YouTubeをはじめ、動画コンテンツが身近なものになりつつあるのは実感している方もいるでしょう。しかし、具体的な市場規模をご存じでしょうか？

今回は動画コンテンツの市場規模の現状について見ていきます。なぜ市場が拡大しているのか、動画コンテンツ市場の将来性も紹介します。

これを見れば、動画コンテンツ導入の重要性とメリットが理解できるはずです。動画コンテンツをまだ利用していない場合は、早急な導入が求められます。

動画コンテンツの市場規模は？

サイバーエージェントが国内動画広告の市場調査を2024年に実施しました。

この調査によると、2025年の動画広告市場は8,408億円に達すると予測されています。

今後数年間は拡大傾向が続き、2028年には1兆1471億円に達する見込みです。

2023年は6253億円だったため、およそ2倍に拡大する見込みです。

このように動画コンテンツの市場は当面年々拡大すると見られています。これまで動画コンテンツに参入していなかったのであれば、早めに導入すべきです。

【年度別】動画コンテンツの市場規模

動画コンテンツ市場は、当面伸び続けることはすでに紹介しました。しかし、これまでの推移も知りたいと思いませんか？

ここでは2022年から2024年にかけての3年間における、市場規模の推移について見ていきます。以下の情報を見れば、市場が安定して拡大していることが理解できるでしょう。

