「イメージ動画とはどのようなものなのか」「どのような活用方法と効果があるのか」と興味をお持ちの方もいらっしゃるでしょう。

イメージ動画は短時間で視覚的に情報を伝えられるため、ブランディングやプロモーション活動に効果的です。制作方法や活用シーンを正しく理解すれば、自社の活動にも効果を発揮できるでしょう。

この記事では、イメージ動画の活用方法やメリット、制作時に気を付けるポイントなどを解説します。自社でのイメージ動画活用の参考にしてください。

イメージ動画で伝えられること

イメージ動画は伝えたいイメージを映像や音楽で表現し、視聴者に簡潔に伝えるものです。主に以下のイメージを伝えるのに使われています。

商品やサービスの仕様を細かく伝えるというよりも、全体の雰囲気やイメージを伝えるための映像です。独自の世界観を表現することで視聴者に伝えたいことを印象付けられます。

写真や文字よりも直観的にメッセージが伝わりやすく、視聴者の記憶に残りやすいのが特徴です。一目でイメージの確立ができるため、ブランディングやプロモーションの目的でも重宝されています。

イメージ動画とストーリー動画の違い

イメージ動画とストーリー動画では、伝えたい内容や動画の特徴が異なります。

イメージ動画は印象やコンセプトを伝えるのに対し、ストーリー動画は商品の開発過程や人物の物語を伝えるためのものです。

心に響くストーリーを作成して視聴者の感情に訴えかけ、共感を呼び起こし、最終目的として販売促進につなげます。

既存商品の改良版を販売する際には、開発過程や担当者の苦労を伝えるストーリー動画が適しています。

一方で、企業イメージの伝達や商品のリリース時には、イメージ動画が使われるのが一般的です。

メッセージ性の違いにより、イメージ動画はシンプルな構成で、ストーリー動画は少し凝った構成になっています。

どちらも最終的には商品の購入やサービスへの加入、またはイメージの確立などを狙ったものです。

イメージ動画の活用シーン

イメージ動画は多くの企業で取り入れられており、さまざまな場面で活用されています。

社外に向けて利用する印象が強いかもしれませんが、社内用のイメージ動画を制作する企業もあります。主に以下のシーンで活用が可能です。

具体的にどのような活用をしているのか、例をあげながら解説します。

商品やサービスのリリース時

イメージ動画は新商品や新サービスがリリースされる際に多く使われます。

ターゲット層の共感を呼ぶイメージ動画を活用することで、商品やサービスの訴求が効果的にできるからです。

若い世代に向けた音楽サービスの訴求なら、スタイリッシュさやカジュアルさなど、伝えたいブランドの雰囲気を表現した動画を作ります。

同年代のモデルが使っているシーンを盛り込めば、自身の使用シーンをイメージでき、サービス加入へと誘導しやすくなるでしょう。

イメージ動画は新商品や新サービスのリリース時に、ターゲット層の心をつかむのに役立ちます。ターゲットの興味関心を引けば、イメージ動画の活用は成功といえるでしょう。

社内研修や新人研修

イメージ動画は販促のため顧客に向けて使うだけでなく、社員に向けての活用も可能です。

新人研修などでイメージ動画を見せ、会社そのもののイメージや企業理念、ビジョンなどを示す使い方もあります。

会社のイメージは文章や言葉よりも映像で表した方がわかりやすく、短時間で伝えることが可能です。

研修の冒頭でイメージ動画を見せることで、最初に企業理念やビジョンを把握してから研修に取りかかれます。社員全体に、会社のイメージや方針を意識付けるという活用方法です。

求人や採用の場面

求人や採用にイメージ動画を使う企業も増えてきました。

企業に興味のない段階では採用情報を読んでもらえる確率は低くても、受動的に目に入ってくる動画を活用すれば気に留めやすくなります。

まずは動画で企業への興味を引き寄せ、その後じっくりと採用情報を読んでもらう手段を使ってみましょう。

イメージ動画では実際に働く社員のインタビュー映像を載せたり、働く姿を見せたりします。現場の様子を見ることで企業を身近に感じ、自身が働く姿もイメージしやすくなります。

