企業や事業者のなかには、顧客獲得や売上アップなどを目的に動画広告の制作を検討している方もいることでしょう。

動画広告は、映像でサービスや商品の魅力を伝えられるのがメリットです。紙の資料より分かりやすく情報発信ができるため、企業にとって動画広告は有効なプロモーション手段といえるでしょう。

動画の種類が豊富なため自社の予算に合った動画制作が可能で、企画の予算も組みやすいです。

しかし、動画広告にはどのような種類があるのか、制作して本当に成果が得られるかどうか疑問を抱く部分は少なくありません。

本記事では動画広告のメリットやデメリット・効果を高めるためのポイント・費用相場・活用方法などを解説します。動画広告の特徴を知り、動画制作に生かしましょう。

動画広告の種類

動画広告とは、映像を活用して商品やサービスを宣伝する広告のことです。

身近な例を挙げると、YouTubeに流れてくる動画広告がイメージしやすいでしょう。

スマートフォンの普及に伴い動画視聴が当たり前になった現在は、動画広告は企業の宣伝には欠かせないツールといえます。

しかし、動画広告にはどのような種類があるのか気になっている方もいることでしょう。動画広告の種類は、以下の4つです。

それぞれの広告には、どのような特徴があるのか見てみましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告とは、YouTubeやInstagram・XなどのSNS媒体で配信される動画広告のことです。

