SNSや動画サイトで頻繁に目にする動画広告の費用はどの程度かかるのでしょうか。

このような疑問を抱えていらっしゃる方は多くいるでしょう。広告媒体に合った動画単価を把握することで宣伝効果の高い広告作成が可能になります。

本記事では、各媒体別の動画広告の単価と制作費用の相場を紹介します。動画広告の導入を検討されている方が、単価の具体的なイメージを把握できる内容となっているため最後までご覧ください。

動画広告の課金形態・単価

動画広告の単価は各媒体によって相場は異なりますが、3つの課金形態があります。

以下、それぞれについて紹介します。

CPV（1再生あたりの単価）

再生課金（CPV:Cost Per View）とは、動画広告が1回再生されるごとに課金される形態です。

単価の算出方法は以下のとおりです。

広告単価相場3円〜150円が相場とされています。

CPVでは1回の再生数の定義が複数ある点に注意が必要です。

媒体ごとの再生数の定義を押さえておくことをおすすめします。

CPM（表示1,000回あたりの単価）

CPM（Cost per Mille）は動画広告が1000回再生されるたびに課金される形態です。

単価の算出方法は以下のとおりになります。

単価相場は200円〜600円が相場です。先程のCPVが再生回数によって単価が算出されるのに対して、CPMでは表示回数を用いて算出される点で異なります。

再生回数と表示回数の違いは、再生回数は動画広告が一定時間再生されることでカウントしますが、表示回数は動画広告が表示されることでカウントします。

CPMの場合、表示回数が増えるたび、広告単価が高くなる点に注意が必要です。

CPC（動画広告1クリックあたりの単価）

CPC（Cost Per Click）は動画広告を見た視聴者がリンクをクリックするたびに課金される形態になります。

単価の算出方法は以下のとおりです。

単価相場は10円〜1,000円が相場とされています。CPCの場合、関連するキーワードの検索数によって単価が変動する場合があります。

また、クリックは動画再生や表示に比べて視聴者へのアクションを求めるため、単価相場が高い点と広告効果を確認しやすい点が特徴です。

広告の効果を最大化するためには、視聴者の興味を引き、最後まで見てもらえるような構成やクリエイティブが重要です。

動画広告の単価は、配信媒体・ターゲット設定・クリエイティブのクオリティによって変動しますが、コストパフォーマンスを意識しながら、効果的な動画広告を制作することが求められます。

Funusualでは、広告の目的やターゲットに応じた適切なプランを提案し、費用対効果の高い動画広告を実現します。

「どのくらいの単価で動画広告を運用できるのか知りたい」「広告効果を最大化するための動画制作をプロに任せたい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

