動画広告を活用したいけれど「動画広告にはどのような種類があるのか？」「どのように選べばよいのか？」「どうすれば広告を最後まで見てもらえるのか？」と悩んでいませんか？

動画広告にはいくつかの種類があり、それぞれに適した活用シーンとメリットがあります。

この記事では動画広告の種類や特徴を紹介し、目的に合った広告を選ぶポイントを解説します。

スキップされにくい動画の作り方や動画広告を成功させるコツを知り、効果的な戦略を立てましょう。

動画広告の種類と特徴

動画広告にはいくつかの種類があり、それぞれに適した配信先や用途があります。

それぞれの特徴を理解し、目的に合った動画広告を選びましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告は、動画コンテンツの再生前後や途中に挿入される広告のことです。

YouTubeをはじめ、Facebook・Instagram・TikTokなどのプラットフォームで採用されています。

広告にはスキップ可能なものとスキップ不可のものがあり、目的に応じた選択が可能です。

スキップ可能な広告では、最後まで視聴されない限り課金されないため興味のない視聴者に対して無駄なコストがかかりません。

一方、スキップ不可のバンパー広告（6秒以内）は必ず再生されるため、短時間で印象を残せます。

スキップ可能な広告でも最低5秒間は視聴されるため、ブランドや商品の認知を広めるのに適しています。

また、ターゲティング設定を活用することで関心の高い視聴者にリーチしやすくなることがメリットです。

しかし最初の5秒が勝負だといわれているため、視聴者の興味を引くストーリーやインパクトのあるビジュアルを取り入れることが重要です。

より独創的で斬新な動画制作のスキルが必要でしょう。

インバナー広告

インバナー広告は、Webサイトのディスプレイ広告枠に配信される動画広告フォーマットです。

インディスプレイ広告とも呼ばれ、YouTubeなどの動画サイトではなく一般的なWebページ上で表示されるのが特徴で、動画コンテンツを視聴しないユーザーにもリーチできることが強みです。

ニュースサイトやポータルサイトなど、多くの方が訪れるサイトにも表示できるため、幅広い層へのアプローチが可能になります。

また運用方法はディスプレイ広告と同様で、ターゲティングやリターゲティングも容易です。

すでにディスプレイ広告の運用経験がある場合、特別な知識がなくても活用しやすいでしょう。

課金方式はインプレッション課金（CPM）で、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生します。

動画ならではの高い訴求力と視聴者に不快感を与えにくい点がメリットで、動画の情報量を活かし、テキストや静止画では伝えきれない魅力をしっかりアピールできます。

さらに視聴を強制しないため、視聴者の閲覧体験を損なうリスクも少なくなるでしょう。

インリード広告

インリード広告は、Webサイトやアプリのコンテンツ間に表示される動画広告の一種です。

スクロールして画面内に入ったタイミングで自動再生されるため、視聴者の目に留まりやすい特徴があります。

FacebookやTwitterのフィード上に流れる動画広告もインリード広告の代表例です。バナー広告と比べ、広告に気付いてもらえる確率が高くなります。

動画がコンテンツと一体化するように表示されるため、自然に視聴者にアプローチできるのも特徴です。

広告が嫌な場合はスクロールしてすぐに画面外へ移動できるため、ストレスを与えにくい点も好印象につながります。

オーバーレイ広告

オーバーレイ広告はYouTubeの動画コンテンツ内に表示されるバナー広告の一種で、主にPC向けに配信されます

動画の下部に半透明の広告として表示されるため、ユーザーの視認性が高いのが特徴です。

ほかのYouTube広告と異なり、動画再生を妨げることなく情報を届けられるため、ストレスを感じさせにくい広告手法です。

YouTubeの利用者層は幅広く、年代を問わず広告を届けられるため多くの視聴者にリーチできる点も大きなメリットでしょう。

ブランディングや認知拡大を目的とした広告に適しています。

オーバーレイ広告はPCでのみ表示されるためリーチできる視聴者は限られますが、PCユーザーは年齢層が高めで、仕事の休憩中や自宅でじっくりと動画を視聴する傾向が強いといわれています。

