「インタースティシャル広告をどのように利用すればよいのかわからない」「ユーザーに嫌がられないかが不安」など、懸念や疑問を抱える企業のマーケティング担当者は少なくありません。

インタースティシャル広告は、ルールを理解しポイントを押さえることで効果的な広告手法になります。

本記事では、他広告との違いを挙げてインタースティシャルの特徴や導入メリットを詳しく解説します。

活用例もまとめているため、実際に導入を目指す際のイメージがつかめるでしょう。

インタースティシャル広告の導入を検討している方の参考になれば、幸いです。

インタースティシャル広告とは

インタースティシャル広告（interstitial ads）は、アプリやWebサイトで画面の切り替えや移動のタイミングに画面全体に表示される（全画面表示型）広告のことです。

全画面表示型以外にも、ポップアップ型とスクロール連動型の表示方法があります。

広告をタップするとリンク先に飛ぶことが可能です。一方で広告を見たくない場合は、そのまま広告を閉じて元の画面に戻るという選択肢があります。

いずれにしても数秒間広告を閉じられないため、全ユーザーが広告を視聴することができます。

ユーザーが見ているアプリやWebサイトの途中で表示されるため、視認性が高く効果的です。

商品やサービスの認知度アップやニーズ調査などに、インタースティシャル広告の活用が注目されています。

また関連性の高い広告を表示すれば、興味のあるユーザーの商品やサービスの購入につなげることが期待できます。

ただし、ユーザーが楽しく視聴している途中に広告が出ると邪魔に感じられる可能性があるため、表示タイミングが重要です。

ユーザーにストレスを与えず、短時間でもインパクトに残る広告にするために、導入には工夫が必要です。

効果的なインタースティシャル広告の制作を検討している方は、動画制作会社に依頼してはいかがでしょうか。

Funusualでは、クライアントに寄り添った対応を心がけております。「インタースティシャル広告の効果的な活用方法がわからない」「SEOに影響しないか不安」という方もお任せください。

Funusualなら、インパクトのあるインタースティシャル広告を企画段階からご提案し、希望に合わせたものを制作できます。

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インタースティシャル広告とその他広告との違い

インタースティシャル広告とその他の広告との違いがよくわからないという方は少なくありません。

インタースティシャル広告と間違いやすい広告には、オーバーレイ広告やアンカー広告、ポップアップ広告があります。

広告によって表示場所やユーザーへの影響が異なります。その他の広告との違いを理解し、インタースティシャル広告を効果的に利用する準備をしましょう。

オーバーレイ広告との違い

オーバーレイ広告（Overlay Ads）は、YouTube動画の再生中に画面の下部や隅に表示されるバナー広告です。

テキストや画像で構成されても半透明で表示されるため、コンテンツを中断させたり動画の再生を妨げたりしにくいとされています。

インタースティシャル広告と同様に、ユーザーがクリックすると広告主のWebサイトやランディングページに誘導されるリンクが含まれています。

ユーザーはオーバーレイ広告が表示されていても操作が可能なため、インタースティシャル広告よりもユーザーに嫌がられにくい傾向です。

常に表示されることで目に入りやすく、低コストで高い効果を得られるメリットもあります。一方で、インタースティシャル広告よりも印象に残らない可能性があります。

アンカー広告との違い

アンカー広告は、ユーザーが閲覧している画面の上部あるいは下部に固定されて表示される広告です。不要であれば、折りたたみや非表示にもできます。

スマートフォンでもパソコンでもアンカー広告を導入しやすく、モバイル向けサイトやアプリで採用されることが多い傾向にあります。

ユーザーがスクロールしても固定されたまま表示可能です。コンテンツは自由に見ることができるうえに、広告も常に目に入りやすいでしょう。

ユーザーの操作を妨げにくいうえに、視認性が高くクリック率が高いとされています。ただし、ユーザーが閲覧する画面が狭くなる傾向にあります。

ポップアップ広告との違い

ポップアップ広告とは、Webサイトを開いたときに自動的に一番手前に表示される広告です。ページを開くたびに表示されるため、不快感を覚えるユーザーが少なくありません。

