「自治体PR動画の制作を検討しているがどのような効果があるのか？」「どのような動画を制作すればよいのか？」など疑問を抱いてる方もいるのではないでしょうか。

近年、マーケティング活動に動画を活用している企業が増加傾向にありますが、各都道府県でも動画の需要が高まっています。

自治体がPR動画を制作することで地域活性化につながり、さまざまな効果を得られる可能性があるでしょう。

本記事では、PR動画の効果や制作方法、成功させるための工夫などについて詳しく解説します。

自治体PR動画の導入に悩んでいる方は、本記事をきっかけに動画制作を前向きに検討してみましょう。

自治体PR動画とは

自治体PR動画とは、各地域の魅力や特徴を短時間でわかりやすく伝える動画のことです。

動画を活用することで、地域の認知向上・観光や移住促進・特産品のPRなどさまざまな効果が期待できます。

制作後は、自治体のホームページや動画サイトなどで公開するのが一般的ですが、SNSに動画を投稿することも可能です。

SNSは拡散性に優れた媒体のため、動画が拡散されると多くのユーザーの目に留まり、さらに大きな効果を得られます。

このように自治体PR動画はさまざまな効果が期待でき、媒体をうまく活用すれば地域の魅力が多くの視聴者に伝えられます。

また動画を制作することで地域活性化にもつながるため、まだ導入していない自治体は前向きに動画制作を検討してみましょう。

自治体PR動画の効果

動画を制作することで、さまざまな効果が期待できます。

具体的にどのような効果が期待できるのかを事前に把握し、自治体PR動画を導入するべきか検討してみましょう。

集客効果を期待できる

自治体PR動画を活用することで、集客効果が期待できます。

動画は視覚だけではなく聴覚にも訴えかけられるため、短時間で情報を伝えられるのが特徴です。

動画の特徴を活かして地域の魅力や特産品を伝えることができれば、視聴者が地域に対して興味を持ち、観光意欲の向上につながります。

観光意欲が高まれば、地域の集客増加が期待できるでしょう。またクオリティの高い動画は視聴者の印象に残り、興味や関心を抱きやすいため、より大きな集客効果を発揮できます。

