動画広告の効果を左右する重要な要素の一つが構成です。視聴者の注意を引き、メッセージを的確に伝えるためには、戦略的な構成設計が欠かせません。

適切な構成により、限られた時間のなかで商品やサービスの魅力を大きく伝えることができます。

この記事では動画広告における構成の重要性から効果的なフレームワークの種類・制作時のポイント、さらには飛ばされにくい広告を作るコツまで詳しく解説します。

動画広告の構成の重要性

動画広告の構成は、視聴者にメッセージを効果的に伝えるうえで重要な役割です。適切な構成なしには、どれほど優れた映像や音楽を使用しても、期待する広告効果を得ることは困難です。

構成は広告の骨格ともいえる部分であり、視聴者の行動変容を促すためのストーリーテリングの基盤となります。

明確な構成により、限られた時間内で商品やサービスの価値を的確に伝えることが可能になり、コンバージョン率向上につながります。

伝わりやすさに影響する

動画広告の構成が適切に設計されていると、視聴者にとって理解しやすいメッセージを届けることが可能です。

情報が論理的に配置された構成では、視聴者が自然な流れで内容を受け入れます。

例えば問題提起から解決策の提示、そして行動喚起への流れが明確であれば、視聴者は迷うことなく企業が伝えたいメッセージを理解します。

マーケティング・コミュニケーションにおける媒体効果に関する研究では、構成の明確さが視聴者の記憶想起と態度形成に大きな影響を与えることが明らかです。

適切な構成により、ブランドの認知度向上と購買意欲の促進を同時に実現できます。

修正回数を少なくできる

事前に綿密な構成を設計することで、制作段階での修正回数を大幅に削減することが可能です。

構成が曖昧なまま制作を進めると、撮影後に方向性の変更が必要となり、追加の撮影や編集作業が発生してしまいます。

構成段階で目的やターゲット、メッセージの流れを明確にしておけば、制作チーム全体が同じ方向を向いて作業を進めることが可能です。

結果として、制作期間の短縮とコスト削減を実現できます。

クライアントとの認識のずれも抑えることができ、よりスムーズなプロジェクト進行です。

動画におけるフレームワークの種類

動画広告の制作において、効果的なフレームワークを活用することで、一貫性のある説得力のあるメッセージを構築できます。

フレームワークは、視聴者の心理的な流れに沿って情報を整理し、適切なタイミングで適切な情報を提示するためのガイドラインです。

代表的なフレームワークにはABCD・CAMS・AIBACなどがあり、それぞれが異なる特徴と適用場面を持っています。

これらのフレームワークを理解し、適切に活用することで視聴者の関心を引きつけ、行動に移すまでの効果的な動線を設計することが可能です。

ABCD

ABCDフレームワークはAttention（注意喚起）・Branding（ブランディング）・Connection（つながり）・Direction（方向性）の4つの要素で構成される動画広告設計手法です。

まずAttentionで視聴者の注意を引きつけ、Brandingで企業やブランドの認知を高めます。

Connectionでは視聴者との感情的なつながりを築き、Directionで具体的な行動を促す構成です。

このフレームワークは特にブランド認知度向上を目的とした広告に適しており、視聴者の心に残る印象的な広告を制作できます。

各段階が明確に区別されているため、制作チームにとっても作業の進行がわかりやすく、効率的な制作が可能です。

CAMS

CAMSフレームワークはContent（コンテンツ）・Attention（注意）・Motivation（動機）・Story（ストーリー）の要素を組み合わせた動画構成手法です。

Contentで提供する価値のある情報を明確にし、Attentionで視聴者の関心を集めます。

Motivationでは視聴者の行動を促す動機付けを行い、Storyで一貫したストーリーテリングを展開します。

このフレームワークは特に教育的な要素を含む広告や、複雑なサービスをわかりやすく説明する際に効果的です。

視聴者にとって価値のある情報を提供しながら、自然な流れで商品やサービスへの関心を高めることができます。

AIBAC

AIBACフレームワークはAttention（注意喚起）・Interest（関心）・Benefit（利益）・Action（行動）・Confidence（信頼）の5段階で構成されるコンバージョン重視の動画構成手法です。

