動画広告は現在のマーケティングに欠かせない手法の一つです。

動画広告の重要性は理解しているものの「動画広告とはなにか？」「どのような種類があるのか？」「制作のコツやメリットにはなにがあるのか？」と悩んでいませんか？

また、具体的に何から始めればよいかわからず、不安や迷いを感じている方もおられるでしょう。

そこで、本記事を読めば動画広告の基本から制作や配信方法、成功のポイントまでを体系的に解説します。

動画広告を成功させるコツを知り、効果的な戦略を立てましょう。

動画広告の基礎知識｜始める前に知っておきたい基本情報

動画広告は、動画を利用して商品やサービス、ブランドなどを宣伝する広告のことです。近年、SNSプラットフォームの成長により、動画広告の普及が進みました。

静止画やバナーと違い、動画は動きや音を用いられるため、情報量や訴求力に制約がありません。さらに、視覚や聴覚に訴えることが可能なため、より視聴者の記憶に残りやすいです。

また、SNSや動画プラットフォームで拡散されやすい点も利点でしょう。認知獲得やブランドイメージの向上などに効果的です。

一方で、デメリットには制作コストが高いことや配信コストがかかること、視聴者にスキップされるリスクがあります。

主な配信形式は以下のとおりです。

配信される媒体はYouTubeやSNSなどのオンラインプラットフォームやテレビ、商業施設の大型ディスプレイやアプリなどがあります。

動画広告はブランドの認知向上や商品・サービスの説明、コンバージョンの獲得などのマーケティング課題に適しています。

動画広告の種類

動画広告には、以下のような種類があります。

それぞれの広告の特徴と違い、用途や効果的な使い方を紹介します。

インストリーム広告

インストリーム広告は、動画コンテンツの再生前後や途中に挿入される広告です。YouTubeや動画配信プラットフォームで見られます。

動画コンテンツが始まる前はプレロール広告、動画中はミッドロール広告、動画が終了後はポストロール広告と呼ばれます。

また、動画広告のスキップの可否も選ぶことができ、視聴のスキップを選択可能なスキッパブル広告とスキップ不可のノンスキッパブル広告にも分けることが可能です。

視聴する動画コンテンツと同じ画面での再生となるため、バナー広告より大きい画面で再生でき、視聴者の興味を惹きつけられるでしょう。

ブランド認知度向上や製品紹介、ストーリーテリングなどの用途で用いられます。

効果的に使うためには、初めの5秒で視聴者の興味を引くことやターゲット層に合わせること、行動に移しやすくするなどが挙げられます。

インバナー広告

インバナー広告は主にWebサイトやアプリのバナー広告やディスプレイ広告枠に埋め込まれる広告です。インディスプレイ広告とも呼ばれます。

動画コンテンツを視聴しないユーザーにも広告を届けることが可能です。また、静止画バナーとは違って動く動画コンテンツを表示が可能なため、よりインパクトを残しやすいでしょう。

ブランド認知や製品プロモーション、Webサイトへのトラフィック誘導などの用途で用いられます。

効果的に使うためには、短く視覚的に魅力的な動画にすることや視認性の高い位置への設定、モバイルに対応するため小さい画面でも見られるようにするなどが挙げられます。

インリード広告

インリード広告は、記事やコンテンツの間に挿入される広告です。広告のある場所までスクロールすれば、自動的に再生されます。

広告とは認識されにくく、コンテンツの一部に自然に溶け込むため、視聴者の興味を引けるでしょう。

ブランドストーリーの訴求や製品紹介、エンゲージメント向上などの用途で用いられます。

効果的に使うためには、コンテンツに関係のある広告や自然に興味を引く設計、モバイルフレンドリーなデザインにするなどが挙げられます。

インフィード広告

インフィード広告動画は、インリード広告と同じく記事やコンテンツの間に挿入される広告です。

違いは、インリード広告は動画のみの配信に対して、インフィード広告は静止画と動画両方に対応している点です。以前はディスカバリー広告とも呼ばれていました。

ソーシャルエンゲージメントやブランド認知、製品プロモーションなどの用途で用いられます。

効果的に使うためには、プラットフォームごとのクリエイティブ仕様に合わせることや短時間で視覚的にインパクトのある動画、ハッシュタグやコメントを活用することなどが挙げられます。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は動画コンテンツ外のWeb記事や、アプリ内、ソーシャルメディアなどで表示される広告です。

