デジタルマーケティングの急速な発展により、企業の広告戦略は大きく変化しています。総務省の2023年度調査では動画共有サービスの利用率が全年代で90%を超える結果です。

特にTikTokは10代で70%の利用率を記録しており、新たな広告プラットフォームとして注目を集めています。

しかし、多くの企業がTikTok広告の具体的な効果や制作方法について十分な理解を持てていないということが課題です。

本記事ではTikTok広告で得られる効果から作成時のポイント、注意すべき事項まで詳しく解説します。効果的な動画広告戦略を構築したい企業担当者の方は、ぜひ全文お読みください。

TikTokの特徴

TikTokは短尺動画を中心とした動画共有プラットフォームです。世界中で急速に普及しており、多くのユーザーに利用されています。

経済産業省が2024年6月に発表した資料によると、TikTok Pte. Ltd.は特定デジタルプラットフォームの透明性および公正性の向上に関する法律の規制対象事業者です。

この指定により、日本におけるTikTokの影響力の大きさが公的に認められています。

このプラットフォームの大きな特徴は、15～60秒程度の動画コンテンツに特化している点です。

独自のアルゴリズムによりユーザーの興味関心に基づいた動画を自動配信する仕組みも大きな特徴です。

総務省の2023年度調査では、TikTokの利用率が10代で70%に達しており、特に若年層における高い浸透率が確認されています。

科学技術振興機構の調査によると、日本国内のTikTok利用者数は継続的に増加しており、多様な年齢層へも拡大傾向です。

このような背景から、企業のマーケティング戦略においてTikTokの活用は重要な選択肢として位置づけられています。

TikTok広告の種類

TikTok広告には複数の配信形式があり、企業のマーケティング目的に応じて選択できます。

総務省のデジタル広告適正配信ガイダンスでは、動画プラットフォームでの広告配信が一般的になっていることが示されています。

各広告形式は異なる特徴と効果があるため、目的に応じて選ぶことが重要です。

インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーのフィード内に表示される広告形式です。

一般的な投稿と似た見た目で配信されるため、広告らしさを感じさせずにユーザーへアプローチできます。

この形式では、動画の再生時間やエンゲージメント率などの指標を通じて効果測定ができます。

企業にとって導入しやすい広告形式として位置づけられており、多くの事業者が活用している手法です。低予算から開始でき、詳細なターゲティング設定が可能な点が魅力です。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトは、TikTok独自のAR技術を活用した広告形式です。

ユーザーが動画撮影時に使用できるフィルターやエフェクトとして提供され、自然なブランド訴求が行えます。

この手法では、ユーザーが能動的にブランドと関わる機会を創出でき、高いエンゲージメント率を期待できるのが特徴です。

特にブランド認知向上や話題性創出を目的とする企業にとって効果的な広告形式として評価されています。

ユーザーが自発的にコンテンツを作成・共有することで、オーガニックな拡散効果も期待できます。

起動画面広告

起動画面広告は、アプリ起動時に全画面表示される広告形式です。全ユーザーに配信されるため、高いリーチを確保できます。

1日1社限定の枠として提供されており、独占的な広告配信ができます。

インパクトの大きさから認知拡大効果が高く、新商品発表や大規模キャンペーンの際に活用される広告手法です。

広告表示時間は通常3～5秒程度で、ユーザーがスキップできない仕様となっているため、ブランドメッセージを届けることが可能です。

ただし高い広告効果が期待できる一方で、ほかの広告形式と比較して費用が高額になる傾向があります。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告は、特定のハッシュタグを使った参加型キャンペーン形式の広告です。

ユーザーがオリジナル動画を投稿することで参加でき、自然な拡散効果を期待できます。

この手法ではユーザー自身がコンテンツ制作者となるため、高い話題性と継続的な露出機会を創出できることが特徴です。

参加者の創造性を活かしながらブランド訴求が行えるため、効果的なマーケティング手法として注目されています。

通常1〜2週間程度のキャンペーン期間を設け、参加投稿数やハッシュタグ使用回数など具体的な指標で効果を測定します。

成功には魅力的な楽曲やわかりやすいルール設計が重要です。

TikTokの広告で得られる効果

TikTok広告を活用することで、企業にとって多様なマーケティング効果が得られます。

ある研究では、企業のTikTokアカウントにおいて視聴者の情報探索意欲を高める効果が示されています。

TikTokが急激な成長を遂げている要因の一つは、ユーザーとの密接な関係を構築できた点です。学術的知見からも、TikTok広告の効果が裏付けられています。

ブランディングや認知拡大

TikTok広告の大きな効果の一つがブランド認知の向上です。

動画コンテンツの高い訴求力により、短時間でブランドイメージを効果的に伝達できる仕組みがあります。

視覚と聴覚に同時に働きかける動画広告は、静止画広告と比較して記憶に残りやすく、長期的なブランド認知向上に貢献します。

TikTokのアルゴリズムにより、関心の高いユーザーへ優先的に配信されるため、効率的に認知拡大ができる仕組みです。

10代や20代の若い世代にアプローチできる

総務省の2023年度調査データによるとTikTokの利用率は10代で70%、20代でも高い数値を示しており、若年層へのリーチにおいて極めて有効な媒体であるとされています。