まず視聴者の注意を引き、関心を持たせた後、具体的な利益を提示します。

明確な行動喚起を行い、信頼性を示すことで完結します。このフレームワークは特に商品購入やサービス申し込みを直接的に促したい場合に適切です。

各段階が段階的に視聴者の購買意欲を高める構造になっているため、効果的なコンバージョン促進が期待できます。

Funusualでは、ABCD・CAMS・AIBACなどの実績あるフレームワークを駆使し、貴社の目標に適した動画広告を制作します。

構成設計から効果測定まで、ワンストップでサポート可能です。まずはお気軽にご相談ください。

広告動画の制作でのポイント

動画広告の制作を成功に導くためには、企画段階から効果測定まで一貫した戦略的アプローチが必要です。

制作プロセスの各段階で適切なポイントを押さえることで、ターゲットに響く効果的な広告を制作できます。

情報の整理・複数のメッセージ設計・構成の設定・成果確認・効果測定まで、系統立てた取り組みが重要です。

これらのポイントを理解し実践することで、限られた予算と時間のなかでの広告効果を実現することが可能になります。

必要な情報を整理する

動画広告制作の第一歩は、伝えるべき情報の優先順位付けと整理です。

商品やサービスに関する膨大な情報の中から、ターゲットにとって重要で魅力的な要素を選定する必要があります。

この段階では顧客の課題やニーズを深く理解し、それに対する解決策として自社の提供価値を明確に定義します。

情報の整理により、視聴者にとって理解しやすく、行動に移しやすいメッセージの構築が可能です。

限られた時間内で効果的に情報を伝えるために、核となるメッセージを3つ以下に絞り込むことが推奨されます。

メッセージを複数設ける

効果的な動画広告では、段階的なメッセージ設計により視聴者の心理状態の変化に対応します。

冒頭では注意を引くインパクトのあるメッセージ、中盤では商品やサービスの具体的な価値、終盤では行動を促すメッセージを各段階で設定する構成です。

タイミングに応じて異なるメッセージを配置することで、効果的な動画広告を制作できます。この手法により、視聴者の関心を維持しながら、段階的に購買意欲を高めることが可能です。

各メッセージは独立して機能しつつも、全体として一貫したストーリーを形成する必要があります。

構成を設定する

選定した情報とメッセージをもとに、視聴者の心理的な流れに沿った論理的な構成を設計することが重要です。

構成設定では導入部分での関心喚起や展開部分での価値訴求、終結部分での行動喚起という基本的な三段構成を意識しながら、より詳細な情報配置を決定します。

この段階で、前述のフレームワークを活用することで、効果的な構成を体系的に設計することが可能です。

構成の設定により、視聴者が自然な流れで情報を受け入れ、行動に移すまでの道筋が明確になります。

成果を確認する

制作完了後は、設定した目標指標に基づく成果確認が重要です。

視聴回数・視聴完了率・クリック率・コンバージョン率など、目的に応じた適切な指標を設定し、継続的にモニタリングします。

成果確認により、当初の戦略が適切であったかを検証し、次回の制作に向けた改善点を明確にすることが可能です。数値だけでなく、視聴者からのコメントや反応も重要な成果指標となります。

