「ファインド広告って聞いたことあるけど、実際どのような広告なんだろう？」「YouTubeで見かける広告と何が違うの？」と疑問に思っているマーケティング担当者の方は少なくありません。

GoogleのYouTubeやDiscoverなどに表示されるファインド広告は、ユーザーの興味関心に合わせて配信される次世代の広告形式です。

通常の広告と比べて効率的なアプローチが可能なため、BtoB企業のマーケティング戦略に新たな可能性を広げます。

しかし具体的な活用方法やほかの広告との使い分けについては、まだ知られていません。

本記事ではファインド広告の基本的な仕組みから、メリットやデメリット、効果的な動画制作のコツまで実践的な知識をわかりやすく解説します。

ファインド広告とは

インターネット広告の世界は日々進化しており、効果的なユーザーへのアプローチ方法も多様化しています。そのなかでも注目を集めているのがファインド広告です。

従来のディスプレイ広告とは異なる特性を持ち、ユーザーの興味関心に合わせた広告配信を可能にするこの手法は、多くの企業のデジタルマーケティング戦略に新たな可能性を広げます。

ファインド広告はGoogle広告のなかでも新しい形式で、ユーザーが能動的に情報を探している瞬間に広告を表示させる点が特徴的です。

以下にファインド広告の基本的な仕組みや特性について解説し、マーケティング施策における位置づけを明らかにします。

特徴

ファインド広告は、ユーザーが能動的に情報を探しているときに表示される広告形式です。ユーザーが情報を見つける状況にちなんで名付けられました。

YouTubeホーム画面やGoogle Discoverなど、情報探索中の場所に広告が配信されます。

過去の行動履歴や興味関心に基づいて配信される点が特徴で、ユーザーの検索履歴や閲覧サイト情報をもとにGoogleアルゴリズムが判断します。

主な配信先はYouTubeホームやGoogle Discover、GmailプロモーションタブやGoogleアプリのショッピングタブです。画像だけでなく動画も活用できます。

ディスプレイ広告との違い

ファインド広告とディスプレイ広告には重要な違いがあります。配信方法では、ディスプレイ広告は提携サイトやアプリ内の広告枠に表示されますが、ファインド広告はGoogleのプロパティに限定される点です。

アプローチ方法も異なり、ディスプレイ広告はユーザーの閲覧中に割り込み的に表示され、ファインド広告は情報探索場面で表示されます。

ターゲティング設定も、ディスプレイ広告は多様な設定が可能ですが、ファインド広告はGoogleアルゴリズムが自動決定するのが特徴です。広告フォーマットが異なります。

ファインド動画広告が効果的に働く機会

広告戦略を立てるうえで重要なのは、各広告媒体の特性を理解し、適切なタイミングで活用することです。

ファインド広告も例外ではなく、その独自の特性を活かせる場面を見極めることが成功への鍵となります。

特にBtoB企業にとって、見込み客の発掘や既存顧客との関係強化は重要な課題です。

こちらでは、ファインド広告がどのようなマーケティングシーンで効果を発揮するのか、具体的な活用場面について説明します。

適切な場面で活用することで、広告投資の効率を高め、より効果的なマーケティング活動を実現可能にします。

見込み客へのアプローチ

ファインド広告は新たな見込み客獲得の強力なツールです。ユーザーの興味関心に基づいて表示されるため、潜在的ニーズを持つユーザーに効率よくアプローチできます。

業界関連情報を検索するユーザーや競合コンテンツを閲覧するユーザーに広告を表示でき、高いコンバージョン率が期待できます。

類似オーディエンス機能を活用すれば、既存顧客と似た特性を持つユーザー層にも広告配信が可能です。BtoB企業では業界キーパーソンや意思決定者への的確なアプローチも魅力の一つです。

ユーザーへの再アプローチ

ファインド広告はリマーケティング施策として効果的です。サイト訪問後にコンバージョンに至らなかったユーザーに再アプローチできます。

サービス紹介ページを閲覧したが問い合わせに至らなかったユーザーや、資料ダウンロードフォームを途中離脱したユーザーに補足情報や新たな価値提案を含む広告を表示できます。

