テレビCMは、今も高い信頼性と影響力を持つ広告手段です。しかし、費用相場や制作の流れがわからず、検討はしても一歩を踏み出せない企業担当者も多いのではないでしょうか。

本記事では、テレビCMの主な種類や制作の流れ、費用相場や制作期間をわかりやすく解説します。

また、ネット広告との違いや、外注先選びのポイントも解説します。テレビCMは決して大企業だけのものではなく、中小企業にとってもブランド力と信頼性を高める有効な手段です。

最後まで読んでいただければ、「自社でもテレビCMを導入できそうだ」と感じられるでしょう。テレビCMの制作に不安や疑問をお持ちの方は、ぜひ参考にしていただければ幸いです。

テレビCMの種類

一口にテレビCMといっても、放送の方法や目的に応じて複数の種類が存在します。自社の商材やターゲットに合わせて適切なCMタイプを選ぶことで、より効果的な広告展開が可能です。

ここでは、代表的な4つのテレビCMの特徴と、どのようなケースに適しているかをみていきましょう。

タイムCM

タイムCMは、特定の番組のスポンサーとなり、番組内または前後に放送されるCMです。

「この番組はご覧のスポンサーの提供でお送りします」でお馴染みのCMで、番組と連動したイメージを視聴者に与えやすいため、企業の信頼感やブランドイメージを高めやすいのが特徴です。

長期間にわたって放送されるケースが多く、特定の視聴者層に継続してリーチしたい場合や、企業の認知度・ブランド力を強化したい場合に適しています。

原則2クール（6ヶ月）以上での契約ですが、番組によっては1クールや1ヶ月からの契約が可能なケースもあります。

スポットCM

スポットCMは、特定の番組を指定せず、テレビ局が定めた時間帯にランダムに放送されるCMです。エリアや時間帯、曜日などを柔軟に選べるため、費用対効果を重視したターゲティングが可能です。

セールや新商品発売、キャンペーン告知など、短期間で幅広い層にリーチしたい場合に活用されます。全国ネットはもちろん、ローカル局限定の放送もできるため、戦略に応じた多様な活用が可能です。

最短では数日間から、キャンペーン期間に合わせて、契約期間を柔軟に設定できます。

ミニ番組

ミニ番組は、5〜15分程度の短い情報番組やドキュメンタリー形式で、商品やサービスを自然に紹介する手法です。

通常のCMと異なり、番組コンテンツとして視聴されるため、広告色を抑えて深い情報を伝えられます。押し付けがましさを減らせるため、視聴者に受け入れやすいでしょう。

商品の開発秘話や利用者の声などを交え、通常のCMでは伝えきれない詳細な情報を盛り込むことができます。

他社との差別化を図るストーリー性のある発信を行いたい場合に適しています。

SAS（スマート・アド・セールス）

SAS（スマート・アド・セールス）は、視聴データを活用して効果的に広告を配信する仕組みです。

タイムCMやスポットCMが枠を購入するのに対し、SASはCM1本ごとに視聴率を保証して購入します。CM1本単位から購入でき、少ない予算から始められるのが特徴です。

ただし、費用やターゲティング精度は放送局によって異なるため、導入時には事前の確認が重要です。

テレビの大きなリーチ力と、ネット広告のような柔軟な運用・効果測定を両立させたい企業に向いています。

テレビCM制作の流れ

テレビCMが実際に放送されるまでには、いくつかのステップを踏む必要があります。初めての担当者は、何から始めてどこまで進めればよいのかがわかりにくく、不安を感じることも少なくありません。

