スマートフォンでの情報収集が主流となった現在、縦型で手軽に視聴できるリール動画広告は企業や店舗の認知拡大や集客に効果的な手法として注目されています。

特にInstagramやFacebookで配信されるリール広告は、短時間で強い印象を残し、フォロワー以外の潜在顧客にもリーチできるのが大きな魅力です。

本記事では、そんなリール動画広告の基本的な特徴から成果を出すためのポイントや費用の目安、実際の活用事例までを詳しく解説します。

これからSNS広告に取り組む企業担当や店舗オーナーの方にとって、リール広告を効果的に運用するヒントが見つかるお役に立てれば幸いです。

リール動画とは

リール動画とは、主にInstagramやFacebookなどのSNSで使用される短い縦型の動画コンテンツです。

視聴者の目を引くような音楽やエフェクトを組み合わせた演出により、個性やセンスを気軽に発信できます。

動画の長さは15秒から90秒で、スワイプしていくと見られる構成がテンポのよさを生みます。

リールはフォロワー以外にも届く可能性が高く、拡散力に優れているのが魅力です。ダンスや料理、ライフハックなどのジャンルが特に注目されています。

発信者にとっては新しい自己表現の場となり、視聴者にとっては気軽に情報やエンタメを楽しめる手段として親しまれています。

リール動画広告の特徴

リール動画広告を作成しようと考えている方のほとんどがほかのSNS動画と何が違うのか、リール動画は本当に効果があるのかと疑問に感じていることでしょう。

画面全体に表示されるフルスクリーンのリール動画は、ほかの投稿に比べて視覚的インパクトが強く、ユーザーの注意を引きやすいため短時間でも印象に残る表現が可能です。

またフォロワー数に関係なく関心を持ちそうな新しいユーザーにリーチできるという魅力もあります。ここでは、リール動画の特徴を紹介します。

通常の投稿のなかに混ざって表示される

リール動画広告は、InstagramやFacebook上で一般ユーザーのリール投稿と同じフォーマットで配信されます。

ユーザーがリールを閲覧しているとき、自然な流れのなかで広告が差し込まれるため従来のバナー広告やフィード広告に比べて、広告感がとても薄いのが大きなポイントです。

ユーザーの視点から見ると、広告を見るのではなく面白そうなリールを見ているという感覚のなかでコンテンツが再生されるため、スキップされにくくより長く視聴される傾向があります。

これは広告が特別な場所に表示されるのではなく、一般ユーザーの投稿と同じようにアルゴリズムされることによりおすすめとして表示されるためです。

スマートフォンに特化した広告である

リール動画は、スマートフォンでの視聴を前提に設計された縦型フルスクリーンフォーマットを採用しています。

これはスマートフォンを縦持ちしたまま操作する現代のユーザーの行動スタイルにマッチしており、視聴者が画面を回転させることなくすぐにコンテンツに没入できる構造です。

例えばテレビCMがリビングで流れる大画面向けの設計であるのに対し、リール動画は手のひらサイズのスクリーンで個人に向けて話しかけるような表現ができる点が大きな違いです。

