PR動画を作りたいと考えている方のなかには、「何から始めればよいのか」「どのように作れば効果的なのか」「どのような活用方法があるのか」と迷っている方もいるでしょう。

そこで今回の記事では、まずPR動画の重要性や制作によって得られる効果について説明します。

そのうえで、PR動画の作り方・コツ・活用方法・費用感なども見ていきましょう。

ぜひ記事の内容を参考にして、貴社のサービスや商品を効果的に周知できるPR動画を作ってみてください。

PR動画の作り方は？

まずはPR動画の作り方から解説します。手順を覚えておきましょう。

企画・構成

PR動画の制作は企画と構成作りから始まります。ここでPR動画のテーマ・ターゲット層・伝えるべきメッセージなどを設定します。

どのくらいの長さの動画にするのかも考えておきましょう。視聴者が熱心に見てくれる長さにする必要があります。

企画・構成を作る段階では、シナリオと絵コンテも作成しましょう。絵コンテとは、動画の構成・流れ・動き・演出などが書かれた設計図です。

PR動画の撮影・編集へと進むにあたって、絵コンテは重要な役割を果たします。

構成について説明しておくと、最初の5秒間が肝心です。ここでいかに視聴者にアピールするかがPR動画の成功のカギになるでしょう。

撮影

PR動画の企画と構成ができあがったら、いよいよ撮影に移ります。撮影では企業や商品などの魅力をいかに引き出すかが課題になるでしょう。

撮影前の準備ではシナリオや絵コンテをもとに撮影場所を設定し、機材を手配し、キャスティングなどを決めます。撮影当日の準備では撮影機材の設営、確認を行います。
ここからが撮影のスタートです。撮影では抜けや撮影ミスがないように慎重に行わなければいけません。

撮影がうまくいかなければ取り直しをすればよいのではと思われるかもしれませんが、取り直しについては最初から考えない方がよいでしょう。

撮影のやり直しとなると、同じ費用がまた発生するからです。

そのため、1回の撮影で済むように事前準備を怠らず、当日のさまざまなチェックも入念にしておいてください。

編集

PR動画の撮影ができたら、今度は編集を行います。編集で行うのは次のような作業です。

これらの編集作業を済ませ、責任者の承認が得られて指定のフォーマットで書きだして納品すれば、PR動画制作が完了します。

PR動画制作のコツやポイント

PR動画製作にあたって押さえておきたいコツやポイントを解説します。

効果の高いPR動画を制作するために必要なことなので、しっかりと確認しておいてください。

目的と内容を明確にする

PR動画制作で大事なことは目的と内容を明確にすることです。

まず目的に関しては、何を伝えたいのか、どのようなゴールを設定しどのような成果を上げたいのかをはっきりさせておく必要があります。

内容は目的に応じて変わります。例えば、売上アップが目的なら、お客様の購買意欲を刺激し購買を促す内容にする必要があるでしょう。

ブランドの認知向上を目的にする場合は、広く世間の注目を集める内容にしたいところです。

目的と内容はPR動画の方向性を決める重要な部分ですから、よく考えて設定してみましょう。

ストーリー性のある構成にする

PR動画で視聴者の関心を惹きつけるためには、構成にストーリ－を持たすことが大事です。

ストーリー仕立てになっているPR動画だと、消費者も感情移入しやすくなります。自分のことに置き換えて企業や商品の価値を考えるきっかけにもなるでしょう。

どのようにPR動画にストーリー性を持たせたらよいかというと、起承転結あるいは始まり⇒中盤⇒結末というパターンがおすすめです。

冒頭で視聴者に質問を投げかけて、終盤で答えるという形式もよいでしょう。

いずれにしろ、ストーリー性のあるPR動画は視聴者の興味を引き立てられるので、購買意欲を刺激することができます。

トレンドや話題を取り入れる

PR動画の効果を高めるためにトレンドや話題を取り上げるのもおすすめです。

流行中の音楽・ビジュアル・コンテンツなどを挟んだPR動画はアピール性も高くなります。

ただし、トレンドを取り入れる際は、自社ブランドのイメージとマッチしているか確認しましょう。

自社のブランドイメージとトレンドの整合性が取れないと、訴求効果が落ちる可能性があります。

トレンドは移り変わるものなので、タイミングを考えて取り入れることが大切です。

伝えるメッセージは絞り込んでおく

PR動画の長さには制限があるので、あまり多くのメッセージは盛り込めません。無理に盛り込もうとすると、要点がわかりにくくなり、肝心なメッセージが視聴者に伝わらないことがあります。

