、ナレーション、編集工数などに応じて大きく変動します。

制作会社としても事前に大まかな予算感がわかっていれば、現実的な提案が可能です。

できるだけ安くではなく、この予算で何ができるかという視点で相談することで、無駄のない発注が可能になります。複数のパターンで見積もりを依頼するのも効果的です。

スケジュール

動画制作には企画や構成、撮影などの複数の工程があり、一定の時間を要します。

そのため、納品希望日から逆算して余裕を持ったスケジュールを共有することが大切です。

また、社内確認や修正作業のタイミングなども事前に整理しておくと、想定外の納期遅延を防げます。

特にイベントやキャンペーンなどで納期が厳守となる場合は、その旨を制作会社にも共有しておきましょう。

企画・構成のステップ

動画制作は、いきなり撮影から始まるわけではありません。まずは何を、誰に、どのように伝えるかといった全体の方向性を明確にする企画、構成のステップが大変重要です。

この段階で内容をしっかりと設計することで、撮影や編集にかかる時間やコストを無駄なく抑え、メッセージ性の高い動画に仕上げることができます。

ここでは、そのなかでも特に重要なシナリオ作成とコンテ作成について解説します。

シナリオ作成

シナリオとは、動画のストーリー展開や台詞、ナレーションや演出の流れを文章でまとめた設計書です。

動画全体のメッセージが明確に伝わるかどうかは、シナリオの質に大きく左右されるため、構成の柱となる要素です。

視聴者の感情をどう動かすかやどのタイミングで何を見せるか、どこに伝えたい情報を盛り込むかを丁寧に設計することで、目的に沿った動画制作が実現します。

特に商品紹介や採用動画、インタビュー動画などは単なる情報の羅列ではなく、見せる順序や伝え方によって視聴者の理解や印象は大きく変化します。

誰が話すのか、どのようなトーンで進行するのかといった細かい演出面までを文字でしっかり定義しておきましょう。

そうすることで撮影や編集での軸のブレを防ぎ、統一感のある仕上がりが実現します。

コンテ作成

コンテとは、完成イメージを事前に可視化するための動画の設計図です。シナリオが文章による説明であるのに対し、コンテは映像としての見せ方になります。

カメラアングルや画面構成、登場人物の動きやテロップ、ナレーションのタイミングやBGMなどを一コマずつイラストや図で表現します。

コンテ作成が重要な理由は、シナリオだけでは伝えきれない映像としての流れや視覚表現のニュアンスを事前に共有し、制作チームやクライアント間で共通認識を持つためです。

例えば商品を印象的に見せたいという場合にアップで撮るのか、動きのある演出にするのか、テキストと一緒に見せるのかによっても印象が異なります。

また、コンテがあることで撮影当日の段取りや必要なカットのリスト化もスムーズになり、時間やコストの無駄を抑え効率的な制作が可能になります。

アニメーションやモーショングラフィックスなど、編集主体の動画においても、制作イメージを視覚化する工程として必要です。

Funusualでは、クライアント様へのヒアリングと業界や競合他社へのリサーチを行った後、無料の絵コンテを制作し具体的なイメージとストーリーの提案を行っています。

