商品説明・商品紹介動画を作りたいと思っても、具体的にどうすればよいかわからずお困りではありませんか。

近年では、一般消費者から企業の担当者まで多くの方が日常的に動画に慣れ親しんでおり、商品説明にも動画は不可欠になってきています。

企業が商品説明・商品紹介動画を制作する際には、押さえておくべきポイントや注意点が多くあり、効果的な動画を作るのは簡単ではありません。

本記事では、商品説明・商品紹介動画の作り方のポイントや、実際に動画を導入する方法を解説します。商品説明・紹介動画を導入する際の参考になれば幸いです。

商品説明・商品紹介動画の種類

商品紹介動画には、その目的や内容によっていくつかの種類があります。自社の商品を紹介する際に、どのような目的をもって、どのような種類の動画を作るのかを明確にしておきましょう。

目的が不明確なまま商品紹介動画を制作しても、視聴者に伝えたいメッセージがぶれてしまい、効果をあげられません。商品紹介動画には、主に以下の4種類があります。

それぞれの内容を把握し、自社の商品紹介に適切な種類はなにかを検討しましょう。

それぞれの内容を解説します。

商品の特徴・機能紹介動画

商品の機能紹介動画は、商品の特徴や機能をわかりやすく紹介するための動画です。

一般的に商品紹介動画といえば、この機能紹介動画を指していることが多く、どのような商品にも欠かせない動画といえるでしょう。

商品の外観や実際の使い方を視聴者に見てもらい、この商品で何ができるのか・どのような問題を解決できるのかを紹介します。

商品の販売ページに埋め込み、その商品に興味を持っている方により深く知ってもらえれば、購入につながる可能性も高まるでしょう。

ブランディング動画

ブランディング動画は、商品や自社の価値をより高めることを目的とした動画です。

商品の開発ストーリーや社会に対する自社の価値提供などを紹介し、視聴者に共感や感動を与えることで、他社との差別化を図ります。

ブランディング動画は、上品で落ち着いた雰囲気やストーリー仕立ての構成など、極めてクオリティの高い映像が求められます。

制作費も高額となる傾向があるため、企画段階から入念な準備が必要です。

デモンストレーション動画

デモンストレーション動画は、実際に商品を使って見せて、使い方などを詳しく解説する動画です。

すでに商品を購入した顧客に対する取扱説明の役割が主ですが、商品に興味を持っている見込み客に対しても、より詳しく訴求する効果があります。

購入後の取扱に関するわかりやすいデモンストレーション動画を用意することで、顧客の商品購入の後押しとなるでしょう。

デモンストレーション動画では、その商品を説明しながら実際に使っている様子を撮影します。説明役は自社の社員でも問題ありませんが、説明役の見栄えや声の印象は極めて重要です。

インタビュー動画

インタビュー動画は、すでに商品を購入している既存顧客に対するインタビューを主とした動画です。

実際に使っている方のリアルな声を聞きたいというニーズに応え、第三者目線からの意見として、より信頼度が高まります。

インタビュー動画では、よいことばかりを並べないことも大切です。既存顧客が何を不満に感じており、それに対してどのような解決策を提供するかもストーリーにすれば、購入率のアップにつながるでしょう。

どのような種類の商品紹介動画が適切なのかを判断するのは容易ではありません。特にBtoB企業向けの動画制作では、ターゲットの購買心理や業界特性を踏まえた戦略的なアプローチが必要です。

Funusualでは、実写・アニメーション・3DCGなど多彩な表現技法を活用し、企業の魅力や製品の強みを最大限に引き出す動画を制作します。

業界に精通したノウハウを活かし、貴社の商品やサービスがターゲットに正しく伝わる映像を提供いたします。

「どのような動画にすればよいかわからない」「製品の魅力を効果的に伝えたい」とお考えの方は、ぜひ一度Funusualにご相談ください。

商品説明・商品紹介動画制作のメリット

商品説明・商品紹介動画によって、どのようなメリットがあるかを解説します。動画制作には費用や手間がかかるため、自社にとってそれだけの価値があるかを慎重に検討しましょう。

