動画を活用してマーケティング効果を高めたいと考えているものの、どのような種類の動画を制作すべきかわからない。

実写とアニメーションのどちらが自社に適しているのか判断できないとお悩みではないでしょうか。

動画制作にはさまざまな手法があり、それぞれに異なる特徴とメリットがあります。

この記事では実写動画とアニメーション動画の基本的な違いから、具体的な種類と特徴、効果的な選び方の基準まで詳しく解説します。

自社の目的やターゲットに適切な動画制作の方向性を見つけるための参考にしてください。

動画の種類

動画制作を検討する際、まず理解しておきたいのは実写動画とアニメーション動画の2つの大きな分類です。

それぞれが持つ特性の把握で、自社のニーズに合った動画制作の方向性を決めやすくなります。

この2つの手法は、表現方法と表現できる内容において根本的な違いがあります。

BtoB企業では、伝えたいメッセージの性質や目的に応じた手法を選択することで、より効果的な動画マーケティングを実現できるでしょう。

近年では、デジタル技術の進歩により両者の境界が曖昧になりつつありますが、基本的な特徴を理解することで戦略的な動画制作が可能になります。

実写動画

実写動画は、実際の人物や商品、オフィスや工場などの現場をカメラで撮影して制作する動画です。リアルな映像により、視聴者に強い信頼感や共感を与えられる点が大きな特徴です。

BtoB企業では、会社の代表者や社員が直接語りかけることで、企業の人柄や理念を伝えやすくなります。

また、製造現場や商品の実際の使用シーンを撮影することで、具体的な価値をわかりやすく示すことが可能です。

一方で撮影には一定の時間と準備が必要であり、出演者のスケジュール調整や撮影場所、制作費用の確保など事前準備の重要性が高い制作手法です。

アニメーション動画

アニメーション動画は、イラストやグラフィックを動かして制作する動画で、実写では表現しにくい抽象的な概念やサービスの仕組みを視覚的にわかりやすく伝えられます。

複雑なビジネスモデルやITサービスの機能説明で、アニメーションは特に威力を発揮します。視聴者の注意を引きつけやすく、難しい内容でも親しみやすい印象を与えることができるでしょう。

また、撮影が不要なため、出演者のスケジュールに左右されることなく制作を進められる利点もあります。

ブランドカラーやデザインの統一も図りやすく、企業のブランドイメージを一貫して表現できる手法です。

実写動画の種類と特徴

実写動画にはさまざまな形式があり、それぞれが異なる目的と効果を持っています。BtoB企業が活用しやすい主要な実写動画の種類と特徴を詳しく見ていきましょう。

実写動画の強みはリアリティの高さにあります。実在するものを撮影するため、商品や場所の雰囲気をそのまま視聴者へ伝えることができ、説得力の高い動画に仕上がる点が特徴です。

また実在する人物を出演させた場合、視聴者は出演者を自分に置き換えて考える傾向があるため、共感を得やすいのが利点です。

BtoB企業では社員採用や商品プロモーション、広報・ブランディングの動画広告などに幅広い用途で実写動画が活用されており、企業の信頼感を高める有効な手段として重要な役割を果たしています。

インタビュー動画

インタビュー動画は、経営者や社員、お客様が直接カメラに向かって話す形式の動画です。人の表情や声のトーンがそのまま伝わるため、高い信頼性と親近感を生み出せます。

BtoB企業では、代表者のメッセージ動画や社員の働きがいを紹介する動画として活用されることが多く、企業の人間性や価値観を効果的に伝えられます。

製作コストも抑えやすく、初めて動画制作に取り組む企業にもおすすめの手法です。

企業紹介動画

企業紹介動画は、会社の歴史や理念、事業内容を包括的に紹介する動画です。例えば求職者をターゲットにする動画であれば、オフィスの雰囲気や社員の働く様子を映すことで、企業のリアルな姿を伝えられます。

