企業の広報・マーケティング担当者にとって、動画制作は今や欠かせない施策の一つです。

しかし、何から始めるのかわからない、コンセプトの方向性がぶれてしまうといった悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

動画制作で重要なのは、テーマの設定です。テーマが曖昧なまま制作を進めると、視聴者に伝えたいメッセージが散漫になり期待した効果を得られません。

逆に、明確なテーマを設定することで、一貫性のある訴求力の高い動画を制作できます。

この記事は、動画制作をするうえでのテーマ設定の重要性や具体的な決め方、制作フローや費用感まで体系的に解説していきます。

動画制作にテーマが重要な理由

動画制作では、とりあえず商品を紹介すればよいとか会社のよいところを詰め込もうと考えがちですが、これでは視聴者の心に響く動画は作れません。

テーマが明確でない動画は、視聴者にとって何を伝えたいのかわからないコンテンツになってしまうためです。

テーマとは、動画全体を貫く一本の軸のことです。

この軸があることで、構成・演出・メッセージのすべてに一貫性が生まれ、視聴者の記憶に残りやすくなります。

例えば、新商品のプロモーション動画を制作する場合を考えてみましょう。テーマを革新性に設定すれば、従来品との違いを強調する構成になります。

一方、安心感をテーマにすれば、品質の高さや信頼性を前面に出した内容になるでしょう。同じ商品でも、テーマによって動画の質はまったく異なるのです。

また、テーマが定まっていると、制作チーム全体で方向性を共有しやすくなります。撮影や編集に迷ったときも、テーマに沿った判断基準があれば、スムーズに進められます。

さらに、視聴者の行動変容を促すためにも、テーマは欠かせません。人は感情的に納得してから論理的に行動を起こすものです。

明確なテーマがあれば視聴者の感情に訴えやすく、行動につなげやすくなります。

動画制作のテーマの決め方

テーマ設定の重要性は理解できても、具体的な決め方に悩む方が多いでしょう。ここでは、体系的にテーマを決めるための5つのステップを解説します。

動画の目的を決める

まず明確にすべきは、なぜその動画を制作するかの目的です。目的が曖昧だと、テーマも漠然としたものになってしまいます。

動画制作の目的は大きく分けて以下のようなものがあります。

新規顧客の獲得が目的なら認知の拡大、既存顧客の満足度向上が目的なら理解の促進が主軸になるでしょう。

目的を一つに絞ることで、後のテーマ設定がスムーズになります。

ターゲット層を設定する

次に重要なのが、誰に向けた動画なのかを明確にすることです。ターゲットが異なれば、同じ商品でも訴求すべきポイントは大きく変わります。

ターゲット設定では、以下の要素を具体的に定義しましょう。

ペルソナ（具体的な人物像）を設定することで、より精度の高いテーマ設定が可能になるのです。

自社や商品のアピールポイントを把握する

三つ目のステップは、自社や商品の強みを整理することです。競合他社と比較して、どの部分が優れているのかを客観的に分析しましょう。

自社商品のアピールポイントを洗い出す際は、以下の観点から検討してみてください。

重要なのは、自社が言いたいことではなく、顧客にとって価値があることを見つけることです。

社内視点に加え、顧客の声や市場調査を活用して、客観的な強みを把握しましょう。

視聴者のニーズを分析する

四つ目は、ターゲットが抱えている課題やニーズを深掘りすることです。

視聴者の立場に立って、どのような情報を求めているのか、何に困っているのかを具体的に想像してみましょう。

ニーズ分析の方法としては、以下のようなアプローチがあります。

特にSNS分析は、リアルな声が聞けるので重宝しています。

テーマは1つに絞る

最後に重要なポイントが、テーマを一つに絞ることです。あれもこれも伝えたい気持ちはわかりますが、複数のテーマを盛り込むと、結果的にどれも印象に残らない動画になってしまいます。

テーマを絞り込む際は、以下の基準で判断しましょう。

もし複数のテーマを伝えたい場合は、動画を分けて制作することを検討してください。一つの動画で一つのテーマに絞ることで、視聴者の記憶に残りやすく、行動にもつながります。

