動画広告を配信したいと考えているものの、YouTube・Instagram・TikTokなど選択肢が多く、どの媒体が自社に適切か判断に迷うことも少なくありません。
本記事では、動画広告の主要な配信媒体を紹介し、それぞれの特徴やユーザー層を詳しく解説していきます。
読み終える頃には、媒体選びのポイントを理解し、自社にとって効果的な動画配信戦略を立てる道筋ができるでしょう。
意外と多い動画広告の配信媒体
動画広告と聞くと、まずYouTubeを思い浮かべる方が大半かもしれません。
しかし実際には、Instagram・Facebook・X（旧Twitter）・TikTok・LINEなど、SNSだけでも多様な選択肢が存在します。
さらに、AbemaTVやGoogle・Yahoo!のディスプレイネットワーク（GDN/YDA）など、Webサイトや動画配信サービスも対象です。
それぞれ利用者層や特長が異なるため、配信媒体が変わるだけで訴求力や効果も大きく左右します。媒体の多様さを知れば、適切な戦略設計の重要性がより明確になるでしょう。
動画広告の媒体一覧と種類ごとの特徴
ここでは、主要な動画広告配信媒体の特徴を詳しく紹介します。各媒体のユーザー層や広告フォーマット、強みを理解し、自社のマーケティング目標に合う媒体を選定しましょう。
それぞれの媒体が持つ独自の特性を把握すれば、効果的な動画広告戦略が構築可能です。
YouTube
世界最大の動画プラットフォームであるYouTubeは、国内月間アクティブユーザー数が7,300万人を超えています。
幅広い年齢層が利用しており、特に20〜40代の利用率が高いのが特徴です。
広告フォーマットも豊富で、スキップ可能なインストリーム広告・6秒のバンパー広告・検索結果に表示されるディスカバリー広告などがあります。
詳細なターゲティングが可能で、年齢・性別・興味関心・検索履歴などをもとに精度の高い配信ができるでしょう。
BtoB・BtoC問わず活用され、認知拡大からコンバージョン獲得まで幅広い目的に対応可能です。
X（旧Twitter）
X（旧Twitter）は、リアルタイム性の高い情報発信が特徴的です。国内月間アクティブユーザー数は約4,500万人で、20〜40代のビジネスパーソンが中心となっています。
プロモビデオ広告やビデオウェブサイトカード、会話型動画広告など多彩な動画広告メニューが提供されています。
特に、拡散性が高く話題性のあるコンテンツは、短期間で大規模リーチの獲得が可能です。
トレンドと連動したプロモーションや、リアルタイムマーケティングに適しており、タイムリーな情報発信で高いエンゲージメントを獲得できます。
Instagramは、ビジュアルコンテンツに特化したSNSで、国内月間アクティブユーザー数は約3,300万人です。
20〜30代の女性ユーザーが多く、ファッション・美容・グルメなどのジャンルと相性がよいです。
フィード広告・ストーリーズ広告・リール広告など配信面に応じた動画広告が展開可能で、ストーリーズ広告は全画面表示で没入感が強く、高いエンゲージメント率が期待できます。
インフルエンサーマーケティングとも整合性がよく、ブランドの世界観を視覚的に訴求したい企業にとって、適切な媒体になるでしょう。
Facebookは、実名登録が基本となるSNSで、国内月間アクティブユーザー数は約2,600万人です。30〜50代のユーザーが中心で、ビジネス利用に活発な特徴があります。
フィード広告・ストーリーズ広告・インストリーム広告など多様な配信面を持ち、精度の高いターゲティングが可能です。
職業、業界などビジネス属性でのターゲティングも充実しており、BtoB商材や高単価商品のプロモーションにも適しています。
また、詳細なコンバージョン計測が可能で、ROI（Return On Investment）を重視した広告運用に向いている媒体といえるでしょう。
TikTok
TikTokは、短尺動画に特化したSNSで、国内月間アクティブユーザー数は約1,700万人となっています。
10〜20代の若年層が中心ですが、近年では30代以上のユーザーも増加傾向にあります。
起動画面広告・インフィード広告・ハッシュタグチャレンジなど独自の広告メニューを展開しており、エンタメ性が高くユーザー参加型の話題を生み出すことが可能です。