過去顧客へのアップセルやクロスセルにも有効で、継続的な情報提供による関係構築が可能です。BtoB領域では検討から契約までの期間が長いため効果的といえます。

ファインド動画広告のメリット

ファインド広告の基本概念や活用シーンを理解したところで、この広告形式が持つ具体的なメリットについて掘り下げてみましょう。

多くの広告形式があるなかで、ファインド広告が注目される理由には、ほかの広告にはない独自の利点があります。

特に動画フォーマットと組み合わせることで、その効果はさらに高まる傾向です。

ここではファインド動画広告の主要な利点を解説し、マーケティング戦略における位置づけを明確にします。

これらのメリットを理解することで、自社の広告戦略に組み込む価値が見えてくるでしょう。

幅広いユーザーに広告を配信できる

ファインド広告の大きな魅力は、YouTubeやGoogle Discoverなど多くのユーザーを抱えるプラットフォームに広告配信できる点です。

YouTubeは全世界で20億人以上のユーザーがおり、日本国内でも多くの方が利用しています。Google Discoverも、特にAndroidスマートフォンを中心に広く利用されています。

通常のディスプレイネットワークでは到達できないユーザー層にもアプローチ可能です。

ユーザーが日常的に利用するプラットフォームに継続的に広告メッセージを届けることができます。

精度の高いターゲティングができる

ファインド広告は、Googleの豊富なユーザーデータを活用した高精度なターゲティングが可能です。検索履歴や閲覧サイト、YouTube視聴履歴など多角的情報に基づいてターゲティングされます。

特定業界用語で検索したユーザーや関連コンテンツを閲覧するユーザーに的確にアプローチすることもできます。

また、カスタムインテント機能で特定キーワード検索者や特定URL訪問者に広告表示もでき、既存顧客リストをもとにした類似オーディエンス機能も活用することが可能です。

広告費が安価な傾向にある

ファインド広告はほかの広告形式と比べて費用対効果が高い傾向です。

ユーザーの興味関心に基づいて表示されるため、広告との親和性が高いユーザーに配信されやすく、クリック率や成約率が向上します。

関心の低いユーザーへの無駄な配信が減少し、効率的な広告予算活用が可能です。

自動入札システムにより、コンバージョン見込みの高いユーザーに適切な入札価格が設定されます。

ほかの動画広告と比較しても一般的にCPMやCPCが低く、少ない予算でも始められます。

Funusualでは、お客様の広告目標やターゲットオーディエンスを丁寧にヒアリングし、適切な戦略とプランをご提案することが可能です。

投資対効果を重視した動画広告制作で成果につなげます。

「実際の広告運用コストはどのくらいになるのか」「専門家のノウハウを活かして広告効果を引き出したい」と考えている方は、ぜひFunusualにご相談ください。経験豊富なスタッフが丁寧に対応いたします。

ファインド動画広告のデメリット

ファインド広告の魅力的なメリットを理解したところで、導入を検討する際に知っておくべき制約や課題についても把握しておく必要があります。

どのような広告媒体にも長所と短所があり、その特性を理解したうえで戦略的に活用することが重要です。

ここでは、ファインド広告を運用するうえで直面する可能性のある主な課題や制限について解説します。

これらの制約を事前に理解しておくことで、より現実的な期待値を設定し、効果的な広告運用につなげることができるでしょう。

配信面の指定ができない

ファインド広告運用では、広告主が表示場所を細かく指定できない点が大きな制約です。Googleアルゴリズムがユーザーとのマッチングを判断し、自動的に配信先を決定します。

YouTubeホーム画面だけに表示したいとか、Gmailには表示させたくないといった細かい指定はできません。

各配信先での広告パフォーマンスを個別分析することも難しく、配信先によって広告の表示形式やサイズが異なるため、すべての配信先で適切な見え方になるよう設計が必要です。