そのため、メッセージ内容を絞り込むことが大事です。

PR動画の目的を明確にしたうえで、伝えるメッセージを20文字くらいにまとめてみましょう。

シンプルで明確なメッセージは視聴者に強くアピールするために有効な手段で、PR効果も高まるでしょう。

視聴者の共感を得やすいPR動画にしてみる

PR動画を制作する際は、視聴者の心を強く意識しなければいけません。そのためには、視聴者の共感を得やすいPR動画を作ることが大切です。

サービスや商品の販売促進のためにPR動画を制作するのなら、視聴者の日常生活などに置き換えた設定をしてみましょう。

こうすることで、視聴者は商品やサービスのイメージもつかみやすくなり、共感もしやすくなるため購入につながる期待が高まります。

つまり、視聴者に「自分にも当てはまる商品だ」「自分が使っても同じような気持ちになるだろう」と思ってもらうことです。これでPR動画の説得力が増します。

PR動画を作るメリット

PR動画を作ることでどのようなメリットが得られるのでしょうか。

以下でPR動画を作る具体的なメリットについて解説します。ぜひ参考にしてみてください。

短時間で多くの情報と魅力を伝えられる

テキストや口頭でのPRに比べて、PR動画の効果は大きいです。短時間で企業や商品・サービスの情報や魅力を多く伝えられます。

わずか1分のPR動画であってもWebページでは伝えきれない情報も伝えられます。動画による説明なら、視聴者も企業や商品・サービスのイメージもつかみやすいでしょう。

テキストや画像による説明では、伝わってくる情報と実物との間で齟齬が生じることもあります。PR動画ではそのようなことが少なく、視聴者もすぐに実物の感覚を把握できます。

正確かつ多くの情報を伝えるのにPR動画は効果的な手段です。

場所にとらわれずSNSとの相性もよい

PR動画は場所の制約を受けません。スマートフォンが普及したことから、視聴者はいつでもどこでもPR動画を視聴できます。

それだけに多くの視聴者に情報を届けられるようになりました。

また、SNSとの相性がよいのもPR動画です。PR動画を見た方がその魅力やよさを感じると、SNSを使って広めてくれることがあります。

その情報がドンドン拡散していけば、PR動画の訴求効果も比例するように高まり、大勢の視聴者が注目するところとなるでしょう。

企業の認知度アップに効果的

PR動画は企業認知度アップにとても効果があります。社内外の方に企業の活動内容を知ってもらう手段にできます。

対象の企業について知らない視聴者は、さまざまな疑問を抱いているものです。その答えをPR動画で示すことができます。

その結果、消費者が企業に対するイメージを確立できて、問い合わせや企業ホームページへの訪問なども行ってくるようになるでしょう。反響効果が高まるのもPR動画のメリットです。

