タクシーの車体にステッカーが貼ってあったり、車内で動画広告を見たりしたことはありますか？近年、タクシー広告はその高い視認性とリーチ力が評価されています。

特に、移動時間にじっくり視聴できる動画広告は情報を深く伝えられる手法として好まれています。

しかし「実際に効果はあるのか？」「どのような種類がありどのターゲットに向いているのか？」と疑問を持つ方も少なくないでしょう。

この記事ではタクシー広告の特徴やメリット・デメリットを解説します。

具体的な事例も参考にしながら導入の判断材料にしてみてください。

タクシー広告について

タクシーで移動中の乗客や街を行き交う人々に向けて、効果的に情報を発信できるタクシー広告が注目されています。

近年この広告が注目されている背景には、都市部でのタクシー利用の増加やビジネス層へのリーチのしやすさがあります。

さらにデジタル技術の進化により、タブレット型の動画広告なども登場し、より魅力的な訴求が可能です。

タクシー広告とはどのようなものか

タクシー広告とは、タクシーの車内や車体に表示されている広告のことです。

種類はさまざまで窓やドアに貼るステッカー広告、座席の後ろに設置するアドケース、乗客に直接配布するサンプリング広告などがあります。

近年、特に注目されているのが車内のデジタルサイネージを活用した動画広告です。

タクシーの乗車時間は平均18分とされ、その間に自然と広告を目にするため、高いマーケティング効果が期待できます。

情報を効率的に届けられる点から多くの企業が活用しています。

タクシー広告が注目される背景

タクシー広告が注目を集めるようになった背景には、タクシーサービス全体のデジタル化があります。

近年タクシーにはタブレット型のサイネージが導入され、広告配信と決済端末の機能を兼ね備えるようになりました。

さらにタクシーアプリの普及により、非接触での支払いが可能になり利用者の利便性が向上しています。

また、アプリの会員データを活用することで、ターゲットに適した広告配信ができるようになりました。

加えて、コロナ禍によるタクシー需要の増加や管理職層の利用が少なくないことから、BtoB企業の広告施策としても効果を発揮しています。

デジタルサイネージ広告の成長とともにタクシー広告の市場も拡大しています。

タクシー広告の種類

タクシー広告には大きく分けて、動画を使わないものと動画を使うものの2種類があります。

どのようなものがあるのか詳しく見ていきましょう。

動画を使わないもの

動画を使わないタイプのタクシー広告は多くあります。

ステッカー広告は、車内外のさまざまな場所に貼られる広告です。車内ではドア内側や運転席後部、車外向けではリアウィンドウやサイドウィンドウに貼られます。

アドケースは、運転席や助手席の背面に設置されたラックにリーフレットやパンフレットを入れる広告です。

乗客が自由に手に取れるため、関心の高い方に情報を届けられます。リーフレットの残数を確認することで、広告効果を測定できるのも特徴です。

ヘッドレストポスターは、助手席の背もたれ部分に設置される広告です。

デジタルサイネージと比べるとコストを抑えられるため、予算を抑えつつ視認性の高い広告を表示させたい場合に適しています。

動画を使用するもの

タクシー広告のなかでも、動画を活用した広告は注目を集めています。代表的なものにデジタルサイネージ広告と車窓サイネージ広告があります。

デジタルサイネージ広告は、助手席や運転席のヘッドレストに設置されたタブレット型サイネージを活用した広告です。

乗客の視界に入りやすいため、自然に視聴されやすく高い訴求力を持ちます。

タクシーが出発すると自動で動画が再生される仕組みで、広告の配信順やエリアによって料金が変わるのが特徴です。

車窓サイネージ広告は、タクシーの窓ガラスに静止画を投影する新しい広告手法です。

2021年5月から国内でも導入が始まり、珍しさから話題性を狙いやすい広告として注目されています。

特に夜間は映像が際立ち、歩行者や周囲の車にも強いインパクトを与えることができます。

タクシー広告のメリット

タクシー広告には、広告が乗客の視界に入りやすく高い訴求力を持ったり、経営者や管理職・富裕層などのターゲット層に効率よくアプローチできたりするところがメリットです。

