デジタル広告の進化により企業のマーケティングでは、レスポンシブ動画広告の重要性が高まっています。

レスポンシブ動画広告は従来の固定サイズでの広告とは異なり、さまざまなデバイスに自動的に適応してより効果的にユーザーへ広告を届けることが可能です。

本記事ではレスポンシブ動画広告の特徴やメリット・デメリット、制作時のポイントや注意点、さらに外注業者の選び方も紹介します。

レスポンシブ動画広告を検討している方はぜひ参考にしてください。

レスポンシブ広告とは

レスポンシブ広告は従来の動画広告とは異なり、自動的にサイズやレイアウトが調整されるGoogleが推奨する配信形式です。

テキスト・画像・動画など複数の広告素材を登録しておくことで、Googleのシステムが自動的に適切かつ効果的な広告を作成・配信してくれます。

例えばスマートフォンで見ているユーザーには縦型の動画とシンプルなテキストを表示し、パソコンで見ているユーザーには横型の動画と詳細な説明文を表示します。

この仕組みにより、同じ広告でも見る方の環境や条件にあわせて適切な形で表示されるため、より多くの方に効果的にメッセージを届けることが可能です。

レスポンシブ動画広告のメリット

レスポンシブ広告を導入したいけど効果があるか疑問に感じる方もいるかもしれません。

では、レスポンシブ動画広告の導入で期待できるメリットを紹介します。

インプレッションを増やせる

レスポンシブ動画広告のメリットは、広告のインプレッションを大幅に増やせることです。

従来の固定形式の動画広告では決まったサイズや形式でしか配信できなかったため、表示できる広告枠が限られていました。

しかし、レスポンシブ動画広告ではシステムが自動的にさまざまな広告枠にあわせて適切にサイズやフォーマットを変更してくれます。

縦型・横型・正方形の枠など、どのような形状の広告枠でも柔軟に対応できることでより多くの場所で広告の表示が可能です。

よってユーザーの興味を引くことができ、インプレッションの増加とともに広告のクリックにもつなげることができるでしょう。

広告枠に合わせて文字や動画を調整してくれる

レスポンシブ動画広告は、配信される場所に応じてテキストや動画の表示方法が自動的に調整されることが大きな特徴です。

例えば、スマートフォンの小さな画面では短いキャッチコピーと印象的な動画の組み合わせが表示され、パソコンなどの大きな画面では詳しい説明文と複数の画像を含む広告が表示されます。

また、動画の再生時間も配信先のサイトに合わせて自動的に調整されます。

自動調整機能により複数の広告のバリエーションを手動で作成する必要がなくなるため、効率的に幅広いユーザーへアプローチが可能です。

ユーザーごとに適切な広告が表示されることで、広告の効果の向上も期待できるでしょう。

広告のクリック率の向上につながる

レスポンシブ動画広告は、クリック率の向上に大きく関係します。

Googleの機械学習アルゴリズムが過去の配信データやユーザーの行動履歴を分析し、どの広告の組み合わせがユーザーに反応されやすいかを学習して広告の適切化を行っています。