さらにスマートフォンならではの操作性を活かして、タップやスワイプ、音量調整などが直感的にできるためユーザーは自分のペースで楽しめます。

加えて音楽やナレーション、エフェクトなどを組み合わせた表現が可能で視覚と聴覚、両方から強いインパクトを与えることができます。

つまりスマートフォンに特化しているからこそ、限られた数秒でブランドの世界観や商品の魅力を効果的に伝え、視聴者との距離を縮めることが可能です。

広告としての違和感を減らしつつ、高い訴求力を実現することがリール動画広告としての強みになります。

フォロワー数に関係なく視聴される可能性がある

InstagramやFacebookのリールは、従来のフィード投稿のようにフォローしている方だけに表示されるわけではありません。

リール専用のおすすめ表示機能によってユーザーの興味や関心、過去の行動に基づいて自分がフォローしていないアカウントの動画も積極的に表示されます。

フォロワーが少ないアカウントであっても、魅力的なリール広告を制作すれば新たなユーザー層にリーチできる仕組みです。

そのため企業のSNSアカウントを立ち上げたばかりでも、リール広告を活用することで短期間に商品やサービスの認知度を高めることが可能になります。

フォロワー数がリーチ力ではないという点は、広告戦略においても大きな強みです。

限られたリソースでも大きな効果を狙えるリール動画広告は、特に成長途中のビジネスにとって相性のよい手段だといえるでしょう。

リール動画広告のメリット

リール動画に興味はあっても、広告という先入観は持たずに見てもらえるだろうかといった疑問を持つ方も少なくないのではないでしょうか。

ユーザーの目を引き、短時間で印象を残せるリール広告は正しく活用すれば大きな成果につながる可能性があります。具体的にどのようなメリットがあるのか紹介します。

広告を表示するターゲットを絞れる

リール動画広告はMeta広告（旧Facebook）マネージャーを通じて配信されるため、InstagramやFacebookの豊富なユーザーデータをもとに、広告の表示対象を細かく設定が可能です。

具体的には年齢や性別、地域といった基本属性に加えて興味や関心といった条件を組み合わせ、理想的なターゲット層に広告を配信できます。

例えば美容室を経営している場合は30代女性、美容やヘアスタイルに関心があるといった条件をかけ合わせることで、来店意欲の高いユーザーのみに動画を表示できます。

このように的確にターゲットを絞ることにより無駄な広告配信を避け、限られた予算でも高い効果を得ることができるでしょう。

リール広告の届けたい相手にだけしっかり届くという仕組みは、成果重視の広告運用を目指す方にとって大きなメリットといえます。

たくさんの情報を伝えられる

リール動画広告は、短い時間のなかでも視覚や聴覚を活用して多くの情報を効果的に伝えることができます。

縦型の全画面表示により視認性が高く、テロップや音声などを映像の動きに組み合わせることで、商品やサービスの特徴をテンポよく伝えられます。

例えば商品名や使い方、価格やキャンペーン内容などテキストと映像を連動させることで文章だけでは伝えにくい要素も自然に理解してもらうことが可能です。

また、スマートフォンで視聴されることを前提としているためタップでの詳細情報へ誘導、さらに購入や問い合わせなどのアクションにもつなげやすい設計になっています。

視聴者は自然な流れで情報を受け取り、必要な情報を短時間で把握できるため、リール広告は機能性の高いフォーマットです。

広告という先入観を与えずに見てもらえる

InstagramやFacebookでは、リールの閲覧中に広告が自然と差し込まれフォーマットもほかの投稿とほぼ変わらないため、ユーザーはコンテンツの一部として違和感なく受け入れやすくなっています。

またリールはエンタメ性の高い動画が多く、広告もその流れに沿った内容であれば純粋におもしろい、役に立つなどと感じてもらえる可能性があります。

広告色を抑えた自然な構成により、視聴されやすくなり、商品やサービスへの関心を高める効果も期待できるでしょう。

リール動画広告で成果を出すためのポイント

リール動画広告を制作する際、成果を出すためのポイントがわからず悩む方も多いでしょう。

これら4つがポイントとなります。具体的なポイントが明確になり自社でも作成できそうだという自信につながれば幸いです。

3秒以内にもっと知りたいと思わせる

多くのユーザーはスワイプ操作に慣れており、印象に残らない動画はすぐに飛ばされてしまうため、冒頭3秒でこの情報は自分に関係があると感じてもらう必要があります。

例えば本日限定など関心を引くキーワードを冒頭に出すことで続きを見たいと思わせる効果があります。音声やテロップも活用し、視覚と聴覚の両面から伝える工夫が効果的です。

冒頭にフックを置くことで、広告の最後まで視聴される確率が上がり成果につながりやすくなります。

動画にあわせたBGMを使用する

BGMは視聴者の感情に影響を与え、動画全体の印象を左右します。

スピード感のある映像にはリズミカルな音楽を使い、逆に丁寧なサービス紹介では落ち着いたトーンの音楽が信頼感を与える要素になります。

音と映像を一致させることで、視聴者は違和感なく内容を理解できるでしょう。特にリールは短時間で情報を届ける形式のため、映像だけでなく音の使い方や伝わり方がとても重要です。