展示会やホームページ、営業資料としても幅広く活用でき、企業の第一印象を決定づける重要な役割を果たします。

撮影には全社的な協力が必要ですが、一度制作すれば長期間にわたって利用できる投資効果の高い動画です。

サービスや商品紹介動画

商品紹介動画では、実際の商品の使用シーンや機能を具体的に示すことで、商品価値を直感的に理解してもらえます。

特にBtoB商材では、使用方法や効果がわかりにくいケースもあるため、動画による説明が効果的です。

製造業では工場での製造プロセスを撮影したり、IT企業ではソフトウェアの操作画面を実際に動かしたりしながら解説することで、商品の具体的な価値を伝えられます。

ブランディング動画

ブランディング動画は、企業のビジョンや価値観を情緒的に表現し、ブランドイメージの向上を図る動画です。直接的な商品紹介よりも、企業の哲学や想いに焦点を当てて制作されています。

美しい映像表現や音楽を活用して、視聴者の感情に訴えかける内容が特徴的です。長期的な企業価値の向上を目指す場合に特に効果的で、ステークホルダーとの関係性強化にも役立ちます。

採用動画

採用動画は、求職者に対して企業の魅力や職場環境を伝える動画です。実際に働く社員のインタビューや職場の様子の撮影で、働くイメージを具体的に伝えられます。

近年では、企業文化や成長機会を重視する求職者が増えており、採用動画は企業選択の重要な判断材料となっています。

社員の生の声を届けることで、企業への親近感と信頼感を高められるでしょう。

ハウツー・マニュアル動画

ハウツー動画は、商品の使用方法や業務プロセスをわかりやすく説明する動画です。

文字や図解だけでは伝えにくい手順を、実際の操作を見せながら説明できる点が大きなメリットです。

顧客サポートの効率化や社内教育の質向上に貢献し、継続的なコスト削減効果も期待できます。一度制作すれば繰り返し利用でき、担当者の負担軽減にもつながります。

教育・トレーニング動画

教育動画は、社員研修や顧客向けセミナーなどの教育コンテンツを動画化したものです。講師の説明と資料を同時に表示することで、理解度の向上を図れます。

対面研修と比べて、時間や場所の制約を受けにくく、効率的です。また、内容の統一性を保ちやすく、教育品質の標準化にも適しています。

効果的な動画制作でマーケティング成果を向上させたいとお考えでしたら、ぜひFunusualにご相談ください。

弊社では、BtoB企業の特性を理解した経験豊富なチームが、貴社の目的に適した実写動画制作をサポートいたします。

企画から撮影、編集まで一貫した訴求力の高い動画コンテンツです。

アニメーション動画の種類と特徴

アニメーション動画には多様な表現手法があり、それぞれ異なる視覚効果と適用場面を持っています。BtoB企業が効果的に活用できる主要なアニメーション動画の種類を詳しく解説します。

アニメーション動画は大きく2D、3D、ストップモーションの3種類です。

イラストや平面図形で構成された動画が2D、立体的に仕上げた動画が3D、コマ撮りの写真をつなぎ合わせた動画がストップモーションです。

ビジネスシーンで使われる表現方法として細かく分けると18種類もの手法があり、企業の目的や伝えたいメッセージに適した表現を選択できます。

BtoB企業においてアニメーション動画が特に重宝される理由は、実写では表現しにくい抽象的な概念や複雑な仕組みを視覚的にわかりやすく伝えられることです。

製造業では機械内部の構造や細かいディテールまで再現でき、IT企業では無形サービスの特徴を具体的に示すことが可能になります。

イラストアニメーション動画

イラストアニメーション動画は、手描き風のイラストを動かして制作する動画で、親しみやすく温かみのある印象です。複雑なサービス内容をわかりやすく伝える際に効果的です。