また、商品説明・商品紹介動画のメリットを整理しておくことで、どのような目的で動画を作るべきなのかも明確になるでしょう。

商品説明・商品紹介動画を作る際に検討するべき主なメリットは、以下の5つがあります。

それぞれの内容を解説します。

商品の魅力を伝えやすい

動画は視聴者の視覚と聴覚に同時にアプローチし、短時間でより多くの情報を伝えられます。文字や画像だけのコンテンツに比べて、動画を用いて商品を紹介することで、商品の魅力をより伝えやすくなるでしょう。

アメリカの調査会社の研究によると、1分間の動画に含まれる情報量は、5,000文字のWebページ3,600ページ分に相当するそうです。

文字や画像だけでは伝えきれない情報もカバーでき、より深く商品を知ってもらえます。

利用シーンをイメージしてもらいやすい

商品紹介動画では、実際にその商品を使っているシーンを映像に盛り込むことが可能です。

写真だけではイメージしにくい商品の動きやサイズ感などが、動画ではよりイメージしやすくなります。

形のある商品だけでなく、イメージしづらい無形サービスであっても、利用シーンを動画にすることで視聴者に伝わりやすくなります。

ユーザーの購買意欲を高められる

動画を用いたマーケティングは、文字や画像だけのコンテンツに比べて、より視聴者の印象に残りやすくなります。

商品の詳しい機能説明だけでなく、開発ストーリーや社会への価値提供をアピールして、視聴者の感情面にも訴求できるのが強みです。

映像に加えてナレーションやBGMを組み合わせ、視聴者の感情を揺さぶれば、より購買行動へとつなげやすくなるでしょう。

業務を効率化できる

商品紹介動画は、人間が対面で説明するのと同じように商品の魅力を顧客に伝えられるため、商品説明の人的リソースを節約できる場合があります。

店頭のデジタルサイネージで商品紹介動画を放送したり、商談の前に顧客に動画を視聴してもらえれば、商品説明の時間を大幅に削減できるでしょう。

また、自社の社員への新商品レクチャーの際にも、商品紹介動画は有効に活用できます。

一度制作すれば繰り返し使用できる

商品紹介動画は一度制作すれば、何度でも繰り返し使用できます。YouTubeにアップロードした動画を自社のホームページに埋め込んだり、SNSで拡散したりすることが可能です。

また、店頭や展示会ブースでのデジタルサイネージで放送したり、興味を持った顧客との商談で動画を視聴してもらったりするなどの活用方法があります。

商品紹介動画は、さまざまなシーンで活用できるコストパフォーマンスの高い施策といえます。

商品説明・商品紹介動画の作り方のコツ

商品紹介動画を作る際に、押さえるべきポイントを解説します。ただ単に動画を撮って各媒体で公開するだけでは、再生数は伸びず、視聴者に商品の魅力は伝わりません。

商品紹介動画もマーケティングの一種であるため、明確な戦略を立てて制作しましょう。

企画段階でチェックしておくべき、商品紹介動画の作り方のコツは以下の3つです。

それぞれの内容を解説します。

商品の魅力や特徴を明確にする

まずは、紹介したい商品の魅力や特徴を明確にして、どの部分を強調するのかを決めておきましょう。

単によい商品であるというだけでなく、なぜよいのかや他社の類似製品と何が違うのかを明確にし、視聴者にわかりやすく伝えるようにします。

一つの動画にいくつものメッセージを盛り込むと、なにがメインなのかがわからず、視聴者は混乱してしまいます。

本当にアピールしたいポイントのみに絞り、できるだけ簡潔に伝えられる構成にしましょう。

ユーザーの課題や悩みを明確にする

商品やサービスを購入するユーザーは、何らかの課題や悩みを解決したいと考えています。しかし、ユーザー自身が自分の悩みを明確に理解していない場合も少なくありません。

ストーリー仕立ての商品紹介動画にする場合、まずは想定するユーザーが抱える悩みを明確に描き出しましょう。

その悩みは何が原因で、どうして自社の商品によって解決できるのかを説明します。

出演者が悩んでいる姿にユーザーの共感が得られれば、より購買行動へとつながりやすくなります。

ユーザーの目線を意識する

商品紹介動画を制作する際に、特に注意したいのはユーザー目線に立っているかどうかです。

企業の開発担当者は商品に対する熱量が高いため、企業側が伝えたいことばかりをメッセージにしてしまい、ユーザーにとってのメリットがわからないケースが少なくありません。