媒体別の動画広告の単価

動画広告の単価は配信する媒体ごとに異なります。近年はWebでの動画広告を配信できるサービスの増加により相場の幅も広がっています。

ここでは代表的なサービスを8つ紹介します。

YouTube

YouTubeでの動画広告の単価は広告の種類によって変動します。

インストリーム広告は動画の再生前・再生中・再生後に流れる動画広告です。

課金形態は動画の再生時間に応じて変動します。30秒以上の場合にはCPVを採用しており、6〜15秒の場合にはCPC方式となります。単価相場は3〜20円程です。

TrueViewディスカバリー広告は検索結果の最上段や関連動画の部分に表示される動画広告です。

課金形態はCPC方式を採用しており、1クリックごとに課金されます。単価相場は3〜20円程です。

TikTok

TikTokの動画広告では4種類の課金形態があります。

期間契約型では配信期間によって広告料金が決まる方式です。配信期間によって広告費用が決まるため、予算組みしやすい点が特徴です。

固定金額で広くアプローチしたい場合に有効になります。

CPVでは視聴者が動画をスキップせずに再生した場合に課金されます。単価相場は1再生ごとに5〜60円程です。

CPMでは高頻度の広告表示による認知拡大に効果を発揮します。TikTokを利用している若年層に広くアプローチしたい場合におすすめです。

単価相場は1000回表示ごとに100〜1,000円となっています。

Facebook

Facebookの動画広告はCPMとCPC方式の2種類となっています。

Facebookの動画広告は2種類の予算設定方法が可能です。

予算設定の方法には1日の上限額を設定する方法と掲載期間の通常予算から予算設定をする方法があります。後者の場合、決められた予算を、配信期間内で消費していきます。

動画広告の予算から配信方法を選択できる点がFacebookでの動画広告配信の利点です。

Instagram

Instagramの動画広告ではアクション率の高さを背景に4種類の単価形態があります。

4つ目に紹介したCPI方式はアプリケーションを動画広告にて発信した場合の課金形態です。

nstagramでの動画広告の配信の特徴はI予算や配信期間を細かく設定できることです。

大規模な宣伝も可能ですし、ターゲットを絞った細やかな動画配信も可能となっています。動画広告の予算や配信したいターゲット層に合わせた単価選びが重要です。

X

XではYouTubeと同様に動画広告の種類ごとに単価が異なります。

プロモ広告はタイムライン上に動画広告が表示される方法です。視聴者が動画に対してリポストやいいねなどのアクションを起こした際に課金されるCPC方式を採用しています。

プロモアカウントはおすすめユーザー欄やタイムライン上に動画広告が掲載される形態です。単価相場は40〜100円となっており、フォローされるごとに課金される形態です。

プロモトレンドはトレンドリストの上段に表示される動画広告になります。単価相場は4,000,000〜10,000,000円となっており、発信力が強力なぶん、単価もあがっています。

Xの魅力は、リポストによる強力な拡散力です。配信する動画広告の性質に合わせた配信方法の選択がよいでしょう。

LINE

LINE動画広告の課金形態には3種類あります。

LINEでの動画広告の単価設定には決まった料金メニューがありません。そのため、広告主が予算に応じた設定が可能です。配信するサービスに応じて運用費用を入札により決定します。

入札方法は広告主が最低単価を決定する手動方式とシステムによる自動方式の2種類があります。最低入札単価例としてCPC方式の場合で36円以上が過去の事例です（2022年9月）。

配信サービスは決まっているものの、予算設定がわからない場合にはLINEの自動入札を利用して予算決定の目安に利用することがおすすめです。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は提携するWebサイトに掲載される動画広告の形式になります。

単価相場は掲載するサイトによって異なるため一概にいえませんが、単価形態はCPV方式を採用していることが一般的です。

ディスプレイ広告の特徴としてはWebサイトにて幅広いユーザーに届くため潜在的なターゲット層にアプローチできることが特徴です。

ディスプレイ広告は商品やサービスをまだ知らないユーザーに届けたい場合に選択すると効果を期待できます。

テレビCM

テレビCMの課金形態は、ほかのWeb配信サービスを利用する場合と異なり、制作方法によって異なります。

ここでは一般的な相場ごとの制作の特徴を紹介します。

500,000〜3,000,000円で制作した場合、主に人物を起用せずにアニメーションでの制作が多くみられるのが特徴です。

3Dアニメーションの利用や各種エフェクトの使用により単価があがる傾向にあります。主に地方での放送に多い価格帯です。

3,000,000〜6,000,000円で制作した場合、俳優やモデルを起用した複数のロケーションでの撮影が特徴です。

制作スタッフにもプロのカメラマンなどが同行し、質の高い映像と音声での制作が可能になります。一般的な全国放送されるテレビCMに多い価格帯となっています。

10,000,000円以上の場合、著名な俳優やモデルの起用が可能です。著名な俳優やモデルの起用は、放送時に強いインパクトを残せるので視聴者の印象に強い影響を与えやすくなります。