広告が表示されるデバイスを指定できない

ファインド広告ではデバイスターゲティングができないため、PCやスマートフォン、タブレットなど特定デバイスに限定した広告配信ができません。

BtoB企業にとってはビジネス時間帯のPCのみに広告表示したいといったニーズがあっても対応が難しいといえます。

デバイスごとにユーザー体験が異なるため、すべてのデバイスで適切に表示される広告デザインが必要です。

時間帯ターゲティングや地域ターゲティングなどほかの設定でターゲットユーザーを絞り込む戦略が重要です。

自動入札しか設定できない

ファインド広告では手動入札ができず、自動入札のみの運用となります。利用できる自動入札戦略は主にコンバージョン単価の目標値、コンバージョン数やインプレッション数の適切化などです。

細かな入札価格調整や特定時間帯、曜日だけ入札単価を変更する戦略は取れません。

自動入札の適切化には一定の学習期間が必要です。キャンペーン開始直後はパフォーマンスが安定せず、短期キャンペーンでは十分な適切化が間に合わないリスクが考えられます。

ファインド動画広告の効果的な使い方

ファインド広告のメリットとデメリットを理解したところで、この広告形式を活用するための実践的な戦略について考えていきます。

単独で使用するよりも、総合的なマーケティング戦略の一部として位置づけることで、よりよい効果が期待できるでしょう。

ここでは、ファインド広告の特性を活かした効果的な活用法やほかの広告媒体との連携方法について解説します。

これらの戦略を自社のマーケティング活動に取り入れることで、広告運用の効果をさらに高められます。

その他広告と併用する

ファインド広告は単独使用よりもほかの広告媒体と組み合わせることでよりよい効果を発揮します。

統合的アプローチにより、顧客の購買検討プロセス各段階に適した広告メッセージを届けられます。

検索広告とファインド広告の組み合わせでは、検索広告で能動的に情報を求めるユーザーにアプローチし、ファインド広告では興味関心に基づき継続的に接触することが可能です。

リマーケティングリストの共有も効果的で、SNS広告との連携も有効です。

動画の画質を上げユーザーの購買行動を促進させる

ファインド広告では高品質な動画コンテンツを活用することで広告効果を高められます。動画広告は、短時間で多くの情報と感情を伝える強力なツールです。

視覚的インパクトを重視した動画制作が重要で、冒頭数秒で視聴者の注意を引く要素を盛り込みます。

音声がオフでも内容が伝わるよう字幕やテキストオーバーレイの活用も大切です。

15秒から30秒程度の簡潔な動画が効果的で、明確なCTAを設定し視聴後のアクションを明示することが重要な要素の一つです。

ファインド動画広告で使用する動画の制作方法と費用相場

ファインド広告の効果を高めるには、魅力的な動画コンテンツが必要です。しかし、動画制作に対する不安や予算の懸念から、導入をためらう企業も少なくありません。

ここでは、自社での内製から外部委託まで、さまざまな動画制作の選択肢と費用相場について説明します。

予算や目的に応じた適切な制作方法を選ぶことで、効果的なファインド広告の運用が可能です。

動画制作のハードルを下げ、ファインド広告の可能性を活用できるようにしましょう。

自社で制作する場合

限られた予算内で動画広告を展開したい場合、自社での制作も有効な選択肢です。

近年のスマートフォンカメラの性能向上や使いやすい編集ツールの登場により、専門知識がなくても一定レベルの動画制作が可能になっています。

まず明確なメッセージと構成を決め、必要素材はスマートフォン撮影やストック素材活用などで準備します。

編集作業は、iMovieやCanvaなどのツールが便利です。費用相場は既存機材活用で実質人件費のみ、有料素材利用でも1本数万円程度です。

外部に依頼して制作する場合

より高品質な動画制作や制作リソースが社内にない場合は、外部の専門業者への委託も選択肢の一つです。プロの技術とノウハウで、ブランドイメージに合った質の高い動画制作が可能です。