よって、ユーザーごとに動画中心の広告が効果的か、テキスト重視の広告が効果的かなどの違いを自動的に判断して適切な形式の広告での配信が可能です。

結果、ユーザーの関心にマッチした広告が表示されて広告のクリック率の向上が期待できるでしょう。

さらに、画像のみではなく動画を活用することで、画像や文章では伝えにくいサービスの魅力なども表現ができます。

動画広告が魅力的であれば実際に企業もチェックしてみようという感情になり、結果としてクリックやアクションにつながりやすくなります。

レスポンシブ動画広告は機械学習による自動での適切化やユーザーの特徴ごとの広告の表示、さらに動画の活用でクリック率を高めることに効果があるといえるでしょう。

レスポンシブ動画広告のデメリット

レスポンシブ広告には上記のように多くのメリットがあります。

一方で、レスポンシブ動画広告には注意すべきデメリットもあるため、導入前には理解しておくことが重要です。

テキストだけが表示される可能性もある

レスポンシブ動画広告ではシステムが自動で適切な素材の組み合わせを決定するため、場合によっては動画や画像が表示されずテキストのみが表示されることもあります。

これは配信先のサイトの特性やユーザーの特徴によって、動画よりもテキストの方が効果的だとシステムが判断した場合に起こる現象です。

また、広告枠や配信条件によっては動画の再生がサポートされていない場合もあります。

しかし、動画だけでなくインパクトのある画像やテキストなどの素材を用意しておくことで対応が可能です。

よってテキストのみの表示になっても、広告の伝えたい意図や内容が伝わるようにしておくことが重要です。

広告素材ごとの評価が難しい

レスポンシブ動画広告では複数の素材がシステムによって自動的に組み合わされるため、どの素材が成果に貢献しているかを正確に分析することが難しい場合があります。

従来の広告では、各動画のクリック数や効果的なキャッチコピーはどれかを明確に評価できていました。

しかし、レスポンシブ広告では広告全体で適切な対応が行われるため各素材の効果を直接比較が難しく、3段階の評価での確認にとどまります。

ただ、定期的にレポートを分析して長期的な傾向を把握して、広告の改善点を見つけることは可能です。

また、制作段階で各素材の役割を明確にしておき、必要に応じて広告の素材を入れ替えることも改善策として有効でしょう。

デザインの自由度が低い

レスポンシブ動画広告では定められた枠組みのなかで広告が自動で生成されるため、デザインの自由度が制限されます。

色合いやレイアウトなどの細かなデザイン要素をコントロールできないため、想定していた広告のデザインを表現できないこともあるでしょう。

ブランドイメージを統一したい企業や独自のデザインを表現したい企業にとっては、この制約は大きなデメリットとなる可能性があります。

そのため、事前にどの程度までデザインを表現できるのかを確認しておくことが重要です。

また、広告の素材を工夫してどのような組み合わせになってもブランドイメージや広告の内容が伝わるような、一貫性のある素材を用意するようにしましょう。

レスポンシブ動画広告に取り組んでみたいけど、どうすればよいかわからないという方もいるでしょう。

Funusualでは、単なる映像制作にとどまらず広告の目的やターゲットに応じて適切な構成や表現を企画段階から提案します。

BtoB企業に特化した動画制作のノウハウを持っており、BtoB企業特有の複雑なサービスや製品も視覚的にわかりやすく伝えることで、レスポンシブ広告で高い成果が出せる動画に仕上げます。

また初めての動画広告にも丁寧に対応し、目的に合った構成・演出・メッセージ設計が実現可能です。

成果につながる動画づくりを始めたい方は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。

レスポンシブ動画広告の制作ポイント

レスポンシブ動画広告で成果を上げるためには、制作時に押さえておくべき3つのポイントがあります。

それぞれに関して詳しく紹介します。

ターゲットを明確にする

レスポンシブ動画広告で成果を上げるためには、誰に届けたいのかというターゲット設定を明確にすることが重要です。

広告の効果やクリック率などを高めるにはターゲットユーザーを具体的に想定して、そのユーザーが抱えている課題や関心ごとに応じたメッセージと映像表現で広告を表現する必要があります。