作成時のセットの作成や撮影期間の長さ、特殊効果などの複雑な編集への対応が可能となる点も特徴です。

動画広告の制作費用の相場

各媒体による課金形態を紹介しましたが、動画広告を制作するにあたってかかる費用とはいくらになるのでしょうか。

制作費用の相場は自社制作か外注制作かによって異なります。

ここでは、4つに分けて紹介します。

自社制作の場合

動画広告を自社制作で行う場合、追加で必要となる機材が発生した場合に費用がかかります。自社制作の費用面でのメリットは大きく4つあります。

自社制作の場合には、動画を作成できる環境と人材の確保が重要です。

環境と人材の両立が可能であれば自社制作を試みてもよいかもしれません。

広告代理店に外注する場合

広告代理店に制作を依頼する場合には、費用相場は1,000,000円〜10,000,000円程度になります。

広告代理店の相場が高額になる理由は、動画広告の作成自体は下請け会社に委託することが一般的なためです。

広告代理店の主な業務は動画制作ではなく、ブランディング戦略の作成にあります。そのため、費用としては割高となる傾向があります。

広告代理店に外注する場合には費用が高額になる点に注意してください。

動画制作会社に外注する場合

動画制作会社に外注する場合、費用相場は200,000〜2,000,000円程度が見込まれます。動画制作会社の場合、企画から納品までを一貫して依頼可能です。

動画制作に関する知識がない場合には動画制作会社への依頼がおすすめです。

フリーランスに外注する場合

フリーランス（個人）に依頼する場合の費用は数千円〜100,000円程度となります。

フリーランスに依頼する場合には、制作会社に依頼する場合と異なり、広告費用がほとんどかからないため制作費用を抑えられる点が特徴です。

フリーランスに依頼する場合にはクラウドソーシングサービスの利用で簡単に依頼することが可能になります。

フリーランスに依頼する場合には、動画の品質にバラつきがある点に注意が必要です。

発注時に要件を細かく決めておくこと、依頼者のスキルが要求する水準に達しているかを確認しておくことが重要です。

動画制作にあたって不安がある場合には制作会社への依頼をおすすめします。

Funusualでは、動画の企画・撮影・編集までを一貫して行い、コストを抑えながらもクオリティの高い動画広告を制作しています。

広告の目的やターゲットに合わせた戦略的なプランニングを行い、視聴者の関心を引きつける映像を提供します。

「広告効果を最大化したい」「費用対効果の高い動画を制作したい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