海外に情報を発信できる

動画を制作すれば、伝えたい情報を海外に向けて発信することが可能です。

特にYouTubeは全世界にユーザーがいるため、一度動画を投稿すれば情報を海外に向けて伝えられます。

海外に向けて地域の魅力を発信することで、外国人観光客数の向上につながりインバウンド効果が期待できます。

また動画は映像やBGMを用いて制作するため、日本語がわからない海外の方にも情報が伝わりやすいです。動画制作を前向きに検討し、海外に地域の魅力を伝えましょう。

移住の促進になる

動画で地域の生活環境や子育て支援政策、自然の豊富さなどを伝えることができれば、移住の促進につながります。

このような内容を伝えると移住希望者に興味を持たれやすいです。

また実際に移住を経験した方の感想や移住後の生活などを動画に取り入れると、視聴者が移住先での暮らしをイメージしやすいです。

移住後の生活が明確にイメージできることで移住希望者の不安を取り除くことができ、移住の後押しにもなります。

移住者が増加すれば人口減少を抑えられ、地域活性化にもつながります。

SNSとの連携により若年層に情報を流せる

自治体PR動画はSNSにも投稿できるため、若年層ユーザーにも情報を発信できます。

SNSは拡散性に優れているため、視聴者の興味を引く動画を投稿すればユーザーに共有され、若年層にも地域の魅力を知ってもらえます。

特にインパクトの強い動画やストーリー性のある動画は、視聴者の印象に残るため拡散されやすいです。

SNSを有効活用し若年層に有益な情報を発信するためにも、拡散されやすい動画の内容を考えましょう。

自治体PR動画作成の流れ

自治体PR動画を効率よく制作するためには、事前に動画制作の流れを把握しておくことが大切です。

また動画制作時のポイントを知っておくと、より効率的に制作を進められます。

この項目では動画制作の基本的な流れやポイントを解説するため、動画の導入が決定したら本記事を参考に制作を進めていきましょう。

動画の目的を決める

制作に取りかかる前に動画の目的を明確にしておくことが大切です。事前に目的を決めておくことで、動画の内容や構成も明確になります。

動画の目的は、観光客や移住者を増やしたい・若年層に地域を知ってほしい・海外の方に魅力を伝えたいなど各地域によって異なります。

そのため、動画制作前に地域が抱えている問題や課題を把握し、動画を通して何を伝えたいのかを明確にしておくことが大切です。

予算を決める

動画制作前に予算を決めておくと、予算内でできる制作方法を探しやすいです。

制作費用は動画の長さやクオリティによって異なるため、予算が決まっていると動画の内容も明確になります。

また動画制作を外注する場合、予算に合わせた動画を提供してもらえます。

万が一予算内に収まらないときは、動画の尺を短くする・企画と構成は自治体が行うなどして費用を抑えるようにしましょう。

制作会社に依頼する

動画の目的や予算が決まったら、依頼する制作会社を決めます。

自治体で動画制作を行うことも可能ですが、制作会社で依頼する方がクオリティの高い動画を提供してもらえます。

クオリティの高い動画を制作するには、専門的な知識や経験が必要です。そのため、知識や経験がない自治体の公務員が動画制作を行うと、動画の質が低くなる可能性があります。