縦型全画面の動画フォーマットが特徴的で、スマートフォンネイティブな視聴体験を提供できる点も強みでしょう。
LINE
LINEは、国内最大級のメッセージングアプリで、月間アクティブユーザー数は約9,700万人に達します。
全年代で高い利用率を誇り、日常的なコミュニケーションツールとして定着しています。
LINE VOOM・トークリスト・LINE NEWSなど多彩な配信面があり、ユーザーの生活動線上で自然に動画広告を届けることが可能です。
特に地域ターゲティングの精度が高く、店舗型ビジネスや地域密着型サービスのプロモーションに効果的です。
また、全年代にリーチ可能な点も他媒体にはない強みといえます。
AbemaTV
AbemaTVは、インターネットテレビ局として約3,000万ダウンロードを記録している動画配信サービスです。
10〜30代の若年層が中心で、アニメ・バラエティ・ニュース・スポーツなど多彩なコンテンツを提供しています。
CMスロット型の動画広告が特徴的で、テレビCMに近い視聴体験を実現可能です。
番組の合間に自然に広告が流れるため、スキップされにくく、高い完全視聴率が期待できるメリットがあります。
番組コンテンツと親和性の高い広告配信により、視聴者の興味関心に合わせた効果的なアプローチが可能でしょう。
GDNやYDA
GDN（Googleディスプレイネットワーク）とYDA（Yahoo!ディスプレイ広告）は、それぞれGoogle、Yahoo! JAPANが提供する広告配信ネットワークです。
数百万のWebサイトやアプリに動画広告を配信でき、圧倒的なリーチ力を持っています。
リマーケティングや興味関心ターゲティング、カスタムオーディエンスなど、高度な配信設定が可能です。
また、特定のSNSに依存せず、幅広いWebサイト上でターゲットユーザーにアプローチできる点が大きな強みです。
コンバージョン重視の運用に適しており、費用対効果の高い広告配信を実現できるでしょう。
Funusualでは、どの媒体で動画広告を配信すべきかわからないとお困りの企業様に、戦略的なご提案が可能です。
私たちは豊富な動画制作経験をもとに、各媒体の効果的な活用法を熟知しているため、貴社の広告目的に応じたターゲットに響く媒体と表現方法を立案しています。
また、撮影・編集・納品後の修正まで社内で一貫対応し、スピーディーかつ柔軟な対応も可能です。
媒体選定から運用アドバイスまで、動画マーケティングの専門家が一貫してサポートします。
動画広告の種類
動画広告には配信される場所や表示形式によってさまざまな種類があります。
インストリーム広告はYouTubeなど動画コンテンツの前後や途中に流れる王道の広告形式です。
認知拡大やブランド訴求に強みがあり、スキップ可能・不可能両方のタイプがあります。
アウトストリーム広告は、主にWebメディア・アプリの記事内・バナー枠など動画プラットフォーム以外で配信され、YouTubeを利用しない層にも広くリーチできるのが特徴です。
インフィード広告は、SNSや検索結果画面などのフィード上で自然な投稿のように表示され、ユーザーの日常のなかで違和感なく訴求できる点が魅力です。
FacebookやInstagram、X（旧Twitter）など多くのSNSで採用されています。
バンパー広告は、6秒間の超短尺・スキップ不可の動画広告で、短時間で印象を残したい場合や商品認知のきっかけ作りに有効です。
それぞれの広告形式に強みや用途が異なるため、商品・サービスの特徴・マーケティングの目的に応じて適切な形式を選択しましょう。
動画広告に出稿するまでの流れ
動画広告を出稿する際の基本ステップは、以下の5段階です。
- 目的・KPIの明確化：認知拡大・集客・予算・数値目標を具体的に設定
- ターゲット設定と媒体選び：定義した顧客層が利用すると想定される配信媒体を選定
- 動画クリエイティブの制作：媒体ごとに仕様・動画の長さ・アスペクト比に合わせて動画を制作
- 広告アカウントの設定・入稿：アカウントを作成し、動画の入稿・配信スケジュール・ターゲティングを設定
- 配信開始と効果測定・改善：配信後のデータを分析、必要に応じて運用やクリエイティブを改善
