採用動画は新卒向けと中途向けに分けて作った方がよいでしょう。新卒採用は熱意や人柄、成長性を重視する傾向がありますが、中途採用では業務経験やスキルが問われます。

求職者に対して自社の魅力をアピールする際の伝え方や訴求点にも違いが生じることが特徴です。

今回は中途採用動画を制作するメリットやポイント、成功事例を紹介します。本記事が動画マーケティングの展開を検討する中小企業の方に役立てば幸いです。

中途採用動画の種類

中途採用動画はビジョンや事業内容を伝えたり、職場の雰囲気や働き方をアピールしたり、ミスマッチの軽減につなげたりといろいろな目的があります。

中途採用動画の主な種類は次のとおりです。

企業紹介動画

企業紹介動画は、会社のイメージやブランディングの形成を目的に作られる動画です。

経営理念や目指す姿、事業内容を伝えるためにアニメーションやPR映像を含むコンテンツを制作します。

動画は特有の豊富な表現技法によって、会社の魅力をわかりやすく押し出せることが特徴です。

企業紹介動画によって社会貢献性や事業の面白さなど良好なイメージの形成に成功すれば、欲しい人材とのマッチング率の向上に結びつきます。

代表取締役や幹部が話す姿を映像にすると思いがダイレクトに伝わり、視聴者に対するアピールに効果的です。

仕事紹介動画

仕事紹介動画は職場の雰囲気や社員の一日の流れ、働き方を映像化したコンテンツです。

企業独自の風土や職種や部署ごとの仕事内容、オフィスの雰囲気のアピールを主たる目的にしています。

職場のリアルな雰囲気を伝えられるため、入職後のミスマッチや短期離職を防ぐうえで効果的です。

例えば社員同士が雑談を交わす姿や福利厚生を利用して気持ちよく働く姿、海外の出向先で現地の方と外国語でコミュニケーションをとる光景を映像化します。

社員インタビュー動画

中途採用動画はビジョンや事業内容を伝えたり、職場の雰囲気や働き方をアピールしたり、ミスマッチの軽減につなげたりといろいろな目的があります。

中途採用動画の主な種類は次のとおりです。

企業紹介動画

企業紹介動画は、会社のイメージやブランディングの形成を目的に作られる動画です。

経営理念や目指す姿、事業内容を伝えるためにアニメーションやPR映像を含むコンテンツを制作します。

動画は特有の豊富な表現技法によって、会社の魅力をわかりやすく押し出せることが特徴です。

企業紹介動画によって社会貢献性や事業の面白さなど良好なイメージの形成に成功すれば、欲しい人材とのマッチング率の向上に結びつきます。

代表取締役や幹部が話す姿を映像にすると思いがダイレクトに伝わり、視聴者に対するアピールに効果的です。

仕事紹介動画

仕事紹介動画は職場の雰囲気や社員の一日の流れ、働き方を映像化したコンテンツです。

企業独自の風土や職種や部署ごとの仕事内容、オフィスの雰囲気のアピールを主たる目的にしています。

職場のリアルな雰囲気を伝えられるため、入職後のミスマッチや短期離職を防ぐうえで効果的です。

例えば社員同士が雑談を交わす姿や福利厚生を利用して気持ちよく働く姿、海外の出向先で現地の方と外国語でコミュニケーションをとる光景を映像化します。

社員インタビュー動画

社員インタビュー動画は採用動画の主流になっています。

社員が自らの言葉で働く魅力や仕事のやりがい、職場の雰囲気を伝える様子を撮影したコンテンツです。

ペルソナの年齢に近い若手が出演して視聴者にアピールするパターンが昨今のトレンドです。

インタビュー動画のバリエーションのひとつに、社員同士が職場や仕事について語り合う姿を映像化した座談会動画があります。

企業紹介動画や仕事紹介動画では伝えきれない、人間同士の関係性をアピールできる特徴があります。

インタビュー動画は企業のカルチャーや労働環境のありのままの姿を見せられる効果的なコンテンツです。

中途採用動画を制作するメリット

人材不足の解消を目的に中途採用動画の制作を検討する企業は少なくありません。

Web広告やSNSの運用、求人媒体の掲載といった施策ではなく、動画を用いたアピールは適切な戦略といえるのでしょうか？

中途採用動画を制作するメリットは次のとおりです。

即戦力となる社員へ企業をアピールできる

採用動画のメリットは、即戦力の人材に向けて自社の事業や福利厚生の充実度をPRできる点にあります。

