インストリーム動画広告とは、動画コンテンツの再生前後や途中に挿入される広告のことです。

動画広告の重要性が高まっており、インストリーム広告の活用でブランドの認知拡大や費用対効果が見込めることなどのメリットがあり、戦略的なマーケティングに役立ちます。

しかし、インストリーム動画広告の具体的な仕組みや特徴、アウトストリーム広告との違いがわからずどちらの広告手法を選ぶべきか迷っている方もいるのではないでしょうか。

この記事では、インストリーム広告の基本とその種類やアウトストリーム動画広告との違いを詳しく説明します。

ほかにもメリットや費用、工夫点や成功のポイントを網羅的に紹介するため、インストリーム動画広告の導入を考えている方は参考にしていただければ幸いです。

インストリーム動画広告とは

インストリーム動画広告とは、YouTubeや配信プラットフォームで使われる、動画コンテンツを再生する前後や途中に挿入される広告です。

ここでは、主な特徴や目的を解説します。

特徴

インストリーム動画広告の特徴は、以下のとおりです。

動画広告のなかでもインストリーム動画広告は主流であり、動画を視聴しているユーザーに映像やテロップ、音声を駆使して商品やサービスをアピールできます。

YouTube・Facebook・Instagramなどで用いられ、動画と同様に広告が流れるため、幅広いユーザーに視聴してもらえるでしょう。

また、ユーザーが広告にストレスを感じないためにも、広告の閲覧開始から5秒後にスキップできる広告もあります。

広告ブロックツールの利用により視聴に制限がかかるほか、長い動画やユーザーとの関連性が低い動画はブランドイメージを損ねる恐れもあるので注意しましょう。

目的

インストリーム動画広告の目的は、認知獲得とブランドの訴求などです。

動画プラットフォームは視聴数の多い動画サイトやSNSのため、ユーザーに視聴してもらいやすいでしょう。

さらに、動画の再生前後や視聴の途中で広告が配信されるため、閲覧される可能性が高いです。

ブランドを知ってもらうところから商品やサービスを体験してもらう直接的な行動につなげるところまで、幅広くマーケティング目標の設計ができます。

商品やサービス、ブランドのアピールのために、インストリーム動画広告の利用を検討してみてください。

インストリーム動画広告の導入にお悩みの方は、ぜひFunusualにご相談ください。

Funusualでは、クライアント様の抱える課題や要望に寄り添った動画作成を企画から修正対応まで一貫して行っています。

クライアント様への動画制作の目的や期待効果、事業内容や製品の特徴などの丁寧なヒアリングにより、効果的な動画が提供可能です。

さらに、絵コンテや見積もりを通じて具体的なイメージとストーリーを提案しており、初めて動画制作を依頼する企業様からわかりやすくかつデザイン性の高い提案が評価されています。