抽象的な内容も伝えやすい

抽象的な内容を伝えたいときにPR動画は有効な手段です。言葉では表現しにくい情報も動画効果でリアルに伝えられます。

例えば、社員にPR動画に出演してもらい、社内の様子についてわかりやすく説明してもらうことも可能です。

テキストや画像で抽象的な内容を伝えるのはとても難しいですが、PR動画ならうまく伝えられるでしょう。

Funusualは、BtoB企業向けの動画制作に特化したプロフェッショナル集団です。

IT・製造業・工業・建設業など、複雑で言葉では伝えにくい業界の魅力やサービス内容を、視覚的にわかりやすく表現するノウハウと経験を豊富に持っています。

さらに、ハイスキルな映像クリエイターが多数在籍しており、企業の目的に合った効果的なPR動画の制作が可能です。

まずはお気軽にご相談ください。Funusualがお客様のPR動画を成功に導きます。

PR動画の活用方法

PR動画はさまざまな方法で活用されています。具体的な例を以下で紹介します。

地域・観光PR動画

各地の自治体などでは地域・観光PR動画を作成しています。目的は地域の活性化・地域の魅力を伝える・移住を増やす・観光誘致などです。

地域・観光PR動画を利用することで、短時間で多くの情報を伝えられるので、視聴者に地域の魅力を伝えやすいというメリットがあります。

訪日観光客を対象にしたインバウンド動画の作成などもできます。

サービス・商品PR動画

PR動画の活用で多いパターンは、企業がサービスや商品を紹介するというものです。サービスや商品の魅力や特徴を伝えるのに、PR動画はとても適した手段です。

静止画よりも伝えられる情報が多く、視聴者の理解が得やすいでしょう。視聴者はサービスや商品の利用シーンがイメージしやすくなるので、購買意欲の向上が期待できます。

サービス・商品PR動画なら、形のないサービスであってもビジュアル化しやすいのもメリットです。幅広いサービスや商品に対しても活用できます。

就活などの企業PR動画

今後入社を検討している就活生などに対する企業PR動画が制作されることもあります。

企業PR動画では就活生などに企業の魅力・働く環境・社員の様子などを効果的に伝えられます。

それを見た就活生は企業に対する関心が深まり、応募意向も高まる場合もあるでしょう。企業にとっても優秀な人材を集める手段として、企業PR動画を利用できます。

社内教育・研修のPR動画

社内教育や研修目的でPR動画を制作する企業もあります。対象は新入社員・アルバイト・全社員などさまざまです。

社内教育や研修というと、均一にしにくい・リソースが不足している・社員に興味を持ってもらいにくいなどの課題もあります。このような課題解決の手段として、社内教育・研修のPR動画を活用できます。

PR動画の活用事例

ここでは、実際にPR動画を活用して成功した企業の事例を紹介します。

MISUMI 学生ものづくり支援

株式会社ミスミグループのMISUMI 学生ものづくり支援のPR動画です。

株式会社ミスミグループはものづくり現場に欠かせない機械部品や工具・消耗品などを販売している会社です。

同社では次世代の製造業を担う学生をサポートするために工学系のものづくりに挑戦する学生団体への支援を行っています。その支援の状況を収めたPR動画を制作会社が制作しました。