BGMを適切に活用することで、動画の印象が定着しやすくなり、アクションにもつながりやすくなります。

Funusualでは、企画段階からBGM選定までを一貫してプランニングを行うことが可能です。リズムやトーンを緻密に設計し、視覚と聴覚の両面からユーザーの記憶に残る動画を作ります。

音がただのBGMではなく、感情を動かす仕掛けになる、そんなリール動画広告をお考えならFunusualにお任せください。まずはお気軽にご相談ください。

Instagramのセーフティゾーンを守る

リール動画広告で成果を上げるためには、Instagramのセーフティゾーンを意識したデザインが欠かせません。画面下のボタン類と重ならない表示エリアを指します。

この範囲を守らずにテキストやロゴを配置すると、再生ボタンやアカウント名、アクションボタンなどに隠れてしまい視聴者に情報が伝わらない可能性があります。

特にリール動画はスマートフォンの縦画面で全画面表示されるため、見せたい情報を中心部に収める工夫が必要です。

デザインの段階でセーフティゾーンを基準に要素を配置すれば情報が正確に届き、視聴完了率や反応率の向上につながります。

広告として機能させるには、こうした基本的な仕様を理解したうえで動画を制作することが前提になります。

プロフィールページを充実させる

動画の内容だけでなく、プロフィールの充実も重要な要素です。リールをきっかけに興味を持ったユーザーは、多くの場合プロフィールページにアクセスします。

そこで情報が不十分だったり信頼性が欠けたりしていると、離脱につながります。プロフィールには事業内容やサービスの特徴、問い合わせ先やリンクなどを簡潔にまとめることが必要です。

また統一感のあるアイコンやハイライトを整えることで、印象がよくなり安堵感を与えることができます。

プロフィールは動画で興味を引いたユーザーを具体的な行動に導くための導線ですので、広告運用と同時に見直しておくべき項目です。

リール動画広告の設定方法

リール動画広告を活用するには、正しい設定方法を押さえておく必要があります。まず広告の目的を明確にし、それに合った形式を選びます。

リール動画は認知拡大やエンゲージメントなどに適しており、縦型フォーマットで準備することが基本です。

手順は3つに分かれ、それぞれに設定すべきポイントがあります。具体的な進め方を紹介します。

キャンペーンを作成する

リール動画広告を始めるには、最初にキャンペーンを作成します。目的は認知度のアップやアクセスの増加、コンバージョン獲得です。何を達成したいかによって選ぶ項目が変わります。

例えば商品の購入を増やしたいならコンバージョンを選択します。ブランドを知ってもらうことが優先なら認知度の向上が適しているでしょう。

この選択は、以降の広告運用全体に影響するため最初の段階で目的を明確にしておくことが、成果への一歩です。

広告セットを作成する

広告セットでは広告を広げたい相手や配信場所、予算やスケジュールなどを設定します。

リールを選ぶ場合は、配信面でInstagramリールを指定すると、適切な枠に表示されます。

ターゲットとなるユーザー層は年齢や性別、興味関心などの項目から細かく絞り込むことが可能です。

また1日の予算や配信期間を決めることで、費用をコントロールしながら運用できます。広告セットの運用が的確であれば、配信効率も高まります。

広告の設定を行う

リール動画広告のキャンペーンと広告セットを作成したら、最後に広告の設定を行います。ここでは実際に配信する動画クリエイティブをアップロードし、テキストやリンク先を入力します。

