Instagramで動画広告を出してみたいけれど何から始めたらよいかわからない、そんな悩みを抱えていませんか？

限られた予算でもしっかり成果を出したい、と考える広告マーケティング担当者が抱えるニーズに、Instagramで動画広告は強く応えてくれます。

この記事では、出稿前に知っておきたい基礎知識から動画制作のポイント、成功事例までを丁寧に解説します。

次に何をすべきかが見えてくるでしょう。自社に合った広告戦略を描きたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

Instagram動画広告は4種類

Instagramの動画広告は4種類あります。発見タブは、新しい情報を探しているユーザーに届きやすく、認知拡大に効果的です。

ストーリーズは全画面表示で、短時間で印象を残せます。キャンペーンや期間限定の訴求に適しているでしょう。

フィードは通常投稿と同じ場所にあるため、自然にブランドの魅力を伝えたいときに活用できます。リールは短尺でテンポがよく、音や動きを活かしたアプローチが可能です。

それぞれ特徴が異なるため、目的に合ったフォーマットを選ぶことで広告効果を高められるでしょう。

発見タブ広告

発見タブ広告は、ユーザーがExploreタブ内の投稿をタップした後に表示されるフィード上に挿入される動画広告です。

Exploreグリッドそのものではなく、コンテンツ閲覧時の自然な流れにおいて露出されます。

このフォーマットの強みは、新しい情報を探しているユーザーにアプローチできることです。

Discoverモードに入っているユーザーに、興味や関心が高まっているタイミングで広告を届けられるため、認知拡大や商品告知にとても適しています。

ストーリーズ広告

Instagramのストーリーズ広告は画面全体に表示される縦型の動画広告で、ユーザーのストーリーズ閲覧中に自然に差し込まれます。

15秒の短尺動画が主流で、ユーザーの視線を強く引きつけやすいフォーマットです。広告の特徴は短時間で直感的に伝えられる点にあります。

スワイプアップやリンクボタンで直接Webサイトやランディングページへ誘導できるため、キャンペーン告知や期間限定オファーの訴求に適しています。

効果的なストーリーズ広告は、シンプルかつインパクトのある映像構成が重要です。テンポよくメッセージを伝え、ブランドメッセージを損なわないデザインが求められます。

動画広告制作には、ユーザーの視線を引きつける構成力や的確に情報を伝える編集技術など、専門的なノウハウが求められます。

Funusualは、BtoB領域に特化した動画制作実績が豊富で、商材の特性やターゲット層に応じて適切なストーリーズ広告をご提案いたします。

「社名やサービスを覚えてもらえない」「問い合わせにつながらない」といったお悩みがある方は、まずは一度ご相談ください。

貴社の課題に合わせて、具体的な改善策や企画案を無料でご提案します。

フィード広告

フィード広告はユーザーの通常広告に混ざって表示される動画広告です。

見た目が自然のため広告と気付かれにくく、スクロール中のユーザーにも違和感なくアプローチできます。また60秒までの尺が使えるため、じっくりと情報を伝えられるのも特徴です。