ユーザーのニーズの結果、ポップアップ広告が表示されないようにポップアップブロック機能が普及しています。

そのため、ポップアップ広告が表示されることが少なくなっており、ネット広告として使われることも減る傾向にあります。

インタースティシャル広告のメリット

インタースティシャル広告にはさまざまなメリットがあります。

インタースティシャル広告はユーザーに不快感を与える可能性がある一方で、表示方法とタイミングを工夫することで効果的に使用が可能です。

ここでは、インタースティシャル広告のメリットについて詳しく解説します。

広告費を抑えられる

インタースティシャル広告は低コストで導入可能なため、広告費を抑えられます。それは、インタースティシャル広告はインプレッション課金制（CPM課金制）の広告だからです。

クリック数ではなく、広告が表示された回数に応じて料金が発生する仕組みのため、大きな予算をかけずに広くアプローチすることができます。

ただし、クリック率が低い場合は費用対効果が下がるデメリットもあるため、ターゲットや広告内容の工夫が重要です。

商品やサービスの認知度を上げるためには、一定の広告費が必要です。

従来はテレビや新聞、フリーペーパー、チラシなどの媒体が主流でしたが、現在はWebサイトやSNS、ホームページなどオンライン広告の活用が効果的とされています。

そのなかでも、できる限り広告宣伝費を抑えつつ売上を伸ばすためには、コストパフォーマンスに優れた手段としてインタースティシャル広告が効果的です。

環境問わず広告が表示される

インタースティシャル広告は、アプリとWebサイト両方に対応可能で広範なデバイスに対応しています。主なデバイスは、以下のとおりです。

メインコンテンツを妨げず別の画面に大きく表示されるため、ユーザーへの訴求に効果的です。また、メインコンテンツに広告スペースが必要ありません。

クリック率が高まり収益性が見込める

画像や動画などを活用し、商品やサービスの魅力を盛り込んだ広告を全画面に表示できます。ユーザーのストレスをできる限り抑えて、短時間で情報を届けることにも効果的です。

魅力が伝わるとユーザーの興味を引きやすいため、クリック率が高まりインプレッション収益にもつながります。

インプレッション収益は、広告掲載プログラムでよく使われる指標です。見積もり収益額を表示回数で割り、1,000をかけて値を求めます。複数のチャネルで収益を比較することに役立ちます。

視認性が高い

Webサイトやアプリに導入するため、ユーザーがインタースティシャル広告を目にする機会もあるでしょう。

メインコンテンツよりも手前に全画面に表示され、基本的に5秒経たないと広告を閉じられないため、ユーザーの視認性が高いとされています。

広告の表示方法が幅広い

インタースティシャル広告は広告の表示方法が幅広く、アクセスしたユーザーは広告を目にするため、高い訴求効果が期待できます。

代表的な表示形式として、全画面表示型とポップアップ型、スクロール連動型があります。

全画面表示型は、画面全体に広告を表示する方法です。ユーザーは閉じるボタンを押すことでメインコンテンツを見ることができます。

ポップアップ型は、期間限定のキャンペーンのように特に知らせたい内容がある場合に、メインコンテンツの上部にポップアップで表示します。

スクロール連動型は、ユーザーが画面をスクロールすると表示される方法です。

閉じるボタンがすぐになく、ページの下部までスクロールしないと広告が閉じられない仕組みになっているため、ユーザーが不快感を覚えない工夫が必要です。

インタースティシャル広告の活用シーン

インタースティシャル広告のメリットや特徴が理解できても、イメージできない方もいるでしょう。ここでは実際の活用シーンを解説するため、導入時の参考にしてはいかがでしょうか。

ゲームアプリ内のプロモーション

アプリストアの掲載情報やゲームタブに表示することが可能です。

例えば世界中に利用者がいるRoyal Matchというゲームでは、Apple StoreやGoogle Play、Amazon Appstoreなどでインタースティシャル広告を活用しています。ゲーム利用中に特定のタイミングで表示されます。

