近年需要が拡大している動画コンテンツですが、その特性を活かしてビジネスでも広く活用されるようになってきています。

起業やプロジェクトを発展させるための有効な手段の一つとして認知度が高まりつつありますが、注意点や動画マーケティングのコツを知っておくことが重要です。

本記事では、動画マーケティングを行うメリット・デメリットに加え、ターゲットのニーズをつかむコツや知っておくべき注意点について解説します。

動画コンテンツの特性を理解することで動画コンテンツをうまく利用し、効果を拡大させましょう。

動画の効果と特徴

動画は膨大な情報量と大きな影響力があり、ビジネスシーンでの活用が近年増えてきています。

多くの方に見てもらう機会が格段に増え、動画の需要も高まっているといえるでしょう。

ここでは、動画の効果と特徴を4つ解説します。

動きで目を引くことができる

動画が効果的に視線を集められる大きな理由は、動きによる訴求力です。

人間は本能的に動くものに注意を払う特徴があるため、静止画やテキストよりも人の視線を引き付け、興味関心を高めることができます。

また、情報で溢れる現代において短時間で多くの情報を伝えられる動画は視聴者の理解度と印象を高めます。

そのため、動きを伴う動画はマーケティングにおいて有効的な方法といえるでしょう。

多くの情報が伝わる

動画は音・文字・動きなどの視覚情報と聴覚情報により構成されており、多くの情報を効果的に伝えることが可能です。

例えば、商品を紹介する際に商品画像や使用動画とナレーションやテキストを組み合わせることで、商品の特徴・魅力・質感など細かい情報まで伝えられます。

そして、視聴者の興味を引き、購入へのハードルを大幅に下げます。

このように、多くの情報を伝えることができ、また伝えたい情報をより魅力的に発信可能です。

感情的なつながりを生み出せる

動画の持つ視覚的要素と聴覚的要素をうまく組み合わせることで、視聴者の感情に訴えかけることも可能です。

感動的なストーリー・美しい映像・心に響く音楽などが例に挙げられ、ドラマやアニメなどを用いている動画も多く存在します。

感情に訴える動画を制作することで、視聴者を共感・感動させることができ、商品やサービスへの親近感や信頼感につながるでしょう。

実際に、ロジックな広告動画に比べ、エモーショナルな動画の方が効果が得られたという調査結果もあります。

記憶に残りやすい

動画は視聴者の記憶に残りやすい演出を作ることができ、強く印象付けられます。

視覚情報であればキャッチーなフレーズや高画質な映像やエフェクト、聴覚情報であれば雰囲気に合う音楽や流行りの音楽、効果音をうまく利用することが効果的です。

また、動画の系統を揃える・それぞれの動画に関連性を持たせる・同じキャッチフレーズを使用するなどの工夫をすることで、ブランドのイメージを協調できます。

これはブランディングにも効果的であり、ブランドの認知度にも大きく関わります。

企業活動で動画のニーズが高まっている理由

近年、マーケティング・広告・ブランディングのために動画を制作する企業が増加しています。

これは、動画の需要が高まっていることを示しています。では、なぜ動画のニーズが高まっているのか、その理由は大きく分けて以下のとおりです。

動画では、静止画や文章のみの場合とは比べられない程に多くの情報を効率的に伝えられます。

視覚的・聴覚的にアプローチできるため、より多くの方が動画を視聴してくれる可能性が高まります。

また、動画には発信する媒体によってさまざまな演出方法があり、より視聴者の感情に訴えかけることが可能です。

ブランドイメージなども魅力的に表現でき、他企業との差別化にも効果的です。

WebサイトやSNS、広告などさまざまな用途に合わせて制作することも可能で、目的やターゲットに合わせて視聴者の興味関心を惹きやすくなります。

Funusualでは、丁寧なヒアリングを通じてターゲットのニーズを的確にとらえ、戦略的な動画制作を実施しています。

イメージが明確でなくても、企業の目的や課題を踏まえた適切な提案を行い、PR・ブランディング・認知拡大に効果的な映像を制作します。

「動画を活用してブランドを強化したい」「ターゲットに響く映像を作りたい」とお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

