ディスプレイ広告に動画を活用したいと考えていても、媒体ごとの特徴や入稿規定、課金方式がわからず迷う担当者は少なくありません。

特にGoogleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）は、配信面やルールが異なります。そのため、効果的に活用するには事前の理解が欠かせません。

本記事では各プラットフォームの特徴や動画広告のメリット、入稿規定など制作の流れや成功のコツを解説し、成果につながる出稿のヒントを紹介します。

ディスプレイ広告の種類

ディスプレイ広告は、インターネット上のさまざまなサイトやアプリに表示される広告で、テキストや画像だけでなく動画も配信できます。

主な媒体としてGoogleディスプレイネットワーク（GDN）、Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）、YouTube広告が挙げられます。

それぞれ配信面やターゲティング機能が異なるため、特徴を理解したうえでの選定が重要です。

ここでは各プラットフォームの特性を整理し、自社に合った配信先を判断するための情報を紹介します。

Googleディスプレイネットワーク（GDN）

Googleが提供する広告配信ネットワークで、世界中のWebサイトやアプリ、YouTube動画など幅広い配信面をカバーしています。

GmailやGoogleマップなどの自社サービス内にも掲載できるため、日常的に多くのユーザーと接点を持てます。

興味関心や検索履歴、閲覧傾向などの詳細なデータを活用し、潜在層から購買意欲の高い顕在層まで幅広くアプローチが可能です。

多様なターゲティング手法や豊富な広告フォーマットを備えており、訴求目的や業種に応じた柔軟な配信設計ができます。

ブランド認知の拡大からコンバージョン獲得まで、幅広い目的に対応できる点が魅力です。

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）

Yahoo!が運営する広告配信サービスで、Yahoo!ニュースやYahoo!ショッピングなどの主要メディアを中心に掲載されます。

特に国内ユーザー層へのリーチ力が高く、日本市場でのブランド浸透や購買促進に適しています。

行動履歴や属性データに加え、Yahoo! JAPAN独自の豊富なユーザーデータを活用できるため、精度の高いターゲティングが可能です。

広告フォーマットも多様で、商品やサービスの特性にあわせた訴求が行えます。

地域密着型のビジネスや国内向けキャンペーンを展開する際に、強力な配信チャネルとなります。

YouTube広告

Googleが運営する世界規模の動画共有プラットフォームで配信される広告です。

スキップ可能なインストリーム広告や短尺のバンパー広告、動画内に表示されるオーバーレイ広告など、多彩なフォーマットが利用できます。

動画コンテンツに特化しており、ブランドストーリーや製品の使用シーンを臨場感を持って伝えることが可能です。

視覚と聴覚の両方に訴える表現ができるため、ユーザーの記憶に残りやすく、認知拡大や購買意欲の向上につながります。

さらに、詳細な視聴データを活用して配信後の効果測定や改善を行える点も強みです。

FunusualではGDNやYDA、YouTubeなど各配信媒体の特性にあわせた動画制作を手がけています。

ターゲットや目的に応じて、視聴者の興味を引きつける構成や演出を設計し、媒体ごとの入稿規定にも対応しています。

ブランドやサービスの魅力を引き出し、広告効果を高める映像に仕上げることが可能です。

自社に合った媒体を選び、成果につながる動画を制作したいと感じたら、まずは一度ご相談ください。目的に沿ったご提案で、理想の映像をともに実現します。

ディスプレイ広告に動画を出稿するメリット

動画広告は静止画バナーに比べて情報量が多く、感情に訴えかける表現が可能です。ここでは、ディスプレイ広告で動画を活用する具体的なメリットを4つ紹介します。

より多くの情報を伝えられる

動画は映像と音声を組み合わせることで、商品の特徴や使用方法、ブランドストーリーまでを短時間でわかりやすく伝えられます。

