動画制作を進めたいが、そもそも何のために動画を作るのかが曖昧となっている方や、他社はどんな目的でどのような動画を作っているのか知りたいと考えている方は少なくありません。

動画制作は、単なる映像コンテンツを作るのではなく、企業の認知拡大やブランディング、営業支援などさまざまな目的に応じて戦略的に活用できるツールです。

この記事で、動画の目的に応じた種類や制作方法、成功事例を一通り皆さんにお伝えします。

そして、動画制作を考えている方が、自社の目的に合った動画の方向性を考えてみようという気持ちになり前向きに動画制作に取り組めるように役立てていただければ幸いです。

企業の動画制作の目的は？

動画制作に取り掛かろうしていたり、取り掛かり始めて間もなかったりする頃は、動画を何のために作るべきかを明確にできていない場面も多くあります。

動画の目的は大きく分けて、認知拡大、事業紹介、商品紹介、ブランディング、採用、社内研修などがあります。

この記事では、それぞれの目的について解説します。

『うちは営業支援や採用強化に活かせそうだ』など、自社の課題と動画の活用が結びつくきっかけとなる有益な情報をお届けします。

自社の認知拡大

企業にとって認知拡大は常につきまとう課題です。

認知してもらうためには、ユーザーの五感の先にコンテンツを届ける必要があります。

ユーザーの視線はスマホに向けられていることが多く、YouTubeやTikTok、Instagramの閲覧数も増加傾向にあります。

多くの人がよく見るサイトに自社の動画を掲載することは、基本的な戦略といえます。
ではどのような動画をアップすべきでしょうか。

動画は視覚と聴覚に訴えかけるため、多くの情報を効果的に伝えることができます。

事業内容の紹介

多くの企業動画は、企業が自社ブランドや事業の紹介を目的として制作されています。

近年は5Gの普及や、コロナ禍により、動画サービスの視聴者が増えたことで動画が身近になってきました。

そのため、企業の認知度やイメージの向上のために動画を活用する企業が増えています。

商品やサービスの紹介

動画は、視聴者に商品やサービスの魅力が伝わりやすいツールです。

その理由を紹介します。

動画広告を見る方は、バナー広告を見る方の約1.7倍という報告があります。広告での訴求内容の認知率は、動画広告視聴者に高い傾向です。

動画は静止画やテキストに比べて約5,000倍の情報量を伝えることができるといわれています。

視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、視聴者の印象に残りやすくなります。

静止画では伝えにくいリアルさや使用感を表現でき、商品の魅力を効果的に伝えることが可能です。

ブランディング

動画は、企業の理念や価値観を感情的に伝える力を持っています。

ブランドストーリーやビジョンを映像化することで、視聴者に強い印象を与え、信頼や共感を得ることができます。

これにより、競合との差別化を図り、長期的なブランド価値の向上につながるでしょう。

集客

株式会社サイカが2020年に行った動画広告の活用実態調査によると、2019年時点で動画広告に投資していないと回答した企業は全体のわずか17.3％でしたが、2020年時点ではさらに11.6％まで減少しています。