例えば高齢者にスマートフォンを紹介する際に、「この機種はカメラの手ぶれ補正が高性能で鮮明な写真を撮れます」と伝えるより、「この機種なら走り回るお孫さんをブレずに撮れます」と伝えた方がユーザー目線でのメリットが伝わりやすくなります。

自社の商品がどのようなユーザーをターゲットにしており、どのような場面で使ってほしいかをイメージできるような動画が望ましいでしょう。

商品説明・商品紹介動画のおすすめの構成

商品説明・商品紹介動画の作り方のまとめとして、おすすめの構成を解説します。

商品紹介動画は冗長になりすぎず、長くても5分程度でまとめるようにしましょう。そのうえで、以下の要素を順番に盛り込んでいきます。

まずは視聴者の興味を引くようなオープニングで、動画の視聴を継続してもらいます。そのうえでユーザーが抱える課題を提示し、共感を得て興味をひきつけます。

ユーザーの悩みに対して、解決策としての商品を紹介し、なぜその商品なら課題を解決できるのかベネフィットを提示しましょう。

顧客の悩みに理解を示して共感を得てから、その悩みを解決できる商品を提示するのが基本的な流れです。

そして最後に忘れてはいけないのが、視聴者に次の行動を促すコールトゥアクションです。

この商品はどうすれば買えるのか・問い合わせをした方がよいのかなど、具体的な購入手順を動画の最後でアナウンスし、次に何をすればよいのかを伝えます。

購入ページへのリンクや問い合わせ方法を案内するだけで、購入率は大きく変わりますので忘れないようにしましょう。

商品説明・商品紹介動画の活用事例

商品説明・紹介動画は、具体的にどのようなシーンで活用できるのかを解説します。

動画の構成は、どのようなシーンで流すものなのかによっても大きく異なります。

そのため、企画段階で活用シーンを想定しておきましょう。商品説明・商品紹介動画の主な活用事例は、次の4つです。

それぞれの内容を解説します。

自社のWebサイト

商品説明・商品紹介動画は、自社のWebサイトに埋め込んで訪問者に見てもらうのが一般的です。

Webサイトの商品紹介ページに、文章や画像とともに動画を埋め込むことで、より深く商品を理解してもらえるでしょう。

文章だけで説明しづらい無形サービスなどは、動画による紹介・説明が特に有効です。

製品のデモンストレーション動画もWebサイトに埋め込めば、商品購入後にも頻繁にアクセスしてもらえるメリットがあります。

SNS・YouTube

自社のSNSアカウントやYouTubeアカウントのフォロワーが多い場合は、自社アカウントでアップロードすれば費用をかけずに多くの方に視聴してもらえます。

SNSユーザーは多数の動画を流し見しているため、詳細な商品説明動画よりも、印象に残りやすいブランディング動画がSNSには向いているでしょう。

SNSやYouTubeの動画はシェアされやすいため、内容が面白ければ爆発的に拡散する可能性もあります。

一方で、動画内容の精査が足りないと思わぬかたちで炎上してしまうリスクもあるため、慎重な検討が重要です。

イベント・展示会

イベントや展示会において、自社のブースにデジタルサイネージを設置して商品紹介動画を放送するケースも少なくありません。

展示会で自社のブースに立ち止まってもらうためには、通行人の興味をひく施策が重要で、そのために動画の活用は有効です。

来場者が多い場合には説明スタッフの数が足りなくなることもありますが、商品紹介動画を放送していれば、興味のある方に見てもらえるでしょう。

営業・商談

商品紹介動画は、営業担当者にとって強力なツールとなります。プレゼンテーションの際にまず動画を見てもらい、商品の概要を理解してもらえれば、その後のプレゼンテーションも理解しやすくなります。