静止画では表現しきれない複雑な仕組みやサービスの流れも、動きやナレーションを加えることで理解を深めやすくなります。

例えば製品の操作手順や導入事例を映像化すれば、言葉だけでは伝わりにくいポイントも直感的に把握可能です。

こうした多角的な情報提供は記憶に残りやすく、購買や問い合わせなどの行動につながる可能性を高めます。

潜在層にアプローチできる

動画広告は、商品やサービスをまだ知らない潜在層に効果的に届ける手段です。

興味や関心を引く映像表現は、検索行動に移る前の段階からブランドへの好意や認知を形成します。

例えば、日常生活のワンシーンに商品を自然に組み込むことで、利用シーンを想起させられます。

さらにディスプレイ広告はWeb閲覧中やアプリ利用中など生活のなかに溶け込み、違和感なく接触機会を増やせる仕組みです。

この継続的な露出が、将来的な購買や問い合わせの土台になります。

ユーザーの行動を促せる

動画広告は映像の流れに沿って自然な行動喚起を盛り込める点が強みです。

例えば動画の最後に今すぐ購入や詳細はこちらなど、メッセージを配置すれば、視聴直後の行動を引き出しやすくなります。

ストーリー構成や演出によって感情を動かし、クリックやサイト訪問、資料請求などの具体的な行動につなげることが可能です。

特に限定感や緊急性を持たせた訴求は行動率を高めやすく、キャンペーンやセールの告知にも有効です。

ターゲティング機能を活用できる

ディスプレイ広告の動画配信は年齢や性別・興味関心・地域など条件を細かく設定できます。これにより、届けたい層に効率的なアプローチが可能です。

さらに過去の訪問履歴や購入履歴をもとに配信するリマーケティング機能を活用すれば、再接触の精度を高められます。

例えば、一度商品ページを閲覧したユーザーにキャンペーン動画を配信すれば、購入の後押しになります。

こうした継続的かつ精度の高い配信は、広告費の無駄を抑えながら成果を大きく伸ばすことができるでしょう。

GDNでのディスプレイ広告動画の入稿規定

Googleディスプレイネットワーク（GDN）で動画広告を配信する際には、あらかじめ定められた入稿規定を満たす必要があります。

推奨される解像度は横型で1,280×720ピクセル以上で、アスペクト比は16:9が基本ですが、スクエア型（1:1）にも対応しています。

動画の長さは任意で、レスポンシブディスプレイ広告（RDA）では30秒以下が推奨です。認知目的では6秒のバンパー広告という選択肢もあります。

対応形式はYouTubeのアップロード仕様に準拠します。推奨はMP4（H.264／AAC）です。ほかにAVI／WebMなども利用可能です。

音声の有無は自由ですが、オフにしても内容が伝わるよう視覚的な演出や字幕を加えることが推奨されます。

これらの条件を満たせば、配信面に適した品質を保ち、ユーザー環境に左右されにくい安定した再生を実現できます。

GDNの入稿規定を満たしながら効果的な動画を制作するには、媒体の特性と視聴者の傾向を踏まえた構成が欠かせません。

Funusualでは企画段階から解像度や長さ、ファイル形式などの技術要件を考慮し、広告枠にあわせた映像を制作しています。

完成した動画は、視覚的な訴求力と配信面での適合性を両立させることが可能です。入稿準備や制作面で不安を感じる場合は、まずはお気軽にご相談ください。

YDAでのディスプレイ広告動画の入稿規定

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）で動画を配信する際は、入稿規定の内容を把握しておきましょう。

対応アスペクト比は16:9、1:1、9:16です。また最小ピクセルは16:9で640×360、1:1で600×600、9:16で360×640です。用途に合う縦横比を決めてください。

再生時間は5秒以上60秒以下に収めます。短尺を選ぶなら訴求点を一つに絞りましょう。冒頭で要点を提示し、離脱を防ぐ工夫が必要です。

対応形式はMP4またはMOVです。推奨コーデックは映像がH.264、音声がAAC-LCとなります。ファイルサイズは最大1GBなので、入稿前のチェックを徹底しましょう。

