動画によるマーケティング活動を導入している企業は少なくありません。企業の宣伝動画を見て、自社でも取り入れたいと考えている方もいるでしょう。

企業が制作する動画コンテンツには、いくつか種類があります。種類によって異なる特徴があるので、種類ごとの特徴について見ていきましょう。

また動画コンテンツ制作にあたって、やはり気になるのはコストではありませんか？動画制作にかかる時間や費用相場も解説するので、動画制作の際の参考にしてみてください。

動画コンテンツとは｜概要と基本的な役割

動画コンテンツとはデジタルメディアの一種で、映像や音、テキストを駆使して情報を伝えるアプローチです。

ネット技術の進化やスマートフォンの普及により、より多くの方々が動画コンテンツを日常的に視聴できるようになりました。

企業の制作する動画の目的は多岐にわたります。例えば企業活動について紹介する動画を制作している企業はしばしば見られます。

また社内向けの動画を制作している企業も少なくありません。新人研修や商談のやり方など、ノウハウ動画を制作して教育ツールとして活用しています。

動画コンテンツの種類と特徴

企業が制作する動画コンテンツは、いくつかの種類に分類できます。主に4種類あり、それは以下のとおりです。

それぞれ特徴が異なるので、自分たちが動画制作する際、どの種類のコンテンツを作るべきか検討する際の材料にしてみてください。

紹介動画

紹介動画は、自社について紹介する動画です。ブランディング動画と呼ばれることもあります。

具体的には企業理念や今後のビジョン、企業風土などを伝えるのが一般的です。企業が経済活動する際に何を大切にしているのかを伝える動画です。

企業のホームページだけでは伝わりにくい、より深い情報を伝えられます。視聴者を共感させるような動画を制作できれば、企業理解の向上につなげられます。

広告動画

広告動画は、自社商品やサービスを宣伝するための動画です。宣伝しようと思っている商品の持つ価値や、購入することで得られるメリットなどを伝えるのが目的です。

映像や音で商品の宣伝ができるので、視聴者により広範な情報を伝えられます。商品の魅力が的確に伝わりやすく、視聴者の購買意欲を高められるでしょう。

広告動画は、さまざまなデバイスで視聴する機会も少なくありません。どのようなプラットフォームでも快適に視聴できるよう、それぞれのデバイスに合うサイズに変更できる動画が求められます。

採用動画

採用動画は、求職者向けに制作された動画です。求職者が自社に応募したいと思わせるような動画を制作します。

採用動画の内容は、企業風土や魅力などを盛り込むのが一般的です。また自分が実際に働く様子をイメージできるように、社内の様子を盛り込むとよいでしょう。

社員にインタビューするのもおすすめです。現役社員の意見を聞くことで、求職者も社内の雰囲気を具体的にシミュレーションできます。

研修用動画

研修用動画は、業務のやり方や社内ルールを解説するための動画です。新人研修や特定の職種向けの動画などが該当します。

研修プログラムを導入している企業もあるでしょう。しかし対面で教育するとなると、社員を集める必要があります。

研修動画を制作すれば、社員が自分の都合に合わせて、空き時間を使って視聴できます。繰り返し視聴できるので、理解も深めやすいのがメリットです。

動画コンテンツを活用するメリットとデメリット

動画コンテンツを制作する際、メリットとデメリットの両面があることは理解しておきましょう。ここでは主なメリットとデメリットを見ていきます。

メリットとデメリットの両面を理解できれば、より適切な動画コンテンツの活用方法がわかるでしょう。

メリット

動画コンテンツ制作のメリットとして主に考えられるのは、より多くの情報を伝えられる点です。テキストのほかに、映像や音もあわせて盛り込めます。

短時間でも、より多くの情報を伝えられるので視聴者の内容に対する理解度を高められます。また、自社サイトに動画コンテンツを載せることでSEOにつながるのもメリットです。