「インストリーム動画広告を導入してみたい」とお考えの方は、ぜひFunusualまでご相談ください。

インストリーム動画広告の種類

インストリーム動画広告は、配信のタイミングや形式などで分けられており、以下の6種類があります。

広告はインストリーム動画広告の利用目的やターゲットの行動特性に基づいて使い分けることが可能です。

動画プラットフォームや配信形式により、利用できる広告の種類は異なる点にご注意ください。

それぞれの特徴や適した用途などを解説します。

スキッパブル広告

スキッパブル広告は、スキップできるインストリーム動画広告です。

特徴は、動画の前後や途中に挿入可能で、動画を一定時間再生した後にスキップボタンが表示される点です。

見込み客の獲得や商品やサービス、ブランドの認知のために利用されます。

メリットには、広告に関心のないユーザーは動画開始5秒後にスキップができるため、ストレスを溜めにくい点が挙げられます。

デメリットは、広告開始の5秒間にインパクトを残さなければ、視聴されなくなる点です。

ユーザーの興味を引く動画にする必要があるため、スキッパブル広告の制作にはコストや時間がかかってしまうでしょう。

ノンスキッパブル広告

ノンスキッパブル広告は、スキップできないインストリーム動画広告です。

特徴は、動画の前後や途中に挿入可能で、通常5秒から20秒の長さで再生ができ動画全体でメッセージを伝えられる点です。

ブランドや商品、サービスの認知度アップやリーチの拡大のために利用されます。

メリットには、ユーザーに最後まで動画を視聴してもらえるため、伝えたい内容を伝えきれる点が挙げられます。

デメリットは、ユーザーが興味のない広告内容だった場合はスキップができずストレスを与えてしまう点です。

プレロール広告

プレロール広告は、動画の再生前に表示されるインストリーム動画広告です。

特徴は、ユーザーが動画を視聴する前に広告を視聴する必要があるため、効果的にユーザーの注意を引ける点です。

2分程度の短い動画にも表示でき、動画コンテンツの尺には決まりがありません。

メリットには、広告の最後までユーザーの注目を集めやすい点が挙げられます。

デメリットは、長い動画広告やユーザーの興味を引けない動画広告の場合は、スキップされやすく最後まで閲覧される可能性が低い点です。

ミッドロール広告

ミッドロール広告は、動画の再生中に表示されるインストリーム動画広告で、コンテンツの中断してもよい自然な場所に挿入されることが多いです。

特徴は、動画の途中に掲載されるため視聴率が高い点やスキップの可否を選択できる点です。

メリットには、視聴される可能性が高く離脱率が低い傾向があるほか、細かいターゲティングができ親和性が高い動画に挿入できる点が挙げられます。

さらに、ミッドロール広告はテレビCMと感覚が似ているため、ユーザーからの嫌悪感が少ない点もあります。

デメリットは、スキップされる可能性を考慮して、冒頭で訴求ポイントを伝える必要がある点です。

ポストロール広告

ポストロール広告は、動画視聴後に表示されるインストリーム動画広告です。

特徴は、動画視聴後に表示されるためユーザーにインパクトを与えやすい点です。

メリットには、尺の長い広告を配信できる点や視聴後に再生されるため動画コンテンツの邪魔をしない点が挙げられます。

デメリットは、ユーザーが次の動画をすぐに見たい場合は広告を見てもらえない点や離脱率が高い点です。

広告の離脱を防ぐためにも、高品質かつ斬新な動画広告の制作が必要です。

バンパー広告

バンパー広告は、動画の再生前後や途中に表示される、再生時間が6秒間でスキップ不可のインストリーム動画広告です。

特徴は、簡潔でインパクトのあるメッセージをユーザーに伝えられる点です。

メリットは再生時間が短いためユーザーにストレスを与えにくく情報を訴求できる点で、商品やサービスの認知拡大やブランディングに利用できます。

デメリットは、短い時間にインパクトを与える必要があるため、バンパー広告の制作は難しい点です。

インストリーム動画広告とアウトストリーム広告との違い

では、インストリームとアウトストリームでは何が違うのでしょうか？

アウトストリーム広告は、動画外の枠に表示される動画広告です。

インストリーム広告の表示場所が動画コンテンツ内に対し、アウトストリーム広告は記事やSNSのなかで単独表示されます。

広告の利用目的やユーザー接点に応じた使い分けが必要です。

インストリーム広告とアウトストリーム広告の違いを詳しく説明します。

表示場所

インストリーム動画広告の表示場所は、動画の再生前後や再生の途中です。

アウトストリーム動画広告の表示場所は、動画コンテンツ内ではなくWebサイトやSNSなどの決められた広告枠内で、各プラットフォームにより掲載場所は異なります。

表示プラットフォーム

インストリーム動画広告の表示プラットフォームは、FacebookやInstagramなどのSNSや、NetflixやHuluなどのオンデマンドストリーミングサービスです。

