近年、化粧品業界では、動画広告が視覚や聴覚に訴えることが可能なため重視されています。

しかし、動画広告にはどのようなメリットがあるのかや成功事例、制作するときのポイントは何かなど疑問を抱える方も多いのではないでしょうか。

この記事では、化粧品プロモーションで動画を制作するメリットや制作ポイントを詳しく解説します。

また、動画の種類や制作を外注に依頼する場合の制作費用も具体的に見ていきましょう。

化粧品プロモーションに動画の活用を検討している企業の皆さまへ、ぜひ最後までご一読いただければ幸いです。

化粧品のプロモーションに動画広告がおすすめの理由

化粧品のプロモーションにおいて、視覚的な魅力を伝えることは非常に重要です。

実際に使用した際の発色や質感、肌になじむ様子などは、写真や文章だけでは十分に伝わりにくいため、動画広告を活用することでよりリアルな表現が可能になります。

動画広告では、商品のコンセプトや使用感を具体的に伝えることができます。

例えば、メイクのビフォーアフターを映像で紹介することで、商品の効果を視覚的に実感させることができます。

また、テクスチャーや塗り心地の違いをクローズアップした映像を挿入することで、視聴者により詳しい情報を提供できます。

実際に使用している様子を見せることで、購入後のイメージを持ちやすくなり、購買意欲を高めることにつながります。

化粧品のプロモーションに使用する動画の種類

化粧品のプロモーションには、どのような動画が適しているのでしょうか？企業が化粧品プロモーションに使用する動画の種類は、以下が挙げられます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

ブランド紹介動画

ブランド紹介動画では、商品に焦点を当てるのではなく、ブランドのコンセプト・価値観・概念・ビジョンなどが中心です。

起用する人材やシーン構成などをブランドのイメージに合ったものを選ぶことより、ブランド紹介動画となります。

商品紹介動画

商品紹介動画では、商品の特徴や使用感を紹介します。

動画により視覚的にわかりやすく他社商品との商品の違いや、従来の商品との差を説明できるため、消費者により関心を持ってもらえるでしょう。

また、商品の成分や効果を具体的に示すことにより、消費者に商品の信頼感を与えることも可能です。

メイク動画

メイク動画では、モデルが実際に利用しながら消費者に化粧品の使い方を紹介します。

使い方やメイクのテクニックを知ることで、消費者に化粧品の魅力をより理解してもらえるため、購買意欲が高まるでしょう。

また、基本的な使い方だけでなく、肌や顔のタイプによるおすすめの使い方やアレンジテクニックなどの紹介を行う動画もあります。

ハウツー動画

ハウツー動画では、商品の作業手順を紹介します。

文字や写真だけでは伝わりにくい商品の作業手順を視覚的に伝えることで、商品の特徴や良さ、直感的なイメージを伝えられるので消費者の購買につながるでしょう。

また、商品の成分や特徴を同時に紹介すれば、消費者の理解や関心をより深めることが可能です。

レビュー動画

レビュー動画では、消費者が実際に利用したときの感想を紹介します。

実際の使用体験を紹介しているため、消費者によっては成分紹介だけよりも信憑性を感じることができ、購買につなげることが可能です。

また、動画を作成する際は、誇張表現を避けるよう注意しましょう。

インフルエンサー動画

インフルエンサー動画では、インフルエンサーを起用し動画を作成します。動画の内容はレビュー動画やハウツー動画などです。

インフルエンサーの起用により、商品の魅力を伝えられるだけではなく、注目度を高められるほかSNSでの拡散効果が期待できます。

また、インフルエンサーを使用する際は普段から化粧品を取り扱っている方などの親和性が高い方を起用しましょう。

化粧品のプロモーションに動画広告を使用する効果やメリット

では、化粧品のプロモーション動画に動画広告を使うことで、どのような効果やメリットがあるのでしょうか？

企業が自社のプロモーションに動画広告を取り入れた際にのメリットには、以下が挙げられます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