ここでは、企画の決定から放映までの一般的な流れを4つのステップに分けて解説します。

構成と企画の決定

最初に行うのが、CMの方向性を定める企画段階です。ここでは、以下のような内容を整理していきます。

この段階でのコミュニケーションが、CMの成否を大きく左右します。社内で共有されているブランド戦略や訴求ポイントをしっかり落とし込みましょう。

1ヶ月前後の期間中、広告代理店や制作会社と打ち合わせを重ねながら、コンセプトやビジュアル案を具体化していきます。

キャスティングと撮影

企画が固まったら、出演者のキャスティングとロケーション選定を行い、撮影に進みます。この段階では、以下のような対応が必要です。

キャスティングはCMの印象を大きく左右する要素です。タレントのイメージが商品イメージと合っているか、ターゲット層の支持が得られるかなど、多角的に検討しましょう。

撮影は1日で終わることもあれば、複数日にわたることもあります。天候やキャストのスケジュール変更などに備えた柔軟な進行管理もポイントです。

映像監督や撮影スタッフ、照明や音響担当など多くの専門職が関わるため、密な連携が求められます。

映像の編集と考査

撮影が終了したら、編集作業に入ります。撮影した映像素材を、一本のCMに完成させていく工程です。

撮影素材をもとにナレーションや音楽、テロップなどを加えて、視聴者に伝わりやすい映像へと仕上げていきます。

編集後のCMは、放送前に考査と呼ばれる審査を受ける必要があります。

これは、放送倫理や広告ガイドラインに抵触していないかを確認するプロセスです。表現の自由度も重要ですが、事実に基づき、誇張しすぎない表現を心がけることが大切です。

経験豊富な制作会社は、この考査のポイントも熟知しています。仮に考査でNGが出た場合は修正が必要になるため、事前に制作会社とリスクを想定しておきましょう。

テレビCM放送枠の決定と放映

最後に、完成したCMをいつ・どこで放映するかを決定し、放送局と契約を結びます。スポットCMであれば、エリアや時間帯を指定して出稿しましょう。

タイムCMは、スポンサー契約する番組の枠で放送されます。この段階では、以下の内容の検討と調整が必要です。

できるだけ高い効果を得るためには、ターゲット層が視聴している時間帯を狙って放映することが重要です。

広告代理店が持つデータなどを活用し、戦略的に放送枠を決定しましょう。また、放映後の効果測定や反響の集計方法を、事前に社内で決めておくとスムーズです。

テレビCM制作にかかる費用相場

テレビCMの費用は、目的や出稿エリア、放送時間帯などによって大きく変わります。ここでは主な費用項目である放映費用、キャスティング費用、企画制作費の相場を解説します。

総額の目安が把握できれば、自社の予算感に合わせた現実的なプランが立てやすくなるはずです。

テレビCM放映費用相場

放映費は、テレビ局や時間帯、放送期間などによって決まります。キー局の放映は高額で、15秒程度のCM1本を1回流すと750,000円以上かかるのが一般的です。

地方局では、放送エリアの人口が少ない分、キー局よりは低コストで放映できる傾向にあります。スポットCMの場合は、延べ視聴率をもとに料金が算出されます。

視聴率が高い番組ほど放映費は高くなるため、注意が必要です。ただし、枠の買い方次第で費用を抑えられるため、媒体選定が重要です。

キャスティングにかかる費用相場

CMに出演するタレントやナレーター、モデルなどのキャスティングにも費用がかかります。誰を起用するかで費用の幅は大きく、特に芸能人や著名人を起用する場合は一気に予算が跳ね上がります。

無名のモデルやナレーターの出演料は、50,000～300,000円程度ですが、中堅タレントになると10,000,000～50,000,000円ほどかかるでしょう。

トップタレントや有名芸能人ともなれば、50,000,000～100,000,000円以上する場合もあります。なお、キャストの肖像権の使用期間や使用メディアによって、追加費用が発生するケースもあります。

予算が限られている場合は、無名でも表現力に優れた俳優や、インフルエンサーの起用を選択肢に入れてみましょう。

テレビCM制作の企画費用相場

テレビCMの企画・プランニング費用は、100,000～1,000,000円程度が相場です。企画段階の質は、CMの完成度や視聴者への伝わり方に直結します。

魅力的なアイデアや構成がないと、せっかく制作しても、効果の薄いCMになる恐れがあります。そのため、安易に企画費を削るのではなく、必要な費用と時間をかけることが重要です。

また、CMの長さや内容の複雑さによっては、企画費用が増減する場合もあります。例えば複数パターンの構成案を用意する場合や、Web・SNS用のバリエーション動画を同時に制作する場合は、追加費用が発生します。