企画段階から丁寧なリサーチとすり合わせを行うことで、高品質かつ満足度の高い動画制作が可能です。

また、動画が完成した後の修正対応まですべて一貫して行っています。そのためクライアント様が抱える課題に最後まで寄り添った制作が実現可能です。

高品質な動画を制作したいと考えている方は、お問合せフォームからお気軽にご相談ください。効果的な動画制作の第一歩を私たちとともに踏み出しましょう。

撮影のポイント

動画制作において、撮影は企画を具体的なかたちにする重要な工程です。

どれほど練られた構成でも、現場の環境やスタッフの動きによって仕上がりが左右されることもあります。

ロケーションの選定やスタッフの配置など、事前に細やかな準備を行うことでトラブルを防ぎ、撮影をスムーズに進めることが可能です。

ここからは、撮影を成功させるために特に意識したい2つのポイントを紹介します。

ロケーションの選定

ロケーションは動画全体の印象に直結するため、目的やターゲットに合った場所を選ぶことが大変重要です。

自然光が活かせる場所や音が入りにくい静かな環境、許可が取りやすい公共施設やスタジオなど、用途によって適切なロケーションは異なります。

また、当日の天候や電源設備の有無、周囲の騒音なども事前に確認しておくのがおすすめです。

見栄えだけでなく、撮影しやすさや音声収録のしやすさも含めて総合的に選定しましょう。

撮影に立ち会うスタッフたち

撮影現場にはさまざまなスタッフが立ち会います。立ち会いを行うのは主に以下の役職のスタッフたちです。

撮影の内容によっては、メイクやスタイリストが加わる場合もあり、さまざまなスタッフが動画制作に関わります。

誰がどの役割を担うのか責任の所在をあらかじめ明確にしておくことで、現場での混乱を防げるでしょう。

また、クライアント側の担当者も立ち会う場合は、どこまで判断権限を持つのかを事前にすり合わせておくのがおすすめです。現場の雰囲気や意思疎通も、質の高い映像制作には欠かせない要素です。

編集の内容

撮影した素材を魅力的な動画に仕上げるためには、編集の工程が欠かせません。編集の工夫次第で、情報の伝達性や視聴者の印象が大きく変わる可能性があります。

特にカットのテンポやテロップ、ナレーションによる補足、音楽の使い方などの視覚と聴覚のバランスを適切に保つことが重要です。

ここからは、代表的な編集作業の内容とそのポイントについて紹介します。

カット

編集の基本であるカットは、動画内の不要な部分を取り除き、必要な場面だけをつなぐ作業です。

テンポやストーリー展開を意識することで、視聴者の集中力を維持し、見やすい動画に仕上げることができます。

間延びした部分を削る、視線の動きを意識した構成にするなど、細かな工夫が品質を左右します。特にSNSやWeb動画では、短時間で要点を伝える編集技術が必要です。

テロップの挿入

テロップは、話している内容を視覚的に補足したり、強調したいメッセージを印象づけたりするために有効な手法です。

情報を正確に伝えたい場合や、音声が聞こえづらい環境での視聴にも対応できます。ただし文字が多すぎると視聴の妨げになることもあるため、内容は簡潔にすることを意識しましょう。