PR動画には実際にサポートしている学生へのインタビューもあります。また、以下のような支援内容もPR動画に盛り込まれています。

支援する側・支援される側双方にとって持続的なメリットのあるPR動画に仕上がっています。

引用元：www.youtube.com/@misumiweb

PR動画の作成費用

PR動画を作成する際の費用が気になるところではないでしょうか。

PR動画の制作費用は動画の長さ・撮影内容・使用する編集技術・ナレーションの有無・キャスティング・自社制作か制作会社に依頼するかなどによっても変わってきます。

どのような状況になっているか確認してみましょう。

自社制作の場合

PR動画を自社制作する場合は費用を抑えられます。機材にさほどこだわらなければ、安い制作費用で済むこともあるでしょう。

PR動画を自社制作した場合の費用相場について解説した記事はあまりないようですが、予算に余裕がないときは自社制作するのも1つの方法です。

ただ、自社制作ではすべての手順を自社内で行わなければいけません。

また、専門的な知識や経験を有している社員がいない場合、動画のクオリティが低下する恐れがあるなどのデメリットもあります。

制作会社に依頼する場合

PR動画制作を制作会社に依頼したときの費用相場を解説した記事はたくさんあります。それらの情報をまとめて、どのくらいの費用相場になるか示してみましょう。

PR動画の制作費用は650,000〜2,500,000円くらいです。PR動画といっても、内容・対象・長さ・必要な機材や人員はすべて異なります。

そのため、一概にいくらかかるとはいえませんが、おおよその目安が上記の金額になるでしょう。

Funusualでは、BtoB企業に特化したPR動画の制作を多数手がけており、クオリティとコストのバランスに優れたご提案が可能です。

「動画を作りたいけど、予算が限られている」「費用感が分からず不安」という方も、まずはお気軽にご相談ください。

初めて動画を外注されるお客様にも、企画から納品までわかりやすく丁寧にサポートいたします。

費用対効果の高いPR動画を制作したい方は、ぜひFunusualまでご相談ください。

PR動画を制作会社に外注してみる

PR動画を自社内で制作することはできますが、技術や経験などの課題もあり、うまくいかないこともあります。

そのようなデメリットを考えると、外注する方がおすすめなケースも多いです。

そこでPR動画制作を外注するときの流れを確認しておきましょう。

依頼先を決める

PR動画制作を外注するための依頼先を決めなければいけません。

社内でも十分に話し合いを行い、制作の方向性を決めたうえで依頼先を探してみましょう。

その際は、各制作会社のWebサイトを確認するとともに、サンプル動画のチェックもして自社の目的や方向性に合う制作会社を選んでください。

相談

PR動画制作の依頼先が選定できたら、制作会社との話し合いに入ります。最近は実際に会わないで、オンラインで相談に乗る制作会社も増えました。

オンラインでの相談となると、遠方の企業でも利用しやすくなります。また打ち合わせのために制作会社側まで赴く必要もなくなるでしょう。

PR動画制作の相談では、動画制作の目的・ターゲット層・詳しい内容を伝えます。

企業によっては相談の段階でまだ内容がまとまっていないケースもあるでしょうが、その場合はイメージや見通しだけでも伝えてみましょう。

これだけでも制作会社側で案をまとめてくれる場合があります。

企画

事前に行われた相談内容をもとに制作会社の方で企画案を提案してくれます。その内容に問題がないかチェックしたうえで承認します。

企画書を承認したら、シナリオや絵コンテなどの構成案を提出してもらいましょう。

構成案と企業側の意図が合致しているかチェックし、修正してほしいところがあれば遠慮なく伝えてください。

構成案を承認してから修正するのでは大変です。制作スケジュールにも悪影響があるので、承認前に内容をしっかり確認しておきましょう。

撮影

構成案の作成・承認が完了したら、いよいよ撮影です。完成したシナリオや絵コンテに基づいて制作会社に撮影作業を進めてもらいます。

当日は制作会社が撮影現場を指揮し、カメラワーク・照明・音響など細かな演出を重ね、目的や意図を最大限伝えられる映像を撮影します。

編集

PR動画の撮影が無事に終了すると、次は制作会社での編集作業に入ります。

この工程は通常2～3週間程度かかりますが、内容によって前後する場合もあるため、事前に制作会社と綿密にスケジュールを確認し、進捗状況を定期的に共有してもらうようにしましょう。

納品

撮影・編集作業のすべてが終了すると、いよいよ制作会社から完成したPR動画が納品されます。

動画が納品されたら、品質や内容に問題がないか、自社内で最終チェックを必ず行います。問題があった場合には、早めに制作会社へ修正を依頼しましょう。

問題がなければ、あとは公開準備に進みます。

PR動画で会社をより魅力的に見せる

今回の記事では、PR動画制作のコツやポイント・活用方法などの解説をしました。

企業などがサービスや商品をアピールしたい場合や、ブランディングしたい場合などに活用できるのがPR動画です。

クオリティの高い動画が制作できると、企業の認知度も向上し、サービスや商品の特徴も効率よく伝えられるようになります。

PR動画の効果を高めるには、内容や映像のクオリティはもちろん、信頼できる制作会社選びが重要です。

「どこに依頼すればいいか迷っている」という方は、Funusualにお任せください。

Funusualでは、さまざまな業界に精通したプランナーが在籍しており、お客様の目的やターゲットに合った適切な動画案をご提案します。

さらに、高いディレクション力と進行管理のもと、スムーズかつ丁寧な動画制作を実現することが可能です。

「自社の魅力をしっかり伝えたい」「視聴者の心に残る動画を作りたい」とお考えの方は、ぜひ一度Funusualへお気軽にご相談ください。