自社の製品やサービスの魅力を広く伝えていきたいと考えた際、広告動画を作成しようと考えたことはありませんか。

広告動画はテレビだけでなく街中や電車、動画サービス内でも広告動画は頻繁に流れているため、自社のサービスや製品を効率よく宣伝できます。

しかし、「どのように動画を制作すればよいのかわからない」「内製と外注どちらが自社に適しているのか」のように判断に迷っている方もいるのではないでしょうか。

本記事では企業が広告動画を活用するメリットや自社制作と外注それぞれの費用相場、動画の制作方法について紹介します。

動画制作会社へ依頼する際の依頼方法や会社の選び方についても解説しますので、広告動画を制作する際に参考にしてみてください。

企業が広告動画を活用するメリット

広告動画は動画サービスやテレビで流れるためより、多くの方の目に触れる機会があり、商品やサービスを広く認知してもらいやすくなります。動画をSNSにアップロードすればユーザーによる拡散効果も期待できるでしょう。

動画広告を配信するサービスや視聴者層にあわせたペルソナを設定し、動画を制作することが大切です。

また、広告動画が広く拡散されることで、企業に対してもよいイメージを抱いてもらいやすくなります。

企業の広告動画の制作方法

広告動画は企業のブランディングや集客に欠かせないツールです。制作方法には、自社で完結させる方法と、専門の動画制作会社に依頼する方法の2つがあります。

ここからはそれぞれの動画制作方法について簡単に紹介します。

自社で制作

自社で動画を制作する場合、企画から編集までの作業を社内で完結させなければいけません。少人数でも機材やソフトが揃って入れば、外注するよりも低コストでスピーディに制作が可能です。

社内の人間であればコンテンツの内容をよく理解しているため、ブランドイメージとの整合性も取りやすいのが強みです。

制作計画を自分たちでコントロールできる分、柔軟な対応ができるようになっています。ただし、品質や完成度は社内のスキルに依存するため、ノウハウ不足が課題となる場合もあります。

自社制作の広告動画は短いSNS動画や社内向けの説明動画など、小規模かつ簡単な内容の動画を制作する場合におすすめです。

動画制作会社への外注

動画制作会社に外注する場合、企画から納品までを一貫してプロが担当します。そのため費用は自社制作よりかかるものの、高クオリティで洗練された仕上がりが期待できるのが大きなメリットです。

制作過程ではコンセプトや目的を共有し、適切な表現を提案してもらうためにすり合わせを行う必要があります。スケジュール調整や修正のやりとりなど、コミュニケーションに一定の手間がかかるため注意が必要です。

プロモーション動画や採用ブランディング、商品紹介などの社外に見せる高品質なコンテンツに外注は適しています。

BtoB業界に特化した動画制作は、ぜひFunusualにお任せください。これまでもブランディング動画や製品紹介動画など、数多くのBtoB企業の動画制作に携わってきました。

企業の特色に沿った適切な動画制作を行っており、企画段階から動画制作後の修正対応まで一貫して行っているため、クオリティや信頼性の高さを求めるお客様にぴったりです。

無料相談も随時行っているため、動画制作を外注したいと考えている方はぜひFunusualにお気軽にお問い合わせください。

制作方法別の広告動画の費用相場

制作方法によっても広告動画の費用相場は大きく変わってきます。主な制作方法は自社制作か動画制作会社の2つです。

それぞれの費用相場を知ることで、どの程度のクオリティの動画が完成するかもある程度見通しが立ちます。ここからはそれぞれの費用相場について見ていきましょう。

自社制作の場合の費用相場

自社制作で本格的な撮影機材や編集ソフトを揃える場合、費用は数十万円必要になることがほとんどです。

ただし、機材にこだわりがなくスマートフォンでの撮影で問題ないといった場合は、費用はもっと下げられます。

動画の編集ソフトでも無料で高クオリティな動画が作れるツールがいくつかあるため、費用をギリギリまで削りたい方は検討してみてください。

動画制作会社に外注した場合の費用相場

動画制作会社に外注をする場合、依頼内容や動画の尺によって費用が変動します。企画の段階から制作会社に入ってもらう場合は800,000円から2,000,000円前後、撮影と編集に絞った依頼であれば100,000円から300,000円前後が目安です。