使用するフォントの種類や表示するタイミングにも配慮が必要です。ブランドイメージに合ったデザインを使用することで統一感を持たせることができます。

ナレーションの挿入

ナレーションは、映像だけでは伝えきれない情報を補完する手段として有効です。

例えば操作手順の説明や企業理念の紹介、感情的な訴求などは言葉で伝えることで説得力を高めることができます。

あらかじめ原稿を準備することで、スムーズに進めることが可能です。プロのナレーターを起用する場合は、発音の明瞭さやトーンの一致も重要になってきます。

視聴者に信頼感や安心感を与える演出手法として、積極的に活用されます。

BGM・効果音

BGMや効果音は、動画の雰囲気づくりのために欠かせない要素です。

明るくポジティブな印象を与えたいときや、落ち着いた雰囲気を演出したいときなど、BGMの選定は動画のトーンに大きく影響します。

効果音は、場面の切り替えや動きの強調に役立ちます。ただし、音量が大きすぎたり多用しすぎたりすると逆効果になるため、適切な音量とタイミングのバランスが重要です。

BGMや効果音を使用する際には、著作権の確認も忘れずに行いましょう。商用利用可能な無料のBGMや効果音は、動画配信サイトなどでも入手可能です。

納品・公開におけるチェックポイント

動画完成後は、納品方法や公開媒体といった運用面の確認も欠かせません。

制作会社との連携だけでなく、自社内の確認フローや媒体ごとの仕様も踏まえておくことで公開後のトラブルを防ぐことが可能です。

ここからは納品、公開におけるチェックポイントを2つ紹介します。

納品ファイルの形式や仕様

納品される動画ファイルの形式や解像度は、使用する媒体や目的によって適した形式や仕様は異なります。

例えば、Web用であれば軽量なファイル形式が望ましく、大型ディスプレイでの再生を想定するならば高解像度のものが望ましいです。

またサムネイルや字幕ファイルの有無、尺のバリエーションなど、必要な仕様がある場合は事前に制作会社へ明確に伝えておくことが重要です。

アップロードする媒体

動画をアップロードする媒体によって、推奨される動画仕様や注意点が異なります。

YouTubeでは高画質の長尺動画が適していますが、InstagramやTikTokでは短く縦型の動画が主流です。

各媒体のアルゴリズムやユーザー特性も理解したうえで、適切なフォーマットや尺を選ぶことが成果につながります。

また、アップロード後のタイトルや説明文、サムネイル画像などの視聴数やエンゲージメントに影響する要素も事前に準備しておくとより効果的です。

高品質の動画を作るヒント

動画のクオリティは、視聴者の印象や反応に大きく影響します。見栄えがよく内容が伝わりやすい動画は企業や商品の価値を高め、効果的なブランディングやマーケティングにつながるでしょう。

高品質な動画を作るためには、機材やソフトだけでなく、編集技術や制作体制にも目を向けることが大切です。ここでは、クオリティを高めるために実践したい2つのポイントをご紹介します。

高機能な編集ソフトを使用する

高品質な動画編集には、機能が充実した編集ソフトの使用が効果的です。Adobe Premiere ProやDaVinci Resolveなどのプロ向けソフトは、色補正や音声調整、特殊効果やモーショングラフィックスといった幅広い表現を可能にします。

使いこなすにはある程度のスキルが必要ですが、無料ソフトでは難しい高度な編集が可能になり、映像の完成度が格段に上がります。制作目的に応じたツールを選び、効果的に活用しましょう。

動画制作会社に外注する

社内での対応が難しい場合やよりクオリティを重視したい場合は、動画制作会社に外注するのも一つの方法です。

プロのクリエイターが企画から編集まで一貫して対応するため、訴求力の高い動画を効率よく制作できます。

撮影機材やスタジオ、出演者の手配なども任せられるため、手間を省きつつ高品質な動画の制作が可能になります。目的や予算に応じて適切な動画制作会社を選ぶことが成功の鍵です。

動画制作会社を選ぶポイント

動画制作を外部に依頼する際、どの制作会社を選ぶかによって仕上がりの質や成果が変化します。

まず重視すべきポイントは、依頼内容と類似した実績の動画があるかどうかです。

過去の制作事例を確認し、自社の目的やターゲットに合った制作スタイルの会社かどうかを見極めましょう。

加えて企画や撮影、編集の各工程においてどこまで対応可能なのか、コミュニケーションが円滑に行えるかどうかも重要な判断基準です。

予算や納期の柔軟性や修正対応の範囲なども、事前に確認しておくとよいでしょう。

価格だけで選ぶのではなく、信頼できるパートナーとして伴走してくれる会社かどうかを見極めることが、効果的な動画制作につながるでしょう。

Funusualは企画や制作、納品後の修正対応までを一貫して行っているため、クライアント様の特色にあわせた動画制作が可能です。

さらに、BtoB企業に特化した動画制作のノウハウも持ち合わせ、業界ごとのニーズに沿った動画制作を得意としています。

初めての動画制作でどの動画制作会社に依頼すればよいのかわからない方は、ぜひ一度Funusualにご相談ください。

業界に精通したプロのクリエイターが、理想の動画作りをサポートします。

プロの力で高品質な動画を仕上げたいなら

動画制作は企画や構成、公開に至るまで、複数の工程を経て完成します。

各ステップで目的やターゲットを明確にし、適切な判断と準備を行うことで、高品質かつ効果的な映像の制作が可能です。

高品質な動画を制作するためには、高機能な編集ソフトを使うことや、社内に制作スタッフがいない場合は動画制作会社への外注を検討する必要があります。

制作会社を選ぶ際は、実績や対応力、信頼性などを踏まえて総合的に判断することが重要です。

初期段階で方向性を明確にし、スムーズなコミュニケーションを図ることで、時間やコストを抑えつつ理想の動画をかたちにすることができます。

Funusualでは丁寧なヒアリングと競合他社のリサーチを徹底して行い、企画から修正対応までワンストップで行っています。

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