広告はバナー広告とレスポンシブ広告に分けられます。

バナー広告はディスプレイ広告とも呼ばれ、Webページの広告枠で自動で配信されます。

レスポンシブ広告は広告枠のサイズや表示形式をフォーマットにより自動的に調整する広告です。

動画専用ページでなくとも配信可能で、動画コンテンツを視聴していない方にも見てもらえるため、幅広いユーザーに広告を届けられるでしょう。

そのため、広範囲なリーチのほか、ブランド認知やモバイル向けプロモーションなどの用途で用いられます。

効果的に使うためには、モバイルに適した配信形式や広告枠に適した配置を行うことなどが挙げられます。

どの動画を選べばよいのか悩む場合は、Funusualまでご相談ください。

Funusualは視覚的に魅力的な動画を制作するだけでなく、クライアントが抱える課題に寄り添って企画から修正対応までワンストップで提供しています。

ヒアリングにて動画の目的や期待効果をお聞かせください。

業界の特色や競合他社のリサーチなども行い、無料での絵コンテや見積もりを通じて具体的なイメージとストーリーをご提案します。

まずは、お気軽にお問い合わせください。

動画広告を配信している主な媒体

動画広告を配信している主な媒体は、以下のとおりです。

それぞれの媒体で、ユーザー層や見られる動画の長さ、デザインが異なります。

媒体別にターゲット属性や配信の強み、媒体の選び方のポイントを紹介するため、自社に合った媒体を取り入れましょう。

YouTube

ターゲット属性は、10〜60代の幅広い年齢層が利用しており、情報収集や学習などの目的で利用するユーザーがほとんどです。

配信の強みは大規模の動画媒体のため、多くの方にリーチできる点やインストリーム広告やバンパー広告など多様な広告の種類を取り扱っている点、詳細なターゲティングが可能で精度の高い配信行える点などです。

また、長尺動画も視聴する方がいるため、ストーリー性のある広告にも適しています。

媒体選びのポイントは、ブランド認知や商品説明など、詳細な情報を伝えたい場合に用いるとよいでしょう。

TikTok

ターゲット属性は主に10〜20代の若年層で、エンタメやトレンドに敏感なユーザーによく利用されています。

配信の強みはモバイルに適した縦型ショート動画で全画面表示が可能な点で、視覚的インパクトが強いでしょう。

また、拡散力が高く、ハッシュタグチャレンジやSpark Adsでエンゲージメント向上が可能です。

媒体選びのポイントは、若年層向けの商品やトレンド性のあるキャンペーンに用いるとよいでしょう。

X（旧Twitter）

ターゲット属性は20〜40代が中心で、ニュースやリアルタイムの情報を求めるユーザーがほとんどです。

配信の強みはリアルタイム性が高いためトレンドや話題に合った広告に効果的な点やインフルエンサーの投稿を広告として活用可能な点、リツイートやいいね機能があり低予算でもリーチ拡大の可能性がある点などです。

媒体選びのポイントは、時事ネタやキャンペーン告知など、迅速に発信したい情報がある際に用いるとよいでしょう。

また、動画だけでなく文字も合わせた投稿が効果的です。

Instagram

ターゲット属性は20〜30代の女性が中心で、ファッションや美容、ライフスタイルに関心が高い方の利用がほとんどです。

配信の強みはビジュアル重視のプラットフォームでリールやストーリーズで没入感のある広告配信可能な点や、ショッピング機能と連動できるため購買意欲の高い視聴者にアプローチ可能な点などが挙げられます。