特に、レスポンシブ動画広告のようにシステムが自動的に配信内容を判断する仕組みでは、ターゲットが曖昧なままでは適切な組み合わせが選ばれません。

その結果、届けたいユーザーへリーチできず広告のパフォーマンスが落ちる可能性があります。

よって、より詳細なターゲット像をイメージしておくことで、システムによる適切な広告表示の精度が向上して関連性の高い広告をユーザーへ届けることができるでしょう。

このようにレスポンシブ動画広告は配信の自動化に任せるだけでなく、広告主自身がターゲット像を明確に描き、そのニーズに応じた動画設計を行うことが成果につながります。

広告の目的が伝わりやすいフレーズを用意する

レスポンシブ動画広告で効果を引き出すためには広告の目的や訴求ポイントを一目で理解できる、わかりやすく印象的なフレーズを事前に用意しておくことが重要です。

特にレスポンシブ動画広告では上記でも紹介したように、配信先の仕様や条件によって動画が表示されずテキストや画像だけの構成になる場合もあります。

そのため、どの素材が表示されても広告の意図がしっかり伝わるように短くてもインパクトのあるメッセージ設計が求められるでしょう。

またインパクトのあるフレーズを動画の冒頭やタイトルテキストなどに配置すれば、ユーザーの視線を引きつけやすくなりクリック率や視聴率の向上にもつながります。

レスポンシブ動画広告では短くても明確なフレーズの存在が広告全体の成果を大きく左右します。

動画の有無に関わらず広告の魅力がよりしっかりと伝わるよう、広告の目的を的確に表現したフレーズを複数準備しておくことが効果的でしょう。

たくさんのアセットを用意する

レスポンシブ動画広告の効果を高めるためには、できるだけ多くのアセット（素材）の用意が重要です。

動画だけでなく画像や見出し、ロゴなどたくさんのアセットを準備することでシステムがより多くの選択肢から適切な組み合わせを選べるようになります。

また、アセットのバリエーションが豊富であるほど適切な広告表示になる可能性が高まるため、クリック率やコンバージョン率の向上にもつながります。

例えば同じ商品を紹介するにしても、さまざまなアプローチを盛り込んだアセットをたくさん用意しておくことで、システムは各ユーザーの興味や関心に応じた組み合わせでの広告の表示が可能となるでしょう。