動画マーケティング拡大の背景

現在、動画マーケティングは拡大傾向にあり、企業やプロジェクトの進展に欠かせない要素になりつつあります。

では、なぜ動画市場はここまで拡大しているのか、その背景について解説します。

スマートフォンの普及

近年、スマートフォンの普及が進み、多くの方が簡単に情報をシェアし、閲覧できるようになってきています。

現在では、スマートフォンの普及率は9割を超え、テレビや新聞よりもSNSの利用が増えています。

それにより、スマ－トフォンやタブレットなどで閲覧できる動画の需要が高まっているのです。

また、スマ－トフォンはパソコンなどに比べ持ち運びが容易で、いつでもどこでも動画を閲覧可能です。

その手軽さと機能性の高さから、人々の生活の一部としてニーズが高まっており、今後もスマ－トフォンの普及に伴って動画の需要が高まっていくことが予想されます。

通信環境の整備

スマートフォンの普及に伴い、通信環境の整備も進んでおり、動画コンテンツの市場拡大に大きく影響しています。

4Gや5Gなどの高速大容量通信により、高画質な動画や長編動画もストレスなく視聴可能になりました。

また、公共のWi-Fiスポットの増加や通信料金の低下により時間と場所を選ばず動画を閲覧することが可能です。

これにより、ライブ配信や、高画質で機能性の高いインタラクティブな動画の需要が高まり、動画の需要拡大に関わる大きな要因の一つとなっています。

SNS利用人口の増加

現在、以下のようなさまざまなSNSプラットフォームの普及が急速化しています。

多くの方が一度は使ったことがある・日常的に利用しているのではないでしょうか。

SNSでは動画コンテンツのシェアが容易に行え、多くの方に閲覧してもらうことが可能です。

そのため、個人のコミュニケーションツールとして、PRや企業のブランディングのためなどさまざまな目的で利用されています。

特にショート動画への関心度が高まっており、短時間で情報を得られる手軽さが人々の関心度を集めています。

また、SNSではSEOやアルゴリズムを意識した動画を制作することで、多くのユーザーのおすすめに自動的に表示させることが可能です。

動画マーケティングで顧客のニーズをつかむコツ

動画マーケティングは、ただ動画を作ればよいわけではありません。多くの方に興味関心を持ってもらえるような動画コンテンツや演出、ニーズを理解した効果的な運用を行う必要があります。

ここでは、顧客のニーズをつかむために押さえておくべきポイントを紹介します。

HHHを意識する

動画マーケティングで顧客のニーズをつかむポイントの1つ目は、HHHを意識することです。

HHHとは、以下のことを表しています。

まずHero（ヒーロー）は、話題性や共感を生むことで多くのターゲットにリーチする動画コンテンツです。

「面白さ」「共感」「かわいさ」など、視聴者の感情に訴えかけ、興味を引きつけます。一般的に、購入を促す要素は少なく、まずは関心を持ってもらうことが目的です。

Hub（ハブ）はターゲットと企業をつなぐ役割を持つ動画です。商品やサービスの特徴・メリット・有益な情報を伝えることで、視聴者の理解を深めます。

長期的に発信を続けることで、認知の定着や安定した集客につながります。

Help（ヘルプ）はファンやリピーター向けの動画です。Q&A、マニュアル、How to動画などを通じて、購入後の満足度を高め、継続的な信頼関係を築きます。

長期的な購入につなげるため、視聴者にとって有益な情報を提供しましょう。

KPIを適切に設定する

KPIとはKey Performance Indicator（重要業績評価指標）の略称で、目標達成のための具体的な行動や数値を指標化したものです。

具体的には視聴回数・視聴時間・エンゲージメント率・クリック率などが挙げられます。例えば、新規顧客獲得を目指すのであれば、KPIは以下のようになります。

このように、目標に合わせた適切なKPIを設定することで、動画マーケティングをより効果的に行うことが可能です。

ターゲットに合ったプラットフォームを選ぶ

動画コンテンツを配信できるプラットフォームは多岐にわたります。それぞれのプラットフォームによって利用している年代や層が異なるため、ターゲットに合わせて配信するのが効果的です。