また、商談前に顧客に動画を送信して見てもらっておけば、商談時間が短い場合にもスムーズに進むでしょう。

商品紹介動画のクオリティが高ければ、営業担当者のスキルを補完してくれるため、自社全体の売上アップにつながります。

商品説明・商品紹介動画の制作方法

商品説明・商品紹介動画のメリットや、作り方のポイントを解説してきました。実際に動画を制作する場合には、具体的にどうすればよいでしょうか。

商品説明・商品紹介動画を作るには、主に次の2つの方法があります。

それぞれのメリット・デメリットを解説します。

自社で制作する

商品説明・商品紹介動画を自社で制作する場合には、制作会社に外注する費用が不要になり、制作コストを大幅に押さえられます。

撮影や動画編集の技術を持った人材が社内にいる場合には、動画の内製も可能でしょう。

しかし、個人が趣味で作る動画と違って、企業の商品説明・商品紹介動画には高いクオリティが求められます。

企業の公式動画のクオリティは、その企業の信頼度を左右するため、クオリティの低い動画では逆効果になりかねません。

また、拡散されやすい動画は思わぬかたちで炎上してしまうリスクもあるため、第三者目線での慎重な評価も大切です。

企業向けの動画作成の経験が豊富な人材がいない場合は、視野が狭くなってしまう点にも注意しましょう。

動画制作会社に依頼する

動画制作会社に依頼する場合には、社内の手間や時間の浪費を抑えて、高いクオリティの動画を作れるのが大きなメリットです。

企業向けの動画制作に豊富な経験を持った制作会社であれば、炎上リスクの回避や購入率アップにつなげる方法などを十分に相談できます。

商品の撮影や編集に関しても、十分な機材と撮影環境が揃っており、社内で手配するよりも圧倒的に少ない手間で高いクオリティの映像を撮影できるでしょう。

映像での商品の見せ方も、プロに任せれば明らかな違いが生まれます。

一方で、動画制作会社に依頼するデメリットは、外注費用が必要になることです。また、近年では多数の動画制作会社が乱立しており、それぞれ得意な動画のジャンルが異なります。

自社の業種に精通していない制作会社に依頼してしまうと、打ち合わせもスムーズにいかず、納得できる仕上がりにならないこともあります。

動画制作会社を選ぶ際には、その会社の実績や制作事例をチェックし、予算内で求めるクオリティを確保できるかを相談しましょう。

Funusualは、BtoB企業に特化した動画制作会社として、お客様の要望を形にする具現化力をなにより重視しています。

「伝えたいことはあるが具体的なイメージが定まっていない」「限られた予算のなかで最大限の効果を出したい」など、動画制作に関するあらゆるお悩みに寄り添い、適切なプランをご提案します。

ご予算内でご希望に沿った動画制作が可能か、まずはお気軽にご相談ください。

動画制作会社に依頼する場合の費用相場

商品説明・商品紹介動画を制作会社に依頼する場合の費用は、動画の内容などによって大きく異なります。

商品説明・商品紹介動画は長くても5分程度ですが、その制作費用は1本あたり100,000〜2,000,000円（税込）と、幅広くなっています。

制作費用が大きく異なる理由は、動画の形式によって必要な作業が大きく異なるためです。

全編アニメーションのみの動画であれば、実際の人物や風景の撮影が不要なため、費用は安く押さえられます。

商品を撮影する場合には、自社内での撮影・スタジオでの撮影・屋外でのロケーション撮影などの形態によって費用が異なります。また、タレントや声優を手配する場合には、その費用も必要になるでしょう。

このように、商品説明・商品紹介動画の費用は大きな幅があるため、まずは見積もりをとって相談するのがおすすめです。

制作会社に予算を提示したうえで、予算内でどのような動画を作れるのかを相談してみましょう。

商品説明動画のクオリティにこだわるなら

商品説明・商品紹介動画のメリットや、作り方のポイントを解説してきました。

近年では、スマートフォンの普及とともに多くの方が日常的に動画に慣れ親しんでおり、企業も動画による商品紹介に力を入れています。

動画は短時間のうちに多くの情報を伝えられ、視聴者の感情面にもアプローチできる有効なツールです。

企業の商品紹介動画の作成には、高い技術と豊富な経験が求められます。そのため、自社で内製するよりも動画制作会社に依頼した方が、手間も費用も安く済むケースが少なくありません。

Funusualは、BtoB企業に特化した動画制作会社として、商品紹介動画の制作に豊富な経験を持ち、企画からアフターフォローまで徹底サポートいたします。

私たちは、お客様の目的やターゲットに合わせた適切な映像表現を提案し、視聴者に響く動画制作を実現します。

商品説明・商品紹介動画の制作をご検討中の方は、まずはお気軽にご相談ください。