ここでは、その他のメリットも詳しく解説していきます。

閉鎖空間なので目に入りやすい

タクシー車内は閉鎖された空間であり、乗客が広告に目を向けやすい環境が整っています。

平均乗車時間は約18分と長く、その間に手持ち無沙汰になることが少なくないため広告への注目度が自然と高まります。

特に動画広告は目の前のディスプレイで再生されるため、抵抗感なく視聴されやすいです。

また、ニュースや天気予報と一緒に配信されることで視線を引きつける効果も期待できます。

乗車中だけでなく、乗降時や精算時にも広告が目に入るため、接触時間が長く記憶に残りやすいのも特徴です。

経営者・管理職・富裕層に効率よくアピールできる

タクシー広告は、特に経営者や管理職・富裕層に効率よくアピールできる手段として注目されています。これらの層はタクシーを頻繁に利用するため、広告を直接届けることができるのです。

ビジネスパーソン層に向けたBtoB広告や、高額商品のBtoC広告にも適しています。タクシーは電車やバスに比べて利用者が裕福な層に偏りがあり、ターゲットを絞った広告配信が可能です。

興味を持ってもらえれば次のアクションに移れる

タクシー広告は、乗客が興味を持った広告に対してすぐにアクションを起こせる点が魅力ではないでしょうか。

タクシー内では手が空いていることが多く、気になる広告があればスマートフォンで調べたり、タブレット端末を使って詳細な情報を得たりできます。

タクシーの閉鎖的で集中しやすい環境は、乗客が広告に反応しやすく、実際に行動に移すきっかけを作りやすい状況を提供できます。

商材に興味を持ったユーザーは、すぐに次のステップに進むことが可能なのです。

地域・時間にあわせた広告を出せる

タクシー広告では、地域や時間帯に合わせたターゲティングが可能です。媒体によっては配信する広告の順番や時間帯・曜日を指定でき、広告の無駄打ちを防ぎます。

特定のターゲットに向けて広告を出すことができるため、より効果的なアプローチが可能となり、狙った層にダイレクトに訴求できるでしょう。

タクシー広告のデメリット

タクシー広告には多くのメリットがありますが、デメリットも存在します。

出稿費用が高額になったり、リーチできる人数が限られていたりすることが挙げられます。

デメリットも理解しタクシー広告の導入を検討してみましょう。

出稿費用がかかる

タクシー広告の大きなデメリットの一つは出稿費用が高額な点です。

Web広告では予算に応じて数十円から配信可能な運用型広告がほとんどですが、タクシー広告の場合、1枠の配信で数十万円からの費用が必要です。

特に、首都圏などの主要エリアでの広告は2,000,000〜7,000,000円程かかることもあります。

また最初に流れる広告は視聴されやすい傾向があるため、そのようなプランを選ぶと高額になりやすいです。

タクシー広告は予算がしっかりと確保されていないと活用が難しいため、事前に予算計画を立てることが重要です。

リーチできる人数が少ない

タクシー広告はリーチできる人数が限られています。タクシーはほかの交通機関と比べて利用者が少なく、特に若年層は乗車する機会がほとんどありません。

1台あたりの乗客数は1日数十人程度であり、車内で流れる動画広告は多くの方の目に留まるわけではありません。

また、タクシー広告は車内のみで訴求されるため、歩行者や公共の場に向けた訴求力は低くなります。そのため、不特定多数の方にリーチしたい場合は電車やバスなどの交通広告の方が効果的です。

しかしターゲット層がタクシーをよく利用する場合は、質の高い認知を得られる可能性があります。

効果測定がしづらい

タクシー広告のデメリットには効果測定がしづらい点も挙げられます。

Web広告ではCTR（クリック率）やCV（コンバージョン率）などの指標を用いて広告効果を数値化できますが、タクシー広告ではそのようなデータを直接収集することが難しいです。

タクシー動画広告の効果を測定するためには、車内で配信された広告がどの程度影響を与えたのかを、後日アンケートを取って調査する方法があります。

また、指名検索数やコンバージョンの推移などで、ある程度効果を推測できます。

さらにタクシー会社が提供する配車アプリを通じてクーポンを配信し、その反応を見て効果を計測する方法もありますが、Web広告に比べると測定は難易度が高いのが現状です。