テキストベースのコンテンツでも、動画プレイヤーが組み込まれていれば、表示できます。

アウトストリーム動画広告はモバイル端末専用広告で、表示プラットフォームはGoogle動画パートナーのWebサイトやアプリのみです。

目的や期待する効果

インストリーム動画広告の目的は、商品やサービスの認知度向上やブランディングです。

多くの方が閲覧するSNSで配信できるため、幅広い方に認知してもらえます。

アウトストリーム動画広告の目的は、商品やサービスの認知度向上やブランディングのほか、動画広告のリーチの拡大があります。

なぜなら、動画プラットフォームを利用してない層にも広告の配信ができるため、幅広くアプローチできるからです。

多くのユーザーに情報を届けたい場合はアウトストリーム広告を、ユーザーを絞り情報を届けたい場合はインストリーム広告を利用するとよいでしょう。

インストリーム動画広告のメリット

インストリーム動画広告にはどのようなよいところがあるのでしょうか？

メリットには、以下が挙げられます。

ブランドの認知力向上から、ビジネス成果につなげることまで、インストリーム動画広告の活用により幅広いマーケティングの目標達成が可能です。

メリットを詳しく説明します。

潜在顧客に効果的にアピールできる

インストリーム動画広告は、ユーザーが動画を視聴する際に再生できるため、潜在顧客に効果的にアピールできるメリットがあります。

視聴している動画内容に沿った広告内容にすれば、ユーザーが興味を持ち、さらにエンゲージメントを高められるでしょう。

費用対効果が期待できる

インストリーム動画広告のメリットに、細かなターゲティングが可能なため、費用対効果が期待できることも挙げられます。

動画を30秒以上の視聴をしなければ課金されないことが多く、広告内容に興味のないユーザー分の無駄な料金が発生しません。

商品やサービスに合った適切なユーザーにのみ配信できるので、高い費用対効果が得られるでしょう。

インストリーム動画広告のデメリット

それでは、インストリーム動画広告のデメリットにはどのようなものがあるでしょうか？

デメリットは、以下のとおりです。

インストリーム動画広告のなかには、スキップできる広告もあり、ユーザーに興味がなければ最後まで見てもらえない可能性があるでしょう。

また、インストリーム動画広告の種類によっては、尺の長さや訴求タイミングが限られてしまいます。

コストはバナー広告やテキスト広告とは比べて高く、制作には時間や技術、知識などが必要です。

インストリーム動画広告にもデメリットがあり、広告の成功のためには、戦略や制作クオリティが重要です。

成果に結びつくインストリーム動画広告を導入したいとお考えの方は、ぜひFunusualまでご相談ください。

Funusualには、BtoBに特化した専門的な動画制作ノウハウがあるため、業界のニーズに合った動画制作が可能です。

実写とアニメーション両方での制作に対応可能で、企業の特色に合わせた適切な表現が提案できます。

Funusualの特徴として、品質を重視する企業に対して信頼性の高いサービスを提供している点が挙げられます。

「効果的なインストリーム動画広告を制作したい」とお考えの方は、ぜひFunusualまでご相談ください。

インストリーム動画広告の課金と費用

インストリーム動画広告を作成にはいくらくらいかかるのかや、どのような課金形式なのかコスト面に関心を持っている方もいるのではないでしょうか？

ここではCPV（視聴単価）・CPM（インプレッション単価）・CPC（クリック単価）の代表的な課金方式の仕組みと費用の目安を紹介します。

運用スタイルや目的に合った課金形式を選ぶことにより、無駄な出費は防げますので、ぜひ参考にしてください。

3種類の課金

インストリーム動画広告の課金形式は、以下の3種類があります。

CPVとは、動画が30秒以上再生されるか動画をクリックした際に、視聴ごとに課金される形式です。

30秒間視聴されなかった場合は費用が発生しないため、費用対効果を高めるためにもスキッパブル広告を利用する際に適しています。