例えば、若年層がターゲットである場合、TikTokやInstagramに投稿する方が多くの若年層に見てもらえる機会があり、ビジネス層がターゲットならYoutubeやLinkedInが効果的です。

プラットフォームによって、利用者だけでなく動画コンテンツの機能や配信方法、需要も異なる場合があるためターゲットに合わせたプラットフォームで配信しましょう。

複数の手法について知っておく

動画マーケティングの方法は一つではありません。複数の手法を知っていくことで、目的やターゲットに合わせたマーケティングを行え、動画マーケティングの効果に変化をもたらします。

動画マーケティングの手法には、インタラクティブ動画とパーソナライズ動画の2種類があります。

まずインタラクティブ動画は、動画内にリアクションボタンや質問BOXを設置して視聴者からの反応を得られる動画コンテンツです。

視聴者が動画視聴以外の行動を起こせるため、興味関心を惹きやすく、強く印象付けられます。

パーソナライズ動画とはユーザーの年齢・性別・購入履歴や閲覧履歴によってカスタマイズされた動画コンテンツのことで、よりユーザーのニーズに合った動画を閲覧しやすくなります。

これらの方法を組み合わせることで多角的なアプローチが可能になり、顧客のニーズにも的確に応えられます。

動画マーケティングのメリット

動画マーケティングを行うのには多くのメリットがあります。メリットを知り、その部分を工夫することで、より動画マーケティングの効果を得られるようになります。

ここでは、動画マーケティングのメリットを4つ紹介するので、動画マーケティングを行う際はぜひ意識してみてください。

詳細な情報を伝えられる

動画は画像やテキストよりも情報力が多く、商品やサービスについてより詳しい情報を伝えることが可能です。

動画で効果的に伝えられる情報の内容には以下のものがあります。

商品やサービスの特徴・魅力・使い方をより鮮明に伝えられることで、視聴者の購入意欲促進が期待できます。

動画はテキストや画像に比べて、より多くの情報を伝えることが可能です。例えば、商品の説明や使い方、サービスの紹介などを動画で行うことで顧客はより理解を深められます。

また、動画ではストーリ性を持たせることができるため、言葉や画像だけでは伝わりにくい内容もわかりやすく伝えられます。

拡散されやすい

動画コンテンツの多くはSNSにシェアされますが、SNSは拡散効果が高く、多くの方に見てもらえる可能性があるという特徴があります。

視聴者の興味関心をそそる動画であれば、視聴者によって自然に拡散されるため、想像以上の効果を得られることもあります。

SNSの拡散性を活用することで、動画コンテンツの効果を最大限に高めることが可能です。

そのためには、視聴者に好印象を与え、シェアしたくなるような内容が充実した高品質な動画を制作することが重要です。

Funusualでは、企業向け動画制作を企画から運用までトータルでサポートし、認知度の向上・競合との差別化・顧客獲得につながる戦略的な映像制作を行います。

「企業の認知度を上げたい」「競合との差別化を図りたい」「効果的な動画マーケティングを展開したい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