タクシー広告の事例

タクシー広告は業界を問わず多くの企業が活用し、成功を収めています。特にBtoB企業、飲食業界、不動産業界などで高い効果が確認されています。

ターゲットとなるビジネスパーソンや高所得層に対し、移動中の限られた空間で訴求できる点が強みです。

ここでは、実際にタクシー広告を活用した企業の事例を紹介します。

Udemy Business

引用元：www.youtube.com/@UdemyJapan

Udemy Businessは、オンライン教育プラットフォームUdemyの法人向けサービスです。

企業の研修やスキル向上を支援するため、7,800以上の講座を提供し柔軟な学習環境を実現しています。日経225の54%の企業が導入しており、その実績も魅力のひとつです。

タクシー広告では三菱UFJニコス株式会社の人事部と受講者のインタビューを交えながら、サービスの特徴を紹介しています。

特に、ニーズに応じた学習が可能な点や短時間で効果的に知識を習得できることが強調されています。

また、字幕を活用し音声が聞こえない環境でも理解しやすい工夫が特徴です。シンプルかつ洗練されたデザインでサービスの信頼性を訴求し、タクシー広告の成功事例として参考になる内容となっています。

JOB Scope

引用元：www.youtube.com/@DefideSales

JOB Scopeはジョブ型人事制度に特化したクラウドサービスで、人事改革を支援するツールです。

このタクシー広告ではニュース速報風の演出を採用し、ジョブ型人事制度が日本上陸と強調することで、経営層や管理職の関心を引きつけています。

また、社労士・人事コンサルタントのお墨付きと紹介することで、サービスの信頼性を高め視聴者の情報検索を促す流れを作っています。

さらに前半15秒はサービスの特徴をアピールし、後半15秒は人事の課題に寄り添った内容にすることでターゲットに応じた訴求が可能です。

この構成により15秒広告としても活用できるよう工夫されており、費用対効果の高い動画広告となっています。

タクシー広告用動画の効果を上げるためのポイント

タクシー広告の動画をより効果的にするためにはいくつかの工夫が必要です。

これらのポイントを押さえることで、タクシー広告の動画効果を引き出せます。各項目を詳しく解説していきます。

ターゲットと配信エリアを決めておく

ターゲットを明確にし、適切な配信エリアの選定はタクシー広告の効果を発揮するために重要です。

タクシーはエリアによって乗客層が異なるため、ターゲットがどの地域で多く利用しているのか事前に調査する必要があります。

例えば、ビジネスパーソン向けの商品やサービスを宣伝する場合、オフィス街のタクシーを中心に配信するのが効果的です。一方で、観光客向けの広告なら主要な観光地やホテル周辺での配信が適しています。

また、タクシーの乗客は富裕層やビジネス層が少なくないため、安さよりも利便性や時間の節約を訴求する方が響きやすいでしょう。

ターゲットの行動特性を把握し、適切なエリアで配信することでより高い広告効果が期待できます。

音声なしでもわかる内容にする

タクシー車内では動画広告に音声をつけることができますが、環境によっては聞き取りにくい場合があります。

特に夜間や早朝の時間帯はデフォルトで音声オフになっているため、音がなくても伝わる工夫が求められます。

観光地周辺で配信する場合も、外国人観光客にも伝わるような動画を制作する必要があるでしょう。

以上のことから、視覚的にわかりやすい映像や適切なテロップを活用し音がなくても内容が理解できる動画にすることで、より多くの乗客にメッセージを届けられます。

ストーリー性を持たせる

タクシー動画広告は移動中の車内で視聴されるため、スキップされることなく最後まで見てもらえる強みがあります。

しかし、視聴者にとって興味を引かない内容ではただのノイズとなり、効果が半減してしまいます。そのため、ストーリー性を持たせた魅力的な構成を意識することが重要です。

例えば、実写であれば短いドラマ仕立てにして感情移入しやすくしたりアニメーションならテンポよく展開させたりすることで、飽きずに視聴してもらえます。

タクシー車内はスマートフォン広告よりも没入感を高められる環境です。視聴者の目を引くビジュアルやBGM・効果音を積極的に活用していきましょう。

Funusualでは、幅広い業界のニーズに応じた高品質な動画制作を、コストを抑えながら実現しています。

BtoB企業を中心に、企画から撮影・編集・納品までをワンストップで対応し、視聴者の心に届く映像表現を得意としています。

タクシー広告は、ビジネスパーソンや高所得層へのリーチに優れた広告媒体であり、その限られた視聴時間のなかで印象を残すには、映像の「わかりやすさ」と「インパクト」が不可欠です。