業界の特性やターゲット層を的確に捉えた動画広告をご提案いたします。

動画広告の制作費用が決まる要素

動画広告の製作費用が決まる要素は、大きく3つに分かれます。

以下、それぞれの特徴を解説します。

企画とは、動画の構成・シナリオ・表現方法を決定し、制作の全体工程を計画するプロセスです。

動画広告の制作から納品までの流れを決めるため、企画には慎重さと確実性が求められます。

素材作成費用は、実写動画とアニメーション動画の2種類に分けられます。

実写動画の場合、費用の内訳にはスタッフの人件費、キャスティング費、撮影機材費などが含まれ、撮影規模に応じて高額な費用が発生するのが特徴です。

一方、アニメーション動画では、既存のイラストを購入して作成するか、新規で描き起こすかによって費用が変わります。

既存イラストを使用すれば費用や納期を抑えられますが、新規でイラストを制作する場合には、一定以上の予算が必要になるでしょう。

編集作業は、動画制作の中でも重要な工程です。撮影・作成した素材をつなぎ合わせ、BGMやナレーションを追加することで、動画広告のクオリティが決まります。

特に、動画の再生時間が長く工数が多くなる場合や、高度な編集技術を必要とする場合には編集費用が高額になることがあります。

動画広告の制作費用を抑える方法

動画広告の作成には多額の費用がかかる場合があります。動画広告の制作費用を抑える方法を知りたい方もいるのではないでしょうか。

高品質な動画を費用を抑えて作成することで費用対効果の高い動画広告の作成が可能になります。

費用対効果の高い動画広告の作成にはターゲット層を絞ることが重要です。

ターゲット層を絞ることでアプローチ率の高い動画広告が作成できます。作成する動画によっては補助金の申請が可能になります。

事業者の規模や動画内容によっては補助金の申請が可能となるため、条件に該当する可能性がある場合には積極的に利用していきましょう。

企画段階でターゲット層を明確にすることに加え、補助金・助成金の活用が費用を抑えるためのポイントです。

動画広告を動画制作会社に外注する流れ

動画広告の効果的な制作のため、多くの企業は専門の製作会社に外注しています。

では、実際に外注した場合にはどういった流れで作成されるのでしょうか。動画広告の制作の流れは一般的に以下のとおりです。

動画制作の依頼後、制作会社と依頼者で企画のすり合わせを行い、依頼者の抽象的なイメージを具体的な制作方針へと落とし込みます。

企画が決定すると、実写動画の場合は撮影、アニメーション動画の場合は素材制作へと進むのが一般的です。

必要な素材が揃った後、編集作業に移り、音声や映像効果を加えて動画を完成させます。

動画制作の依頼から納品までの期間は企画内容によって異なりますが、一般的には1ヶ月から3ヶ月程度が目安です。

制作の過程では修正が発生することが多いため、スケジュールどおりに進行することが重要です。

また、想定外の遅れが生じる可能性もあるため、余裕を持ったスケジュールを組むことをおすすめします。

動画広告を成功させるポイント

動画広告の単価と制作費用が明らかとなり、いよいよ動画広告の作成となります。では、動画広告を成功させるポイントとはどこにあるのでしょうか。

ここでは動画広告制作の注意点を解説します。

目的やターゲットを明確にする

動画広告を効果的に活用するには、企画段階で動画の目的とターゲット層を明確にすることが不可欠です。

ブランドの認知度向上・商品購入の促進・企業のイメージ向上など、動画制作の目的をはっきりと定めることで、伝えるべきメッセージが明確になります。

また、ターゲット層の年齢・性別・ライフスタイル・興味関心などを具体的に設定することで、より訴求力の高いコンテンツを作ることができます。

ターゲットが明確になれば、どのようなクリエイティブが効果的か、どの媒体を活用するべきかといった戦略を適切に決定することが可能です。

ターゲットに合った媒体を選ぶ

企画段階でターゲット層を明確にした後は、その層に適した媒体を選ぶことが重要です。

例えば、20代から30代の若年層をターゲットにする場合、TikTokやInstagramのストーリーズ広告が効果的です。

一方で、ビジネス層や経営者向けの広告であれば、YouTubeやLinkedInなどのプラットフォームが適しています。

さらに、広告効果の高い動画配信が可能になるよう、各プラットフォームの特性に応じた動画フォーマットを採用することも重要です。

例えば、TikTokやInstagramでは短尺の動画が好まれるため、冒頭数秒で視聴者の興味を引く演出が必要です。

一方、YouTubeでは詳細な情報を伝える長尺動画が効果的な場合もあります。

定期的に分析や改善を行う

動画広告の成功には、定期的な分析と、それをもとにした改善が欠かせません。

分析による改善を継続して行うことで、質の高い動画広告を配信し続けることが可能です。

定期的な分析では、動画広告の再生回数・視聴者の年齢層・クリック率に関するデータを蓄積します。蓄積されたデータの分析でより質の高い動画広告の作成が可能となります。

効果的な動画広告を制作するなら

動画広告の作成には明確なターゲット層と、それに合った広告媒体を選ぶことが重要です。動画配信後には継続的な分析と改善が必要となってきます。

自社で継続的な動画広告の作成・運用が難しい場合には、制作から分析までを外注するのがおすすめです。

Funusualでは、企画から納品までをワンストップで対応し、動画制作のすべてを自社で完結できる体制を整えています。

特に、お客様の抽象的なイメージを的確に映像化することを得意としており、コンセプト設計からクリエイティブな演出まで、一貫してサポートいたします。

動画広告の配信を検討しているものの、「どのような方向性で制作すればいいかわからない」「スケジュールの組み方が不安」といった疑問をお持ちの方は、ぜひFunusualにお問い合わせください。