フィードに通常の投稿と合わせて表示されるインフィード広告が用いられることがほとんどです。

媒体選びのポイントは、ビジュアル的に訴求力の高いファッションや化粧品などの商品の宣伝や販売を行いたい場合に用いるとよいでしょう。

ニコニコ動画

ターゲット属性は20〜30代が中心で、ゲームやアニメ、音楽などに興味のある方の利用がほとんどです。

配信の強みはニッチな文化に特化しており熱量の高いファン層へのアプローチができることや、コメント機能によりユーザーの反応をリアルタイムで把握できることなどが挙げられます。

媒体選びのポイントは、ゲームやアニメ関連商品をアピールしたい場合に用いるとよいでしょう。

Facebook

ターゲット属性は30〜50代が中心で、ビジネスや家族向けコンテンツに興味がある方の利用がほとんどです。

BtoBマーケティングにも適しており、業界の専門家や意思決定者へのアプローチが行えます。

配信の強みは興味や関心のターゲティングが詳細に行えることやInstagramと広告枠を共有して一括で運用できること、長尺動画やリンク付き広告が用いられることです。

媒体選びのポイントは高年齢層向けにも適していることやInstagramと連動させたい場合に用いるとよいでしょう。

アドネットワーク

ターゲット属性は幅広い層にリーチ可能で、ゲームアプリやカジュアル層にも向いています。

配信の強みは複数のサイトやアプリの広告枠を一括管理できることや、リアルタイムで改善ができることなどです。

媒体選びのポイントは、媒体に依存せずに広範囲にリーチしたい場合や、ゲームやアプリプロモーションで低コストでテスト運用したい場合に用いるとよいでしょう。

動画広告の作り方と制作のコツ

動画広告の作り方は、一般的に以下のとおりです。

企画で構成案を立てる際は、動画制作の目的とターゲットを明確にしましょう。

目的には、主に認知度の向上・ブランディング・コンバージョンの獲得などがあります。

配信媒体を選択し、動画の長さやストーリーの流れ、トーンやスタイルを決定しましょう。

企画が決まると動画の流れを視覚化したストーリーボードの作成を行い、撮影に備えます。

制作する際は、時間経過順に並べることやテキストやナレーション、音声やBGMまで撮影の際に迷わないように準備しましょう。

撮影や編集は、以下のように行います。

動画広告の効果を発揮させるためにも、動画コンテンツの品質を意識して、作業を行いましょう。また、制作上の注意点や成功のコツには、以下のようなものがあります。

視聴者に見てもらえる動画を意識して作成しましょう。

動画制作でお悩みの方は、Funusualにご相談ください。

Funusualは多くのBtoB企業に対して、会社紹介映像や製品紹介映像、ブランディング動画などを手がけています。

制作プロセスは詳細な企画コンテの作成から納品までのスケジュール管理、ロケハンやキャスティング、修正対応を含んでおりクオリティを担保する体制が整っています。

実写とアニメーション両方での制作に対応でき、企業の特色に合わせた適切な表現が提案可能です。

まずは、お気軽にお問い合わせください。

動画広告を配信するメリット

動画広告を配信するメリットは、以下のとおりです。

静止画では得られない利点もあります。それぞれ詳しく見ていきましょう。

静止画より多くの情報を伝えられる

動画は映像や音声、テキストなどを組み合わせられるため、静止画より多くの情報を伝えられます。

また、SNSのように情報が流れやすい場合は、動画の方が静止画よりも惹きつけられやすく視認性が高いでしょう。

拡散力がある

動画はSNSでは共有を容易に行えるため、拡散力があります。

拡散させるためにも、共感を生む内容や感情に訴えかける表現を取り入れるとよいでしょう。

視聴者にストーリーを伝えやすい

商品の使い方や利用シーンを取り入れることにより、視聴者にストーリーを伝えやすいです。