自社の目的や予算に応じて、柔軟に提案してくれる制作会社を選ぶと、費用対効果の高いテレビCM制作ができるでしょう。

テレビCM制作時のポイント

テレビCMは、わずか15秒や30秒の短い時間で視聴者の心をつかみ、商品やサービスの魅力を伝える必要があります。

そのためには、的確なメッセージ設計と、他社と差別化できる映像表現が欠かせません。ここでは、視聴者の心に響くCMを作るための2つの重要なポイントを解説します。

短時間でメッセージを伝えられる内容にする

テレビCMは時間に制約があるため、情報を詰め込みすぎると視聴者に何も伝わらず、印象に残りません。誰に何を伝えるのかを明確にし、メッセージを一つに絞ることが重要です。

特に冒頭3秒で興味を引けるかどうかが成否を左右します。視聴者は興味がなければすぐにチャンネルを変えてしまいます。

強いキャッチコピーや印象的なビジュアルを配置し、残りの時間で理由や背景を補足するような構成を意識しましょう。

さらに、テレビCMは一度見ただけでは記憶に残りません。音声やテロップ、サウンドロゴなどを活用し、ブランド名を効果的に刷り込む工夫が必要です。

他社との一線を画すオリジナリティ溢れる動画にする

毎日数え切れないほどのCMが流れるため、その他大勢に埋もれてしまっては意味がありません。視聴者の記憶に残り、話題になるためにオリジナリティが求められます。

ブランドの世界観や価値観をビジュアルやストーリーに落とし込み、あえて一般的な手法を外した演出も、有効な手段の一つです。

意外性のあるキャスティングや演出は、視聴者の注意を引きつけ、SNSなどでの拡散にもつながりやすくなります。また、美しい映像や耳に残るオリジナル楽曲は、企業の強力なPR手段となります。

こうした独自性を持った映像表現を実現するには、ブランド理解や市場分析、そして目的達成のための戦略的な企画力が不可欠です。

FunusualはIT・製造業・建設業・工業など幅広いBtoB企業の課題に精通しており、ヒアリングから企画、撮影や編集までワンストップで対応可能です。

実写・アニメーションの両方に対応し、ターゲット層に響くぴったりな表現方法をご提案いたします。

さらに、多様なクリエイターと連携できる独自プラットフォームMOUNTAINを活用し、企業ごとに適切なチームを編成いたします。

視聴者の心に強い印象を残すテレビCMを作成したい方は、ぜひ無料相談をご活用ください。

テレビCM制作から放映までにかかる期間

企画立案から放映開始までの一般的な期間は、3ヶ月程度を見込むとよいでしょう。企画から構成までの期間が2週間～1ヶ月程度かかります。

ここでは、企業の伝えたいメッセージやターゲットに合わせた構成を検討し、映像のイメージを固めていきます。

次に撮影準備・キャスティング・ロケハンなどの事前準備と実際の撮影に1ヶ月～1ヶ月半程度が必要です。撮影後の編集にも2週間～1ヶ月程度かかるでしょう。

テレビCMが完成したら、考査と放送枠の決定に1ヶ月程度が必要です。テレビCMを流したい期間が決まっている場合は、逆算して余裕を持ったスケジュールを組み、早めに制作会社へ相談しましょう。

テレビCMとネット広告との違い

テレビCMとネット広告は、どちらも企業のメッセージを広く伝えるための有力な手段ですが、その特性や得意分野は大きく異なります。

目的や予算、ターゲット層によって適した選択肢は変わるため、それぞれの特徴を理解しておくことが重要です。

ここからは、テレビCMとネット広告の違いを具体的に解説します。

広告の効果測定のしやすさの違い

ネット広告はクリック数やコンバージョン率、視聴時間などのデータをリアルタイムで取得できるため、効果測定が簡単です。

その結果をもとに広告文や配信条件を即座に見直し、効果を高める運用が可能です。

一方、テレビCMは直接的な数値データを取得しづらく、視聴率や問い合わせ件数の変化から効果を推測します。

また、放映後のWebサイトへのアクセス数や指名検索数の変化、大規模なアンケート調査などで間接的に効果を測ることも可能です。

広告運用のコストの違い

ネット広告は少額から始められ、配信量や期間を柔軟に調整できるため、運用コストを細かくコントロールできます。費用対効果を重視した運用がしやすいのが特徴です。

テレビCMは制作費や放映費が高額になりやすく、初期投資が大きい傾向があります。しかし、短期間で多くの視聴者にアプローチできるため、ブランド力の向上や大型キャンペーンには効果的です。