テーマにあわせて選びたい動画の種類

テーマが決まったら、次はテーマを効果的に表現できる動画の種類を選択します。表現形式が異なると視聴者の印象も変わるため、テーマに適した形式を選ぶことが重要です。

実写動画

実写動画は、リアリティと信頼性を重視したいテーマに適しています。実際の人物や商品、環境を映すことで、本物らしさを伝えられる点が特徴です。

実写動画が効果的なテーマの例です。

実写動画は、視聴者との距離感を縮める効果があります。企業の代表者が直接カメラに向かって話すメッセージ動画は、信頼関係の構築にとても効果的です。

また、商品の質感や使用感を正確に伝えられるため、購買意欲の向上にもつながります。一方で、撮影環境や出演者の調整が必要なため、制作期間や費用がかさむのがデメリットです。

アニメーション動画

アニメーション動画は、複雑な内容をわかりやすく伝えたいテーマや親しみやすさを演出したいテーマに適しています。

図解やイラストを動かすことで、抽象的な概念も視覚的に理解しやすいです。

アニメーション動画の効果的なテーマは以下になります。

アニメーション動画の大きなメリットは、表現の自由度が高いことです。実写では撮影が困難な場面も、アニメーションなら自由に表現できます。

また、キャラクターを使うことで親しみやすさを演出でき、堅いイメージの業界でも視聴者の関心を引きやすくなります。

制作面では、撮影が不要なため天候や場所に左右されず、修正も容易です。

ただし、高品質なアニメーションには専門的なスキルが必要で、制作会社の選定も重要です。

実写とアニメーションを組みあわせた動画

実写とアニメーションを組みあわせた動画は、両方の良さを活かしたいテーマに適しています。実写の信頼性とアニメーションの理解しやすさを兼ね備えており、近年注目されています。

組みあわせ動画が効果的なテーマです。

具体的な活用例としては、経営者が実写で登場してメッセージを伝え、サービスの仕組みはアニメーションで説明するといった構成があります。

また、実写の商品紹介にアニメーションのエフェクトを加えて、視覚的なインパクトを高める手法も効果的です。

この手法のメリットは、視聴者を飽きさせずに多角的な情報を伝えられることにあります。

ただし、実写とアニメーションの両方を制作するため、コストや制作期間がかかる点には注意が必要です。

テーマ決定後の動画制作の流れ

テーマが決まったら、いよいよ具体的な制作工程に入ります。ここでは、テーマを軸とした効率的な制作フローを7つのステップで解説します。

テーマの内容から企画を考える

最初のステップは、決定したテーマを具体的な企画に落とし込むことです。

テーマは抽象的な概念なので、視聴者に伝わる具体的な企画内容へと落とし込む必要があります。

企画検討では、以下の要素を具体化していきます。

例えば信頼性をテーマにした企業紹介動画なら、創業からの歴史や技術力の高さ、顧客との長期的な関係性などを盛り込んだストーリーを考えます。

すべての要素がテーマに沿っているか、常に確認することが重要です。企画段階では、複数のアイデアを出して比較検討することをおすすめします。

Funusualでは、動画のテーマ設計から企画・撮影・編集・納品まですべてを一貫したサポートが可能です。

明確なテーマに基づいた動画構成のご提案や、視聴者の行動変容を促す演出も得意としています。「どう伝えるべきか」に迷った際は、ぜひFunusualにご相談ください。

構成を設計する

企画が固まったら、動画の詳細な構成を設計します。構成とは、動画の設計図のようなもので、どの順番で何を伝えるかを時系列で整理したものです。

効果的な構成の基本パターンは以下のとおりです。

構成設計では、各パートの時間配分も重要になります。視聴者の集中力を考慮し、重要な情報は前半に配置しましょう。

また、テーマが一貫して表現されているか、各パートのつながりが自然かも確認してください。

撮影準備を整える

構成が決まったら、撮影に必要な準備を進めます。実写動画では、事前準備の質が動画全体の完成度に直結します。

撮影準備で確認すべき項目です。

撮影場所は、テーマの表現に大きく影響します。革新性をテーマにするなら新しい設備がある場所、温かさをテーマにするなら自然光が入る明るい場所を選ぶなど、テーマとの整合性を重視しましょう。