制作会社選定では過去の実例を確認し、BtoB向け動画の制作経験がある会社を選ぶと業界特有のニュアンスも理解してもらいやすくなります。

費用相場は、シンプルな動画で100,000〜300,000円程度、本格的制作では300,000〜1,000,000円以上になることもあります。

しかし、実際に効果的な動画広告を制作するとなると、どのような内容や表現方法が適切か迷ってしまう担当者も少なくありません。

もし魅力的なファインド広告の制作にお悩みなら、Funusualへご相談ください。

Funusualは、BtoB領域に特化した動画クリエイティブを提供する専門会社です。

IT業界から製造業・建設業・工業に至るまで、幅広い業種のBtoB企業の動画制作実例があります。

単に見栄えのよい映像を作るだけではなく、貴社の強みを的確にとらえ、ターゲットに響くストーリー構成と効果的な演出が可能です。

ビジネス成果につながる動画広告を制作します。より高品質で成果の出るファインド広告にご興味がある方は、まずはFunusualに気軽にご相談ください。

ファインド動画広告で使用する動画を制作するときのポイント

ファインド広告に適した動画を制作するには、単なる見栄えの良さだけでなく、技術的な要件や効果的な訴求ポイントを押さえることが重要です。

特にGoogleのプラットフォームでは、一定の技術仕様を満たす必要があり、これらの条件を無視すると広告が承認されない可能性も否定できません。

また、限られた時間内でユーザーの注意を引き、明確なメッセージを伝えるための工夫も求められます。

ここでは、ファインド広告で成果を上げるための動画制作のポイントを、技術面から訴求面まで詳しく解説します。

要件が厳しいため詳細のチェックが必要

ファインド広告用動画はGoogleが定める技術要件を満たす必要があります。

MP4形式が推奨され、解像度は短くても720p以上や理想的には1080p、アスペクト比は16:9が基本です。

動画の長さは60秒までですが、15〜30秒程度が理想的です。ファイルサイズは1GB以下に収め、音声は必須ではありませんが、含める場合は明瞭なものにします。

多くのユーザーが音声オフで視聴するため字幕やテキストオーバーレイの活用も大切です。Googleの広告ポリシーにも準拠する必要があります。

目を惹く物や文章を入れる

ファインド広告の動画はユーザーがスクロール中に瞬時に注目を集める必要があります。冒頭数秒がとても重要で、鮮やかな色使いや動きのある映像を取り入れましょう。

最初の3秒で視聴者の興味を引けなければスクロールされてしまいます。

感情に訴えかける要素も効果的で、喜びや驚きなど基本的な感情に働きかける内容は記憶に残りやすくなります。

問題提起から解決策提示といったストーリー性のある構成も視聴者の関心を維持するのに役立つポイントです。

ターゲットを明確にした動画を制作する

効果的なファインド広告動画制作にはターゲットオーディエンスの明確化が必要です。業種や役職、課題やニーズを分析し、それに合わせたメッセージを選びましょう。

BtoB向けなら業界特有の課題に焦点を当てた内容が効果的です。動画の目的によってもアプローチが異なります。

認知拡大が目的なら企業の独自価値を強調し、コンバージョン促進が目的なら具体的なメリットを紹介します。ファネルステージに合わせた内容設計も重要です。

効果的なファインド動画広告を制作したいなら

ファインド広告の基礎知識や制作方法を理解したところで「自社でも挑戦できるかも」と感じる一方、「本当に効果が出るのか」という不安もあるでしょう。

実際、効果を引き出すには専門的な知識と経験が必要です。特に初めての運用では、技術要件の確認から配信設定、パフォーマンス分析まで多くの課題に直面します。

そこで検討したいのが専門家への相談です。

Funusualでは、映像のプロフェッショナルチームが企画立案から完成まで一気通貫で対応し、自社の価値を効果的に伝える質の高い動画広告を提供しています。

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