定期的なレポート作成により、成果の推移を可視化し、投資対効果を明確に把握することが重要です。

効果を測定する

長期的な効果測定により、動画広告がビジネス全体に与える影響を包括的に評価します。

短期的な成果確認とは異なり、効果測定では時間軸を延ばしてブランド認知度の変化や顧客の行動パターンの変化、売上への影響などを分析します。

この段階では、動画広告以外の要因も考慮し、広告の真の効果を見極めることが必要です。効果測定の結果は、今後の動画制作戦略の方向性を決定する重要な材料となります。

飛ばされにくい動画広告を作るコツ

現代の視聴者は広告に対してスキップやチャンネル変更などの回避行動を取りやすい傾向にあります。

そのため、初めの数秒で視聴者の関心を引きつけ、終わるまで見てもらえる工夫が必要不可欠です。

飛ばされにくい動画広告を制作するためには、視聴者の心理と行動パターンを深く理解し、それに対応した戦略的な制作アプローチが求められます。

視聴継続率を高めるための具体的なテクニックと考え方について詳しく解説します。

伝えたい要素をはじめに持ってくる

動画広告において重要なメッセージや魅力的な要素を冒頭の5秒以内に配置することが、視聴継続率向上への鍵です。

多くの視聴者は初めの数秒で動画の価値を判断し、スキップするかどうかを決定します。

商品の魅力や驚きの要素、解決される問題の重要性などの冒頭での明確な提示は、視聴者の「もっと知りたい」という気持ちの喚起に効果的です。

この手法は、動画広告の挿入位置による効果の研究でも実証されており、冒頭での訴求力が購入意向に大きな影響を与えることが示されています。

スピード感を与える

現代の視聴者の短い注意持続時間に対応するため、テンポのよい展開と視覚的な変化を意識した制作が重要です。

情報の切り替えを適切なタイミングで行い、視聴者が飽きる前に次の興味を喚起する要素を提示します。

映像のカット数を適度に多くし、音楽やナレーションのリズムも軽快にすることで、全体的なスピード感を演出できます。

スピード感を重視しすぎて情報が理解できなくなっては本末転倒です。視聴者が内容を理解できる範囲で適切なテンポを見つけることが重要になります。

ストーリー性を持たせる

視聴者の感情に訴えるストーリーテリングを取り入れることで、広告であることを忘れさせるほどの魅力的なコンテンツの制作が可能です。

登場人物の課題や成長、商品やサービスによる変化などを物語として構成することで、視聴者は自然と結末まで見たくなります。

ストーリー性のある広告は、視聴者の記憶に残りやすく、ブランドへの感情的なつながりも強化が可能です。

マーケティング・コミュニケーション研究において、物語広告は強い説得効果を持つことが確認されています。

登場人物・意図性・因果性・物語構成の要素が受け手の理解と広告効果に大きく影響することが報告されています。

再生時間を短くする

視聴者の注意持続時間と配信プラットフォームの特性を考慮し、適正な長さで動画を制作することが大事です。一般的に、15秒から30秒程度の短い動画の方が視聴完了率が高く、メッセージの伝達効果も向上します。

短い時間のなかで効果的に情報を伝えるためには、前述の情報整理とメッセージの優先順位付けが特に重要です。ただし、商品やサービスの複雑性によっては、ある程度の長さが必要な場合もあります。

Funusualでは、冒頭5秒での注意喚起からストーリー性のある構成まで、視聴者を引きつける動画制作のノウハウを豊富に蓄積しています。

飛ばされない魅力的な動画広告で、しっかりとメッセージを届けましょう。

動画広告の構成を外注依頼するときに注目する箇所

動画広告の構成設計を外部の制作会社に依頼する際は、適切なパートナー選定が成功の鍵です。

制作会社によって得意分野や提供できるサービスの範囲が大きく異なるため、自社の目的と要求に適した会社を選ぶことが重要になります。

単純に価格だけで判断するのではなく、制作会社の能力や過去の実績、サポート体制などを総合的に評価することが必要です。適切な制作会社との協働により、期待以上の成果を生み出す動画広告を制作できます。