一方で制作会社には、動画制作に関するプロが複数人在籍しているため、クオリティの高い動画を制作できる体制が整っています。

初期費用は高額になりやすいですが、動画をより効果的に活用するためにもクオリティの高い動画を提供してもらえる制作会社に依頼しましょう。

Funusualでは、自治体PR動画の制作を行っています。企画・撮影・編集・修正まですべての工程にプロが携わるため、クオリティの高い動画の提供が可能です。

また豊富な動画制作の経験を持つスタッフの優れたディレクション力が、提案内容の質を向上させます。

初めての依頼で動画の目的や内容が曖昧な場合でも、私たちが無料で提案を行い、プロの視点から各地域に合った適切な制作プランを提供いたします。

質の高い動画で地域の活性化につなげたい方は、Funusualのお問い合わせフォームにてご相談ください。

効果のある自治体PR動画を制作するためのポイント

動画は自治体のPR活動においてさまざまな効果を発揮しますが、より効果を得るためにはいくつかのポイントがあります。

ポイントを押さえ動画制作を進めていくことで、大きな効果が期待できます。

効果的な自治体PR動画を制作するポイントを把握し、動画制作に活かしましょう。

ターゲットを決める

動画制作を行う前にターゲットを明確にしておくことが重要です。

誰に向けて動画を届けたいのかを事前に決めておけば、動画の内容も明確になります。

動画の内容が明確になれば方向性がブレた場合でも軌道修正しやすく、効果的な動画を制作できます。動画を有効活用するためにも、ターゲットは必ず決めておきましょう。

共感しやすいストーリーを考える

自治体PR動画の内容は、共感しやすいストーリーを考えることがポイントです。

情報を淡々と伝えるだけの動画は、印象に残りにくいため視聴者からの共感を得らません。

視聴者から共感を得るためには、起承転結を意識したストーリー性のある動画を制作する必要があります。

例えばストーリーの内容に地域の魅力を取り入れると、より大きな共感を得られるでしょう。

このような動画は単に情報を伝えるだけではなく、視聴者の情緒にも訴えかけられます。

動画を通して心を揺さぶられた視聴者が、各自治体に対して興味を持つことで集客効果や移住の促進につながります。

目標を達成するたびにアップデートする

動画を制作する際には、目的だけではなく目標を定めておくことも大切です。

具体的な数値目標を設定しておくことで、達成に近づいているのかがひと目でわかります。

もし目標を達成したのであれば新たにアップデートし、再度目標達成に向けて取り組みましょう。

また目標がなかなか達成できない場合は、原因を突き止め改善策を考えることが大切です。一度動画の内容や構成を見直せば、目標達成に近づけるかもしれません。

制作の目的を明確にする

動画制作前に自治体PR動画を通して、視聴者に何を伝えたいのかを明確にする必要があります。

制作の目的が明確に決まっていなければ動画の内容が曖昧になってしまうため、情報が視聴者にうまく伝わりません。

また動画に伝えたい情報を盛り込みすぎると、何を伝えたいのかがわからなくなり、視聴者の印象に残りづらい動画になります。

視聴者に伝わりやすい動画を制作するためにも、制作の目的は明確にしておき、伝えたい情報は事前にピックアップしておきましょう。

自治体PR動画で地域活性化するための工夫

自治体PR動画を活用することで地域活性化につながりますが、より有効活用するためには工夫が必要です。

この項目で紹介する動画を有効活用する方法を参考に動画制作を進め、地域活性化につなげましょう。

YouTubeなどに発信する

動画はさまざまな媒体で活用することが可能です。そのなかでもYouTubeは利用率が80%以上のため、うまく活用すれば自治体の認知向上につながります。

特に若年層はYouTubeの利用率が高いため、動画のターゲット層が10〜20代である場合は大きな効果が期待できます。

また海外にもユーザーがいるため、YouTubeに動画を投稿すれば世界中の方々に地域の魅力を伝えられるでしょう。

地域の情報を入れる

動画の内容に地域の情報を盛り込むと地域活性化につながります。その地域特有の文化・自然・特産品などを取り入れることで、視聴者に魅力が伝わりやすいため、観光・移住意欲向上につながる可能性が高いです。