次の動画を閲覧する際に、広告を挟むことでブランドの認知拡大やコンバージョン率の促進などが期待できます。

動画の閲覧中に流れてくる動画のため、ユーザーの多くは敬遠しがちですが、魅力的な動画にすれば注目される可能性があります。

SNSは多くのユーザーが利用する媒体でもあるため、魅力的な動画で注目されるようになればファンや顧客獲得につながりやすくなるでしょう。

インバナー広告

インバナー広告とは、Webサイトのディスプレイ広告枠に流れてくる広告のことです。

音声はデフォルトでオフの状態になっており、Webサイトの右枠に表示されています。

運用方法はディスプレイ広告と同じ形式であるため、運用経験がある方はスムーズな広告制作が可能です。

インバナー広告のメリットは、多くのユーザーに閲覧してもらえるところです。

Webサイトを使用する最中でも配信し続けることがないため、ユーザーに煩わしさを与えることなく広告宣伝が行えます。

ただしインバナー広告の制作は高いコストがかかるといわれており、事前にどれくらいの費用をかけるのか見積もることが必要です。

インリード広告

インリード広告とは、WebサイトやSNSなどでページのスクロールをした際に表示される広告のことです。

インストリーム広告と似ている部分があり、困惑する方もいることでしょう。

しかし、インリード広告はページをスクロールしたときに表示される点がインストリーム広告との違いです。

インストリーム広告のように自動で再生することがないため、ユーザーは興味のない広告コンテンツをスクロールでスキップできます。

ユーザーに閲覧の自由が与えられるのは、インリード広告の魅力です。興味のある動画広告であれば、注目されリンクのクリックに至る可能性があります。

しかし、インリード広告は必ず動画広告が再生されるとは限りません。スクロールしない限りは広告表示されないため、理想のユーザーを獲得するのが難しいです。

またランダムで表示されるため、場合によっては配信されない可能性もあります。

インターステイシャル広告

インターステイシャル広告とは、Webサイトやアプリなどでページを移動する際に画面全体に表示される動画広告のことです。

ゲームアプリでステージをクリアした後に、表示される動画広告を想像すればイメージしやすいでしょう。

インターステイシャル広告の強みは、画面全体を活用して広告を表示できる点です。見栄えがよくなるため、魅力的な動画であれば注目される可能性があります。

しかしインターステイシャル広告は、ユーザビリティを悪化させてしまうのがデメリットです。

例えば、ゲームアプリをプレー中のユーザーにとっては、動画広告の表示が煩わしく感じられることがあります。

アプリによってはブロック機能が備わっているため、しつこく表示されるとユーザーにブロックされることがあるかもしれません。

動画広告のメリット

動画広告の魅力は、短時間で視覚的に商品やサービスを訴求できる点です。

魅力的な動画広告を配信することで、フォロワーやファン・顧客の獲得にもつながりやすくなります。その他にも、動画広告は以下のようなメリットがあります。

テキスト媒体の広告をメインにしてきた方でも、動画広告の魅力を知れば興味を抱くかもしれません。

短い時間にたくさんの情報を伝えられる

動画広告のメリットは、短時間で多くの情報を伝えられるところです。

テキスト媒体だと読み切るまでに時間がかかってしまいますが、30秒の動画広告であれば短時間で多くの情報を発信できます。

また、動画広告は短尺であればある程視聴者の負担が少なく、効果的に訴求できます。

しかし短すぎてしまうと伝えたい情報に限りが出てしまうため、どれくらいの尺で広告を流すのか検討しましょう。

拡散が見込める

インパクトのある動画広告を配信すれば、場合によってはバズる可能性があります。

好意的な動画に対してユーザーは応援する傾向にあるため、リポストやファボなどでさらなる拡散が見込めるでしょう。

さらにユーザー同士で動画広告を拡散すれば、効率のよい広告配信が可能です。

Webサイトのアクセスを期待できる

動画広告のメリットは、Webサイトへのアクセスが期待できるところです。

例えば、女性ユーザーをターゲットに化粧品の宣伝をした場合、自分の理想が叶えられる映像演出を表現すればリンクにアクセスしてくれる可能性があります。

また、動画広告の魅力は、潜在顧客にもアプローチできるところです。

自社のサービスに興味がなかったユーザーでも、動画広告の配信をきっかけに興味関心を抱いてもらえる可能性があります。

ユーザーの心にささるような動画広告を配信すれば、幅広いターゲット層の獲得が期待できるでしょう。

文章に比べて情報が明瞭で理解されやすい

動画広告の強みは、クオリティの高い映像演出でリアルさを表現できるところです。

テキスト媒体でも多くの情報を発信することは可能ですが、リアルさを伝えるには限界があります。

例えば真夏の清涼ドリンクの広告を宣伝する際、テキストでは飲み心地のよさやおいしさ・シチュエーションをリアルに表現するのは難しいでしょう。

しかし動画であれば、暑さのなかでドリンクを爽快に飲むシチュエーションを表現できます。

目に止まりやすい

動画広告のメリットは、目に止まりやすいところです。

例えば、YouTubeであればコンテンツの合間に流れるインストリーム広告やTikTokのようにスクロールで表示されるインリード広告で、多くのユーザーに注目されやすくなります。

魅力的な動画コンテンツであれば、Webサイトへのアクセスやその後の成約が期待できるでしょう。

言語問わず情報を伝えることもできる

YouTubeやInstagramなどのSNSを使用していると、海外の動画広告が流れてくることもあるでしょう。

テキスト媒体だと多言語に対応するのは難しいですが、映像であれば言葉に頼らずとも強い印象を与えられます。

身近な例を挙げると、海外のスマートフォンの動画広告をイメージすればわかりやすいでしょう。

端末の取り扱い方について言語なしでも伝えられるため、幅広いユーザーに製品の魅力を伝えられます。

また映像の背景や音楽・デザインなどで、クオリティの高い映像演出を表現することも可能です。

動画広告の効果を高めるためのポイント

動画広告を制作する際、どのような見せ方であればユーザーの心に響くのか苦労している方もいることでしょう。

動画広告の効果を高めるためには、以下のポイントを押さえることが重要です。

具体的に、どのようなポイントを押さえるべきなのか解説します。

伝えたい内容を明確にする

効果的な動画広告を制作するためには、伝えたい内容を明確にすることが重要です。

とにかく商品やサービスの魅力を伝えようと多くの情報を詰め込んでしまうと、ユーザーは何を伝えたいのかわかりにくくなってしまいます。

短時間の動画広告でメッセージを伝えるためには、目的を決め1つのテーマに絞るのがポイントです。

例えば、新規商品の宣伝や半額キャンペーン・機能性のアピールなど目的を定めることで、テーマが絞りやすくなります。もし複数の案があれば、リスト化して1つに絞りましょう。