ブランディングに役立つ

動画には映像・テキスト・BGMや効果音・エフェクトなどさまざまな要素があり、これらを駆使することで多くのコンセプトや世界観の演出が可能になります。

また、視聴者に強く印象付けることができ、効率的にブランディングを行うことができます。

そのため、企業のイメージやコンセプト、動画を通して伝えたいことを明確にし、ブランディングを行うことで企業のイメージアップや認知度拡大につなげましょう。

ターゲティング・効果検証がやりやすい

動画広告は年齢・性別・興味関心など、条件にあわせて配信できます。

より詳しくターゲティングすることで、情報を届けたい層の方に効率的に動画を視聴してもらうことができ、画像やテキストよりも機能性が高いのが特徴です。

また、動画広告では以下のような情報を閲覧できます。

これらの効果測定を分析することで改善策を見出し、次回に反映させられます。

動画への反応から視聴者のニーズを分析していくことで、より効果的に動画運用を行うことができます。

動画マーケティングのデメリット

動画マーケティングには多くのメリットが存在しますが、同時にいくつかのデメリットもあります。

ここでは、特に重要な2つのデメリットについて解説します。動画マーケティングを検討している場合は以下のことを加味して行いましょう。

完成までの工程が多く時間がかかる

動画制作には多くの工程があり、複雑な演出をする場合は特に制作に時間がかかります。

通常企画・撮影・編集といった工程があり、動画内容や長さによって制作時間は変動します。

企画段階ではターゲットのニーズを分析し、入念な準備が重要です。

撮影にかかる時間はアニメーションか実写かで異なりますが、アニメーションであれば、ワンシーンの制作に多くの時間がかかります。

実写の場合は撮影場所・日時・キャストの準備をし、予定の調整が必要です。

編集では主にカット・テロップ・BGMと効果音挿入などを行いますが、動画の尺が長く、複雑な演出を行うほど時間がかかります。

また、一度で完成できるとは限らないため、再撮影や修正が必要な場合、さらに時間がかかってしまいます。

動画制作の知識・経験がない方であればスムーズに動画制作を進めることは困難です。

できるだけ再撮影・再編集が必要ないように準備をしておくことが大切です。

質の高い動画を作成できる人材が必要

動画マーケティングにおいて、動画の質の高さはとても重要です。

質の高い動画とは、視聴者の興味を引く内容、映像や音響のクオリティ、わかりやすい構成や編集が備わったものを指します。

しかし、こうした動画を制作するには専門的な知識や経験を持つ人材が必要です。具体的には、以下のようなスキルを持つ人が関わります。

これらの役割をすべて社内でまかなうには、大きなコストと時間がかかります。また、専門知識やスキルがなければ、マーケティングに効果的な動画を作るのは難しくなります。

そのため、外部の制作会社に委託する場合は、自社のイメージやコンセプトに合った動画が作れるか、企画から運用まで一貫してサポートできるかを基準に選ぶことが重要です。

Funusualは、企画から運用まで一貫したサポートを提供し、企業の目的に合わせた適切な動画を制作いたします。

「企業の認知度を上げたい」「競合との差別化を図りたい」「顧客を獲得したい」とお考えの方はお気軽にご相談ください。

戦略的な映像制作を行い、効果的な動画マーケティングを実現します。

動画活用における注意点とリスク管理

動画マーケティングを効果的に行うなら、メリット・デメリットだけでなく、リスクについても知っておく必要があります。

なぜなら、企業のイメージダウン・法的に問われる可能性があるからです。

拡散性が高く影響力のある動画は著作権や炎上などのリスクを持っています。

著作権は主に動画で使用する音楽や画像・映像を保護しており、著者の許可を得ず勝手に使用した場合賠償請求や刑事罰を受ける可能性があります。使用前に確認するか、著作権フリーの素材を使いましょう。

また、炎上のリスクも高いため、視聴者からの批判が来ないように内容や編集に気を付けることが重要です。

一度炎上するとなかなか世間での見られ方は変わりません。動画を投稿する前に内容をしっかり確認しましょう。

プロの技術がニーズをつかむ動画マーケティングにつながる

動画マーケティングを効果的に行い、ブランディングを強化するためには、動画制作会社への委託がおすすめです。

現在はパソコンやスマートフォンを使えば誰でも簡単に動画を編集できますが、マーケティング目的の動画制作には専門的な知識やスキルが不可欠です。

ターゲットに響く内容を考え、高度な機材を用いて撮影・編集することで、より高品質な動画が期待できます。

特に、企画から運用まで一貫して対応できる制作会社なら、戦略的に動画を活用できるため、より効果的です。

Funusualでは、企画・撮影・編集まで一貫して対応し、企業のブランディング強化や集客につながる動画制作を行っています。

「企業の認知度を高めたい」「競合との差別化を図りたい」「動画を活用して顧客獲得をしたい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

私たちが、お客様の目的に合った適切な動画マーケティングを実現します。