BtoB企業において、動画を活用したマーケティング施策への注目度が高まっています。
自社のサービスや製品を効果的に紹介し、顧客の理解を深めるために動画制作を検討する企業が増えています。
一方で、どのような技術が必要なのか・社内で対応できるのかといった疑問を抱える担当者も少なくありません。
この記事では、動画制作に必要な技術を詳しく解説し、自社に適切な制作体制を構築するためのヒントをお伝えします。
動画制作に必要な技術
動画制作は単なる撮影や編集だけでなく、戦略的な企画から最終的な配信までの一連のプロセスで成り立っています。動画制作の第一歩は、ターゲットと目的を明確にすることです。
ターゲットが誰で、どのような課題やニーズを持っているのかを深く理解したうえで、それに応えるように動画の内容を設計する必要があります。
企画力
効果的な動画制作の出発点は、明確なコンセプトと戦略を描く企画力です。動画の企画とは動画制作の目的や目標、ターゲットを定めて、目的の達成に向けてコンセプトやストーリーを決めることを指します。
動画の編集や撮影は、企画に基づいて進行するため、動画成功には欠かせない要素です。
BtoB動画では特に、複雑なサービスや技術をわかりやすく伝える構成力が求められるため、企業の課題解決プロセスを視覚的にストーリー化するスキルが不可欠です。
また、配信プラットフォームに応じた適切な動画フォーマットの選定も重要な要素となります。
マネジメントとディレクション能力
動画制作プロジェクトを成功に導くためには、チーム全体を統括するマネジメント力が必要です。
プロデューサーは、動画制作における責任者として位置づけられ、企画の立案やクライアントとの交渉・ディレクターとの連携・キャスティングなど多様な業務を担います。
ディレクターは、動画制作現場の指揮統括を行う人物です。編集作業の監督や、品質管理、また制作チームの統括といったさまざまな業務を担当する役割があります。
撮影スケジュールの調整や予算管理・品質コントロール・関係者との連携など、多岐にわたる業務を円滑に進める組織力が求められます。
特に企業向け動画では、ブランドイメージとの整合性を保ちながら、視聴者にとって価値のあるコンテンツを創出する統率力が必要です。
演出力と視覚的表現の工夫
動画の印象を大きく左右するのが演出力と視覚的表現のスキルです。
視覚効果と聴覚効果が組み合わさることで、大きな相乗効果を生み出し、観る方に感動や驚きを与えます。
映像クリエーターは映像を通して観る方の人生を豊かにできる仕事といえます。
カメラアングルや照明設計・色彩設計・音響効果などを総合的に活用し、視聴者の感情に訴えかける映像を創造する技術が含まれる領域です。
BtoB企業の動画では、信頼性と専門性を視覚的に表現しつつ、親しみやすさも演出する絶妙なバランス感覚が求められます。
撮影や機材の知識
高品質な映像を実現するためには、撮影技術と機材に関する専門知識が不可欠です。
例えばカメラの種類と使用法、撮影の基本技術、照明や音声録音方法などが含まれます。
その他にも、構成力やライティング・プログラミングの基礎知識・エフェクトやアニメーションの応用技術など、実践的な編集技術が求められます。
現代の動画制作では4K撮影やドローン撮影、360度カメラなど多様な撮影技術が活用されており、用途に応じた適切な機材選択ができる知識が重要です。
また、撮影現場での迅速な判断力や、予期しないトラブルに対応できる柔軟性も求められる技術領域です。
高品質な動画を実現するには、専門的な撮影技術や機材知識が欠かせません。
「どの機材を選べばよいのかわからない」「撮影のノウハウが不足している」と感じる場合は、Funusualにご相談ください。
プロが適切な撮影環境を整え、動画の品質向上をサポートします。
動画編集に必要な技術
撮影された素材を魅力的な動画コンテンツに仕上げる編集作業には、専門的なソフトウェア操作技術と創造的なセンスの両方が求められます。
編集技術は動画の完成度を大きく左右するため、企業が内製化を検討する際の重要な判断ポイントとなります。
動画編集ソフトを使いこなすスキル
プロフェッショナルな動画編集ソフトの習得は、高品質な動画制作の基盤となります。
映像編集に必要なソフトウェアを熟知して、それらを操作できることが大切です。
代表的なものとしてiMovie・Adobe Premiere Pro・Final Cut Pro・Avid Media Composer・DaVinci Resolveなどが挙げられます。
これらのソフトウェアではタイムライン編集・カラーグレーディング・オーディオミキシングなど多岐にわたる機能を駆使する技術が必要です。