さらにターゲティング機能により、業種や職種、興味関心など細かく絞って配信できるため企業の認知拡大やリード獲得にも効果的だといえます。

認知から行動へとつなげる導線を設計しやすいため、多くの企業が取り入れているフォーマットです。

リール広告

リール広告は、縦型の短尺動画を使ってユーザーのリール視聴中に自然に表示される広告フォーマットです。

90秒まで対応しており、音楽やエフェクトを活用した演出により、高いエンゲージメントが期待できます。

またリール広告の特徴は、広告感を抑えつつ、未フォロワー層にも情報を届けられる点です。

エンタメ性のある構成にすることで視聴完了率が高まり、ブランドの世界観を効果的に伝えることができます。

さらにMeta広告マネージャーを通じて精度の高いターゲティングが可能なため、BtoB企業でも活用しやすい形式といえるでしょう。

Instagram動画広告出稿の準備

Instagram動画広告を出稿するには、いくつかの準備が必要です。まず、広告に使う動画素材をInstagramの仕様に合わせて用意します。

次にMeta広告マネージャーを使って出稿設定を行うため、InstagramとFacebookのビジネスアカウントの連携が必要です。

その後はターゲットや予算、配信期間、広告の目的をそれぞれ詳細に設定します。一通り準備することで、広告配信に必要な要素が整い、スムーズに運用を開始できるでしょう。

準備内容を事前に把握しておくことで、広告出稿のハードルは大きく下がります。

Instagram動画広告制作から出稿までの流れ

Instagram動画広告制作から出稿までの流れは5つのステップに分かれます。

まずは広告に使用する動画素材を準備することが大切です。次にMeta広告マネージャーにアクセスし、キャンペーンを作成します。

認知拡大やサイト誘導など、目的にあったキャンペーンタイプを選びましょう。

続いて広告セットの設定です。その後、動画クリエイティブをアップロードし、テキストやリンク先URLを設定します。

最後に、内容を確認して公開をクリックすれば配信開始です。審査に通過すれば、すぐに広告が表示されます。全体の流れを理解しておくことで、出稿準備の見通しが立ちやすくなります。

しかし動画の企画や制作、運用設定までを的確に進めるには専門的な判断も必要です。効果的な運用を目指すなら、動画制作のプロに相談するのが大切です。

掲載したいInstagram動画広告を作成する

Instagram動画広告を掲載するためには、視聴者の目に留まる動画素材を作成することが重要です。

まず、広告の目的や掲載場所に合わせてフォーマットを選びましょう。ストーリーズやリールには縦型、フィードにはアスペクト比4:5の動画が推奨されています。

画質は最低1080×1080ピクセル、ファイルサイズは250MBが目安で、最大4GBまでです。また冒頭1〜3秒でブランドや訴求内容を伝える構成にすると、離脱を防ぎやすくなります。

ミュート再生に備えて、音声に加えて字幕やテキストを表示することも有効です。動画の最後には、詳しくはこちらといった明確なCTAを入れて、視聴者のアクションを促しましょう。

キャンペーンを作成して名前を決める

Instagram動画広告を出稿する際、まず行うのがキャンペーンの作成と命名です。Meta広告マネージャーを使い、キャンペーンの目的を選択するところから始まります。

目的は、広告配信に影響する重要な要素となるため、自社のゴールに合ったものを慎重に選びましょう。

続いてキャンペーン名を設定します。後から見返してもわかりやすいように、目的や媒体などを含めた命名ルールを決めておくと、便利です。

予算や掲載期間を決める

Instagram動画広告では、予算と掲載期間の設定が成果を左右します。

予算は1日単位または通算で指定でき、まずは小額から始めて効果を見ながら調整するのが一般的です。

掲載期間は、開始日と終了日を設定し、配信時間帯も細かく設定可能です。キャンペーンに合わせてタイミングを調整することで、広告効果を高めることができます。

ターゲットを定める

Instagram動画広告では、ターゲット設定が成果に直結します。まずは年齢や地域、興味関心などの基本情報をもとに、届けたいユーザー層を明確にすることが重要です。