検索エンジン側も、動画コンテンツを重視しているからです。動画コンテンツがあると検索順位の上位に表示されやすくなり、閲覧してもらいやすくなります。

デメリット

動画コンテンツ制作のデメリットとして、コスト面の問題があります。画像と比較して、動画は撮影に編集、加工と複雑なステップが必要なためです。

動画コンテンツ制作にかかる時間と費用相場は、別項で詳しく紹介します。しかし手間暇をかけなければならないので、人的リソースや予算をしっかり検討しなければなりません。

また動画を制作しても、視聴者に受け入れられない恐れがあります。ネット上で炎上した場合、企業にマイナスのイメージを与えかねません。

動画コンテンツを制作するときのポイント

動画コンテンツを制作する以上、想定している効果を出したいと思うでしょう。効果的な動画コンテンツを制作するためには、いくつか押さえておくべきポイントがあります。

ここでは効果的な動画コンテンツを制作するために、意識しておくべきポイントを紹介します。以下の項目を意識して、動画制作を進めましょう。

自社の強みを分析しターゲットに適切に伝えられるようにする

まずは動画で何を伝えるのか、明確にしましょう。そのためには自社の強みと誰に視聴してほしいのか、ターゲットを明確にするのが大切です。

商品の場合、商品を購入する顕在層や潜在層がターゲットになるでしょう。彼らに商品の魅力をどうしたら端的に伝えられるかを検討してみましょう。

情報を過度に盛り込むと、本当に伝えたい情報がぼやける危険性があります。何を強く伝えるべきか、項目別に優先順位をつけるのもおすすめです。

ストーリー性を持たせる

動画制作の際は、ストーリー性を持たせるように工夫しましょう。視聴者が飽きて途中で離脱するのを防ぐためです。

ストーリーのある動画を制作すれば、視聴者は次はどうなるのか興味を持ちやすくなります。また商品の魅力を効果的に伝えられるのも、おすすめの理由です。

例えば商品の広告動画であれば、開発の背景や完成するまでの試行錯誤の様子を、ストーリー性を持たせて制作してみましょう。

視聴者を巻き込むような、内容に惹きつけられるような動画を制作しましょう。

視聴者が飽きない工夫をする

視聴者の関心が途切れないように、動画の長さは短めに制作するのがおすすめです。長時間の動画だと、視聴者が途中で飽きて離脱する恐れがあるからです。

長時間の動画になった場合は、無駄な部分はないか見直しましょう。言葉に詰まったり、噛んだりしている部分があればカットしていきましょう。

また視聴者を飽きさせないように、メリハリをつけるのも効果的です。単調に説明するだけでは飽きてしまうので、物語のなかにサプライズを持たせるとメリハリがつきます。

ほかにも潜在層向けや顕在層向けのように、ターゲットごとに適正化して制作するのもおすすめです。それぞれの層にピンポイントでアプローチできるためです。

動画コンテンツの種類別成功事例

動画制作の参考にするために、実際の成功事例が見たいと思う方もいるでしょう。そこでここでは主な4種類の動画コンテンツの成功事例を、それぞれ紹介します。

なぜ動画が成功したのかもあわせて見ていくので、自社の動画コンテンツにどう取り入れるか参考にしてみてください。

紹介動画の成功事例

企業紹介動画の成功事例として、株式会社大和・アクタスの動画が挙げられます。実際に勤務している社員の紹介動画です。

この動画では、社員が噛んでしまったNG部分をあえて使っています。こうすることで社員の人となりがよりわかるからです。

動画だと、その方の持っている雰囲気を把握できます。どのような方が対応するのか事前にわかれば、気軽に来店できるでしょう。

広告動画の成功事例

広告動画の成功事例として、VOID 30sec～除毛大作戦～が挙げられます。除毛クリームに関する動画です。

こちらが成功した理由のひとつは、30秒と短い動画にまとまっているからです。さらに簡単に使用できることが明確に伝えられています。

簡単に使用できることが視聴者に短時間で伝わり、気軽に使ってみようと行動に移しやすくなります。

採用動画の成功事例

採用動画の成功事例として、ネットで話題になったのが兼松エレクトロニクスです。兼松エレクトロニクスの採用動画では、ドローンを使っているのが特徴です。

社内をドローンが旋回することで、どこに何があるのかがわかります。立体的で臨場感のある動画にまとまっています。

また社内で勤務する社員が、ドローンに気付くと手を振ったり笑顔になったりするのも魅力です。このような映像を見ることで、働きやすい雰囲気が自然と伝わりやすいでしょう。

