企業の広報担当者のなかには、動画メディアの活用を検討している方もいるのではないでしょうか。

動画を活用することで、効率的に情報発信でき、ブランド価値を構築できます。

動画メディアという言葉を聞いたことがあるけれど、SNSコンテンツや動画広告との違いがわからない方もいるでしょう。

この記事では、動画メディアの概要やビジネスに活用するメリットについて解説します。

動画の制作方法についても紹介しているため、効率的な広報活動に悩んでいる方は参考にしていただければ幸いです。

動画メディアとは

動画メディアは、紙媒体やWebサイトによって行われていたマーケティングを、映像と音声による動画で情報を伝える手段です。

視覚的な情報が豊富で、視聴者により深く理解を促すことができるため、利用する企業が増えています。動画メディアの種類は多岐に渡っており、企業が独自に運営するもの、SNSを活用したものなどがあります。

映像と音声による情報発信は、言葉だけでは伝えにくい説明を理解するのに有効です。料理のレシピやスポーツのテクニックなどを視覚的に学べます。

効率的に情報発信ができるように、視聴者の理解が深められるように工夫が凝らされています。

視聴者を飽きさせない工夫によって、長時間の視聴でも集中力を維持しやすいのが特徴です。

動画メディアは、映像と音声を組み合わせることで、多彩な表現が可能です。

動画メディアが注目される理由

動画は発信する媒体によって、さまざまな演出方法があるため、視聴者の興味を引き付けることが可能です。視覚と聴覚にアプローチできるため、多くの方が視聴してくれる可能性があります。

ここでは、動画メディアが注目される2つの理由について説明します。

スマートフォンの普及

動画メディアが注目される理由として、スマートフォンの普及が挙げられます。

インターネット環境さえあれば、多くの方が簡単に情報を共有し、どこからでも閲覧できます。

情報を入手する手段として、SNSは新聞やテレビよりも効率的です。スマートフォンは容易に持ち運びができるため、日常生活でのニーズが高まっています。

スマートフォンの普及に伴い、動画の需要もさらに高まっていくでしょう。

SNSの機能の進化

SNS機能の進化に伴い、動画メディアは注目されるようになっています。SNSは動画のシェアが容易にできるため、不特定多数の方が閲覧可能です。

SNSの動画シェア機能は、個人利用だけでなく、企業の広報活動やブランディングなどにも利用されています。

ショート動画は短時間で情報を得られるため、手軽に利用できるツールとして、人気が高まっています。

SEOやアルゴリズムを意識した動画を制作することで、SNSで自動的に表示させることも可能です。

動画メディアがよく使用されているジャンル

動画メディアは、視覚的に訴求できる点で魅力的ですが、どのような業界に活用されているのかわからない方もいるでしょう。

実際に使用されているジャンルを把握しておくことで、自社で導入する際のヒントにもなります。

ここでは、動画メディアがよく使用されている6つのジャンルについて説明します。

ファッション

動画は直感的に多くの情報を伝えられるため、ファッション業界でよく使用されています。

商品の世界観を言語や静止画で表現するには、多くの情報が必要になりますが、動画であれば数分で伝えられます。

動画はブランドイメージを効率的に伝えることができ、視聴者は実際に商品を着用した際のイメージが湧きやすいです。

動画は静止画とは異なり、実際の動きが映像で見られるため、商品を着用した際の見た目やサイズ感をわかりやすく表現できます。

SNSによって、商品情報やセール情報などのイベント情報が拡散されることもあるため、効率的な広告宣伝の役割もあります。

美容

商品を実際に使用している様子や使用感を伝えられるため、美容業界も動画メディアを活用しています。

動画を活用することで、商品のコンセプトやターゲット層、取り扱っているジャンルなど多くの情報をわかりやすく伝えられます。

動画を見てもらうことで、ブランドや化粧品のイメージを強く印象付けることが可能です。

商品の使用手順やメイクの様子などの説明を入れながら、動画制作することで、実際に使用したイメージが湧きやすくなります。

視聴者は正しい使い方を知ることができるため、効果を実感して満足度につながります。

料理

視覚と聴覚を通じて、商品や料理のおいしさを表現できるため、動画メディアは料理業界でもよく使用されています。

静止画は音や香りを伝えにくいですが、動画であれば、五感に訴える演出が可能です。立ち上る湯気や焼ける音など、静止画では表現できないリアルな演出によって魅力を引き出せます。