次に、行動履歴やフォロー機能を使って精度を高める詳細設定を行います。さらに既存顧客リストやWeb訪問者を活用すれば、似た傾向のユーザーにもアプローチが可能です。

これらを組み合わせることで、広告の無駄打ちを防ぎ、効果的な配信が期待できます。

プレビューで確認後に配信する

Instagram動画広告を出稿する前には、必ずレビュー機能で表示確認をします。

画面の見え方やテキストの切れ、リンクの設定ミスがないかをチェックすることで、配信後のトラブルを防ぐことが可能です。

問題がなければ公開ボタンを押して配信を開始します。審査が入り、問題がなければ24時間以内に広告が掲載されます。

最終チェックを丁寧に行うことが、広告の効果を高める第一歩です。

Instagram動画広告出稿のコツ

Instagram動画広告で成果を上げるには、動画の流れは15秒前後に抑え、冒頭で興味を引くことが重要です。

伝える内容は1つに絞り、目的を明確にすることで訴求力が高まります。例えば無料体験を促したいなら、CTAと映像を連動させて構成しましょう。

またMetaの広告ポリシーに準拠した内容であることも不可欠です。違反すると配信が停止されることもあるため、表現には注意が必要です。

目的に沿った設計と工夫で、広告効果を高められます。

動画の長さは15秒を目安にする

Instagram動画広告では、動画の長さを15秒前後に抑えることが効果的です。ユーザーのスクロール速度が速いため、長すぎる動画は途中で離脱されやすくなります。

15秒以内に要点を伝えることで、視聴完了率が高まり、メッセージがしっかり届く可能性が高まるでしょう。

特にストーリーズ広告では、全画面表示でユーザーの集中を集めやすいため、短時間でインパクトを与える映像構成が求められます。

フィード広告でも、テンポよく視覚的に訴求することで、興味を引きやすくなるでしょう。

また15秒未満の動画は視聴者の離脱率が低く、広告のパフォーマンスが向上する傾向があります。こうした理由から、動画の長さを15秒を目安にすることが推奨されています。

種類別の入稿規定を確認する

Instagram動画広告を入稿する際は、広告の種類ごとに異なる規定を確認することが必須です。

例えばストーリーズ広告では縦型の動画が主流ですが、フィード広告では正方形や横長の形式にも対応しています。

画面比率や解像度、ファイル形式などは媒体や配置によって異なるため、事前に確認しておきましょう。

さらに動画の長さやテキスト量にも制限があります。過剰なテキストや低解像度の動画は審査で却下されるため、規定に沿った素材準備が求められます。

正しい規定を守ることで、スムーズな広告配信が進められるでしょう。

ターゲットにふさわしい内容にする

Instagram動画広告で成果を出すには、ターゲットに合わせた内容設計が不可欠です。

単に商品やサービスの魅力を伝えるだけでなく、誰に何をなぜ伝えるのかを明確にすることで、広告の効果が大きく変わります。

例えば20代女性をターゲットにする場合、可愛らしさやトレンド感、共感を呼ぶストーリー性が効果的です。

一方、40代のビジネスパーソンが対象であれば、信頼性や機能面の訴求が重視されます。視覚表現やコピー、BGMの選定もペルソナに沿って調整しましょう。

さらにユーザーの関心や行動履歴をもとにセグメントされたオーディエンスに向けた広告では、過去の購買傾向やWeb上の行動を踏まえた具体的なメッセージが刺さりやすくなります。