従来の広告媒体ではアプローチが困難だった若年層に対して、自然な広告を配信することが可能です。

デジタルネイティブ世代である若年層は、従来の一方的な広告よりも、エンゲージメント性の高いコンテンツを好む傾向があります。

特に新商品の発表や若年層向けサービスの訴求では、大きな効果を発揮します。若年層の消費行動や価値観に合致したアプローチを実現できる点も重要な効果の一つです。

また、若年層は将来の主要顧客層となる可能性が高く、早期からの関係構築により長期的なブランドロイヤルティの向上も期待できます。

拡散される可能性がある

TikTok広告の特徴的な効果として、ウイルス性の拡散を期待できる点です。

魅力的なコンテンツは短期間で大規模な拡散を実現し、広告費以上の露出効果を得られる可能性を秘めています。

ユーザーによる自発的なシェアや模倣投稿により、オーガニックな話題拡大を期待できます。

この現象により、初期投資を大幅に上回るリーチ数を獲得できる場合があり、費用対効果の面でも魅力的です。

海外へのアプローチができる

TikTokのグローバルな性質により、国際的な市場展開も視野に入れたアプローチが実現できます。

多言語対応や文化的背景を考慮したコンテンツ制作により、海外市場への効果的な訴求が可能です。

特に東南アジアや欧米市場では、日本企業のブランド認知向上に貢献します。

グローバルマーケティングの観点から、従来の広告手法では困難だった海外ユーザーへの直接的なアプローチを可能にする点は重要な効果です。

TikTok広告作成時のポイント

効果的なTikTok広告を制作するには、プラットフォームの特性を理解した戦略的なアプローチが重要です。

ある研究では、インターネット広告の成長とともに広告制作手法も変革が求められていることが指摘されています。

TikTokにおいても、従来の広告制作とは異なる視点で制作に取り組むことが求められます。ユーザーの行動特性や視聴環境を考慮した制作方針の策定が、成功への鍵です。

トレンドを取り入れる

TikTok広告においてトレンドの活用は極めて重要な要素です。

話題の音楽やダンス、表現手法を広告に取り入れることで、ユーザーの関心を効果的に引きつけます。

トレンドを意識したコンテンツは、アルゴリズムによる配信優遇を受けやすく、より多くのユーザーへの露出機会を獲得できる可能性があります。

ただし、ブランドイメージとの整合性を保ちながら取り入れることが大切です。

テンポよい動画にする

TikTokユーザーの視聴特性を考慮すると、テンポのよい動画制作が不可欠です。

短時間で多くの情報を伝えるため、冗長な表現を避けてリズミカルに構成することが求められます。

視聴者の注意力が短時間で移る可能性を考慮し、興味を持続させる工夫が重要です。音楽やカット割りを工夫し、最後まで視聴したくなる動画構成を心がけることが成功の鍵です。