研修用動画の成功事例

自動車や産業機械用のベルト製造を行っている三ツ星ベルト株式会社の動画です。部品の機能を解説した動画ですが、多言語対応しているのが特徴です。

三ツ星ベルト株式会社はシンガポールや中国、アメリカなどさまざまな国に生産拠点や営業拠点を抱えているため、どのような母国語の方でも理解できるような動画が制作されました。

研修動画にBGMをつけているのも特徴の一つです。BGMをつけることで、視聴者が最後まで興味を持って見てくれるように工夫が施されています。

ここまで見てきたように、どのジャンルの動画でも成功しているコンテンツは工夫が凝らされています。どうすれば視聴者の心をつかめるか、考えながら制作してみましょう。

しかしなかには魅力や特徴を伝えにくい製品を取り扱っている方もいるでしょう。その場合には、ぜひ私たちFunusualにご相談ください。

Funusualは、説明の難しい商材や魅力がわかりにくい商品の動画制作も得意としています。なぜなら、クライアント様との密なコミュニケーションを重視しているからです。

クライアント様から丁寧に話を聞くことで、商品の特徴や動画制作の要望を共有します。そして見やすい映像で具現化することができます。

動画制作に携わるのが初めての方やまだ慣れていない方のなかには、作りたい動画が抽象的なイメージや要望に留まっているケースも少なくありません。

Funusualなら、クライアント様の抽象的なイメージを具体化できます。

クライアント様のイメージに沿うように、視聴者の心に刺さるような動画を制作します。まずはお気軽に要望を聞かせてください。

動画コンテンツの活用シーン

動画コンテンツの制作の仕方だけでなく、どこで活用するかもポイントです。どのメディアで流すのが効果的なのかも検討しましょう。

今回はWebサイトとSNS、テレビCM、デジタルサイネージと主な4つのメディアの特徴を紹介します。どこに流すのがよいのか、検討する際の材料にしてみてください。

Webサイト

Webサイトに動画コンテンツを盛り込む方法があります。例えば、自社ホームページに動画を貼り付ける方法が考えられるでしょう。

自社サイトに載せるメリットは、制約がない点です。自由に動画コンテンツを増やせるため、広告動画だけでなく、各商品の紹介動画も盛り込めます。

また、1つの商品で何本も動画コンテンツを制作していくことで、多角的に紹介できるのも強みです。より多くの情報を視聴者に伝えられます。

動画コンテンツをホームページに載せることで、SEO施策にもつながります。検索エンジンでは動画コンテンツのあるサイトは高く評価する傾向があるからです。

SNS

SNSに動画コンテンツを上げる方法もあります。SNSの魅力は、コスパに優れている点です。

SNSの場合、興味のありそうなユーザーに自動的に表示されるからです。広告費を抑制しつつ、効率的に潜在層や顕在層にリーチできます。

また動画の内容に共感してくれたユーザーが、拡散してくれる可能性もあります。自分たちで宣伝しなくてもどんどん広がりやすいのがメリットです。

ただしSNSで動画コンテンツを載せる場合、炎上リスクがある点も忘れないようにしましょう。こちらの意図しないところが注目され、炎上につながる場合もあります。

企業の動画制作の場合、誇張表現や差別的な内容が含まれていないか慎重にチェックしましょう。

テレビCM

テレビCMに動画を出稿する方法は、昔からある手法です。テレビCMの強みは、全世代に視聴者がいる点です。

つまり老若男女に広く情報発信を行えます。幅広い層に見てもらえるので、自社やブランドイメージの定着が図りやすいわけです。

多くの視聴者は、リアルタイムでテレビCMを見るでしょう。すると即効性も期待でき、期間限定のキャンペーンやイベントの告知にも向いています。

一方でテレビCMの場合、インターネットのように特定の層にピンポイントでアプローチするのには適していません。コストのかかる点にも留意しなければなりません。