キャラクターを使った説明により、堅くなりがちなBtoBの内容でも視聴者の興味を引きつけられます。

企業のブランドカラーやデザインガイドラインにあわせてカスタマイズでき、一貫したブランドイメージを表現できるのが利点です。

さらに、イラストアニメーション動画は低コストで制作できるため幅広い用途に活用しやすく、初めてアニメーション動画制作に取り組む企業にもおすすめの手法といえます。

オリジナルの自社キャラクターを使用することで、他社との差別化も図りやすくなるでしょう。

モーショングラフィック動画

モーショングラフィック動画は、文字やグラフィック要素に動きを加えた動画で、データや統計情報の表現に優れています。

数値の変化やプロセスの流れを視覚的に示すことで、大幅に理解度が向上するでしょう。

IT企業のサービス説明や金融機関の商品紹介など、論理的で正確な情報伝達が求められる場面で威力を発揮します。洗練されたデザインにより、企業の専門性と信頼性を効果的にアピールできるでしょう。

ストップモーションアニメーション動画

ストップモーションアニメーションは、実物を少しずつ動かしながら撮影して制作する動画で、独特の質感と温かみが特徴です。

手作り感のある表現により、視聴者の記憶に残りやすい印象を与えられます。

製造業では実際の製品を使用した制作により、商品の質感や特徴を効果的に伝えられます。ほかの手法では表現しにくい独創性があり、競合他社との差別化を図りたい場合に適した手法です。

ホワイトボードアニメーション動画

ホワイトボードアニメーションは、白い背景に手描きのイラストが徐々に描かれていく様子を表現する動画で、説明的な内容に特化した手法です。

視聴者が描画過程を見ることで、自然と注意を引きつけられます。

複雑なビジネスプロセスや概念の説明では、段階的な理解の促進が効果的です。制作コストも抑えやすく、教育的な内容を伝える際の有力な選択肢となります。

3Dアニメーション動画

3Dアニメーション動画は、立体的なグラフィックを使用した動画で、リアルな質感と迫力のある表現が可能です。建築や製造業では、完成前の建物や製品の内部構造を詳細に表現できます。

技術的な専門性が高く制作期間も長めですが、高い訴求力と印象深さを実現できます。革新性や技術力をアピールしたい企業にとって、効果的なブランディングツールとなるでしょう。

実写動画とアニメーション動画の組み合わせ

実写動画とアニメーション動画は、単独で使用する必要はありません。両方の手法を組み合わせることで、より効果的な動画コンテンツを制作できます。

例えば、代表者のインタビュー部分は実写で撮影し、サービスの仕組みや説明部分はアニメーションで表現する手法があります。

これにより、人間味のある親近感とわかりやすい情報伝達を両立できるでしょう。

また、実写映像のなかに部分的なアニメーション要素の挿入で、視覚的なアクセントを加えられます。

グラフや図表をアニメーションで動かしたり、商品の機能を視覚的に強調したりすることで視聴者の理解度と記憶定着率を向上させられます。

この組み合わせ手法は、制作予算と表現力のバランスを取りながら、多様な情報を効果的に伝える優れた方法です。視聴者の飽きを防ぎ、集中して視聴してもらうことにも貢献します。

制作する動画の種類を選ぶポイント

動画制作を成功させるためには、自社の状況と目的に適した種類の選択が重要です。以下の4つの観点から、適切な動画の種類を判断していきましょう。

動画制作の目的から決める

まず明確にすべきは動画制作の目的です。認知度向上を目指すなら企業紹介動画やブランディング動画、商品の理解促進が目的なら商品紹介動画やハウツー動画が適しているでしょう。

採用強化が目的の場合は採用動画、顧客教育が目的ならマニュアル動画や教育動画を選択すべきです。目的の明確化により、制作すべき動画の方向性が自然と決まってきます。

ターゲット層から決める

視聴者となるターゲット層の特性も重要な判断材料です。経営層向けなら格調高いブランディング動画、現場担当者向けなら実用的なハウツー動画が効果的でしょう。

若い世代をターゲットにする場合は、アニメーションやモーショングラフィックが親しみやすく、年配の方には実写動画の方が信頼感を与えやすい傾向があります。

ターゲットの価値観や好みを考慮した選択が重要です。

動画を活用する場面で決める

動画をどこで使用するかによっても適した種類が変わります。ホームページや営業資料で使用するなら企業紹介動画、展示会では商品紹介動画、SNSでは短時間のアニメーション動画が適しているでしょう。