五感に訴える演出によって、感情を伴った記憶に残りやすいため、購買意欲の向上にもつながります。

料理動画は、視聴者に自分で作ってみたい、食べてみたいと感じてもらえるでしょう。

ライフスタイル

ライフスタイルは、日常生活のさまざまな場面を取り上げる幅広いカテゴリのため、視聴者の共感を集めやすいジャンルです。

ミニマリストや手軽にできる節約術など、特定のライフスタイルに焦点を当てることで、共感する視聴者が一定数います。個人の価値観を反映させて、実践的なアイデアを映像化することで、生活に役立つ情報を提供できます。

視聴者は自分と関わりが深いコンテンツに興味を抱きやすいため、差別化を明確にした動画にすることが重要です。

ニュース

視覚で直感的に情報を伝えられるため、ニュースにも動画メディアがよく使用されています。

言語情報だけでは、読み手によってイメージする内容が異なりますが、動画であればイメージの食い違いを防げます。

ニュースは情報を正確に伝えることが重要なので、動画を活用する理由として十分です。

専門分野に関するニュースの場合、言語情報だけでは理解できず、途中で視聴するのを諦めてしまう方もいるでしょう。

動画は言葉をかみ砕いて、ニュース内容を伝えることができるため、視聴者に意味が伝わりやすくなります。

カルチャー

多様化した文化を効率的に伝える手段として、動画メディアが活用されています。日本にはさまざまな文化がある一方で、知名度が低い文化も一定数あります。

知名度が低い文化は、動画を活用することで、多くの方に知ってもらうために効果的です。

多くの方に広まることで、文化に対して興味を持つようになり、継承してくれる方が見つかることもあるでしょう。

動画は言語情報よりも具体的に伝えられるので、印象に残りやすいというメリットがあります。海外の方に効率的に文化を伝えるために、動画を活用することがあります。

動画メディアをビジネスに活用するメリット

動画メディアは、企業の広報活動において、さまざまなメリットがあります。ビジネスに活用するメリットを把握することで、自社でも導入する気持ちが高まるでしょう。

ここでは、動画メディアによる4つのメリットについて紹介します。

時間や場所を選ばずに視聴してもらいやすい

動画メディアは、視聴者の時間や場所を選ばずに視聴してもらいやすいのがメリットです。

インターネット環境が整っており、スマートフォンやパソコンがあれば、どこでも視聴できます。

動画はメールやチャットにも添付できるため、ビジネスシーンで活用できるでしょう。

自社サイトから閲覧できるようにしておくことで、取引先の都合がよいタイミングで視聴してもらいやすくなります。

動画は、好きなタイミングで情報を発信できるため、企業にとって情報提供しやすい手段です。

ユーザーの反応がわかりやすい

動画メディアはユーザーの反応がわかりやすいことが特徴です。視覚で情報を伝えられるため、直感的にユーザーの反応を得られます。動画を気に入ってもらえれば、継続的に視聴されやすいです。

その一方で、気に入ってもらえなければ、視聴されなくなってしまいます。よい面と悪い面の反応を得られますが、よければ継続して、悪ければ改善のきっかけにつながります。

ユーザーからの反応がすぐに得られることで、動画提供する際の改善も早くなるため、情報訴求しやすい動画制作に効果的です。

ユーザーの反応がわかりやすいことで、早いサイクルで改善できる点もメリットだといえるでしょう。

情報を伝えやすい

動画メディアを活用することで、情報を伝えやすい点もメリットです。動画は言語や静止画よりも情報量が多いため、複雑な表現でも伝えやすくなります。

取扱説明書で商品の使用方法を説明する際、言語や静止画だけでは、閲覧者の想像力が必要です。言語や静止画による説明は、伝えたいことが正確に伝わらないかもしれません。

動画であれば、実際の使用映像と音声を組み合わせることで、視聴者に正確な情報を伝えられます。無形商材やサービスは、言語や静止画だけでは、魅力が伝わらないこともあるでしょう。