イメージ動画は会社の特色や雰囲気などが伝わりやすいため、採用活動にもぴったりです。求人サイトや自社の採用ページに動画を載せたり、求人の説明会で活用したりできます。

自社ホームページやSNS

イメージ動画を企業のホームページやSNSに載せるのも一つの活用方法です。

企業の理念を表す動画・新商品リリースの動画・求人動画など、さまざまなイメージ動画を載せるのにふさわしい場所です。

ホームページを見ているユーザーは、何かしらの興味や目的があって閲覧をしています。

関心ごとに合ったイメージ動画が掲載されていれば、見てもらえる確率は高く、伝えたいメッセージを届けられるでしょう。

目的が販売促進でも求人でも、ホームページやSNSにたどり着いたユーザーに積極的にアピールができます。

多くの方に見てもらう機会が増えるため、イメージ動画をインターネット上に載せることは、効果的な活用方法といえるでしょう。

イメージ動画制作の流れ

イメージ動画を制作するには、準備から編集までいくつかのステップを踏んで行います。制作の手順は以下のとおりです。

どのステップも制作に欠かせない過程であり、中途半端なまま進めていくと結果が得られる動画は作れません。

動画制作に携わったことがない方には馴染みのない過程もあるかもしれませんが、初めての方にもわかりやすく解説します。

制作目的・ターゲット層を定める

まずは動画の制作目的と狙うターゲット層を明確にしましょう。

この二つがはっきりとしていないと動画の方向性が決まらず、制作しても効果の得られない無意味なものになってしまいます。

制作目的とは次のようなものです。

目的ごとに動画の構成やシーンは変わるため、ベースとなる部分をはっきりさせましょう。

ターゲットには社員・消費者・取引先・就活生などがあります。もしターゲットが消費者なら、できるだけ詳細に設定するのが理想です。

例えば、次のような部分を設定してみてください。

細かく設定することで、よりターゲットの心に刺さるイメージ動画が作れます。土台となる目的とターゲット層を決めることは、制作の第一歩です。

世界観とコンセプトを決める

表現したい世界観とコンセプトを決めることも重要です。世界観は商品の特色や魅力を表すために欠かせません。

ターゲット層に合った世界観を表現できれば、興味関心を引き購入や成約の後押しとなります。

コンセプトは世界観を表すための手段となるものです。

例えば、神秘的な観光地をアピールしたければ、映像の美しさや幻想的な音楽を使うことなどがコンセプトになります。

若い女性をターゲットにした化粧品なら、可愛らしい色使いをコンセプトにすることもあるでしょう。

世界観とコンセプトは、動画制作の方向性を決めるための重要な役割を果たします。

企画・ストーリーを考える

ブランディングやイメージを伝えるだけの短い動画でも、ストーリー性をもたせることは大切です。

動画全体をどのような流れで展開させていくのか、全体像を固める必要があります。

モデルをメインにした映像にするのか、商品やサービス概要を前面に出していくのか、おおまかな流れを決めます。

ターゲットの心に響くよう、印象的でわかりやすい展開を作るよう意識しましょう。

構成・絵コンテを作成する

構成とは、動画の始まりから終わりまでのシーンを、どのような順番で展開するかを組み立てたものです。構成次第で視聴者が動画を最後まで見てくれるかどうかが変わります。

冒頭に視聴者の興味を引き付けるシーンをもってこなければ、視聴者はその先を見ようとはしません。

最後のシーンではインパクトを残す映像を使うなど、視聴者の記憶に残すための工夫が必要です。

構成はイメージ動画の仕上がりに大きく影響します。

構成を各シーンごとに、画面や紙に絵で表したものが絵コンテです。

絵コンテはそれぞれのシーンをどのような角度や距離で撮っていくのかを、撮影スタッフ全員で共有するために欠かせません。

構成と絵コンテは撮影前の準備になくてはならないものです。

撮影と編集をする

撮影前の準備がすべて整ったら、各シーンを撮影して動画編集に取りかかります。