情報を視覚的・聴覚的に伝えられる

動画を見た消費者に、情報を視覚的・聴覚的に伝えられることがメリットの一つです。

文章や画像だけでは、複雑な化粧品の使い方や使用感などを伝えることは難しいでしょう。消費者によっては、イメージが十分に伝わらないことや誤解を招く恐れがあります。

その点、動画の利用により複雑な内容を視覚的・聴覚的に伝えられるため、イメージがしやすく商品の魅力をより伝えることができるでしょう。

商品のコンセプトを伝えやすい

化粧品のプロモーションへの動画の利用で、商品のコンセプトが消費者に伝えやすくなるでしょう。

文字だけでは文章が長くなり読みづらいことや、複雑なイメージを伝えきれないかもしれません。

動画の利用で抽象的な表現ができるので、消費者に短時間でわかりやすくコンセプトを伝えられるでしょう。

また、コンセプト動画を作る際は、目的の明確化が重要です。

Funusualは、企業の課題を深く理解し、戦略的な動画制作をワンストップで提供しています。

視覚的な魅力だけでなく、ブランドの世界観や商品の特長を的確に伝える動画を企画から制作まで一貫してサポートします。

化粧品のプロモーション動画でブランドの魅力を最大限に伝えたい方は、ぜひFunusualにご相談ください。

化粧品のリアルな使用感を伝えやすい

化粧品のプロモーションに動画を用いることで、化粧品のリアルな使用感を伝えやすいこともメリットとして挙げられます。

文字や写真だけではわかりにくい化粧品のテクスチャーや使用している様子を視覚的に伝えられるので、消費者は自分が使ったときの想像がしやすく、購買意欲につなげることが可能です。

使い方を正確に伝えやすい

動画を用いての使い方の紹介により、消費者が実際に使っている姿をイメージできるため、正確に使い方を伝えられます。

そのため、消費者が実際に購入した際のイメージとは違うなどのギャップを防ぐことが可能です。

使い方を紹介する際は、コツや失敗するポイントなども一緒に紹介するとよいでしょう。

商品の購入につなげやすい

動画を見て、実際の使用感や感想を知れるため、商品の購入につなげやすいメリットもあります。

さらに、動画から商品購入へのリンクを用いることにより動画視聴から購入への導線がつながるため、簡単に商品の購入が行えるので消費者の購入につながりやすいでしょう。

SNSなどで拡散されやすい

動画広告の利用により、化粧品のプロモーション動画を見た視聴者が、SNSなどで簡単に動画を拡散できることもメリットとして挙げられます。

動画を拡散させるには、視聴者の関心を惹くことが重要です。

そのためには、インパクトのある動画設計や字幕などの視覚的効果の活用、さらにはインフルエンサーの起用などが必要でしょう。

化粧品のプロモーション動画広告の成功事例

化粧品のプロモーション動画の成功事例にはどのような動画があるのでしょうか？
ここでは、成功事例を紹介します。

資生堂

こちらは、資生堂のベネフィークの商品紹介動画です。短時間の動画のため、視聴者にとっては閲覧しやすいでしょう。

また、成分やテクスチャーなどのイメージが動画内でわかりやすく伝えられています。

さらに、無音で動画を見る方のために字幕が付いているところも、ポイントの1つです。

シリーズとして何種類か動画が提供されており、紹介した動画は100万回以上も再生されており、化粧品の認知につながったといえるでしょう。

RMK

こちらは、RMKのベースメイクのハウツー動画です。シニアアーティストがモデルに対して実際に商品を使用しながら、解説を進めています。

初めにビフォーアフターを出してどのように変化するのかを提供しているため、視聴者にとってはわかりやすいでしょう。

また、ハウツー動画は洗顔後からベースメイク完了まですべてRMKの商品を用いて説明されているので、商品選びに困ることがありません。

さらに、商品を使う際に重要なポイントや商品の特徴が説明されており、特にわかりにくいファンデーションの色の選び方を肌の特徴や悩み別で解説している点も魅力の一つでしょう。

化粧品のプロモーション動画広告制作時に意識するべきポイント

効果的な化粧品の動画広告を作るには、どのようなことに気をつければよいのでしょうか？

化粧品のプロモーション動画広告制作時に意識するべきポイントは、以下が挙げられます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

ブランドイメージに合った内容にする

化粧品のプロモーション動画広告は、商品だけでなくブランドのイメージに沿った内容を取り入れることが大切です。

商品のことだけを考え、ブランドイメージを損なう内容にしてしまうと、消費者のブランドに対するイメージがずれてしまうこともあります。

ブランドへの理解を消費者に深めてもらうためにも、ブランドのコンセプトなどを動画内に取り入れましょう。

ターゲットを意識した内容にする

ターゲットの属性を考え、役立つ内容や興味や関心を引く内容を取り入れることも意識するポイントの一つです。

例として、年齢層を考慮して好みそうな音楽や背景などの使用や、アイシャドウならメイク方法などの商品にあった動画内容にするなどが挙げられます。

ターゲットを意識した内容で、知りたい情報を盛り込むことにより、ブランドのファンの獲得につながるでしょう。

実際に使用しているシーンを盛り込む

実際に使用しているシーンを盛り込むことで、消費者に商品の使い方やイメージを動画を通して提供できます。

そのため、消費者が利用したいと思えることや、実際に自身で使用しているシーンが想像できる動画作成が重要です。

使用するときのポイントやビフォーアフターなどを内容に取り入れましょう。

画質やライティングにこだわる

色味や質感が重要視される化粧品の動画広告では、画質にこだわりましょう。

画質が悪ければ、商品の魅力が視聴者に伝わらず、動画広告が無駄になってしまうこともあります。

また、消費者の興味を引くためにも魅力的なライティングも大切です。購買につなげるためにも、動画広告で映像を流すだけではなく、ライティングも盛り込んでみましょう。

薬機法に違反しないように注意する

広告を作る際は、効果や性能に関して虚偽または誇大な表現を用いること・医師その他の方が効能や性能を保証したと誤解される恐れがある表現を用いること・堕胎の暗示やわいせつにわたる文書や図画を用いることは違反となるため注意しましょう。