見積もりの際にどのくらいの費用が必要となるのかを明確にしておくのがおすすめです。

広告動画制作を自社で行うメリットとデメリット

広告動画を自社で制作することには、費用面での利点やスピード感といったメリットがある一方で、専門的な知識や機材の不足による課題もあります。

ここからは自社制作における代表的なメリットとデメリットを紹介します。自社で動画制作対応が可能かどうかを見極めるための参考にしていただければ幸いです。

メリット：費用を抑えやすい

自社で広告動画を制作する最大のメリットは、制作費用を大幅に抑えられる点です。外注する場合、企画や撮影・編集の各工程に専門の人材が関わるため、コストがかさむ場合も少なくありません。

それに対して、社内のスタッフのみであれば外部委託の費用を削減できるため、限られた予算内でも動画制作がしやすくなります。特に、SNS向けの短尺動画や、簡単な商品紹介などは自社制作でも十分対応可能です。

また、修正や追加対応も柔軟にできるため、小回りの利く運用が可能になる点も魅力です。社内にある程度のスキルや制作経験がある場合は、まずは短尺動画から挑戦してみるのも有効でしょう。

デメリット：機材などの準備が必要

自社で動画制作を行う場合は撮影用のカメラや照明、編集ソフトなど最低限の機材や環境を整える必要があります。スマートフォンや無料ツールでも制作は可能ですが、一定のクオリティを求める場合はある程度の投資が必須です。

また、これらの機材を正しく扱うための知識やスキルの習得も欠かせません。機材の選定や購入には時間とコストがかかるため、初期段階では効率が悪く感じられることもあるでしょう。

撮影場所や背景、小道具なども企画に応じて準備が必要になるため、思った以上に制作に時間がかかるケースもあります。動画制作の体制が整っていない場合は、最初から外注を検討する方が効率的なことも少なくありません。

デメリット：クオリティが低くなりがち

自社制作は撮影や編集の技術にばらつきがあるため、完成した動画のクオリティが低くなるケースも少なくありません。

特に広告動画は視聴者の印象を左右しやすいため、画質が悪かったり構成が雑に作られていたりすると、イメージに悪影響を及ぼす可能性もあります。

プロの制作会社ではシナリオ構成から撮影、編集までをプロのクリエイターが一貫して対応するため、サービスや商品のイメージを正しく伝えられるクオリティの高い広告動画が期待できます。

自社での制作経験が乏しい場合は、動画の一部分だけでもプロに任せるのもおすすめです。

広告動画制作を動画制作会社に依頼するメリットとデメリット

広告動画の効果を最大化するには、動画制作会社への依頼が効果的です。専門性の高い制作体制によって品質や訴求力に優れた動画を短期間で制作できる一方、コスト面で注意点も存在します。

ここでは動画制作会社に依頼する際の代表的なメリットとデメリットを紹介します。自社の製品やサービスに合うかどうかを考えながら読んでいただけたら幸いです。

メリット：費用対効果の高い広告動画を制作できる

動画制作会社に依頼するメリットの一つは、費用対効果の高い広告動画をプロの視点から提案し制作してもらえる点です。

ターゲットの心に響く構成や演出、視聴者の行動を促す導線設計など、マーケティングにもとづいた動画づくりが期待できるでしょう。

費用は自社制作の動画よりもかかりますが、再生回数の増加や高い表現力による商品・サービスの認知拡大が見込めるため、成果につながる動画が制作できれば結果として費用対効果は大変高くなります。