撮影はプロの機材と技術を使えば、高いクオリティに仕上がるでしょう。さらに編集で調整をして、商品が魅力的に見える映像へとグレードアップさせます。

各シーンを数秒単位で調整しながらつなぎ合わせ、音楽・文字・ナレーションなどを入れれば完成です。できあがった動画をチェックして、調整が必要ないかを確認しましょう。

撮影と編集には、高性能な機材とプロの技術が必要不可欠です。

どれだけ構成や素材がよくても、映像のクオリティが低いと商品価値も低く見られてしまいます。

商品の魅力を映像で最大限に伝えるなら、Funusualにお任せください。

イメージ動画は、視覚と感情に訴えることで商品の価値やブランドイメージを印象づける強力なツールです。

しかし、その効果を最大限に引き出すには、映像表現の技術とマーケティング視点の両方を持ち合わせたプロフェッショナルの力が不可欠です。

私たちが、商品やサービスの魅力を「映像として魅せる」ための企画設計から、撮影・編集・仕上げまで一貫して対応いたします。

動画を配信する

完成したイメージ動画を自社のホームページやSNSで配信します。

動画の目的によって、ホームページ内のどのページにどの大きさで配置するかを考えましょう。

動画の配置は、ユーザーの視線の流れを考慮し、自然に視認できる場所に設置しましょう。

イメージ動画を制作し活用するメリット

イメージ動画の目的は企業によりさまざまですが、どの目的であっても活用することは大きなメリットとなります。

動画の活用には以下のメリットがあります。

自社にもあてはまるメリットがあるはずです。イメージ動画の活用でどのような利点があるのか詳しく解説します。

短い時間で企業イメージを伝えられる

動画は文章や静止画よりも情報が頭に入りやすく、短い時間で企業イメージを伝えられます。

動画に関する論文によると、動画の伝達量は静止画の30倍、文章の100万倍にもなるといわれています。

また、文章は読み手によっては時間がかかり、理解がしづらく読むこと自体を負担に感じることもあるでしょう。

わかりやすい動画を制作すれば、気負わずに見ても短時間で内容が理解できます。

企業イメージは文章にすると堅苦しくなりがちですが、動画でイメージを伝えれば万人に受け入れられやすくなります。

同じ量の情報なら文章や静止画よりも、動画で伝える方が早くて簡単です。

社員が統一した企業イメージを与えられる

企業の理念やビジョンをイメージ動画で伝えることで、社員全体に統一した会社のイメージを与えられます。

どのような理念をもって経営がされているのか、未来に向かってどのような目標をもっているのか、企業の土台となるものを動画で伝えます。

社員に共通の意識をもたせることは、会社の経営をスムーズに行うためにも大切なことです。

伝達に動画を使うことで理解がしやすく、記憶にも残りやすくなります。

口頭で説明をしても指導者の伝え方によっては社員の理解度にばらつきが生じ、十分に伝えることは難しいでしょう。

社員全体に統一した企業のイメージをもたせられる点は、イメージ動画のメリットの一つといえます。

一度動画を制作すると何度も使用できる

動画は一度作れば繰り返し使用でき、常に同じクオリティで視聴者に届けられます。

その特性を活かして社員の意識を高めるための動画や、社外へ自社のイメージを伝えるためのツールとしても有効です。

何度も使うことが想定されるなら、変わらないクオリティを維持できるイメージ動画は効率的です。制作コストをかけても費用対効果が期待できるでしょう。

ただし、費用対効果を考えるなら、目的を果たすためにクオリティの高い動画を制作する必要があります。期待する効果が得られなければ制作費用は回収できません。

業務の効率化や企業のイメージ確立を目指すなら、企業向けの動画制作を行うプロに相談しましょう。

FunusualはBtoB企業向けの動画制作に特化したプロフェッショナル集団として、これまでに多くのBtoB企業のイメージアップに貢献してきました。

「どのような印象を与えたいか」「どんな世界観で見せたいか」といったご要望を丁寧にヒアリングし、企業のブランドイメージや価値観がしっかり伝わるイメージ動画を企画・制作いたします。