また、出演者には事前に台本を共有し、テーマや伝えたいメッセージを十分に理解してもらうことが重要です。

撮影を実施する

準備が整ったら、実際の撮影を行います。撮影当日は、事前に作成した進行表に沿って効率的に進めることが大切です。

撮影時のポイントは以下になります。

撮影中は、テーマから逸脱していないかを常にチェックしましょう。

例えば、親しみやすさがテーマなのに出演者の表情が硬い場合は、リラックスできる環境を整えて再撮影することも必要です。

編集作業を行う

撮影素材が揃ったら、編集作業で動画を完成させます。編集は、撮影した素材を構成に沿って組み立て、テーマを効果的に表現する重要な工程です。

編集作業の主な内容です。

編集では、テーマにあった演出を心がけましょう。

スピード感がテーマなら、テンポのよいカット割りと軽快なBGMを使用します。安心感がテーマなら、ゆったりとした編集リズムと落ち着いた音楽を選択するといった具合です。

データを書き出す

編集が完了したら、動画データを書き出します。書き出し設定は、動画を公開する媒体にあわせて適切化することが重要です。

主な書き出し設定は、以下のとおりです。

複数の媒体で使用する場合は、それぞれに適切化したバージョンを作成しましょう。例えば、SNS用には正方形（1:1）や縦型（9:16）のバージョンも準備すると効果的です。

動画を公開する

最後に、完成した動画を公開します。公開時は、動画の内容にあわせたタイトルや説明文を作成し、テーマが伝わりやすくなるよう工夫しましょう。

公開時のポイントです。

公開後は、視聴者の反応を分析し、次回の制作に活かすことも大切です。

コメントや再生時間などのデータから、テーマが適切に伝わっているかを確認しましょう。

動画制作にかかる費用

動画制作を検討する際、多くの担当者が気になるのが費用の問題です。自社制作と外注では、コストや品質に大きな差が生じるため、目的に応じて適切に選択する必要があります。

自社制作の費用

自社制作の場合、初期投資として機材費がかかりますが、継続的な制作では1本あたりのコストを抑えられます。

自社制作に必要な主な費用です。

自社制作のメリットは、制作ノウハウが社内に蓄積されることです。また、修正や追加制作が発生した際も、迅速に対応できます。

テーマの微調整や、社内の意見を反映した修正も、外注に比べて柔軟に行えるでしょう。

ただし、プロレベルの品質を実現するには、相応のスキルと経験が必要です。特に、テーマを効果的に表現する演出技術や、視聴者を引きつける構成力は一朝一夕では身につきません。

外注時の費用

外注の場合、制作会社の規模や動画の内容によって費用は大きく変動します。一般的な相場を把握して、適正な予算設定を行いましょう。

外注時の費用相場です。

外注のメリットは、プロの技術と経験を活用できることです。テーマ設定から企画、制作まで一貫してサポートしてくれる制作会社なら、効果的な動画を制作できる可能性が高まります。

また、制作期間の短縮も大きなメリットです。自社制作では数ヶ月かかる作業も、プロなら数週間で完成させることができます。

費用対効果を考える際は、単純な制作費だけでなく、動画によって得られる成果も考慮しましょう。

質の高い動画が売上向上や認知度アップにつながれば、制作費以上のリターンを得られる可能性があります。

Funusualでは、ご予算や目的に応じた柔軟な提案が可能です。

シンプルな動画からハイクオリティなブランディング動画まで、成果につながる費用対効果を重視してご提案します。

動画制作に不安がある方も、まずは無料相談からお気軽にお問い合わせください。

動画のテーマ選定に迷ったときの対処法

テーマ選定の方法を理解しても、実際に決める段階で迷ってしまうことは珍しくありません。複数の候補があったり、社内で意見が分かれたりした場合の対処法をご紹介します。

迷ったときは、視聴者にとって価値のある情報は何かと原点に立ち返りましょう。自社の都合や思い入れではなく、ターゲットの立場で考えることが重要です。

具体的な方法として、以下のような問いかけをしてみてください。

社内の意見が分かれている場合は、より多くの関係者の意見を集めることで、客観的な判断材料を得られます。営業部門、カスタマーサポート部門など、顧客と接する機会の多い部署の意見は特に参考になります。