ゲーム操作の様子が紹介されているため、ユーザーの興味を引き出し、アプリのインストールや再エンゲージメント（しばらく使っていないユーザーに再利用を促す）が期待できるでしょう。

インタースティシャル広告ではゲームのお試し体験も可能なため、ユーザーにゲームの魅力が伝わりやすく、自然にインストールを促せます。

他社サイトへの誘導

ユーザーがアプリやWebサイトを利用しているときに、関連性の高い商品やサービスを扱う他社サイトへの誘導を行います。

例えば旅行先を探しているユーザーにホテル予約サイトやアプリを紹介し、併せて割引や特典を表示すればクリックを促せます。画面に大きく表示されるため、興味を持ったユーザーの行動につなげやすいでしょう。

ただし、ユーザーを特定のWebサイトへ誘導し資料請求や会員登録をさせることだけを目的にしている場合、ガイドライン違反と判断される恐れがあります。

ガイドライン違反を防ぐためには、ユーザーに独自の商品やサービスの情報を提供していることが必要です。

追加注文の促進

ECサイトやフードデリバリーアプリなどでユーザーが商品の購入を進めているときに、追加注文を促すことが可能です。

ユーザーの視聴・購入履歴から、関連性の高い商品やサービスが表示されます。その表示によって追加注文につながるケースも少なくありません。

例えばレストランやフードデリバリーなどの注文時に、「サイドメニューやトッピングはいかがですか？」と提案された経験がある方も少なくないでしょう。

その提案を魅力的に感じれば、追加注文につながるでしょう。

アンケート

ユーザーのニーズを調査するためのアンケートにも、インタースティシャル広告が活用できます。

例えば、ゲームのステージクリア後に「ゲームの難易度はいかがでしたか？」というアンケートを表示します。

ECサイトでも、カスタマーサービスを利用後にアンケートが表示されることがあるでしょう。

ユーザーの好みや満足度などを質問する簡単なアンケートであれば、ユーザーからのフィードバックが期待できます。

メールマガジンやLINEなどへの登録誘導

Webサイトやアプリを利用中に、メールマガジンやLINE公式アカウントなどへの登録をインタースティシャル広告で誘導することがあります。

登録によって得られるメリットが期待できれば、全画面広告は効果的です。この時点では購入に至らない場合でも、定期的に案内を提供できれば、将来的に利用を検討してくれる可能性があります。

ただし、ユーザーの操作を妨げたり嫌悪感を覚えさせたりすると逆効果になります。登録誘導によって商品やサービスの利用を中止する恐れもあるため、表示するタイミングに注意が必要です。

インタースティシャル広告を導入するときのポイント

インタースティシャル広告の導入時には、注意すべきポイントがあります。ポイントを押さえないと、ユーザーから反感を買い、逆効果になる恐れがあります。

商品やサービスに好印象を与えるために、ポイントを理解することが重要です。

禁止事項に抵触しないようにする

インタースティシャル広告を導入する場合の禁止事項は、以下のとおりです。

アプリのコンテンツが切り替わるタイミングで自然に表示することが重要です。基本的に表示頻度は、アプリ内でユーザーの操作2回につき1回程度と考えましょう。

禁止事項に抵触すると、アプリの広告掲載が停止されたり、検索順位が下がったりする可能性があります。

ユーザーが見やすいサイズに設計する

ユーザーが見やすい広告のサイズに設計しましょう。商品やサービスの魅力がユーザーに伝わらなければ、インタースティシャル広告を導入する意味がありません。

視認性と広告効果を高めるためには、画面サイズとUX（User Experience）に配慮し、ユーザーが見やすいサイズに設計することが重要です。

UX（User Experience）とは、例えばWebページが快適に閲覧できたり適切なフォントのサイズで読みやすかったりなど、ユーザーが商品やサービスで得られる体験のことです。