通常の採用動画は新卒を主たるターゲットに設定するパターンが一般的です。

ビジョンや事業内容、職場の雰囲気を伝える目的は叶うものの、すべての層の求職者に向けた基本的な内容になりやすくなります。

中途採用に独自の選考基準や選考フロー、福利厚生をアピールしたい場合は特化型のコンテンツを別途制作すると効果的です。

採用動画の制作によって中途採用のほしい人材の即戦力に絞った訴求につながります。

企業の社風や職場の雰囲気を伝えられる

採用動画は、社風や職場の雰囲気を伝えて企業独自の魅力をアピールしたいときに適したコンテンツです。

職員の雰囲気やオフィス環境といった感覚的な要素は、文字や画像では十分に伝えきれない場合が少なくありません。

しかし、社員同士が談笑する姿や働く光景を動的に表現できる採用動画ならば可能です。

視聴者は職場に足を運んで、オフィスのなかを直接目の当たりにするかのような印象を得られます。

採用動画は編集の工程で図やグラフのデータなどインフォグラフィックの挿入が可能です。

補足が必要なときは文字情報や画像情報を入れられるため、多彩な表現方法によって社風や職場の雰囲気をより鮮明に伝えられます。

入社後のミスマッチを減らせる

採用動画には入職後のミスマッチを減らして、採用活動の非効率や無駄をなくす効果が認められています。

豊富な情報量と多彩な表現技法によって、企業の魅力や実情を余すことなく伝えられるためです。

採用活動は採用基準の策定や複数回の面接の実施をはじめ、多大な労力や手間が伴います。

時間をかけて採用したにも関わらずミスマッチが原因で短期離職となっては企業と求職者の双方にメリットがありません。

「合わない」と感じる状況が起こるのは避けられないとはいえ、採用後のトラブルは少なくしなくてはいけません。

採用動画を提供して自社の働き方の現状をオープンに伝えることで、ミスマッチの減少を狙いましょう。

中途採用動画の効果的な活用方法

中途採用動画は、作って終わりではなく効果を上げるために利用する必要があります。掲載先はコーポレートサイトやSNSにとどまりません。

マーケティングのチャネルを広くとらえ、複数の手法を組み合わせると成果の向上が期待できます。中途採用動画の効果的な活用方法は次のとおりです。

自社採用サイトや採用LPに掲載する

各種の採用チャネルと連携して、採用サイトや採用LPに動画を掲載すると効果的です。

コーポレートサイトやSNSに公開する方法より、応募に結びつく確率が高くなるメリットがあります。

採用サイトは複数ページから成るため、事業内容や社風をはじめ、情報量が豊富です。

1ページのシンプルな構成の採用LPは内容の充実には限りがあるものの、応募数の増加に力を発揮します。

主にWeb広告によって応募意欲が高まってきたユーザーに、必要な情報を端的に見せることが可能です。

採用サイトや採用LPに採用動画を組み込むとコンテンツ全体がリッチになり、視聴者のアクションを引き起こすという利点があります。

求人媒体と連携する

転職サイトに掲載する求人用コンテンツに採用動画を組み入れるマーケティング手法です。

採用サイトやSNS上で「積極採用中！」と打ち出して募集を募っても、アピールが不十分になる場合が少なくありません。

自社に興味がない方に求人情報を届けるためには、求人媒体との連携が効果的です。

知名度が高い大手であればあるほど、閲覧数や応募数の増加を期待できます。

採用動画を組み入れる際はアプリ上の視聴を可能にしたり、Youtubeの動画URLを直接埋め込んだりすることが可能です。

転職サイトに動画を掲載する企業は多くはありません。求人媒体と連携して採用動画の視聴機会を広げて、競合との差別化に貢献しましょう。

説明会・カジュアル面談などの現場で活用する

入職希望者向けの企業説明会やカジュアル面談の資料の一部として公開する方法です。

会場のプロジェクターに映し出したり、配布資料にQRコードを掲載したりする使い方が考えられます。

口頭の説明から採用動画の活用に切り替えることで、人事担当者の負担軽減に役立ちます。

また映像を利用した感覚的な表現を通じて、参加者や訪問者の心に強い印象を残すことが可能です。