これらのステップを順に進めることで動画広告出稿の全体像を把握しやすくなり、事前の準備や社内での役割分担、費用配分なども明確になります。
きちんと手順をおさえて進めることが、成果につながる動画広告運用の第一歩です。
動画広告別媒体ごとの選び方のポイント
多様な動画広告媒体のなかから適切なものを選ぶには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。
ここでは、アクティブユーザー層・広告の形式やフォーマット・課金形式・商品サービスとの相性の4つの観点から、媒体選定の判断基準を詳しく解説していきます。
アクティブユーザー層
媒体選定で重視したいのが各プラットフォームのアクティブユーザー層です。自社ターゲットがどの媒体をよく使うか知ることは戦略設計の核心となります。
10〜20代にはTikTokやInstagram、30〜50代にはFacebookやLinkedInが有効でしょう。幅広い年代にリーチしたいときはYouTubeやLINEが適しています。
性別比率も大切で、Instagramは女性が多く、X（旧Twitter）は男性比率がやや高めとされます。
通勤時間や自宅での視聴など利用シーンによって、訴求する内容も変える必要があるでしょう。
形式やフォーマット
各媒体の広告形式やフォーマットの違いも、媒体選定で重要な判断ポイントです。
動画の長さやアスペクト比、音声の有無など適切な仕様は媒体ごとに異なるため、制作するコンテンツとの相性を考慮しましょう。
YouTubeは最長3分のスキップ可能広告から6秒バンパー広告まで幅広く、TikTokは9〜60秒の縦型動画、Instagramストーリーズは15秒以内の縦型が推奨とされます。
音声面ではYouTubeは音声つき視聴が前提ですが、FacebookやInstagramのフィード広告は無音自動再生が特徴でもあるため、字幕やビジュアル中心の訴求が必要となるでしょう。
課金形式
動画広告の課金形式は媒体ごとに異なり、予算計画や費用対効果を考えるうえで重要です。
主な方式はCPV（視聴単価）・CPM（インプレッション単価）・CPC（クリック単価）とされ、YouTubeはCPV課金で動画が30秒以上視聴されると課金されます。
FacebookやInstagramの場合はCPMやCPC中心、TikTokはCPMが基本です。また、広告の目的に合わせた課金形式を選ぶことが大切です。
認知拡大にはCPM、誘導や獲得重視ならCPCが適しています。各媒体の単価を踏まえて、媒体選定をしましょう。
商品やサービスに沿った媒体
動画広告で重視したいのは、自社の商品・サービスと媒体の相性です。BtoB・BtoC・価格帯・購買プロセスの長さなどにより、効果的な媒体は変わります。
BtoB商材にはFacebookやLinkedIn、高額や検討期間が長い商品にはYouTubeも有効です。BtoCや衝動買いを狙うならInstagramやTikTokが適しているでしょう。
また、業界特性も重要です。ファッション・美容系はInstagram、エンタメ系はYouTube、地域密着型はLINEなど商材と親和性ある媒体選びが成果につながります。
動画広告で成果を出すには、媒体選定と制作クオリティの両方が重要です。Funusualなら、その両方を高いレベルで実現できます。
私たちは各媒体のアルゴリズムや視聴傾向を研究し、効果的な動画戦略を設計しています。
実写からアニメーション、3DCGまで幅広い表現手法に対応しており、貴社の商材を適切な方法で映像化することが可能です。
また、運営するMOUNTAINプラットフォームを活用し、全国のトップクリエイターと連携した制作体制で費用対効果の高い動画広告を実現いたします。
動画広告の効果を高めるためにできること
動画広告を配信しても、期待した効果が得られなければ意味がありません。ここでは、動画広告の効果を限りなく引き出すための4つの重要なポイントを解説します。
これらの工夫を実践すれば、視聴者の興味を引き、具体的な行動につなげることができるでしょう。
短く興味を引く内容にする
動画広告は冒頭3秒で視聴者の関心をつかめるかが勝負です。特にスキップ可能な広告は初めのインパクトが鍵となります。