また、制作実績のある会社であれば業種や目的に応じた適切な企画を提案してくれるため、自社にとって初めての動画制作でも安心感を持って任せることができます。

メリット：クオリティの高い動画で商品やサービスのイメージがアップしやすい

プロの動画制作会社は、映像の質や演出においてアマチュアとは一線を画すノウハウと技術力を持っています。

照明や音響、編集やグラフィックといった各分野に特化したスタッフがチームを組んで制作にあたるため、視覚的に訴求力のある動画を制作することが可能です。

企業や商品の魅力を的確に表現してブランドイメージを高める効果も大きく、特に認知拡大や信頼感の醸成を目的としたプロモーションで有効的です。

画質や構成にプロらしさが求められるため、クオリティの高い映像が重要となります。自社内で表現しきれないビジュアルやストーリー性を取り入れることで、他社との差別化や印象強化につながるのもメリットです。

デメリット：費用が高額になるケースもある

動画制作会社に依頼する場合はプロの技術や人員を活用するため、どうしても費用は高くなります。あらゆる工程に多くの人が関わるため、1,000,000円を超えるケースも珍しくありません。

特に撮影日数やロケーションが増えると、費用はさらに膨らんでしまいます。また、依頼する内容が曖昧だと追加の修正ややり直しが発生し、想定以上の費用がかかる場合もあります。

コストを抑えたい場合は、短尺動画や一部工程のみを外注で行うといった選択肢も検討するとよいでしょう。

動画制作会社への広告動画の依頼方法や流れ

初めて動画制作会社に広告動画の制作を依頼する場合、どのような流れで進むのか把握しておくことが大切です。

スムーズな進行と満足のいく成果を得るためには、各工程でのポイントをおさえておく必要があります。ここからは、動画制作会社へ広告動画作成を依頼する際の流れを6つの工程に分けて紹介します。

問い合わせからヒアリング

まずは制作会社のWebサイトやSNSなどを通じて問い合わせを行いましょう。その後担当者からのヒアリングが行われるため、自社の希望を細かく共有しておきます。

この段階で要望を具体的に伝えることで、以降の企画や制作がスムーズに進みます。参考にしたい動画や自社の製品やサービスの資料がある場合は、事前に用意しておくのがおすすめです。

動画制作会社から企画の提案

ヒアリング内容をもとに、制作会社から動画の企画案が提示されます。構成や演出の方向性、訴求ポイントや撮影方法などが含まれた企画資料が用意されるのが一般的です。

必要に応じて複数案の提案や、ラフなストーリーボードの提示が行われることもあります。この段階で企画内容と予算、納期のバランスをすり合わせておくことが重要です。

万が一企画の内容に要望や修正点がある場合は遠慮せず伝えましょう。すり合わせをきちんと行っておくことで完成度の高い動画が制作できます。

発注

企画内容と見積もりに問題がなければ正式に発注を行います。必ず契約書または発注書を取り交わし、契約内容を明確にしておきましょう。

この時点で制作スケジュールも確定し、撮影日や納品日などの詳細が共有されます。発注以降の大幅な仕様変更は追加費用や納期延長の原因となるため、事前に内容をしっかり確認しておくことが大切です。

撮影

実写の場合、決定した企画書をもとに撮影が行われます。撮影当日は制作会社のディレクターやカメラマン、場合によってはモデルやナレーターなどのスタッフが現場に集まり、事前に作成された絵コンテや台本に沿って撮影が進みます。

企業担当者も立ち会うことで、意図した内容や表現が実現されているか確認可能です。撮影には数日かかることがあり、天候や施設の都合によってスケジュール調整が必要になる場合もあるため、余裕を持った日程組みを心掛けましょう。

編集や修正

撮影が完了したらその素材をもとに編集作業が行われます。映像のカット編集やテロップの挿入、BGMやナレーションの追加などの企画書を基に仕上げていきます。編集完了後、初回のプレビュー版がクライアントに共有され、確認と修正依頼のステップに入ります。