また、以下の点の意識も必要です。

広告を作成する際は、動画広告であっても薬機法を遵守する必要があります。ライティングだけでなく音声にも気を配りましょう。

化粧品の動画広告は自社制作と動画制作会社への外注どちらがよい？

では、実際に動画広告を作成する際は自社で作成するのか動画制作会社へ外注するのか、どちらの方がよいのでしょうか？

ここでは、自社制作と動画作成会社への外注のメリット・デメリットを紹介します。

自社制作のメリット・デメリット

自社制作のメリットは、以下のとおりです。

一方で、自社制作のデメリットには、以下のような事柄が考えられます。

自社で行う場合には、動画制作会社への外注よりコストはかかりませんが人手や時間が必要となってしまいます。

また、クオリティも外注するより低くなってしまう可能性がある点にも気をつけましょう。

動画制作会社への外注のメリット・デメリット

では、動画制作会社への外注にはどのようなメリットがあるでしょうか？メリットには、以下が挙げられます。

一方で、デメリットは以下のとおりです。

動画広告の作成が得意な会社に任せられるため、高品質な動画広告の提供が見込まれますが、時間やコストに懸念点があるでしょう。

自社制作と動画作成会社への外注のメリット・デメリットを踏まえて、どちらにするかの検討をおすすめします。

Funusualなら、業界特有の魅力を最大限に引き出すクリエイティブな動画を提供できます。

企画から撮影・編集・納品までワンストップで対応し、商品コンセプトに合わせた適切な表現でターゲットの心を動かす動画を制作いたします。

「ブランドの世界観を表現したい」「商品の特長を視覚的に伝えたい」とお考えの方は、まずはFunusualにご相談ください。

動画制作会社に外注する場合の制作費用

実際に外注する場合には、どのくらいのコストがかかるのでしょうか？おおよそのコスト感は以下のとおりです。

テレビCMとは、テレビで放送するコマーシャルのことです。価格は、起用するタレントなどにより大幅に変わります。

また、放映費はスポットCMで20,000〜1,000,000円・タイムCMで500,000〜数千万円です。

インフォマーシャルとは、通販コマーシャルの一種です。長尺では3,000,000〜20,000,000円・短尺では1,000,000〜6,000,000円程度で、その他タレント出演料・放送媒体費・タイプ別制作費などがかかります。

Web動画・広告とは、Webに掲載する動画や広告のことです。公開する場所がインターネット上のため、テレビCMやインフォマーシャルとは比べて安価となります。

アニメーションだと安くなり、有名なタレントを起用するなどハイクオリティとなるとコストは高くなるでしょう。

サイネージ広告とは、商業施設や公共交通機関、屋外メディアなどの電子的ディスプレイに掲載する広告のことです。

出稿する場所やモニターのサイズ、掲載する期間により価格は変わります。

SNS動画は、YouTubeやInstagram、TikTokなどのSNSに掲載する広告のことです。

縦型のショート動画だと20,000〜1,000,000円、主にYouTubeの一般的な動画だと500,000〜数百万円かかります。

また、有名タレントやインフルエンサーの起用により、さらにコストが大きくかかってしまう点に注意しましょう。

化粧品のプロモーションに動画広告を活用したいなら

この記事では、化粧品のプロモーションに動画広告がおすすめな理由や使用する動画の種類、効果やメリットを解説しました。

化粧品のプロモーションに動画広告を自社で制作すると、時間や労力がかかります。高品質な動画制作には、動画制作会社への外注がおすすめです。

Funusualは、企画コンテの作成からスケジュール管理、キャスティング、撮影・編集・修正対応まで、一貫したサポート体制でクオリティを確保し、企業のブランド価値を最大限に引き出す動画を提供します。

また、実写とアニメーションの両方に対応可能なため、製品の特長やブランドコンセプトに合わせた適切な映像表現が実現可能です。

特に化粧品のプロモーション動画では、視覚的なインパクトやストーリーテリングを駆使し、ターゲット層に強く訴求する演出を行い、化粧品の魅力を最大限伝えます。

化粧品のプロモーションに動画広告を活用したいとお考えの方は、ぜひFunusualにご相談ください。