必ずしもサイズが大きければよいわけではありません。デバイスによって適切なサイズは異なり、場合によっては、文字や画像が切れてしまう恐れがあります。

適切なタイミングで広告を表示させる

インタースティシャル広告は、アプリやWebサイトが切り替わるときに適切なタイミングで広告を表示させることが重要です。ユーザーの利便性を損なわないように心がけましょう。

そのために大切なのは、ユーザーの立場になって考えることです。楽しくWebサイトやアプリを利用しているときに、不自然なタイミングで広告が表示されたり広告の表示が多すぎたりすると、不快感を覚える可能性があります。

広告は、商品やサービスの認知度を上げるためのツールです。広告表示に夢中になり、ユーザーから嫌われてしまっては意味がありません。

例えばゲームアプリの場合は、複数のレベルやステージが切り替わるタイミングで表示することで、休憩時間のように落ち着いてインタースティシャル広告を見てもらえる可能性が高まるでしょう。

コンテンツに合わせた広告を表示する

商品やサービスのコンテンツに合わせた広告を表示することで、ユーザーは興味を持ちやすくクリックしやすくなる傾向にあります。

コンテンツの内容に限らず、ユーザーの年齢や性別などを関連付けた広告選定も効果的です。

一方で関連性の低い広告を表示すると、広告に嫌悪感を抱いたり離脱したりなどの原因となる可能性があるため注意しましょう。

インタースティシャル広告のSEOへの影響

広告を表示する際には、SEOへの影響を理解することが必要です。

インタースティシャル広告により快適にコンテンツを閲覧できないと、ユーザーが不満を抱き、Webサイトへの信頼を損なう恐れがあります。

その結果Googleやその他の検索エンジンから低評価を受け、検索順位が上がりづらくなってしまいます。ユーザーはそのコンテンツやWebサイトにアクセスしなくなるかもしれません。

Googleは、ユーザーの操作を妨げるような侵入型広告（Intrusive interstitials）をSEO上の問題として扱うと明言しています。

インタースティシャル広告を活用する際は、表示タイミングやサイズに配慮し、ユーザー体験を損なわない設計が重要です。

SEOへの影響について理解できても、実際にインタースティシャル広告を制作するのに不安がある方は、Funusualにご相談ください。

Funusualでは多種多様なクリエーターが連携して、クライアントのニーズに寄り添い、柔軟性に優れた対応をしております。

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短時間でもユーザーの心に響くインタースティシャル広告の制作を検討する方は、ぜひ一度Funusualにお問い合わせください。

インタースティシャル広告にかかる費用

インタースティシャル広告を実際に検討する場合、制作費用が気になる方もいるでしょう。

自社で制作できる可能性もありますが、ノウハウがわからないと時間と費用が想定以上にかかる恐れもあるため、動画制作会社に依頼することがおすすめです。

動画制作会社に依頼する場合にかかる費用は、以下のとおりです。

出稿費用は、配信プラットフォームによって異なります。例えばGoogleの場合は広告1,000回表示ごとに課金されるCPM方式が採用されています。

広告面積が50％以上を占め、2秒以上再生された場合に1回とカウントし、1回表示あたり10～500円が相場です。

Yahoo!の場合は、1クリックあたり数円～数十円が加算されるクリック課金型と、動画が10秒間再生されると課金されるビュー課金型があります。ビュー課金型は、再生時間が10秒未満の場合は課金されません。

いずれもオークション形式で広告枠が決定します。

制作費は、広告の内容や動画制作会社によって異なります。費用に関するトラブルを防ぐためにも、動画制作会社に依頼する場合は費用の内訳を詳しく確認することが重要です。

インタースティシャル広告の特徴を踏まえて効果的に活用しよう

インタースティシャル広告は、ページ遷移時に全画面に表示することで、短時間でもユーザーにインパクトを与えるのに効果的です。

SEOへの影響を理解し対策を行えば、高いクリック率や視認性が高いなどさまざまなメリットがあります。

インタースティシャル広告の導入にお困りの方は、Funusualにご相談ください。

Funusualには多種多様なクリエーターが提携しており、さまざまな業界のブランド向上につながる動画制作の実績があります。

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