動画は実際の使用映像と音声を組み合わせられるので、短時間で視聴者に正確な情報を伝えらえる効果的な手段です。

記憶に残りやすい

動画メディアは、視聴者の記憶に残りやすいという特徴があります。

動画は映像と音声が組み合わさることで、効率的に情報が伝えられるので、印象が強くなりやすいでしょう。

言語や画像だけでは理解しづらい情報も、工夫次第で理解を深めやすくなります。例えば、動きが複雑なマニュアルを解説する場合、言語だけでは手順が複雑に感じられるでしょう。

実際の操作映像と音声を組み合わせることで、視覚と聴覚によって、理解が深められます。

動画は表現の幅が広げられるため、自社の商品やサービスに合う雰囲気の動画制作によって、効率的にブランド価値を高められます。

Funusualは、企業マーケティングに豊富な経験を持つ、BtoB企業特化型の動画制作会社です。

入念なヒアリングによって、クライアント様の課題やニーズを把握し、ビジネスシーンで活用できる動画を企画・制作いたします。

企業ブランディングや広報活動など、効率的に訴求できる高品質な動画制作が可能です。まずはお気軽にご相談ください。

動画メディアのビジネスでの活用方法

ビジネスでの動画メディアの活用方法を把握しておくことで、企業は目的やターゲットに応じた適切な動画制作が可能になります。

適切な内容の動画は、視聴者に情報を訴求しやすくなるため、マーケティングに有効です。

ここでは、企業による動画メディアの5つの活用方法について説明します。

プロモーション

効率的なプロモーションのために、動画メディアを活用する企業もあります。

動画は短時間で多くの情報を伝えることができ、スマートフォンの普及に伴う、SNS利用者の増加によって拡散力が期待できます。

印象に残りやすい映像にすることで、新商品やキャンペーン告知に効果的です。視覚的に訴求することで、認知度向上を図り、購買意欲も高められます。

商品やサービスにおいて、実際の使用シーンを映像化することで、使用感を視覚的に伝えやすくなります。

ブランディング

動画メディアは、自社商品やサービスのブランド価値を高めるために、効果的な手段です。自社の価値観やキャッチコピーに触れることで、認知獲得や企業イメージ向上につながります。

直接的に商品やサービスの内容を伝えられなくても、キャッチコピーの印象によって、視聴者の記憶に残ることもあるでしょう。

ブランディング効果は、商品やサービスのイメージにつながるため、購買意欲向上に一定の効果があります。

採用活動

企業が、新卒や中途採用などの採用活動に動画メディアを活用することがあります。

求職者は企業のホームページや求人サイトを閲覧して、企業に関する必要な情報を入手することがほとんどです。

言語や静止画だけでは、業務内容を具体的にイメージするのが難しいことがあるでしょう。

会社紹介や先輩社員へのインタビューなどを組み込むことによって、具体的な業務内容や職場の雰囲気をイメージしやすくなります。

採用活動における動画メディアは、企業の個性や文化を伝える有効な手段として広く活用されています。

社内研修

効率的に社内研修を進行するために、動画メディアは効果的な手段です。研修用資料を映像と音声で説明することで、社員教育や業務マニュアルを視覚的に伝えられます。

商品やサービスの使用方法だけでなく、複雑な業務手順やシステム操作について理解しやすくなります。

言語情報だけでは伝わりにくい内容でも、映像と音声を組み合わせることで、直感的に理解しやすいでしょう。

動画は何度でも視聴できるため、社員が自分のペースで学ぶことができ、より理解を深められるでしょう。また、一度動画を制作すれば、何度も社内研修に利用することができます。