実に90％近くの企業が動画広告に投資し、活用していることを意味しています。

また、動画広告に期待する効果としてもっとも多いのがブランド価値の向上、次いで認知向上、購買促進となっています。

この点から多くの企業が動画広告に大きな宣伝効果を期待していることがわかります。

このように、動画広告への投資は多くの企業にとって今や当たり前となっており、集客のためには動画広告は欠かせない存在なのです。

営業

商談時に基本的な情報は動画を用いて短時間で伝えることで、顧客の方と対面している時間を有効活用できるでしょう。

ヒアリングや対話、相手のニーズに応じた付加情報の提供に十分に時間を充てることが重要です。

採用

採用市場で他社と差別化を図るために、動画を活用する企業が増えています。

会社の雰囲気や働く社員の姿を動画で紹介することで、文字だけでは伝えきれない企業文化をリアルに表現できます。

また、採用候補者に親近感を与えることで、応募率の向上も期待できるでしょう。

社内研修

動画教材は、社内研修や講義の効果的なツールとして広く活用されています。

従来の集合研修をオンライン化することで、時間や場所の制約なく学習が可能となります。

ZoomやTeamsなどのオンライン会議ツールを使用し、研修の様子を録画することで簡単に動画教材を作成が可能です。

この方法により、研修の実施とeラーニング動画教材の作成を同時に行うことができます。

また、パワーポイントを使用して視覚的な説明を加えたり、ナレーション音声を録音したりすることで、より効果的な教材を作成することが可能です。

プロフェッショナルな動画で企業の魅力を効果的に伝えるためには、信頼できる制作会社への依頼が鍵となります。

Funusualでは、丁寧なヒアリングを通じてお客様の目的やニーズを深く理解し、適切な動画制作プランをご提案いたします。

ぜひお気軽にお問い合わせください。動画制作を成功させる第一歩を、私たちと共に踏み出しましょう。

企業が制作する動画の種類

動画制作では、目的を明確にしたら次はどんな形式の動画が適しているかを考えましょう。

動画には実写とアニメーションの2種類があります。

それぞれの特徴や向いている目的が異なります。この記事では、それらの特徴や違いについて具体的に解説します。

実写動画

実写動画とは、実在する人物や商品などを撮影した動画を指します。

実在する人物や物が登場するため、リアルティが出て雰囲気や状況が視聴者にも受け入れられやすく、広い用途に使われる手法なのが特徴です。

そのため、企業活動においてはBtoB企業やBtoC企業を問わず、採用やブランディング、広報、商品の宣伝活動などで利用されています。

アニメーション動画

「アニメーション動画」とは、動きのないイラストや絵に動きを持たせた動画のことを指します。身近な例では、絵の重ね合わせや立体物のコマ割りなどがあります。

「60fps」といった言葉を聞いたことがあるかもしれません。fpsは「frames per second」の略称であり、1秒間に60コマが記録されているという意味です。

近年は紙や立体を利用する手法ではなく、コンピューターを用いたCGアニメーションが主流となっています。現在の「アニメーション動画」は「コマ撮り」を用いた映像だけでなく、幅広い領域に広がっているといえます。

企業の動画制作の方法

動画制作は、外注せずに自社で行う場合に何が必要か、できるのかを検討しなければならないことがいくつかあります。特に自社制作と外注の違いについて多くの方が悩みを抱えているのが実情です。