拡散力の違い

ネット広告はSNSとの連動やシェアによって拡散しやすく、特定のターゲット層にピンポイントでリーチできます。

話題性のあるコンテンツは瞬く間に全国、さらには海外まで広がる可能性もあります。ただし、基本的にはターゲティングした特定の層へのアプローチが中心です。

一方、テレビCMは圧倒的なリーチ力が強みです。ネットをあまり利用しない層も含め、老若男女問わず、不特定多数の視聴者に一斉にメッセージを届けることができます。

特にスポーツ中継や年末年始特番など、多くの方が同時視聴するタイミングでは、一度に数百万人単位の視聴者へ同時にメッセージを届けられます。

テレビCM制作を外注するときの決め手

クオリティの高いテレビCMを制作するには、専門知識と経験を持つプロフェッショナルへの外注がおすすめです。

しかし、初めて外注する場合は、どの会社に依頼すればよいのか判断に迷う方もおられるでしょう。

ここでは、信頼できる制作会社を見極めるための2つの重要なポイントを解説します。

テレビCM制作の実績

まずチェックしたいのが、制作会社がこれまで手がけてきたテレビCMの実績です。

実績が豊富な会社は、撮影や編集などの制作工程だけでなく、テレビ局とのやり取りや放送までの流れにも精通しています。

また、映像のクオリティやメッセージの伝わりやすさも重要な確認項目です。

公式サイトやポートフォリオに掲載されている過去の作品を確認し、自社の業界やターゲット層に近い事例があるかをチェックしましょう。

さらに、国内外の広告賞の受賞歴なども、クリエイティブの質の高さを客観的に示す指標の一つになります。

マーケティングにも精通している

単に映像制作のスキルが高いだけでは、成果につながるCMは作れません。視聴者の心理や購買行動を踏まえたマーケティングの知見を持つ制作会社を選ぶことが重要です。

マーケティングに精通している会社であれば、企画段階からどのようなメッセージを、誰にどう伝えるかを明確に設計してくれます。

自社の想いや課題を汲み取り、専門用語ばかりでなく、わかりやすい言葉で説明できる担当者がいるかも重要です。

また、映像制作だけでなく、CM放映後の効果測定やそれに基づいた次の施策まで見据えた提案ができる会社を選びましょう。

クオリティと成果の両方を兼ね備えたテレビCMを制作するには、制作スキルだけでなく、業界理解とマーケティングの視点が不可欠です。

Funusualは、IT・製造業・建設業・工業などBtoB分野に特化した知見を持ち、映像制作とマーケティングの両面から効果を大きく引き出すプランをご提案します。

企画段階からターゲットと伝える内容を明確にし、専門用語に頼らずわかりやすい言葉でご説明するため、初めてCM制作を外注される企業様でも安心感を持って進められます。

さらに、放映後の効果測定やデータ分析をもとに、次の施策へつながる改善提案まで一貫して対応可能です。

まずは無料相談で、貴社のビジョンをどのように映像へと落とし込めるのか、具体的なプランをご確認ください。

視聴者の目を引くテレビCMの制作をしたいなら

ここまで、テレビCM制作の流れから費用、成功のポイントまでを解説してきました。

多くのプロセスと専門的な知識が必要なため、「やはりプロに任せるのが結果的に成功への近道だ」と感じられた方も多いのではないでしょうか。

テレビCMは企業のブランドや製品を短時間で強く印象づける重要なツールです。

しかし、効果的なCMを制作するには、映像美だけでなく企業の課題や目的を踏まえた戦略設計が不可欠です。

Funusualは、BtoB業界に特化した動画制作エージェンシーとして、企画から撮影・編集・納品までワンストップで対応しています。

豊富な実績と高いデザイン性に加え、IT・製造業・建設業・工業など各業界に即した専門的なノウハウを持ち、成果に直結する映像を提供するのが特徴です。

また、自社運営のMOUNTAINを通じて多様なクリエイターと連携し、品質とコストの両立を実現します。

テレビCM制作で確かな成果を求めるなら、まずは無料相談から始めてみませんか。