リールは縦型で表示されるため、スマートフォンでの見え方を意識した構成が必要です。

また広告文は短く、視聴者が内容をすぐ理解できる表現が求められます。そしてCTAも適切に設定することで、視聴から次へのアクションへとつなげやすくなります。

動画と文言、リンクのすべてが意図と合っているかを確認してから配信に進めることが大切です。

リール動画広告にかかる費用

リール動画広告を始めるにあたって、費用面が気になるという方も少なくないのではないでしょうか。広告には主に制作費用と出稿費用の2つがあります。

制作費用は企画や編集などに必要な費用で、出稿費用は広告を配信する際に発生する費用で、1日数百円からでも始めることが可能です。

どちらも予算に応じて調整が可能ですが、目的に合った投資配分が成果に影響します。ここからはそれぞれについて詳しく解説します。

広告制作費用

リール動画広告の制作費用は、動画の内容や制作方法によって大きく変わります。

自社で撮影、編集を行う場合はコストを抑えられますが、一定のクオリティを求めるなら外部への依頼が必要です。

外注する場合、企画から編集までを含めて数万〜数十万円ほどが一般的です。費用には構成作成や撮影機材、出演者などの工程が含まれます。

特に短尺でも印象に残る構成や動きが求められるため、制作スキルのあるパートナーに依頼するケースも多く見られます。そのため目的に応じて、必要な制作範囲を見極めることが大切です。

Funusualでは、費用に合った確かな反応を重視しています。単に見た目のよい動画を作るのではなく、視聴完了率やエンゲージメントやCVにつながる構成設計まで考慮してご提案します。

限られた予算でも大きな成果を目指せるよう、柔軟なプランニングが可能です。投稿したくなるような動画広告をお探しなら、まずはお気軽にFunusualにご相談ください。

広告出稿費用

リール動画広告の出稿費用は、1日あたり数百円から設定が可能です。Metaマネージャーでは1日の予算や通算の予算を自由に調整できるため、少額からでも運用ができます。

費用はクリック数や表示回数に応じて変動する仕組みで、成果に合わせて柔軟に管理できます。

またターゲットの絞り込みや広告の掲載期間によっても費用対効果は異なり、配信対象や目的に応じた設定を行うことで限られた予算内でも効率的な広告運用を目指すことが可能です。

出稿費用は事前に計画を立てて設定することが成果に直結します。

リール動画広告を活用した事例

リール動画は、短い時間でも強い印象を与える手法として、多くの企業が取り入れています。

特に、エンタメ業界や消費財メーカーでは、商品やサービスの世界観を効果的に伝えるために活用されています。

自然な視聴体験や縦型の構成を活かすことで、ユーザーの興味を引き、行動につなげやすくすることが可能です。

実際に導入して成果を上げた企業も増えているため、具体的な事例を知ることで自社に活かすヒントが得られるでしょう。ここからはリール動画広告の具体的な活用事例について紹介します。

Disney+（ディズニープラス）

Disney+はInstagramのリール動画広告を活用し、QUOカードPayが当たるキャンペーンを実施しています。

静止画にディズニーキャラクターを使用し、視認性の高いビジュアルで訴求しているのが特徴です。

動画広告をリールタブや発見タブに露出させることで、自然な接触機会を増やしています。

キャンペーンはSNS上でも話題を呼び、X（旧Twitter）では多数の当選報告が投稿され、認知拡大に成功した事例です。認知拡大と会員獲得の双方に寄与した事例として注目されています。

キリンビバレッジ株式会社

キリンビバレッジ株式会社は、新商品午後の紅茶フローズンティーラテの認知向上を目的にInstagramのリール動画を活用しています。

動画内では商品の特徴やおすすめの飲み方をテンポよく紹介し、視聴者の関心を引く構成にしています。

この取り組みにより、動画は約1ヶ月で6万回以上再生され、多くのユーザーからコメントが寄せられていました。

短尺でも商品の魅力を効果的に伝えられる点が、リール動画広告の強みとして表れた事例です。

一際目を引くリール動画広告を作りたいなら

リール動画広告で成果を上げるには、冒頭3秒で視聴者の関心を引くことが重要です。多くの投稿が並ぶタイムラインのなかで、視聴者の注意を引き止める工夫が成果を左右します。

Funusualでは見た目の美しさだけでなく、ターゲットの心理に基づいた構成設計を重視しています。

トレンドに左右されない、ブランドの個性を活かした企画で成果につながる動画制作が可能です。

世界観を大切にしつつ、確かな反応を得たい方はぜひFunusualご相談ください。リール動画広告に特化した戦略的な動画制作をご提案します。