メインとなる魅力を冒頭で示し、続きが見たいと思わせる構成を意識しましょう。説明は簡潔にまとめ、15〜30秒でメッセージを伝えるのが理想です。
音声なしでも内容がわかるよう、テロップや字幕の活用も重要となります。
目的や行動喚起を明確にする
動画広告では、視聴者にどのような行動をしてほしいかを明確に示すことが重要です。
商品購入・資料請求・サイト訪問など、具体的なCTA（Call to Action）を設定しましょう。
動画のラストで詳しくはこちら、今すぐ購入などの誘導文を表示し、行動につなげます。
期間限定や特典など、今すぐ行動したくなる理由も加えると効果的です。曖昧な訴求ではなく、明確な指示を心がけてください。
正確なターゲティング
どのような質の高い動画広告でも、届けたいターゲットに届かなければ効果は出ません。
各媒体のターゲティング機能をしっかり活用し、自社の顧客像に合わせて配信設定を行いましょう。
年齢・性別・地域などの基本データだけでなく、興味関心や行動履歴による顧客選定が鍵です。
リマーケティングで再訪ユーザーへもアプローチすれば、広告費の無駄を抑えつつ、精度の高い効果を期待できます。
ブランドを一貫させる
動画広告はブランド全体のマーケティング戦略の一環と考え、ロゴ・カラー・トーン＆マナーなどを統一しましょう。
複数媒体で展開する場合も、メッセージやビジュアルは一貫して統一することが重要です。
どこで広告を見ても同じブランドだと認識されることで、認知度や信頼感が高まります。継続的な露出もブランド強化に有効です。
動画広告を作る場合の費用
動画広告の制作費用は、制作方法によって大きく変わります。
自社で内製する場合と専門の制作会社に依頼する場合、それぞれにメリット・デメリットがあり、予算や求めるクオリティによって適切な選択は異なるでしょう。
ここでは、両方の費用感と特徴を詳しく解説します。
自社での作成
自社で動画広告を制作する場合、初期投資として撮影機材やソフトウェアの購入費用が必要ですが、継続的に制作する場合はコストを抑えられます。
スマートフォン撮影なら機材費はほぼ不要で、編集ソフトも無料〜月額数千円程度で利用可能です。ただし、社内スタッフの人件費や学習コストは考慮すべきでしょう。
簡単な商品紹介動画なら1本あたり実質10,000〜50,000円程度で制作できますが、クオリティには限界があります。
SNS向けの短尺動画など、頻繁に更新が必要なコンテンツには適した選択肢といえるでしょう。
制作会社への依頼
専門の制作会社に依頼する場合、費用は制作内容によって幅があります。
簡易動画なら100,000〜300,000円、企業PR動画は300,000〜1,000,000円、本格的なCM制作は1,000,000円以上が相場です。
制作会社へ依頼するメリットは、プロフェッショナルな品質が保証される点でしょう。
企画立案・撮影・編集・音響まで一貫して対応してもらえ、媒体ごとの適正化と効果測定のアドバイスも受けられます。
初めて動画広告に取り組む企業には特におすすめです。費用対効果を考慮し、適切な制作会社選びが重要となります。
動画広告の媒体をうまく活用するために
動画広告にはYouTubeやTikTok、LINEなど多岐にわたる媒体があり、それぞれ独自の強みを持ちます。
ターゲットや商材との相性を踏まえて媒体を選ぶことが成功の鍵です。動画広告は戦略的に設計し、適切に運用すれば大きな成果を生み出せます。
しかし、適切な媒体選びや動画制作、配信後の運用改善まですべて自社で対応するのは容易ではありません。
特にBtoB企業の場合、動画広告のノウハウが社内に蓄積されていないケースもあるでしょう。
プロの知見を活用すれば、適切な戦略策定や運用改善もスムーズになり、動画広告の本来の効果を引き出すことができます。
Funusualは、動画広告をどこに出すかから何を伝えるかまで、戦略的にサポートする動画制作会社です。
大手上場企業の案件も多数手がけてきた豊富な経験があり、特にBtoB領域での訴求力ある動画制作を得意としています。
各媒体の特性を活かした企画立案からプロクリエイターによる高品質な撮影・編集、効果測定に基づく改善提案まで、動画マーケティングの全工程をお任せいただけます。
絵コンテや見積もりは無料で作成しているので、動画広告でお悩みの企業様はお気軽にご連絡ください。