それを強みととらえ、BtoB向け商材の広告に適しているのです。

リワード広告

リワード広告とは、視聴者が特定の行動を完了することで報酬を受け取れる広告のことです。

例えば、動画を最後まで視聴する・アプリをインストールする・商品を購入するなどの条件を満たすことで、アプリ内アイテムやポイントが付与されます。

この広告は視聴者が自主的に視聴を選ぶため、広告に対する嫌悪感が少なくコンバージョン率が高い点が魅力です。

特にスマートフォンアプリ内でよく活用されており、ゲームアプリや電子書籍アプリではアイテムやポイントの獲得手段として導入されています。

リワード広告の動画は10〜30秒程度と短く設計されており、視聴者の離脱を防ぐ工夫がされています。

短すぎると内容が伝わりにくく、長すぎると飽きられるため適切な長さに調整されているのです。

また、報酬が得られる仕組みのため最後まで視聴されやすく、企業側にとっても広告効果が高いメリットがあります。

動画広告の制作目的

動画広告を制作する目的として、商品やサービスの認知度を高めたりターゲットとなる消費者の理解を深めたりすることなどが挙げられます。

また、自社のWebサイトやアプリへの誘導を促進する役割も担っています。これにより見込み客の獲得や売上向上が期待できるでしょう。

動画広告を制作する際には目的を明確にし、それに合った広告の種類を選ぶことが重要です。

商品やサービスの認知度と理解度の向上

動画広告は、視覚と聴覚を駆使して短時間で多くの情報を伝えられるため、ブランド認知を促進するうえで大きな役割を果たします。

例えば、商品の使い方やメリットを具体的に示すデモンストレーションやユーザーの体験談を通じて、視聴者は商品に対する理解が深まりやすくなるでしょう。

さらに、動画広告はストーリー性を持たせることで視聴者の感情に訴えかけることができます。商品やサービスの背景やエピソードを盛り込むことで共感を得られ、記憶に残りやすくなります。

特に新商品やサービスの販促では、短い時間で伝えられる情報量が多い動画広告は有効です。

動画広告をうまく活用すれば購買意欲を高めるだけでなく、ブランドのイメージをしっかりと伝えられるため、企業にとっても大きなメリットがあります。

自社ホームページへの誘導

動画広告は、自社ホームページへの誘導にも効果的な手段です。視聴者が動画を見て興味を持った瞬間に、次の行動を促すためのリンクやボタンを表示できます。

QRコードを読み取ったり視聴者が自ら商品を検索したりする必要がなく、動画内のリンクをクリックすることでスムーズに目的のページに移動でき、購入や資料請求などの行動につながります。