アンケートを行い、以下のような質問を設定しましょう。

確かな判断方法は、実際の顧客に直接聞くことです。既存顧客へのインタビューやアンケートを通じて、なぜ当社を選んだのか、どこに価値を感じているのかを確認しましょう。

顧客の声から見えてくるのは、企業側が想定していなかった価値や、思いもよらない評価ポイントです。これらの情報は、競合他社との差別化につながる重要なテーマのヒントです。

Webサイトのアクセス解析やSNSの反応データも、テーマ選定の参考になります。

どのコンテンツが閲覧されているか、どのような投稿にいいねがつくのかを分析することで、顧客の関心事を把握できます。

それでも決めきれない場合は、動画制作のプロに相談することも有効な選択肢です。経験豊富な制作会社なら、業界の特性やターゲットの傾向を踏まえた適切なアドバイスを提供してくれます。

プロに相談するメリットは、第三者の客観的な視点を得られることです。社内では気付かない盲点や、より効果的なテーマの可能性を指摘してもらえるかもしれません。

動画制作会社に外注する流れ

動画制作を外注する際の流れを理解しておくと、スムーズに進行できます。特に、テーマ設定から制作会社がサポートしてくれる場合の流れを詳しく解説します。

まず、制作会社との初回相談です。この段階では、以下の内容を整理して伝えましょう。

優良な制作会社なら、この段階でテーマが明確でない、ターゲットが曖昧といった課題を指摘し一緒に解決策を考えてくれます。提案型の制作会社では、クライアントの事業内容を深く理解したうえで、適切なテーマを提案してくれるでしょう。

ヒアリング内容をもとに、制作会社から具体的な企画提案が提示されます。この段階で以下の内容が明確になります。

提案内容を検討する際は、テーマ設定の根拠が論理的かどうかを確認しましょう。データや事例に基づいた提案をしてくれる制作会社は、信頼性が高いと判断できます。

提案内容に納得できたら、契約の締結と制作の開始です。制作期間中は、定期的に進捗報告を受け、必要に応じて修正を依頼します。

制作会社との連携では、以下の点に注意しましょう。

動画が完成したら、最終確認を行って納品となります。納品時には、以下の項目を確認しましょう。

多くの制作会社では、納品後も一定期間のサポートを提供しています。公開後の反応を見て、必要に応じて微調整を依頼することも可能です。

自社に合ったテーマの動画を制作したいなら

ここまで、動画制作におけるテーマ設定の重要性から具体的な決め方、制作フローまで詳しく解説してきました。あらためて強調したいのは、成果を出す動画には明確なテーマが不可欠です。

テーマが曖昧なまま制作を進めても、視聴者の心に響く動画は作れません。逆に、適切なテーマを設定できれば、限られた予算と時間のなかでも効果的な動画を制作できます。

しかし、テーマ設定は決して簡単な作業ではありません。自社の強み、ターゲットのニーズ、競合との差別化など多角的な視点から検討が必要です。

また、設定したテーマを効果的に表現するための企画力や制作技術も重要になります。もしテーマ設定に自信がない、プロの視点でアドバイスがほしいとお考えなら、経験豊富な動画制作会社に相談することをおすすめします。

特に、テーマ設定から制作まで一貫してサポートしてくれる会社なら、より効果的な動画を制作できるでしょう。

Funusualでは、初回のご相談は無料で承っております。

業界やターゲットに合わせて、成果につながる動画テーマをご一緒に設計し、現場で実現可能な動画へと落とし込むのが私たちの強みです。

自社に合ったテーマで成果を出したい方は、まずはお気軽にご相談ください。適切なテーマ設定ができれば、動画制作の成功は大きく近づくはずです。