カスタマーサポート

カスタマーサポートで動画メディアを活用することで、顧客満足度向上につながることがあります。

動画は多くの情報を短時間で説明できるため、言語や静止画だけよりも、わかりやすい操作案内やハウツーを提供可能です。

ヘルプサイトに動画を埋め込むことで、視聴者の自己解決力を引き上げて、問い合わせ自体を削減できます。

サービス活用やノウハウなど、ニーズに沿った動画を活用することで、継続利用を促進できます。

私たちFunusualは、訴求力が高く、さまざまなシーンで活用できる動画制作のご提案が可能です。

企画から修正まで一貫して対応するため、初めて動画制作を行う企業様でも安心感を持っていただけるサポート体制を整えています。

教育や採用、営業など、目的に応じた適切なプランのご案内が可能です。まずはお気軽にご相談ください。

動画メディアの主なプラットフォーム

動画メディアを展開するうえで、自社に合ったプラットフォームを選ぶことが重要です。

多くの方に動画を視聴してもらうために、プラットフォームの利用者数を意識する必要があります。

動画メディアを活用できるプラットフォームは主に5つあります。

YouTubeは、世界中で知られているプラットフォームの一つです。世界中で19億人以上が利用しており、毎日膨大な動画が配信されています。

YouTubeを利用することで、不特定多数の方に動画を視聴してもらいやすいですが、セキュリティを強化する必要があります。

Xは140字以内での短文投稿を中心としたSNSです。現在起こっていることが投稿されているため、流行をすぐに把握できます。10〜20代の若年層の利用者が多く、拡散力の高さを生かし、さまざまなビジネスに幅広く利用されています。

Instagramは、画像投稿を中心としたビジュアルに特化したSNSです。ビジュアルがメインの情報発信が多く、効率的に商品やサービスの魅力を伝えられます。

TikTokは、15秒もしくは60秒の短尺動画投稿を中心としたSNSです。動画編集機能が充実しているため、気軽に参加しやすく、10代の利用者に人気が高いのが特徴です。

Facebookの利用者は30〜40代が多く、実名登録が必要となります。投稿する文章や画像に制限がなく、投稿予約できるなど機能が充実していることから、幅広い表現が可能です。

広告配信はターゲットの絞り込み精度が高いことから、広告との併用で高い成果が期待できます。

ビジネスで活用するための動画制作のポイント

企業が動画メディアをビジネスで活用するうえで、動画制作には3つの重要なポイントがあります。

効果的に訴求できる動画を制作するには、目的やターゲットを明確にしておく必要があります。

明確にしておくことで、動画の内容や方向性に一貫性を持たせることができ、視聴者への訴求力につながります。

具体的に目的やターゲットを決めておくことで、動画の企画や構成が練りやすくなるでしょう。

訴求効果を高めるために、メッセージを絞り込むことが重要です。

動画内で情報を並べただけでは、視聴者の共感を得られにくいです。

メッセージを絞り込んだ動画は、情報の理解度が高まりやすく、視聴者から共感されやすくなります。

動画メディアは自社制作できますが、クオリティが低くなり、企業イメージを損なうリスクがあります。

専門的な知識や得意分野がある動画制作会社であれば、高クオリティかつ訴求効果が高い動画制作が可能です。

専門的な知識や得意分野があれば、課題やニーズに柔軟に対応し、効果的な動画に仕上げることができます。

制作会社を選ぶ際は、費用や納期だけではなく、専門的な知識や得意分野も重視して選定しましょう。

ビジネスで動画メディアを活用したいなら

ここまで、動画メディアの概要やビジネスに活用するメリットについて解説してきました。

視覚と聴覚を活用する動画メディアは、活用している業界の幅広さだけではなく、ビジネスでの活用方法をご理解いただけたでしょう。

動画メディアは自社制作できますが、効率的に訴求効果を高めるには、動画制作会社に依頼するのがおすすめです。

企業の広報活動において、動画によって信頼性や専門性、商品やサービスの価値を効率的に伝える必要があります。

私たちFunusualは、ただ見られるだけの動画ではなく、効率的な広報活動ができる動画制作が可能です。

自社の魅力をどう伝えるか悩んでいる方、抽象的な商品やサービスの映像化に迷っている方には、課題整理から解決までご一緒します。

「効率的に広報活動ができる動画を制作したい」「さまざまなビジネスシーンに使用できる動画を制作したい」という考えをお持ちの方はお気軽にご相談ください。

広報効果が高く、ビジネス成果につながりやすい動画を一緒に目指しましょう。