動画冒頭で視聴者の興味を引く

冒頭3秒間の重要性は、TikTok広告において特に顕著に現れます。

ユーザーは簡単に次の動画に移れるため、初めの数秒で興味を引かなければ視聴継続は期待できません。

インパクトのある映像や興味深いフレーズを冒頭に配置し、視聴者の関心を即座に獲得することが必要です。

効果的な冒頭設計により、動画全体の視聴率向上と広告効果が高まります。

視聴者がアクションしたくなる動画にする

TikTok広告の目標であるコンバージョン達成には、視聴者の行動喚起が重要となります。

明確で魅力的なコールトゥアクションを設定し、視聴後の具体的な行動を促すことが必要です。

商品購入・サイト訪問・資料請求など、目的に応じた適切な導線設計が求められます。

視聴者にとってメリットのある行動を提示し、次のステップへ誘導することが効果的な広告制作のポイントです。

Funusualでは、これらのポイントを踏まえた効果的なTikTok広告の制作をサポートしています。

専門的な知識と豊富な経験を活かし、お客様の目標に合わせた戦略的なアプローチで、よりしっかりと成果につながる動画広告をご提案可能です。

企画段階からの綿密な打ち合わせを通じて、適切なソリューションをお届けします。

TikTokを活用するときの注意点

TikTok広告の運用においては、さまざまなリスク管理が必要です。

総務省のデジタル広告適正配信ガイダンスでは、デジタル広告の配信において広告主が考慮すべきリスクと課題について詳細に言及されています。

特にソーシャルメディア広告には従来の広告媒体とは異なる注意点があるため、事前の理解と対策が欠かせません。

適切なリスク管理により、安全性が高く効果的な広告運用を実現できます。

炎上に気をつける

TikTok広告で重要なのが、炎上リスクの管理です。

不適切な表現や配慮に欠けるコンテンツは、短時間で大規模な批判を招く可能性があります。

特に多様な価値観を持つユーザーが存在するプラットフォームでは、文化的背景や社会的配慮を十分に検討したコンテンツ制作が求められます。

事前に確認体制を構築し、複数の視点でコンテンツを検証することで、炎上リスクを抑えることが可能です。

ガイドライン違反に気をつける

TikTokプラットフォームの利用規約とガイドラインの遵守は、広告配信の大前提です。

違反が発覚した場合、広告配信停止やアカウント凍結などの重大な影響を受ける可能性があります。

定期的にガイドラインの更新内容を確認し、新しい規則に従った広告制作を行うことが重要です。

特に薬事法や景品表示法との法的規制との整合性を確保し、コンプライアンスを重視した運用体制を構築することが必要です。

自社のイメージと合うか確認する

TikTok広告の制作では、ブランドイメージとの整合性を確保することが極めて重要です。

プラットフォームの若々しい雰囲気や自由な表現スタイルが、自社のブランドイメージと合致するかを慎重に検討する必要があります。

ミスマッチが生じれば、ブランド価値の低下や顧客離れを招く恐れがあります。

自社の企業文化・価値観・ターゲット層との適合性を総合的に評価し、適切な表現方法を選択することが成功への重要な要因です。

企業のTikTok活用事例

実際の企業事例から、TikTok広告の具体的な活用方法と効果を確認できます。成功事例の分析により、効果的な戦略策定のヒントを得られます。

さまざまな業界での活用事例を参考にすることで、自社に適したアプローチ方法を見つけることが可能です。

事例研究を通じて、実践的な知識と洞察を獲得し、より効果的な広告戦略の構築につなげられます。

株式会社ロッテ

株式会社ロッテは、TikTokを活用したハッシュタグチャレンジにおいて高い成果を上げています。

同社のキシリトールブランドでは、オリジナルの楽曲とダンスを組み合わせたキャンペーンを展開し、多数のユーザー参加の獲得が特徴です。

参加型コンテンツにより、ブランドとユーザーの距離を縮め、商品への関心向上に成功した事例として注目されています。

若年層を中心とした認知拡大と、ブランドロイヤルティの向上を同時に実現した効果的な活用事例です。

クラシル

料理動画メディアクラシルは、TikTokの特性を活かしたレシピ動画配信で成功を収めています。

短時間で完結するレシピ紹介により、ユーザーの関心を効果的に獲得し、アプリダウンロードや継続利用への効果が顕著です。

視覚的にわかりやすい調理工程の紹介と、テンポのよい編集により、高いエンゲージメント率を維持しています。

コンテンツの価値提供とブランド訴求を両立させた、効果的なマーケティング事例です。

Funusualでは、豊富な事例研究と経験をもとに、お客様の業界特性に合わせた適切なTikTok広告戦略をご提案可能です。

成功事例で実証された手法を活用し、効果的な企画立案から制作・運用まで一貫したサポートで成果達成へ導きます。

お客様のご要望に応じたカスタマイズされたアプローチをご提供します。

TikTok広告の作成方法

TikTok広告の制作プロセスは、戦略的な計画から始まることが重要です。

目標設定・ターゲット分析・コンテンツ企画・制作・配信・効果測定という一連の工程を体系的に進めることが必要です。

企業がTikTok広告を制作する際には、自社での内製と外部への外注という2つの選択肢があります。

それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の状況に応じた適切な選択が重要です。自社内製の主なメリットは次の4つです。

自社内制のデメリットには以下のようなものがあります。

外注を依頼する場合の主なメリットは次の4つです。

外注を依頼する場合のデメリットでは次のようなものがあります。

企業の規模・予算・制作頻度・求める品質レベルなどを総合的に検討し、適切な制作体制を選択することが成功への鍵です。

総務省のデジタル広告適正配信ガイダンスでは、広告主が配信前に考慮すべき要素として、ターゲット設定の明確化と配信先の適切な選択が挙げられています。

経済産業省のデジタル広告取引相談窓口では、広告制作から配信までの透明性確保が重要視されており、適正な制作プロセスの構築が求められている状況です。

これらの公的ガイドラインを踏まえた制作体制の整備により、効果的かつコンプライアンスに配慮したTikTok広告の実現が可能です。

効果的なTikTok広告を作成したいなら

TikTok広告でよりしっかりと成果を上げるには、専門的なノウハウと経験が欠かせません。

プラットフォームの特性理解・ターゲット分析・創造的なコンテンツ制作・効果的な配信戦略など、多くの要素を総合的に管理する必要があります。

自社での対応が困難な場合は、専門パートナーと連携することで、より高い成果を期待できます。効果的な広告制作と運用により、マーケティング目標の達成と事業成長の実現が可能です。

また、TikTokの急速な変化に対応し、継続的な改善を行うことで競合他社との差別化を図れます。

Funusualでは、豊富な経験と専門知識を活かし、企画立案から動画制作・配信運用・効果測定まで一貫してサポートいたします。

単なる広告制作にとどまらず、御社のビジネス目標に直結する成果を重視した戦略的なTikTok広告をご提供することが可能です。

「若年層への認知拡大を図りたい」「費用対効果を高めたい」など具体的なお悩みに応じて適切なソリューションをご提案いたします。

初回相談は無料で承っておりますので、まずはお気軽にご相談ください。