採用動画は属人的な要素をなくして説明の質を均一化する際にも効果的です。人間による説明は担当者の理解度に応じて内容に違いが生じるリスクが避けられません。

また、当日の状況次第では参加者が多すぎて、担当者の話が聞こえにくい事態も起こりえます。

事前に映像を準備できる採用動画なら、音質の心配は基本的に不要です。

中途採用動画を制作する前に決めておくこと

動画マーケティングを成功に導くためには、綿密な企画や構成の事前準備が重要です。とりわけ動画の目的とメッセージ、予算と納期、出演者の3つは押さえましょう。

中途採用動画の制作にあたって検討が必要な事項をひとつずつ解説します。

動画の目的と伝えたいメッセージ

解決すべき採用課題や伝えたいメッセージを打ち出して、コンテンツの方向性を絞ることが重要です。

競合と似通った採用動画にならないようにオリジナリティを出すために欠かせない作業です。

例えば応募者が少ないときは、背景に知名度の低さがある可能性が高いでしょう。認知度の向上のために、幅広く企業の魅力を伝える動画にする意識が求められます。

一方でミスマッチの低減を目的に掲げる場合、業務や職場の雰囲気のアピールに重点が置かれます。

採用課題に応じて押し出すメッセージを明確にすることは、効果的な動画を制作するための第一歩です。

予算と納期

動画の制作に要する予算と、いつまでに必要になるか表す納期を決めなくてはいけません。クオリティの高さを求める場合は十分な費用と時間を確保する必要があります。

予算に応じて撮影用の機材やパソコンのスペック、編集に使用するツールは変わります。採用動画は多くの場合、実写映像を活用することが特徴です。

映像や音声の質を担保するためには、高スペックの撮影機材が欠かせません。また採用動画の制作にかかる納期は一般的に約1〜3ヶ月です。

企業説明会や採用イベントが控えていて間に合わせたいと希望する場合は、スケジュールの変更や他部署との調整が伴います。

出演者

動画に出てくる出演者を決め、スケジュールの確保をお願いする必要があります。採用動画はインタビューや座談会の形式がほとんどのため、自社の社員だけで制作は可能です。

しかし出演者の数が足りないときは、インタビュアーやモデルを活用するキャスティングの手間が発生します。

人件費を極力抑えたいと考える方は余計な費用を要することから、自社リソースの活用が基本的な方針になるでしょう。

採用動画に社員を活用する場合、日常業務に影響をきたすリスクがあります。

出演者が増えると撮影の間、通常の仕事に対応できる人材がいなくなり、業務の進捗が滞る場合があるためです。

状況によっては撮影場所の手配も伴うでしょう。企画や構成の段階で出演者を特定しておくと後々の工程がスムーズに進みます。

中途採用動画を制作するときのポイント

目的を達成できる効果的な中途採用動画を制作するポイントは次のとおりです。

それぞれ何に気を付けるべきか、コツを具体的に解説します。

目的とターゲットを明確にする

目的の達成に向けて中途採用動画のターゲットを明確にしましょう。コンテンツの構成や含める内容、トーンに変化が生じるためです。

新卒向けの採用動画はキャリアパスや成長性に焦点があてられますが、中途採用の場合は働きやすさやキャリアアップの機会、オフィスの雰囲気が重要視されます。

上記は一例を示したにすぎませんが、ターゲットに応じて採用動画の内容に見違えるほどの違いが生じることはわかるでしょう。

また、性別や特定の年代に響く言葉を選択して視聴者の心情に訴えかけることも可能です。

ターゲットに合わせた動画を提供することで視聴者に興味を抱かせられます。応募数の増加や優秀な人材の確保といった成果の実現を狙いましょう。

他社と比較したときの自社の魅力を明確にする

競合との関連性を意識して「これだけは負けない！」と断言できる自社の魅力を見つけましょう。主観的な内容に偏らないためには他社との比較が重要です。

例えば独自のサービスや技術、ユニークな福利厚生、キャリアパスの制度が挙げられます。他社の事例をチェックしつつ、自社の強みや特徴を漏れなくリストアップします。

可能な限り、数値データを引用して客観的な根拠を動画コンテンツに入れ込むとよいでしょう。

動画にストーリー性を持たせる

視聴者が働く姿をイメージできるように、動画にストーリー性をもたせることが重要です。