動画が長くなりすぎないようにする

動画広告を制作する際は、尺が長くならないよう調整することが重要です。

配信媒体によって動画の配信時間は異なりますが、数分にも及ぶ動画広告はおすすめできません。

広告動画の配信が長くなってしまうと、ユーザーに退屈さや不快さなどを与えてしまい、悪い印象を抱きやすくなります。

特にゲームアプリで尺が長い動画広告が流されると、ユーザーのなかにはイライラする方は少なくありません。

動画広告は、1分以内に収めるのが理想といわれています。絶妙な長さで宣伝したい場合には、30秒程度に留めるのが望ましいでしょう。

ターゲットを明確にする

動画広告を制作する際は、ターゲット層を決めましょう。とにかく多くの人にアピールしたいと欲張ってしまうと、狙った人に動画が刺さりにくくなってしまいます。

理想のファンや顧客を獲得するためには、誰に動画広告を見てもらいたいのか明確にしなければなりません。

ターゲット層を明確にするポイントは、ペルソナを設定することです。

ペルソナとはターゲット層の特徴を具体的にしたもので、性別や年齢・仕事・趣味・家族構成・悩みなどを決めます。

例えば、ダイエットを検討している方に向けてパーソナルジムの広告宣伝をする場合、以下のようなペルソナ設定が可能です。

このようにペルソナを具体化することで、どのようなターゲット層にアプローチできるか明確にできます。

インパクトのある動画を作成する

注目される動画広告にするためには、インパクトさが重要です。

ただ淡々と商品やサービスを紹介するよりも、衝撃的な映像演出やかっこいいBGM・人目を引くような背景色などを活用すれば注目されやすくなります。

動画広告の視聴を促すには、冒頭の演出が鍵を握ります。最初の数秒でユーザーの関心を引けるかが重要です。

とはいえ、どのような演出で動画広告を宣伝するべきなのか頭を悩ませている方は少なくありません。もし動画広告の制作で苦戦している場合には、Funusualにお任せください。