各媒体の特性と視聴環境を考慮し、使用場面に適した動画を制作することで、より高い効果を期待できます。

伝えたいメッセージで決める

重要なのは伝えたいメッセージの内容です。信頼性を重視するなら実写動画、わかりやすさを重視するならアニメーション動画が適しています。

感情に訴えかけたい場合はブランディング動画、具体的な行動促進が目的なら商品紹介動画やハウツー動画を選択しましょう。メッセージの性質にあわせた手法選択により、伝達効果を大きくできます。

自社に適した動画戦略を構築したいとお考えでしたら、Funusualにお任せください。お客様の目的やターゲット、予算に応じて適切な動画制作プランをご提案いたします。

豊富な制作経験に基づいた専門的な知見による、効果的な動画マーケティングです。

動画制作のメリット

動画制作には多くのメリットがあり、これらを理解すると投資判断の参考にできます。BtoB企業が動画の活用で得られる主要な利点を見ていきましょう。

情報伝達力の高さが動画の大きなメリットです。テキストや静止画では伝えきれない複雑な情報を、短時間でわかりやすく伝えられます。

特に技術的な商品やサービスの説明で、動画は圧倒的な優位性を発揮します。

記憶定着率の向上も重要なメリットです。視覚と聴覚の両方に働きかけることで、視聴者の記憶により深く残ります。

研究によると、動画の情報は文字情報と比べて記憶定着率が２倍になるとされています。

信頼性の向上により、企業やブランドへの信頼感も高まるのです。実際の人物や現場の様子を映すことで、企業の透明性をアピールでき、顧客との信頼関係構築に貢献できます。

拡散効果の高さにより、効率的な情報拡散が可能です。SNSでの動画コンテンツは、テキストや画像と比較して高いエンゲージメント率を獲得でき、より多くの人々に届けられます。

さらに、SEO効果の向上も期待できるでしょう。動画コンテンツを含むページは検索エンジンからの評価が高く、検索結果での上位表示にも貢献します。

動画制作のデメリット

動画制作には多くのメリットがある一方で、いくつかのデメリットも存在します。これらを事前に理解し、適切な対策を講じることが重要です。

制作コストの高さが大きな課題です。企画や撮影、編集などの各工程で専門的なスキルが必要となり、相応の費用がかかります。

特に高品質な動画を制作する場合、予算の確保が重要な検討事項となるでしょう。

制作期間の長さも考慮すべきです。企画から完成まで数週間から数ヶ月を要する場合があり、スケジュール管理が重要になります。

急いで制作した動画は品質が低下する可能性があるため、十分な制作期間の確保が必要です。

専門スキルの必要性により、社内での制作が困難な場合があります。撮影技術や編集ソフトの操作には専門的な知識が必要で、学習コストも考慮する必要があります。

更新・修正の困難さも課題の一つです。内容に変更が生じた場合、テキストと比較して修正作業が複雑になります。特に実写動画では、再撮影が必要になるケースもあるでしょう。

ただし、これらのデメリットは専門制作会社への外注により多くが解決できます。

経験豊富な制作会社であれば、効率的な制作プロセスにより、コストと時間を適正化しながら高品質な動画を提供できます。

目的やメッセージを効果的に伝えられる動画を制作したいなら

動画制作の種類と特徴、選択のポイント、メリット・デメリットを理解していただけたでしょうか。

効果的な動画制作を実現するためには、戦略的な企画設計から専門的な制作技術まで、幅広い知見が必要です。

動画制作で成果をあげたいとお考えなら、Funusualにお任せください。

私たちはBtoB企業に特化した動画制作の豊富な経験があり、企画から制作、活用方法まで一貫したサポートを提供いたします。

実写動画とアニメーション動画の両方に対応し、お客様の業界特性や目的に応じた適切な表現手法の選択が可能です。

丁寧なヒアリングにより貴社の想いを正確に把握し、視聴者の心に響く動画コンテンツを制作いたします。

まずは貴社のご要望をお聞かせください。無料でのご提案とお見積もりにより、貴社に適した動画制作プランをご提案いたします。ぜひお気軽にお問い合わせください。