映像の制作費に加え、CM枠を確保するためにもコストがかかるからです。費用が高額になる恐れもあるので、どの程度の予算が必要か慎重に検討しましょう。

デジタルサイネージ

デジタルサイネージとは、ディスプレイに広告を表示する手法です。駅やデパートなどで見かける液晶の広告です。

このデジタルサイネージで、動画コンテンツを活用する方法もあります。例えば店舗に設置して、推していきたいおすすめ商品を宣伝する手法です。

デジタルサイネージのメリットは、ターゲットにピンポイントでアプローチできる点です。先ほど紹介した店舗の場合、買い物客だけに宣伝できます。

また従来のポスターと比較して、インパクトがあるのもメリットです。動画コンテンツの方がインパクトがあり、ターゲットの目につきやすいでしょう。

このようにさまざまな手法で動画コンテンツを活用できます。しかし自分たちにとって、どれが適切な活用方法なのか判断できないケースもあるでしょう。

私たちFunusualは、クライアント様の課題やニーズに寄り添った動画制作を心がけています。どのような課題を抱えていて、どうすれば解決できるのかをともに考えます。

課題の共有を進めるためにも、丁寧なヒアリングがFunusualの強みです。動画制作の目的だけでなく、クライアント様の事業内容や製品の魅力まで把握します。

さらに業界の特徴や競合他社のリサーチを進めることで、クライアント様の強みを引き出す動画制作を進めます。

ニーズに合わせたスキルを持つ提携クリエーターでチームを編成し、ハイクォリティな動画を制作できるのも魅力のひとつです。

初めて動画制作を依頼する方でも、わかりやすく提案していきます。まずはどのような動画制作を希望しているか、お気軽にお問い合わせください。

動画コンテンツ制作にかかる時間と費用相場

動画制作する際に気になるのは、どの程度の時間と費用がかかるかでしょう。費用は動画の種類や尺、クオリティによってさまざまですが簡潔な動画であれば300,000円程度、高品質な動画であれば2,000,000円程度かかる場合もあります。

種類別では、紹介動画や採用動画は費用が高くなる傾向が見られます。いずれも制作する動画の内容によっては、2,000,000円近くかかることもあるでしょう。

CGやムービーなどいろいろな演出を加えると、費用も高くなるので慎重に検討しましょう。

動画制作に要する時間は、どのような内容のコンテンツにするかによって変わってきます。既存の動画を編集して制作するのであれば、数日から数週間程度で完了するでしょう。

新規で実写の動画を撮影するのであれば、1～2ヶ月かかる可能性があります。ロケするために、場所の確保から始めるのであれば3ヶ月以上かかるケースもあります。

目的に沿った動画選びで成果につなげるには

ネット技術の進化やスマートフォンの普及で、今では多くの方々が動画コンテンツを手軽に視聴できるようになりました。企業でも動画を活用する事例は増えています。

動画コンテンツの種類は、多種多様です。自社や商品の紹介動画のような外部に向けたものもあれば、研修動画をはじめとした社内向けの動画もあります。

ただし動画を制作しただけでは、多くの方が視聴してくれるとは限りません。伝えたいことを端的に、視聴者を引き込むような動画を制作するのが重要です。

なかには動画を制作したいけれども、具体的な案が浮かばないとお悩みの方もいるでしょう。その場合には私たちFunusualにお問い合わせください。

FunusualはITや製造業、工業などのBtoB企業に特化して動画制作を手がけています。会社紹介や製品紹介動画のほか、採用動画の制作経験もあります。

実写はもちろんのこと、アニメーションの制作にも対応しているのがFunusualの強みです。企業の特徴を踏まえて、適切な表現を提案していきます。

撮影や編集のほかにも、キャスティングやロケハン、スケジュール管理の一切を担当しています。動画コンテンツ制作を検討しているなら、まずはお気軽にご相談ください。