なお、音声は任意です。無音でも伝わるよう字幕とテロップの可読性を確保し、コントラストや文字サイズは、読みやすさを基準に調整してください。

ここまでを満たせば表示品質が安定します。加えて、配信全体の視認性向上も期待できるでしょう。

ディスプレイ広告で動画を配信する場合の課金方式

ディスプレイ広告で動画を配信する場合、課金方式の選び方は成果に直結します。クリック課金は、ユーザーに明確な行動を促したいときに適した方法です。

動画再生課金は視聴による認知拡大を狙う場合に効果的で、ビューアブルインプレッション課金は表示そのものに価値を置く場合に向いています。

ここからは、それぞれの特徴や活用シーンを順に見ていきましょう。

クリック課金

クリック課金は、広告の表示回数ではなく、ユーザーが実際に広告をクリックした時点で費用が発生する方式です。

クリックが成果地点となるためサイト訪問や資料請求、商品の購入ページへの誘導など、行動喚起を目的としたキャンペーンに適しています。

ディスプレイ広告では、興味や関心を持ったユーザーのみがクリックする傾向があるため、不要な表示による広告費の消耗を抑えやすいのが特徴です。

またクリック数やクリック率（CTR）などの指標をもとに、広告の効果を数値化しやすく、予算管理や改善施策の検討が行いやすくなります。

一方で、クリック後のコンバージョンが伴わない場合は費用対効果が下がるため、広告クリエイティブやランディングページの改善も重要です。

特に見込み顧客の獲得やセミナー参加促進など、明確な行動目標がある場合に選ばれる方法です。

動画再生課金

動画再生課金は、ユーザーが動画を一定時間視聴した場合に費用が発生する方式です。

多くの場合、30秒以上の視聴、または動画の最後まで視聴された場合が課金対象となります。

短尺動画の場合は全編視聴、長尺動画では一定時間以上の視聴基準が一般的です。

この方式は、ブランド認知や製品理解を促進するプロモーションに適しており、再生数をKPIとして設定しやすい利点があります。

クリックされなくても再生された時点で課金が発生するため、広告内容の魅力や導入部分のインパクトが成果を左右します。

ただし、視聴が開始されても途中離脱されると効果が薄まるため、冒頭数秒で興味を引く演出やストーリー設計が不可欠です。

ブランド広告や認知拡大を狙ったキャンペーンで特に有効な課金方式です。

ビューアブルインプレッション課金

ビューアブルインプレッション課金は、広告がユーザーの画面上で一定割合以上、かつ一定時間以上表示された場合に課金される方式です。

一般的な基準は、広告面積の50％以上が1秒以上表示された場合で、動画では2秒以上が目安とされています。

この方式は、単なる表示回数ではなく視認された可能性を基準にしているため、広告のビジュアル品質や掲載位置が成果に直結します。

特に視覚的訴求が重要なブランド広告や、新商品の告知などに適した課金方式です。

ただし、表示時間が短いと認知効果が限定的になる恐れがあるため、短時間でも印象に残るデザインやキャッチコピーの採用が重要です。

広範囲にリーチしつつブランドを印象づけたい場合に効果を発揮します。

ディスプレイ広告に出稿する動画制作の流れ

ディスプレイ広告で成果を得るためには、動画制作の段階から計画的に進めることが重要です。

制作方法の選定からターゲット像の明確化、メッセージ設計までを一貫して行うことで、配信後の成果向上につなげられます。

ここでは、出稿までの基本的なステップを3つに分けて解説します。

内製か外注かを決める

動画制作の進め方は、自社で行う内製と、外部の制作会社へ依頼する外注の2つに大別されます。

内製では自社内に撮影機材や編集環境、そして担当者のスキルやノウハウがそろっている場合、コストを抑えつつ素早い意思決定が可能です。

また、自社の文化やブランドイメージを深く理解したうえで制作できるため、細かい調整や変更にも柔軟に対応しやすい特徴があります。

一方、外注は高いクオリティと専門的な演出が期待でき、新しい撮影機材や編集技術を駆使した映像を短期間で納品してもらえる点が強みです。

自社内に制作体制がない場合や、社内人員の負荷を軽減したい場合にも適しています。

予算や納期、求める映像の完成度を比較し、どちらの方法が目的達成に近づけるかを見極めることが重要です。

具体的なペルソナを設定する

動画広告の成果を高めるには、ターゲットとなる人物像を明確に描くことが欠かせません。

ペルソナを設定する際は年齢や性別・職業・ライフスタイルなどを具体的に洗い出します。