レスポンシブ動画広告の普及によりどの素材が表示されても一定の効果を保てるように、構成やデザインの完成度がこれまで以上に求められています。

一方で動画制作には時間とコストがかかるため、せっかく作った動画がほとんど表示されなかったり、成果につながらなかったりなどの悩みを抱える企業も少なくありません。

Funusualはそうした課題に応えるために、実績に裏付けられた企画力・構成力を活かして視覚的な表現と広告成果の両立を目指した動画制作を実現します。

また初めての動画制作でも信頼していただけるよう、無料の絵コンテやお見積もりなど具体的な映像イメージを丁寧に提案しています。

広告のクリック率を上げたいと考えている方は、まずはお気軽にお問い合わせください。

レスポンシブ動画広告を制作するときの注意点

レスポンシブ動画広告を制作するときの注意点を紹介します。

従来の動画広告とは異なる点で注意が必要なので、きちんと確認しておきましょう。

動画の再生時間は長くても60秒

レスポンシブ動画広告では、動画の長さを60秒以内に収めることがよいでしょう。

YouTube広告の場合は10秒以上・3分未満が推奨されており、ユーザーの離脱を防ぐためにも動画の再生時間は60秒以内に抑えるのが一般的です。

長すぎる動画は最後まで視聴されにくいため、要点を絞って短い時間でインパクトのある内容を伝える工夫が求められます。

短い動画の方がスマートフォンでの視聴に適しており、より多くの方に最後まで見てもらえる可能性が高くなるからです。

また短い動画は制作コストも抑えられるため、複数のバリエーションの動画制作にも適しています。

インパクトのある動画にする

レスポンシブ動画広告では、最初の数秒で視聴者の注意を引くことが重要です。

広告が表示されてから数秒でユーザーの注意を引けなければ、すぐにスキップやスクロールされてしまいます。

よって、最初の5秒で続きを見たいと思わせるインパクトのある映像やメッセージを盛り込みましょう。

特に大胆な動きの映像やキャッチコピー、ストーリー性のある展開などユーザーの記憶に残る工夫が効果的です。

ほかにも、動画では音楽やナレーションも効果的に活用するとよいでしょう。

タイトルや説明文などに文字数制限があるため効果的な文章を入れる

レスポンシブ動画広告では、タイトルや説明文に厳しい文字数制限があります。

例えばタイトルは半角30文字以内、説明文は90文字以内と制限されています。

この制限のなかで広告の目的や魅力を効果的に伝える必要があるため、無駄な言葉を省いて伝えたいメッセージを簡潔に表現することが重要です。

キーワードの選定や表現の簡潔さはもちろん、重要な情報をなるべく冒頭に配置するような動画構成を意識しましょう。

またアセットも複数のバリエーションを用意してそれぞれ異なる角度からのアプローチによって、システムがより適切な広告表示を行えるようになります。

レスポンシブ動画広告の制作方法と費用相場

レスポンシブ動画広告の制作方法には、自社での制作と外部委託の2つの選択肢があります。

2つの制作方法の違いと費用対効果に関して、動画制作をする前にきちんと確認しておきましょう。

自社で制作する

自社制作の場合は初期費用を抑えることができますが、課題もあります。

まず、専門的な機材やソフトウェアが必要になることです。高品質な動画制作にはカメラ・照明・編集ソフトなどを用意する必要があります。

また、制作スキルを持つ人材の確保やレスポンシブ動画広告特有のノウハウが求められるでしょう。

レスポンシブ動画広告では従来の動画制作とは異なる点や技術が求められるため社内にその知識があるスタッフがいない場合には、制作期間が長くなる可能性があります。

上記のような条件の場合には、自社で動画を制作するよりも外部委託の方が安くなる場合もあるため、比較・検討が重要です。

外部へ依頼する

外部委託の場合には費用は発生しますが、一方で多くのメリットがあります。

制作費用の相場はシンプルな動画で300,000〜500,000円程度、本格的な動画では1,000,000円以上になることもあります。

しかし外部委託なら高品質の動画を短期間で制作が可能なため、結果的に高い費用対効果を期待できるでしょう。

レスポンシブ動画広告の特性を熟知して効果的な制作方法やノウハウを持っている制作会社に依頼すれば、競合他社との差別化もできます。

また、制作後のサポートやアフターフォローも受けられる場合があるので継続的な改善も可能です。

レスポンシブ動画広告の制作を依頼する外注業者の選び方

レスポンシブ動画広告を外部委託するときには、外注業者をよく確認しておくことが重要です。

では、制作を依頼する外注業者を選ぶ際に押さえておきたいポイントを紹介します。

レスポンシブ動画広告で業績があるか

過去にレスポンシブ動画広告の制作・運用実績がある業者を選びましょう。

従来の動画制作の実績があっても、レスポンシブ広告の特性を理解していない業者では期待した成果を得られません。

公式サイトなどで制作事例や成果データを確認し、自社の目的や業種に近い事例があるかのチェックが大切です。

また、業界での評価も参考にしましょう。実際に利用した企業からの評価は、業者選定の重要な判断材料になります。

動画制作だけでなくマーケティングに精通しているか

レスポンシブ動画広告で成果を上げるには単に動画を制作するだけでなく、マーケティング全体に強い業者を選ぶことでより高い効果が期待できます。

ターゲット設定や競合分析などの知識を持つ業者を選ぶことで、より戦略的な動画制作が可能です。

また、制作前の企画段階からマーケティングの観点でアドバイスをもらえる業者が理想的でしょう。

ほかにも、動画制作後のサポートや運用体制などに関して事前に確認しておくことが重要です。

自社のイメージにあった動画を制作してくれるか

業者の過去の制作事例を確認して、自社のブランドイメージに適した動画を制作できるかどうかは確認しておきましょう。

高品質な動画を制作してくれる業者でも、自社のブランドのイメージとあわない雰囲気の動画になってしまうとイメージダウンにもつながる可能性があります。

よって自社と同じ業界での制作経験があるか、業者の得意なテイストや表現方法が自社のイメージとあうかなどを確認しましょう。

また、事前にイメージを業者とすりあわせることで、納品後のトラブルやギャップを防ぐことが可能です。

効果を期待できるレスポンシブ動画広告を制作したいなら

レスポンシブ動画広告で効果をえるためには、自社の目的やターゲットを明確にして多様なアセットを十分に用意しておくことが重要です。

短くインパクトのある動画や訴求力の高いテキストを工夫し、ユーザーの心をつかむ動画制作を目指しましょう。

また外注する場合には実績やマーケティング力、提案力を重視して業者を選定することで、よりよいパートナー選びが可能となるでしょう。

FunusualではBtoB業界に特化した専門的な知見と質の高い企画力・構成力を活かし、視覚的な表現と広告成果の両立を目指した動画制作を行っています。

ヒアリングから絵コンテ・撮影・編集・納品までを一貫して対応し、クオリティだけでなく運用のしやすさなどにも配慮した、実践的なサポート体制を整えています。

レスポンシブ動画広告で自社らしさを表現しながら成果を出す動画を作りたい方は、ぜひ一度ご相談ください。