制作会社選定を誤ると、予算や時間の無駄遣いにつながり、期待した効果を得られないリスクが高まります。

そのため、初回の打ち合わせから制作完了後のサポートまで、一貫して信頼できるパートナーを見つけることが重要です。

実績確認・構成提案力・効果測定サポートなどの要素を慎重に検討し、長期的な関係性を築ける制作会社を選択することで、継続的な成果向上を実現できます。

動画広告の構成で取り入れたい問題提起

効果的な動画広告では、視聴者の現状への問題意識を喚起することで、商品やサービスへの関心を自然に高めることができます。

問題提起は単に課題を指摘するだけでなく、視聴者が自分事としてとらえられるような共感性の高い内容であることが必要です。

適切な問題提起により、視聴者は解決策を求める心理状態になり、その後に提示される商品やサービスを前向きに検討してくれるようになります。

問題提起から解決策提示へのスムーズな流れを構築することで、説得力のある動画広告を制作できます。

冒頭での効果的な問題提起は視聴者の関心を引きつけ、視聴継続率の向上とコンバージョンにも大きく影響するため、構成設計において特に重要な要素です。

動画広告の構成で成功に導く方法

動画広告をより確実に成功させるためには、制作段階から配信後の運用まで一貫した戦略的アプローチが必要です。

成功する動画広告は、視聴者のニーズと企業の目標を適切にバランスさせ、継続的な改善を通じて効果を大きくします。これらの方法を適切に実行することで、投資対効果の高い動画広告の制作が可能です。

動画に内容を詰め込みすぎない

効果的な動画広告では、メッセージの焦点を明確に絞り、視聴者にとって理解しやすい構成を心がけることが重要です。

多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者は何が重要なポイントなのか判断できなくなり、結果として何も印象に残らない動画になってしまいます。

成功する動画広告は、伝えたいメッセージを1つから3つ程度に絞り、それらを効果的に組み合わせて構成されています。

情報の取捨選択では、ターゲットにとって価値の高い要素を優先し、それ以外の情報は思い切って削除する勇気が必要です。

作り直しのしやすい構成を心がける

動画広告の制作では、柔軟性のある構成設計により、効果測定の結果に基づいた迅速な改善を可能にします。

部分的な修正や要素の差し替えが容易にできるような構成にすることで、全体を作り直すことなく効果的な調整が可能です。

例えば冒頭部分・中盤部分・終盤部分をモジュール化して制作することで、特定の部分だけを修正することができます。

ナレーションと映像を分離して制作することで、メッセージの微調整も効率的に行うことが可能です。

掲載場所を設定する

動画広告の配信を予定しているプラットフォームや掲載場所の特性に合わせて構成を効率化することで、より高い効果を実現できます。

YouTubeとInstagram、FacebookとLinkedInでは視聴者の特性や視聴環境が大きく異なるため、同じ内容でも構成やアプローチの調整が必要です。

例えば、モバイル中心のプラットフォームでは縦型の映像構成が効果的であり、音声なしでも理解できるような視覚的な要素を重視します。

BtoB向けのプラットフォームでは、専門性や信頼性に注目した構成が重要です。

動画広告の質を高めたいなら構成にこだわろう

動画広告の成功を左右する重要な要素の一つが、戦略的に設計された構成になります。

これまで解説してきたように、適切な構成により視聴者の心理的な流れに沿った効果的なメッセージ配信が可能になり、ビジネス成果の向上につながる重要な要素です。

フレームワークの活用から制作時のポイント・飛ばされにくい工夫・外注時の注意点まで、すべての要素が有機的に連携することで、競合他社に差をつける動画広告を制作できます。

効果的な動画広告の構成は、単なる技術的なテクニックではなく、視聴者への深い理解と戦略的思考の結晶です。

自社だけで効果的な動画広告の構成を設計することは決して簡単ではありません。特に、BtoB企業における動画マーケティングでは、専門的な知識と豊富な経験が求められます。

Funusualでは、クライアント様のニーズに応じた戦略的な動画制作を通じて、課題解決と成果向上を支援することが可能です。

動画広告の構成設計・制作・効果測定まで、ワンストップでサポートすることで、投資対効果の高い動画マーケティングを実現します。