2022年

サイバーエージェントの調査によると、2022年の動画広告市場は5601億円に達しました。これは前年比133.2％です。

見逃し視聴ができるTVerや若年層を中心に需要の高いショート動画の普及が市場拡大の背景にあります。

実際に、スマートフォン向けの動画広告の需要は4621億円に達しています。これは前年比132.7％です。

2023年

同じくサイバーエージェントの調査によると、2023年の動画広告市場は6253億円に達しました。これは前年比112％の数字です。

昨年に続き、市場は拡大傾向を維持しています。このなかでも顕著な伸びを記録しているのが、スマートフォン向けの広告動画の需要です。

5048億円に達し、動画広告全体の81％を占めています。スマートフォン向けの動画コンテンツの重要性を反映した結果です。

2024年

2024年の動画広告市場を見ると、7249億円でした。前年比115.9％で、2024年も前年より拡大していることがわかります。

動画コンテンツへの広告投資が進んだことやデジタルへの移行が進んだ結果です。近年市場拡大の原動力となっているのが、コネクテッドテレビです。

コネクテッドテレビ向けの動画広告需要は1020億円に達し、前年比137.8％と高い成長率を示しました。

動画コンテンツの市場規模拡大の理由

動画コンテンツ市場は近年安定して拡大しており、今後も拡大が見込まれます。では、その背景には何があるのでしょうか？

市場拡大には複数の要因があります。ここでは、その原動力となる背景を整理します。

以下を読めば市場拡大の理由が理解でき、動画コンテンツ参入の必要性が明確になるでしょう。

通信環境の充実

市場拡大の要因として欠かせないのが、通信環境の整備です。特に5Gの普及が大きな要因です。

5Gは超高速データ通信に対応しています。前世代のLTEと比較して、100倍速くブロードバンドサービスの提供ができるようになりました。

これまで大容量データを扱う動画通信では、遅延が頻発していました。しかし5Gの普及によって、よりスムーズな動画視聴が可能です。

高品質な動画コンテンツの展開もできるようになり、インターネットユーザーの増加に寄与しています。

SNSの発展

SNSの普及も動画コンテンツの市場拡大の一因です。皆さんのなかにも、普段SNSを利用している方も少なくないでしょう。

総務省が2023年に発表した情報通信に関する現状報告では、2022年の日本国内におけるSNS利用者数は102,000,000人でした。

同じ報告によると、2027年にはSNS利用者数は113,000,000人にまで拡大すると予想されています。

スマートフォンで手軽に動画視聴できる点が支持されているためです。

SNSはアルゴリズムを活用し、ユーザーへのおすすめ動画を個別に表示できるのも強みです。新しいお気に入り動画が見つかりやすく、継続的に利用できます。

スマートフォンの普及

スマートフォンの普及も、動画コンテンツ市場拡大の一因です。スマートフォンを所有している方も少なくないでしょう。

スマートフォンがあれば、さまざまな情報を収集できます。さらに大きいのは、手軽に動画を視聴できる点です。

YouTubeやInstagram、TikTokなど動画視聴が可能なアプリも広く普及しています。いずれも簡単な操作で動画を視聴できます。

このようにスマートフォンの普及によって、動画がこれまで以上に身近なものになりました。より多くの方が動画を見るので、動画コンテンツの重要性が高まっています。

動画コンテンツの主要市場

動画コンテンツ市場が拡大しても、具体的にどこにアプローチすべきか迷う場合もあるでしょう。ここでは動画コンテンツの主要市場について見ていきます。

動画コンテンツの主要市場として考えられるのは、以下の3つです。

どの市場に参入すべきかは一概にはいえません。以下を参考に、自社にとって効果的な参入先を検討しましょう。

動画広告市場

まずは動画広告市場です。2024年の市場規模は7249億円に達しました。これは前年比115.9％と堅実に成長しています。

動画広告市場は当面成長を続けると見られています。2028年には1兆1471億円に達するというデータもあるほどです。

GoogleやFacebookなどは広告サービスを展開していて、広告収入の占める割合は売上全体の約8割です。

これらのデータから、動画広告市場の規模の大きさが理解できます。

映像制作市場

映像制作市場も参入を検討すべきマーケットです。映像制作市場は本格的な映画から短編動画まで、多岐にわたります。

企業が制作する場合、PR動画が該当するでしょう。映像制作市場に注目すべき理由は、制作の手間を大幅に省ける点です。

近年のカメラは低価格でも高性能なモデルも少なくありません。さらにスマートフォンを使っても、簡単な動画の制作は可能です。

さらにスマートフォンは映像制作だけでなく、動画視聴でも欠かせないデバイスです。Web動画の需要も拡大傾向にあります。

動画配信プラットフォーム

動画配信プラットフォームとはストリーミングサービスを使ったサービスです。NetflixやAmazon Prime Videoのようなものです。

普段このような動画配信プラットフォームサービスを利用している方もいるでしょう。2021年の日本の市場規模は1兆円に達しているほどです。

動画配信プラットフォーム市場が注目されている背景には、予算規模があります。オリジナルコンテンツを制作するために、多額の予算を計上しています。

Netflixなどはオリジナル作品が世界的な話題になることもあり、多くの視聴者が注目しているため、重要な市場です。

動画コンテンツの導入メリット

動画コンテンツ市場は拡大していますが、自社に必要か判断できない場合もあるでしょう。ここでは動画を導入するメリットをまとめました。

それぞれ、どのようなところがメリットなのか具体的に見ていきます。動画導入にはビジネスチャンスがあることが理解できます。

ターゲット層への宣伝

動画コンテンツのメリットとして、ターゲット層にピンポイントでアプローチができる点は見逃せません。

SNSの動画広告では性別や年齢、地域など細かな条件設定が可能です。自社の商品やサービスを購入してくれそうな層に絞って、アプローチできます。

従来のメディアの場合、不特定多数に宣伝する必要がありました。購買層ではないところにも広告を出す必要があり、広告費の無駄遣いになりかねません。

動画広告であれば、ターゲットだけにアプローチできるので広告コストを効率的に抑えられます。

潜在層へのアプローチ

動画広告は、顕在層だけでなく潜在層にもアプローチできます。映像や音声でPRできる動画広告は、視聴者の印象に残りやすいからです。

インパクトとオリジナリティのある動画制作ができれば、多くの方に企業や商品に興味を持ってもらえるかもしれません。