高機能である反面、習得には相当な時間と継続的な学習が必要で、ソフトウェアのアップデートに対応する適応力も求められます。
画像編集スキル
動画制作において、静止画の編集技術は欠かせない要素です。
編集オペレーターAdobe Premiere・After Effectsなどの編集ソフトの操作ができることに加えて、Adobe PhotoshopやIllustratorを使用したグラフィック制作や画像補正・合成技術などが含まれる領域となります。
特にBtoB動画では図表やインフォグラフィックを効果的に活用し、複雑な情報を視覚的にわかりやすく表現する技術が求められます。
サムネイル画像の制作や、動画内で使用するグラフィック素材の作成においても、一貫性のあるデザイン感覚と技術的な習熟度が必要です。
音声編集スキル
視聴者の体験を向上させるためには、音声品質の向上と音響設計が重要です。
音声編集にはノイズ除去や音量調整・BGMとナレーションのバランス調整・効果音の配置などの専門技術が含まれます。
特に企業向け動画では明瞭で聞き取りやすい音声品質が信頼性に直結するため、プロフェッショナルな音声編集技術の重要性はとても高くなります。
複数の音声トラックを適切にミキシングし、視聴者にとって快適な音響環境を創出する技術が求められる分野です。
動画を魅力的に見せる技術
視聴者の注意を引きつけ、最後まで興味を維持させるためには、編集技術と演出手法を効果的に組み合わせることが重要です。
BtoBの視聴者は、意思決定をするための具体的で信頼性のある情報を求めています。
そのため製品やサービスの特長や利点・競合との差別化ポイント・実績や導入事例など、相手の意思決定を後押しする情報を盛り込むことが重要です。
編集テクニック（ジャンプカット・モンタージュなど）
効果的な編集技術の活用により、動画のリズム感と視聴者の集中力を維持できます。ジャンプカットは同一シーンの不要部分をカットし、テンポよく進行させる技術です。
モンタージュ技法では、異なるシーンを組み合わせて新たな意味を創出する手法です。
BtoB動画では視聴者の注意を適切にコントロールし、重要なメッセージに焦点を当てる編集技術が特に重要となります。
冗長さを排除し、簡潔で印象的な構成を実現する技術が求められる分野です。
テロップ・字幕デザインを工夫する
視覚的に訴求力の高いテロップ・字幕デザインは、メッセージの理解度を大幅に向上させます。
また、動画編集ソフトのなかには自動で音声を字幕に起こしてくれるものもあります。
フォント選択や文字サイズ・配色・アニメーション効果などを統合的に設計し、企業のブランドイメージと整合性を保つデザイン技術が必要です。
多様な視聴環境に対応するため、可読性を重視しつつ、企業の個性を表現するデザインバランスを見つけることが重要なポイントとなります。
エフェクトを効果的に使う
視覚効果を戦略的に活用することで、視聴者の印象に残る動画を制作できます。基本的な編集作業として、タイトルや背景画像の配置、BGMやナレーションの追加などです。
さらに高度なトランジション効果やパーティクル効果・3Dアニメーションなどを適切に配置することで、メッセージの強調と視覚的な魅力を両立できます。
ただし、エフェクトの過度な使用は逆効果となる場合もあるため、企業の信頼性を損なわない範囲での効果的な演出を心がける判断力も重要です。
動画制作に向いている人の特徴
動画制作プロジェクトを成功に導くためには、技術的なスキルだけでなく、特定の資質や性格特性も重要な要素となります。
映像クリエイターに向いている人の特徴と映像クリエイターを目指すにあたって必要なスキルについて以下で解説します。
社内で動画制作チームを組織する際の人材選定において、以下のような特徴を持つ人材を見つけるとよいでしょう。
創作意欲がある
新しいアイデアを形にする情熱を持つ人材は、動画制作において大きな力を発揮します。芸術作品に関心があり、作品を生み出すことが好きな方であれば、動画クリエイターに向いています。
自身の芸術性やモノづくりへの熱意を作品に注ぎこめば、多くの人を魅了する動画を制作できるかもしれません。
既存の枠組みにとらわれず、企業の独自性を表現する創造的なアプローチを見つけ出せる発想力が重要です。
BtoB動画では、複雑なサービスや技術をわかりやすく伝える革新的な表現方法を考案する創造性が特に求められます。
細かい作業が苦にならない
動画編集作業では、膨大な量の細かい調整が必要となります。
トーク動画の場合は、「あのー」や「えーと」などのつなぎ言葉をカットするとテンポがよくなります。