ここでは、自社制作と外注の違いについて工数やクオリティ、ノウハウ、工期などをわかりやすく解説します。

自社制作

自社で動画制作を行おうとすると次の3つの大きな問題に直面します。

自社で動画制作を行おうとするとまず、動画作成環境が不十分であるという問題に直面します。

機材やソフトの導入にはコストがかかり、環境を整えるためにもかなりの時間を必要とします。

また、動画制作には台本執筆・撮影・ディレクション・動画編集・制作進行・プロデュースなど専門的な知識や技術が不可欠です。

さらに、動画制作の知識がない方が動画を作ろうとすると、途中で挫折してしまうケースが多くあります。

もしくは、完成しても構成や画面など統一感のない作品になってしまいかねません。30秒程度の動画を制作するには、最低でも1ヶ月以上の作業時間が必要とされています。

これだけの時間を動画制作に充ててしまうと、会社の本業務に著しい支障をきたしてしまいます。

以上の3つの大きな問題を解消するために、動画制作を外注して本業務とバランスよく動画制作を行うとよいでしょう。

動画制作会社に外注

動画制作会社は、経験豊富なクリエイターや専門スタッフが多数在籍しており、企画から撮影・編集・納品まで一貫して対応できるのが強みです。

企業向けのプロモーション動画・採用動画・商品紹介動画など、多様なニーズに応じた制作が可能で、クオリティの高い映像を求める場合に適しています。

また、高度な撮影機材や編集ソフトを活用し、洗練された映像表現を実現できる点も大きなメリットです。

単なる動画制作にとどまらず、マーケティングやブランディングの観点からも効果的な動画を作ることができます。

企業の動画制作の費用相場

企業の動画制作に費用がいくらかかるのか、予算にあるものができるのかという懸念を抱えている方も少なくありません。

この記事では、動画制作での内製にかかる主なコストと、外注における価格帯について解説します。

自社制作の場合

動画制作にかかる費用の相場は企業の予算によります。

コストを抑えようとすると動画のクオリティにも影響が生じることが多々あります。

外注するにしてもコストを抑えるためには、自社で対応可能な工程を事前に行うことが効率的です。

特に、動画内で使用する映像素材・インフォグラフィック・BGMなどの素材を自社で用意しておくと、撮影費や素材費の削減につながります。

また、社内のサービス資料やプレゼン資料を動画に転用できる場合もあるため、活用できる素材がないか事前に確認しておきましょう。

さらに、構成案となる原稿や資料を事前に用意したり、クライアント側で作成したりすることで、制作会社とのやりとりがスムーズになり、コストの削減につながります。

動画制作会社に外注する場合

映像制作の費用相場は、1本あたり約300,000円から2,000,000円が一般的です。

これより低価格で制作できる場合もありますが、さらに高額になるケースもあります。おおむね、この範囲を目安としておくとよいでしょう。

制作費は、動画の用途や目的、種類によっても大きく価格が変動します。次に、動画のタイプ別の費用相場を紹介します。

自社の制作したい動画にはどの程度の費用が必要なのか、という具体的な情報を正確に把握しておきましょう。

企業の動画制作時のポイント

動画制作を考えている企業では、ただ作るだけで効果が出るのかと疑問を持っているのが実情です。

企業が効果的な動画制作を行うためのポイントを紹介します。

動画の目的を明確にする

動画制作の目的を明確にすることが重要です。

例えば、ブランドの認知度を高めるためのPR動画や商品の使い方を説明するためのチュートリアル動画など、目的によって求められる内容やスタイルが異なります。

目的が明確であれば、制作会社とのコミュニケーションもスムーズになるでしょう。

ターゲットオーディエンスの設定

ターゲットオーディエンスの設定を行います。

誰に向けて動画を制作するかを明確にすることで、内容やスタイルを適切に選定できます。

ターゲットが明確であれば、視聴者の興味を引くコンテンツを作成しやすくなるでしょう。

参考動画の選定

参考になる動画をいくつか選定しておくと、制作会社が具体的なイメージを伝えやすくなります。

自社が目指す動画のスタイルや雰囲気を示すことで、制作会社が理解しやすくなり、期待する作品を作ることができるでしょう。

予算の設定

予算の設定も重要なステップの一つです。動画制作には、企画・撮影・編集・キャスト・ロケーション費用など、さまざまなコストがかかります。

事前に予算を決めておくことで、制作会社からの見積もりを受け取った際に、予算内で収まるかどうかを判断しやすくなります。

予算を明確にすることで、無駄な出費を避けることが可能です。

制作スケジュールの確認

制作スケジュールの事前確認も不可欠です。動画の公開は、重要なイベントに合わせて制作を進める必要があるため、納期から逆算してスケジュールを立てることが大切です。

円滑にスケジュールを立てるためにも、制作会社との打ち合わせで、スケジュールに関する具体的な提案を受けましょう。

制作会社の選定

制作会社の選定です。制作会社の実績や得意分野を確認し、自社のニーズに合った会社を選びましょう。

担当者とのコミュニケーションが円滑に行えるかどうかも確認しておくことが重要なポイントです。

契約内容の確認

契約内容をしっかりと確認しておきましょう。著作権や修正回数・納期など、重要なポイントを契約書に明記しておくことで、後々のトラブルを避けることが可能です。

これらのポイントを整理しておくことで、動画制作を外注する際の不安を軽減し、スムーズに進行できるでしょう。事前の準備が成功の鍵となるため、しっかりと考えて進めていきたいところです。

動画制作をご検討中の方は、ぜひFunusualにお任せください。

Funusualは、透明性の高い料金体系と豊富な経験を持ち、各業界に特化したマーケティング戦略に基づいて高品質な動画を制作しています。

ただ動画を作るだけでなく、視聴者の心に響く企画や演出を通じて、クライアントの目標達成をサポートします。

企業の動画制作の成功事例

動画制作を行うにあたって、他社はどういう目的で、どんな成果を得ているのだろうかと知りたがっている方も少なくありません。

ここでは、さまざまな企業のなかから、企業紹介やブランディング、商品紹介といったジャンル別に、事例を紹介します。

企業紹介動画の成功事例

引用元：www.youtube.com/@UberEats

Uberが提供するデリバリーサービス「Uber Eats」の広告動画です。「今夜、私が頂くのは…」というセリフで始まるユニークな動画になっていて、有名俳優を起用し、視聴者が親しみやすく楽しめるコミカルなドラマ仕立てで展開されています。

明快なストーリーとインパクトのある演出により、ブランドの魅力を効果的にアピールしています。

ブランディング動画の成功事例

引用元：www.youtube.com/@moviecollectionjp

株式会社Donutsが提供するサービス「ジョブカン」の広告動画です。有名な俳優を起用し、コミカルなドラマ仕立てでクラウド型オフィス支援システムを紹介しています。

複雑に感じられがちなクラウドサービスの魅力を効果的に伝えることに成功しています。

商品紹介動画の成功事例

引用元：www.youtube.com/@payme274

株式会社ペイミーが提供する給与前払いサービス「Payme」の広告動画です。全編アニメーションで構成されており、軽快なBGMに合わせてスピーディーに展開します。

切り替わりのテンポがよいため、視聴者を飽きさせることなく興味を引きつける構成になっています。

企業の動画制作に外注をおすすめする理由

企業の動画制作を外注することで、高品質な映像コンテンツを短期間かつ効率的に制作できます。

自社でゼロから制作チームを立ち上げるには、専門的なスキルや設備、人員の確保が必要となり、多くのコストと時間がかかってしまいます。

一方、動画制作会社に依頼すれば、企画立案からシナリオ作成・撮影・編集・納品に至るまで、ワンストップで対応してもらえるため、社内の工数を最小限に抑えつつ、目的に合った動画をスピーディーに完成させることが可能です。

企業の広報や採用、商品PRといった重要な場面では、動画のクオリティが成果に直結するため、信頼できる制作会社に任せることで、より確実な成果が期待できるでしょう。

企業が利用目的に合ったクオリティの高い動画を制作したいなら

企業が動画制作で成果を出すためには、目的やターゲットを明確に設定し、それに基づいた戦略的な企画と質の高い制作技術が欠かせません。

プロに依頼することで、視聴者に響く演出やストーリーを効果的に取り入れ、企業のブランド力や訴求力を大きく高めることができます。

利用目的に適した動画を制作したいと考える企業は、専門的なサポートを得て、期待を超える成果を実現しましょう。

Funusualは、クライアントの課題や要望に寄り添い、戦略的かつ高品質な動画制作を提供しています。

初めて動画制作を依頼される方でも安心感を持って進められるよう、丁寧なヒアリングと充実したサポート体制を整えています。

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