しかもSNSを活用すれば、興味を持ったユーザーが情報を拡散してくれる可能性もあります。自分たちで何もしなくても、より多くのユーザーの目に留まるでしょう。

広告を明確に伝えられる

動画広告の場合、こちらの伝えたいメッセージを明確に伝えられるのはメリットです。動画にはさまざまな要素が盛り込めるからです。

映像や音声、テキストなど多様な要素で視聴者に伝えられます。伝えたい内容を余すことなく伝えられます。

例えば洗剤の広告を打つとしましょう。何十行のテキストより、汚れた服が洗剤できれいになる映像の方が視聴者によりアピールできます。

広告で視聴者に自分たちの思いを明確に伝えるためには、構成や映像のレイアウトなど慎重に検討しなければなりません。

私たちFunusualはこれまでにBtoB企業を中心に会社や商品のプロモーション、ブランディング動画、オファー動画などを手がけてまいりました。

企画からスケジュールの管理、撮影、編集と一連のプロセスをワンストップで行ってまいります。実写もアニメーションでも制作は可能です。

動画コンテンツで自社のPRをしたいけれど、どうすればよいかわからないという方は、ぜひ一度ご相談ください。

効果測定の手軽さ

動画コンテンツの場合、効果測定がしやすいのもメリットの一つです。例えばInstagramで見ていきましょう。

Instagramでは動画リールをアップできます。動画リールをアップすると、どれだけのユーザーが視聴したかすぐに把握できます。

より多くのユーザーが見た動画リールにはどのような共通点があるか、分析しましょう。そうすれば、視聴者により響く動画の特徴を把握できます。

ほかのツールでも効果測定できる機能がついています。動画コンテンツをアップして効果分析を進め、試行錯誤を繰り返していきましょう。

市場規模をとらえたマーケティング効果

動画市場への参入により、どのような効果が期待できるのでしょうか？具体的には購買意欲の促進やブランドイメージの向上などが期待できます。

動画コンテンツは高いマーケティング効果を発揮する可能性があります。実例を交えて、影響の与え方について見ていきましょう。

購買意欲を促進する

動画コンテンツを制作すれば、購買意欲を刺激する可能性があります。動画は映像や音などより多くの情報量を提供できます。

情報を効率的に伝えられるので、短時間で視聴者に対してアピールできるわけです。制作した動画を動画プラットフォームに提供することで、より高い効果が期待できます。

例えばYouTubeを使ってのマーケティングです。YouTubeでは商品レビューや実際に使ってみた系の動画が多くアップされているでしょう。

主に若年層をメインにリサーチしているTesTee Labがあります。

その調査によれば、YouTuberの動画を見て行った消費行動のトップが、動画で紹介していた商品の購入でした。

広告宣伝でブランド価値を上げる

広告宣伝によって、企業のブランド価値を高められるのもメリットの一つです。動画コンテンツはさまざまな要素が含まれます。

映像や音声、文字を含めることでビジュアル的にわかりやすく、魅力的なコンテンツの制作も可能です。結果的により強い広告効果が期待できます。

企業のブランド価値向上でおすすめなのは、エンゲージメント動画です。商品開発のストーリーや企業のイメージ動画などです。

このような動画を制作することで、企業や商品への信頼度が高まり、ポジティブなイメージを視聴者に与えられます。

動画制作会社に依頼する

動画コンテンツ制作によるマーケティング効果を高めるためには、プロの制作会社に依頼するのがおすすめです。高品質で魅力的な動画が作成できるからです。

例えばとある人材サービスは、YouTube内に掲載できるバンパー広告の制作を決めました。バンパー広告は7秒しか掲載できません。

7秒と限られた時間内で魅力を伝えるのは、映像制作経験のない方には難しいでしょう。そこで動画制作専門会社に依頼しました。

結果6秒でサービス内容など伝えたいことをまとめられました。

私たちFunusualは、BtoB動画マーケティングをメインに動画制作を請け負っております。クライアント視点を何よりも重視していて、動画制作をわかりやすく説明します。

クライアント様の抱えている課題を見出し、動画でどうソリューションするかをクライアント様とともに考えていくのがモットーです。

動画で表現するのが難しい商材もあるでしょう。そのような説明しにくい商品でも打ち合わせを繰り返し、その魅力を共有していきます。

クライアント様のなかには動画を作りたいけれども、具体的なイメージがつかめていない場合もあるでしょう。そのような場合でもお気軽にお問い合わせください。

動画コンテンツ拡大の予測と将来性

動画コンテンツの需要は拡大傾向にあります。今後もこの成長が継続するかどうかを検証しましょう。

結論として、当面は動画コンテンツ市場の需要拡大が見込まれます。なぜ動画コンテンツに将来性があるのか、以下で詳しく紹介します。

今後も展望が見込める

動画コンテンツが今後も成長を続ける可能性が高いのは、国内のOTT市場が拡大しているからです。OTT市場とは、Over The Topの略称です。

電話やテレビを介さずに、インターネット回線を使ったコンテンツ配信サービスを指します。サイバーエージェントの子会社AJAは、国内OTT市場に関する調査を行いました。

AJAによると、2021年のOTT市場は7151億円でした。また、2025年には1兆円を超えると予測されています。

テレビデバイスとしての活用がある

テレビデバイスと有料動画コンテンツが連携することで、動画コンテンツへの需要が高まると見られています。動画コンテンツをテレビで視聴する利用者が増加しているためです。

スマートテレビの登場やHDMIをはじめパソコンとテレビをつないで動画視聴する方も増えてきています。家族で同じ動画を視聴する習慣が定着しつつあることも要因です。

パソコンやスマートフォンと比較して、大画面で視聴できるのがメリットです。テレビ同様、動画コンテンツの合間に流す広告動画の需要が高まると見られています。

動画コンテンツの市場規模拡大を考えて動画を活用するなら

スマートフォンの普及や通信環境の向上などで、動画コンテンツは今後も市場拡大を続けると見られています。動画制作により、より多くの視聴者層へのアプローチができるでしょう。

しかし自分たちだけでは、視聴者に刺さる動画を制作するノウハウがない、設備もないところもあるでしょう。この場合、動画制作会社へ依頼するのが有効な選択肢となります。

私たちFunusualは、クライアント様の課題や目標を見据えた動画制作が可能です。制作方法やこれまでの事例についても丁寧に説明します。

表現するのが難しい商品であっても、ヒアリングを繰り返し実施することでその魅力を共有します。そのうえで、視聴者に届く動画を制作しますので遠慮なくご相談ください。

動画制作の具体的な要望が明確でない場合でも対応可能です。ともに商品の魅力が伝わる動画を制作しましょう。