こうした情報をもとにターゲットの視点でコンテンツを設計すると、より共感を得やすくなり、メッセージが届く確率が高まります。

ペルソナが明確であれば映像のトーンや色調、ナレーションの言葉選び、配信する媒体の選定まで一貫性を保つことが可能です。

結果として、視聴者の心に響く映像が生まれ、商品やサービスへの興味を引き出すことができます。

動画内で伝えたい内容を明確にする

視聴者にどの情報を伝えたいのかを事前に定めることで、映像全体の構成や表現方法がぶれず、印象に残る仕上がりになります。

商品の特長やサービスの利点、ブランドとしての価値など、訴求点は一つに絞り込む方が効果的です。

焦点を定めることで、メッセージがよりシャープに届きます。

ディスプレイ広告は視聴される時間が短いため、冒頭から興味を引く映像やキャッチコピーを配置し、必要であれば結論を早い段階で提示する構成が有効です。

限られた時間のなかでメッセージを鮮明に伝えることで、視聴者の記憶に残り、行動へとつながる可能性が高まります。

ディスプレイ広告に出稿する動画制作成功のコツ

動画広告で成果を上げるには、制作段階から工夫を凝らすことが欠かせません。

テンポ感や構成、情報の見せ方を効果的に組み立てることで、視聴完了率や行動喚起率を高められます。

ここでは、効果的な動画広告制作に役立つ4つのポイントを紹介します。

テンポのよさを意識する

視聴者の集中力はとても短く、数秒で離脱してしまうことも珍しくありません。そのため、動画編集ではテンポの良さが成果を左右します。

具体的には、不要な間や長すぎるカットを省き、映像やテキストの切り替えをリズミカルに行うことが有効です。

テンポをやや速めに設定すれば、限られた時間に多くの情報を盛り込み、訴求力を高められます。

ただし情報を詰め込みすぎると視認性や理解度が低下するため、要素ごとの表示時間や切り替えの間隔にも配慮し、見やすさとのバランスを保つことが大切です。

動画冒頭で興味を惹きつける

動画広告は、自動再生後すぐにスキップされる可能性があります。そのため、冒頭の3秒から5秒で視聴者の興味をつかむ構成が不可欠です。

印象的なビジュアルや力強いキャッチコピー、疑問を投げかけるフレーズを初めに配置すれば、続きを見たいという意欲を引き出せます。

冒頭部分は全体のなかでも特に練り込み、映像や音声、テキストの組み合わせで強いインパクトを与えることが重要です。

音声なしでも内容が伝わる動画にする

多くのユーザーは、通勤中や職場、公共の場など音声を再生できない環境で動画を視聴します。そのため、音声がなくても内容が理解できる構成が求められます。

字幕やテキスト、図解やアイコンを適切に使い、映像だけでストーリーが伝わるように設計しましょう。

ナレーションがなくてもメッセージが届く構成にしておけば、視聴環境に左右されずに訴求できます。

さらに、BGMや効果音は音声をオンにした場合の印象を高める役割として活用し、オフのときとの両立を意識すると完成度が高まります。

具体的な数値を含める

動画内に具体的な数値を盛り込むと、説得力が増し、視聴者の記憶にも残りやすくなります。

例えば、前年比150％など明確な数値を示すことで、成果の規模を直接的に伝えることが可能です。

特にBtoBマーケティングでは、事例や統計データの明示で信頼性を高める効果があります。

数値は画面上で大きく表示し、グラフやアニメーションと組み合わせて見やすく提示すると、視覚的なインパクトも強まります。

ディスプレイ広告に効果的な動画を出稿したいなら

ディスプレイ広告で成果を上げるには、媒体の特性や入稿規定を理解するだけでなく、目的に沿った高品質な動画制作が欠かせません。

視聴者の注意を引きつけ、短時間で訴求内容を伝える構成や演出を取り入れることで、限られた広告枠でも効果を発揮できます。

さらに、ブランドの世界観やメッセージを一貫して映像化すれば、認知拡大から購買行動までをスムーズに促すことが可能です。

自社の強みや商品の魅力を正しく反映した動画は、配信効果を長期的に高める資産となるでしょう。

Funusualでは、ディスプレイ広告の特性や媒体ごとの要件を踏まえた動画制作を行っています。

ターゲットや目的に沿って構成や演出を組み立て、限られた広告枠でも効果を発揮できる映像を提供しています。

過去の事例では、視聴完了率やクリック率の向上につながったケースも少なくありません。自社の魅力をより多くの方に届けたいと考えている方は、まずは一度ご相談ください。

目的や課題にあわせたプランで、成果につながる動画制作をサポートします。