Funusualは、IT・製造業・工業・建設業など、BtoB業界に特化した動画制作を強みとしています。

各業界の商習慣やターゲット層を深く理解し、企業ごとの課題や目的に合わせたアプローチで動画広告を制作しています。

「自社の強みをわかりやすく伝えたい」「成果につながる動画広告を作りたい」とお考えの方は、まずはお気軽にご相談ください。

動画広告の配信媒体

動画広告を成功させるためには、目的やターゲットに適した配信プラットフォームの選択も重要です。

代表的な配信媒体には、YouTube・Facebook・Instagram・TikTok・LINE・Xなどがあります。

YouTubeは全世代にアプローチ可能で、特にリーチ力が高くターゲティング設定の精度も優れています。

Facebookは、30代から50代のビジネスパーソン向けに強力なターゲティング機能を活かした広告運用ができるでしょう。

Instagramは、若い世代に特化した視覚的な訴求が可能で、特にリールなどのショート動画が注目されています。

TikTokは10代から20代向けに特化したプラットフォームで、独自のAIが視聴者に合わせた動画を提供しエンゲージメントが高いです。

LINEは日本国内での利用者が多く、全世代をターゲットに幅広い配信ができます。

Xは短期間での拡散力が強みで、情報を素早く広めるのに適しています。

どの媒体が自社のターゲット層に適切か、特徴を理解したうえで選ぶことが効果的な動画広告運用の鍵となるでしょう。

動画広告のメリット

動画広告は視覚と聴覚を活用することで、ほかの広告手法と比べてインパクトを与えることができます。

短い時間で強い印象を残し感情に訴えかける力があるため、視聴者の記憶にも残りやすく、商品のイメージや使い方を直感的に伝えることができるのです。

SNSでの拡散性も高く話題性を生むことにも期待できます。

文章や写真だけの広告に比べて記憶に残りやすい

動画広告は視覚と聴覚の両方を使って情報を伝えるため、テキストや静止画の広告に比べて記憶に残りやすい特徴があります。

動きや音、ストーリーなどの要素が加わることで、視覚的に訴えるだけでなく聴覚的にも引き込まれ視聴者の注意を引きやすくなります。

特にブランディングでは、形のないイメージやブランドの特徴を効果的に伝える手段として動画広告がぴったりです。

SNSでの拡散を期待できる

動画広告は、SNSでの拡散も期待できる強力なツールです。特にストーリー性がある動画は視聴者に感動や共感を呼び起こし、自然にシェアされることがあります。

視聴者が自らコンテンツを拡散することは広告主にとって大きなメリットです。

というのも、拡散されることで追加の配信費用が発生せず、無料で多くの方々にリーチできるからです。

魅力的な動画広告はSNSのシェアによる拡散が期待できます。

ユニークなコンテンツやおもしろい内容・共感を得られるストーリーがあると、SNSでのシェアやコメントが増え視聴者の目に留まりやすくなります。

イメージが伝わりやすい

動画広告は商品やサービスの魅力を直感的に伝える力を持っています。

テキストや画像だけでは伝えきれない細かなニュアンスも、動画では視覚と聴覚を駆使することで短時間で効果的に届けることができます。

映像に加えてBGMを使ったり、実際に商品を使用しているシーンや利用者のうれしそうな表情を映したりすることで商品やサービスの特徴を引き立て、感情を揺さぶるような印象を与えることが可能です。

静止画広告では表現が難しい動きや音を加えることで、商品やサービスの特性を多角的に表現できる点が動画広告の強みです。

動画広告のデメリット

動画広告には魅力的なメリットがありますが、いくつかのデメリットも存在します。

まず、制作には時間やコストがかかる点です。映像制作や編集に費用が発生し、予算に余裕が必要となります。

さらに、スキップされるリスクもあり視聴者に最後まで見てもらうためには工夫が求められます。

デメリットもしっかりと理解し対策につなげていきましょう。

動画広告に制作時間と費用がかかる

動画広告の制作には時間と費用がかかるデメリットがあります。

動画広告は画像やテキスト広告に比べ専門性が求められるため、制作できる人材が限られています。

そのため、自社に動画制作のスキルを持つ人材がいない場合、外部の専門家や代理店に依頼することになるでしょう。

内容や長さによって費用が変動するため、制作前に予算計画を立てておくことが大切です。

また、制作から完成・出稿までに数週間から数ヶ月を要するため、急いで広告を出したい場合には不向きです。

制作した動画広告が最後まで見てもらえない可能性がある

せっかく時間と費用をかけて動画広告を制作しても、動画広告が視聴者に響かない場合、スキップされてしまい最後まで見てもらえない可能性があります。

「それならスキップできない広告にすればよいのでは？」と思う方もいるかもしれません。しかし、それはそれでスキップできない広告は視聴者から悪い印象を持たれやすくなってしまいます。

動画広告を制作するときのポイント

効果的な動画広告を制作するためにはいくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。

ポイントを意識し効果的な動画広告制作に役立てていきましょう。

ターゲット・伝えたいことを明確にする

動画広告を効果的に制作するためには、ターゲットと伝えたいことを明確にすることが重要です。

最初に考えるべきは、誰に向けてその動画を届けるかです。同じターゲットでも、ペルソナによって訴求すべきメッセージや構成は大きく異なります。

ペルソナとは、ターゲットとなる人物像を具体的に描いたものです。さらに、ペルソナの行動・思考・感情を見える化することで、顧客の行動や感情を理解しどのタイミングで広告を出すべきかが見えてきます。

そのうえで、動画広告で一番伝えたいことを決めます。伝えたいポイントは1〜2つに絞り、ペルソナに合わせた訴求方法を選びましょう。

そうすることで、訴求力が高まり、成果につながりやすくなります。

広告の種類に適した配信先を選ぶ

動画広告を制作する際、配信先と広告の種類を事前に計画しておくことで、効率的な制作が可能になります。どこに配信するかによって、動画の内容や長さが変わるからです。

また、配信先のメディアによってユーザー層も異なります。自社の商品やサービスのターゲット年齢層に合わせた配信先選びが効果的な宣伝につながります。

イメージダウンにならないように注意する

動画広告はクオリティが低いと逆効果になる可能性があります。動画で伝えたいことがうまく表現できていなかったり、視聴者の興味を引けなかったりした場合、スキップや離脱が増えてしまいます。