転職を検討するユーザーの不安や悩みに寄り添い、共感を抱かせるためです。

単調に事業内容や福利厚生、会社の制度を伝える構成では感情の刺激には結びつきません。飽きられて最後まで視聴されず離脱するケースが多発するでしょう。

ストーリー性を高めるためのコツは、ペルソナを極限まで具体化して、一人のユーザーに向けてコンテンツを届けることです。

その方自身の仕事観やこだわりが浮き彫りになる採用動画は、視聴者の行動を変容させる可能性が高く効果的です。

ある社員に焦点を当てて入社理由や働いて感じたことを語らせるインタビュー動画は、ストーリー性の表現に適しています。

採用動画の作り方がわからないとお悩みの方は、ぜひBtoBに特化した動画制作エージェンシーのFunusualにお問い合わせください。

大手企業の案件をこなして培った経験から得たノウハウを駆使して、独自のストーリー性を備えたオリジナリティあふれるコンテンツの提供が可能です。

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中途採用動画を外注したときの費用相場

初めての方が採用動画を作ろうと考えても、ノウハウ不足から思ったような効果が得られない可能性が高いです。

費用をかけてもプロの手ほどきを受けた方が、応募者の増加に直結する効果的なコンテンツができあがります。

採用動画の種類別の費用相場は次のとおりです。

採用動画の費用感はアニメーションと実写のいずれかを選択するかによっても変動します。また、動画の尺や表現技法のこだわりにも左右されます。

幅広い視聴者層が予想される採用動画は、求職者に職員の姿や実際の働き方を見せるために、実写の形式を採用するパターンが少なくありません。

撮影や高スペックの機材の調達が伴う実写版の採用動画は、アニメーションより高額になる傾向があります。

中途採用動画の事例

動画マーケティングが注目を集めたことで採用動画を作る企業は増えてきました。しかし新卒向けと別個に中途採用に特化した動画を用意するケースは多くありません。

参考になる他社の事例を紹介します。

Honda

HondaはイノベーションラボTokyoのオフィスで働く社員のインタビュー動画を公開しています。

イノベーションラボTokyoは、AIやロボティクスを通じた技術革新や開発に取り組む場所です。

無人自動車は近年のニーズの上昇に合わせて、成長が期待される領域です。

動画は仕事内容の詳しい紹介のほか、社員の言葉を通じて働き方ややりがいが伝わる内容になっています。

P&G

コンサルティング業界の大手企業のひとつP＆Gでは、MyStoryと題した中途採用向けのインタビュー動画を公開しています。

視聴者にとって先輩の生の声が聞けるコンテンツは貴重な存在です。家にいながらにして、本人に直接話を聞く機会を疑似体験できるインタビュー動画は優れているといえます。

P＆GのMystoryは、大手企業に転職を決意した理由や仕事内容、やりがいといった就職希望者が気になる事柄に触れている採用動画です。

グローバル企業におけるキャリアパスや、若手社員の指導役を担う日々の業務を強調して、職場で重要なポジションにあることが読み取れます。

これからP＆Gに入社を検討する方にとって、転職活動を続けるモチベーションになるコンテンツです。

電通

大手広告代理店の電通は、IGプランナーと呼ばれる特殊な職種で活躍する社員のインタビュー動画を公開しています。

専門性の高さや役割の複雑さ、求められるクリエイティビティに触れて、ITプランナーの魅力を掘り下げる構成になっています。

活躍する社員のリアルな声を通じて、働く意義や面白さを納得して理解できる動画です。

奥深さと表現の巧みさが際立ち、まさに広告代理店らしいコンテンツといえるでしょう。

オリジナリティに溢れる採用動画を作りたいとご希望の方は、Funusualの利用をご検討ください。

BtoBに特化した動画制作エージェンシーとして、企業紹介動画や事業紹介動画、展示会のイベント向け動画など、マーケティングに効果を発揮するコンテンツを多くの企業に提供してきました。

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