FunusualはBtoB企業に特化した動画制作会社として、IT・製造業・工業・建設業など、多様な業界の動画制作に豊富な経験を持っています。

ただ映像を作るだけでなく、企業の強みを明確にし、視聴者に伝わるストーリー設計や演出方法を考慮しながら、より効果的な動画広告を提供します。

「よりクオリティの高い動画広告を作りたい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

動画広告の活用方法

動画広告は、WebサイトやYouTube・Instagram・TikTokなどさまざまな媒体で配信可能です。

より効率よく顧客やファンなどを獲得したい場合には、複数の媒体で動画広告を配信してみるのもよいでしょう。

おすすめの活用方法は以下のとおりです。

自社に合った宣伝方法で、動画広告を配信しましょう。

動画広告のデメリット

動画広告は認知度の向上やファンの獲得などのメリットがある一方で、以下のようなデメリットもあります。

特に初めて動画広告に挑戦する方だと、制作や費用などさまざまな部分で苦労するかもしれません。

動画制作に費用と時間がかかる

動画広告のデメリットは、動画制作に費用と時間がかかるところです。

静止画での広告と比べて、動画の場合は媒体での掲載費用や必要な機材費・撮影費などさまざまな部分でコストがかかります。

広告運用を依頼した場合には、通常料金に加え手数料や初期費用などが必要となるでしょう。

代行企業によって費用は異なるため、具体的な料金プランを見積もることが必要です。

また、動画制作は、制作に時間がかかってしまうところがデメリットです。

広告動画を制作するにあたって、企画やシナリオ制作・撮影・編集・品質チェックなど複数の工程を進めなければならないため、完成にかなりの時間を要してしまいます。

動画のクオリティが効果に影響する

動画のクオリティは、成果に影響されやすいです。ユーザーの心に刺さるようなコンテンツであれば、再生数の伸び率が期待できるでしょう。

しかし、質の低い動画を制作してしまうと、ユーザーにスルーされやすくなってしまいます。

少しでも多くのユーザーに注目されるようになるためには、動画のクオリティの高さが重要です。

試行錯誤を凝らしクオリティの高い動画にすることで、成果につながりやすくなります。

SNSで拡散できないことがある

魅力的な動画広告を制作したとしても、必ずしもSNSで拡散されるとは限りません。ユーザーの心に刺さらないコンテンツは、そのままスルーされます。

少しでもSNSで拡散されるようにするためには、制作のみならず効果測定にてどれくらいの成果が得られたのか分析することが重要です。

クリック数や視聴回数・表示時間・コンバージョン数などを分析し改善点を模索することで、質の高い動画に近づきやすくなります。

たとえ満足のいく成果が出せなくても、PDCAサイクルを繰り返し質の高い広告動画を目指しましょう。

>動画広告の制作に必要な費用の目安

動画広告の制作費用の相場は、数十万～数百万円といわれています。

動画広告の目的や掲載費用・必要な機材費・撮影費などによって費用が変動するため、事前にどれくらいのコストがかかるのか把握することが必要です。

大まかな費用相場となりますが、具体的な動画広告の制作費用は以下のとおりです。

少しでも動画広告の制作費用を抑えたい場合には、撮影の規模をコンパクトにしたり、スマートフォンで気軽に撮影できたりというような工夫をするとよいでしょう。

また、自社での動画制作の難しさから、制作会社に依頼する方もいるはずです。もし動画広告の制作を外注する際は、基本料金や初期費用・手数料などの内訳を調べましょう。

少しでも外注コストを抑えたい場合には、複数の会社から見積書を発注し、それぞれの料金相場を比較するのがおすすめです。

動画広告の制作方法

自社で動画広告を制作したい場合には、制作環境を整えなければなりません。

動画広告の制作は、企画立案やシナリオ制作・撮影・編集といくつか工程を踏まなければならないため、人材確保が必要となります。

ある程度動画制作の環境が整っていれば、自社でもクオリティの高い動画広告の作成が可能でしょう。

外注費用もかからないため、低コストでの動画広告作成ができます。しかし企業によっては、人材不足や動画編集のスキルの乏しさから外注を検討する方もいることでしょう。

動画制作会社であれば、質の高い動画広告を提供してくれます。業務にも専念できるため、業務の効率化が図れるでしょう。

ただし外注する際は基本料金や手数料などが発生するため、事前にどれくらいの費用がかかるのかチェックすることが重要です。

Funusualは、BtoB企業に特化した動画制作のプロフェッショナル集団として、IT・製造業・工業・建設業など、幅広い業界での経験があります。

企画から撮影・編集・運用までをワンストップで対応し、ターゲットに響く戦略的な動画制作を実現することが可能です。

「動画広告を活用して売上を伸ばしたい」「ブランディングを強化したい」そんなお悩みをお持ちの方は、ぜひFunusualへお問い合わせください。

メリットを活かした動画を制作したいなら

本記事では動画広告のメリットやデメリット、効果を高めるためのポイント、活用方法などを解説しました。

魅力ある動画広告を宣伝することで、ブランドの認知拡大やファンの獲得・SNS拡散などさまざまなメリットが得られます。

しかし動画広告は、クオリティによって成果が変動したり、費用がかかったりとさまざまなデメリットも抱えています。

もし動画広告の制作で苦労している場合には、Funusualにお任せください。

Funusualでは、映像制作のプロフェッショナルが企画から納品まで一貫対応し、企業の魅力をしっかりと伝える高品質な動画広告を制作しています。

Funusualなら、ターゲットに響くストーリー設計から映像表現、編集・納品まで丁寧にサポートし、効果的な動画広告をお届けします。

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