1〜2回程度の修正は無料対応範囲に含まれていることがほとんどですが、大幅な変更には追加費用が発生することもあるため注意が必要です。

納品

最終確認が完了したら納品が行われます。納品後はWebサイトやSNSへの公開、および運用に向けて準備を進めましょう。

制作会社によっては、動画活用に関するアドバイスや配信設定のサポートを行ってくれることもあります。

外注先の動画制作会社の選び方

動画制作を外部に依頼する際、どの制作会社にお願いするかは、成果を大きく左右する重要なポイントになります。

料金だけで選ぶと期待した効果が得られない場合もあるため、複数の観点から総合的に判断することが大切です。ここからは、外注する場合の動画制作会社の選び方のポイントを3つ紹介します。

広告動画の制作経験が豊富か

動画制作会社を選ぶ際は、まず広告動画の制作経験がどのくらいあるかをチェックしましょう。企業紹介や採用動画などとは異なり、広告動画には視聴者の行動を促す設計力が必要です。

そのため、ターゲット分析や訴求のノウハウを持ち、訴求につながる動画を多数手がけてきた実績のある会社を選ぶことをおすすめします。

過去の制作事例を確認することでどのようなジャンルに強いか、どのような表現手法を得意としているかが見えてきます。また、広告配信を見据えた設計に詳しいかどうかも依頼するかどうかの判断材料となるでしょう。

自社のイメージに合った動画を提案してもらえるか

自社のサービスや商品イメージに合った動画を提案してくれるかどうかも重要な判断材料です。ヒアリングの際に、自社の特徴や目的をしっかり理解し、それを踏まえた提案を行ってくれる会社は信頼度が高いといえます。

過去に制作している動画の雰囲気や演出スタイルを見ながら、動画のテイストが自社に合っているかを確認しておくとよいでしょう。また、提案段階で具体的な企画書や構成案を出してもらえるかどうかも、対応力や提案力を判断する目安になります。

動画制作後のフォローが充実しているか

動画の制作が終わった後の、実際の運用や活用フェーズにおいてもフォローが充実しているかどうかも重要なポイントです。

動画を制作した後も効果が出なければ意味がありません。そのためマーケティングの知識を十分に有しており、制作後も一定期間フォローを行ってくれる制作会社を選ぶのをおすすめします。

Funusualでは動画制作の企画段階から修正対応までワンストップで提供し、視覚的な魅力を引きだすだけではなく、クライアントが抱える課題に寄り添った動画作りを行っています。

BtoB企業に特化した動画制作のノウハウを有したクリエイターたちが多く在籍しているため、紹介ごとのニーズに合わせた動画制作が可能です。

丁寧なヒアリングや無料の絵コンテ制作、見積もり作成を通じて具体的なイメージをご提案します。

ぜひ一度、無料相談で希望をお聞かせください。サービスや商品の魅力を最大限引き出す動画を一緒に作りましょう。

費用対効果の高い動画広告を動画制作会社に外注するなら

広告動画は自社のサービスや商品をより広めるために大変効果的なツールです。動画が広く拡散されることで企業に対するイメージも向上する効果が期待できます。

動画は自社で制作する方法と外注を行う方法の2種類があります。自社制作の場合は費用を抑えられますが機材を準備しなければならず、全体のクオリティも低くなる場合が多いです。

外注の場合は費用が高くなることもありますが、その分高クオリティで費用対効果も高い動画を制作できる場合がほとんどです。クオリティの高い動画は製品やサービスへの信頼度をアップしやすくなっています。

動画広告を外注する場合は、制作経験やアフターフォローが豊富で自社イメージに沿った動画を制作してくれる会社を選びましょう。

Funusualは企画段階から修正対応までを一貫してサポートし、動画を制作した後も長期的な効果を得られるような環境を整えています。

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