「企業の印象をもっとよくしたい」「感覚に訴えるイメージ動画を活用したい」とお考えの方は、ぜひFunusualへご相談ください。

SNSでの拡散を期待できる

印象的な動画や話題性のある動画は、SNSでの拡散が期待できます。

拡散をしてくれたユーザーのなかから、抽選でプレゼントが当たるキャンペーンを行えば、商品のリリースにあわせて多くの拡散が可能です。

プレゼント内容をサービス利用の割引クーポンや商品にすれば、ユーザーに試してもらいやすくなり、リピーター獲得にもつながります。

SNSの拡散力を活かして、商品や企業の認知度を高められるのもイメージ動画のメリットです。

イメージ動画のデメリット

イメージ動画の制作や活用には、以下のようなデメリットもあります。

イメージ動画制作の流れで解説しましたが、動画を作るには多くのステップが必要です。

企画段階から制作会社に任せれば労力は大幅にカットされますが、制作会社とのやり取りの時間やコストはかかります。

動画が完成しても、クオリティが視聴者の反応や企業イメージに大きく影響します。

結果を出すためにはアイデアと技術を駆使し、視聴者の心に刺さる動画に仕上げなければなりません。

クオリティが低いと動画の再生数が伸びずに、最悪の場合は企業や商品のイメージダウンにもつながります。

イメージ動画制作時のポイント

結果の出せるイメージ動画を制作するには、ポイントを押さえて制作に臨まなければなりません。以下のポイントを抑えましょう。

具体的な内容と、なぜこのポイントが大切なのかを解説します。

世界観を統一する

動画全体の世界観を統一するのはもちろんのこと、商品のパッケージやサービスのロゴなどとも世界観をあわせることが大切です。

イメージ動画はブランディングやプロモーションに効果がありますが、パッケージやロゴなどと雰囲気があわなければ効果が薄れます。

動画の世界観が統一されていないと、視聴者に違和感を与え、ブランドの印象が弱まる可能性があります。共通した世界観でイメージを作り上げることが重要です。

効果的な字幕や音楽を使用する

音楽や字幕の使用は、イメージ動画の仕上がりに大きな影響を与えます。

同じ動画にまったく違うタイプの音楽を入れれば、イメージはかなり変わってくるはずです。字幕のフォントや大きさも同じで、選び方によって動画のイメージが左右されます。

音楽や字幕を効果的に入れれば、メリハリが付いて見る方を惹き付けます。短い動画でもメリハリがなければ、退屈に感じて最後まで見てもらえません。

映像に合った音楽と字幕の使用は、動画の仕上がりにプラスの効果を与えます。

動画制作会社に依頼する

信頼できる動画制作会社に依頼することは、イメージ動画制作を成功させるためのポイントの一つです。

コストや時間をかけたのに結果が得られなければ、制作をする意味はないからです。

動画制作会社といっても、会社ごとに得意分野は異なります。

アニメーション動画が得意な会社や、ビジネス利用に特化した動画を作る会社など、さまざまな種類の会社があります。

どのような点を重視して選べばよいか迷ってしまいますが、制作会社の得意分野や制作実績を見て選びましょう。

効果のある動画が作れる制作会社に依頼をすることは、重要なポイントです。

魅力あふれるイメージ動画を制作するなら

イメージ動画には、企業のイメージ作りや商品の販売促進など、社内外での多くの活用シーンやメリットがあります。

ただし、費用対効果を意識して結果の得られる動画を作らなければ、時間も費用も無駄になってしまいます。

紹介した動画制作のポイントを押さえて、信頼できる制作会社に任せればよい結果が期待できるでしょう。

Funusualは、会社紹介や採用動画などを手がけるBtoB企業向けの動画制作に特化した制作会社です。

BtoB企業に特化したノウハウと、的確な企画力で、企業のブランドイメージを強化する「イメージ動画」をご提案します。

まだ動画の内容が明確に決まっていない場合でも大丈夫です。丁寧なヒアリングを通して目的や課題を整理し、適切な企画・演出プランをゼロからご提案いたします。

「イメージ動画を通じて企業の魅力をスタイリッシュに伝えたい」「視覚的に印象に残る映像が欲しい」とお考えの方は、まずはFunusualにご相談ください。