フレーム単位での編集や音声の微調整・色彩補正など、継続的な集中力を要する作業に対して忍耐強く取り組める性格が重要です。
一見地味に思える作業の積み重ねが最終的な動画品質を大きく左右するため、品質への強いこだわりと継続力を持つ人材が適しています。
計画的にタスクを進めていける
動画制作プロジェクトは、複数の工程が複雑に関連し合う長期的な取り組みです。動画制作を外注する場合は、制作の目的を自社であらかじめ明確化しておきましょう。
企画や撮影・編集・修正・配信までの一連のプロセスを効率的に管理し、期限内に高品質な成果物を完成させる計画性が求められます。
優先順位を適切に判断し、限られた時間とリソースを活用できるプロジェクト管理能力も重要です。
独学で動画制作をするメリット
企業が動画制作を内製化する場合、独学によるスキル習得には複数のメリットがあります。
特に予算に制約がある企業や、継続的な動画制作を計画している企業にとって、内製化は魅力的な選択肢となりえるでしょう。
コスト削減効果は独学のメリットの1つです。動画制作を内製化すれば、外注費用を抑制できるだけでなく、動画編集ソフトや機材の初期投資後は継続的に低コストで制作が可能です。
また、外注時に発生するコミュニケーション負荷も軽減される利点があります。
社内ノウハウの蓄積も重要な利点です。企業のマーケティングにおいて動画活用は今後もかかせないものとなるでしょう。
動画制作スキルを内製化することで、企業独自の表現手法やブランディング手法を開発し、競合他社との差別化を図ることができる可能性が高まります。
スケジュール管理の柔軟性により、急な企画変更や追加制作にも迅速に対応可能です。社内制作であれば、細かな修正要望にも柔軟に対応可能で、タイムリーな情報発信が実現できる環境が整います。
独学で動画制作をするデメリット
一方で、独学による動画制作には重要なデメリットや潜在的なリスクも存在します。
動画制作未経験者が企業動画を制作するには、スキルを学ぶことが必要です。
また、動画制作を一人で行うと作業時間がかかるため、外注にしてしまった方がリソースを確保できる場合もあるでしょう。
これらの課題を事前に理解し、適切な対策を講じることが成功の鍵となります。
品質の不安定さは大きな課題です。デメリットともいえるのが、制作を開始した当初は、品質の担保が難しいことです。
訴求力のある動画づくりには撮影・編集のスキルが不可欠となります。
プロフェッショナルな制作会社と比較すると、技術的な制約により期待する品質に到達できない可能性があるでしょう。
時間コストの増大も大きな問題です。もし動画制作のための社員をリクルートせず、既存の社員で行っていく場合には担当となった社員に負担がかかる構造となります。
新しい技術を習得することもそうですが、動画制作自体に時間がかかるものだからです。学習期間や制作時間・修正作業などを含めると、想定以上の工数が必要となる場合があるでしょう。
技術的な限界により、表現の幅が制約される場合があります。独学のデメリットは、どうしても学べる項目が偏ってしまうことや、独自の癖がついてしまうことです。
高度な視覚効果や複雑なアニメーション・プロフェッショナルな音響処理などは、相当なスキルと経験が必要であり、独学では実現困難な領域も存在します。属人化リスクも懸念点です。
特定の担当者にスキルが集中することで、人事異動や退職の際に制作体制が停止するリスクがあります。継続的な動画制作体制の維持が困難になる可能性が高いです。
動画制作をプロの制作会社に依頼するメリット
プロフェッショナルな制作会社への依頼は、企業の動画マーケティング戦略において多くの価値を提供します。
動画制作を外注することは、専門的なスキルや経験が求められる場合にとても有効な選択肢です。
特にクオリティの高い映像を短期間で制作する必要がある場合や、内部リソースが限られている場合には、外注を利用することで効率よく動画制作を進めることができます。
動画制作のためのリソースを他業務に割ける
社内リソースの適切配分は、企業の競争力向上において重要な要素です。
外注することで、社内の人材が動画制作の学習や制作作業に時間を取られることがなくなり、本来の専門業務に集中できます。
マーケティングチームや広報チーム・営業チームがコア業務に人材を集中させることで、より大きなビジネス成果を期待可能です。
特にBtoB企業では営業活動やカスタマーサポートなどの重要業務に注力することで、全体的な業務効率が向上します。
質の高い動画を期待できる
プロフェッショナルな技術と豊富な経験により、企業の期待を上回る高品質な動画制作が可能になります。