さらに、関心のない視聴者に届いてしまうと企業のイメージダウンにもつながりかねません。

特にネガティブな印象を与えるとその動画が頭に残り、SNSで批判を受けたり炎上したりすることもあります。

また、同じ広告を長期間配信するのではなく、訴求ポイントを変えたり撮影方法や演出を工夫したりして新鮮な印象を与えることが大切です。

個人で制作する場合、プロフェッショナルな視点が欠けていると意図せずネガティブな印象を与えてしまうことがあります。

そのため、動画制作会社に依頼することで品質の高いコンテンツを作り、イメージダウンを防ぐことができます。

Funusualでは、効果的な戦略に基づく動画を、企画から事前準備・撮影編集・修正対応までをプロフェッショナルな制作チームが対応します。

高品質で効果的な動画広告はFunusualにお任せください。

動画広告をスキップされないコツ

動画広告は、視聴者にスキップされてしまうと効果が半減してしまいます。

スキップされない広告作りのポイントを以下で詳しく解説します。

最初の数秒で視聴者の心をつかむ

動画広告の最初の5秒は重要な時間です。スキップ可能な広告は5秒経過すると視聴者がスキップできるため、冒頭で関心を引けなければ離脱されてしまいます。

そのため、冒頭の演出を工夫し視聴者に続きが気になると思わせることが求められます。効果的な方法は、インパクトのある映像を取り入れることです。

視覚的に目を引くシーンや印象的なキャッチコピーを使ったり、意外性のある展開やユニークな演出を用いたりすることで視聴者の興味を引きつけることが可能です。

さらに、動画の冒頭で誰に向けた内容なのかを明確にすると、ターゲット層の関心をより引きやすくなります。

ストーリー性を持たせる

動画広告にストーリー性を持たせることで、視聴者を自然と引き込み最後まで見てもらいやすくなります。

単なる商品紹介ではなく、視聴者が共感できる物語を作ることで、より印象に残る動画に仕上げることが可能です。

ストーリー作りの基本は登場人物のキャラクター設定です。ターゲット層を主人公にし、彼らの悩みや願望を反映させることで視聴者自身の経験と重ね合わせやすくなります。

また、最初に課題を提示し、その解決策として商品やサービスを紹介することで視聴者が納得しやすくなります。

ストーリー性を持たせた動画広告は、視聴者の関心を引きつけるだけでなくブランドや商品の魅力を自然に伝える手段としても有効です。

再生時間を1分以内にする

動画広告の長さは明確に決まっていないものも多いですが、視聴者の集中力や離脱率を考慮すると1分以内に収めるのが効果的です。

長すぎる動画は最後まで見てもらえない可能性が高く、スキップや早送りの原因になりやすいため、伝えたい内容を厳選しコンパクトにまとめることが重要です。

特に、スマートフォンでの視聴が主流となっている現在では、隙間時間に気軽に見られる短い動画の方が受け入れられやすい傾向にあります。

そのため動画はあくまで興味を引く場と考え、視聴者が飽きないようなメリハリをつけた動画を作成し、詳細な情報はリンク先や別のコンテンツで伝えるとよいでしょう。

クリエイティブな動画広告を制作したいなら

動画広告にはさまざまな種類や配信先があります。効果的な動画広告にするためにはターゲットを明確にし、適切な配信先を選ぶことが重要です。

視聴者の関心を引くために、最初の5秒でインパクトを与え、ストーリー性を持たせる工夫も必要です。

広告の種類に応じた長さや構成を意識し、ネガティブな印象を与えないよう注意しましょう。

スキップされにくい動画を作ることで広告効果を最大化できます。ポイントを押さえ、目的に合った動画広告を制作・運用していきましょう。

Funusualは、BtoB専門の動画エージェンシーとして、IT・製造業・工業・建設業など、幅広い業界での動画制作経験があります。

企業ごとの目的やターゲットに合わせて、実写・アニメーションを柔軟に使い分け、ブランドイメージにマッチした高品質な映像表現を実現することが可能です。

単なるビジュアル表現にとどまらず、成果につながる戦略的な動画広告を企画・制作いたします。

「自社の強みを伝えたい」「広告として効果のある動画を作りたい」とお考えの方は、まずはFunusualにご相談ください。