「タクシー広告に動画を使いたいけれど、どのような内容が効果的かわからない」という方も、まずはお気軽にご相談ください。

タクシー広告用動画の費用相場とおすすめ制作会社

タクシー広告用動画を制作する際、コストを抑えるために自社制作を検討する企業もあります。しかし、クオリティや効果を考えるとプロに外注する方がよいでしょう。

自社制作の場合と外注の場合のコストの相場を比較し、予算とクオリティを考慮しながら適切な制作方法を選びましょう。

自社制作の場合の費用相場

タクシー広告の動画を自社で制作する場合、必要な機材やソフトにかかる費用を考慮する必要があります。

カメラや照明・編集ソフトなどが必要となりますが、社内に動画制作ができるスタッフがいれば外注よりコストを抑えられるのがメリットです。

撮影にはスマートフォンでも対応できますが、より高品質な映像を求めるなら100,000〜200,000円程のビデオカメラや一眼デジカメを用意するとよいでしょう。

また、人物や商品を美しく映すために数万円程度の照明機材も導入すると効果的です。

編集には無料ソフトやスマートフォンアプリでも対応できますが、クオリティを重視するならAdobe Premiere ProやFinal Cut Proなどの有料ソフトを使うのが適切です。

撮影機材や画像加工ソフトを含めると、社内制作の費用相場は400,000円程度かかる場合があるでしょう。

クオリティにこだわらず、持っている機材やソフトを使う場合はさらに安い価格で済ませることも可能です。

外注する場合の費用相場

タクシー広告用の動画を外注する場合、制作費用は動画の長さや内容によって大きく変わります。

一般的な相場は、30秒の動画で100,000円〜1,500,000円、1分の動画で400,000円〜2,000,000円程度です。

制作費用のなかには広告のメッセージやストーリーを構築するための企画費や撮影費、編集や字幕を入れる費用などが含まれます。

このほかに、出演者がいる場合は出演料、CGやアニメーション作成費などが必要となる場合もあるでしょう。

広告の出稿費が高額になりやすいため、制作費用を抑えたいと考える企業も少なくないですが、効果を発揮するにはプロの手を借りるのが適切です。

タクシー広告動画は視聴時間が確保されやすいため、クオリティの高い映像を作ることが重要です。予算と効果を考慮しながら外注を検討しましょう。

制作会社はBtoB企業に特化しているところがおすすめ

タクシー広告動画を制作する際、BtoB企業や官庁向けの動画制作に強い会社を選ぶことが重要です。

特に「タクシー広告の効果を最大化したい」とお考えのお客様にとって、Funusualは心強いパートナーです。

Funusualは、IT・製造業・工業・建設業など、さまざまな業界に特化したBtoB専門の動画エージェンシーとして、数多くの高品質な映像を手がけてきました。

見た目の美しさだけでなく、企業の目的に合った戦略的な構成・演出を企画から納品までワンストップで対応しています。

タクシー広告は、限られた時間のなかで視聴者にインパクトを与える必要があります。

Funusualでは、業界特有のニーズや競合状況を踏まえたうえで、訴求力のあるメッセージを届ける動画制作が可能です。

「効果的なタクシー広告動画を制作し、ブランド認知やリード獲得につなげたい」とお考えの方は、ぜひ一度Funusualまでご相談ください。

タクシー広告はBtoB企業に特化した動画制作会社に頼もう

タクシー広告は、移動中のビジネス層に効率的にアプローチできる広告手法です。

デジタルサイネージやステッカー広告などの種類があり、業界や目的に応じた活用が可能です。

特に乗客の視界に入りやすく、自然に視聴されやすい動画広告が注目を集めています。

経営者や富裕層などのターゲット層にアプローチできるところがメリットの一方で、コストやターゲットの限定性などのデメリットもあります。

目的に応じた適切な活用が効果的な広告戦略につながるでしょう。

タクシー広告の制作は、Funusualにお任せください。

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