動画制作はチーム戦です。動画制作会社に外注すれば撮影・編集・ナレーションなどそれぞれのプロが制作に携わります。
新しい撮影機材や編集ソフトウェア・音響設備などを活用し、競合他社との差別化を図る印象的なコンテンツを制作可能です。
業界のトレンドや視聴者の嗜好を熟知した制作チームにより、ターゲット層に響く効果的な表現手法を提案してもらえます。
マーケティング戦略を見据えた制作をしてもらえる
単なる動画制作を超えた戦略的アプローチにより、企業のマーケティング目標達成に貢献する動画を制作可能です。
例えば、新サービスの認知拡大を狙う場合は、短尺で社名やサービス名を印象づける動画が効果的です。
販売促進が目的であれば、サービスの特徴やメリットをわかりやすく伝えることに重きが置かれます。
ターゲット分析や競合調査・配信戦略などを総合的に検討し、ROIの向上を図る包括的なサポートを受けることが可能です。
BtoB動画では、カスタマージャーニーに合わせたコンテンツ設計により、見込み顧客の育成から受注に至るまでのプロセスを効果的にサポートする動画を制作できます。
目的に合った企画を提案してもらえる
企業の課題や目標に基づいた適切な企画提案を受けることで、より効果的な動画マーケティングを実現可能です。
ヒアリングシートを用いて動画の制作意図やターゲットを明確にすることにより、動画制作の目的をしっかりと共有できます。
動画をどのように活用したいのかを動画制作会社に伝えられると、それに適した動画運用の方向性を提案できます。
経験豊富な制作会社は、さまざまな業界での成功事例を踏まえ、企業固有の状況に適した独自のアプローチを提案可能です。
難しい商材やわかりづらい商品を扱う企業にとって、プロの企画力は特に価値の高いサービスとなります。
制作後の運用サポートも期待できる
動画制作完了後の継続的なサポートにより、長期的な成果向上を期待できます。
動画制作のプロは、豊富な経験を活かして無駄のないタイムスケジュールを組むことができるため、短期間での納品が可能です。
効果測定や改善提案・追加コンテンツの企画など、動画マーケティングの成功に必要な包括的なサポートを受けられます。
配信プラットフォームの適切化や、視聴データの分析などの専門的なサービスにより、投資対効果の向上を図ることが可能です。
動画を制作しても、運用を適切に行わなければ十分な成果は得られません。
Funusualでは、制作後も専任チームが継続的にサポートし、視聴データを分析しながら改善提案を行います。
さらに、追加コンテンツの企画や配信プラットフォームの適正化まで対応することで、動画の投資対効果を高めることができます。
まずは無料相談で、課題を一緒に整理して適切な運用方法を確認してみませんか。ぜひ一度お問い合わせください。
動画制作に必要な技術の習得が難しい場合はプロへの依頼も選択肢
動画制作に関する技術的要件や人材要件を検討した結果、社内での完全な内製化が困難と判断される場合があります。
外注と自作のどちらが合っているのかは、プロジェクトの特徴や予算によっても変わってくるでしょう。
例えば、社内イベントで流すような動画を制作する場合は予算をかけてまで外部に発注する必要性は低く、自作でも問題ありません。
一方、テレビCMやYouTube広告などを制作する場合は完成度が企業のイメージに直結するため、費用はかかってもプロの動画制作会社に依頼した方がよいでしょう。
このような状況では無理して内製化を進めるよりも、信頼できるパートナーとしてプロフェッショナルな制作会社を活用する方が、企業にとって適切な選択となる場合があります。
Funusualのような専門性の高い動画制作会社では、企画立案から制作運用まで一貫したサポートを提供しているのが特徴です。
経験豊富なディレクターによる戦略的な企画提案では単なる動画制作を超えて、企業のマーケティング目標達成に貢献する包括的なソリューションを提供可能です。
無料での絵コンテ提案や見積もり提供により、企業の要望を具体的な形で確認できるため、初めて動画制作を依頼する企業様でも無理なく進められる環境を整えています。
IT・製造業・建設業・工業分野での豊富な実績により、各業界特有のニーズに対応した専門的なアプローチが可能です。
企業の特色に合わせた実写・アニメーション両方での制作対応により、適切な表現手法を選択できる柔軟性があります。
動画制作における技術習得の課題や、社内リソースの制約を感じている企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
自社の状況に適切な制作プランを検討し、効果的な動画マーケティングの第一歩を踏み出してみてはいかがでしょうか。