CPMとは、広告の再生回数が1,000件以上に達した際に費用が発生する形式で、再生時間数の制限はありません。

最後まで視聴する必要があるノンスキッパブル広告やバンパー広告を利用する際に適しています。

CPCとは、ユーザーによる広告のクリックにより、費用が発生する形式です。

視聴だけでは費用が発生しないため、広告内にクリックを設置できるスキッパブル広告が適しているでしょう。

3種類の費用

インストリーム動画広告の費用には、以下の3種類があります。

おおよその金額は、YouTubeインストリーム動画広告の出稿や運用した際の金額を用いて紹介します。

広告掲載の費用とは、広告を配信するプラットフォームに支払う費用のことで、金額は100,000円からです。

広告制作の費用とは広告の企画や撮影、編集などでかかる費用で、金額は200,000円以上かかります。

自社制作では撮影機材や編集機材などがあれば安く製作できますが、外注制作はコストが高いです。

広告運用代行の費用とは、動画広告の運用を外注した際に発生する費用で、外注先により異なります。

プロにより入札管理や効果分析などを行ってもらうことができ、効果の高い広告運用を目指せるでしょう。

インストリーム動画広告で工夫する点

では、インストリーム動画広告はどのようにすれば広告効果を高められるのでしょうか？

また、何に気をつけて制作や運用すればよいのでしょうか？

インストリーム動画広告で工夫する点は、以下のとおりです。

テクニック次第で成果は変わるため、成果につながる制作方法や運用の工夫ポイントを知ることが重要です。

それぞれ具体的に説明します。

主旨は冒頭に持って来る

インストリーム動画広告はスキップされる可能性があるため、主旨は冒頭に持って来ることが重要です。

冒頭で商品やサービスの魅力を伝えなければ、ユーザーにどのような広告かを認知されず、視聴離れにつながりかねません。

また、ユーザーの関心を引くためにも高クオリティーな動画制作も必要です。

ミュート状態でも伝わるようにする

音を出さずに動画を視聴しているユーザーのためにも、インストリーム動画広告はミュート状態でも伝わるように制作しましょう。

制作する際は、字幕やテロップなどの文字の活用がおすすめです。

技術の高い動画制作会社に依頼する

インストリーム動画広告で成果を上げるためには、高品質の動画なことが重要です。

自社での制作が難しいと感じた場合は、技術の高い動画制作会社に依頼しましょう。

動画制作会社の利用により、動画プラットフォームの選定や伝わりやすい動画にするための企画、動画や編集まで幅広く依頼可能です。

自社の商品やサービスの魅力をより伝えるためにも、プロの力を利用しましょう。

効果の高いインストリーム動画広告を制作したいなら

本記事では、インストリーム動画広告の基本と種類、アウトストリーム広告との違いを解説しました。

動画の視聴前後や視聴中に表示できるインストリーム動画広告は、閲覧される可能性が高いため商品やサービスの認知度の向上やブランディングに効果的です。

多くの方に利用されているYouTubeやFacebook、Instagramなどの動画プラットフォームで再生できるため、さまざまな方に情報を届けられます。

一方で、動画配信の目的にあったプラットフォームや配信形式の選択、動画の内容の企画など制作の負担は少なくありません。

しかしながら、広告配信を成功させるためには高品質のインストリーム動画広告を制作する必要があります。

そこで、自社制作が難しいと感じた際は動画制作会社への依頼がおすすめです。

商品やサービス、ブランドの魅力を引き出すインストリーム動画制作ならFunusualにご相談ください。

Funusualは多くのBtoB企業に対して、ブランディング動画や製品紹介映像などを手がけた経験があり、高品質な動画制作が可能です。

さらに、制作プロセスに企画コンテの作成から納品までのスケジュール管理・ロケハン・キャスティング・香盤表作成・撮影と編集・修正対応を含んでおり、一貫して対応可能なためお客様にご負担をかけることはありません。

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