広告が表示される文脈やタイミングも考慮し、ペルソナが求めている情報を想定して構成することが重要です。

目的を明確にする

Instagram動画広告を成功させるためには、広告の目的を具体的に設定することが欠かせません。

目的が曖昧だと、ターゲット設定やクリエイティブ制作、予算配分がぶれてしまい効果的な運用が難しくなります。

また、目的に応じて広告の動画内容やCTAも適正化しなければなりません。

例えば認知向上ならブランドロゴやキャッチコピーを強調し、コンバージョン目的なら限定オファーや問い合わせボタンを配置するなどの工夫が求められます。

目的の明確化は、Meta広告マネージャーのキャンペーン作成時に最初に設定する重要なステップであり、全体の広告効果を左右します。

Instagramの動画広告のメリット

動画を活用したInstagram動画広告は、低予算で始めやすく初心者にも取り組みやすい特徴があります。

動画の視覚的な訴求力で商品やサービスの魅力を直感的に伝えられ、ユーザーの関心を引きやすいです。

さらに年齢や興味など細かくターゲティングできるため、効率よく狙った層に届けられます。

費用を抑えながらも高い効果が期待できる広告手法だといえます。

低予算でできる

Instagram動画広告においては、少額の予算から始められるため、広告運用初心者でも気軽に取り組めます。

最低入札額や予算を自由に設定できるため、予算管理がしやすいのが特徴です。

また、効果を見ながら段階的に予算を増やせるため、リスクを抑えて運用を進められます。こうした柔軟な予算設定が、特に中小企業や新規事業での活用を後押ししています。

まずは少額からスタートし、データをもとに改善を繰り返すことで効率的な広告運用が可能です。

視覚で訴えられる

Instagram上の動画広告では、動きや音声を活用することで視覚的かつ直感的にユーザーの興味を引きます。

静止画よりも情報量が多く、商品やサービスの特徴を短時間で伝えやすいため、記憶に残りやすい効果があります。

色彩やテンポ、ナレーションやテキスト挿入などを工夫することで、より強い印象を与えられるでしょう。

視覚的に強く訴求する動画制作なら、BtoBに特化したFunusualにお任せください。業界ごとの特性を踏まえた映像表現で、ユーザーの心に残る動画を制作します。

豊富なクリエイターと連携し、効果的な映像づくりを実現します。まずはお気軽にご相談ください。

ターゲット設定しやすい

Instagram動画広告は年齢や性別、地域や趣味関心など細かくターゲットを設定できるため、狙いたいユーザーに効率的にアプローチできます。

無駄な広告費を抑え、効果的な広告配信が可能です。特にBtoB企業では、業種や職種に合わせた絞り込みも活用でき、精度の高いターゲティングが実現します。

詳細な設定は、Meta広告マネージャーで初心者でも操作しやすい特徴があります。まずは基本的な属性から設定し、効果を見ながら調整していく方法が大切です。

Instagram動画広告の注意点

Instagram動画広告を出稿する際は、プラットフォームのルールを理解し、事前に確認しておくことが重要です。

注意すべき点としては、エンゲージメントベイトの禁止や、画像・動画内のテキスト量が多すぎると配信効果が下がる点が挙げられます。

また、Metaの広告審査では、表現内容やリンク先がポリシーに違反していないかチェックされます。

これらのポイントを押さえておけば、不要なトラブルを避け、スムーズな配信につながるでしょう。

エンゲージメントベイトはNG

エンゲージメントベイトとは、いいねやコメントなどユーザーの行動を強く促す表現を使って投稿の反応を不自然に高めようとする手法です。

Instagram広告ではこのような表現が禁止されており、広告の審査に通らない場合や、掲載後に配信停止されるリスクがあります。

広告の信頼性を保つためにも避けるべきで、自然なストーリーや設計やユーザーの共感を引き出す構成を意識しましょう。

画像内のテキスト量は20%以内にする

Instagram広告では、画像や動画に含まれるテキスト量が多すぎると、配信効果が下がる可能性があります。

特に画像広告では、Metaが推奨する基準としてテキスト量は画像全体の20％以内が目安とされています。

視認性やユーザー体験を重視した基準であり、文字が多すぎると、広告のインパクトが薄れてしまうからです。

テキストを挿入する場合は、キャッチコピーは短く、視覚的なデザインとバランスをとることが大切です。必要な情報はキャプションや説明文で補い、表現方法を工夫しましょう。

Instagram動画広告の成功事例

Instagram動画広告では、業種を問わずさまざまな企業が成果をあげています。

例えば、化粧品ブランドが製品の使用感を15秒の動画で見せて購入率を高めたり、飲料メーカーが季節限定商品の世界観をストーリーズ広告で伝えて話題性を獲得したりという事例などがあります。

これらに共通するのは短くわかりやすい構成、視覚で印象づける訴求です。

広告の目的やターゲットに合わせて内容を工夫することで、中小企業でも十分に高い効果が期待できます。実例を見ることで、自社に活かせるヒントが見えてくるでしょう。

Instagram動画広告を成功させたいなら

Instagram動画広告を本気で狙うなら、プロの力を借りる選択が効果的です。

制作会社に依頼すれば、視覚的に魅せる演出や訴求軸の設計、媒体ごとの適正化まで一貫して対応できます。

さらに、配信後の効果測定や改善提案まで見据えた運用が可能になるのも強みです。

Funusualは、製造業・IT・工業・建設業など幅広いBtoB企業の動画広告を支援してきた実績があり、視聴者の興味を引く構成から商談につながる導線設計まで一貫した戦略立案を得意としています。

「制作した動画が見られていない」「視聴はされても問い合わせに結びつかない」といった課題を抱える企業様にも、多数の改善事例があります。

「広告で成果を出したいが、失敗は避けたい」そんな方こそ、まずはお気軽にご相談ください。貴社の目的に沿った具体的な施策をご提案いたします。