ブランディング動画の場合は、ブランドの背景を物語に沿って伝えることで、視聴者は理解しやすいでしょう。

効果測定・データ分析がしやすい

動画広告は、視聴時間・クリック数・コンバージョン率など詳細なデータの収集が可能です。

広告の効果を正確に把握し、改善点を見つけてPDCAを回して運用を行うことで、より効果を発揮するでしょう。

販売促進やブランディングにつながる

ターゲットを絞った配信や、商品やサービスの魅力の強調を行うことにより、販売促進が見込めます。

音楽やナレーション、映像のストーリー性を視聴者の聴覚や視覚に訴えることで、ブランディングにもつながるでしょう。

動画広告制作の費用相場

動画制作会社に外注する場合の相場は、1本あたり300,000～2,000,000円（税込）です。制作費は、動画の長さや種類などにより変わります。

動画のタイプ別の費用相場は、以下のとおりです。

自社制作の場合は、機材や撮影素材があればあまり費用をかけずに製作が可能です。環境と人材の両立が揃っていれば、自社制作を行ってもよいでしょう。

自社制作だけでは難しいけれどもコストを抑えたい場合は、自社で対応可能な工程を事前に行い、難しい場面は外注依頼を行うことも可能です。

動画広告の成功事例

さまざまな企業のなかから、企業紹介やブランディング、商品紹介の動画広告の成功事例を紹介します。

企業紹介動画の成功事例には、Uberが提供するデリバリーサービスのUberEatsの広告動画があります。

「さて、今夜、私がいただくのは」で始まる動画です。有名俳優を起用して、視聴者が楽しめるドラマ仕立ての展開です。

ライフスタイルと結びついている広告も多く、UberEatsの認知度向上やアプリ利用の促進など、さまざまな効果をもたらしているでしょう。

ブランディング動画の成功事例には、株式会社Donutsが提供するサービスのジョブカンの広告動画があります。

悩みを明確にし、ジョブカンで解決できることを、有名な俳優を起用したドラマ仕立ての紹介です。

ときには図を用いて、複雑に感じられるクラウドサービスの魅力を効果的に伝えることに成功しています。

また、テロップも付いているため、音を出して広告を見ない視聴者にも内容が届けられるでしょう。

商品紹介動画の成功事例には、株式会社ペイミーが提供する給与前払いサービスのPaymeの広告動画があります。

全編アニメーションで構成されており、軽快なBGMに合わせたスピーディーな展開です。

悩みを定義して、Paymeを利用するメリットを簡単にわかりやすく紹介しています。

テンポがよいため、視聴者は飽きを感じにくく、興味を引きつけられるでしょう。

動画広告の基礎知識をおさえて効果的に活用するには

本記事では、動画広告の基礎的な情報や配信媒体の種類、作り方や配信のメリットを解説します。

動画広告を作成する際は、まずは目的を明確にして、ターゲットと媒体を絞り小規模から始めるとよいでしょう。

また、動画広告の製作が初めての場合は、制作会社に相談することでリスクを抑えて始められます。

動画広告の制作を考えている方は、まずはFunusualまでお問い合わせください。

FunusualはBtoB企業に特化した動画制作のノウハウを有しており、各分野の特性に合わせたアプローチを行っています。

さらに、Funusualが運営する動画クリエーターが結集したポートフォリオプラットフォームのMOUNTAINは、企業ニーズに応じた多様なクリエイターの活用が可能です。

全国から集まった多様なスキルセットを持つクリエイターと連携し、Funusualのコアの企画力やディレクション力を組み合わせて適切な制作チームを編成できます。

これにより、幅広い業界のニーズに対応しつつ、抑えた価格で高品質な動画制作を実現しています。

まずは、お気軽にお問い合わせください。