また地域の魅力を視聴者に伝えることで、ほかの自治体との差別化が図れます。

編集時にナレーションやBGM、テロップなどを付け加えると視聴者により地域の魅力が伝わりやすくなるため、積極的に取り入れましょう。

地元の方にも協力してもらう

住民目線のストーリー動画は、視聴者が親近感を抱きやすくなります。そのため、地元の方が出演している動画は視聴者の印象に残り共感を得やすいです。

特に地域の方々の日常生活や地域の取り組みによって住民の生活が変化する様子は、視聴者の共感を得られます。

また地元の方の温かい雰囲気や表情を伝える動画は、地域に対してよいイメージを与えます。

視聴者に共感を与える動画を制作したい場合は、地元の方にも協力してもらいましょう。

自治体PR動画の注意点

自治体PR動画を制作することでさまざまな効果が得られますが、失敗するリスクもあります。

動画制作に失敗すると地域の印象が悪くなってしまう可能性もあるため、動画を導入する場合は慎重に進める必要があります。

より効果的に動画を活用するためにも動画制作の注意点を把握し、事前にリスクを回避しましょう。

閲覧数が少ない可能性もある

制作費用をかけクオリティの高い動画が完成した場合でも、閲覧数が少ない可能性があります。

このような場合は、動画の目的やターゲットが曖昧なままになっているケースが考えられます。

閲覧数を増やすには明確なターゲット層を決め、どのように拡散させていくのかを考えることが大切です。

またターゲット層によって利用率の高いコンテンツが異なるため、どの媒体を活用するのかを事前に決めておく必要があります。

特に若年層がターゲットの場合は、WebサイトやテレビよりもSNS・YouTubeの方が利用率が高いため、閲覧数を稼ぎやすいです。

閲覧数が少ない場合は目的やターゲットをより明確にして、動画を視聴してもらえる体制を整えましょう。

炎上する可能性も考えられる

内容が不適切であったりモラルを逸脱したりしている動画は視聴者に不快感を与え、最悪の場合、炎上につながります。

動画が炎上するとその地域にネガティブなイメージが付き纏います。視聴者にこのようなイメージを持たれると観光客や移住希望者が大幅に減少する可能性が高いです。

また不適切な動画は各媒体から違反警告を受けることもあり、動画が自動的に消去され、今後一切投稿できなくなる場合もあります。

インパクトのある動画は視聴者の印象に残りやすいですが、度が過ぎると炎上につながります。

炎上を回避するためにも、動画が不適切な内容になっていないか必ず確認しておきましょう。

すぐに効果が出ない可能性がある

自治体PR動画を制作してもすぐに効果が出ない可能性があります。

効果を得るには、継続的に動画を制作し、SNSやYouTubeなどで投稿し続けることが大切です。

継続的に動画制作・公開を行うことで視聴者が動画を見る機会が増え、地域の認知向上につながります。

しかし、動画を継続的に制作するにはコストと時間が必要になるため、実際に行うのは難しいです。

そのため、動画制作を一度だけ行うのではなく、長期的な施策として考えることが重要です。

また動画を複数の媒体で活用するとより多くのユーザーの目に留まるため、すぐに効果が出る場合もあります。

一度の動画制作ではすぐに効果が出ない可能性があるため、継続的に動画を制作・公開し、地域の魅力や特徴を伝え続けましょう。

自治体PR動画の制作なら、Funusualにお任せください。

Funusualでは、映像制作のプロが企画から撮影・編集までを一貫して対応するため、地域の空気感やストーリーをしっかりと映像に落とし込み、クオリティの高いPR動画を提供することが可能です。

「地域の魅力を全国に発信したい」「自治体プロモーションを映像で強化したい」とお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

自治体PR動画の事例

ここでは、自治体PR動画を活用し、実際に大きな効果を得た事例を2つ紹介します。

茨城県石岡市

引用元：www.youtube.com/@茨城県石岡市

1つ目は、茨城県石岡市が10〜20代の女性をターゲットに制作した動画です。

茨城県石岡市は都内から日帰りで行ける場所にあり、筑波山・温泉・地酒などが有名で観光地にはぴったりの地域ですが、知名度が低く魅力を知らない方も少なくありません。

そこで茨城県石岡市は、知名度を上げるために地域の魅力や特徴を伝える動画を制作しました。

動画はマッチングアプリを題材にしたストーリー性のある内容で、ターゲットである若年層の目に留まりやすい構成になっています。

鹿児島県鹿児島市

引用元：www.youtube.com/@KagoshimaConvention

2つ目は、鹿児島県鹿児島市が制作した動画です。この動画は、歌と独特なダンスで地域の魅力を伝える内容になっています。

歌の歌詞に観光スポットや魅力的な点を入れたり、観光地の前でダンスを踊ったりと視聴者の印象に残るように工夫されています。

このような動画は、視聴者にインパクトを与え地域に対して興味関心を持ってもらえる可能性が高いです。

自治体PR動画を制作する場合は、ほかの自治体の事例を参考にしながら効果的な動画を制作しましょう。

効果的な自治体PR動画を作りたいなら

自治体PR動画を制作することで、観光・移住意欲の促進や地域の認知向上などさまざまな効果が期待できます。

また動画の内容を工夫し制作のポイントを押さえておくことで、より大きな効果が発揮できます。

さまざまな効果が期待できる自治体PR動画ですが、必ず効果が出る訳ではありません。動画の内容次第では、視聴者からネガティブな印象を持たれる場合もあります。

より効果的で視聴者によい印象を与えるためには、クオリティの高い動画を制作することが重要です。

クオリティの高い動画は、視聴者の印象に残り共感を得られやすいため、より大きな効果が期待できるでしょう。

クオリティの高い動画を制作するには、プロの制作会社に依頼するのが効果的です。

企画の提案から撮影・編集・修正まで、すべての工程を一貫して担える体制が整っているため、伝わる・拡がる・残る映像を実現できます。

Funusualには、全国から集まったプロフェッショナルな映像クリエイターが在籍し、高いディレクション力とクリエイティブ力で、自治体の個性や魅力を最大限に引き出す映像を提供しています。

また、実写とアニメーションの両方に対応しているため、目的やターゲット、地域の特色に応じて、適切な表現方法をご提案できます。

「地域の魅力を映像で発信したい」「移住促進や観光誘致に活用できる動画を作りたい」とお考えの方は、まずはFunusualにご相談ください。

自治体ごとの課題やニーズに合わせた、効果的な動画制作プランをご提案いたします。